الگوریتم hilltop در سئو: ۶ نکته مهم که باید بدانید

من در این محتوا شما را با الگوریتم Hilltop و نقش آن در سئو آشنا می‌کنم.

اگر شما هزینه های بک‌لینک‌سازی زیادی دارید و ولی نتیجه‌ای نمی‌گیرید، با مطالعه این مقاله درک عمیق‌تری از لینک‌سازی حرفه‌ای پیدا می‌کند و می‌توانید بک‌لینک‌های باکیفیت‌تری برای وب‌سایتتان بسازید.

در ادامه با من همراه باشید تا با کارکرد این الگوریتم و نکات مهم آن آشنا شوید.

الگوریتم hilltop چیست؟

الگوریتم هیل‌تاپ یا بالای تپه یکی از قدیمی‌ترین الگوریتم‌های گوگل در رتبه‌بندی سایت‌های اینترنتی در صفحه نتایج است. این الگوریتم با شناسایی سایت‌های تخصصی و معتبر در یک موضوع خاص، به گوگل در رتبه‌بندی سایت‌ها کمک می‌کند. این الگوریتم به خصوص برای سایت‌های خبری کاربرد دارد.

این الگوریتم ابتدا توسط دو شخص به نام krishna Bharat و George A. Mihaila در دانشگاه تورنتو طراحی و مطرح شد. سپس، گوگل این الگوریتم را در سال 2003 از آنها خریداری کرد.

استراتژی این الگوریتم برای شناسایی صفحات وب معتبر، در ابتدا یافتن سایت‌ها یا صفحات تخصصی (expert page) است. یعنی ابتدا سایت‌های تخصصی و مرجع که راجع به یک موضوع یا کوئری خاص فعالیت می‌کنند را شناسایی می‌کند و سپس بر مبنای این سایت‌ها و لینک‌هایی که به سایت‌های دیگر می‌دهند، اعتبار سایت‌های دیگر را برای رتبه‌گیری می‌سنجد.

سایت‌های تخصصی سایت‌هایی هستند که به صورت تخصصی روی یک موضوع خاص کار می‌کنند و به عنوان یک مرجع به بسیاری از سایت‌های دیگر لینک می‌دهند. مثل سایت تخصصی Moz در سئو که محتواهای تخصصی در زمینه سئو تولید می‌کند و مرجع لینک اکثر سایت‌های سئو است.

الگوریتم هیل‌تاپ این صفحات یا سایت‌های تخصصی برای یک کیورد، موضوع یا کوئری را شناسایی و برای رتبه‌بندی سایت‌ها به گوگل معرفی می‌کند. و گوگل بعد از آن تشخیص می‌دهد که چه سایتی معتبر و شایسته قرارگیری در رتبه‌های برتر است.

موضوع الگوریتم هیل‌تاپ بخشی از موضوع بک‌لینک‌سازی در موضوعات آموزش سئو است.

در ادامه ۶ نکته بسیار مهم و کاربردی در خصصوص این الگوریتم را با شما به اشتراک خواهم گذاشت. با من همراه باشید.

۱- هیل‌تاپ یک الگوریتم لینک محور است

هیل‌تاپ یک الگوریتم لینک محور است. یعنی معیار آن برای رتبه‌بندی مثل الگوریتم پیج رنک (PageRank)، لینک‌های دریافتی سایت‌ها است.

به این ترتیب، صفحاتی که بیشترین لینک از صفحات تخصصی دریافت می‌کنند را به عنوان صفحات معتبر برای دریافت رتبه برتر شناسایی می‌کند.

مثلا وقتی الگوریتم هیل‌تاپ می‌خواهد رتبه سایت healthline که یک وبسایت فعال در زمینه پزشکی و سلامت است را تعیین کند، به بک‌لینک‌های دریافتی آن از سایت‌های معتبر علمی و تخصصی دنیا، مثل who (سازمان جهانی بهداشت)، نگاه می‌کند. اگر بک‌لینک‌های مرتبط و تخصصی دریافتی healthline از سایت‌های رقیب‌اش بیشتر باشد، به رتبه بالاتری می‌رسد.

