آموزش سئو رایگان از صفر تا صد مبتدی تا پیشرفته [۲۰۲۳]

البته پیشنهاد من این است دروس بالا را به صورت گام به گام طی کنید تا یادگیری بهتر و کامل‌تری داشته باشید. در غیر این صورت می‌توانید خلاصه نکات مهم دروس را در ادامه این صفحه بیاموزید.

سئو چگونه باعث افزایش درآمد شما می‌شود؟

قبل از اینکه وارد خلاصه آموزش سئو شویم می‌خواهم شما را با رویکردهای درآمدزایی از سئو آشنا کنم.

خیلی از افراد که شروع به یادگیری سئو می‌کنند، تنها گزینه مدنظرشان این است که سئوکار شوند و پروژه انجام دهند یا در یک شرکت به عنوان متخصص سئو استخدام شوند. در حالی که سئو را‌ه‌های بسیار زیادی برای درآمدزایی دارد.

من در مقاله کسب در آمد از سئو ۸ روش کاربردی و اجرایی آموزش داده‌ام.

شاید فکر کنید این روش‌ها تئوری هستند اما من تقریبا از تمام این روش‌ها درآمد کسب کرده‌ام.

اگر من توانسته‌ام پس شما هم می‌توانید.

سئو چیست و چرا مهم است؟

سئو Search engine optimization (SEO) به معنی بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو است.

سئو؛ عملیات بهینه‌سازی مداوم یک وب‌سایت برای کسب رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجوی ارگانیک گوگل و سایر موتورهای جستجو است.

اگر بخواهیم خیلی عمیق‌تر به سئو نگاه بکنیم سئو فقط بهینه‌سازی صرف وب‌سایت شما نیست. در واقع، سئو با سایر موضوعات بازاریابی دیجیتال نیز همپوشانی دارد. از جمله:

• بازاریابی محتوا
• روابط عمومی
• نام تجاری یا برند
• بهینه‌سازی نرخ تبدیل
• کدنویسی و توسعه وب
• طراحی محتوا
• تجربه کاربری (UX)
• و موارد خیلی بیشتر

به طور خلاصه، سایت‌هایی که در گوگل بهترین عملکرد را دارند فقط در سئو خوب نیستند. آنها به طور کلی در دیجیتال مارکتینگ عملکرد خوبی دارند.

وب‌سایت شما به ترافیک گوگل نیاز دارد

ترافیکی که از گوگل وارد وب‌سایت شما می‌شود چند مشخصه دارد که خاص گوگل است.

• زیاد
• دائم
• نرخ تبدیل بالا
• رایگان

اگر می خواهید برای سایت خود ترافیک جذب کنید، سئو یک الزام مطلق است. طبق یک مطالعه که اخیرا منتشر شده است؛ ۵۷٫۸ درصد از کل ترافیک وب‌سایت‌ها از گوگل سرچشمه می گیرد.

اهمیت کسب رتبه بالاتر در گوگل

داشتن جایگاه در نتایج گوگل بسیار مهم است اما از آن مهم‌تر این است در کدام جایگاه گوگل قرار می‌گیرید. طبق آمار منتشر شده که در تصویر زیر می‌بینید ۷۵.۱٪ کلیک کاربران گوگل فقط روی ۳ نتیجه اول گوگل انجام می‌شود.

با تحلیل همین آمار می‌توان به این نتیجه رسید که با رشد یک پله‌ای در نتایج گوگل؛ می‌توان ۳۰% ترافیک بیشتری کسب کرد.

البته در صفحه نتایج گوگل یا SERP به غیر از نتایج طبیعی یا نرمال اسنیپت‌ها، قطعات یا باکس‌های اطلاعاتی دیگری نیز وجود دارد. مانند:

• تبلیغات کلیکی گوگل (Google ad)
• تصاویر
• ویدیوها
• نقشه
• گراف دانش
• ریچ‌اسنیپت‌ها
• استوری‌های برتر

همانطور که در تصویر بالا می‌بینید ممکن است در یک جستجو؛ به قدری اسنیپت‌های اضافی در SERP وجود داشته باشد که حتی رتبه اول هم CTR بالایی نتواند کسب کند.

موفقیت در سئو با مثلث سئو جدید

سئو ۲۰۰ فاکتور (غیر رسمی) دارد. من این ۲۰۰ فاکتور را تجزیه و تحلیل کردم و متوجه شدم تمام این عوامل به ۳ بخش اصلی تقسیم می‌شوند. نام این ۳ آیتم را مثلث سئو جدید گذاشتم.

1. ارتباط: ارتباط محتوا با جستجوی کاربر؛ مهم‌ترین عامل رتبه‌بندی است.
2. اعتبار: محتوایی که مرتبط است باید معتبر هم باشد.
3. تجربه کاربری: صفحه‌ای که مرتبط و معتبر هست باید تجربه کاربری خوبی هم ارائه دهد.

هر چقدر یک صفحه این ۳ عامل را بهتر پاس کند، شانس بیشتری برای قرار گرفتن در جایگاه اول گوگل دارد. در ادامه آموزش؛ به صورت کامل نحوه برتری در این ۳ عامل را متوجه خواهید شد.

نرخ تبدیل در سئو

یکی از نکاتی که در گذشته خیلی مورد توجه قرار نمی‌گرفت و اخیرا دارای اهمیت زیادی شده است نرخ تبدیل است.

نرخ تبدیل در سئو؛ درصدی از افرادی است که از طریق سئو وارد وب‌سایت شده‌اند و تبدیل به خریدار یا عضو سایت شده‌اند.

مثلا اگر ما روزانه هزار ورودی برای صفحه خرید لپ تاپ داشته باشیم و ۱۰۰ نفر از این افراد به خریدار تبدیل شوند؛ نرخ تبدیل صفحه خرید لپ تاپ؛ ۱۰٪ است که عدد بسیار خوبی است.

در گذشته سئوکارها فقط روی جذب ترافیک کار می‌کردند اما امروز ترافیکی از اهمیت بالا برخوردار است که نرخ تبدیل مناسبی نیز داشته باشد.

مثلا اینکه شما زحمت زیادی بکشید و روی کلیدواژه “گلدان” در گوگل رتبه بگیرید؛ ارزش زیادی ندارد؛ مادامی که نرخ تبدیل مناسبی از این کیورد داشته باشید.

متخصصین سئو نسل جدید کلماتی مثل خرید گلدان را به کلمه گلدان ترجیح می‌دهند چون نرخ تبدیل بالاتری دارد.

سنجش موفقیت در سئو با KPI

KPI مخفف key performance indicator و به معنای شاخص کلیدی عملکرد است.

KPIها آیتم‌های قابل ردیابی و قابل سنجشی هستند که نشان‌دهنده میزان موفقیت در یک پروژه هستند.

سئو هم KPIهای خاص خودش را دارد. چنانچه یک پروژه سئو در اختیار گرفته‌اید و کارفرما از شما نتیجه درخواست کرد؛ ارائه KPIهای مناسب به کارفرما می‌تواند میزان پیشرفت پروژه را نشان دهد.

مثلا بعد از ۳ ماه از آغاز پروژه؛ اگر کارفرما از شما گزارش بخواهد باید اطلاعات دقیق و قابل سنجش ارائه دهید.

اینکه فقط بگویید پیشرفت داشته‌ایم برای کارفرما قابل قبول نیست. در این مواقع ارائه KPI قابل سنجش می‌تواند اعتمادسازی کند تا همکاری را ادامه دهید.

اما سئو چه KPIهایی دارد؟

در ادامه به چند KPI مناسب سئو اشاره می‌کنم. هر کدام از این شاخص‌ها را بر اساس بازه زمانی می‌توانید اندازه‌گیری کنید:

1. ترافیک کلی سایت
2. رتبه در یک کلمه کلیدی مهم
3. تکنیکال سایت (رفع ارورها)
4. بازدیدکنندگان جدید
5. بازدیدکنندگان محلی
6. بازدیدکنندگان بر اساس دستگاه (موبایل و دسکتاپ)
7. بانس‌ریت
8. زمان ماندن کاربر در سایت
9. بازگشت کاربران به سایت
10. خروج سریع کاربران از سایت
11. و….

ابزارهای دریافت KPI

برای سنجش KPI ابزارهای رایگان و پولی زیادی وجود دارند. اما ۲ ابزار رایگان و معتبر خیلی به شما کمک می‌کنند:

• گوگل سرچ کنسول
• گوگل آنالیتیکس

برای استفاده از این ابزارها نیاز است به آن‌ها مسلط باشید. ضمن اینکه در هنگام دریافت پروژه نکات مهم (وضعیت قبلی) را یادداشت کنید و سپس بعد از مدت زمان توافقی؛ KPIها را بررسی کنید.

موفقیت در سئو چقدر زمان می‌خواهد؟

زمان موفقیت در سئو و کسب رتبه مناسب در گوگل با توجه به رقبای شما در یک کلمه کلیدی تعیین می‌شود اما به طور معمول سئو یک پروسه زمان‌بر است.

از زمانی که عملیات سئو روی یک وب‌سایت انجام می‌شود تا زمانی که به اهداف مورد نظر برسید حداقل ۴ ماه یا در بعضی حوزه‌های پر رقابت تا ۱۸ ماه هم زمان می‌برد.

مثلا چنانچه به دنبال جذب ترافیک سریع برای وب‌سایت هستید و شرایطی مثل فروش شب عید دارید و ۲ ماه زمان دارید؛ سئو گزینه مناسبی نیست.

بهتر است از تبلیغات کلیکی گوگل یا سایر کانال‌های جذب بازدیدکننده مانند شبکه های اجتماعی یا ایمیل مارکتینگ استفاده کنید.

اما اگر به فکر ساخت یک وب‌سایت قدرتمند با جذب ترافیک زیاد و پایدار هستید و دید بلند مدت و حرفه‌ای دارید قطعا سئو بهترین گزینه برای شما است.

سئو به چه بخش‌هایی تقسیم می‌شود؟

قبل از اینکه وارد فاز اجرایی شویم بیایید ببینیم کل عملیات سئو به چه بخش‌هایی تقسیم می‌شود؟ در هر کتاب سئو که مطالعه کنید می‌بینید کل سئو سایت به ۲ بخش سئو داخل سایت و سئو خارج سایت تقسیم می‌شود.

1. سئو داخلی: بهینه‌سازی عوامل داخل سایت برای موتورهای جستجو
2. سئو خارجی: کسب اعتبار با ساخت بک‌لینک و سایر روش‌ها در خارج از سایت خودمان

اما من برای یادگیری بهتر شما این ۲ بخش را هم به بخش‌های کوچک‌تر تقسیم کرده‌ام.

۱. سئو داخل سایت

اما سئو داخل سایت به ۲ بخش تقسیم می‌شود:

1. سئو محتوا: بهینه‌سازی هرآن‌چیزی که مربوط به محتوای سایت می‌شود.
2. سئو تکنیکال: بهینه‌سازی کدهای سایت برای ارتباط بهتر با موتورهای جستجو

سئو محتوا به ۳ بخش تقسیم می‌شود:

1. تحقیق کلمات کلیدی
2. ساختار سازی سایت
3. تولید محتوای سئو شده

سئو تکنیکال بحث بسیار گسترده‌تری دارد و می‌توان گفت در کل عملیات سئو به نوعی نقش دارد اما به ۲ بخش مهم‌تر تقسیم می‌شود:

1. نکات تکنیکال موثر در یک صفحه سایت
2. نکات تکنیکال موثر در کل سایت

۲. سئو خارج سایت

سئو خارج سایت به ۲ بخش اصلی تقسیم می‌شود:

1. ساخت بک‌لینک: دریافت لینک از سایر سایت‌ها
2. برند منشن: نام بردن از برند ما بدون دادن لینک به ما

روش‌های مختلف سئو

شما که در آغاز راه یادگیری سئو هستید لازم است بدانید که ۳ روش اصلی در سئو وجود دارد:

• سئو کلاه سفید (white hat seo): کاملا مبتنی بر توصیه‌‌های گوگل
• سئو کلاه سیاه (black hat seo): کاملا در جهت فریب الگوریتم‌ها و قوانین گوگل با هدف دستکاری نتایج جستجو مانند خرید بک‌لینک
• سئو کلاه خاکستری (gray hat seo): بیشتر مبتنی بر تکینک‌های کلاه سفید است و نیم نگاهی نیز به تکنیک‌های کلاه سیاه دارد. البته بدون قصد فریب و ضرر به کاربران

اکثر متخصصین سئو جزو سئوکارهای کلاه خاکستری قرار می‌گیرند.

الگوریتم‌های مهم گوگل

گوگل الگوریتم‌های بسیار زیادی دارد و این الگوریتم‌ها آپدیت و بروزرسانی می‌شوند.

بعضی از این الگویتم‌ها الگوریتم‌های هسته‌ای گوگل هستند که مبنای سیستم رتبه‌بندی گوگل هستند و بعضی دیگر در جهت بهبود نتایج جستجو بوجود آمده‌اند.

تعداد زیادی از الگوریتم‌های گوگل ناشناخته هستند. اگر جزئیات این الگوریتم‌ها فاش می‌شد؛ احتمالا خیلی از افراد کیفیت را رها می‌کردند و فقط به دنبال پاس کردن معیار الگوریتم‌ها بودند.

اما تعدادی از الگوریتم‌ها گوگل بسیار مهم هستند و فاش شدن آن ها به کیفیت نتایج جستجو هم کمک می‌کند که در ادامه آن‌ها را نام می‌برم و توضیح کوتاهی از هر کدام می دهم.

• پاندا: مبارزه با محتوای ضعیف (تکراری، کپی، کوتاه ضعیف)
• پنگوئن: مبارزه با لینک‌های اسپم، نامربوط یا انکرتکست دقیق بیش از حد
• هامینگ‌برد: درک معنا و موضوع صفحه و هدف جستجو
• موبایل‌فرندلی: افت رتبه در صورت عدم وجود نسخه بهینه‌شده برای موبایل
• رنک‌برین: آنالیز تعامل کاربران با نتایج جستجو و شناخت صفحات با تجربه کاربری قوی و ضعیف
• Medic: شناخت سایت‌های اتوریتی پایین در موضوعات حساس YMYL (پول شما؛‌ زندگی شما) و بخصوص پزشکی
• برت: شناخت محتوا با زمینه ضعیف و تخصص پایین
• کبوتر: ارائه نتایج بر اساس منطقه جغرافیایی در جستجوهای مبتنی بر مکان

برای یادگیری سئو کاملا مصمم و آماده‌اید؟

اگر نکاتی که تا اینجا مطرح شد را به درستی متوجه نشدید لطفا وارد فصل ۱ شوید و فصل اول را مطالعه بفرمایید. در غیر این صورت؛ بیایید وارد فاز اجرایی شویم.

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

اولین گام سئو تحقیق کلمات کلیدی است. تحقیق کلمات کلیدی فرآیند یافتن، توسعه و هدف‌گذاری کلمات کلیدی روی صفحات سایت است.

امروزه تحقیق کلمات کلیدی از فاز سئو فراتر رفته و حتی در مقاصد بازاریابی نیز مورد توجه قرار می‌گیرد.

تحقیق کلمات کلیدی روی تمام کارهای آینده سئو سایت شما تاثیرگذار خواهد بود. به همین علت نیاز است روی این بخش زمان و تمرکز خیلی زیادی بگذارید.

مراحل گام به گام تحقیق کلمات کلیدی

۱. یافتن کلمات کلیدی بذر

گام اول در تحقیق کلمات کلیدی یافتن ایده‌های اصلی است که قرار است از دل آن‌ها هزاران کلمات کلیدی در بیاید و برای شما جذب ترافیک کنند.

به این ایده‌ها کلمات کلیدی بذر می‌گوییم. یکی از دلایلی که به این کلمات کلیدی بذر گفته می‌شود این است که مانند یک بذر رشد می‌کنند و شاخ و برگ می‌گیرند.

مشخصات کلمات بذر

کلمات کلیدی بذر کمی متفاوت از سایر کلمات کلیدی هستند. در ادامه به تعدادی از مشخصات کلمات کلیدی بذر پرداخته‌ایم.

• ۱ یا ۲ کلمه هستند
• حجم جستجوی بالایی دارند
• یک موضوع کلی هستند

هر کسب و کار شاید بین ۵ تا ۱۰ کلمه بذر واقعی داشته باشد. با استفاده از روش‌های زیر کلمات کلیدی بذر را پیدا کنید.

• طوفان فکری
• استفاده از گوگل ساجست
• پرسش از مشتریان
• سایت رقبا

مثلا اگر سایت شما در حوزه فروش عطر و ادکلن است؛ کلمات بذر شما عطر و ادکلن می‌شوند.

کلمات را در یک برگه یادداشت کنید و وارد فاز بعدی شوید.

۲. توسعه کلمات بذر

کلمات بذر فقط یک نقطه برای شروع است. این کلمات باید پرورش پیدا کنند و به کلمات بیشتری تبدیل شوند.

برای پرورش و توسعه این کلمات نیاز به ابزارهای آنلاین تحقیق کلمات کلیدی داریم. بی‌شک بهترین ابزار برای این کار؛ کیورد پلنر گوگل است.

توسعه کلیدواژه‌ها با ابزار کیورد پلنر گوگل

ابزار کیورد پلنر برای گوگل است و کاملا رایگان است. برای توسعه کلیدواژه‌ها با کیورد پلنر؛ مراحل زیر را پیش می‌رویم.

1. وارد اکانت کیورد پلنر خودتان شوید یا یک اکانت جدید بسازید.
2. روی Discover new keyword کلیک کنید.
3. کلمات بذر را در بخش start with keywords وارد کنید.
4. منطقه را روی All Location قرار دهید.
5. زبان را روی فارسی قرار دهید.
6. روی get results کلیک کنید.

با انجام این کارها لیستی از کلمات کلیدی مرتبط به کلمات بذر را دریافت خواهید کرد. حالا در بخش بالا؛ سمت راست صفحه از لیست کلمات کلیدی خروجی اکسل بگیرید.

۳. خوشه‌سازی کلمات کلیدی

خوشه‌سازی (Clustering) کلمات کلیدی یکی از سخت‌ترین و مهم‌ترین فعالیت‌های تحقیق کلمات کلیدی است.

