راه‌اندازی سایت نیچ: ۱۰ نکته که باید بدانید و رعایت کنید
خدمات سئو سئو سایت فروشگاهی سئو وبلاگ
در این نوشتار، با ۱۰ نکته برای راه‌اندازی سایت نیچ آشنا خواهید شد.
در سایت نیچ؛ تمرکز روی گروه‌های خاصی از افراد جامعه است که نیاز به محصولات یا خدمات بخصوصی دارند.
این مقاله فوق‌العاده خوبی برای کسانی است که به دنبال راه‌اندازی سایت جدید نیچ هستند یا می‌خواهند در بخشی از وبسایت خود روی نیچ تمرکز داشته باشند و به موفقیت برسند.
با من همراه باشید تا نکات راه‌اندازی سایت نیچ را به شما بگویم.
- نیچ مارکتینگ چیست؟
- ۱- سئو، سئو و سئو
- ۲- تعیین موضوع نیچ مارکتینگ برای سایت
- ۳- شناخت مخاطب
- ۴- ساختار سازی سایت نیچ
- ۵- طراحی محصولات فروشگاهی یا خدمات
- ۶- بازاریابی محتوا
- ۷- تولید محتوا
- ۸- تحقیق کلمات نیچ
- ۹- افزایش ترافیک سایت
- ۱۰- بازاریابی در شبکه های اجتماعی
- معایب نیچ مارکتینگ
- سخن پایانی
نیچ مارکتینگ چیست؟
نیچ مارکتینگ niche marketing گوشه‌ای از یک بازار وسیع و بزرگ است که تنها روی بخشی از تقاضای بازار و مشتریان هدف متمرکز است.
طبق یک تحقیق توسط Technorati حدود ۵۴% از مشتریان با این موضوع موافق هستند که هر چقدر اندازه جامعه کوچکتر باشد، تاثیرگذاری بر آن بیشتر است.
معیارهای انتخاب نیچ یا گوشه‌ای از بازار بزرگ تقاضا می‌تواند طبقه جامعه، سطح قیمت، روانشناسی مشتریان، جغرافیا و یا سطح کیفیت محصولات یا خدمات باشد.
مثلا انتخاب جامعه زنان باردار برای فروش محصولات بارداری یا ارائه خدمات بارداری یکی از نکته‌های نیچ مارکتینگ است.
شما باید در انتخاب سوژه یا موضوع برای نیچ مارکتینگ هوشمندانه عمل کنید؛ چون این نوع بازاریابی بیشتر برای دوره‌های کوتاه مدت جوابگو است و در بلند مدت ممکن است پاسخگوی خواسته‌های اقتصادی شما نباشد.
چند نمونه از نکته های نیچ برای راه‌اندازی مارکت عبارتند از: ورزشکاران حرفه‌ای، مسافران، کودکان دبستانی، سالمندان دیابتی، مستاجرها، و… .
معمولا اکثر افرادی که تصمیم به راه اندازی سایت برای نیچ مارکتینگ می‌گیرند، از قبل به نکته یا موضوع آن فکر می‌کنند. اما اگر شما هنوز تصمیم نهایی خود را نگرفته‌اید، من در اینجا ۱۰ نکته نیچ Nich برای راه‌اندازی سایت جدید به شما معرفی می‌کنم.
۱- سئو، سئو و سئو
هیچ سایتی بدون سئو و بهینه سازی برای موتورهای جستجو رشد نمی‌کند و به فروش، بازدید یا ترافیک بالا نمی‌رسد.
قطعا مهم‌ترین مسئله برای شما باید سئو باشد. از زمان طراحی سایت تا تولید محتوا، ساختار سایت و…
بنابراین باید در یک دوره سئو شرکت کنید و سئو را بیاموزید و یا از مشاوره سئو استفاده کنید.
شما از انواع سئو داخلی On Page، خارجی Off Page، سئو تکنیکال، سئو محلی و … می‌توانید برای بهبود عملکرد سایت شما در کسب رتبه‌های بالای گوگل و دیده شدن برای جذب مخاطب بیشتر استفاده کنید.
سئو داخلی به‌خصوص تولید محتوای بهینه و هدفمند برای مشتریان هدف یکی از نکته‌های اصلی نیچ برای جذب مخاطبین جدید و حفظ مشتریان وفادار است.
