پست مهمان چیست و آیا در سئو موثر است؟ ۸ نکته مهم آن

من در این محتوا قصد دارم شما را با پست مهمان و تاثیرات آن بر سئو آشنا کنم و ۸ نکته مهم آن را با شما به اشتراک بگذارم.

پست مهمان یکی از استراتژی‌های بک‌لینک‌سازی در سئو است که باعث افزایش دریافت بک‌لینک از سایت‌های معتبر و درنتیجه، افزایش ترافیک و اعتبار سایت شما می‌شود. البته اگر پست مهمان مطابق اصول و قواعد سئو تولید نشود، به ضرر سایتتان تمام می‌شود.

با من همراه شوید تا با نکات مهم تولید و انتشار این نوع پست آشنا شوید.

پست مهمان چیست؟

پست مهمان (Guest Post) محتوایی است که شما در یک وبلاگ یا وبسایت دیگر منتشر می‌کنید. این پست می‌تواند یک محتوای متنی، ویدیویی، تصویری و غیره باشد که با هدف دریافت بک‌لینک یا معرفی سایت شما در سایت دیگر منتشر می‌شود.

برای اینکه از تولید و انتشار پست مهمان در راستای رشد سایت یا برند خود بهره ببرید، باید اهداف درست و دقیقی برای آن داشته باشد. همچنین باید سایت‌های مناسبی برای انتشار آن پیدا کنید، محتوای باکیفیت برای آن تولید کنید و سایر قواعد این کار را رعایت کنید.

موضوع پست مهمان در مباحث آموزش سئو، زیر مجموعه موضوع بک لینک سازی است.

تفاوت پست مهمان با رپورتاژ آگهی

در فضای سئو ایران، پست مهمان به نظر خیلی شبیه به رپورتاژ آگهی می‌آید اما در حقیقت تفاوت‌هایی با هم دارند. من در ادامه یک جدول از تفاوت‌های این ۲ تاکتیک را خدمتتان آورده‌ام.

من در ادامه به ۹ نکته مهم در مورد پست مهمان و نحوه تولید و انتشار آن اشاره می‌کنم.

۱- هدفتان از تولید پست مهمان را تعیین کنید

اولین نکته‌ای که باید در مورد تولید و انتشار پست مهمان بدانید این است که هدفتان از تولید این نوع پست را مشخص کنید. اینکه چه هدفی از تولید و انتشار پست مهمان در سایت‌های دیگر دارید.

وقتی هدفتان از تولید چنین محتوایی مشخص باشد، یافتن ایده و موضوع برای آن، تعیین سطح کیفی آن، یافتن سایت مقصد برای انتشار و سایر مختصات و ویژگی‌های پست مهمان برایتان شفاف می‌شود.

سه هدف اصلی برای تولید و انتشار پست مهمان عبارتند از:

• معرفی سایت یا برندتان برای کسب اعتبار در فضای اینترنت
• جذب ترافیک بیشتر
• دریافت بک لینک از سایت‌های دیگر

هدف شما کدام یکی از اینهاست؟ اگر به دنبال هدف اول یا دوم هستید، باید محتوایی باکیفیت و ارزشمند برای انتشار در سایت‌های پربازدید تولید کنید. اگر هم به دنبال هدف سوم هستید، باید پست خود را در سایت‌های مرتبط منتشر کنید.

۲- بهترین ایده را برای موضوع پست انتخاب کنید

پس از تعیین هدف برای پست مهمان، باید ایده و موضوع جذابی برای آن پیدا کنید. موضوعی که متناسب با هدفتان باشد و ارزش تولید این نوع محتوا را داشته باشید.

برای یافتن ایده مناسب برای پست مهمان می‌توانید از روش‌های زیر کمک بگیرید:

• استفاده از ابزارهای جستجوی موضوع مثل Topic Research tool سمراش
• استفاده از سایت‌های ارائه دهنده موضوعات ترند و پرمخاطب مثل گوگل ترندز یا سایت exploding topics
• استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مثل ابزار سئو کبوتر
• ایده گرفتن از موضوع پست‌های سایت‌های رقیب

یک دلیل برای اینکه سراغ موضوعات داغ و ترند برای پست مهمان بروید این است که آنها برای کاربران اینترنتی جذاب‌تر هستند و ترافیک بیشتری را به سمت سایت شما جذب می‌کنند.

