محتوای همیشه سبز چیست؟ ۸ نکته بسیار مهم برای تولید آن

من در این محتوا شما را با محتوای همیشه سبز آشنا می‌کنم و ۸ نکته مهم برای تولید محتوای همیشه سبز را با شما به اشتراک خواهم گذاشت.

محتوای همیشه سبز محتوایی است که تاریخ انقضا ندارد و ترافیک ثابتی را به سایت شما جذب می‌کند. این محتوا از ارزش بالایی برای بهبود شاخص‌های کلیدی سئو KPI مثل افزایش نرخ بازدید، تبدیل بازدیدکننده به مشتری، کاهش نرخ بانس ریت و… برخوردار است.

با من تا انتهای این محتوا همراه شوید تا با نکات مهم تولید محتوای همیشه سبز آشنا شوید.

محتوای همیشه سبز چیست؟

محتوای همیشه سبز یا Evergreen محتوایی است که همیشه برای کاربران ارزش جستجو، بازدید و خواندن دارد. محتوایی که محدود به یک روز، فصل، سال یا تاریخ خاصی نیست و به مرور زمان، ارزش محتوایی و موضوعی خود را از دست نمی‌دهد.

محتواهای همیشه سبز معمولا پس از کسب رتبه‌های برتر سرپ و رسیدن به اوج نرخ بازدید، ترافیک خود را نسبتا حفظ می‌کنند و نرخ بازدید آنها به مرور زمان دچار افت نمی‌شود.

مثلا در تصویر زیر، مقایسه‌ای از میزان جستجوی دو موضوع محتوا در گوگل ترندز را می‌بینید:

موضوع «چگونه پولدار شویم» دارای میانگین جستجوی نستبا ثابتی است که در هیچ بازه زمانی به صفر نرسیده است. اما موضوع «دربی ۱۴۰۳» تنها در سه بازه زمانی کوتاه در سال به جستجوی نسبتا بالایی رسیده و بلافاصله بعد از آن افت کرده است.

این نشان می‌دهد که موضوع اول برای تولید محتوای همیشه سبز بهتر است. چون میزان ترافیک ثابتی در طول زمان دریافت خواهد کرد و از امتیاز سئوی بالاتری برخوردار خواهد بود.

محتواهای سبز سهم مهمی در حفظ رتبه سئوی سایت شما دارند. چراکه وقتی به رتبه خوبی در سرپ گوگل دست پیدا می‌کنند، تا مدت‌های طولانی در همان رتبه باقی می‌مانند و به ندرت جایگاه خود را از دست می‌دهند.

هرچقدر این نوع محتواها در سایت شما بیشتر باشد، ترافیک ارگانیک و ثابت سایت شما هم تا حدی تضمین می‌شود و وضعیت سئوی سایت شما هم بهتر خواهد بود.

موضوع محتوای همیشه سبز، زیر مجموعه تحقیق کلمات کلیدی و محتوا نویسی در مباحث آموزش سئو است.

حالا برای اینکه یاد بگیرید چطور این نوع محتوا را برای سایت خود تولید کنید، به نکاتی که در ادامه می‌آورم، توجه کنید.

۱- سراغ کیوردهای عمومی و پرسرچ بروید

برای نوشتن محتوای همیشه سبز به سراغ کیوردهای عمومی و پرسرچ بروید؛ کیوردهایی که همیشه در گوگل توسط کاربران جستجو می‌شوند و آمار جستجوی آنها همیشه بالاست.

این نوع کیوردها همیشه پرسرچ و پرطرفدار هستند و میزان ترافیک بالایی را به سایت شما جذب می‌کنند. برای یافتن کیوردهای همیشه سبز از ابزارهای کیورد ریسرچ یا تحقیق کلمات کلیدی مثل کیورد پلنر استفاده کنید.

ابزار سئو کبوتر هم یکی از ابزارهای تخصصی تحقیق کلمات کلیدی است که طراحی کاملا داخلی دارد و به زبان فارسی است. با کمک این ابزار می‌توانید به هزاران کلمه کلیدی پیشنهادی از گوگل‌ساجست دسترسی داشته باشید.

