اهداف سئو: ۷ هدف مهم سئو که باید به آن توجه کنید

من در این محتوا قصد دارم شما را با مهم‌ترین اهداف سئو آشنا کنم. اگر شما هم کارشناس سئو هستید، این محتوا می‌تواند برایتان مفید باشد.

هدف‌گذاری در کار سئو موفقیت شما را تا حد زیادی تضمین می‌کند. شما در این کار با رقبایی سروکار دارید که با اهداف هوشمندانه به پیش می‌روند. برای رقابت با آنها باید برای کارتان اهدافی قابل اندازه‌گیری تعریف کنید تا تلاش‌هایتان به بار بنشیند.

با من همراه شوید تا با ۷ هدف مهم سئو آشنا بیشتر شویم.

چرا در سئو هدفگذاری می کنیم؟

سئو سایت یک حرفه تخصصی و بسیار گسترده است. شما در سئو می‌توانید استراتژی‌های متنوعی برای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو طراحی و اجرا کنید. اما گاهی لزومی ندارد که تمامی شاخص‌های سئو را در یک بازه زمانی محدود و به طور یکجا بهبود ببخشید.

از طرفی، پس از دریافت پروژه سئو از کارفرما و ارائه پروپوزال سئو و کسب رضایت کارفرمای سئو، باید ببینید که کارفرما یا مشتری چه اهداف یا انتظاراتی از سئوی سایت خود دارد. و درنتیجه، بر اساس این انتظارات و دانش و مهارت خود برای پروژه هدفگذاری کنید.

تعیین اهداف سئو کمک زیادی به پیشرفت پروژه می‌کند؛ چراکه:

• مسیر و روند سئو را به طور دقیق مشخص می‌کند.
• به طراحی و اجرای بهتر و دقیق تر استراتژی‌های سئو کمک می‌کند.
• به کار شما و تعیین وظایف نظم می‌دهد.
• به اندازه گیری میزان پیشرفت در کار سئو کمک می‌کند.

شما می‌توانید هدف های زیادی برای پروژه سئوی خود تعیین کنید. اما باید بدانید که چه اهدافی مهم‌تر هستند و باید آنها را در اولویت قرار دهید. این اهداف مهم را انتظارات کارفرمای سئو، شرایط پروژه و تصمیم‌گیری شما تعیین می‌کند.

من در ادامه به ۷ مورد از مهم‌ترین اهداف سئو اشاره می‌کنم.

۱- معرفی مخاطب و شناخت بهتر آن

یکی از مهم ترین اهداف سئو معرفی مخاطب یا شناخت آن است. شما تا وقتی مخاطب سایت یا کاربران هدف را به درستی نشناسید، نمی‌دانید برای چه کیوردهایی محتوا تولید کنید، روی چه کانال‌های ترافیکی متمرکز شوید و… .

درست است که شما سایت را برای موتورهای جستجو مثل گوگل بهینه می‌کنید و الگوریتم‌های گوگل بسیار اهمیت دارند ولی نباید فراموش کنید که الگوریتم‌های گوگل به رضایت کاربر توجه ویژه‌ای دارند. درنتیجه کاربران مهم‌ترین رکن در سئو هستند.

برای معرفی مخاطبین یا کاربران سایت و شناخت بهتر آنها روی این فاکتورها متمرکز شوید:

• رده سنی مخاطبین
• سطح تحصیلات
• شغل یا حرفه مخاطبین
• علایق و سلیقه عمده مخاطبین
• نیازها و خواسته های اصلی مخاطبین سایت

هرچقدر شناخت دقیق تری از نیازهای مخاطب و سرچ اینتنت آنها داشته باشید، استراتژی‌های بهتری برای سئو می‌توانید طراحی کنید.

۲- تمرکز روی کیوردهای درست و هدفمند

هدف مهم دیگری که باید در سئو به آن توجه کنید، تمرکز روی کیوردهای درست و هدفمند است. وقتی شناخت کافی از مخاطب خود پیدا کنید و از ابزارهای حرفه‌ای سئو برای کیورد ریسرچ یا تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید، می‌توانید کیوردهای درست را پیدا کنید.