دقت کنید که بهترین ایده برای موضوع پست مهمان موضوعی است که مرتبط با فعالیت سایت شما و هدف‌تان از تولید آن باشد.

۳- قواعد نوشتن یا تولید پست مهمان

محتوایی که برای پست مهمان می‌نویسید باید یک محتوای باکیفیت و مرتبط با هدفتان باشد. مثلا اگر هدفتان از انتشار پست مهمان معرفی برندتان باشد، باید یک متن معرفی از خودتان بنویسید یا یک ویدیوی معرفی بسازید.

پست شما باید مطابق با اصول سئوی محتوا تولید شود و با استانداردهای سایت میزبان همخوانی داشته باشد.

چند نکته مهم که باید در تولید پست مهمان رعایت کنید عبارتند از:

• هدفگذاری روی یک یا دو کیورد در هر پست
• نوشتن عنوان جذاب
• دادن بک لینک به محتوای دیگر سایتتان (در صورت موافقت سایت منتشرکننده)
• استفاده از برند منشن
• رعایت طول مناسب محتوا
• درج یک تصویر باکیفیت در بدنه متن

بهترین نوع محتوا برای پست مهمان محتوای همیشه سبز است. این نوع محتوا تاریخ انقضا ندارد و تا سال‌ها می‌تواند برای جذب بک‌لینک ارزشمند و ماندگار باشد.

۴- معیارهای انتخاب سایت‌های مناسب برای انتشار پست مهمان

یکی از مهم‌ترین بخش‌ها در انتشار پست‌های مهمان انتخاب سایت مناسب برای میزبانی است. اکثر افراد برای انتخاب این سایت‌ها تنها به معیار دامین آتوریتی DA بسنده می‌کنند. یعنی بیشتر دنبال سایت‌هایی با اعتبار دامنه بالا می‌روند.

این یک معیار بسیار خوب برای یافتن سایت میزان است ولی به تنهایی کافی نیست. شما باید علاوه بر اعتبار بالای دامنه سایت، به ارتباط موضوعی با شما، کیفیت محتواهای آن و همچنین سطح کیفی پست‌های مهمانی که در آن منتشر شده هم دقت کنید.

برای این کار، پروفایل بک‌لینک ابن سایت‌ها را چک کنید. اگر خودتان نمی‌توانید این کار را انجام دهید، آن را به یک متخصص و مشاور سئو بسپارید. به هیچ وجه به سراغ سایت‌هایی که با محتواهای بی‌کیفیت به دامنه‌های نامرتبط لینک می‌دهند، نروید. چون چنین سایتی اصلا به برندسازی شما کمک نمی‌کند.

مهم ترین معیارهایی که باید برای انتخاب سایت میزبان مدنظر قرار دهید، عبارتند از:

• اعتبار سایت و میزان ترافیک آن
• کیفیت محتوای سایت و اینگیجمنت Engagement
• میزان مخاطبین و کاربران واقعی سایت
• ارتباط موضوعی سایت با پست شما
• میزان کاربران علاقمند به موضوع پست شما در سایت

۵- روش‌های یافتن سایت‌ها و فرصت‌های جذاب برای پست مهمان

برای یافتن سایت‌ها و فرصت‌های جذاب برای انتشار پست مهمان می‌توانید از چندین تکنیک مختلف استفاده کنید. چند مورد از این تکنیک‌ها عبارتند از:

استفاده از اپراتورهای جستجوی گوگل

اپراتورهای سرچ گوگل یک سری کاراکترها و دستورهای خاص هستند که به شما در یافتن سایت‌های مدنظرتان در نتایج گوگل کمک می‌کنند. شما با استفاده از این اپراتورها می‌توانید یک عبارت جستجو به شکل “کیورد”+”پست مهمان” را در باکس سرچ گوگل وارد کنید تا سایت‌ها و فرصت‌های مناسب برای انتشار پست مهمان را پیدا کنید.