لینک و بک لینک سازی هم یکی دیگر از نکته‌های موثر برای ارتباط گرفتن با نیچ مارکت‌های مشابه و جذب و هدایت مخاطبین آنها به سمت سایت خودتان است.
۲- تعیین موضوع نیچ مارکتینگ برای سایت
اگر شما در حال حاضر صاحب یک فعالیت یا کسب‌وکار به‌خصوصی هستید، می‌توانید از همین حوزه فعالیت خود برای تعیین موضوع نیچ مارکتینگ سایت خود کمک بگیرید.
مثلا اگر تولیدکننده پوشاک هستید، از بخش محصولات پرفروش خود برای نکته نیچ استفاده کنید. مثلا اگر خانم‌ها جزو بیشترین مشتریان شما هستند، موضوع اصلی سایت خود را پوشاک بانوان انتخاب کنید.
اگر هم هیچ گونه کسب‌وکار یا فعالیت اقتصادی خاصی را دنبال نمی کنید و تازه درصدد شروع و راه‌اندازی یک کسب‌وکار اینترنتی با کمک نیچ مارکتینگ هستید، از حوزه دانش و شناخت اجتماعی یا اقتصادی خود کمک بگیرید.
مثلا اگر از دانش یا اطلاعات کافی در زمینه سئو برخوردار هستید، می‌توانید برای نکته نیچ از فروش خدمات آموزشی سئو به مبتدیان، نوجوانان یا دانشجوها استفاده کنید.
اگر هم هیچ ذهنیتی از نیچ مارکتینگ ندارید، می‌توانید از گوگل و پیشنهادات آن برای نیچ کمک بگیرید.
چند نکته نیچ برای موضوع سایت
برخی روش‌های دقیق برای یافتن نکته نیچ برای سایت شامل جستجو در صنعت و بازار، دنبال کردن ترندهای سال و استفاده از ابزارهای کیورد ریسرچ مثل Ubersuggest و طبقه بندی محصولات سایت های فروشگاهی بزرگ خرده فروش مثل دیجی کالا، ترب و آمازون است.
چند نمونه از نکته های نیچ برای راه اندازی سایت جدید و انتخاب موضوع عبارتند از:
- دوست داران محیط زیست
- محصولات تقویت کننده خواب
- افراد دورکار
- افراد چپ دست
۳- شناخت مخاطب
یکی دیگر از نکته های نیچ برای راه اندازی سایت جدید، شناخت مخاطب است. شما باید متناسب با موضوعی که در ذهن خود دارید و شرایط خودتان و بازار، گروهی از مخاطبین خاص را انتخاب کنید و روی نیازها و میزان تقاضای آنها متمرکز شوید.
از آنجا که نیچ مارکتینگ روی گوشه‌ای از بازار تقاضا و قشر خاصی از مشتریان تمرکز دارد، شناخت مخاطبین این نوع مارکت کار چندان سختی نیست؛ چون تقریبا سلایق و نیازهای مشابهی دارند.
تحقیق کلمات کلیدی در این بخش می‌تواند به شما کمک بزرگی کند.
مثلا با وارد کردن سایت مدنظرتان با مخاطبین خاصی که در نظر دارید در برنامه الکسا، می‌توانید وبسایت‌های دیگر با مخاطبین مشابه را ردیابی کنید و از موضوعات مورد علاقه مخاطبین با خبر شوید.
مثلا اگر موضوع سایت شما فروش لوازم خانگی باشد و سایتی موفق در این زمینه با مخاطبین زیاد پیدا کنید که اکثر آنها خانم هستند و به چند سایت دیگر برای خرید لوازم آشپزخانه مراجعه می‌کنند، متوجه خواهید شد که این نوع لوازم تقاضای زیادی بین آنها دارد.
شما با شناخت ویژگی‌ها و شرایط مخاطبین یا مشتریان خود مثل طبقه اقتصادی آنها، جنسیت، رده سنی، طیف سلیقه و… می‌توانید در نیچ مارکتینگ بسیار موفق‌تر باشید.
۴- ساختار سازی سایت نیچ
یک تفاوت بزرگ بین سایت نیچ با سایر سایت‌ها وجود دارد؛ اینکه در سایت نیچ، موضوع اصلی تمام محتواها، دسته‌بندی‌ها، زیردسته‌ها و… همان موضوع خاص نیچ است.