کیورد ریسرچ اساس تولید محتوای بهینه و ارزشمند است. شما بدون اطلاع از کلیدواژه‌های دقیق و هدفمند نمی‌توانید محتوای باکیفیت و مناسب سئو تولید کنید و مخاطبین هدف‌تان را از طریق گوگل به سایت هدایت کنید.

شما به کمک روش‌های مختلفی مثل گوگل ساجست، سوال‌های متداول کاربران و ابزارهای سئو می‌توانید بهترین کیوردها را برای تولید محتوا پیدا کنید.

یکی از ابزارهای بسیاری کاربردی برای یافتن کلمات کلیدی مهم و دسته‌بندی یا خوشه‌بندی آنها، ابزار سئو کبوتر است. این ابزار صدها کیورد پیشنهادی را به طور مستقیم از گوگل ساجست دریافت و بدون نیاز به فایل اکسل برای شما خوشه‌بندی می‌کند.

۳- رشد نیچ مارکتینگ

یکی از مهم ترین اهداف در هر کاری، برندسازی و پیشرفت در بازار رقابت است. برای اینکه شما در برندسازی موفق باشید باید سایت نیچ را راه‌اندازی یا تقویت کنید.

سئو یک حرفه رقابتی در دنیای دیجیتال است. درواقع، سئو بخشی از دیجیتال مارکتینگ است و موفقیت در سئو رابطه تنگاتنگی با دیجیتال مارکتینگ و رشد در بازار دیجیتالی دارد.

بنابراین، طراحی ایده خلاقانه برای راه اندازی بازار نیچ یا رشد نیچ مارکتینگ تا حد زیادی به شما در سئوی سایت کمک می‌کند. شناخت مخاطبین، کیورد ریسرچ و آنالیز سایت‌های رقیب از جمله راه‌های یافتن بازار نیچ، ساختن و رشد آن است.

۴- افزایش میزان فروش یا درآمدزایی

هر کارفرما یا سئوکاری به دنبال درآمدزایی یا فروش بیشتر است. به‌خصوص برای سایت‌های فروشگاهی که عمدتا برای کسب درآمد مستقیم از طریق فروش محصولات یا عرضه خدمات آنلاین طراحی می‌شوند.

برای افزایش میزان فروش یا درآمدزایی باید شاخص‌های سئو را بهبود دهید یا کمپین های سئو و کانتنت هاب یا بازاریابی محتوایی راه اندازی کنید. بهبود شاخص‌های سئو مثل افزایش نرخ تبدیل بازدید کننده به مشتری هم به طور مستقیم یا غیرمستقیم به افزایش فروش و درآمد سایت منجر می‌شود.

۵- رتبه گیری در کیوردهای بیشتر

صفحه اول نتایج گوگل SERP تنها 10 سایت را به کاربران اینترنتی نشان می‌دهد. اکثر کاربران گوگل هم روی همین 10 سایت برای جستجوی نتایج دلخواهشان کلیک می‌کنند.

بنابراین اگر بخواهید کاربران گوگل را به سایت خود هدایت کنید، باید بتوانید به ازای کیوردهای بیشتری در رتبه‌های برتر صفحه نتایج گوگل ظاهر شوید.

مثلا در تصویر زیر می‌بینید که محتوای سئو سفینه به ازای کیوردهای اصلی و مهم «آموزش سئو» و کیوردهای دیگری مثل «آمار شبکه‌های اجتماعی» در رتبه یک گوگل قرار دارد:

رتبه گیری در کیوردهای بیشتر نیاز به طراحی استراتژی‌های موثر در سئو، صرف وقت، تلاش برای اجرای تکنیک‌های سئو، تولید محتوای بهینه، بهبود شاخص‌ها و مدیریت درست پروژه سئو دارد.

۶- بهبود مدیریت پروژه سئو

یکی دیگر از هدف های مهمی که در سئو باید به آن توجه کنید، مدیریت بهینه پروژه سئو است. شما در کار سئو با چالش‌های زیادی مثل تشکیل یک تیم سئو، مدیریت گروه، چالش‌ با کارفرمای سئو، مشکلات فنی سایت و… روبرو هستید.