چند مورد از کیوردهای مناسب برای جستجوی سایت‌ها، وبلاگ ها و فرصت‌های انتشار پست مهمان عبارتند از:

• مقاله مهمان
• فرصت‌های پست مهمان
• برای ما بنویس
• پست مهمان به نویسندگیِ….
• پذیرش پست مهمان
• پست مهمان رایگان

آنالیز پروفایل بک‌لینک‌ رقبا

تکنیک دیگر برای یافتن سایت‌ها و فرصت‌های مناسب آنالیز پروفایل بک‌لینک رقبا است. شما با دسترسی به پروفایل بک‌لینک سایت‌های رقیب می‌توانید منابع یا سورس‌ پست‌های مهمان آنها را پیدا کنید.

این کار را می‌توانید با ابزارهای بررسی پروفایل بک‌لینک مثل Open Site Explorer انجام دهید.

یا اینکه از جستجوی گوگل برای پیدا کردن سایت‌های منبع پست مهمان رقبا استفاده کنید. برای جستجوی گوگل کافیست عبارت زیر را در باکس سرچ گوگل وارد کنید و نام دامنه‌ی مدنظر را به جای domain بنویسید:

جستجوی تصویر معکوس گوگل

روش دیگر برای یافتن سایت‌ها یا فرصت‌های مناسب برای پست مهمان، جستجوی تصویر معکوس گوگل است. شما در این روش با کمک تصویر یک نویسنده‌ی محتوا می‌توانید به منابع خوبی از سایت‌ها یا وبلاگ‌های میزبان برسید.

برای این کار کافیست به سراغ نویسنده‌ای بروید که پست‌های مهمان زیادی به نام او در فضای اینترنت منتشر شده است.

از بیوی این نویسنده، آدرس یا URL تصویر او را کپی کنید. سپس این URL را در جستجوی تصویری یا گوگل لنز و در قسمت «Paste image link» وارد کنید.

به این ترتیب گوگل لیستی از تمام پست‌های منتشر شده از این نویسنده در سایت‌ها یا فضاهای مختلف را به شما نشان می‌دهد. به این طریق می‌توانید در این لیست، سایت‌های میزبان زیادی را برای انتشار پست‌های مهمان پیدا کنید.

جستجو در شبکه‌های اجتماعی

خیلی از بلاگرها یا صاحبان سایت‌های منتشر کننده پست‌های مهمان در شبکه‌های اجتماعی فعال و قابل شناسایی هستند. آنها معمولا آخرین پست‌های مهمانی که در سایتشان منتشر می‌شود را در صفحات مجازی به اشتراک می‌گذارند.

مثلا شبکه اجتماعی X یا همان توییتر سابق یکی از بهترین فضاهایی است که می‌توانید سایت‌ها و فرصت‌های جذاب و مناسب برای انتشار رپورتاژ آگهی را در آن پیدا کنید. جالب است بدانید که جستجوی این فرصت‌ها در X از گوگل هم بهتر نتیجه می‌دهد.

برای این کار کافیست کیورد «پست مهمان» یا «رپورتاژ آگهی» را در ایکس سرچ کنید تا با بلاگرها یا صاحبان سایت‌های میزبان آشنا شوید.

لیست سایت‌های منتشر کننده پست مهمان

برخی از سایت‌های اینترنتی لیست سایت‌های منتشر کننده پست مهمان را به صورت یک محتوای جداگانه در سایت خود منتشر کرده‌اند. شما می‌توانید با مراجعه به این سایت‌ها، لیست کامل آنها را ببینید.

چند نمونه از سایت‌های ایرانی و خارجی میزبان پست مهمان را در تصویر زیر مشاهده می‌کنید:

۶- بهترین زمان برای انتشار پست مهمان

شما در هر زمانی می‌توانید پست مهمان تولید کنید و آن را در سایت‌های مدنظرتان منتشر کنید. ولی بهترین زمان برای انتشار چنین پستی، موقعی است که یک وبلاگ برای انتشار پست به شما چراغ سبز نشان می‌دهد.