به عبارتی، شما نمی‌توانید برای سایت نیچ مارکتینگ خود با موضوع اصلی خدمات آموزش سئو، زیردسته‌ای برای آموزش عکاسی درنظر بگیرید!
به همین دلیل، ساختارسازی سایت نیچ یکی از ضروریات اصلی راه‌اندازی آن است. برای ساختارسازی سایت تک موضوعی نیچ بهتر است سلسله‌مراتب را به درستی رعایت کنید و از نکته طراحی هرمی کمک بگیرید.
۵- طراحی محصولات فروشگاهی یا خدمات
نکته نیچ دیگر برای راه اندازی سایت جدید این است که محصولات فروشگاهی یا خدمات خود را متناسب با ذائقه و سلیقه مخاطبین هدف طراحی کنید.
حتی اگر محصولات یا خدمات از پیش طراحی شده دارید، باز هم می‌توانید در آنها یا محصولات آتی خود تغییراتی هوشمندانه و همسو با بازار تقاضای هدف خود طراحی کنید تا بیشترین سود ممکن را کسب کنید.
۶- بازاریابی محتوا
هر کسب‌وکار کوچک یا بزرگی برای رشد و پیشرفت یا باقی‌ماندن در بازار رقابت اینترنتی نیاز به بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ دارد. بازاریابی محتوا یا کانتنت مارکتینگ یکی از موثرترین استراتژی‌ها برای سایت‌های نیچ است.
شما به کمک بازاریابی محتوا می‌توانید علاوه بر معرفی کسب‌وکار یا خدمات خود به مشتریان هدف، مخاطبین جدید جذب کنید و همچنین مخاطبین سابق و وفادار خود را هم حفظ کنید.
در بازاریابی محتوایی باید محتوای جذاب و گیرا برای مخاطب تولید کند تا متقاعدش کنید که از محصولات یا خدمات شما خرید کند. دقت کنید که بازاریابی محتوا با تبلیغات یا تولید محتوا متفاوت است چون با آن هدف اقتصادی بخصوصی دنبال می‌کنید.
برخی از مزیت‌های بازاریابی محتوا برای سایت نیچ عبارتند از:
- جلب اعتماد بازدیدکننده های سایت
- آگاهی بیشتر مخاطبین از برند شما
- افزایش میزان فروش
- بهبود سئو سایت
- نیاز به هزینه کمتر
- وفادار کردن مشتری
- ایجاد فرصت های جدیدی برای اشتراک گذاری
۷- تولید محتوا
یکی از مهم‌ترین بخش های سایت نیچ و همچنین بازاریابی محتوا، خود محتوا است. محتوایی که شما برای نیچ مارکتینگ تولید می‌کنید، باید با بازار نیچ شما همسو باشد.
طبق آمار Internet Retailer، میزان ۸۵ درصد از بازدیدکنندگان بعد از تماشای ویدیوی معرفی محصول، اقدام به خرید می‌کنند. یا حدود ۶۱% از مشتریان سایت‌ها بر اساس پست وبلاگ دست به خرید می‌زنند.
شما می‌توانید از انواع محتوای متنی، تصویری، ویدیویی، و… برای جذب یا حفظ مخاطبین یا مشتریان خود استفاده کنید؛ فقط باید بدانید کدام نوع محتوا بیشتر برای مخاطب بازار نیچ شما جذاب است.
مثلا اگر مخاطبین سایت نیچ شما کودکان بین ۳ تا ۷ سال باشند، محتوای متنی جذابیت زیادی برای آنها ندارد. یا مثلا برای مخاطبین مرد، تصاویر، جذابیت بیشتری می‌تواند ایجاد کند.
در تولید محتوای نیچ به نکاتی مثل شناخت مخاطب، خوانایی مناسب، اصالت محتوا، و… دقت کنید. سعی کنید از موضوعات و کلیدواژه‌های موردعلاقه و ترند بین مخاطبین هدف بازار خود استفاده کنید.
۸- تحقیق کلمات نیچ
یکی روش های مهم برای رسیدن به نکته نیچ برای راه اندازی سایت جدید، کیورد ریسرچ است. کیورد ریسرچ یا تحقیق کلمات کلیدی همان یافتن موضوعات جذاب و یا محصولات و خدمات پرفروش در بازار است.