برای موفقیت در پروژه سئو و پیشبرد اهداف آن باید مدیریت قوی و درستی داشته باشید. برای بهبود مدیریت پروژه سئو این موارد مهم را مدنظر قرار دهید:

• تهیه پروپوزال سئو
• تعیین قیمت سئو
• تخصیص وظایف اعضا
• همکاری و تعامل با کارفرمای سئو
• مدیریت پروژه به کمک ابزارها یا پلتفرم های مجازی
• پیگیری اجرای استراتژی‌ها توسط گروه
• مانیتورینگ منظم و دوره‌ای عملکرد سایت

۷- بهبود شاخص‌های مهم سئو

مهم ترین هدف فنی و تخصصی در پروژه سئو، بهبود شاخص‌های کلیدی عملکرد سئو KPI است. بهبود این شاخص ها به شما در افزایش رتبه سئوی سایت در گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک می‌کند.

شما باید این شاخص‌های کلیدی را به کمک ابزارهای سئو مثل گوگل آنالیتیکس، سرچ کنسول، اچرفس، ماز و… به طور منظم و دوره‌ای تحت نظر داشته باشید.

مانیتورینگ این شاخص‌ها به شما در بهبود طراحی استراتژی‌های سئو یا اصلاح و اجرای آنها کمک زیادی می‌کند. من در ادامه به چند مورد از مهم‌ترین شاخص‌های کلیدی سئو اشاره می‌کنم.

افزایش ترافیک ارگانیک سایت

مهم ترین شاخص سئو نرخ ترافیک ارگانیک است. این نرخ به شما نشان می دهد که چقدر از سرپ گوگل و سایر موتورهای جستجو بازدید مستقیم دارید. به عبارتی، این شاخص نشان‌دهنده میزان موفقیت عملکردی سئوی سایت شماست.

افزایش نرخ تبدیل

یکی دیگر از شاخص‌های کلیدی که برای تعیین هدفگذاری سئو اهمیت زیادی دارد، افزایش نرخ تبدیل Conversion rate است. افزایش این نرخ به معنی افزایش نرخ عضویت کاربران در سایت، افزایش دانلود یا خرید محصول و یا دریافت خدمات است.

برای بهبود این شاخص باید بتوانید استراتژی‌های درستی برای تولید محتوای بهینه طراحی کنید و با کال تو اکشن‌های قوی و متقاعد کننده، کاربر را به سمت اکشن هایی مثل خرید یا عضویت هدایت کنید.

بهبود سرعت سایت و کاهش نرخ پرش

هدف مهم دیگری که برای بهبود سئوی سایت و شاخص‌های کلیدی باید مدنظر قرار دهید، افزایش سرعت سایت و کاهش نرخ پرش Bounce rate است.

رقابت در افزایش لودینگ یا بارگزاری سایت در بین رقبا بر سر صدم ثانیه است. هرچقدر سایت شما سریعتر لود شود، کاربران کمتری را از دست می‌دهد. میانگین سرعت بهینه لودینگ سایت بین 2 تا 3 ثانیه است.

اگر لودینگ سایت بیشتر از 3 ثانیه طول بکشد، کاربر سایت را باز نکرده می‌بندد و صفحه را ترک می‌کند. همین مسئله باعث افزایش نرخ پرش می‌شود. به‌خصوص برای کاربران موبایل که با سیستم اندروید وارد سایت می‌شوند که سریع‌تر از سیستم ویندوز است.

بهبود تجربه کاربری

تجربه کاربری یا UX سایت تاثیر زیادی در جذب کاربران اینترنتی، حفظ مخاطب و کمک به بهبود سایر شاخص‌های سئو دارد. برای بهبود تجربه کاربری باید طراحی گرافیکی سایت، دسترس‌پذیری بخش‌های مختلف و امکان بازدید مخاطب از سایت را بهینه کنید.

بهبود تجربه کاربری به خصوص برای کاربران موبایلی بسیار اهمیت دارد. شما باید سایت را واکنشگرا یا موبایل فرندلی طراحی کنید تا این حجم از کاربران را از دست ندهید.

یکی از هدفگذاری های بهینه برای بهبود تجربه کاربری این است که در عرض 6 ماه حدود 80% صفحات اصلی را از Core Web Vitals بگذارنید. همچنین مطمئن شوید که صفحات سایت شما موبایل فرندلی هستند.