در اینگونه مواقع نباید این فرصت‌های درخشان را از دست بدهید. برخی از این فرصت‌ها عبارتند از:

• وقتی یک وبلاگ یا سایت، شما را در یکی از پست‌های سایتش یا در صفحاتش در شبکه‌های اجتماعی منشن می‌کند.
• زمانی که یک وبلاگ یا وبسایت، سایت یا کسب‌وکار شما و یا محصولاتتان را در یکی از پست‌ها لیست می‌کند.
• وقتی یک وبلاگ برای انتشار پست مهمان تبلیغ می‌کند.
• وقتی یک وبلاگ در سایت خود پست مهمان منتشر می‌کند.

۷- ارسال درخواست برای انتشار پست مهمان

بعد از اینکه لیستی از سایت‌ها و فرصت‌های مناسب برای انتشار guest post یا رپورتاژ آگهی انتخاب کردید، باید بهترینِ آنها را جدا کنید. یعنی آنهایی که بیشترین ارتباط را به موضوع پست شما دارند و کاربران آنها علاقمند به این موضوع هستند.

در این مرحله باید ببینید که شرایط این سایت‌ها برای انتشار پست مهمان چیست؛ آیا حاضر به انتشار پست شما هستند و کیفیت پست شما را تایید می‌کنند؟

برای ارسال درخواست و گرفتن تاییدیه از سایت میزبان بهتر است این قواعد را رعایت کنید:

• پست خود را منطبق با دستورالعمل‌های سایت‌های میزبان تولید کنید
• قواعد سئو را رعایت کنید و محتوای با کیفیت بالا و متناسب با سطح سایت مقصد بنویسید
• با سلیقه بلاگر یا صاحب سایت میزبان آشنا شوید
• با صاحب سایت میزبان ارتباط قوی برقرار کنید؛ مخصوصا از طریق شبکه‌های اجتماعی یا فروم‌ها و انجمن‌ها

برای درخواست انتشار پست، یک ایمیل ویژه برای صاحب سایت ارسال کنید. کمی از قبل راجع به او تحقیق کنید و او را تا حدی بشناسید تا بتوانید با زبان خودش با او گفتمان کنید.

ایمیل اول خود را کوتاه و مختصر بنویسید و به اصل موضوع اشاره کنید. در ایمیل‌های بعدی لیستی از موضوعات مدنظرتان را برای او ارسال کنید. سطح تخصص‌تان و همچنین اعتبار سایتتان را نشان دهید و او را از کیفیت پستتان مطمئن کنید.

۸- وضعیت پست مهمان را بعد از انتشار پیگیری کنید

وقتی تاییدیه صاحب سایت میزبان را کسب کردید و پست خود را منتشر کردید، بخش زیادی از راه خود را با موفقیت پیموده‌اید. البته، هنوز کار شما به پایان نرسیده است. آخرین کاری که باید بکنید این است که وضعیت پست مهمان را بعد از انتشار پیگیری کنید.

درست است که این پست حالا در یک سایت دیگر منتشر شده و دیگر متعلق به سایت شما نیست ولی همچنان به برند شما تعلق دارد و اثرات آن متوجه‌ی سایت شماست.

پس، از این پست غافل نشوید و همچنان آن را در سایت میزبان رصد کنید. برای پیگیری نتایج انتشار رپورتاژ آگهی یا پست مهمان، به‌خصوص میزان جذب ترافیک آن می‌توانید از ابزارهای سئو کمک بگیرید.

برای پیگیری دقیق پست مهمان این کارها را انجام دهید:

• کامنت‌ها یا نظرات آن را دنبال کنید
• میزان ترافیک ورودی از آن را مدام چک کنید
• اثرات مثبت و منفی آن را با هم مقایسه کنید

این پیگیری‌ها و تحلیل وضعیت پست بعد از انتشار به شما کمک می‌کند تا به تجربه خوبی در این زمینه برسید و از آن در تجربه‌های بعدی انتشار پست مهمان استفاده کنید.

آیا پست مهمان هنوز هم اثربخش است؟

بله! ولی دیگر مثل قبل نیست و تاثیر آن به شدت کاهش یافته است. البته تاثیر کل بک‌لینک‌ها در سئو کاهش یافته است.

اگر پست همان را به معنای واقعی خود و جدا از رپورتاژ آگهی در نظر بگیریم، تاثیر خود را خواهد داشت.