خوشه‌سازی یا گروه‌بندی به ما کمک می‌کند؛ کلمات مرتبط به یکدیگر را در یک گروه قرار دهیم و یک استراتژی برای رتبه‌گیری در آن گروه از کلمات تدوین کنیم.

در خوشه‌سازی است که ما ارزش یک گروه از کلمات کلیدی را متوجه می‌شویم و متوجه می‌شویم چقدر باید برای آن کلمه کلیدی تلاش کنیم.

ابزار خوشه‌سازی کلمات کلیدی

برای خوشه‌سازی کلمات کلیدی ابزارهای زیادی وجود ندارد.

معمولا متخصصین سئو خوشه‌سازی کلمات کلیدی را با فایل اکسل انجام می‌دهند. من هم قبلا با نرم افزار اکسل این کار را انجام می‌دادم و کار بسیار خسته‌کننده‌ای بود.

به همین علت تصمیم گرفتم یک ابزار برای این کار طراحی کنم تا این کار را ساده‌تر کند.

ابزار سئو کبوتر

بعد از ماه‌ها تحقیق و کدنویسی موفق شدیم در آکادمی سئو سفینه ابزار سئو کبوتر را برای این کار طراحی کنیم و بعد از آن امکانات دیگری نیز به ابزار سئو کبوتر اضافه کردیم.

با ابزار سئو کبوتر کار خوشه‌سازی صدها برابر ساده‌تر شد.

مراحل خوشه‌سازی کلمات کلیدی در ابزار کبوتر

برای خوشه‌سازی کلمات کلیدی با استفاده از کبوتر، کافی است مراحل زیر را انجام دهید.

۳.۱ وارد کردن فایل‌های اکسل

گام اول این است که خروجی‌های اکسلی که از کیوردپلنر و ابزارهای دیگر گرفتیم را وارد ابزار سئو کبوتر کنیم.

۳.۲ انفجار کلمات کلیدی با گوگل ساجست ابزار کبوتر

گام دوم ما منفجر کردن کلمات کلیدی با امکان “گوگل ساجست گروهی” ابزار کبوتر است.

کافی است وارد بخش دریافت گوگل ساجست شوید و روی دکمه کلیک کنید تا برای هزاران کلمه کلیدی شما؛ هزاران گوگل ساجست نیز دریافت شود.

۳.۳ خوشه‌‌سازی به صورت اتوماتیک

ابزار سئو کبوتر برای شما خوشه‌سازی را انجام داد. کافی است وارد بخش خوشه شوید و خوشه‌هایی که به صورت اتوماتیک ساخته شده‌اند را مشاهده نمایید.

۳.۴ مرتب‌سازی خوشه‌ها

شما تا اینجا صدها ساعت جلو افتادید اما هنوز کارهای دیگری نیز نیاز است انجام دهید.

اگر بخواهم بی پرده بگویم؛ مرتب‌سازی خوشه‌ها کار دیگری است که با توجه به پروژه شما وقت و تمرکز زیادی از شما خواهد گرفت. در این مرحله باید ۲ کار مهم انجام دهید:

1. حذف کلمات بی ارزش: در پروسه یافتن کلمات کلیدی؛ قطعا کلمات بی ارزش زیادی وجود خواهد داشت که باید آن‌ها را حذف کنید.
2. یکسان‌سازی کلمات کلیدی با هدف جستجوی یکسان: خیلی از کلمات کلیدی که در یک خوشه وجود دارند نیز شبیه به هم هستند و می‌توان یک صفحه را برای تمام آن‌ها ساخت و بهینه کرد.

بعد از پایان این مرحله صفحات شما واقعی می‌شوند. مثلا اگر ۸۰۰۰ کلمه کلیدی داشتید؛ شاید در این مرحله تبدیل به ۲۰۰ صفحه شوند.

بعضی از صفحات که مهم‌تر هستند ده‌ها کلمه کلیدی با هدف جستجوی یکسان نیز خواهند داشت که به آن‌ها اختصاص یافته است.

۴. کیورد تارگتینگ

کیورد تارگتینگ یعنی در هر صفحه قرار است روی چه کلمه کلیدی کار شود.

گام بعدی شما هدف‌گذاری کلمات کلیدی روی صفحات است. در این مرحله گام‌ها زیر را دنبال کنید.

شناخت هدف جستجو و اختصاص با لندینگ‌پیج

قبل از هر چیز باید با بررسی صفحه اول گوگل متوجه شوید هدف جستجوی یک کلمه کلیدی چیست.

مثلا اگر با جستجوی کیورد “خرید لپ‌تاپ” فقط صفحات دسته‌بندی محصولات را مشاهده کنید متوجه می‌شوید؛ فردی که این کلمه را جستجو کرده است به دنبال مشاهده لیستی از لپ‌تاپ‌ها برای خرید است.

بنابراین شما هم باید یکی از دسته‌بندی‌هایتان را برای کیورد خرید لپ تاپ بهینه کنید.

الان وقت آن است با استفاده از ابزار کبوتر SERP را برای هر کدام از کلمات کلیدی بررسی کنید.

در ویدیو زیر مهدی محمدی روش بررسی سریع SERP برای شناخت هدف جستجو را توضیح می‌دهد

پس با توجه به نتایج؛ هدف جستجو را تشخیص داده و به لندینگ‌پیج مناسب اختصاص دهید.

۳ نوع لندینگ پیج‌

1. آرشیو (دسته‌بندی یا تگ محصولات یا مقالات)
2. صفحه مقاله
3. صفحه محصول

با توجه به هدف جستجوی کلمه کلیدی یکی از ۳ نوع لندینگ پیج را انتخاب می‌کنیم و اطلاعات لندینگ پیج را (مانند آدرس صفحه، عنوان صفحه و…) در بخش اطلاعات صفحه ابزار کبوتر وارد می‌کنیم.

۴. ساخت برنامه تولید محتوا

حالا باید در گام نهایی؛ تقویم محتوای سایت را درست کنیم.

اولویت‌بندی تولید محتوا

تقویم محتوای اولیه سایت؛ بر اساس اولویت ساخت صفحات درست می‌شود. در این مرحله است که مشخص می‌کنیم استراتژی ما برای شروع کار چیست و چطور قرار است از شروع تا ادامه کار ترافیک را جذب کنیم.

اولویت پیشنهادی من برای ساخت صفحات یک سایت تازه تاسیس

من برای یک سایت تازه تاسیس فروشگاهی اولویت زیر را برای ساخت صفحات پیشنهاد می‌کنم:

1. آرشیو مقالات و محصولات
2. محصولات و مقالات
3. صفحه اصلی

خروجی اکسل تقویم محتوا

حالا وقت آن است که از تقویم محتوا یک خروجی اکسل بگیریم و بر اساس آن صفحات را درست کنیم.

تیم تحریریه دارید؟

اگر تیم تحریریه دارید می‌توانید حرفه ای تر عمل کنید.

می‌توانید در ابزار کبوتر؛ نویسنده تعریف کنید و به آن‌ها دسترسی بدهید. هر نویسنده با دسترسی خود می‌تواند وارد ابزار شود و صفحاتی که باید منتشر کند را مشاهده کند.

همچنین می‌تواند بعد از انتشار صفحه روی دکمه منتشر شد کلیک کند تا برای شما ایمیل ارسال شود و در همین بخش می‌توانید با نویسندگان سایت خود تعامل داشته باشید.

این امکانات در پلن تجاری ابزار کبوتر وجود دارد.

اهمیت ساختاسازی سایت در سئو

ساختارسازی سایت یکی از مهم‌ترین مباحث تاثیرگذار در رتبه‌بندی سایت است و ما جزو اولین سایت‌ها در ایران بودیم که به صورت حرفه‌ای به مبحث ساختارسازی سایت در سئو پرداختیم.

اگر سایت شما ساختارسازی حرفه ای از نظر سئو داشته باشد باعث می‌شود موتورهای جستجو و کاربران به راحتی سایت شما را پیمایش کنند، نرخ خروج از سایت کم باشد، صفحات مهم به راحتی پیدا شوند و هزاران نکته مثبت دیگر که در فصل ۳ به آن پرداخته شده است.

مراحل پیاده‌سازی ساختار حرفه ای سایت

برای ساختارسازی حرفه ای سایت از نظر سئو؛ مراحل زیر را انجام دهید.

۱. پیکربندی URLهای سایت

پیکربندی URLها یا آدرس‌های سایت کاملا بستگی به نوع سایت شما دارد. اگر یک سایت فروشگاهی دارید پیکربندی متفاوتی باید داشته باشید نسبت به یک سایت مجله‌ای یا یک سایت شرکتی.

اما در ادامه من یک سیستم استاندارد URL به شما می‌گویم که روی ۹۰٪ از سایت‌ها می‌توان پیاده‌سازی کرد تا سایت از لحاض پیکربندی آدرس‌ صفحات مشکلی نداشته باشد.

پیکربندی آدرس‌های بخش محصولات

• صفحه اصلی فروشگاه: example.ir/shop
• دسته‌بندی محصولات: example.ir/product-category/category-name
• صفحه محصول: example.ir/shop/product-name

پیکربندی آدرس‌های بخش مقالات

• صفحه اصلی وبلاگ: example.ir/blog
• دسته‌بندی مقالات: example.ir/category/category-name
• صفحه مقاله: example.ir/blog/post-title

لطفا توجه داشته باشید نوع آدرس‌دهی بالا یک حالت عمومی بهینه است اما پیکربندی آدرس‌های وب‌سایت خیلی حرفه‌ای تر از این می‌توانند پیکربندی شوند.

۲. بهینه‌سازی لینک‌های داخلی ساختاری

گام دوم ما در ساختارسازی سایت استفاده صحیح از لینک‌های ساختاری است.

لینک‌های ساختاری؛ لینک‌هایی هستند که تقریبا در تمام صفحات سایت تکرار می‌شوند و می‌توانند اهمیت یک صفحه را برای موتورهای جستجو و کاربران مشخص کنند. در ادامه به صورت گام به گام مراحل را پیش می‌رویم.

منو

منوی اصلی در ساختار سایت نقش حیاتی دارد و لینک‌هایی که در منوی اصلی قرار می‌گیرند باید کاملا فکر شده و حساب شده باشند. در لینک‌های منو ۲ نوع لینک باید وجود داشته باشد.

1. لینک‌های برندسازی: مانند دریاره ما، تماس با ما یا چیزهایی شبیه به این‌ها که از نظر سئو برای ما ارزشی ندارند و هدفی برای کسب رتبه روی آن‌ها نداریم.
2. لینک‌های سئو: لینک صفحات مهم سایت مانند دسته‌بندی محصولات یا چیزهایی شبیه به این که اولا برای سئو سایت ما مهم هستند و ثانیا مقاصد فروش و بازاریابی ما نیز به این صفحات وابسته است.

در میان این ۲ نوع لینک باید یک تعادل را رعایت کنید. شاید ۷۰٪ لینک‌های سئو و ۳۰٪ لینک‌های برندسازی مناسب باشد.

مثلا اگر ۱۰ لینک در منوی اصلی سایت داریم، ۷ لینک با هدف سئو وجود دارد و ۳ لینک با هدف برندسازی.

صفحات آرشیو

لینک سازی صفحات آرشیو به صورت اتوماتیک انجام می‌شود. یعنی صفحات آرشیو به محصولات یا مقالات خود لینک دارند.

این کار باعث می‌شود ارزش موجود در صفحات آرشیو از صفحات آرشیو به تمام مقالات هدایت شود.

لینک‌های سایدبار

در سایدبار صفحات که معمولا در صفحات مقاله استفاده می‌شوند، به جدیترین و مهم‌ترین مقالات مرتبط لینک بدهید. این باعث می شود مقالاتی که جدید منتشر می‌شوند از سایدبار لینک‌های زیادی دریافت کنند و اعتبار مناسبی کسب کنند.

فوتر

فوتر سایت محل قرار دادن لینک‌های کم اهمیت‌تر است. ضمن اینکه در فوتر سایت می‌توانید به صفحات مهم سایتتان با کلمه کلیدی دوم یک صفحه مهم نیز لینک بدهید تا محور موضوعی یک صفحه را بیشتر برای گوگل واضح کنید.

بردکرامب

بردکرامب یکی از روش‌های مناسب لینک‌سازی داخلی است که اگر صحیح استفاده شود؛ ساختار سایت را برای گوگل و کاربران به صورت کامل مشخص می‌کند.

ساختار بردکرامب به گونه‌ای است که از هر صفحه؛ به صفحه بالادستی آن لینک داده می‌شود.

۳. بهینه‌سازی لینک‌های داخلی محتوایی

پرارزش‌ترین و با کیفیت‌ترین لینک‌ها؛ لینک‌های محتوایی هستند.

لینک‌های محتوایی لینک‌هایی هستند که فقط در یک صفحه سایت وجود دارند و به صورت دستی در هر صفحه باید قرار گیرند.

بیایید ببینیم چگونه از لینک‌های محتوایی به بهترین شکل استفاده کنیم.

صفحه اصلی

صفحه اصلی یا Homepage از نظر گوگل مهم‌ترین صفحه سایت است. ضمن اینکه صفحه اصلی بیشترین اتوریتی و اعتبار را دارد. پس می‌توانیم از صفحه اصلی سایت؛ صفحات مهم سایت را تقویت کنیم.

در صفحه اصلی به صفحات مهم سایت از نظر سئو لینک می‌دهیم.

مثلا در یک سایت فروشگاهی؛ احتمالا مهم‌ترین صفحات؛ صفحات دسته‌بندی هستند. ضمن اینکه تعدادی از محصولات ما همیشه اهمیت بالایی دارند و دوست داریم روی آن‌ها در گوگل رتبه مناسب داشته باشیم. پس لینک این محصولات را هم در صفحه اصلی قرار می‌دهیم.

درون مقالات

درون مقالات برای لینک‌سازی بهترین جا است. هم کیفیت زیادی دارد و هم می‌توانیم به بهانه‌های مختلف و طوری که کاربر آزار نبیند از درون مقالات به صفحات مهم و مرتبط لینک بدهیم.

البته بعضی از افراد صفحه مقاله را تبدیل به زباله‌دان می‌کنند! یعنی انقدر به صفحات بی‌ربط لینک می‌دهند که کاربر را آشفته می‌کند.

صفحات محصول

صفحات محصول برای لینک‌سازی داخلی صفحات مناسبی نیستند.

نظر من این است از داخل متن صفحه محصول به هیچ صفحه دیگری نباید لینک داده شود. چرا که تمام سعی یک وب‌سایت این است افراد را وارد صفحه محصول کند و فروش ایجاد کند. حالا اگر کاربر وارد صفحه محصول شد و قصد خرید داشت؛ چنانچه روی یک لینک کلیک کند و وارد صفحه دیگری شود؛ احتمالا فراموش می‌کند که از شما خرید کند!

لینک‌سازی داخلی در صفحات محصول را می‌توان در زیر توضیحات محصول انجام داد. می‌توانید بخش‌هایی مانند محصولات مرتبط ایجاد کنید و از آن‌جا به سایر محصولات لینک بدهید.

تولید محتوا و سئو

تولید محتوا در سئو نوعی بازاریابی محتوا است. بنابراین باید برای تولید محتوا استراتژی محتوایی عالی داشته باشیم. در تولید محتوای سایت باید ۲ نکته مد نظر قرار گیرد.

1. سئو: کمک به افزایش اعتبار موضوعی سایت و افزایش ترافیک گوگل
2. مارکتینگ: کمک به فروش محصولات یا خدمات یا سایر روش‌های کسب درآمد سایت

اینکه ما محتوای بی هدف تولید کنیم هیچ سودی برای ما ندارد. در ادامه به شما توضیح می‌دهم چگونه با تولید محتوای مناسب سئو و مارکتینگ سایتتان را متحول کنید.

مراحل تولید محتوای سئو شده

مراحل تولید محتوای با کیفیت به ۴ بخش اصلی تقسیم می‌شود که در ادامه برایتان توضیح می‌دهم. پس با من همراه باشید.

۱. آماده‌سازی

مهم‌ترین بخش تولید محتوا آماده‌سازی است. چنانچه آماده‌سازی خوبی انجام ندهید؛ در سایر مراحل هم به مشکل بر می‌خورید. بنابراین نکات این بخش را به دقت بخوانید و انجام دهید.

از این پس برای هر صفحه‌ای که در سایت درست می‌کنید به این ۳ سوال پاسخ دهید.

• آیا این صفحه قرار است ترافیک به سایت وارد کند؟
• آیا قرار است به افزایش رتبه صفحات مهم کمک کند؟
• آیا فقط برای فروش ساخته می‌شود؟

اگر صفحه‌ای که می‌سازید یکی از ۳ آیتم بالا را داشته باشد؛ می‌توانید وارد مرحله بعدی شوید، در غیر این صورت باید به فکر ساخت صفحه دیگری باشید.

داشتن کلمه کلیدی

بدیهی است که گام بعدی آماده‌سازی این است که کلمه کلیدی صفحه و موضوع اصلی صفحه مشخص باشد.

هر کلمه کلیدی در واقع یک پرسش است که در یک قالب یک کلمه گنگ یا واضح قرار می‌گیرد و شما باید منظور دقیق کاربر از این سوال را متوجه شوید.

تحلیل نتایج برتر گوگل و شناخت هدف جستجو

برای یافتن هدف جستجوی کاربر؛ راحت‌ترین کار این است که صفحه اول گوگل را بررسی کنید.

هیچ وقت (حتی اگر مطمئن هستید هدف جستجوی یک کلمه کلیدی را می‌دانید) این مرحله را فاکتور نگیرید. حتما برای هر کلمه کلیدی یکبار SERP را بررسی کنید. با استفاده از ابزار کبوتر به راحتی و به سرعت می‌توانید این کار را انجام دهید.

ساختارسازی مقاله

پیش‌فرض ما از اینجا به بعد این است که می‌خواهید یک مقاله بنویسید. در بخش ساختارسازی توضیح دادم که طراحی صفحات آرشیو و اصلی کاملا بر مبنای لینک‌سازی داخلی است و قرار نیست متن زیادی بنویسید.

