اصول اولیه سئو

در هنگام مطالعه نکات این صفحه اگر مطلبی را متوجه نشدید نگران نباشید. تمام نکاتی که در این صفحه به آن پرداخته شده است در دروس بعد به صورت کامل توضیح داده خواهند شد.

پس فقط با اصولی که مطرح کرده‌ام آشنایی اولیه پیدا کنید و سپس وارد درس بعد شوید.

• سئو چیست؟
• موتور جستجو چیست و موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟
• مفاهیم پایه الگوریتم های گوگل
• SERP چیست؟
• انواع سئو
• فاکتورهای رتبه بندی سئو
• کلمه کلیدی پل واسط سئو
• تولید محتوا در سئو
• اصول اولیه سئو On-page
• اصول اولیه سئو تکنیکال
• اصول اولیه سئو در لینک سازی
• ابزارهای سئو

سئو چیست؟

سئو یا SEO مخفف سه کلمه Search Engine Optimization و به معنای بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو است.

سئو به یک وب‌سایت کمک می‌کند از موتورهای جستجو مانند گوگل ترافیک و بازدید رایگان دریافت کند.

بنابراین هدف اصلی سئو افزایش ترافیک وب‌سایت به صورت رایگان و از طریق موتورهای جستجو است.

سئو چگونه کار می‌کند و از کجا شروع می‌شود؟

سئو از آنجا شروع می‌شود که یک انسان (کاربر) در گوگل یا سایر موتورهای جستجو؛ نیاز یا سوال خود را جستجو می‌کند.

از اینجا به بعد است که وب‌سایت‌های زیادی برای کسب رتبه برتر و جایگاه بالاتر و دیده شدن توسط کاربر در آن جستجو با هم رقابت می‌کنند. آن وب‌سایت‌ها می‌خواهند وقتی این عبارت در گوگل جستجو می‌شود؛ در صدر نتایج باشند.

در این وضعیت؛ صاحبان وب‌سایت‌ها به ۲ بخش تقسیم می شوند.

• تصمیم می‌گیرند سئو را یاد بگیرند و سایتشان را خودشان سئو کنند.
• از شرکت‌های فعال در حوزه سئو یا افراد متخصص در حوزه سئو (سئوکار) خدمات سئو دریافت می‌کنند.

بیش از ۹ میلیون جستجوی تقریبی گوگل در ایران

طبق آمار internetlivestats.com روزانه بیش از ۸.۵ میلیارد جستجو در گوگل و سایر موتورهای جستجو انجام می‌شود و افراد، سوال‌ها و نیازهای اطلاعاتی و تجاری خود را از این طریق برآورده می‌کنند. از جستجو برای علائم یک بیماری مانند کرونا، تا تهیه تلفن همراه و حتی خرید دستگاه‌های چند میلیارد تومانی.

طبق آنالیزی که ما در آکادمی سئو سفینه روی آمارهای جستجوی گوگل در جهان انجام دادیم به آمار جالبی رسیدیم.

ما متوجه شدیم در کشورمان ایران روزانه بیش از ۹ میلیون جستجو در گوگل انجام می‌شود.

این حجم جستجو و البته تراکنش مالی باعث شده است افراد پی به اهمیت سئو ببرند و به دنبال یادگیری سئو و بهینه‌سازی سایتشان برای موتورهای جستجو باشند.

سئو بخشی از بازاریابی اینترنتی است

بازاریابی اینترنتی یا دیجیتال مارکتینگ نوعی از بازاریابی محصولات یا خدمات است که با استفاده از فناوری‌های دیجیتال و عمدتاً در اینترنت انجام می‌شود.

بازاریابی اینترنتی به زبان ساده یعنی علاقه‌مندان را وارد وب‌سایت کنیم و سپس محصولات و خدمات را به آن‌ها بفروشیم. هدف از بازاریابی اینترنتی افزایش درآمد از طریق اینترنت است.

علاقه‌مندان را از روش‌های گوناگونی می‌توان به وب‌سایت آورد (جذب کرد). مانند شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات کلیکی، پوش‌نوتیفیکیشن، ایمیل مارکتینگ و… اما به نظر من سئو یکی از بهترین و موثرترین روش‌های جذب علاقه‌مندان است.

کاربرانی که از طریق موتورهای جستجو وارد وب‌سایت می‌شوند خیلی راحت‌تر تبدیل به مشتری می‌شوند. به این دلیل که درست در لحظه نیاز جستجو انجام داده‌اند.

سئو یکی از مهم‌ترین بخش‌های بازاریابی اینترنتی است.

سئو هیچ میانبری ندارد!

بزرگترین راز سئو این است که سئو هیچ میانبری ندارد. تصویر زیر مربوط به راهنمای سئو برای مبتدیان است که گوگل ارائه داده است. همانطور که در تصویر زیر می‌بینید؛ در پاراگراف اول به این موضوع اشاره شده است که ما قرار نیست هیچ راز خارق ‌العاده‌ای به شما بگوییم تا شما را به صدر نتایج گوگل بیاورد.

