برند منشن در سئو چیست؟ نظرات گوگل را ببینید + دیدگاه صحیح

من در این محتوا شما را با برند منشن آشنا می‌کنم و نظرات گوگل در خصوص Brand mention را با شما به اشتراک می‌گذارم. در انتها دیدگاه صحیحی به شما می‌دهم.

برند منشن سال‌هاست که توسط عده زیادی از فعالین صنعت سئو به عنوان معیاری برای بهبود رتبه بندی سئو سایت یاد می‌شود. حتی خیلی از متخصصین سئو روی این تکنیک برای افزایش اعتبار برند خود حساب باز کرده‌اند.

با من تا انتهای این محتوا همراه شوید تا ببینیم تاثیرگذاری برند منشن در سئو تا چه اندازه صحت دارد.

برند منشن چیست؟

برند منشن (Brand Mention) به اشاره یا ذکر نام یک برند در محتواهای آنلاین اشاره دارد. این اشاره می‌تواند در شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، سایت‌های خبری، نظرات کاربران، فروم‌ها و دیگر پلتفرم‌ها باشد. برند منشن می‌تواند به‌صورت مثبت، منفی یا خنثی باشد.

برند مشن یکی از استراتژی‌های سئو خارج سایت در کنار بک‌لینک‌سازی است.

ایده‌ای که از برند منشن در جامعه سئو وجود دارد این است که وقتی نام برند یک وب‌سایت، آدرس دامنه سایت یا هر نشان دیگری از سایت، در سایت دیگری منشن می‌شود، گوگل آن را می‌بیند و شبیه به یک بک لینک آن را به حساب می‌آورد.

برند منشن از کجا آمده است؟

اصطلاح برند منشن برای اولین بار در سال 2012 مطرح شد. در همان اوایل، این مفهوم و تاثیرگذاری آن بر سئو در قالب یک بیانیه یا امتیاز برای رتبه بندی صفحات سایت مطرح و فراگیر شد.

واقعیت این بود که در پاراگرافی از این بیانیه 16 صفحه‌ای و در صفحه ششم آن، از برند منشن به عنوان لینک های ضمنی «Implied links» یاد شده بود. تمام صنعت سئو هم روی همین تک پاراگراف به عنوان سندی برای استفاده گوگل از برند منشن متمرکز شد.

مثلا در تصویر زیر که از نام «آکادمی سئو سفینه» در سایت تسنیم نام برده شده، یک برند منشن به حساب می‌آید:

شما می‌توانید در محتوای صفحات وبلاگ، رپورتاژها، ارسال نظرات و سایر نقاط دیگر سایت‌های اینترنتی و همچنین در چت‌ها یا بحث‌های آنلاین در فروم‌ها یا انجمن‌ها نام برندتان را به عنوان برند منشن استفاده کنید.

یا مثلا در شبکه های اجتماعی مختلف مثل اینستاگرام، یوتیوب، ایکس، لینکدین و… نام برندتان را منشن کنید تا دنبال‌کنندگان شما یا کاربران دیگر این شبکه‌ها با نام برندتان آشنا شوند.

نظرات گوگل در خصوص برند منشن

تاثیر برند منشن در سئو همیشه محل بحث و نظر است. بعضی از افراد می‌گویند هیچ تاثیری ندارد و برخی دیگر نظری ۱۸۰ درجه متفاوت دارند. در ادامه نظرات گوگل و جان مولر از گوگل را در خصوص برند منشن ببینید.

۱. برند منشن برای آگاهی دادن و برندسازی خوب است

یکی از مزیت‌های اصلی برند منشن برای آگاهی دادن و برندسازی است. برند منشن در سایت‌ها و پلتفرم‌های مختلف باعث ترویج نام یک برند و افزایش محبوبیت آن می‌شود.