بعد از اینکه هدف جستجوی یک کلمه کلیدی را شناختید؛ حالا وقت آن است که پاسخ پرسش کاربر را بدهید.

اما اینکه کلمات را در قالب جملات پشت سر هم قرار دهید؛ مطمئن باشید درصد کمی از کاربران مقاله شما را می‌خوانند و تجربه کاربری بدی ارائه می‌دهید و باعث می‌شوید پوگو استیکینگ اتفاق بیفتد. یعنی کاربران از سایت شما خارج شوند و روی یک نتیجه دیگر کلیک کنند.

بنابراین باید مقاله را زیبا کنید. یکی از بهترین روش‌ها برای زیباسازی محتوا استفاده از تگ‌های هدینگ برای تفکیک مقاله است.

در این مرحله تمام نکاتی که قرار است در صفحه مطرح کنید را به بخش‌های مختلف تقسیم می‌کنید و برای هر بخش یک تگ هدینگ قرار می‌دهید.

۲. تولید (نوشتن)

اگر آماده‌سازی را مناسب انجام داده باشید این مرحله ساده‌ترین مرحله کار است. فقط نیاز به کمی حوصله دارد.

زیر تگ‌های هدینگ

اولین مرحله در بخش نوشتن این است که زیر تگ‌های هدینگ را پر کنید. در پر کرردن زیر تگ‌های هدینگ سعی کنید جملات و پاراگراف‌ها را کوتاه بنویسید تا برای کاربر خواندن آن راحت باشد. در هنگام نوشتن سعی کنید ویرایشی انجام ندهید و فقط بنویسید.

افزودن تصاویر

بعد از پر کردن زیر تگ‌های هدینگ وقت آن است که تصاویر را به مقاله خود اضافه کنید. تصاویری که به مقاله اضافه می‌کنید باید میانگینی از بالاترین کیفیت ممکن و کمترین حجم ممکن باشد.

معمولا یک تصویر با فرمت JPG و با عرض ۸۰۰px و ارتفاع ۶۰۰px که کیفیت مناسبی داشته باشد حدود ۷۰ کیلوبایت می‌شود. در هنگام اضافه کردن تصاویر مطمئن باشید که تگ alt مرتبطی نوشته باشید.

نتیجه‌گیری

گام بعدی نوشتن نتیجه‌گیری مقاله است. در نتیجه‌گیری مقاله که پایین‌ترین بخش صفحه است حتما یکبار کلمه کلیدی را استفاده کنید. در نتیجه‌گیری می‌توانید یک پیشنهاد نیز به کاربر بدهید. (خرید؛ مطالعه مقاله بعد؛ دریافت ایمیل؛ ارسال نظر و…)

مقدمه

از نظر من مهم‌ترین بخش مقاله؛ مقدمه یا Intro است.در مقدمه باید نکات بسیار زیادی را رعایت کنید.

• حداکثر ۶ جمله
• جملات کوتاه
• قابلیت جذب مخاطب و جلوگیری از بازگشت به SERP
• حداقل یکبار کلمه کلیدی
• بارگیری سریع
• قانع کردن مخاطب برای خواندن مقاله تا انتها

تگ تایتل (سئو تایتل)

تگ تایتل مهم‌ترین تگ صفحه از نظر سئو است. در تگ تایتل حتما باید کلمه کلیدی استفاده شود. ضمن اینکه باید طوری نوشته شود تا در نتایج گوگل؛ کلیک خور خوبی داشته باشد و CTR صفحه را بالا ببرد.

متادسکریپشن

متادسکرسپشن شما باید جذاب باشد.

متادسکریپشن در نتایج گوگل به نمایش در می‌آید؛ پس می‌تواند CTR صفحه را بالا ببرد.

برای افزایش CTR صفحه در نتایج جستجو؛ سعی کنید ۲ بار از کلمه کلیدی استفاده کنید.

برای جذابیت متادسکریپشن می‌توانید ۲ جمله بنویسید. در هر جمله یکبار از کلمه کلیدی استفاده کنید. در جمله دوم نتیجه کاربر از خواندن مقاله را بگویید.

مثلا: سپس شما می‌توانید تعمیر خودروی ال۹۰ خود را انجام دهید.

۳. بهینه‌سازی مقاله (سئو On-page)

در این فاز؛ سرعت را پایین می‌آوریم. چون به دقت زیادی نیاز داریم.

در بهینه‌سازی مقاله؛ صفحه را باید طوری بهینه کنیم تا گوگل متوجه شود این صفحه برای کدام کلمه کلیدی بهینه شده است. برای بهینه سازی مقاله کارهای زیر را انجام می‌دهیم.

بهینه‌سازی برای کلمه کلیدی

مهم‌ترین بخش بهینه‌سازی این است که از کلمه کلیدی به درستی استفاده کنیم.

نه انقدر کم باشد که گوگل متوجه ارتباط صفحه نشود و نه انقدر زیاد باشد که کیورد استافینگ انجام شود و کاربران نیز اذیت شوند.

امروز محل قرارگیری کلمات کلیدی بسیار مهم‌تر از تعداد استفاده است.

گوگل امروز از کلمه کلیدی فقط برای این استفاده می‌کند تا متوجه شود صفحه برای کدام کلمه کلیدی بهینه شده است و استفاده زیاد از کلمه کلیدی هیچ تاثیری در رتبه‌گیری صفحه ندارد.

تکنیک ۸ نقطه

با تکنیک ۸ نقطه؛ مطمئن می‌شوید صفحه شما از نظر استفاده از کلمات کلیدی بهینه است. ایده اصلی تکنیک ۸ نقطه این است که ما در ۸ نقطه مهم صفحه حتما باید از کلمه کلیدی استفاده کنیم.

1. تگ تایتل
2. تگ h1
3. یکی از تگ‌های h2
4. یکی از تگ‌های h3
5. تگ alt یکی از تصاویر
6. تگ متادسکریپشن
7. صد کلمه اول
8. صد کلمه آخر

البته ۸ نقطه‌ای که در بالا به آن اشاره کردم؛ حداقل فضاهای مهم از نظر گوگل است. شما در هر بخش از مقاله که نیاز بود از کلمه کلیدی استفاده کنید.

بهینه‌سازی برای معناگرایی

گوگل امروز دوست دارد به صفحات تخصصی‌تر رتبه بدهد و برای شناخت تخصص مقاله از سیستم معناگرایی استفاده می‌کند.

ایده اصلی در معناگرایی این است؛ از کلمات مرتبط به کلمه کلیدی در صفحه استفاده شود.

بخش بهینه‌سازی معنایی را می‌توان هم در بخش آماده‌سازی انجام داد و هم در بخش نوشتن. هر چقدر تجربه شما زیاد شود کار شما در این بخش راحت‌تر است.

لازم به ذکر است ما اطلاع دقیقی از کلمات معنایی (از نظر گوگل) نداریم و نمی‌دانیم مثلا برای کلمه جلوبندی خودرو؛ از نظر گوگل چه کلماتی مرتبط است. البته راهکارهایی برای معناگرایی وجود دارد که تا حدی اثبات شده هستند و در ادامه به آن‌ها می‌پردازم.

• آنالیز نتایج اول گوگل
• آنالیز ویکی پدیا در مورد آن موضوع
• آنالیز گوگل ساجست یک کلمه کلیدی
• آنالیز پیشنهادات گوگل در بخش جستجوی تصویر
• جدیدترین اخبار در مورد آن موضوع در گوگل‌نیوز

با استفاده از روش‌های بالا می‌توانیم موضوعات مرتبطی را پیدا کنیم. حالا باید چک کنیم در صفحه ما به این موضوعات پرداخته شده باشد.

بهینه‌سازی تجربه کاربری

تجربه کاربری یکی از ۳ ضلع مثلث سئو جدید در کنار ارتباط و اعتماد است.

با سیگنال‌های تجربه کاربری است که گوگل متوجه می‌شود کاربر از حضور در صفحه راضی است یا آزار می‌بیند. برای بهینه‌سازی صفحه از نظر سیگنال‌های تجربه کاربری نکات زیر را چک کنید.

• تگ تایتل و متادسکریپشن جذاب و کلیک‌خور باشد (افزایش CTR)
• قرار دادن اسکیمای ستاره و FAQ (افزایش CTR)
• مقدمه صفحه قلاب داشته باشد و کاربر را جذب کند تا صفحه را ادامه دهد (جلوگیری از پوگو استیکینگ)
• لینک‌سازی داخلی مناسب به صفحات مرتبط انجام شده باشد (کاهش بانس‌ریت)
• در صورت امکان یک ویدیو در صفحه وجود داشته باشد (افزایش Time On Page)
• بالا بودن سرعت صفحه و پاس کردن فاکتورهای Core Web Vitals
• عدم ایجاد مزاحمت برای کاربر با پاپ‌آپ
•  فونت و سایز فونت جذاب

بهینه‌سازی املایی و نگارشی (Readability)

Readability یا خوانا بودن متن باعث می‌شود کاربر بهتر بتواند متن را بخواند و متوجه موضوع شود.

کاربران اینترنت حوصله خواندن متون به هم فشرده را ندارند و خیلی سریع از صفحه خارج می‌شوند.

ما خیلی از کارهای مهم برای خوانایی را از قبل انجام داده‌ایم. نکاتی مثل:

• بخش‌بندی صفحه
• جملات و پاراگراف‌های کوتاه
• تصاویری زیاد
• و…

اما در این مرحله می‌خواهیم مطمئن شویم هیچ غلط املایی و نگارشی در صفحه وجود ندارد. برای چک کردن غلط‌های املایی صفحه دو راهکار وجود دارد.

• استفاده از نرم‌افزار ویراستیار که روی نرم‌افزار Word کار می‌کند.
• خواندن متن و تصحیح بدون هیچ نرم‌افزاری

برای بهینه‌سازی موارد نگارشی مثل استفاده صحیح از افعال (مخصوصا در مقالات ترجمه شده) نیاز است یکبار مقاله را با صدای نسبتا بلند و سرعت آهسته بخوانید. (البته داد نزنید ‎😃)

۴. ترویج محتوا (اشتراک‌گذاری)

خیلی از نویسندگان محتوا تا به اینجا پیش می‌آیند و فکر می‌کنند کار تمام شده است!

درصورتی که یکی از مهم‌ترین کارهای تولید محتوا بخش ترویج محتوا است. چنانچه اشتراک‌گذاری مناسبی انجام دهید می‌توانید در همین ابتدا چندین بک‌لینک (هرچند نوفالوو) بدست آورید.

اشتراک گذاری در شبکه‌های اجتماعی

اولین کار شما پس از انتشار مقاله این است که لینک صفحه خود را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید. تعدادی از شبکه‌های اجتماعی مناسب برای اشترا‌ک‌گذاری محتوا را در دامه خواهید دید:

• توییتر
• فیسبوک
• لینکدین
• پینترست
• تلگرام
• یوتیوب و آپارات

ارسال ایمیل اطلاع رسانی

ارسال ایمیل را برای مقالاتی انجام دهید که واقعا عالی هستند.

اگر مقاله خیلی مناسبی نوشته‌اید که واقعا به آن افتخار می‌کنید می‌توانید برای اعضای لیست ایمیل خود ایمیل ارسال کنید و آن‌ها را از انتشار این مقاله مطلع کنید تا اگر دوست داشتند به این مقاله لینک بدهند.

استفاده از Email Outreach

شما می‌توانید به سایر افرادی که در لیست شما نیستند ولی احتمال دارد موضوع مقاله شما برایشان جذاب باشد و به آن لینک بدهند ایمیل ارسال کنید.

افرادی مانند وبلاگ‌نویسان، روزنامه‌نگاران و البته سایر علاقه‌مندان که منبعی برای لینک دادن به شما دارند.

اشتراک گذاری در سایت‌های وبلاگ نویسی

چند سالی است در ایران نیز سایت‌های وبلاگ نویسی و نویسندگی رواج پیدا کرده‌اند. نمونه خارجی این وب‌سایت‌ها سایت Medium است.

قانون استفاده از این وب‌سایت‌ها از نظر من این است که ابتدا ارزش ارائه دهید و سپس بک‌لینک بدهید. اما متاسفانه؛ خیلی از این وب‌سایت‌ها در اوایل کارشان همه نوع محتوای بی کیفیت هم منتشر می‌کنند اما به مرور که معروف‌تر می‌شوند فقط توقع دارند شما برایشان مطلب بنویسید و لینکی به مطالب خود ندهید!!

کار غیر حرفه‌ای که بعضی از این وب‌سایت‌ها می‌کنند این است که پست‌هایی از شما که در ابتدا منتشر کرده‌اند را بعد از مدتی از حالت انتشار خارج می‌کنند!! و این موضوع به سئو سایت شما آسیب می‌رساند. (شرح موضوع خیلی طولانی است و در فرصت مناسب‌تر به این موضوع خواهم پرداخت)

در بین این وب‌سایت‌ها سایت medad.io به نظر می‌آید حرفه‌ای تر است و می‌توانید از این وب‌سایت استفاده کنید. ضمن اینکه علاوه بر این وب‌سایت‌ها می‌توانید از سرویس‌های وبلاگ‌نویسی قدیمی مانند بلاگفا و… نیز استفاده کنید.

اشتراک گذاری در فروم‌ها و گروه‌های تخصصی

در این روش شاید نتوانید لینک مستقیمی به مقاله خود بسازید اما می‌توانید مقاله خود را معرفی کنید. البته اگر مقاله شما عالی باشد این کار را انجام دهید.

ابتدا باید یک فروم یا تالار گفتگوی تخصصی در حوزه خود یا نزدیک به حوزه‌تان را پیدا کنید سپس مقاله خود را در آن‌جا معرفی کنید.

سئو تکنیکال چیست؟

سئو تکنیکال؛ فرآیند بهینه‌سازی سایت مطابق با استانداردهای گوگل است.

مهم‌ترین مباحث سئو تکنیکال مربوط به بهینه‌سازی سایت برای خزش و ایندکس گوگل است. در این فرآیند باید کدهای وب‌سایت بهینه شوند.

حال اینکه چطور این بهینه‌سازی باید انجام شود؛ در ادامه به آن می‌پردازیم.

آشنایی با زبان‌های HTML, CSS و JS

ربات‌های گوگل مانند یک کاربر عادی صفحات سایت را می‌بینند.

زبان برنامه‌نویسی بک‌اند (backend) سایتتان هر چه که باشد (Python ,C#  ,PHP ,Java Ruby ,Golang) مهم نیست! برای ربات‌های گوگل فرانت‌اند (frontend) صفحات سایتتان که خروجی HTML دارند مهم است.

پس قبل از هر چیز باید نکات مهم زبان html, CSS و JS که در سئو موثر هستند را بدانید.

در ادامه مهم‌ترین نکات کدهای HTML که در سئو موثر هستند را تیتر وارد ذکر می‌کنم.

• تگ‌ تایتل
• تگ متادسکریپشن
• متاتگ‌ robots
• متا تگ کنونیکال
• متاتگ‌های سوشیال مانند فیسبوک و توییتر
• تگ‌های هدینگ (h1, h2… h6)
• تگ P
• تگ IMG و خاصیت alt آن
• تگ a و رل‌های مختلف آن

چنانچه در شناخت تگ‌های بالا مشکل دارید لطفا فصل سئو تکنیکال را به صورت کامل مطالعه نمایید.

حالا بیایید ببینیم چگونه باید سایت را از لحاظ تکنیکال بهینه کنیم.

آموزش گام به گام سئو تکنیکال

۱. ثبت نقشه سایت در سرچ کنسول

نقشه سایت یک فایل XML است که در هاست شما قرار می‌گیرد و آدرس آن را در سرچ کنسول ثبت می‌کنید.

ثبت نقشه سایت در سرچ‌کنسول اولین گام است. با این کار گوگل می‌تواند صفحات مهم شما را خیلی سریع پیدا کند.

البته ثبت نقشه سایت الزامی نیست و برای سایت‌هایی که کمتر از ۵۰۰ صفحه دارند خیلی مهم نیست چرا که گوگل به راحتی می‌تواند صفحات را خزش و ایندکس کند.  اما به هر صورت بودنش بهتر از نبودنش است.

در ساخت نقشه سایت باید به این نکته توجه کنید؛ فقط لینک صفحاتی را در نقشه سایت قرار دهید که دوست دارید ربات‌های گوگل آن‌ها را خزش و ایندکس کنند.

مثلا اگر یک فرم ثبت نام دارید که مخصوص تعداد خاصی از کاربران است و عمومی نیست؛ نیازی نیست در نقشه سایت ثبت شده باشد.

یا مثلا اگر یک وب‌سایت فروشگاهی دارید نباید آدرس صفحه سبد خرید را در نقشه سایت قرار دهید.

نقشه سایت را می‌توانید با استفاده از افزونه یواست یا رنک‌مث یا ابزارهای آنلاین sitemap generator بسازید.

اگر سایتتان وردپرسی نیست می‌توانید با استفاده از ابزارهای آنلاین این کار را انجام دهید.

بعد از اینکه نقشه سایتتان را با فرمت XML ساختید آن را در ابزار سرچ کنسول بارگذاری کنید.

۲. کنونیکال صفحات

استفاده اشتباه از رل کنونیکال باعث می‌شود صفحات تکراری زیادی در سایت بوجود بیاید و بودجه خزش سایت با مشکل مواجه شود.

برای کنونیکال‌سازی صفحات کافی است یک رل کنونیکال در تک تک صفحات سایتتان قرار داشته باشد.

کد رل کنونیکال شبیه به این است:

درون این رل یک آدرس قرار می‌گیرد که در حالت نرمال؛ آدرس خود صفحه است.

اما در این بین استثناهایی نیز وجود دارد. در واقع مدیریت همین استثناها است که مهم است.

این استثناها در ۲ حالت بوجود می‌آیند و روش مدیریت آن‌ها متفاوت است که در ادامه خواهید آموخت.

۱. اضافه شدن پارامترها به آدرس صفحه:

در این مواقع؛ صفحه؛ کنونیکال می‌شود به آدرس بدون پارامتر:

• مثال ۱: example.ir/title?color=blue&price=low
• مثال ۲: example.ir/title?utm_campaign=free&utm_medium=banner

در ۲ مثال بالا در واقع ما یک صفحه مهم داریم با آدرس example.ir/title که با اضافه شدن پارامترهای فوق نیز تفاوت چندانی در محتوای صفحه بوجود نمی‌آید.