می‌خواهم در ابتدای این آموزش این دید را به شما بدهم که دنبال هیچ میانبر یا ترفند خاصی نباشید. برای موفقیت در سئو باید سخت تلاش کنید و مدام در حال یادگیری نکات جدید سئو باشید.

در ادامه می‌خواهیم وارد فاز آموزش سئو شویم. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نکات پایه‌ای سئو وارد صفحه سئو چیست شوید.

موتور جستجو چیست و موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟

موتور جستجو یک وب‌سایت است مانند سایر وب‌سایت‌ها اما امکانات بسیار بیشتر و گسترده‌تری ارائه می‌دهد. موتورهای جستجو میلیاردها محتوا را بررسی می‌کنند و هزاران عامل را ارزیابی می‌کنند تا مشخص کنند کدام محتوا بهترین پاسخ را به جستجوی کاربران می‌دهد.

موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟

تمام عملیاتی که موتورهای جستجو انجام می‌دهند تا نتیجه مناسب را به کاربر ازائه دهند به ۴ بخش تقسیم می‌شود که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم.

1. خزش: ربات‌های خود را به سراسر وب‌ ارسال می‌کنند و اطلاعات وب را جمع‌آوری می‌کنند.
2. ایندکس: از بین اطلاعات جمع‌آوری شده، اطلاعات مناسب را ذخیره می‌کنند.
3. رتبه‌بندی: اطلاعات جمع‌آوری شده را بر اساس فاکتورهای مختلف، رتبه‌بندی می‌کنند.

برای آشنایی بیشتر با موتورهای جستجو و نحوه کارکرد آن‌ها مقالات زیر را می‌توانید مطالعه نمایید.

• موتور جستجو چیست
• خزش چیست

مفاهیم پایه الگوریتم های گوگل

الگوریتم‌های گوگل مانند مغز گوگل هستند. این‌ها سیستم‌های پیچیده آنالیز اطلاعات هستند وظیفه رتبه‌بندی نتایج جستجو را بر عهده دارند.

اطلاعات الگوریتم‌های گوگل همیشه مخفی است و فقط آن دسته از اطلاعاتی به عموم داده می‌شود که قابل سوء استفاده نباشند.

دلیل ایجاد یا آپدیت الگوریتم‌ها

الگوریتم‌های گوگل به ۲ دلیل ایجاد یا آپدیت می‌شوند.

• بهینه‌سازی تجربه جستجو: نتایج دقیق‌تر و با کیفیت‌تری را به جستجوی کاربران ارائه دهند.
• مبارزه با فعالیت‌های اسپم: مبارزه با تکنیک‌های فریب الگوریتم‌های گوگل

الگوریتم‌‌های مهم گوگل

گوگل الگوریتم‌های زیادی دارد و خیلی از آن‌ها ناشناخته هستند اما چندین الگوریتم هستند که توسط خود گوگل اعلام و تایید شده‌اند که در ادامه خواهید دید.

• هامینگ‌برد: درک معنای محتوای صفحات برای یافتن مرتبط‌ترین صفحه با جستجوی کاربران
• پاندا: مبارزه با محتوای بی‌کیفیت
• پنگوئن: مبارزه با فعالیت‌های بک لینک سازی اسپم
• رنک‌برین: آنالیز نحوه تعامل کاربران با نتایج جستجو و درک بهتر هدف جستجوی کاربران
• کبوتر: ارائه نتایج بهتر در جستجوهای محلی و مبتنی بر مکان
• موبایل‌فرندلی: افزایش رتبه صفحات مناسب برای موبایل برای جستجوهای که از طریق تلفن همراه انجام می‌شود

برای آشنایی بیشتر با الگوریتم‌های گوگل مقاله زیر را می‌توانید مطالعه نمایید.

• الگوریتم های مهم گوگل چیست

SERP چیست

SERP مخفف Search Engine Result Page و به معنای صفحه نتایج موتور جستجو است و شامل لینک وب‌سایت‌ها، تصاویر، ویدیوها و قطعات اطلاعاتی دیگر است.

آنالیز SERP در سئو از اهمیت نسبتا بالایی برخوردار است. با آنالیز SERP است که می‌توانید متوجه شوید رقبای شما چه صفحاتی هستند و چه استراتژی باید برای مقابله با آن‌ها در پیش بگیرید.

به صورت کلی تمام اجزایی که در SERP به نمایش در می‌آیند به ۲ بخش تقسیم می‌شوند.

نتایج ارگانیک یا طبیعی

دعوای سئو؛ سر قرار گرفتن در صدر نتایج طبیعی گوگل است. برای قرارگیری در نتایج طبیعی نیاز نیست به گوگل یا هر وب‌سایت دیگری پولی پرداخت کنید. تنها لازم است صفحات سایتتان را برای کلمه کلیدی جستجو شده بهینه کنید.

نتایج پولی

نتایجی هستند که در بالا یا پایین نتایج طبیعی گوگل به نمایش در می‌آیند و در کنارشان علامت AD قرار دارد. برای قرار گرفتن در این نتایج باید به گوگل پول پرداخت کنید و مبلغ پرداختی شما به ازای هر کلیک است.