یعنی با نوشتن مقالات مفید در سایت‌های مرتبط یا/و معتبر می‌توانید سئو خارج سایت خود را تقویت کنید.

اما اگر با انتشار پست‌های انبوه و بی ارزش در وب‌سایت‌های مختلف، به دنبال جذب بک‌لینک هستید. توجه داشته باشید که امروزه، الگوریتم‌هایی مانند Google SpamBrain و به‌روزرسانی‌های مربوط به لینک‌های اسپم، به‌خوبی می‌توانند بک‌لینک‌های غیرطبیعی را شناسایی و بی‌اثر کنند.

نکات پشت پرده انتشار پست مهمان

اکثر افراد به تولید و انتشار پست مهمان یا رپورتاژ در سایت‌های دیگر، صرفا به عنوان روشی برای لینک‌سازی خارجی یا دریافت بک‌لینک نگاه می‌کنند. اما اهمیت تولید و انتشار این نوع محتوا فراتر از لینک‌سازی است.

اگرچه دریافت بک‌لینک‌ از طریق رپورتاژ آگهی مزیت‌های زیادی مثل افزایش ترافیک دارد، ولی نمی‌توان فواید برندسازی آن را نادیده گرفت. سایر مزیت‌های انتشار guest post در سایت‌های معتبر عبارتند از:

• تقویت ارتباط با سایت‌های دیگر
• افزایش اعتبار دامنه و سایت در نزد گوگل
• معرفی و تبلیغ برند یا نام سایت
• تنوع دادن به کاربران سایت با جذب مخاطبین جدید
• بهبود نرخ تعامل یا Engagement با کاربران
• افزایش اعتبار برندتان در نزد کاربران اینترنتی (به‌خصوص در سایت‌های بزرگ و پربازدید)

هزینه انتشار guest post

هزینه انتشار پست مهمان در سایت‌های نه چندان بزرگ و پربازدید رایگان است؛ چراکه انتشار پست شما برای صاحبان این سایت‌ها هم مزیت‌هایی به همراه دارد و به نفع سایت آنها هم هست.

اما انتشار رپورتاژ آگهی در سایت‌های بسیار بزرگ و پربازدید هزینه‌بر است. این هزینه متناسب با حجم ترافیک یا بازدید سایت مقصد تعیین می‌شود.

تاثیر منفی پست مهمان برای سئو

از آنجایی که پست مهمان برای برخی به معنی خرید بک‌لینک است، ممکن است تداعی کننده سئو کلاه خاکستری یا سیاه باشد. به‌خصوص با بیانیه‌ای که مت کاتس (Matt Cutts) از سوی گوگل در سال ۲۰۱۴ منتشر کرد و به نکات منفی این نوع پست پرداخت.

اما واقعیت این است که پست مهمان به خودی خود اثر منفی روی سئوی سایت شما ندارد؛ مگر اینکه شما قواعد و اصول تولید و انتشار این نوع پست را رعایت نکنید.

یعنی اگر پست مهمان را به شیوه‌های زیر طراحی کنید، بیشتر از اینکه به نفع سایت شما باشد، به ضرر آن تمام خواهد شد:

• پست بی‌کیفیت و بدون رعایت اصول سئوی محتوا تولید کنید
• محتوای تکراری تولید کنید
• پست را در سایت‌های نامعتبر یا اسپم منتشر کنید
• به محتوای نامرتبط لینک دهید
• تعداد لینک‌های زیادی در پست قرار دهید

سخن آخر

پست مهمان یکی از روش‌های ارزشمند برای تقویت صدای برند شما است. انتشار guest post یک تکنیک دو سر سود است و به نفع هر دو سایت میزبان و مهمان است.

این منفعت دوطرفه تا زمانی پابرجاست که طرفین به اصول و قواعد تولید و انتشار پست مهمان پایبند باشند. وگرنه، به ضرر یکی، یا هر دو سایت خواهد بود.

شما می‌توانید این تکنیک را (در صورت رعایت اصول آن) به عنوان بخشی از استراتژی لینک سازی خارجی یا بک‌لینک‌سازی، برندسازی و یا بازاریابی محتوایی سایتتان اجرا کنید و از مزیت‌های فراوان آن بهره‌مند شوید.