بنابراین درون صفحه‌ای که آدرس آن دارای پارامتر است (مانند example.ir/title?color=blue&price=low) و محتوای آن با محتوای صفحه بدون پارامتر (یعنی example.ir/title) فرقی ندارد نیز باید یک رل کنونیکال قرار بگیرد که آدرس صفحه example.ir/title در آن قرار بگیرد.

در وردپرس؛ در تمام صفحات به صورت پیش‌فرض این اصول رعایت شده‌اند. فقط چک کنید مشکلی وجود نداشته باشد. در سایر پلتفرم‌ها باید چک کنید این اصول پیاده شده باشد.

۲. صفحه‌ای که معادل بهتری دارد

در این شرایط ما چندین صفحه داریم که به موضوعات تقریبا یکسان می‌پردازند. مثال:

• دسته‌بندی لپ تاپ ایسوس
• دسته بندی لپ تاپ ایسوس گیمینگ

فرض ما این است که دو دسته‌بندی بالا تقریبا محتوای مشابهی دارند. بنابراین آدرس یک صفحه را روی صفحه دیگر کنونیکال می‌کنیم.

۳. فایل Robots.txt

استفاده فایل robots.txt جلوگیری از خزش تعدادی از صفحات سایت است که نمی‌خواهیم توسط ربات‌های گوگل ایندکس شوند.

استفاده اشتباه و ناشیانه از فایل robots.txt می‌تواند خزش و ایندکس یک وب‌سایت را نابود کند.

در یک مشاوره ای که من داشتم؛ سایت مورد نظر با چنین مشکلی مواجه بود. وبمستر وب‌سایت بخاطر بی احتیاطی آدرس صفحه اصلی را در فایل robots.txt قرار داده بود و disallow کرده بود و صفحات سایت ایندکس نمی‌شدند.

به نظر من فایل robots.txt بیشتر از مزایایی که دارد؛ ضرر دارد.

بنابراین توصیه می‌کنم تا زمانی که دقیقا نمی‌دانید چکار می‌کنید از این فایل استفاده نکنید. چنانچه می‌خواهید صفحه‌ای ایندکس نشود در خود صفحه از کد متا نوایندکس استفاده کنید.

۴. افزایش سرعت سایت

سرعت سایت از نظر گوگل یک فاکتور رتبه‌بندی است و جزو سیگنال‌های تجربه کاربری است.

معیار سنجش سرعت سایت توسط گوگل؛ Core Web Vitals است.

این معیار توسط گوگل ارائه شده است. core web vitals به ۳ بخش تقسیم می‌شود:

1. LCP: بارگیری بزرگترین بلاک محتوایی صفحه (مانند تصویر یا بلوک متنی) در کمتر از ۲٫۵ ثانیه
2. FID: آماده شدن صفحه برای تعامل کاربر با صفحه (مانند کلیک، اسکرول یا…) در کمتر از ۱۰۰ میلی‌ثانیه
3. CLS: ثبات بصری صفحه (مانند ثابت شدن باکس‌های تبلیغاتی)

برای بهینه‌سازی سایت از نظر core web vitals باید نکات زیر را در صفحه رعایت کنید.

• از تصاویر سبک و با سایز مناسب استفاده کنید.
• استفاده از فایل‌های CSS و JS را به حداقل برسانید.
• از سیستم کش استفاده کنید.
• از CDN استفاده کنید.
• فایل‌های جاوااسکریپت را defer کنید.
• فقط از یک فونت در سایت استفاده کنید.
• تصاویر سنگین را در قسمت بالای صفحه قرار ندهید.
• از هاست / سرور قوی و پرسرعت استفاده کنید.
• فایل‌های JS و CSS را از منابع خارجی در سایت بارگیری نکنید.

با پیاده‌سازی نکات بالا در صفحه می‌توانید معیار core web vitals را تا حد مطلوبی بهبود ببخشید.

برای تست سرعت سایت بر اساس این معیارها می‌توانید از google pagespeedinsight یا gtmetrix استفاده کنید.

۵. استفاده از اسکیما مارک‌آپ

یکی از جذاب‌ترین مباحث سئو schema markup است.

بیشتر افراد schema markup را مساوی با ستاره و FAQ در نتایج گوگل می‌دانند.

اما اسکیما مارک‌آپ استفاده و منافع بسیار بیشتری برای وب‌سایت دارد.

به طور مشخص schema markup می‌تواند ۲ مزیت مهم برای سایت شما به همراه داشته باشد.

• درک محتوا و زمینه صفحه و کل سایتتان را برای گوگل آسان کند.
• می‌تواند شما را با ریچ اسنیپت در serp به نمایش درآورد تا کلیک بیشتری دریافت کنید.

اسکیما مارک‌آپ بخشی از سیستم معنایی گوگل است و گوگل به آن علاقه دارد. چون درک محتوای صفحه را برای گوگل راحت‌تر می‌کند.

مراحل پیاده‌سازی اسکیما مارک‌آپ در سایت

برای استفاده صحیح و مناسب از اسکیما مارک‌آپ ابتدا باید توجه کنید از چه پلتفرمی برای سایتتان استفاده می‌کنید.

• وردپرس یا سایر سیستم‌های مدیریت محتوای استاندارد.
• سایتتان توسط برنامه‌نویس کدنویسی شده است.

در ادامه توضیح می‌دهم برای هر کدام از این پلتفرم‌ها چگونه باید از اسکیما مارک‌آپ به صورت اصولی استفاده کنید.

۱. اسکیما مناسب سایت وردپرس

اگر سایتتان وردپرسی است؛ کافی است از افزونه‌های زیر در سایتتان استفاده کنید و سایر افزونه‌های اسکیما را حذف کنید.

• یواست یا رنک‌مث: تمام اسکیماهای ساختاری و جنرال سایتتان مانند breadcrumb, webpage, orginization و… را تولید می‌کنند
• فول اسکیما ریچ‌اسنیپت: تمام نوشته‌ها، برگه‌ها و صفحات محصول دارای ستاره خواهند شد. ضمن اینکه به جز صفحه محصول؛ می‌توانید سایر صفحات سایتتان را با FAQ در نمایش جستجو به نمایش درآورید.

البته اگر در سایتتان روی مباحث خاصی مثل آشپزی، استخدام یا چنین مواردی کار می‌کنید و اکثر صفحات سایتتان درباره این موضوعات است بهتر است یک افزونه اختصاصی اسکیما برای سایتتان سفارش دهید تا کد نویسی شود.

برای کدنویسی افزونه‌ اسکیما می‌توانید یک برنامه نویس پیدا کنید و دوره اسکیما مارک‌آپ سایت سفینه را تهیه کنید و به او بدهید تا ببیند و به اسکیما مسلط شود. سپس افزونه مناسب سایتتان را برای شما بنویسد.

۲. اسکیما مناسب سایت‌های کدنویسی

اگر سایت شما کدنویسی شده است؛ بدیهی است که افزونه‌ای نمی‌توانید برای آن پیدا کنید. در این مواقع سایت شما در ۲ حالت قرار می‌گیرد:

۱. زیر ۱۰۰ صفحه دارید و خیلی آپدیت نمی‌شود

سایتتان کوچک است و نمی‌خواهید خیلی آن را توسعه دهید و شاید سالی ۱۰ صفحه به صفحاتتان اضافه می‌شود.

مثلا یک سایت شرکتی یا پزشکی یا چیزی شبیه به این‌ها دارید و نمی‌خواهید به صورت مداوم محتوا تولید کنید.

در این حالت بهترین روش استفاده از ابزارهای آنلاین ساخت اسکیما است.

با استفاده از این ابزارها می‌توانید برای تک تک صفحاتتان کد اسکیمای مناسب تولید کنید. مانند سایت technicalseo.com

۲. سایت بزرگی دارید و مدام آپدیت می‌شود

اگر سایت بزرگی دارید و به صورت مداوم آپدیت می‌شود؛ مثلا هفته‌ای یک مقاله می‌نویسید و صفحات دیگر به سایتتان اضافه می‌شود؛ یکی از بهترین گزینه‌ها این است که برای سایتتان سیستم اسکیمای اختصاصی کد نویسی شود.

چنانچه توانستید برنامه‌نویسی پیدا کنید که روی مباحث اسکیما هم مسلط باشد؛ می‌توانید پروژه را به او بدهید. اما چنانچه برنامه‌نویسی دارید که کارش خوب است اما روی اسکیما مسلط نیست می‌توانید دوره اسکیمای سفینه را تهیه کنید و به او بدهید تا اسکیمای سایتتان را کد نویسی کند.

ضمن اینکه بهترین روش پیاده‌سازی کدهای اسکیما مارک‌آپ هم JSON-Ld است. پس از برنامه نویس سایتتان بخواهید در صورت امکان به صورت جیسون پیاده‌سازی اسکیما را انجام دهد.

۶. استفاده از SSL

استفاده از پروتکل رمزنگاری SSL اخیرا خیلی در سئو مهم شده است.

با نصب SSL، آدرس سایت شما به صورت HTTPS به نمایش در می‌آید. گوگل HTTPS را یکی از سیگنال‌های کوچک رتبه‌بندی در نظر گرفته است و توصیه کرده است صاحبان وب‌سایت‌ها از https استفاده کنند.

روش پیاده‌سازی https

برای پیاده‌سازی https باید با شرکت هاستینگتان صحبت کنید.

برای SSL هم پلن رایگان وجود دارد و هم پلن پولی. من توصیه می‌کنم از پلن پولی استفاده کنید.

قبل از پیاده‌سازی https؛ سایت شما در یکی از این ۲ وضعیت قرار دارد:

1. تازه تاسیس بدون صفحات ایندکس شده
2. سایت ایندکس شده با صفحات HTTP

پیاده‌سازی HTTPS در این ۲ حالت بسیار متفاوت است. با من همراه باشید.

۱. سایت تازه تاسیس

اگر سایت شما تازه تاسیس است و هیچ صفحه ایندکس شده‌ای در گوگل ندارد؛ پیاده‌سازی https روی سایت بسیار ساده است. فقط کافی است با ارائه دهنده هاستتان تماس بگیرید و از آن‌ها بخواهید پروتکل SSL را روی سایتتان نصب کنند تا سایت شما با HTTPS نمایش داده شود.

۲. سایت ایندکس شده با http

اگر صفحات سایتتان قبلا با آدرس http ایندکس شده است وضعیت کمی متفاوت است و کارتان کمی سخت است.

گوگل ۲ آدرس زیر را کاملا متفاوت از هم می‌داند:

• http://example.ir/blog/post-title
• https://example.ir/blog/post-title

پس در این مرحله شما ۲ کار را باید انجام دهید.

1. نصب SSL
2. ریدایرکت تمام آدرس‌های قبلی به آدرس‌های جدید

برای اینکه در سایتتان صفحات تکراری بوجود نیاید باید تمام آدرس‌های سایتتان را از آدرس بدون https به حالت https ریدایرکت ۳۰۱ کنید.

مثلا وقتی کاربر آدرس http://example.ir/blog/post-title را در مرورگر وارد می‌کند این صفحه به صورت اتوماتیک به آدرس https://example.ir/blog/post-title هدایت شود.

روش پیاده‌سازی این کار نیز بسیار ساده است. باید یکسری کدها به فایل htaccess سایتتان اضافه کنید.

فایل htaccess یک فایل مدیریتی است که برای سایت‌های وردپرسی و سایر سایت‌هایی که روی سرور apache کار می‌کنند (مثلا سایت‌هایی که با php برنامه‌نویسی شده‌اند) قابل دسترس است.

این فایل در شاخه روت (root) هاستتان وجود دارد و مسیر فایل htaccess به این صورت است:

public_html/.htaccess

فقط کافی است کد زیر را در فایل .htaccess سایتتان قرار دهید.

RewriteEngine On
RewriteCond %{SERVER_PORT} 80
RewriteRule ^(.*)$ https://example.ir/$1 [R,L]

با استفاده از این کد؛ تمام صفحات سایتتان به نسخه https خودشان هدایت می‌شوند.

البته توجه داشته باشید قبل از اینکه از این کد استفاده کنید مطمئن شوید آدرس‌های https روی سایت شما قابل دسترس است.

اگر سایت شما با php برنامه‌نویسی نشده است و روی سرور apache کار نمی‌کند؛ با برنامه‌نویس سایت خود یا شرکت هاستینگ خود تماس بگیرید تا کد معادل این کد را برای ریدایرکت به شما معرفی کنند.

۷. موبایل فرندلی بودن سایت

موبایل فرندلی بودن سایت هم یکی از سیگنال‌های رتبه‌بندی گوگل است.

بعد از الگوریتم‌های mobile freindly و mobile first index موبایل فرندلی بودن سایت مهم‌تر شد.

در ادامه توضیح می‌دهم چگونه سایتتان را موبایل فرندلی کنید. برای موبایل‌فرندلی کردن سایت ۳ روش وجود دارد:

1. نسخه m: برای کاربران موبایل و کاربران دسکتاپ ۲ صفحه جداگانه طراحی می‌شود. اگر از موبایل وارد سایت شوید معمولا با آدرس m.example.ir/page-title مواجه خواهید شد
2. بارگزاری پویا (dynamic serving):برای هر کدام از دستگاه‌ها با سایزهای مختلف، طراحی خاصی باید انجام شود.
3. نسخه رسپانسیو: فقط اجزای نمایشی صفحه جا به جا می‌شوند تا در نمایش موبایل؛ واضح و زیبا باشند.

هر کدام از روش‌های بالا مزایا و معایب خاص خود را دارند.

مثلا نسخه داینامیک سروینگ، باعث می‌شود سرعت بالاتر رود اما احتیاج به یک تیم مدیریت و پشتیبانی دارد و کار بیشتری می‌برد.

روش پیشنهادی من برای موبایل فرندلی کردن سایت استفاده از روش رسپانسیو کردن قالب سایت است.

از آنجا که الان اکثر قالب‌‌ها رسپانسیو طراحی می‌شوند بنابراین چالش طراحی رسپانسیو ندارید. ضمن اینکه طراحی رسپانسیو باعث می‌شود محتوای صفحه در نمایش دسکتاپ و موبایل یکی باشند.

نمایش یکسان محتوا در موبایل و دسکتاپ از نظر گوگل بسیار مهم است.

شاید تنها مشکل طراحی رسپانسیو این است که سرعت را کمی در نمایش موبایل کاهش می‌دهد که با روش‌هایی که در همین فصل و در مورد افزایش سرعت سایت گفتم قابل بهبود است.

در آخر توجه داشته باشید برای موبایل معیار موبایل‌فرندلی بودن، گوشی‌های موبایل هوشمند است و تبلت نیست.

اهمیت لینک‌بیلدینگ در سئو

لینک‌بیلدینگ یا همان لینک‌سازی خارجی یکی از ۲ بخش لینک سازی در سئو است. بخش دیگر لینک‌سازی؛ لینک سازی داخلی است که در فصل ساختارسازی به آن پرداختیم. بک‌لینک موثرترین فاکتور رتبه‌بندی گوگل است و یک مزیت خاص دارد:

تمام فاکتورهای سئو فقط یکبار در صفحه می‌توانند موثر باشند اما بک‌لینک فاکتوری است که می‌تواند هزاران بار در صفحه اعمال شوند.

با لینک‌بیلدینگ می‌توانیم اعتبار سایت را بالا ببریم و در کلمات کلیدی مهم که احتیاج به اتوریتی و اعتبار بالا دارند رتبه بگیریم.

انواع لینک در سئو

از نظر فنی سئو؛ لینک‌ها به ۲ بخش فالو و نوفالو تقسیم می‌شوند.

لینک‌های فالو تمام ارزش ممکن را به صفحه تزریق می‌کنند اما لینک‌های نوفالو ارزش بسیار ناچیزی به صفحه مقصد تزریق می‌کنند. البته در لینک‌بیلدینگ برای طبیعی بودن پروفایل لینکمان؛ هم به بک‌لینک‌های فالو احتیاج داریم و هم به بک‌لینک‌های نوفالو.

چنانچه یک وب‌سایت تعداد زیادی لینک فالو دریافت کرده باشد ولی تعداد بسیار کمی لینک نوفالو دریافت کرده باشد کمی برای گوگل شک برانگیز است. البته تاکتیک‌هایی که در ادامه مشاهده خواهید نمود؛ هم برای ساخت بک‌لینک فالو است و هم نوفالو.

استراتژی‌های لینک‌بیلدینگ

استراتژی شامل جزئیات نمی‌شود و بعضا کلمات استراتژی با تاکتیک به جای هم استفاده می‌شود.

البته شاید علت این موضوع این باشد که اکثر جستجوکنندگان به دنبال تاکتیک هستند و به جای آن استراتژی را جستجو می‌کنند. بنابراین متخصصین سئو مجبور می‌شوند تاکتیک‌ها را به جای استراتژی مطرح کنند.

مثلا استراتژی یک تیم فوتبال که تازه به دسته بالاتر آمده است این است که در سال اول تیم را در لیگ حفظ کند و در سال‌های بعد به فکر وسط جدول باشد و مثلا در سال پنجم به فکر کسب سهمیه باشد.

تدوین استراتژی لینک‌بیلدینگ نیاز به تجربه و تحقیق زیاد دارد و با توجه جزئیات هر پروژه می‌تواند متغیر باشد.

اما یک استراتژی لینک‌بیلدینگ عمومی از نظر من این است: در سال اول بتوانیم دامنه سایت را پر قدرت کنیم و در سال‌های بعد صفحات مهم را پر قدرت کنیم.

سپس برای رسیدن به هدف استراتژیکمان؛ تاکتیک‌هایی را در نظر می‌گیریم

آموزش گام به گام لینک‌بیلدینگ

در ادامه آموزش سئو؛ می‌خواهیم ۴ تاکتیک لینک‌بیلدینگ را با شما به اشتراک بگذارم.

۱. لینک‌بیلدینگ با رپورتاژ آگهی

قطعا مهم‌ترین تاکتیک لینک‌بیلدینگ رپورتاژآگهی است.