پس از پایان یافتن موجودی حسابتان از این نتایج حذف خواهید شد.

• سرپ (SERP) در سئو چیست

انواع سئو

برای قرار گرفتن در نتایج طبیعی گوگل روش‌های مختلفی وجود دارد. نحوه به کارگیری از این روش‌ها به ۳ دسته تقسیم می‌شوند.

1. سئو کلاه سفید: کاملا از روش‌های و تکنیک‌هایی که مورد تایید گوگل هستند استفاده کنید.
2. سئو کلاه سیاه: کاملا از روش‌هایی که مورد تایید گوگل نیستند استفاده شود و ممکن است موجب جریمه و حذف وب‌سایت از نتایج جستجو شود.
3. سئو کلاه خاکستری: بیشتر مبتنی بر روش‌های سئو کلاه سفید است اما نیم نگاه به استفاده از روش‌های کلاه سیاه نیز دارد.

بیشتر متخصصین سئو در ایران و جهان معمولا از روش‌های خاکستری استفاده می‌کنند. البته روش‌های  مشکوکی که در روش سئو خاکستری استفاده می‌شود در جهت فریب دادن کاربران نیست.

• سئو کلاه سفید چیست
• سئو کلاه سیاه چیست
• سئو کلاه خاکستری چیست

فاکتورهای رتبه‌بندی سئو

فاکتورهای رتبه‌بندی، عواملی هستند که توسط موتورهای جستجو برای ارائه نتایج بهتر به کاربران شناخته شده‌اند و برای رتبه‌بندی نتایج استفاده می‌شوند. الگوریتم‌های گوگل مسئول تطبیق فاکتورهای رتبه‌بندی با نتایج جستجو و جستجوی کاربران هستند.

مثلا وقتی کاربری عبارت “خدمات کامپیوتر در لاهیجان” را جستجو می‌کند، الگوریتم‌های گوگل فاکتورهای رتبه‌بندی را بررسی می‌کنند تا متوجه شوند کدام اطلاعات (ایندکس شده) ذخیره شده می‌توانند برای کاربر مفید‌تر باشند.

سایت‌های مختلف حدود ۲۰۰ فاکتور رتبه‌بندی را لیست کرده‌اند.

با توجه به اهمیت بسیار زیاد فاکتورهای رتبه‌بندی؛ من فاکتورها را بررسی کرده‌ام و متوجه شدم در نهایت در ۳ دسته زیر قرار می‌گیرند.

۱. فاکتورهای داخل سایت (ارتباط):

مهم‌ترین فاکتورهای گوگل مربوط به فاکتورهای داخل سایت هستند. در وهله اول گوگل باید متوجه شود کدام کدام اطلاعات ایندکس شده؛ بیشترین ارتباط را با جستجوی کاربر دارد.

مثلا اگر کاربری عبارت لاهیجان را در گوگل جستجو کند، گوگل نمی‌تواند به او نتایج مربوط به رشت را نشان دهد.

۲. فاکتورهای خارج سایت (اعتبار):

بعد از اینکه گوگل متوجه ارتباط صفحه با نتایج جستجو شد، حالا، اعتبار صفحه را مورد سنجش قرار می‌دهد. در بخش‌های بعد همین صفحه بیشتر این موضوع را توضیح خواهم داد.

۳. فاکتورهای تجربه کاربری (تجربه جستجو):

فاکتورهای تجربه کاربری در بعضی اوقات مهم‌تر از فاکتورهای اعتبار سایت هستند و در بعضی اوقات اهمیت کمتری دارند.

اما در هر صورت گوگل با استفاده از سیگنال‌های قابل سنجش متوجه می‌شود کاربر تا چه حد از محتوای صفحه لذت برده است.

• سئو داخلی چیست
• سئو خارجی چیست
• تجربه کاربری در سئو چیست
• فاکتورهای سئو

کلمه کلیدی؛ پل واسط بین کاربر و موتور جستجو

سئو از جستجوی کاربر آغاز می‌شود. کاربر یک عبارت را در گوگل جستجو می‌کند و گوگل می‌خواهد بهترین نتایج از نظر خودش را ارائه دهد.

کلمه کلیدی چیست؟

کلمه کلیدی یا Keyword یک عبارت است که کاربر در گوگل جستجو می‌کند. شاید نام صحیح‌تر آن کلید واژه است زیرا یک کلمه کلیدی می‌تواند بیش از یک کلمه باشد.

مثلا “چگونه متوجه تعمیری بودن گوشی شویم” یک کلمه کلیدی است.

هدف جستجو چست؟

هدف جستجو؛ دلیل اصلی جستجوی یک کاربر است. در گذشته بهینه سازی صفحه برای کلمه کلیدی انجام می‌شد اما الان برای هدف جستجو انجام می‌شود که در ادامه دروس به صورت کامل به آن خواهیم پرداخت.

اهداف جستجو به چهار دسته استاندارد تقسیم می‌شوند.