۲- تمرکز هیل‌تاپ روی ارتباط موضوعی

وقتی الگوریتم هیل‌تاپ در حال ارزیابی اعتبار یک صفحه از سایت برای رتبه‌گیری است، فقط به تعداد لینک‌های دریافتی آن صفحه و اعتبار صفحات لینک داده نگاه نمی‌کند. بلکه ارتباط موضوعی بین آنها را هم ملاک قرار می‌دهد.

به عبارتی، ارتباط موضوعی بین صفحات تخصصی که به صفحه مورد نظر لینک می‌دهند، یکی از معیارهای ارزش‌گذاری هیل‌تاپ در رتبه‌دهی است. لینک‌هایی که از صفحات مرتبط دریافت می‌شوند برای این الگوریتم وزن بیشتری دارد.

۳- ارزیابی صفحات بر اساس کوئری

یکی دیگر از نکات مهم در مورد الگوریتم هیل‌تاپ، ارزیابی صفحات بر اساس کوئری است. این الگوریتم به طور خاص روی کوئری جستجو متمرکز می‌شود و رتبه سایت‌ها را بر اساس یک موضوع یا کوئری خاص تعیین می‌کند.

مثلا در سایت ما؛ صفحات «آموزش سئو» و «دوره رایگان سئو مقدماتی» ما که در رتبه‌های اول و دوم سرپ گوگل هستند، به طور خاص برای کوئری «آموزش رایگان سئو» یا کوئری‌های مشابه رتبه گرفته‌اند.

به عبارتی، این صفحات برای کوئری‌های خاص مثل «آموزش سئو»، «آموزش جامع سئو» یا «دوره سئو» در رتبه‌های برتر هستند. و اگر من کیورد یا کوئری «سئو» را در باکس سرچ گوگل وارد کنم، صفحه دیگری از سایت سفینه را در رتبه‌های اول می‌بینم:

۴- تفاوت الگوریتم هیل‌تاپ با پیج‌رنک

الگوریتم هیل‌تاپ مثل الگوریتم رتبه‌بندی پیج رنک لینک‌محور است و بر اساس بک‌لینک‌های دریافتی یک صفحه، رتبه آن را ارزیابی می‌کند. ولی عملکرد آن در تعیین رتبه از پیج رنک متفاوت است.

پیج رنک در تعیین رتبه صفحات سایت، تمامی لینک‌های دریافتی معتبر از تمامی منابع آنلاین را ملاک قرار می‌دهد. ولی هیل‌تاپ تنها لینک‌های معتبر از منابع و سورس‌های تخصصی را معیار ارزیابی قرار می‌دهد.

یک مثال:

فرض کنید گوگل می‌خواهد متوجه شود کدام صفحاتی که درباره هوش مصنوعی نوشته شده‌اند اعتبار بیشتری دارند.

اگر گوگل به دنبال منابع معتبر باشد، ممکن است با دو صفحه مواجه شود:

1. مقاله‌ای عمومی در ویکی‌پدیا که هزاران سایت به آن لینک داده‌اند
2. مقاله‌ای تخصصی از دانشگاه MIT که تنها چند لینک از منابع علمی و دانشگاهی دارد.

از نگاه PageRank، مقاله ویکی‌پدیا محبوب‌تر است و احتمالاً رتبه بالاتری خواهد داشت؛ زیرا تعداد لینک بیشتری دریافت کرده است. اما از دید Hilltop، مقاله MIT ارزشمندتر است؛ چون لینک‌هایی که دریافت کرده، از منابع تخصصی در حوزه هوش مصنوعی بوده‌اند.

