کلمات توقف یا stop words در سئو چیست؟ ۷ نکته + لیست

من در این محتوا شما را با کلمات توقف یا stop words و تاثیرات آنها بر سئو آشنا می‌کنم.

نوشتن محتوای خوب از نظر سئو بدون کلمات توقف امکان‌پذیر نیست. این کلمات جزو کلمات کلیدی نیستند ولی در اتصال کیوردها به هم و در قسمت‌های مختلف سئوی محتوا نقش کلیدی دارند.

با من تا انتهای این محتوا همراه باشید تا با این کلمات و نحوه استفاده درست از آنها برای بهبود سئو بیشتر آشنا شوید.

کلمات توقف چه نوع کلماتی هستند؟

کلمات توقف یا stop words یک سری کلمات عادی و متداول هستند که در متن محتوای سایت‌ها به کار می‌روند. آنها کلمات غیرکلیدی هستند که برای اتصال کلمات یا عبارات کلیدی و انتیتی‌ها به هم و معنی دادن به آنها به کار می‌روند.

این کلمات شامل ضمایر، حروف ربط و حروف اضافه هستند که لابه‌لای کلمات کلیدی و مهم قرار می‌گیرند. مثل کلمه «بر» در عبارت «تاثیر کیورد بر سئو» که این عبارت را از «تاثیر کیورد سئو» متمایز می‌کند.

چند نمونه از این کلمات شامل «یک، تک، آن، من، بی، برای، شدن، بودن و… » است.

رفتار گوگل با کلمات توقف

کلمات توقف تاثیر زیادی بر سئو و هدف جستجو یا سرچ اینتنت دارند. بنابراین، بعید است که خزنده‌های گوگل این کلمات را در زمان خزش نادیده بگیرند و به آنها اهمیت ندهند.

مثلا وقتی کاربر کلمه‌ی «وعده» را در گوگل سرچ می‌کند، این نتایج را مشاهده خواهد کرد:

ولی وقتی این کلمه را با یک کلمه توقف یعنی «میان» و به صورت «میان وعده» سرچ می‌کند، با این نتایج روبرو می‌شود:

می‌بینید که نتایج نمایش داده شده توسط گوگل چه تفاوت فاحشی با هم دارند. این مسئله نشان‌دهنده اهمیت و نقش کلمات توقف در کوئری‌های جستجو و سرچ اینتنت دارد.

موتورهای جستجو در گذشته و در اوایل دهه‌ی سال ۲۰۰۰ میلادی اهمیتی به این کلمات نمی‌داند؛ چراکه در آن زمان اصلا درکی از مفهوم محتوای یک صفحه نداشتند. بعدها هم برای افزایش سرعت خزش و ایندکس صفحات، همچنان کلمات استاپ را نادیده می‌گرفتند.

اما حالا گوگل اهمیت زیادی برای درک معانی کوئری‌ها و نیتی که کاربر از جستجوی آنها دارد، قائل است. و برای این کار از هوش مصنوعی و الگوریتم‌های پیشرفته NLP کمک می‌گیرد تا با درک معنی کیوردها و کلمات توقف، بهترین و درست‌ترین نتایج را به نمایش بگذارد.

تحقیقات نشان می‌دهد که کلمات توقف یا استاپ وردز ۲۵ درصد از کل متن‌های پست‌های وبلاگی را تشکیل می‌دهند.

این کلمات با اینکه ارتباط اندکی با موضوع یا کلمات کلیدی پست‌ها دارند، ولی در سئو تاثیرگذارند. این کلمات مانند شریان‌های خونی در متن محتوا هستند و ایده‌ها و جملات را به هم متصل می‌کنند.

شاید حذف آنها در برخی مواقع به کلیت جمله‌بندی آسیبی نزند، ولی در خیلی از مواقع معنی عبارت یا جمله را کاملا تغییر می‌دهد.

در ادامه با هم ۷ تاثیر استفاده از کلمات توقف بر سئو را بررسی می‌کنیم.

۱- استفاده از کلمات توقف در عنوان محتوا

مهم‌ترین کلماتی که باید در عنوان یا تایتل محتوا به کار ببرید، کلمات کلیدی اصلی و فرعی و برخی کلمات جذاب کاربرپسند هستند. عنوان یا هدر اصلی محتوا باید کوتاه و خلاصه باشد (۵ تا ۱۰ کلمه) و در عین حال، اطلاعات کافی در مورد موضوع محتوا بدهد.