سایت‌های زیادی هستند که اتوریتی بالایی دارند و حاضر هستند با دریافت مبلغی؛ محتوای شما را در سایتشان منتشر کنند.

شما در این محتواها اجازه دارید معمولا ۳ بک‌لینک بدهید. تفاوت رپورتاژآگهی با سایر تاکتیک ها این است که همه چیز در اختیار خودتان است. از انکر تکست گرفته تا موضوع صفحه؛ محل قرارگیری لینک‌ها، تعداد لینک‌ها و…

بنابراین در رپورتاژ آگهی موضوع ما این است که چگونه رپورتاژها را با هزینه مناسب و دریافت نتیجه عالی مدیریت کنیم.

لطفا توجه داشته باشید هر وب‌سایتی با توجه به استراتژی که دارد می‌تواند از رپورتاژ‌آگهی استفاده کند. بنابراین من در ادامه مطلب حالت نرمال که برای اکثر وب‌سایت‌ها مفید است را توضیح داده‌ام.

روش عمومی استفاده از رپورتاژآگهی

در سال اول هنوز صفحات مهم وب‌سایت‌ کاملا مشخص نشده است و ممکن است تغییراتی در ساختار سایت ایجاد شود.

بنابراین حالت هوشمندانه این است که یک وب‌سایت در سال اول از رپورتاژآگهی برای تقویت دامنه خود استفاده کند و در سال‌های بعد روی تقویت صفحات مهم کار کند.

یعنی در سال اول تمام بک‌لینک‌های رپورتاژآگهی به صفحه اصلی داده شود.

درست است که در اکثر رپورتاژها ما می‌توانیم ۳ بک‌لینک استفاده کنیم اما در رپورتاژآگهی‌هایی که در سال اول می‌دهیم می‌توانیم در هر رپورتاژ فقط یک لینک قرار دهیم و آن را به صفحه اصلی بدهیم و لزومی ندارد در همه رپورتاژها ۳ لینک بدهیم.

سپس در سال‌های بعد با واضح شدن صفحات مهم؛ برای تقویت آن صفحات رپورتاژ می‌گیریم.

نکات مهم رپورتاژآگهی

در نوشتن رپورتاژآگهی نکات زیر را مد نظر داشته باشید.

• هیچ زمان‌بندی قابل حدسی نباید داشته باشید و نباید قابل ردیابی باشید.
• از سایت‌های با اتوریتی‌های مختلف (بالا، متوسط و پایین) رپورتاژ بگیرید.
• در انکرتکست دقیق زیاده‌روی نکنید و از انکرتکست آدرس صفحه و کلمات مشابه استفاده کنید. (مثلا اگر کلمه کلیدی؛ پروتئین طبیعی باشد: پروتئین طبیعی؛ پروتئین‌های طبیعی بدون عوارض، آدرس صفحه)
• موضوع صفحه رپورتاژ مرتبط به صفحه مشخص شده سایت شما باشد.
• از سایت‌هایی که تولید محتوای مداوم ندارند، رپورتاژ نگیرید.
• سبک نوشتاری و تصاویر رپورتاژ تا حد امکان شبیه به سایت ناشر باشد.
• در بعضی از رپورتاژها به صفحات سایت ناشر لینک بدهید.
• در کنار رپورتاژ؛ بک‌لینک‌سازی نوفالو نیز انجام دهید.

۲. لینک‌بیلدینگ با تولید محتوا

یکی از ترندهایی که سال‌ها است در مجامع سئو بین‌المللی روی آن بحث می‌شود؛ ساخت بک‌لینک با تولید محتوا است.

روش کار در این تاکتیک‌ها این است که محتواهایی دقیقا با هدف کسب بک‌لینک درست می‌کنید و سپس به وبلاگ‌نویسان حرفه‌ای اطلاع می‌دهید تا به شما بک‌لینک بدهند.

اکثر افراد و شاید شما ممکن است با ظاهر این مسئله مشکل داشته باشید و بگویید در ایران؛ کسی بک‌لینک رایگان فالوو نمی‌دهد.

اما در تجربه‌ای که خود من داشتم؛ با تولید یک محتوای بسیار عالی؛ از چندین وب‌سایت قوی بک‌لینک فالوو و نو فالوو دریافت کردم. (به دلایلی؛ جزئیات را نمی‌توانم بگویم)

چه محتواهایی بک‌لینک می‌سازد؟

در ساخت بک‌لینک با تولید محتوا ۳ نکته کلیدی وجود دارد که اگر هر کدام از این‌ها عالی نباشند؛ پروژه با شکست مواجه می‌شود.

• موضوع مناسب انتخاب کنید (در ادامه توضیح می‌دهم)
• گرافیک و طراحی صفحه عالی و بدون نقص باشد (حتی با برون‌سپاری به فریلنسرها)
• ترویج محتوا (در ادامه توضیح می‌دهم)

از ۳ موردی که در بالا نام بردم؛ موارد اول و سوم را توضیح می‌دهم.

موضوعات مناسب برای محتواهای مناسب ساخت بک‌لینک

انتخاب موضوع محتوا نقش بسیار مهمی در دریافت بک‌لینک دارد و در ادامه به ۳ موضوع مناسب محتوا برای ساخت بک‌لینک اشاره می‌کنم.

محتوای داده‌محور با ارائه آمار یونیک، دقیق و اختصاصی

در این نوع از محتواها؛ یک صفحه درست می‌کنیم و آمارهایی که در هیچ جای دیگری وجود نداشته باشد؛ کاملا واضح باشد و توسط خودمان جمع‌آوری شده باشد ارائه می‌کنیم.

این نوع محتواها؛ پتانسیل بسیار بالایی برای دریافت بک‌لینک دارند.

چرا؟

نویسندگان حرفه‌ای هنگامی که یک موضوعی را می‌خواهند توضیح دهند برای پر اهمیت جلوه دادن محتوایشان؛ احتیاج به آمارهای دقیقی دارند تا به آن استناد کنند.

یک مثال: فرض کنید یک نویسنده قصد دارد خدمات افزایش سرعت سایت خود را تبلیغ کند؛ بنابراین برای این که به مخاطب بگوید سایت‌های زیادی با مشکل سرعت مواجه هستند؛ نیاز دارد به یک آمار واقعی استناد کند.

بنابراین اگر محتوای شما آمارهای یونیک، دقیق و اختصاصی در این خصوص داشته باشد؛ و البته آن نویسنده از محتوای شما با خبر باشد؛ ممکن است به آمار شما استناد کند.

۲. کیس‌استادی

در کیس‌استادی‌ها شما نیاز دارید که مرحله رسیدن به یک نتیجه را به صورت گام به گام توضیح دهید. مثلا روش کم کردن ۳ کیلو وزن در ۱ ماه را با استفاده از داروی گیاهی را تجربه کنید و سپس توضیح دهید.

۳. محتواهای متخصص محور

احتمال دریافت بک‌لینک با محتواهای متخصص محور بسیار بالا است.

در این روش؛ شما نظر ده‌ها متخصص در مورد یک موضوع را جمع‌آوری می‌کنید و در صفحه می‌نویسید. مثلا محتوایی با موضوع معایب استفاده از تبلیغات کلیکی درست می‌کنید و از ده‌ها متخصص این حوزه می‌خواهید نظر خود را در حد ۲ پاراگراف برای شما ارسال کنند.

افرادی که نظرشان را برای شما ارسال کرده‌اند احتمال خیلی بیشتری دارد به صفحه‌ای بک‌لینک بدهند که نظرشان در آن وجود دارد.

آیا تولید این محتواها سخت است؟

شما نیاز ندارید نتایج خیلی بزرگی به دست آورده باشید. مثلا در مورد کیس‌استادی مثالی که زدم کم کردن ۳ کیلو وزن در طول ا ماه بود. اما افراد زیادی وجود دارند که همین نتیجه هم برایشان جذاب است.

ترویج محتوا

حالا وقت آن است افرادی که احتمال می‌دهید این محتوا برایشان جذاب باشد و به شما بک‌لینک بدهند را پیدا کنید و به آن‌ها اطلاع دهید. برای ترویج محتوا روش‌های زیادی وجود دارد. اما تمام روش‌های ترویج محتوا در ۳ دسته اصلی قرار می‌گیرند:

1. یافتن شخص لینک‌دهنده
2. یافتن پاتوق لینک‌دهنده‌ها
3. یافتن صفحاتی که لینک‌های مشکل‌دار دارند

در ادامه در مورد هر کدام توضیحات کوتاهی ارائه می‌کنم.

۱. یافتن شخص لینک‌دهنده

در این روش ما به دنبال افرادی می‌گردیم که احتمالا به ما لینک خواهند دارد. برای پیدا کردن این افراد می‌توانید از جستجوی گوگل کمک بگیرید. مثلا:

• بهترین مشاوران غذیه
• وبلاگ تخصصی تغذیه

با جستجوهایی مثل این می‌توانید افراد را پیدا کنید و باید با آن‌ها ارتباط برقرار کنید و درخواست خود را مطرح کنید.

۲. یافتن پاتوق لینک‌دهنده‌ها

پاتوق لینک‌دهنده‌ها گروه‌های آنلاینی است که افراد علاقه‌مند به محتوای شما در آن‌ها حضور دارند. مثلا:

• گروه‌های واتسپ و تلگرام
• شبکه‌‌های اجتماعی (مخصوصا لینکدین)
• فروم‌ها و تالارهای گفتگوی تخصصی

با استفاده از سرچ گوگل می‌توانید هر کدام از موارد بالا را پیدا کنید.

۳. یافتن صفحاتی که لینک مشکل‌دار دارند

این روش بسیار کاربردی‌تر از ۲ روش قبلی است و البته کمی زمان‌برتر است. در این روش ما مراحل زیر را پیش می‌رویم:

1. موضوعاتی که فکر می‌کنید برای لینک دادن به محتوای شما مناسب است را در گوگل سرچ کنید (مثلا: محتوای شما “آمار نصب افزونه وردپرس در سال گذشته” است ؛؛ یکی از موضوعات مناسب برای لینک دادن به شما صفحات “بهترین افزونه‌های وردپرس” است)
2. افزونه Broken Link Checker را روی مرورگر گوگل کروم نصب کنید
3. وارد این صفحات شوید و افزونه چک می‌کند آیا این صفحه لینک ۴۰۴ دارد یا خیر.
4. اگر لینک ۴۰۴ داشت؛ اطلاع می‌دهید و پیشنهاد می‌کنید لینک صفحه شما را جایگزین کنند. حتی اگر هم نداشت می‌توانید پیشنهاد دهید به یکی از صفحات مرتبط شما لینک بدهند.

۳. لینک‌بیلدینگ با شبکه‌های اجتماعی

لینک‌بیلدینگ با شبکه‌های اجتماعی بدیهی‌ترین و راحت‌ترین کاری است که می‌توانید برای لینک‌بیلدینگ انجام دهید.

درست است که بک‌لینک‌های شبکه‌های اجتماعی نوفالو هستند اما شبکه‌های اجتماعی اتوریتی بالایی دارند و چنانچه در حجم گسترده؛ بک‌لینک نوفالو از شبکه‌‌های اجتماعی بگیرید؛ می‌تواند تا حدی موثر باشد.

ضمن اینکه لینک‌پروفایلتان را نیز طبیعی می‌کند.

در بعضی از شبکه‌های اجتماعی می‌توانید بک‌لینک مستقیم بسازید و در بعضی دیگر به صورت غیر مستقیم بک‌لینک بسازید.

مثلا در توییتر؛ می‌توانید بک‌لینک مستقیم بسازید. اما در اینستاگرام می‌توانید به صورت غیر مستقیم بک‌لینک بسازید. یعنی محتوایتان را در معرض دید قرار می‌دهید و افراد ممکن است در سایت خودشان به محتوای شما بک‌لینک بدهند.

در ادامه ۱۰ شبکه اجتماعی را برای ساخت بک‌لینک مستقیم ذکر می‌کنم:

1. توییتر
2. فیسبوک
3. پینترست
4. لیندکین
5. تلگرام (هر چند شبکه اجتماعی نیست اما ایندکس می‌شود)
6. یوتیوب
7. تامبلر
8. آپارات
9. نماشا
10. تماشا

توصیه می کنم به محض اینکه دکمه انتشار محتوایتان را زدید؛ آدرس صفحه را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید.

۴. لینک‌بیلدینگ از ایده رقبا

شاید این روش کامل‌ترین روش لینک‌بیلدینگ باشد. روش کار به این صورت است که آدرس صفحات سایت رقبایتان را در ابزارهای بک‌لینک چکر مانند seoreviewtools.com وارد می‌کنید و بررسی می‌کنید آن‌ها از چه سایت‌هایی بک‌لینک رایگان گرفته‌اند.

وقتی وب‌سایت‌های مناسب را پیدا کردید؛ با آن‌ها مکاتبه می‌کنید تا به محتواهای عالی شما بک‌لینک بدهند.

تبریک

شما تا به اینجا مباحث عمومی سئو را تمام کردید و در فصل‌های بعد به صوت تخصصی‌تری و بر اساس نوع وب‌سایت به آموزش سئو خواهیم پرداخت.

سئو وردپرس به زبان ساده

از آنجا که ۱/۵ سایت‌های دنیا و ایران با وردپرس ساخته شده‌اند؛ تصمیم گرفتم سئو سایت‌های وردپرسی را آموزش دهم. آماده‌اید؛ پس با من همراه باشید.

سئو وردپرس آسان است. چنانچه دروس بالا را به دقت مطالعه کرده باشید؛ در وردپرس فقط کافی است نکات را پیاده‌سازی کنید.

سئو وردپرس بعد از تحقیق کلمات کلیدی آغاز می شود. یعنی شما باید ابتدا تحقیق کلمات کلیدی خود را انجام داده باشید و سپس شروع به سئو سایت وردپرسی خود کنید به زبان ساده اگر بخواهم بگویم؛ تحقیق کلمات کلیدی ربطی به هیچ پلتفرمی ندارد.

مراحل سئو سایت وردپرسی

در ادامه آموزش سئو مبتدی تا پیشرفته می‌خواهم سریع‌ترین روش سئو سایت‌های وردپرسی را به شما آموزش دهم. با من همراه باشید.

۱. انتخاب هاست/سرور پر سرعت

اوین گام این است که یک فضای میزبانی پر سرعت برای سایت خود تهیه کنیم. فضاهای میزبانی به ۲ شاخه اصلی تقسیم می‌شود:

1. سرور: سرورها برای میزبانی سایت بسیار بهتر هستند اما مشکلی که دارند؛ گران بودن آن‌هاست. ضمن اینکه احتیاج به دانش مدیریت سرور دارند.
2. هاست اشتراکی: سرعت پایین‌تری دارند اما ارزان‌تر هستند

اگر توانایی پرداخت هزینه‌های سرور را دارید و سایتتان بازدیدکننده بالایی دارد؛ بدیهی است که سرور گزینه بهتری است.

اما چنانچه توانایی پرداخت هزینه‌های سرور را ندارید یا هنوز بازدیدکنندگان سایتتتان خیلی بالا نیست؛ چاره‌ای ندارید جز اینکه از هاست استفاده کنید.

اگر تصمیم گرفتید هاست را انتخاب کنید حتما از هاست وردپرسی استفاده کنید. ضمن اینکه برای هاستتان هزینه بیشتری کنید و در خرید هاست اشتراکی خساست به خرج ندهید!! چرا که تاثیر مستقیم در سرعت سایتتان خواهد داشت.

۲. noindex کردن تمام صفحات در سایت‌های تازه تاسیس

اشتباهی که خیلی از افراد مبتدی‌ انجام می‌دهند این است که سایتی که هنوز آماده ایندکس نیست را به گوگل ارائه می‌دهند و بعد از مدتی صدها صفحه بی فایده ایندکس می‌شوند و بودجه خزش سایت را با مشکل مواجه می‌کند.

بنابراین اگر صفحات سایتتان هنوز آماده ایندکس شدن نیست؛ وارد تنظیمات وردپرس شوید و با یک کلیک تمام صفحات سایت را نوایندکس کنید.

۳. نصب و پیکربندی افزونه یواست

اولین کار شما این است که افزونه یواست سئو را نصب کنید. البته با افزونه رنک مث هم می‌توانید کار کنید اما من یواست را ترجیح می‌دهم.

افزونه یواست دارای امکانات بسیار زیادی است و تقریبا ۱۰۰٪ سئو تکنیکال سایت وردپرسی خود را می‌توانید با آن انجام دهید. افزونه یواست دو ورژن رایگان و پولی دارد.

پیشنهاد من خرید و نصب نسخه پولی این افزونه است. سایت‌های ایرانی نیز نسخه حرفه‌ای افزونه یواست را می‌فروشند.

۴. بهینه‌سازی تنظیمات خزش وردپرس

بعد از نصب افزونه یواست؛ باید افزونه را پیکربندی کنید. مراحل زیر را انجام دهید و اگر به مراحل آشنا نیستید؛ در بخش پایین‌تر طبق اینفوگرافیک عمل کنید:

1. در بک‌اند وردپرس و در منوی اصلی؛ روی پیکربندی گام به گام کلیک کنید.
2. اگر سایتتان هنوز بهینه نیست روی گزینه دوم کلیک کنید.
3. اگر فروشگاه آنلاین دارید یا یک شرکت هستید گزینه شرکت را بزنید و در غیر این صورت گزینه شخص را بزنید.
4. لوگو سایتتان را آپلود کنید.
5. اگر برند معروفی نیستید؛ نام کوتاه از سایتتان بنویسید. این متن در انتهای تگ تایتل تمام صفحات قرار می‌گیرد.
6. آدرس شبکه‌های اجتماعی مهم‌تان را وارد کنید.
7. در قسمت بعد؛ هر بخشی از سایتتان که می‌خواهید ایندکس شود را علامت بزنید. هر بخشی که اینجا علامت بزنید در نقشه سایتتان به نمایش در می‌آید. مثلا اگر نمی‌خواهید بلاک‌های سایتتان ایندکس نشود؛ گزینه را روی خیر قرار دهید. در این بخش؛ سعی کنید بسیار با وسواس عمل کنید.
8. اگر فقط خودتان نویسنده سایت هستید؛ گزینه خیر را بزنید.
9. در این قسمت؛ علامت – را انتخاب کنید.