به زبان ساده، PageRank مانند رأی‌گیری عمومی است: هرچه تعداد رأی‌دهندگان بیشتر باشد، بهتر. اما Hilltop مانند رأی‌گیری میان کارشناسان همان رشته است: رأی چند متخصص، بسیار باارزش‌تر از رأی تعداد زیادی فرد غیرمتخصص است.

گوگل با کمک Hilltop می‌تواند صفحاتی را شناسایی کند که نه‌تنها محبوب هستند، بلکه از نظر تخصصی نیز قابل‌اعتماد و مرجع به حساب می‌آیند.

از نظر من:

اما اینکه کدام الگوریتم ارجحیت بیشتری در رتبه‌بندی دارد، به نظر من ترکیبی از هر ۲ است. و اگر قرار باشد گوگل یکی را انتخاب کند،‌ احتمالا الگوریتم هیل‌تاپ ارجح‌تر است.

۵- از کدام سایت‌ها لینک بگیریم تا به رتبه بهتری برسیم؟

با وجود الگوریتم هیل‌تاپ در کنار پیج رنک، دریافت لینک از هر سایتی باعث افزایش اعتبار صفحه سایت شما نمی‌شود. شما باید از سایت‌های معتبر و تخصصی و صفحات خاص آنها برای محتوای خود لینک بگیرید تا به عنوان صفحه معتبر و ارزشمند برای رتبه‌گیری شناسایی شوید.

برخی از سایت‌های معتبر و تخصصی برای دریافت لینک ارزشمند از نظر هیل‌تاپ عبارتند از:

• سایت‌های علمی و دانشگاهی؛ مثل سایت‌هایی با پسوند .edu یا .ac
• دایرکتوری های اصلی و منبع مثل ویکی‌پدیا و سایر دایرکتوری‌های تخصصی
• سایت‌های تخصصی در هر حوزه‌ای که در آن مشغول هستید.

انتخاب سایت تخصصی و معتبر برای دریافت بک‌لینک به کوئری یا موضوع صفحه شما بستگی دارد. برای هر موضوعی می‌توانید یک یا چند سایت تخصصی پیدا کنید و سعیکنید از آنها برای محتوای خود بک‌لینک دریافت کنید.

۶- سوء‌استفاده از الگوریتم هیل‌تاپ = جریمه

در گذشته برخی از صاحبان سایت‌ها یا سازمان‌ها برای لینک‌سازی و فتح رتبه‌های برتر گوگل، دست به راه‌اندازی مجموعه‌ای از سایت‌های مختلف می‌زدند. آنها به این شیوه بین سایت‌های مختلف خود تبادل لینک انجام می‌دادند تا با کمترین هزینه به امتیاز بالایی از لینک‌سازی خارجی برسند.

اما با الگوریتم پنگوئن، دیگر اینگونه افراد قادر به راه‌اندازی یا پیشبرد همزمان چندین دامنه و سایت متصل بهم نیستند. چراکه اینگونه تبادل لینک بین این سایت‌ها مشمول پنالتی گوگل خواهد بود و رتبه آنها افت شدیدی پیدا خواهد کرد.

هیل‌تاپ با ارائه مفهوم ارتباط پنهان بین سایت‌ها و اثردهی آن در رتبه‌بندی‌ صفحات، از چنین ارتباط‌های مغایر با اصول سئو پرده‌برداری کرد تا دیگر سایتی نتواند به این شیوه به رتبه‌های برتر برسد.

به این ترتیب، اهالی سئو و صاحبان سایت‌ها برای فرار از جریمه‌های رتبه‌بندی به سراغ آدرس‌های آی‌پی یونیک و منحصربفرد از blockهای نامرتبط رفتند تا مالکیت همزمان خود بر دامنه‌های مختلف را پنهان کنند.