1. اطلاعاتی
2. ناوبری
3. تحقیقات قبل از خرید
4. تجاری

این یعنی هر جستجویی که در گوگل انجام می‌شود یکی از ۴ دلیل بالا را دارد. بنابراین هر صفحه‌ای که در یک وب‌سایت و با هدف کسب رتبه در گوگل درست می‌شود باید دقیقا بر اساس هدف جستجوی کاربر درست شود.

• کلمات کلیدی در سئو چیست
• هدف جستجو چیست

تولید محتوا و سئو

تولید محتوا در سئو عبارت است از ساخت صفحات وب‌سایت با هدف کسب رتبه در گوگل. تولید محتوا در سئو شامل ساخت صفحات گوناگون وب‌سایت می‌شود. صفحات مختلف وب‌سایت عبارتند از:

• مقالات
• محصولات
• صفحات آرشیو
• صفحات خاص (صفحه دانلود یا هر چیزی مثل این)
• صفحه اصلی

البته وقتی می‌گوییم تولید محتوا در سئو؛ منظورمان صفحات مقاله و محصول است.

اهمیت تولید محتوا در سئو

تولید محتوا و سئو ارتباط تنگاتنگی با هم دارند. هر چقدر محتوای بهتری تولید کنید رتبه بهتری در نتایج جستجو کسب خواهید کرد.

طبق آمار هاب اسپات؛ وب‌سایت‌هایی که به طور منظم محتوا تولید می‌کنند ۳۵۰٪ ترافیک بیشتری دریافت می‌کنند نسبت به وب‌سایت‌هایی که منظم محتوا تولید نمی‌کنند.

البته برای تولید محتوا در سئو باید استراتژی‌های مناسبی داشته باشید که در دروس بعد به صورت کامل به آن‌ها خواهیم پرداخت.

سئو نویسی چیست؟

سئو نویسی فرآیند نوشتن صفحات مقاله یا محصول با هدف کسب رتبه در گوگل و سایر موتورهای جستجو است. سئو نویسی اصولی به ۴ مرحله اصلی تقسیم می‌شود.

1. آماده‌سازی پیش از نوشتن
2. نوشتن
3. بهینه سازی برای سئو
4. ترویج و اشتراک‌گذاری

شاید مهم‌ترین مرحله؛ آماده‌سازی است. چنانچه مرحله آماده‌سازی به درستی انجام شود، بر روی کیفیت و سرعت سایر مراحل هم تاثیر مثبتی خواهد داشت. در دروس بعدی به صورت کامل و با جزئیات به این ۴ مرحله خواهیم پرداخت.

لزوم تولید محتوای با کیفیت در سئو

تولید محتوای باکیفیت علاوه بر اینکه کمک می‌کند رتبه بالاتری در گوگل بگیرید، کمک می‌کند مخاطبان بیشتری به خریدار تبدیل شوند. ضمن اینکه اگر کاربر محتوا را ارزشمند بداند، احتمالاً آن را به اشتراک می‌گذارد.

برای تولید محتوای با کیفیت در سئو نکات زیر بسیار موثر هستند:

• شناخت هدف جستجوی کاربر
• خوانا کردن صفحه با تقسیم‌بندی محتوا با تگ‌های هدینگ
• داشتن موضوع جذاب
• مبتنی بر تحقیقات و نتایج واقعی
• شخصی باشد (کپی نشده باشد)
• استفاده از عناصر بصری برای جذابیت
• بدون غلط املایی و نگارشی

برای آشنایی بیشتر در این خصوص از منابع زیر می‌توانید استفاده کنید.

• اهمیت تولید محتوا در سئو و موفقیت سایت
• سئو نویسی چیست

اصول اولیه سئو On-page

سئو On-page کارهایی است که روی صفحه انجام می‌شود تا مطمئن شویم گوگل صفحه ما را برای کلمه کلیدی مورد نظرمان مرتبط می‌داند.

هر صفحه در وب‌سایت که با هدف سئو تولید می‌شود حتما برای حداقل یک کلمه کلیدی باید بهینه شود.

گوگل کلمات موجود در صفحه را اسکن می‌کند و وقتی یک کلمه کلیدی در نقاط مهم صفحه استفاده شده باشد، متوجه می‌شود، این صفحه مرتبط به این کلمه کلیدی است.

تفاوت سئو On-page از گذشته تا امروز

سئو On-page در گذشته مساوی بود با استفاده زیاد از کلمه کلیدی در صفحه و هر چقدر بیشتر از کلمه کلیدی در صفحه استفاده می‌شد، شانس رتبه‌گیری آن بیشتر می‌شد.

اما اکنون با اضافه شدن سیستم معنایی گوگل، گوگل می‌تواند کلمات مرتبط با کلمه کلیدی صفحه را نیز تشخیص دهد.

این موضوع باعث می‌شود صفحات تخصصی‌تر در گوگل رتبه دریافت کنند. ایده پشت این موضوع این است هر چقدر شخص تخصص بیشتری در یک موضوع داشته باشد، دامنه کلمات بیشتری در مورد آن موضوع دارد.

اما با تمام این تفاسیر؛ توجه داشته باشید که استفاده از کلمه کلیدی در صفحه، هنوز هم مهم است.