سرعت تحقیق کلمات کلیدی با این ابزار ده‌ها برابر بیشتر است. با این ابزار، علاوه بر یافتن کلمات کلیدی، کیوردمپینگ و کیوردتارگتینگ را هم می‌توانید مدیریت کنید.

۲- ایده جذاب و ماندگار برای موضوع محتوا انتخاب کنید

برای نوشتن محتوای همیشه سبز که بتواند ترافیک ثابتی را در طول زمان جذب کنید، باید ایده جذاب و ماندگار برای موضوع آن داشته باشید. ایده‌ای که تاریخ مصرف نداشته باشد و همیشه برای کاربران اینترنتی جذاب و مفید باشد.

مثلا موضوع «رسیدن به رتبه برتر گوگل» یک ایده بسیار جذاب برای تولید محتوای همیشه سبز و جذاب دائمی ترافیک است که من برای آن محتوا تولید کرده‌ام:

این موضوع در هر دوره و زمانی طرفداران خاص خودش را دارد و بارها در گوگل سرچ می‌شود. محتوای تولیدی من هم در رتبه‌های برتر صفحه اول نتایج گوگل قرار دارد و میزان بازدید آن بعد از انتشار و اوج بازدید، افت کامل نداشته است.

چند ایده‌ همیشه سبزی که می‌توانید برای تولید محتوای خود استفاده کنید، عبارتند از:

• موضوعات آموزشی؛ مثل آموزش سئو تکنیکال، سئو چیست، دوره سئو جامع
• موضوعات تحقیقاتی و آماری؛ مثل آمارهای استفاده از شبکه های اجتماعی
• ارائه منابع مهم اطلاعاتی؛ مثل سوالات مصاحبه استخدام متخصص سئو
• لیست بهترین‌ها؛ مثل بهترین ابزارهای تخصصی سئو
• مطالعات موردی (کیس استادی‌ها)؛ مثل چگونه به رتبه برتر گوگل دست یافتم
• چک لیست‌های مهم؛ مثل چک لیست سئو

سعی کنید به سراغ ایده‌های بکر و منحصربفرد بروید تا محتوای یونیک و متمایز بنویسید. این نوع محتواها سهم زیادی از ترافیک ارگانیک گوگل را مال خود می‌کنند.

۳- خوانا و عامه پسند بنویسید

یکی از مهم ترین نکات تولید محتوای همیشه سبز انتخاب موضوعات عامه‌پسند و غیرتخصصی و رعایت خوانایی محتوا است. شما باید محتوایی خوانا و عامه‌پسند برای عموم کاربران یا افراد مبتدی تولید کنید تا همیشه بتوانید آمار بازدید ثابت و نسبتا بالایی داشته باشید.

در چنین محتوایی نباید از کلمات یا عبارات پیچیده و تخصصی یا فنی برای توضیح مطالب استفاده کنید. چون برای مخاطب عام یا مبتدی شما قابل فهم نیست.

در عوض، اگر محتوای متنی می‌نویسید، از کلمات یا عبارات ساده و قابل فهم و همچنین جمله‌بندی‌های کوتاه و شفاف استفاده کنید. در محتواهای رسانه‌ای مثل تصویر، ویدیو، پادکست و… هم با زبان ساده و شفاف با مخاطبتان گفتگو کنید.

۴- از قالب‌های مناسب برای تولید محتوای Evergreen استفاده کنید

نکته مهم دیگر در تولید محتوای همیشه سبز یا Evergreen این است که از قالب‌های مناسب و محبوب استفاده کنید؛ قالب‌هایی که برای کاربران عام و مبتدی جذاب‌تر هستند.

یکی از محبوب‌ترین قالب‌ها برای تولید محتوای ماندگار و پربازدید، قالب چک لیست است. در این قالب، باید مطالب محتوا را در قالب لیستی از زیرعنوان‌ها یا subheaderها در پست یا محتوای متنی خود بیاورید.