این یک هشدار برای افراد یا سازمان‌هایی است که شبکه‌ای از ده‌ها یا صدها سایت را راه‌اندازی می‌کنند و برای کسب رتبه‌های برتر سرپ، بین این سایت‌ها ارتباط لینکی برقرار می‌کنند. با وجود الگوریتم هیل‌تاپ در کنار پنگوئن، صفحات اینگونه سایت‌ها بیشتر در معرض خطر افت رتبه هستند.

تاثیر hilltop بر سئوی جدید

معیار رتبه بندی صفحات سایت‌ها در گذشته و قبل از معرفی الگوریتم هیل‌تاپ بسیار ساده بود. اگر یک صفحه‌ی وبسایت از سایت‌های پربازدید مثل about.com بک‌لینک‌های زیادی دریافت می‌کرد، به راحتی می‌توانست به رتبه‌های بالای نتایج گوگل راه پیدا کند.

ولی با ورود الگوریتم هیل‌تاپ به دنیای سئو، فرایند رتبه‌گیری پیچیده‌تر و دقیق‌تر شد. این الگوریتم مفاهیم جدیدی را به دنیای سئو معرفی کرد؛ مفاهیمی مثل:

• اعتبار موضوعی topical authority
• ارتباط لینکی link relevance
• تخصص expertise
• همکاری یا افیلیتشن بین سایت‌ها
• ارتباط پنهان بین سایت‌ها

الگوریتم hilltop یکی از پیشرفت‌های مهم گوگل در رتبه‌بندی نتایج جستجو است و بیشتر به عنوان یک الگوریتم جستجوی مفهومی به کار گرفته می‌شود، نه فقط یک فاکتور برای رتبه‌بندی.

با اضافه شدن این الگوریتم به مجموعه الگوریتم‌های گوگل، نتایج سرپ علاوه بر کیفیت و اعتبار بالا، تخصصی و مرتبط با کوئری یا موضوع جستجو هم شدند.

اهمیت الگوریتم هیل‌تاپ

وجود این الگوریتم باعث می‌شود تا سایت‌ها متناسب با تلاشی که برای سئوی صفحات خود می‌کنند، رتبه بگیرند. و هر سایتی با به‌کارگیری استراتژی‌های سئوی کلاه سیاه یا خاکستری و دور زدن قوانین گوگل نتواند یک شبه به رتبه‌های برتر برسد.

به این ترتیب، کاربران گوگل با جستجوی یک کیورد یا کوئری، در همان صفحات اول نتایج جستجو به بهترین نتایج با مرتبط‌ترین مطالب و باکیفیت‌ترین محتوا دسترسی خواهند داشت.

گوگل با به‌کارگیری هیل‌تاپ در فرایند رتبه‌بندی سایت‌ها، یک بار دیگر به اهمیت بک‌لینک‌سازی در سئوی خارجی و اعتبار سایت‌های ارجاعی برای دریافت لینک تاکید کرده است.

سخن آخر

با شناخت‌ الگوریتم‌هایی مثل hilltop و نحوه عملکرد آنها، می‌توانید به رازهای رسیدن به رتبه‌های برتر گوگل پی ببرید. این الگوریتم‌ها به ما نشان می‌دهند که چه شاخص‌هایی از سئو برای گوگل ملاک هستند.

از آنجایی که الگوریتم هیل‌تاپ به کیفیت و اعتبار و تخصص سایت‌هایی که از آنها لینک دریافت می‌کنیم، اهمیت زیادی می‌دهد، باید استراتژی‌ بک‌لینک‌سازی سایت خود را مطابق با همین معیار طراحی کنیم.

برای طراحی یک استراتژی درست و افزایش لینک‌های دریافتی خود از سایت‌های معتبر باید ارتباطات خوبی با اینگونه سایت‌ها برقرار کنید. اگر قادر به طراحی این استراتژی‌ها نیستید یا تجربه خوبی در ایجاد ارتباط با سایت‌های تخصصی و معتبر ندارید، از یک متخصص سئو می‌توانید مشاوره بگیرید.