نکات مقدماتی سئو on-page

در ادامه تعدادی از نکاتی که در سئو on-page باید رعایت شوند را تیتروار ذکر کرده‌ام و نحوه اجرای آن‌ها را در دروس آینده خواهید آموخت.

• بهینه‌سازی تصاویر
• استفاده از کلمات کلیدی در مکان های مهم صفحه
• استفاده از کلمات کلیدی مرتبط
• استفاده از ویدیو و تصاویر جذاب در صفحه
• بهینه‌سازی صفحه برای schema markup
• بهینه‌سازی تگ تایتل و متا دسکریپشن برای CTR

با استفاده از صفحات زیر می‌توانید با نکات مرتبط با سئو On-page بیشتر آشنا شوید.

• عنوان سئو چیست
• توضیحات متا چیست
• ctr در سئو چیست

اصول اولیه سئو تکنیکال

سئو تکنیکال موضوع بسیار گسترده‌ای است.

هدف اصلی سئو تکنیکال این است که اطمینان حاصل شود که موتورهای جستجو به راحتی می توانند تمام صفحات وب سایت شما را پیدا کنند، خزش کنند و ایندکس کنند.

اما در سال‌های اخیر، سئوی تکنیکال گسترش یافته و موضوعاتی مانند سرعت بارگذاری سایت، بهینه‌سازی موبایل و موارد دیگر را شامل می‌شود.

اگر بخواهیم واقع‌بینانه به موضوع نگاه کنیم؛ اکثر صاحبان سایت نیازی به نگرانی در مورد سئو تکنیکال ندارند. (به خصوص اگر سایت شما در وردپرس اجرا می شود.) اما این بدان معنا نیست که شما باید سئوی فنی را به کلی نادیده بگیرید. یک حرکت اشتباه از سوی شما ممکن است کل سایت را با مشکلات مختلف مواجه کند.

نکات مهم برای بهنیه بودن سایت برای خزش گوگل

برای اطمینان از اینکه گوگل بتواند صفحات سایت شما را پیدا کند، خزش کند و ایندکس کند نکات زیر را باید مورد توجه قرار دهید.

• سایت به گوگل سرچ کنسل متصل شود و نقشه سایت در محل مربوط به آن بارگذاری شود.
• فایل robots.txt که در شاخه اصلی دامنه قرار می‌گیرد مدیریت شود.
• تمام صفحات سایت شما حداکثر با ۴ کلیک از صفحه اصلی سایتتان قابل دسترس باشند.

ساختارسازی سایت

ساختارسازی سایت به ۲ بخش اصلی تقسیم می‌شود:

• لینک سازی داخلی
• آدرس‌دهی صفحات

ساختارسازی سایت در سئو از اهمیت بالایی برخوردار است. با ساختارسازی حرفه‌ای سایت می‌توانید به موتورهای جستجو کمک کنید سایت شما را درک کنند و کاربران نیز از سایت شما لذت ببرند.

برای ساختارسازی حرفه‌ای در سایت باید نکات زیر رعایت شوند:

• در آدرس صفحات کلمه کلیدی به کار رفته باشد.
• آدرس صفحات تا حد امکان کوتاه باشد
• صفحات مهم سایت بیشترین لینک داخلی را دریاف کنند.
• فقط لینک صفحات مهم؛ در منوی سایت قرار گیرد.
• از امکانات کتگوری، تگ و بردکرامب به درستی استفاده شود.

محتوای تکراری

بحث محتوای تکراری در سئو بسیار گسترده است و زمانی بوجود می‌آید که یک صفحه سایت شما از چندین آدرس در دسترس باشد.

محتوای تکراری معمولا به علت بی احتیاطی در مدیریت محتواهای سایت، اشکال در ساختارسازی یا اشکال در کدنویسی سایت بوجود می‌آید.

محتوای تکراری باعث بروز مشکلات زیر در سئو سایت می‌شود:

• در ابعاد گسترده و با اهداف اسپم ممکن است باعث جریمه سایت شود.
• باعث اشکال در خزش و ایندکس سایت می‌شود.
• ارزش صفحات سایت را به هدر می‌دهد.

برای برطرف کردن یا ایجاد نشدن محتوای تکراری کارهای زیر قابل انجام است

• استفاده صحیح از تگ نو ایندکس
• استفاده صحیح از رل کنونیکال
• استفاده بجا از ریدایرکت ۳۰۱

بودجه خزش در سئو

بودجه خزش تعداد صفحاتی است که ربات‌های گوگل در یک بازه زمانی در وب‌سایت شما می‌خزند. آمار بودجه خزش وب‌سایت در ابزار گوگل سرچ کنسول و در بخش تنظیمات در دسترس است.

در بودجه خزش ۲ مولفه مهم وجود دارد.

• تقاضای خزش: درخواست خزش که از سمت ربات‌های گوگل به صفحات سایت شما ارسال می‌شود. ممکن است خزش انجام شود یا نشود!
• انجام خزش: تعداد دفعاتی است که ربات‌های گوگل یک صفحه سایت شما را خزش می‌کنند.