کلمات کلیدی نیچ معمولا جزو کیوردهای لانگ تیل هستند که نرخ جستجوی پایینی دارند ولی به شدت به افزایش نرخ تبدیل سایت کمک می‌کنند.
کیورد ریسرچ بهترین روش برای یافتن کلمات کلیدی لانگ تیل نیچ برای تولید محتوای جذاب است. این کلمات کلیدی مستعدترین عبارات برای موضوع مقاله‌های متنی یا محتواهای تصویری هستند.
برخی از ابزارهای حرفه ای برای نکته گرفتن کلمات کلیدی نیچ عبارتند از:
۹- افزایش ترافیک سایت
بعد از راه‌اندازی سایت جدید، شما باید برای جذب مخاطب و افزایش ترافیک وبسایت خود استراتژی‌های مناسبی داشته باشید؛ مثل انواع استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ.
مارکت‌های نیچ به دلیل محدودیت فعالیت و تک موضوعی بودن، ممکن است بعد از یک مدت دچار روند یکنواخت یا افت شوند. از این رو، بالا بردن ترافیک سایت از ایجاد چنین روندهای جلوگیری می‌کند.
افزایش ترافیک سایت شما برابر است یا افزایش فروش یا ارائه خدمات و درنتیجه توسعه کسب‌وکار. برخی نکته های نیچ برای افزایش ترافیک سایت عبارتند از: بازاریابی محتوایی، بازاریابی ایمیلی، تبلیغات کلیکی، رپورتاژ آگهی و… .
۱۰- بازاریابی در شبکه های اجتماعی
شبکه های اجتماعی یکی از پتانسیل‌های فوق‌العاده جذاب برای بازاریابی و برندسازی است. با این که جذب مخاطب ارگانیک به طور مستقیم از این شبکه‌ها بسیار دشوار است ولی برای رشد سایت نیچ شما بی‌تاثیر هم نیست.
خیلی از کسب‌وکارهای آنلاین صرفا با حضور در شبکه‌های اجتماعی و پیج‌های اینستاگرامی یا تلگرامی خود بیشترین میزان فروش یا ارائه خدمات را دارند.
با این حال، هدف اصلی از بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی، صرفا بالا بردن فروش مستقیم نیست؛ همینکه شما صفحه فعالی در اکثر شبکه‌های اجتماعی پرطرفدار داشته باشید و مدام خود را به مخاطبین آنها معرفی یا یادآوری کنید، برای نیچ مارکت شما سودمند است.
طراحی پست‌های معرفی یا تبلیغاتی، تولید تصاویر یا ویدیوهای جذاب برای ترند شدن، حفظ ارتباط مستقیم با مخاطب در کامنت‌ها، راه‌اندازی کمپین‌ها و…، چند نمونه از نکته‌های جذاب برای بازاریابی از طریق شبکه‌های اجتماعی است.
معایب نیچ مارکتینگ
راه اندازی سایت نیچ یا نیچ مارکتینگ در کنار تمام مزایای خود، معایبی هم دارد. این نوع بازار کوچک و محدود است و به خاطر محدودیت فعالیت تولیدی یا فروش، تنها یک مدت کوتاه دوام می‌آورد.
برخی معایب دیگر نیچ مارکتینگ، نرخ پایین بازگشت سرمایه، شانس کم برای بقا یا ماندن در اوج، و سودآوری محدود است. این نوع بازار، بیشتر برای راه‌اندازی کسب‌وکارهای کوچک مناسب است.
سخن پایانی
انتخاب بهترین نکته نیچ برای راه اندازی سایت جدید در نهایت به شرایط کسب‌وکار و همچنین شرایط خودتان به عنوان صاحب کسب‌وکار بستگی دارد.
این فاکتورها شامل میزان دانش و سطح آگاهی شما از مارکتینگ، تجربه و سابقه فعالیت شما در فضای کسب‌وکار، میزان بودجه، و میزان شناخت شما از فضای فروشگاهی اینترنتی بستگی دارد.
به نظر من، مهم‌ترین نکته در راه‌اندازی سایت نیچ سئو است و توجه ویژه‌ای باید به آن داشته باشید.
در دوره جامع سئو سفینه سئو را از صفر تا صد بیاموزید
مهدی محمدی
مدرس و مشاور سئو
مهدی محمدی موسس و مدیر آکادمی سئو سفینه است. کار اصلی مهدی محمدی آموزش سئو است.