طبق گفته جان مولر یکی از افراد شناخته شده و سرشناس گوگل:

«برند منشن باعث آگاهی افراد از برند شما می‌شود. و می‌تواند با وادار کردن افراد به جستجو یا سرچ نام برند شما در گوگل، به طور غیرمستقیم روی سئوی سایت شما تاثیرگذار باشد. یا حتی اگر افراد بعد از دیدن نام برند شما، آن را جستجو نکنند ولی با افراد دیگر درباره آن صحبت کنند یا آن را پیشنهاد دهند، باز هم تاثیر مثبتی در برندسازی سایت شما خواهد داشت. »

۲. برند منشن خوب است اما در مورد تاثیر آن اغراق شده

مقالات و محتواهای زیادی درباره تاثیر برند منشن در سئو در سایت‌های مختلف اینترنتی منتشر شده است. بیشتر این سایت‌ها متفق‌القول از تاثیر مثبت برند منشن در سئو یاد کرده‌اند.

و از تاثیرات برند منشن در بهبود اعتبار دامنه سایت گفته‌اند. در این محتواها از استراتژی‌های خاصی برای برند منشن نام برده‌اند؛ مثل:

• حضور فعال در شبکه های اجتماعی
• تبلیغات در سایت های دیگر
• تولید محتوای سئو با قابلیت اشتراک گذاری
• تعامل در فروم ها و انجمن ها

همچنین ابزارهایی مثل گوگل الرتز Google Alerts، و SocialMention.com و Mention برای مانیتورینگ برند منشن وجود دارد.

اما با سخنانی که از جان مولر در سایت مجله موتور جستجو searchenginejournal منتشر شد، تمامی این محتواها و ادعاهایی که درمورد برند منشن شده بود، به چالش کشیده شد.

این جمله از جان مولر (John Mueller)، تحلیلگر ارشد وب‌مستر گوگل، به این معنی است که گوگل از برند منشن‌ها برای تعیین PageRank یا درک نمودار لینک یک وب‌سایت استفاده نمی‌کند. در واقع، به گفته‌ی او، گوگل در محاسبات خود برای ارزیابی قدرت یا اعتبار صفحات از ذکر ساده برندها (که بدون لینک هستند) استفاده نمی‌کند.

همچنین، او اشاره می‌کند که حتی خودِ برند منشن‌ها (بدون لینک) هم گاهی می‌توانند دشوار باشند که به‌طور دقیق فهمیده شوند. به عبارت دیگر، وقتی که نام یک برند یا سایت ذکر می‌شود، بدون اینکه لینکی به آن داده شود، گوگل تشخیص دادن این‌که آیا این ذکر به معنای تبلیغ یا معرفی برند است یا نه، می‌تواند مشکل باشد.

۳. شناخت آن برای گوگل سخت است

با توجه به برداشت‌هایی که از برند منشن وجود دارد، به نظر می‌رسد که این تکنیک در ارتقاء رنکینگ سایت می‌تواند تاثیرگذار باشد. اما باید دید که آیا واقعا برند منشن معیاری برای رتبه بندی گوگل محسوب می‌شود یا نه.

بیاید با هم نظر جالب جان مولر را درباره این سوال بخوانیم:

«از بسیاری جهات، فکر می‌کنم که ما هیچ استفاده ای از برند منشن ها برای رتبه صفحه PageRank یا درک تصویر لینکی یک وبسایت در گوگل داشته باشیم.
و یک منشن ساده از نام یک برند، صرفا یک نوع کلک است که گاهی اوقات استفاده می‌شود.»

جان مولر از کلمه کلیدی «کلک» در سخنان خود استفاده کرد ولی شرح واضحی از آن داد. تا اینکه بعدها در ویدیویی به طور شفاف بیان کرد که درک متن هدفمند یک سایت برای منشن کردن وبسایت دیگر به عنوان معیاری برای رتبه بندی بسیار سخت است.

در کنار تمام ذهنیت هایی که در مورد برند منشن و تاثیر آن به عنوان یک لینک ضمنی بر سئو وجود دارد، یک سوال اساسی هم مطرح است؛ اینکه چطور گوگل سایت های اسپمی که از برند منشن در جهت منفی استفاده می‌کنند را تشخیص می‌دهد.

و اگر واقعا برند منشن همانند یک لینک تاثیرگذار باشد، این مسئله بسیار مشکل ساز خواهد شد. چراکه لینک‌های اسپم را می‌توانید disavow کنید ولی برند منشن ها را به راحتی نمی‌توانید disavow کنید.

این یک مسئله بغرنج است. و این واقعیت را که گوگل از برند منشن به عنوان ارتباط لینکی بین سایت‌ها یا فضاهای اینترنتی یاد کند، به چالش می‌کشد.