هر تقاضای خزش (خواه موفقیت آمیز باشد یا نباشد) یا انجام خزش، یک عدد به بودجه خزش شما اضافه می‌شود.

چنانچه ربات‌های گوگل درخواست خزش ارسال کنند ولی صفحه شما ارور داشته باشد و نتوانند صفحه را خزش کنند نیز این یک عدد به بودجه خزش سایت شما اضافه می‌کند.

چرا بودجه خزش مهم است؟

از آنجا که خزش برای گوگل هزینه دارد از صاحبان سایت‌ها خواسته است صفحات خود را برای خزش بهینه کنند. چنانچه صفحات سایت آماده خزش نباشند، بودجه خزش سایت شما به هدر می‌رود و صفحات سایت شما به صورت منظم خزش و ایندکس نمی‌شوند.

بودجه خزش برای سایت‌های کوچک (زیر ۱۰۰۰ صفحه) مشکل بزرگی به نظر نمی‌رسد. اما با بزرگتر شدن سایت، باید وب‌سایت برای بودجه خزش بهینه باشد.

عوامل زیر در بهینه بودن بودجه خزش موثر هستند:

• سرعت بالای صفحات
• ساختارسازی صحیح سایت
• نبود محتوای تکراری
• لینک‌سازی داخلی صحیح
• داشتن بک لینک از سایت‌های معتبر

سرعت سایت

سرعت سایت؛ مدت زمانی است که طول می‌کشد یک صفحه در مرورگر نمایش داده شود.

البته سرعت صفحه را با معیارهای مختلفی می‌توان سنجید. مثلا از زمانی که مرورگر درخواست دسترسی به یک صفحه را به سرور ارسال می‌کند تا زمانی که صفحه را بارگیری می‌کند.

به خاطر اهمیتی که سرعت صفحه دارد، گوگل برای سنجش سرعت صفحه، معیارهای خودش را ارائه کرد و نام آن‌ها را core web vitas گذاشت.

core web vitals یکی از فاکتورهای قطعی رتبه‌بندی گوگل است و به ۳ بخش اصلی تقسیم می‌شود:

• LCP: مخفف Largetst Contentful paint و مدت زمان نمایش بزرگترین بخش صفحه (بزرگترین تصویر یا بزرگترین بلاک متنی) است.
• FID: مخفف First Input Delay است و مدت زمانی است که صفحه آماده کلیک کاربر می‌شود.
• CLS: مخفف Cumulative Layout Shift و مدت زمانی است که اجزای مختلف صفحه به ثبات می‌رسند و در جای خود ثابت می‌شوند.

برای سنجش سرعت صفحه و core web vitals می‌توان از ابزارهای pagespeedinsight یا gtmetrix استفاده کرد.

اسکیما مارک‌آپ

اسکیما مارک‌آپ کدهای نشانه‌گذاری است که با آنها می‌توان اجزای مختلف و البته مهم صفحه را برای گوگل و سایر موتورهای جستجو مشخص کرد. schema markup بخشی از سیستم معناگرایی گوگل نیز می‌باشد.

اسکیما مارک‌آپ به گوگل کمک می‌کند متوجه فرمت صفحه (ویدیو، محصول، مقاله یا…) شود و اجزی مختلف صفحه مثل نام نویسنده، موضوع اصلی صفحه، آدرس تصویر صفحه و… را نیز درک کند.

اسکیما مارک‌آپ باعث می‌شود گوگل، بهتر معنای صفحات را درک کند. بنابراین گوگل اسکیما مارک‌آپ را دوست دارد. و به آن پاداش می‌دهد.

پاداش گوگل به اسکیما مارک‌آپ

اسکیما مارک‌آپ باعث می‌شود سایت شما در نتایج جستجو نیز متمایز از رقبا شود و نرخ کلیک بیشتری دریافت می‌کند. مثلا صفحات شما با ستاره یا پرسش و پاسخ در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.

آیا اسکیما مارک‌آپ در رتبه‌بندی افزایش دارد؟

گوگل تاکید کرده، صرف داشتن اسکیما مارک‌آپ در رتبه‌بندی تاثیری ندارد.

اما اسکیما مارک‌آپ به صورت غیر مستقیم در رتبه و ترافیک سایت تاثیر خواهد داشت.

چطور:

• با استفاده از اسکیما مارک‌آپ می‌توانید CTR سایت در نتایج گوگل افزایش دهید
• معنای محتوا را به گوگل بهتر می‌رسانید
• گوگل ساختار سایت شما را بهتر درک می‌کند

پرکاربردترین موارد اسکیما مارک‌آپ

• Webpage
• Articles
• Events
• Products
• Organizations
• Local Businesses
• Reviews
• Recipes
• VideoObject
• Breadcrumb

مفاهیم پرکاربرد و مربوط به اسکیما مارک‌آپ چیست؟

• ریچ اسنیپت یا ریچ‌ریزالت: خلاصه اطلاعات مهم از یک صفحه است که به اجزای نرمال یک صفحه در نتایج جستجو (عنوان سئو، توضیحات متا) اضافه می‌شود.
• Json ld و میکرودیتا: روش‌های پیاده‌سازی کدهای اسکیما مارک‌آپ هستند

• سئو تکنیکال چیست
• ساختار سایت چیست
• لینک سازی داخلی چیست
• محتوای تکراری چیست
• سرعت سایت چیست
• Core Web Vitals چیست
• schema markup چیست

اصول اولیه سئو در لینک‌سازی

لینک ها ابزار هدایت کاربران از یک صفحه وب به صفحه دیگر هستند. لینک در سئو مفهوم بسیار مهمی است. با استفاده از لینک می‌توانید اعتبار یک صفحه را به صفحه دیگر انتقال دهید.