۵. ساختارسازی پرمالینک‌ها

در این بخش قرار است ساختار آدرس‌های سایت را درست کنید که بخش بسیار مهمی است. هر وب‌سایت با توجه به معماری محتوایی که انجام می‌دهد می‌تواند ساختار متفاوتی داشته باشد. اما در تمام وب‌سایت‌ها باید یک‌سری اصول مهم رعایت شود:

• از کلمات مرتبط به محتوای صفحه استفاده شود.
• حدالامکان کوتاه باشد.
• از کلمات رابط مثل “و، با” یا کلمات اینچنینی استفاده نشود.
• اگر ممکن بود لاتین باشد؛ در غیر این صورت فارسی باشد.

ساختاری که در ادامه توضیح می‌دهم یک ساختار عمومی است و برای اکثر سایت‌ها می‌توان از آن استفاده کرد. برای ایجاد آدرس‌های بهینه در سایت وردپرسی؛ مراحل زیر را انجام دهید:

1. وارد منوی تنظیمات -> پیوندهای یکتا شوید.
2. گزینه نوشته‌ها را روی ساختار دلخواه بگذارید.
3. در کادر خالی ساختار دلخواه؛ عبارت /%blog/%postname/ را وارد کنید.
4. در بخش “مبنای دسته” چیزی وارد نکنید.

اگر سایتتان فروشگاهی است چک کنید پیوندهای یکتای محصول روی حالت پیش‌فرض باشد. (در فصل بعد در مورد سئو فروشگاه اینترنتی بیشتر توضیح می‌دهم)

۶. افزایش سرعت سایت وردپرس

سرعت سایت؛ یکی از فاکتورهای مستقیم رتبه‌بندی است. بنابراین باید سرعت سایت را تا حد امکان بالا ببرید. البته معیار سنجش سرعت سایت از نظر گوگل؛ core web vitals است که در درس سئو تکنیکال به آن پرداختیم.

بیایید ابتدا بررسی کنیم چه نکاتی در افزایش سرعت سایت موثر هستند:

• استفاده از میزبان پرسرعت
• بهینه‌سازی تصاویر
• حداقل‌سازی فایل‌های جاوااسکریپت و CSS
• استفاده از سیستم کش
• استفاده از CDN
• بهینه‌سازی دریافت اطلاعات از دیتابیس
• استفاده از اسلش / پایانی در آدرس صفحات

علاوه بر نکات بالا موارد دیگری هم در سرعت سایت موثر هستند. ضمن اینکه تعدادی از موارد بالا مانند حداقل‌سازی فایل‌های جاوااسکریپت و CSS در وردپرس امکان‌پذیر نیست و باید به دنبال راه‌های جایگزین بود.

خبر خوب این است که برای افزایش سرعت سایت وردپرسی راهکارهای زیادی داریم.

برای پاس کردن معیارهای core web vitals و افزایش سرعت سایت وردپرستان کارهای زیر را انجام دهید:

• از میزبانی پر سرعت استفاده کنید.
• افزونه wp-rocket را نصب کنید و سیستم کش را فعال کنید.
• سایتتان را به کلادفلیر متصل کنید و سیستم کش کلادفلیر را فعال کنید.
• در بالای صفحه از تصاویر سنگین استفاده نکنید.
• عرض و ارتفاع تصاویر را هم‌اندازه فضای واقعی تعریف کنید. (تصویر ۸۰۰px را در فضای ۶۰۰px قرار ندهید)
• از پلاگین‌های کمتری استفاده کنید.
• از قالب‌ بهینه‌شده استفاده کنید.

با انجام کارهای بالا؛ سایتتان ده‌هها برابر سرعت بیشتری پیدا خواهد کرد.

۷. نصب گواهی SSL

گواهی SSL برای https شدن سایت یکی از فاکتورهای کوچک رتبه‌بندی است. اما به نظر من یکی از الزامات سایت‌های جدید است.

از زمانی که مرورگر کروم؛ علامت not secure را در کنار سایت‌های بدون https به نمایش درآورد کاربران نیز برای استفاده از چنین سایت‌هایی مردد هستند.

خوشبختانه برای https کردن سایت کار سختی پیش رو ندارید! فقط کافی است به شرکت هاستینگ خود تیکت بزنید و درخواست کنید https را برای شما فعال کنند.

شرکت‌‌های هاستینگ؛ معمولا پلن‌های رایگان https نیز دارند اما شما از پلن پولی https استفاده کنید.

در فصل سئو تکنیکال توضیح دادم در صورتی که آدرس‌های سایتتان قبلا با http ایندکس شده‌اند چه کاری باید انجام دهید.

۸. انتخاب قالب مناسب

قالب وردپرس تاثیر زیادی در سئو سایت‌های وردپرسی دارد. به ۳ دلیل اصلی:

• کدهای قالب در تمام سایت تکرار می‌شوند و اگر مبتنی بر سئو نباشند با مشکل مواجه می‌شوید.
• قالب تاثیر زیادی در سرعت سایتتان دارد.
• ظاهر سایت شما و تجربه کاربری از قالب تاثیر می‌گیرد.

برای انتخاب قالب مناسب وردپرس؛ ۴ کار زیر را انجام دهید:

1. در گوگل جستجو کنید: Best SEO Friendly WordPress Themes.
2. ۵ قالب که با اهداف سایت شما مطابق است (مثلا اگر فروشگاه اینترنتی هستید؛ بدیهی است قالب مناسب فروشگاه اینترنتی نیاز دارید) را انتخاب کنید.
3. نظرات مربوط به قالب را بررسی کنید و تعدادی از سایت‌‌هایی که با این قالب ارائه شده‌اند را بررسی کنید.
4. به تاریخ‌های آپدیت قالب توجه کنید. آپدیت مداوم قالب، یک سیگنال مثبت برای بهینه بودن قالب است.

وقتی با معیارهای بالا؛ قالب مناسب و بهینه را انتخاب کردید؛ وارد مرحله بعد شوید.

۹. نوشتن اولین مقاله

در سایت وردپرسی؛ ابتدا باید ساختار سایت را با ایجاد منو‌ها، صفحات دسته‌بندی و… ایجاد کنید (در فصل ساختارسازی سایت توضیح دادم). سپس صفحات درباره ما، تماس با ما و سایر صفحات اینچنین را با استفاده از برگه‌ها در وردپرس ایجاد کنید.

حالا نوبت به نوشتن صفحات مقاله و محصول می‌رسد.

• برای نوشتن مقاله از ستون سمت راست وردپرس روی نوشته -> افزودن نوشته کلیک می‌کنیم.
• برای ایجاد صفحه محصول نیز از منوی سمت راست؛ منوی محصولات -> افزودن جدید را انتخاب می‌کنیم.

من در ادامه این بخش قصد دارم نحوه نوشتن متن سئو شده را به شما آموزش دهم. متن سئو شده هم در صفحه محصول و هم در صفحه مقاله قابل استفاده است.

مراحل نوشتن متن سئو شده در وردپرس

اگر یادتان باشد در فصل آموزش تولید محتوا؛ به صورت کامل نحوه نوشتن مقالات سئو شده را توضیح دادم.

بنابراین اینجا تکرار مکررات نمی‌کنم و فقط نکاتی را مطرح می‌کنم که مربوط به نوشتن مقاله یا صفحه محصول در وردپرس است.

آماده هستید؟

وردپرس اصولا یک سیستم وبلاگ‌نویسی بود که به مرور توسعه یافت. بنابراین امکانات زیادی برای نوشتن مقاله در اختیار شما قرار می‌دهد.

ضمن اینکه ابزارهای قدرتمندی مثل UX BUILDER و المنتور هم وجود دارند و با استفاده از این ابزارها می‌توان صفحات بسیار زیبایی ساخت.

مراحل گام به گام نوشتن متن سئو شده در وردپرس

قبل از هر چیز نیاز است تا محیط ویرایشگر متن را مشخص کنید. وردپرس به صورت پیش‌فرض ادیتور گوتنبرگ را دارد. اما من به شخصه با ادیتور کلاسیک وردپرس راحت‌تر هستم.

اگر شما هم با ادیتور کلاسیک راحت هستید؛ باید افزونه ادیتور کلاسیک را از مخزن وردپرس نصب کنید.

پس روی منوی افزونه‌ها -> افزودن کلیک می‌کنید. در صفحه جدید کافی است در مخزن عبارت “classic editor” را جستجو کنید.

سپس افزونه را فعال می‌کنید و به عنوان ادیتور پیش‌فرض وردپرس انتخاب می‌کنید.

بریم سراغ کارهای اصلی.

حالا یک صفحه نوشته یا محصول جدید باز می‌کنید. وقتی صفحه جدید محصول یا نوشته را باز کردید ادامه مراحل را به ترتیب پیش بروید:

۱. انتخاب کلمه کلیدی

فرقی نمی‌کند محتوایی که می‌خواهید بنویسید؛ یک مقاله است یا یک محصول. کار اول شما این است که کلمه کلیدی صفحه را مشخص کرده باشید.

کلمه کلیدی یک صفحه محصول؛ نام محصول است و کلمه کلیدی مقاله را قبلا باید در پروسه کیورد ریسرچ انتخاب کرده باشید.

۲. نوشتن عنوان صفحه

عنوان صفحه را در کادر افزودن عنوان بنویسید.

الان نیازی نیست به فکر نوشتن عناوین زیبا باشید. فقط عنوان صفحه را که شامل کلمه کلیدی صفحه است بنویسید. مثلا اگر کلمه کلیدی شما درست کردن دم نوش زنجبیل است؛ همین را در بخش افزودن عنوان می‌نویسید.

۳. نوشتن تگ‌های h2 و h3

حالا زمان آن است که ساختار مقاله را با تگ‌های h2 مشخص کنید. در واقع با این مار؛ موضوع اصلی صفحه به موضوعات کوچک‌تری شکسته می‌شود.

برای اختصاص تگ h2 به یک کلمه؛ کافی است کلمه را بنویسید و موس را روی کلمه نگه دارید و سپس با شرتکات shift+alt+۲ کلمه را تبدیل به تگ h2 کنید.

۴. نوشتن زیر تگ‌های h2 و h3

حالا زمان نوشتن زیر تگ‌های h2 و h3 است. متن زیر این تگ‌ها را در تگ p می‌نویسید.

خبر خوب این است که وردپرس این کار را برای شما به صورت اتوماتیک انجام می‌دهد.

در واقع هر متنی که در محیط کلاسیک وردپرس بنویسید؛ به صورت اتوماتیک در تگ P قرار می‌گیرد. البته می‌توانید این متن را تبدیل به تگ‌های هدینگ h1 تا h6 کنید.

کافی است موس را روی متن ببرید و با شرتکات یا کلیک روی بخش ساختار این کار را انجام دهید.

شاید سوالتان این باشد محتوای زیر تگ‌های هدینگ را از کجا بنویسیم؟ در ادامه چند راه پیشنهادی برایتان دارم:

• اطلاعات شخصی خودتان (بهترین گزینه)
• جستجوی انگلیسی همان موضوع در گوگل
• کتاب‌های چاپی
• کتاب‌های گوگل بوک
• و…

۵. افزودن تصاویر

در این مرحله باید تصایر بهینه شده را به صفحه اضافه کنید. در وردپرس ۲ نوع تصویر را باید به صفحه اضافه کنید.

1. تصویر شاخص: در ستون کناری صفحه بخشی به نام تصویر شاخص وجود دارد که حتما باید یک تصویر به این قسمت اضافه کنید.
2. تصاویر میان متن: در هر کجای متن که نیاز بود؛ تصویر مرتبط و بهینه را اضافه کنید

برای اضافه کردن تگ alt در تصاویر وردپرس ۲ روش وجود دارد.

1. هنگام آپلود تصویر: زمانی که تصویر را آپلود می‌کنید متن alt را می‌نویسید.
2. هنگام انتخاب تصویر از گالری: هنگامی که تصویر را در گالری انتخاب می‌کنید.

۶. افزودن نتیجه گیری

یک تگ h2 با عناوین مثل: نتیجه‌گیری، سخن پایانی یا چیزی شبیه به این به صفحه اضافه می‌کنید و نکات زیر را در آن مدنظر قرار می‌دهید.

1. تکرار کلمه کلیدی صفحه
2. نتیجه کاربر از خواندن مقاله
3. مرور نکات مهم
4. افزودن CTA به صفحه: دکمه یا هر چیزی که کاربر را ترغیب به انجام عمل سودآور برای ما کند

۷. افزودن مقدمه مقاله

مقدمه مقاله یکی از مهم‌ترین بخش‌های مقاله یا صفحه محصول است. در مقدمه مقاله حتما باید کلمه کلیدی صفحه را استفاده کنید. ضمن اینکه مقدمه مقاله باید جذاب و کوتاه باشد و کاربر را ترغیب به خواندن ادامه متن کند.

می‌توانید با استفاده از امکانات بولد، ایتالیک یا تغییر رنگ متون بخش مقدمه را جذاب کنید.

۸. افزودن نامک

نامک یا URL صفحه؛ در بخش پایینی عنوان وردپرس وجود دارد و می‌توانید در این بخش نامک صفحه را اضافه کنید.

آدرس صفحه را کوتاه و شامل کلمه کلیدی قرار دهید.

۹. لینک‌سازی داخلی

در هر جای صفحه که نیاز بود کاربر اطلاعات بیشتری داشته باشد؛ یک لینک داخلی به سایر صفحات بدهید.

ایجاد لینک در وردپرس به این صورت است که یک بخش متن را انتخاب می‌کنید. سپس با شرت‌کات CTRL+K یا با کلیک روی تصویر سنجاق یک کادر برای شما باز می‌شود.

در این کادر می‌توانید لینک صفحه مقصد را وارد کنید. البته من مخالف لینک دادن از متن صفحه محصول به سایر محصولات یا… هستم.

برای لینک‌سازی داخلی در صفحه محصول می‌توانید در زیر متن محصول و در یک کادر مجزا از متن؛ به محصولات مرتبط لینک دهید.

۱۰. اختصاص به کتگوری یا تگ مورد نظر

در گام آخر باید دسته‌بندی یا تگ مرتبط به این مقاله یا محصول را انتخاب کنید.

متاسفانه هنوز بعضی از افراد فکر می‌کنند؛ تگ همان کلمه کلیدی صفحه است و هر چقدر تگ بیشتری بزنند؛ صفحه بهتر رتبه می‌گیرد.

دقت کنید که صفحه مقاله یا محصول را فقط در دسته‌بندی و تگ‌هایی قرار دهید که واقعا مرتبط هستند. ضمن اینکه شما در مرحله ساختارسازی سایت؛ باید تگ‌ها و دسته‌بندی‌های سایت را مشخص کنید و اینجا فقط اختصاص دهید.

۱۰. سئو On-page در وردپرس

در فصل تولید محتوا و در بخش بهینه‌سازی مقاله؛ به صورت کامل به بهینه‌سازی محتوا پرداختیم و اینجا تکرار مکررات نمی‌کنیم.

کافی است همان کارها را انجام دهید. پس اینجا چه چیزی می‌خواهم بگویم؟ در ادامه می‌خواهم امکانات وردپرس برای سئو On-page را توضیح بدهم.

امکانات افزونه یواست در سئو On-page

افزونه یواست امکانات خوبی برای سئو on-page به ما می‌دهد اما تعدادی از امکانات این افزونه هم در سئو On-page؛ خیلی کاربردی نیست.

ابتدا ببنیم افزونه یواست چه امکانات خوبی به ما می‌دهد.

نوشتن تگ تایتل اختصاصی هر صفحه

وردپرس به صورت پیش‌فرض عنوان صفحه را هم در تگ h1 وهم در تگ تایتل قرار می‌دهد. با استفاده از یواست می‌توانید تگ تایتل صفحه را تغییر دهید و تگ تایتل اختصاصی بنویسید.

نوشتن متادسکریپشن اختصاصی هر صفحه

وردپرس متن توضیحات کوتاه را در تگ متادسکریپشن صفحه قرار می‌دهد اما با یواست شما می‌توانید متادسکریپشن اختصاصی برای هر صفحه بنویسید.

پیشنهاد لینک‌سازی داخلی

ما لینک‌سازی داخلی را با توجه به نیاز کاربر انجام می‌دهیم اما گاهی اوقات ممکن است صفحات مرتبطی از قلم بیفتد.

افزونه یواست سئو در ستون سمت چپ صفحه؛ تعدادی صفحات پیشنهادی برای لینک‌سازی داخلی به شما ارائه می‌دهد.

پیشنهادات را می‌توانید مرور کنید و هر کجا نیاز بود لینک بدهید.

۱۱. اسکیمای سایت وردپرسی

یکی از راحت‌ترین کارها در وردپرس؛ ساخت سیستم اسکیمای استاندارد است. برای ساخت سیستم اسکیمای حرفه‌ای برای سایت وردپرسی کافی است دو افزونه زیر را در سایتتان نصب کنید.

1. یواست: ساخت اسکیماهای جنرال و ساختاری سایت
2. فول اسکیما ریچ اسنیپت: ستاردار کردن مقالات، برگه‌ها و محصولات و FAQ برای تمام صفحات به غیر از صفحه محصول

نکته مهم: اگر بیشتر مقالات شما در حوزه آشپزی یا دانلود اپلیکیشن یا چیزهای متفاوتی شبیه به این است بهتر است یک افزونه اسکیمای اختصاصی برای سایتتان طراحی کنید.

۱۲. استفاده از گوگل سرچ کنسول

گام آخر سئو سایت وردپرسی؛ اتصال سایت به گوگل سرچ کنسول است. البته ممکن است سایت شما از قبل به سرچ کنسول متصل باشد؛ بنابراین فقط نکات را چک کنید.

۱. اتصال به گوگل سرچ کنسول

بدیهی است که اولین گام اتصال سایت به سرچ کنسول است. برای اتصال به سرچ کنسول ۲ راهکار پیش رو دارید.

1. URL Prefix: مناسب برای اتصال بخشی از سایت (مثلا: blog.example.ir)
2. Domain: مناسب برای اتصال تمام اجزای دامنه

روش پیشنهادی من برای اتصال به سرچ کنسول مورد دوم است.