بهبود پروفایل بک لینک و افزایش اعتبار دامنه

بک لینک ها و لینک های خارجی اصلی‌ترین کانال ارتباطی و تعامل شما با سایت‌های دیگر است. شما از طریق این کانال‌ها می‌توانید کاربران سایت‌های دیگر به صفحات سایت خود دعوت کنید و به این ترتیب، نرخ ترافیک را افزایش دهید.

با افزایش تعداد بک لینک‌ها از سایت‌های معتبر و بهبود پروفایل بک لینک سایتتان نه تنها به افزایش ترافیک کمک می‌کنید بلکه باعث افزایش اتوریتی یا دامنه سایت می‌شوید.

گوگل وقتی بییند که شما با سایت‌ها و دامنه‌های معتبر تعامل دارید و از آنها بک لینک دریافت می‌کنید، اعتبار سایت و دامنه شما را افزایش می‌دهد.

بهبود سئوی محلی

آخرین هدف سئویی که می خواهم به شما یادآور شوم، بهبود سئوی محلی است. سئوی محلی یا Local SEO به معنی بهینه سازی سایت در منطقه جغرافیایی خودتان است؛ اینکه بتوانید کاربران محلی را جذب کنید و در منطقه اطراف خود شناخته شوید و بازار بهتری داشته باشید.

گوگل با ایجاد قابلیت دسترسی به لوکیشن یا مختصات جغرافیایی کاربران، پیشنهادات سودمندتری به آنها می‌کند تا از برندها، کسب‌وکارها، فروشگاه‌ها، رستوران‌ها و … در اطراف خود باخبر شوند.

شما با بهبود سئوی محلی سایت می توانید در این قابلیت گوگل رشد کنید و از رقبای خود جلو بزنید.

نکته مهم: منابع دریافت ترافیک را متنوع کنید

فقط روی دریافت ترافیک از موتورهای جستجو متمرکز نشوید. منابع مهم دیگر هم می‌توانند به شما در جذب ترافیک کمک کنند. چند نمونه از این منابع عبارتند از:

• شبکه‌های اجتماعی
• تبلیغات

طبق آمار استفاده از شبکه‌های اجتماعی بیش از 53.6 درصد ایرانی‌ها در این شبکه‌ها حضور دارند یعنی چیزی حدود 48 میلیون کاربر فعال. این عدد برای بازاریابی بسیار وسوسه کننده است.

اگر شما بتوانید فعالیت برند سایتتان را در شبکه‌های اجتماعی پررنگ‌تر کنید و از طریق اشتراک‌گذاری لینک‌های صفحات سایت در فضای مجازی، دنبال کننده‌ها را به سمت سایت هدایت کنید، افزایش بسیار بالایی در نرخ ترافیک خواهید داشت.

سخن پایانی در خصوص اهداف سئو

انتخاب اهداف سئو برای پیشبرد بهتر پروژه و تضمین موفقیت شماست. اما اینکه چه هدف‌هایی را باید برای خودتان، کارفرمای سئو یا تیم‌تان تعیین کنید به عوامل مختلفی مثل شرایط پروژه، انتظارات کارفرما، وضعیت سایت، شرایط تیم و دانش و مهارت خودتان بستگی دارد.

وقتی برای انجام پروژه سئو هدفگذاری کنید، در صرف زمان، هزینه و انرژی خودتان و بقیه اعضای گروه صرفه‌جویی می‌کنید. با تعیین هدف‌هایی مثل شناخت مخاطب، رتبه گیری برای کیوردهای درست، بهبود شاخص‌های کلیدی، رشد نیچ مارکتینگ و… احتمال موفقیت‌تان خیلی بیشتر می‌شود.

تعیین اهداف سئو به تجربه و تخصص شما هم بستگی دارد. هرچقدر تجربه بیشتری در کار سئو داشته باشید، بهتر می‌توانید اهداف را ترسیم کنید. اگر هنوز مبتدی هستید یا تجربه زیادی برای سئو ندارید، از مشاوره سئو تخصصی کمک بگیرید.

مهدی محمدی با تجربه چندین ساله در کار تخصصی سئو برای سایت‌های پربازدید و معتبر، تجربه تالیف کتاب سئوی جدید و همچنین برگزاری دوره‌ جامع آموزش سئو، به شما در این مسیر ‌می‌تواند یاری برساند.