لینک‌ها مبنای گوگل

گوگل اولین موتور جستجویی بود که از لینک‌ها برای رتبه‌بندی صفحات استفاده کرد. گوگل از لینک‌ها برای ابزاری برای شناخت اعتبار یک صفحه وب استفاده می‌کرد. هنوز هم لینک‌ها مهم‌ترین فاکتور رتبه‌بندی گوگل هستند.

الگوریتم پیج‌رنک اولین الگوریتم گوگل برای بررسی لینک‌ها و شناخت ارزش صفحات بود و البته هنوز هم پایه اصلی الگوریتم‌های گوگل است.

لینک‌سازی در سئو به دو بخش لینک‌سازی داخلی و لینک‌سازی خارجی تقسیم می‌شود

لینک سازی داخل سایت

لینک سازی داخلی فرآیند لینک دادن صفحات داخل سایت به یکدیگر است و نحوه ارتباط موضوعی صفحات داخل سایت با لینک سازی داخلی مشخص می‌شود.

لینک سازی داخلی در سئو بسیار مهم است. گوگل برای پیدا کردن محتوا در وب‌سایت‌ها و رتبه‌بندی محتواها از لینک استفاده می‌کند. لینک سازی داخلی صحیح؛ باعث می‌شود کاربران به راحتی سایت شما را پیمایش کنند. وقتی به راحتی صفحات را پیمایش کنند، سریع از سایت خارج نمی‌شوند و تجربه کاربری بهتری در سایت شما خواهند داشت.

بک لینک سازی یا لینک سازی خارج سایت

بک لینک یک لینک است که از یک وب‌سایت دیگر به سایت شما داده می‌شود و بک‌لینک‌سازی یک فرآیند است که با هدف دریافت بک لینک از وب‌سایت‌های دیگر انجام می‌شود.

در استراتژی بک لینک سازی ۶ فاکتور مد نظر قرار می‌گیرند:

1. برای صفحات مهم سایت بک‌لینک‌های بیشتری ساخته شود
2. صفحات رقیب ما در گوگل چقدر بک‌لینک دارند؟
3. از چه روش‌هایی قرار است بک‌لینک بگیریم؟ (پرداخت پول، تولید محتوای عالی و…)
4. برای ساخت بک لینک چقدر می‌توانید هزینه کنید
5. کدام سایت‌ها برای دریافت بک‌لینک مناسب هستند؟
6. نتایج بک لینک سازی چطور قرار است برآورد شود؟ آیا بک‌لینک‌هایی که ساخته‌ایم نتیجه مورد نظر را داده‌اند؟

لینک جویس

لینک جویس ارزشی است که از یک صفحه وب به صفحه وب دیگر از طریق لینک منتقل می شود. لینک‌جویس ابزاری است که با استفاده از آن می‌توان ارزش صفحات یک وب‌سایت را مدیریت کرد.

عوامل تحت تاثیر لینک جویس

عوامل مختلفی در رابطه با تأثیر لینک جویس وجود دارد:

• مرتبط بودن لینک
• اعتبار صفحه لینک‌دهنده
• فالوو بودن لینک
• قابل خزش بودن لینک
• محل قرارگیری لینک در صفحه
• تعداد لینک‌های موجود در صفحه
• شرایط کد وضعیت صفحه مقصد

انکر تکست

انکر تکست متن قابل کلیکی است که کاربر با کلیک بر روی آن به صفحه مقصد هدایت می‌شود. انکر تکست به گوگل کمک می‌کند موضوع صفحه مقصد را متوجه شود.

انکر تکست انواع مختلفی دارد:

1. برند لینک (branded link)
2. خود URL
3. اسم سایت
4. عنوان مقاله
5. کلمات کلیدی دقیق
6. کلمات کلیدی و کلمات دیگر
7. کلمات کلیدی مرتبط
8. متن لینک عمومی

وقتی به صفحه دیگری لینک می‌دهید، گوگل از انکر تکست به عنوان یک معیار برای تشخیص موضوع صفحه مقصد استفاده می‌کند. بنابراین اگر انکر تکست با کلمه کلیدی صفحه مقصد شما تطابق داشت، گوگل بهتر می‌تواند متوجه شود صفحه مقصد در مورد چه موضوعی است.

اما این تمام ماجرا نیست.

با سوءاستفاده‌هایی که از انکرتکست انجام گرفت گوگل نسبت به انکر تکست بسیار حساس شد. بنابراین برای استفاده از انکر تکست‌ها باید نکات مهمی را مد نظر قرار دهید.