اما بیایید نظر جان مولر را درباره این چالش بخوانیم.

جان مولر با مشکل گوگل در تشخیص لینک ها از برند منشن موافق است. او تایید می‌کند که درک متن‌های هدفمند برند منشن در خزش توسط خزنده‌های گوگل بسیار سخت است؛ اینکه یک منشن دارای مضمونی مثبت است یا منفی، و برندی را تبلیغ می‌کند یا بر ضد آن می‌نویسد؟

او در جواب ادامه می‌دهد:

«سایت های اسپم زیادی هستند که هر محتوایی را منتشر می‌کنند و گاهی اوقات هم از روی غرض ورزی اقدام به انتشار محتواهای متنی می‌کنند. بنابراین درنظر گرفتن منشن‌ها همانند لینک‌های خارجی یا بک لینک کار بسیار سختی است. به هر حال، من فکر می‌کنم استفاده از این معیار به عنوان یک نشانه یا سیگنال برای سئو گیج کننده و مبهم است. »

جمع‌بندی مواضع گوگل در خصوص برند منشن

با توجه به گفته های جان مولر به عنوان یکی از رهبران صاحب نظر و متخصصین برجسته در حوزه سئو، به نظر می‌رسد که تصورات عمومی درباره تاثیر مثبت برند منشن همانند لینک که از اصطلاح «لینک ضمنی» گرفته شده، چندان واقعیت ندارد.

داستان واقعی برند منشن این است که در بیانیه‌ای که در سال ۲۰۱۲ صادر شد، صرفاً در یک پاراگراف از برند منشن به‌عنوان «implied link» نام برده شده بود و منظور از این عبارت چیز دیگری بوده است.

به عبارتی، واقعیت هایی که در مورد اثرگذاری برند منشن در سئو شایع شده، تنها برداشت اشتباه افراد بوده چون تمام محتوای متن این بیانیه به طور کامل مطالعه نشده است.

این بیانیه در مورد رنکینگ صفحات وب بود. و مثل تمام بیانیه‌های گوگل شامل پاراگراف‌های ابتدایی و مقدمه بود که موضوع اصلی آن را مورد بحث قرار می‌داد و در صفحات بعدی به صورت عمیق و با جزئیات دقیق به آنها می‌پرداخت.

منتهی اکثر افراد بخش ابتدایی بیانیه را مطالعه نکردند و تمامی توجهات به سمت همان پاراگراف صفحه 9 جلب شد که به اصطلاح implied links اشاره کرده است.

غافل از اینکه اصطلاح اصلا به معنی لینک نبوده بلکه برای تشریح عبارت refrence query استفاده شده است. خلاصه پاراگراف های ابتدایی این بیانیه در مورد این مسئله است که چه لینک‌هایی که به یک سایت ارجاع داده می‌شود، مستقل هستند و به عنوان refrence query به حساب می‌آیند.

و در نهایت، با استفاده از اطلاعات به دست آمده از این نوع لینک‌ها، یک «عامل اصلاح یا بهینه‌سازی» برای رتبه بندی صفحات وب ساخته می‌شود.

دیدگاه صحیح در خصوص برند منشن

از برند منشن حتما استفاده کنید اما توجه داشته باشید تاثیر آن به هیچ عنوان مانند بک لینک نیست.

همانطور که در این مقاله و قبلا در مقاله جامع آموزش سئو عنوان کردم، استفاده از برند منشن برای آگاهی سازی افراد یا کاربران اینترنتی یا فضای مجازی از برندتان بسیار مفید و موثر است و به طور مستقیم در سئوی سایت شما یا آمار جستجو تاثیر مثبت دارد.

استفاده از برند منشن در سایت‌های معتبر و پربازید یا صفحات فعال شبکه‌های مجازی می‌تواند تاثیر بسیار مثبتی در افزایش محبوبیت و اعتبار شما در نزد کاربران داشته باشد و به برندسازی سایتتان کمک کند.

اما اگر بخواهید از برند منشن به عنوان یک لینک استفاده کنید، به هیچ وجه اعتباری از طرف گوگل برای ارتقاء رتبه سایت شما و افزایش اعتبار دامنه به عنوان بک لینک نخواهد داشت.