مثلا در تصویر زیر می‌بینید که من یک محتوای همیشه سبز با عنوان «چک لیست محتوانویسی سئو؛ کامل و برای تمام فصول» در قالب لیست نوشته‌ام:

من در این محتوا از table of content برای ارائه لیست مطالب استفاده کرده‌ام. قالب‌های دیگری که برای تولید محتوای همیشه سبز مناسب هستند، عبارتند از:

• قالب مطالعات موردی (کیس استادی case study)
• قالب ویدیویی
• قالب دستورالعمل (مرحله‌ای یا قدم به قدم)؛ مثل دستورالعمل آشپزی

۵- موضوع محتوای خود را محدود کنید

نکته مهم در انتخاب موضوع برای محتوای همیشه سبز این است که موضوعات را کلی، وسیع و مبهم انتخاب نکنید. در عوض، به سراغ موضوعات کوچک، شفاف و موردی بروید.

مثلا به جای موضوع «راه حل تمام مشکلات فنی سایت»، موضوعات روشن‌تر مثل «راه حل مشکل کاهش سرعت سایت»، «راه حل مشکل کاهش امنیت سایت» و موضوعاتی از این دست انتخاب کنید.

چند مزیت انتخاب این نوع موضوعات دقیق‌تر و شفاف‌تر عبارتند از:

• تولید محتوای ساده و قابل فهم
• تولید محتوای با طول مناسب یا کوتاه
• ارائه داده‌های دقیق و کامل در یک زمینه
• تولید تعداد بیشتری از محتوای همیشه سبز

۶- سئوی محتوا و لینک سازی آن را درست انجام دهید

برای اینکه محتوای شما تبدیل به یک محتوای همیشه سبز شود، باید ابتدا ایندکس شود و سپس به صفحه اول نتایج گوگل راه پیدا کند. پس باید برای موتورهای جستجو بهینه یا سئو باشد.

بنابراین، در تولید محتوای همیشه سبز، سئوی محتوا و لینک‌سازی آن را درست انجام دهید. برای سئوی محتوای خود این تکنیک‌ها را باید به درستی اجرا کنید:

• کیورد ریسرچ
• انتخاب عنوان و زیرعنوان‌های جذاب
• استفاده درست و به جا از کلمات کلیدی و انتیتی‌ها
• نوشتن متا دیسکریپشن منطبق بر سئو
• انتخاب طول مناسب برای محتوای متنی
• توجه با خوانایی و شفافیت متن
• رعایت ارتباط معنایی بین مطالب محتوا و موضوع

بعد از نوشتن یا تولید محتوا نوبت به لینک‌سازی داخلی می‌رسد. محتواها یا صفحات مرتبط سایتتان را با لینک به محتوای حاضر وصل کنید تا از طریق آنها به بودجه خزش خوبی برسد و در سرپ بالا بیاید.

۷- سراغ موضوعات ترند نروید

نکته مهم دیگری که در تولید محتوای همیشه سبز باید رعایت کنید، این است که سراغ موضوعات ترند روز یا سال نروید. موضوعات ترندی که به طور موقتی داغ می‌شوند و در یک بازه زمانی کوتاه ترافیک بالایی جذب می‌کنند، دوامی ندارند و پس از مدتی نرخ بازدید خود را از دست می‌دهند.

بنابراین بهتر است سراغ موضوعات خبری، حوادث، جشنواره‌های سالانه و…، مثل «پرطرفدارترین ابزار هوش مصنوعی ۲۰۲۴»، «واکنش مردم به فیلترینگ اینستاگرام»، «معرفی آیفون 15» برای تولید محتوای همیشه سبز نروید.

نکته دیگری که باید در نوشتن عنوان‌ها یا بدنه متن محتوا رعایت کنید، این است که قیدهای زمان موقت به کار نبرید. یعنی از قیدهایی مثل امسال، ماه‌های جاری، دیروز، پاییز ۱۴۰۴ و… در متن محتوا استفاده نکنید.

۸- محتوا را به شکل‌های دیگر بازسازی کنید

روشی که برای بازتولید محتوای همیشه سبز و استفاده بیشتر آن می‌توانید به کار ببرید، این است که محتوا را در قالب جدیدی بازسازی یا بازتولید کنید. یعنی مثلا اگر یک محتوای همیشه سبز متنی با میزان بازدید بالا و ثابت دارید، آن را در قالب محتوای ویدیویی، پادکست و… دربیاورید و به عنوان یک محتوای جدید منتشر کنید.