نکات مهم استفاده از انکر تکست

• انکر تکست برای کاربر قابل دید باشد
• خوانندگان خود را گمراه نکنید
• جریان طبیعی متن را بر هم نزنید
• ارتباط لینک را حفظ کنید
• فقط با کلمه کلیدی لینک ندهید
• از انکر تکست های متنوع استفاده کنید
• انکر نکست خیلی طولانی نباشد

• لینک سازی چیست
• بک لینک سازی چیست
• انکر تکست چیست
• لینک جویس چیست
• لینک سازی داخلی چیست

ابزارهای سئو

ابزارهای سئو، نرم‌افزارهایی هستند که داده‌ها و امکانات زیادی برای سئو در اختیار شما قرار می‌دهند. مانند:

• تحقیق کلمات کلیدی
• تحلیل سئو صفحات سایت
• بررسی بک لینک
• تحلیل رقبا
• تحلیل ساختار سایت

اهمیت ابزارهای سئو

بسیاری از فعالیت‌ها در سئو با تجزیه و تحلیل داده‌ها بدست می‌آید. برای جمع‌آوری و تحلیل داده‌های مورد نیاز در سئو احتیاج به ابزارهایی داریم.

ابزارهای سئو شما را از تحقیقات خسته کننده کلمات کلیدی و تجزیه و تحلیل داده‌ها نجات می‌دهد. با استفاده از این ابزارها، می‌توانید ببینید کدام بخش از فعالیت‌های شما موثر بوده یا اشکال دارد. همچنین می‌توانید رقبا را تحلیل کنید.

اگر بیش از یک وب‌سایت را مدیریت می کنید، ابزارهای سئو می توانند به شما کمک کنند عملکرد هر سایت را ارزیابی کنید.

ابزارهای سئو را به ۲ دسته تقسیم کرده‌ایم:

۱. ابزارهای سئو گوگل

گوگل مجموعه‌ای از ابزارهای بروز و رایگان را ارائه می دهد که برای سئو مفید هستند. این ابزارها علاوه بر اینکه گزارش‌های دقیقی به شما ارائه می‌دهد، توصیه های خاصی برای بهبود عملکرد صفحات نیز ارائه می دهد.

تعدادی از ابزارهای سئو گوگل:

• گوگل سرچ کنسول
• گوگل لایت‌هاوس
• پیج اسپید اینسایت
• گوگل ترندز
• تست مای سایت
• Google’s Mobile-Friendly Test (تست نمایش موبایل)
• گوگل آنالیتیکس

۲. اسایر ابزارهای سئو

سایر ابزارهای سئو را در ادامه برایتان لیست کرده‌ایم. مصارف این ابزارهای متنوع است و دارای پلن‌های رایگان و پولی هستند.

لطفا به اطلاعات درج شده در جلوی نام ابزار توجه فرمایید.

• Answer The Public (تحقیق کلمات کلیدی)
• ahrefs.com (تحقیق کلمات کلیدی و لینک بیلدینگ)
• moz.com (تحقیق کلمات کلیدی و لینک بیلدینگ)
• semrush.com (تحقیق کلمات کلیدی و لینک بیلدینگ)
• majestic (تحقیق کلمات کلیدی و لینک بیلدینگ)
• Woorank’s SEO & Website Analysis Tool (تحلیل On-page)
• Animalz Revive (یافتن و بهینه سازی محتوای قدیمی)
• CanIRank (سنجش سختی کلمه کلیدی)
• Seed Keywords (تحقیق کلمات کلیدی)
• ابزار سئو کبوتر (تحقیق کلمات کلیدی)
• Exploding Topics (تحقیق کلمات کلیدی)
• Seobility (تحلیل سئو سایت)
• Ubersuggest (تحقیق کلمات کلیدی و لینک بیلدینگ)
• SERPerator (سنجش صفحه اول گوگل با دستگاه‌های مختلف)
• Screaming Frog (تحلیل جامع سئو تکنیکال سایت)
• Reddit Keyword Research Tool (تحقیق کلمات کلیدی)
• Yoast WordPress Plugin (سئو داخلی سایت وردپرس)
• Panguin Tool (سنجش تاثیرات الگوریتم‌های گوگل روی سایت شما)
• Wordtracker Scout (دریافت کلمات کلیدی رقبا)
• Bing Webmaster Tools (ابزار رایگان موتور جستجوی بینگ)
• Dareboost (آنالیز سرعت، امنیت و سئو سایت)
• Siteliner (گزارش کامل سئو)
• KWFinder (تحقیق کلمات کلیدی و لینک بیلدینگ)
• People Also Ask (دریافت باکس People Also Ask)

• ابزار سئو چیست

نتیجه گیری

در این صفحه سعی کردم شما را با اصول اولیه سئو آشنا کنم و یک دید جامع از تمام مباحث مهم سئو به شما بدهم.

آماده‌اید وارد مراحل اجرایی شوید:

گام اول شما: آموزش تحقیق کلمات کلیدی در سئو