اتصال با Domain

در این روش کافی است مراحل زیر را انجام دهید:

1. نام دامنه را وارد کنید.
2. کدی که نمایش داده شده را کپی کنید.
3. اگر از کلادفلیر استفاده می‌کنید وارد اکانت خود، بخش DNS شوید و یک رکورد txt اضافه کنید. مقدار Name را روی @ و در مقدار Content؛ کدی که کپی کردید را قرار دهید و ذخیره کنید.
4. اگر از کلادفلیر استفاده نمی‌کنید، کد را به شرکت هاستینگتان بدهید و در خواست دهید یک رکورد TXT با این مقدار ایجاد کند.

بعد از اینکه این کارها را انجام دادید از ۱۰ دقیقه تا ۲۴ ساعت طول می‌کشد تا DNS های شما بروز شود.

در این مدت هر ۱۰ دقیقه یکبار روی گزینه Verify کلیک کنید تا زمانی که verify انجام شود.

۲. آپلود نقشه سایت

وجود نقشه سایت باعث می‌شود صفحات سایت شما برای گوگل شفاف باشند و بهتر ایندکس شوند. اگر نقشه سایتتان با یواست ساخته شده باشد؛‌ آدرس استاندارد نقشه سایت شما این است:

https://example.ir/sitemap_index.xml

در غیر این صورت آدرس نقشه سایتتان را که با پسوند xml است پیدا کنید. برای آپلود نقشه سایت در سرچ‌کنسول مراحل زیر را انجام دهید.

• وارد منوی sitemap شوید
• آدرس نقشه سایت را در باکس Add a new sitemap وارد کنید
• روی گزینه submit کلیک کنید

۳. آنالیز بخش پرفورمنس (Performance)

در بخش Performance سرچ کنسول می‌توانید ترافیک ورودی و جایگاه صفحاتتان روی کلمات کلیدی مختلف را بررسی کنید. بخش پرفورمنس به ۴ بخش تقسیم می‌شود:

• Total Clicks: میانگین کلیک و ورودی سایتتان.
• Total Impressions: میزان نمایش صفحات سایتتان.
• Average CTR: نرخ کلیک کاربران نسبت به میزان نمایش.
• Average position: میانگین جایگاه صفحات سایت شما در تمام کلیدی که رتبه دارید.

۴ معیار بالا بر اساس بازه زمانی که شما تعریف می‌کنید نمایش داده می‌شوند. مثلا اگر زمان را روی ۳ ماه گذشته بگذارید؛ اطلاعات مربوط به ۳ ماه گذشته را خواهید دید.

۴. آنالیز و مدیریت بخش کاوریج (Coverage)

بخش Coverage اطلاعات بسیار مفیدی در مورد نحوه خزش و ایندکس صفحات سایت شما توسط گوگل ارائه می‌دهد. با استفاده از این اطلاعات می‌توانید متوجه تعداد صفحات ایندکس شده سایتتان، وارنینگ‌ها و ارورها شوید. بخش Coverage به ۴ قسمت اصلی تقسیم می‌شود:

1. error: صفحاتی که مشکل دارند.
2. valid with warning: صفحاتی که مشکل دارند اما ایندکس می‌شوند.
3. valid: صفحات بدون اشکال.
4. exclude: صفحاتی هستند که مشکل دارند و ایندکس نمی‌شوند.

برای از بین بردن ارورهای بخش coverage کارهای زیادی باید صورت گیرد.

در دوره گوگل سرچ کنسول روش رفع این ارورها را کامل توضیح دادم و اینجا مجال پرداختن به این نکات نیست. به این علت که بعضا خیلی فنی هستند.

اگر تمام صفحات سایتتان در این ۲ حالت باشند اکثر ارورهای این بخش از بین می‌روند:

1. صفحات آماده نمایش باشند یا به اصطلاح کد وضعیت ۲۰۰ برگردانند.
2. صفحات مشکل دار ریدایرکت ۳۰۱ شوند به یک صفحه ۲۰۰.

برای ریدایرکت صفحات می‌توانید از بخش ریدایرکت افزونه یواست استفاده کنید. ضمن اینکه صفحاتی که ارور ۴۰۴ دارند و هیچ معادلی در سایتتان ندارند، می‌توانید روی صفحه تماس با ما ریدایرکت گروهی کنید.

در ویدیو زیر؛ این نکته را بیشتر توضیح داده‌ام.

۵. مدیریت بخش اکسپرینس (Experience)

بخش اکسپرینس مربوط به سیگنال‌های تجربه کاربری گوگل (Page Experience Signals) است که تاثیر مستقیم در رتبه‌بندی دارند. سیگنال‌های تجربه کاربری گوگل ۴ مورد است:

1. داشتن https
2. پاس کردن معیارهای core web vitals
3. نداشتن بینابینی
4. موبایل فرندلی

مهم‌ترین منوهای بخش experience؛ ۲ مورد هستند:

1. core web vitals (CWV)
2. mobile usability

منوی cwv به ۲ بخش موبایل و دسکتاپ تقسیم می‌شود.

در این بخش‌ها یک معیار کلی از وضعیت cwv سایتتان در موبایل و دسکتاپ مشاهده می‌کنید. با کلیک روی Open Report بخش موبایل می‌توانید گزارش دقیق وضعیت CWV موبایل صفحات را مشاهده بفرمایید. عکس داده‌های این بخش به ۳ منوی کلی تقسیم می شوند:

1. poor: معیارها پاس نشده است.
2. Need Improvement: معیارها مشکل ندارند اما عالی هم نیستند.
3. Good: معیارها پاس شده‌اند.

با کلیک روی هر بخش؛ در بخش پایین آن جزئیات به نمایش در می‌آید و با کلیک روی جزئیات می‌توانید صفحات را مشاهده نمایید.

البته داده‌های بخش دسکتاپ شاید برای شما قابل نمایش نباشد.  چنانچه گوگل نتوانسته باشد در ۹۰ روز گذشته داده‌های کافی جمع‌آوری کند این بخش نمایش داده نمی‌شود.

صفحاتی که مشکل دارد را پیدا کنید، بررسی کنید و سپس با اطلاعاتی که در بخش سئو تکنیکال و قسمت افزایش سرعت سایت آموختید؛ صفحات مشکل دار را بهبود دهید.

استراتژی سئو فروشگاه اینترنتی

ما تا این مرحله آموزش سئو؛ تقریبا تمام نکات مورد نیاز را پوشش دادیم. اما برای سئو فروشگاه اینترنتی احتیاج به استراتژی و تاکتیک‌های خاصی دارید.

صفحات مهم سایت‌های فروشگاهی برای جذب ترافیک؛ صفحات دسته‌بندی محصولات هستند که معمولا روی کلیدواژه‌های رقابتی هدف‌گذاری می‌شوند و رقابت بسیار سنگینی برای کسب رتبه وجود دارد.

بنابراین بریم به ادامه آموزش تا ببینید چه کاری باید برای موفقیت در سئو فروشگاه اینترنتی انجام دهید.

مراحل گام به گام سئو فروشگاه اینترنتی

۱. تحقیق کلمات کلیدی مناسب سایت فروشگاهی

تحقیق کلمات کلیدی برای سایت‌های فروشگاهی کمی متفاوت است. در فصل تحقیق کلمات کلیدی آموختید چگونه باید این پروسه را انجام دهید.

اما اینجا می‌خواهم بگویم کلمات را چگونه روی صفحات هدف‌گذاری کنید. بیایید ببینیم در صفحات مختلف فروشگاه اینترنتی چه کلماتی باید هدف‌گذاری شوند.

صفحه محصول

کلمه کلیدی صفحات محصول؛ نام محصول است. تنها کاری که باید انجام دهید این است که متوجه شوید مشتریانتان نام محصولاتتان را با چه کلماتی جستجو می‌کنند.

سپس صفحه محصول را برای نام محصول بهینه می‌کنید.

صفحه دسته‌بندی محصول

همانطور که گفتم از نظر سئو؛ صفحات دسته‌بندی محصولات؛ مهم‌ترین صفحات هستند. بنابراین برای انتخاب کلمه کلیدی صفحات دسته‌بندی احتیاج به تفکر بیشتری دارید.

البته به این موضوع توجه کنید، ارزش تمام صفحات دسته‌بندی یکسان نیست.

شما در یک فروشگاه متوسط؛ احتمالا ۲ یا ۳ دسته‌بندی مهم دارید که قابلیت جذب ترافیک زیادی دارند.

مثلا برای یک فروشگاه اینترنتی حوزه لپ‌تاپ؛ احتمالا دسته‌بندی‌هایی به شکل زیر خواهید داشت:

• لپ تاپ ایسوس
• لپ تاپ دل
• لپ تاپ ارزان قیمت
• لپ تاپ استوک
• لپ تاپ HP
• لپ تاپ گیمینگ
• و…

از بین دسته‌بندی‌های بالا احتمالا ۲ یا ۳ دسته‌بندی مهم خواهید داشت که کلمه کلیدی پر جستجو دارند و نرخ تبدیل بالاتری دارند.

صفحه مقاله

در صفحات مقاله باید کلیدواژه‌هایی را هدف‌گذاری کنید که هدف جستجوی اطلاعاتی دارند. یعنی کاربر با جستجوی آن کلمه به دنبال دریافت اطلاعات و خواندن مقاله است و قصد خرید ندارد.

این کلمات را در پروسه کیورد ریسرچ پیدا کرده‌اید.

صفحه دسته‌بندی مقالات

در صفحات دسته‌بندی مقالات در سایت‌های فروشگاهی؛ چندان بحث سئو نداریم.

در این صفحات بیشتر سعی می‌کنیم موضوعات جذابی از نظر کاربران انتخاب کنیم تا برای آن‌ها مقاله بنویسیم. ضمن اینکه یک سایت فروشگاهی اگر تیم تولید محتوای بزرگی نداشته باشد؛ نمی‌تواند بیش از ۳ دسته‌بندی داشته باشد.

دقت داشته باشید در ساخت دسته‌بندی مقالات؛ افراط نکنید. چون برای هر دسته‌بندی باید محتوای مداوم تولید کنید.

صفحه اصلی

صفحه اصلی سایت؛ پرقدرت‌ترین صفحه سایت است و این موضوع خیلی‌ها را به اشتباه می‌اندازد و فکر می‌کنند هر کلمه کلیدی که در صفحه اصلی هدف‌گذاری کنند؛ به سرعت رتبه می‌گیرد.

در صورتی که کلمه کلیدی که در صفحه اصلی سایت فروشگاهی هدف‌گذاری می‌کنید؛ حداقل باید این ۲ ویژگی را داشته باشد:

1. جامع موضوعات سایت شما باشد: مثلا اگر در سایتتان لباس مردانه و زنانه می‌فروشید و متوجه شدید لباس زنانه جستجوی بیشتری دارد؛ نمی‌توانید صفحه اصلی سایت را روی لباس زنانه هدف‌گذاری کنید.
2. دارای هدف جستجوی دسته‌بندی باشد: کلمه‌ای که انتخاب کردید را باید در گوگل جستجو کنید و مطمئن شوید نتایج اول؛ صفحات دسته‌بندی محصول هستند.

اگر نتوانستید کلمه کلیدی پیدا کنید که این ویژگی‌ها را داشته باشد می‌توانید در صفحه اصلی روی برندتان کار کنید.

۲.  ساختارسازی سایت فروشگاهی

مباحث مربوط به ساختارسازی را در فصل ساختارسازی پوشش دادم و در ادامه می‌خواهم چند نکته در مورد ساختارسازی سایت فروشگاهی عرض کنم.

آدرس‌های سایتتان را بخش‌بندی کنید.

آدرس‌های سایتتان را حداقل به ۳ بخش تقسیم کنید.

• بخش تجاری
• بخش محتوایی
• بخش برندینگ

این یعنی تمام مقالات سایتتان در آدرس مثلا example.ir/blog/title در دسترس باشد و تمام صفحات برندسازی سایتتان مثل درباره ما و صفحات شبیه به این در آدرس مثلا example.ir/about-brand/contact در دسترس باشد.

این موضوع باعث می‌شود گوگل تا حدی راحت‌تر بتواند محتواهای سایت شما را درک کند و کاربران نیز متوجه ساختار صفحات سایتتان شوند.

۳. بازاریابی محتوا سایت فروشگاهی

من تعجب می‌کنم بعضی از سایت‌های فروشگاهی بخش مقالات و وبلاگ ندارند! کلید موفقیت شما در سایت فروشگاهی بازاریابی محتوایی است.

بازاریابی محتوایی فقط نوشتن مقاله نیست. با بازاریابی محتوایی است که می‌توانید سئو و البته فروش سایتتان را بیشتر کنید.

استراتژی بازاریابی محتوایی سایت فروشگاهی

تدوین استراتژی بازاریابی محتوایی سایت فروشگاهی بسیار سخت است و من تصمیم گرفتم آن را به زبان ساده و طوری که بتوانید پیاده‌سازی کنید توضیح دهم. پس مراحل زیر را انجام دهید:

• محصولات و دسته‌بندی‌های مهم‌ محصولات (از نظر سئو و درآمدزایی) را شناسایی کنید و اولویت بندی کنید.
• برای محصول یا دسته‌بندی مورد نظر و اولویت‌دار؛ حداقل ۱۰ مقاله بنویسید.
• سپس سراغ اولویت بعدی بروید و همین چرخه را تکرار کنید

بدیهی است که انجام بازاریابی محتوایی حرفه‌ای در سئو احتیاج به کیورد ریسرچ حرفه‌ای دارد.

به علت اهمیت بسیار زیاد بازاریابی محتوا در سئو؛ من یک ماژول دوره جامع را به صورت کامل به بازاریابی محتوایی در سئو اختصاص دادم.

۴. سئو On-page صفحات سایت فروشگاهی

در فصل تولید محتوا و همچنین فصل سئو وردپرس در مورد سئو On-page مفصل صحبت کردم. در تمام صفحات سایت فروشگاهی می‌توانید همان نکات را پیاده‌سازی کنید.

البته در ادامه چند نکته مخصوص سئو On-page صفحات سایت فروشگاهی توضیح می‌دهم که باید مدنظر قرار دهید:

• صفحات دسته‌بندی را با نوشتن متن زیاد؛ به صفحه مقاله تبدیل نکنید
• عنوان صفحات دسته‌بندی را کوتاه بنویسید، از اعداد و کلمات جذاب استفاده کنید تا نرخ کلیک را در نتایج جستجو بالا ببرد
• اسکیمای صفحه محصول را چک کنید که وارنینگ و ارور نداشته باشد
• برای همه محصولات متادسکریپشن متفاوت بنویسید
• سعی کنید متن صفحه محصول از ۷۰۰ کلمه کمتر نباشد
• اسکیمای صفحه اصلی بهتر است Localbusiness باشد

۶. کنونیکال کردن صفحات محصول

بعضی از محصولات دارای ویژگی‌هایی مثل رنگ و سایز هستند که وقتی کاربر روی یک ویژگی کلیک می‌کند آدرس صفحه محصول تغییر می‌کند.

مثلا یک محصول دارید تحت عنوان “گل رز مصنوعی بزرگ” با آدرس https://example.ir/product/large-artificial-rose و این محصول دارای ۳ رنگ است.

وقتی کاربر روی رنگ مشکی کلیک می‌کند آدرس صفحه تبدیل به https://example.ir/product/large-artificial-rose?color=black می‌شود.

بنابراین ما یک محصول و یک محتوا داریم با ۲ آدرس و این یعنی محتوای تکراری.

و همانطور که در فصل سئو تکنیکال یاد گرفتید محتوای تکراری ضربه بزرگی به بودجه خزش وب‌سایت شما می‌زند. خوب در مثال بالا راه چاره این است که در هر ۲ صفحه تگ کنونیکال زیر را در بخش head قرار دهید.

<link rel=”canonical” href=”https://example.ir/product/large-artificial-rose” />

با قرار دادن کد بالا به ربات‌های می‌گویید این ۲ صفحه یک محتوا دارند و فقط لینکی که درون رل قرار گرفته را ترتیب اثر دهد. همین کار ساده باعث می‌شود از ایجاد هزاران صفحه محتوای تکراری در سایتتان جلوگیری کنید.

خبر خوب این است که ووکامرس به صورت پیش‌فرض همین کار را انجام می‌دهد اما در صورتی که از پلتفرم‌های دیگر استفاده می‌کنید حتما موضوع را چک کنید و در صورت لزوم اصلاح کنید.

۸. لینک‌بیلدینگ مختص سایت فروشگاهی

لینک‌بیلدینگ فروشگاه‌های آنلاین را اگر بخواهید بدون رپورتاژ و کاملا کلاه سفید انجام دهید بسیار چالش‌برانگیز است.

مثلا خیلی سخت است که یک نویسنده سایت دیگر؛ مجذوب صفحه دسته‌بندی شما شود و بک‌لینک بدهد!

البته برای لینک‌سازی کلاه سفید راهکارهایی وجود دارد

مثلا می‌توانید سیستم افلیت درست کنید. روش کار سیستم افلیت به این صورت است که به افرادی که باعث فروش محصولات شما می‌شوند درصد می‌دهید.

با این کار افراد مجبور می‌شوند در صفحات پر بازدید خود؛ لینک صفحات دسته‌بندی یا محصول شما را قرار دهند تا به ازای هر ورودی از آن سایت‌ها که به فروش منجر شود؛ درصد دریافت کنند.

لینک سازی فروشگاه آنلاین بدون چالش

اما افرادی که اهل چالش نیستند و می‌خواهند هزینه کنند؛ با خرید رپورتاژ؛ لینک‌سازی می‌کنند.

نکته مهم در لینک‌سازی با رپورتاژ این است که صفحات دسته‌بندی مهم اولویت‌بندی شوند و برای آن‌ها رپورتاژ تهیه شود.

این نکته مهم را مد نظر داشته باشید همانطور که در فصل لینک‌بیلدینگ توضیح دادم؛ بهتر است اجازه ندهید اتوریتی هیچ کدام از صفحات سایتتان از صفحه اصلی بیشتر شود.