مثلا من بخشی از محتوای «آموزش صفر تا صد رایگان سئو» را به صورت ویدیوی آموزشی و «فیلم آموزش سئو» درآوردم و در قالب یک محتوای جدید در سایت منتشر کردم.

چند نمونه محتوای همیشه سبز

۱- راهنمای کامل سئو The Beginners’ Guide to SEO

یک نمونه از محتواهای همیشه سبز، راهنمای کامل سئو The Beginners Guide to SEO است. این محتوا که در سایت Moz در سال ۲۰۱۰ منتشر شده، هنوز یکی از پربازدیدترین محتواهای این سایت است که ماهانه هزاران ورودی از گوگل دریافت می‌کند.

همانطور که در عکس زیر هم مشاهده می‌کنید، این محتوا همچنان در رتبه‌های برتر سرپ گوگل قرار دارد:

۲- بهترین دستورالعمل آشپزی The Best Meatloaf Recipe

نمونه دیگر محتوای همیشه سبز، یک دستورالعمل آشپزی با عنوان The Best Meatloaf Recipe است که در سایت Natasha’s Kitchen منتشر شده و ترافیک بسیار زیادی دریافت کرده است.

این محتوا با دریافت بیش از ۸ هزار کامنت (نظر) و ۵ هزار رای به امتیاز بالای ۴.۹۹ رسیده است و همچنان در رتبه دوم سرپ گوگل قرار دارد:

آیا محتوای همیشه سبز به‌روزرسانی نیاز دارد؟

بله. حتما! درست است که محتوای همیشه سبز برای بازه زمانی طولانی‌تر یا دائمی تولید و منتشر می‌شود ولی به این معنی نیست که دیگر نیازی به آپدیت یا به‌روزرسانی ندارد.

شما در هر حوزه‌ای بخواهید محتوا تولید کنید، بالاخره بعد از چند ماه یا چند سال، شاهد تغییرات جدیدی در آن حوزه خواهید بود. بنابراین، نیاز پیدا می‌کنید که این تغییرات را در محتوای خود اعمال کنید. پس، لازم است که محتوای همیشه سبز خود را مثل محتواهای معمولی به‌روزرسانی کنید.

چند ایده طلایی برای تولید محتوای ماندگار

اگر حالا قصد تولید محتوای سبز دارید و به دنبال ایده‌ای بکر و منحصربفرد هستید، از این ایده‌ها کمک بگیرید:

• راهنمای جامع حل یک مشکل همیشگی؛ مثلا چطور مطالب را حفظ کنم که فراموش نشوند
• راهنمای خرید هوشمندانه؛ مثل بهترین مدل گوشی برای عکاسی حرفه‌ای
• آموزش یا راهنمای مبتدی تا پیشرفته برای یک مهارت؛ مثل آموزش کامل ورد (مقدماتی تا حرفه‌ای)
• محتوای مقایسه‌ای؛ مثل مقایسه مدل جدید گوشی سامسونگ و اپل

سخن آخر

محتواهای با موضوعات ترند و داغ ترافیک زیادی را به طور موقت جذب می‌کنند و مانند بمب گوگل به رتبه‌های برتر سرپ می‌رسند. اما دوران اوج کوتاهی دارند و خیلی زود افت می‌کنند و امتیازات سئوی خود را تقریبا از دست می‌دهند.

اما محتواهای همیشه سبز، برعکس محتواهای ترند، همیشه در اوج خود می‌مانند و میزان ترافیک دریافتی آنها هیچ وقت کاملا افت نمی‌کند. این نوع محتواها ارزش سئوی زیادی برای سایت شما دارند چون در حفظ امتیاز سئو، به طور ثابت و همیشگی، سهیم هستند.

محتواهای سبز یا green/evergreen مانند درختان همیشه سبزی هستند که وبسایت شما را زنده و سبز نگه می‌دارند. اگر می‌خواهید محتواهای این چنینی را بیشتر تولید کنید، ابتدا آموزش سئو محتوا را ببینید.

این آموزش به شما اصول تولید محتوای همیشه سبز را یاد می‌دهد. بعد از یادگیری این اصول، از نکاتی که در این محتوا ذکر کردم برای تولید یک محتوای ماندگار و همیشه سبز کمک بگیرید.