نکته ویژه: در محصولات کنیبالیزیشن ایجاد نکنید

این بخش را قرار نبود به مطلب اضافه کنم. اما در حین نوشتن این مطلب؛ یکی از شرکت‌کنندگان در دوره جامع سئو سفینه؛ سوالی  را مطرح کرد و من احتمال می‌دهم این سوال خیلی از شما باشد.

مضمون سوال این بود: اگر ما یک محصول داشته باشیم که رنگ های متفاوتی داشته باشد؛ آیا بهتر است برای هر رنگ، یک صفحه محصول درست کنیم؟

مثلا:

• گل رز مصنوعی آبی
• گل رز مصنوعی زرد
• گل رز مصنوعی قرمز

همانطور که می‌بینید به ظاهر برای هر کدام از این محصولات می‌شود یک صفحه جداگانه درست کرد.

من قبل از هر چیز سایت‌‌‌های رقیب این دوستمان را بررسی کردم و متوجه شدم یکی از سایت‌های رقیب برای هر رنگ؛ یک محصول دست کرده و در تمام صفحات محتوای کاملا تکراری قرار داده.

پاسخ من به این شرکت کننده عزیز این بود:

رنگ محصول آیتمی نیست که باعث شود شما برای هر رنگ یک صفحه جداگانه درست کنید. بنابراین باید یک صفحه درست کنید و رنگ‌ها را جزو ویژگی محصول قرار دهید.

نکته طلایی و حسن ختام این بخش آموزش این است: فقط در صورتی صفحات محصول جداگانه درست کنید که می‌توانید محتوای متفاوتی برای هر صفحه ارائه دهید.

تفاوت سئو سایت‌‌های محتوامحور با سایر وب‌سایت‌ها

بر خلاف سایت‌های فروشگاهی و خدماتی که از فروش محصول یا خدمات کسب درآمد می‌کنند؛ معمولا درآمد سایت‌های وبلاگی و مجله‌ای از تبلیغات است. بنابراین در سئو اینگونه سایت‌ها ما صفحات محصول یا خدمات نداریم.

استراتژی سئو مناسب سایت‌های وبلاگی

استراتژی سئو اینگونه سایت‌ها جذب ترافیک از کیوردهای لانگ‌تیل است. البته بعضی از سایت‌های مجله‌ای قدیمی مثل searchenginland.com بخش متفاوتی در سایتشان راه‌اندازی کرده‌اند تا در کیوردهای رقابتی و کوتاه نیز رتبه کسب کنند.

یکی از بهترین راهکارها که سایت‌های مجله‌ای از آن غفلت می‌کنند ساخت صفحات هاب برای کسب رتبه در کلمات کلیدی رقابتی است که در تصویر بالا مشاهده می‌فرمایید..

البته برای انجام این کار نیاز دارید تا به تعداد کافی محتوا تولید کرده باشید و سپس این محتواها را در یک صفحه با رابط کاربری عالی در کنار هم جمع کنید و لینک دهید.

ابزار مورد نیاز برای موفقیت در سئو سایت‌های مجله‌ای

برای موفقیت در سئو اینگونه سایت‌ها؛ حداقل به ۴ ابزار نیاز دارید. با من همراه باشید تا آن‌ها را بررسی کنیم.

۱. تیم تولید محتوا

برای رسیدن به اهداف سئو؛ باید تیم مقاله‌نویسی حرفه‌ای داشته باشید.

سایت شما در بدترین حالت باید روزی یک محتوا منتشر کند. بدیهی است هر چقدر تعداد محتواهای منتشر شده بیشتر باشد؛ به همان میزان ترافیک بیشتری جذب خواهید کرد.

از آنجا که یافتن نویسنده خوب کمی سخت است؛ سعی کنید همیشه در فوتر سایتتان یک منو برای استخدام نویسنده قرار دهید.

البته اگر در شروع کار هستید و توان پرداخت حقوق تولید کننده محتوا را ندارید مجبور هستید خودتان وقت بگذارید و محتوا تولید کنید.

طبق تحقیق من؛ یک نویسنده خوب می‌تواند روزی تا ۵ مقاله ترجمه‌ای بنویسد. فکر می‌کنم برای شروع کار خوب باشد.

۲. منبع محتوایی (لاتین و فارسی)

شما نمی‌توانید هر روز به دنبال یک مقاله برای ترجمه کردن باشید. کار حرفه‌ای که باید در شروع کار انجام دهید این است که حداقل ۱۰ منبع برای نوشتن محتوهایتان پیدا کنید.

این ۱۰ منبع در ۳ دسته زیر قرار می‌گیرند:

• وب‌سایت‌ها و مجلات خارجی: برای ترجمه مقالات و اخبار جدید.
• کتاب‌های چاپی: نوشتن تحلیل‌ها و مقالات.
• نویسندگان برتر: این نویسندگان که در هر حوزه انگشت شمار هستند؛ احتمالا کتاب‌هایی نوشته‌اند.

برای پیدا کردن این منابع هم کار سختی پیش رو ندارید. کافی است در گوگل به این صورت جستجو کنید:

• بهترین وبلاگ‌های حوزه {موضوع} ||‌ the best {topic} blogs
• بهترین کتاب‌های حوزه {موضوع} || the best {topic} books

بعد از پیدا کردن منابع محتوایی؛ گام بسیاربزرگی برداشته‌اید.

۳. متخصص سئو یا تیم سئو؟

وب‌سایت‌های مجله‌ای با توجه به تعداد زیاد صفحاتشان؛ پتانسیل هزاران ارور دارند و نگهداری تکنیکال این سایت‌ها از نان شب واجب‌تر است.

هر وبلاگ یا مجله؛ احتیاج به ۱ یا چند سئو کار (تیم سئو) دارد. چنانچه در شروع کار هستید و نمی‌توانید هزینه کنید؛ مجبور هستید خودتان یادگیری سئو را آغاز کنید و سایتتان را سئو کنید.

۴. پلتفرم مناسب نوشتن

پلنفرم‌های زیادی برای ساخت وب‌سایت وبلا‌گ‌نویسی و ساخت سایت مجله‌ای وجود دارد:

• وردپرس
• wix
• دروپال
• جوملا
• CMS شخصی که خودتان طراحی کنید

پیشنهاد من در شروع کار این است که از وردپرس استفاده کنید.

با توجه به اینکه امکانات وردپرس و آموزش‌های وردپرس به وفور پیدا می‌شود وقت خود را صرف سیستم‌ مدیریت محتوای دیگری نکنید.

ضمن اینکه وردپرس از نظر سئو نیز بسیار بهینه است. حتی اگر برنامه نویس هستید به هیچ عنوان وقت خود را روی طراحی سیستم مدیریت محتوای اختصاصی تلف نکنید. وقتی کسب و کارتان رونق پیدا کرد؛ می‌توانید یک سیستم مدیریت محتوای اختصاصی طراحی کنید.

آموزش گام به گام سئو سایت‌های وبلاگی

در ادامه می‌خواهم مراحل گام به گام سئو سایت وبلاگی را توضیح دهم.

در فصول قبل؛ به خیلی از موارد سئو پرداخته شده است، پس اینجا تکرار مکررات نمی‌کنیم و فقط نکات مربوط به سئو سایت‌های وبلاگی را توضیح می‌دهم. ضمن اینکه اگر مباحث را متوجه نمی‌شوید حتما ابتدا دروس کامل را بگذرانید و سپس به اینجا باز گردید.

۱. تحقیق کلمات کلیدی

در تحقیق کلمات کلیدی سایت وبلاگی؛ هدف اصلی شما پیدا کردن موضوعات مهم و پر جستجوی حوزه کارتان است.

کار بعدی شما یافتن و ساختن کلمات کلیدی لانگ‌تیل برای آن حوزه‌ها است. مثلا شما یک مجله در حوزه تربیت فرزند دارید و در پروسه کیورد ریسرچ متوجه می‌شوید مبحث بازی کودکان نسبت به سایر مباحث پر جستجوتر است.

بنابراین سعی می‌کنید بیشتر مقالات سایتتان در این خصوص باشد. در فصل تحقیق کلمات کلیدی کاملا توضیح دادم چگونه با ابزار کبوتر؛ خوشه‌سازی (کلاسترینگ) کنید.

۲. نصب وردپرس و افزونه‌های سئو

بعد از پایان کیورد ریسرچ و شناخت موضوعات مهم سایت و البته سایر موضوعاتی که باید برای آن‌ها محتوا بنویسید؛ حالا نوبت نصب وردپرس و افزونه‌های وردپرس است.

مراحل کاملا نصب و سئو وردپرس را در فصل سئو وردپرس به صورت کامل توضیح داده‌ام. همان مراحل را انجام دهید.

۳. ساختارسازی سایت وبلاگی

اگر فصل ساختارسازی را پیگیری کرده باشید خاطرتان هست که ساختارسازی سایت را به ۲ بخش تقسیم کردیم:

1. پیکربندی آدرس‌‌‌های سایت
2. پیکربندی لینک‌های داخلی

و اجزای هر کدام را تشریح کردم. علاوه بر نکاتی که در آن فصل آموختید؛ نکات زیر را هم در سایت محتوا محور پیاده‌سازی کنید. در ساختارسازی سایت‌‌های محتوا محور ۲ فاکتور بسیار مهم را باید مورد توجه قرار دهیم.

1. آدرس‌دهی مخصوص سایت‌های محتوایی
2. افزایش ماندگاری و گردش کاربر در سایت

در ادامه توضیح می‌دهم چگونه این فاکتورها را رعایت کنید.

۱. پیکربندی URL

در پیکربندی آدرس‌های سایت وبلاگی از آنجا که تمام صفحات سایت؛ در فاز اطلاعاتی هستند و صفحات تجاری نداریم؛ بهتر است به این صورت باشد:

• صفحات دسته‌بندی مقالات: https://example.ir/categoryname
• صفحه مقاله: https://examplr.ir/categoryname/post-title

شما هر مقاله‌ای که می‌نویسید؛ ممکن است به چندین دسته‌بندی مربوط باشد. اما در وردپرس می‌توانید یک دسته‌بندی اصلی انتخاب کنید. سپس آدرس مقاله؛ بعد از آدرس کتگوری اصلی می‌آید.

۲. افزایش ماندگاری و گردش کاربر در سایت

برای افزایش ماندگاری کاربر در سایت؛ صفحه اصلی، منوی اصلی و ستون‌‌های کناری (سایدبار) نقش بسیار مهمی ایفا می‌کنند. پس بیایید ببینیم برای هر آیتم چه کاری باید انجام دهیم:

• صفحه اصلی: در صفحه اصلی لیستی از آخرین مقالات را نمایش دهید. در بالای صفحه دسته‌بندی‌های مهم‌تر را قرار دهید.
• منوی اصلی: در منوی اصلی لینک دسته‌بندی‌های مهم را قرار دهید
• سایدبار: در سایدبار مقالات؛ آخرین مقالات منتشر شده که از نظر موضوعی مربوط به مقاله هستند را قرار دهید. ضمن اینکه پربازدیدترین مقالات را هم می‌توانید در ستون‌های کناری قرار دهید.

۴. سئو On-page پست‌های وبلاگ

از‌ آنجا که مقالات سایت‌های محتوا محور؛ معمولا برای کلمات کلیدی لانگ‌تیل درست می شوند بهینه‌سازی آن‌ها آسان‌تر است. کافی است سئو On-page که در بخش تولید محتوا توضیح دادم را رعایت کنید.

مقاله زیر ۱۰۰۰ کلمه نداشته باشید

نباید هیچ‌کدام از محتواهای سایتتان از ۱۰۰۰ کلمه کمتر باشد. البته در عدد ۱۰۰۰ نکته خاصی نیست؛ اما معمولا مقاله‌ای که کمتر از ۱۰۰۰ کلمه باشد؛ ممکن است بار محتوایی مناسبی نداشته باشد.

با توجه به اینکه مقالات کیوردهای لانگ‌تیل معمولا کوتاه هستند، خیلی از افراد نمی‌توانند محتوای بیش از ۵۰۰ کلمه بنویسند. شما سعی کنید حتما مقدمه قوی بنویسید و دیگر اطلاعات ارزشمند وارد کنید تا محتوای صفحه زیر ۱۰۰۰ کلمه نباشد.

اگر تعداد زیادی از محتواهای سایتتان زیر ۱۰۰۰ کلمه باشد احتمالا با مشکل ایندکس و محتوای نازک (Thin Content) مواجه می‌شود.

مثلا سایت searchenginejournal در دستورالعمل مقالات مهمان و تبلیغاتی خود آورده است حداقل متن باید ۱۰۰۰ کلمه باشد و البته اکثر مقالات نویسندگان خودشان هم بیش از ۱۰۰۰ کلمه است.

۵. سئو تکنیکال سایت‌های محتوایی

در سئو تکنیکال سایت‌های محتوایی؛ بهینه‌سازی بودجه خزش بسیار مهم است. این نوع وب‌سایت‌ها؛ از آن جهت که محتوای زیادی تولید می‌کنند؛ نیاز دارند محتوایشان خیلی سریع ایندکس شود.

در ادامه چند راهکار خدمتتان عرض می‌کنم که برای بهینه‌سازی بودجه خزش سایت وبلاگی می‌توانید انجام دهید:

۱. انتشار روتین مقالات

این یک تکنیک قدیمی است. به این صورت که مقالاتتان هر روز راس ساعات خاصی منتشر شود. با اینکار ربات‌های گوگل عادت می‌کنند و هر روز راس ساعت برای ایندکس صفحات جدید وارد سایت می‌شوند.

در وردپرس اینکار بسیار راحت است. شما می‌توانید دکمه زمان‌بندی را بزنید و تاریخ انتشار دهید.

۲. افزایش سرعت

نکته بسیار مهم دیگر در ایندکس سریع مقالات، سرعت مناسب سایت است.

ربات‌های گوگل برای ایندکس صفحات، درخواست خزش ارسال می‌کنند. چنانچه سایت شما نتواند درخواست‌‌ها را به سرعت پاسخ دهد؛ این ربات‌ها؛ سرعت خزش را اتوماتیک پایین می‌آورند تا سایت شما به اصطلاح Down نشود.

بنابراین هر چقدر سرعت سایت شما بالاتر باشد و میزبانی قدرتمندتری داشته باشید سرعت خزش در سایت شما بالاتر می‌رود.

با هاست اشتراکی شروع کنید اما هر وقت توانستید هزینه کنید و تعداد مقالاتتان به حد مطلوبی رسید؛ حتما یک سرور تهیه کنید.

۳. نقشه سایت چند بخشی

با توجه به تعداد زیاد محتوا در اینگونه سایت‌‌ها مهم است که نقشه سایت عالی داشته باشید تا صفحاتتان بهتر ایندکس شوند.

یکی از راهکارها برای منظم کردن نقشه سایت این است که نقشه سایتتان چند بخشی باشد. خوشبختانه؛ افزونه یواست این کار را به صورت اتوماتیک برای شما انجام می‌دهد.

علاوه بر نکات بالا؛ حتما سایر نکات تکنیکال که در فصل سئو تکنیکال عرض کردم را هم ترتیب اثر دهید.

۶. بهینه سازی تجربه کاربری

منظور من از تجربه کاربری در این بخش چیزی فراتر از سرعت سایت و https است. بعضی از سایت‌های محتوایی (مخصوصا قدیمی) ظاهر واقعا افتضاحی دارند.

فونت‌های پیش‌فرض ویندوز مثل arial و tahoma و سبک طراحی متعلق به سال ۲۰۰۰ میلادی. شما سعی کنید از این مسئله عبور کنید و ظاهر سایتتان را واقعا جذاب کنید.

در ادامه چند نکته مهم برای بهنیه کردن UX سایتتان عرض می کنم:

• فونت جدید و مناسب حوزه خود خریداری کنید.
• از رنگ‌های استاندارد و جذاب برای بازار هدفتان استفاده کنید.
• سایز متن و فاصله خطوط را بهینه کنید.
• سایز تگ‌های هدینگ را بزرگتر از متن قرار دهید.
• از تصاویر با کیفیت و بهینه استفاده کنید.
• سبک تصویری منحصر به خوتان داشته باشید (وکتوری، کلاسیک یا…)
• موبایل فرندلی بودن صفحات سایتتان را چک کنید.

۷. لینک‌بیلدینگ سایت‌های وبلاگی و مجله‌ای

دست شما در لینک‌بیلدینگ سایت‌های وبلاگی بسیار باز است. اگر سایت محتوایی حرفه‌ای داشته باشید و محتواهای حرفه‌ای بنویسید بک‌لینک‌های بسیار خوبی می‌توانید دریافت کنید ضمن اینکه تمام کارهایی که در فصل لینک‌بیلدینگ گفتم اینجا هم قابل استفاده است؛

در ادامه چند روش مخصوص لینک‌بیلدینگ سایت‌های وبلاگی عرض می‌کنم:

نوشتن مقالات تحلیلی

مقالات تحلیلی حلقه گمشده امروز سایت‌های محتوایی هستند. در گذشته اگر خاطرتان باشد در روزنامه‌ها و مجلات کیوسکی که چاپی بودند و خریداری می‌کردیم مقالات تحلیلی زیادی یافت می‌شد.

مثلا در حوزه کشتی و فوتبال مجلات خوبی بودند که علاوه بر خبر؛ تحلیل‌های خوبی نیز می‌نوشتند. اما امروز متاسفانه؛ اکثر سایت‌‌های محتوایی؛ فقط اخبار را ترجمه می‌کنند و منتشر می‌کنند.

این برای شما یک فرصت است. البته به این شرط که تخصص کافی برای تحلیل داشته باشید. پس روش اول دریافت بک‌لینک برای سایت‌های مجله‌ای نوشتن مقالات تحلیلی است.

مقالات مصاحبه‌‌ای

مردم به خواندن مصاحبه علاقه دارند. چنانچه مصاحبه‌های خوبی انجام دهید و منتشر کنید؛ احتمالا بک‌لینک‌های مناسبی دریافت خواهید کرد.

برای مصاحبه نیازی نیست حتما دفتر بزرگ و دکور مناسب داشته باشید (البته اگر داشته باشید بهتر است). شما می‌توانید مصاحبه‌‌های صوتی یا تلفنی یا لایو اینستاگرام داشته باشید و متن همان را در صفحات مقاله منتشر کنید.