کلمات توقف هم خواه یا ناخواه در عنوان ظاهر می‌شوند و ممکن است کمی آن را طولانی‌تر کنند. اما حذف این کلمات به بهانه کوتاه کردن عنوان همیشه به نفع سئوی محتوا نیست.

مثلا به عنوان زیر برای یکی از محتواهای سایت سفینه دقت کنید که در مورد زیرو کلیک یا بدون کلیک است:

تصور کنید کلمات «بدون، و، یا و در» که جزو کلمات توقف هستند را از این عنوان حذب کنم. چیزی که می‌ماند این است: «کلیک zero-click سئو چیست؟ نکات ضروری مهم». می‌بینید که حذف این کلمات چه بلایی بر سر ساختاربندی عنوان و حتی درک معنی آن توسط کاربر یا گوگل می‌آورد.

وجود کلمات توقف بار معنایی عنوان را تکمیل می‌کند و به بهبود نرخ کلیک کمک خواهد کرد. چون این عبارت به عنوان تایتل تگ در نتایج سرپ گوگل ظاهر می‌شود و به کاربر کمک می‌کند که موضوع محتوا را تشخیص دهد و در صورت نیاز روی آن کلیک کند.

۲- استفاده در URL

URL هر صفحه از سایت باید تا حد امکان کوتاه و شامل کلمه کلیدی و کلمات اصلی محتوا باشد. بنابراین باید از استفاده‌ی کلمات غیرضروری در ساختار آن خودداری کنید.

از طرفی، URL باید برای خزند‌ه‌های گوگل و کاربران قابل فهم باشد. این عبارت باید بار معنایی درستی داشته باشد و موضوع محتوا را به درستی معرفی کند. بنابراین، گاهی نمی‌توانید کلمات غیر کلیدی مثل stop words را از آن حذف کنید.

مثلا در URL زیر نمونه‌ای از یک عبارت کوتاه و مختصر را می‌بینید که تنها به کلمات کلیدی و اصلی محتوا اشاره دارد:

دقت کنید که هیچ کلمه توقفی در آن استفاده نکرده‌ام چون هیچ نیازی به این نوع کلمات نبود. اما در نمونه زیر می‌بینید که از کلمه توقف «for» در ساختار url استفاده کردم چون عبارت بدون آن مبهم می‌شد:

این دو مثال نشانه می‌دهد که استفاده درست از کلمات توقف در ساختار URL برای شفاف‌سازی و انتقال مفهوم آن می‌تواند تاثیر مثبت روی سئوی سایت شما داشته باشد.

در این میان، خالی از لطف نیست که نظر جان مولر در مورد این مسئله را هم بخوانید:

۳- تاثیر استفاده از کلمات توقف بر متادیسکریپشن

یکی دیگر از قسمت‌های مهم صفحه‌ی سایت که روی سئو تاثیر می‌گذارد، متا دیسکریشن یا توضیحات متا است. این بخش از صفحه که معمولا شامل توضیح کوتاهی از موضوع و محتوای صفحه به همراه کلمات کلیدی است، در زیر تایتل تگ در نتایج سرپ نمایش داده می‌شود.

از این رو، هرچقدر این توضیح جذاب، گیرا و شفاف باشد و محتوای صفحه را به خوبی معرفی کند، در افزایش نرخ کلیک تاثیر مثبت خواهد گذاشت.

استفاده از کلمات توقف در متا دیسکریشن می‌تواند به انسجام معنایی و جذابیت آن برای مخاطب بیافزاید.

مثلا در نمونه زیر مشاهده می‌کنید که این نوع کلمات تا چه اندازه در متادیسکریشپن استفاده شده‌اند و خوانایی و شفافیت متن را بیشتر کرده‌اند:

۴- تاثیر کلمات کلیدی بر انکرتکست

انکرتکست یک کلمه یا عبارت قابل کلیک است که به یک محتوا یا صفحه‌ دیگر سایت لینک می‌شود. اینکه انکرتکست چه باشد و حاوی چه کلماتی باشد، اهمیت زیادی در لینک‌سازی و سئو دارد.

این عبارت باید متناسب با موضوع محتوا یا صفحه‌ای باشد که به آن لینک شده است. و حداقل باید حاوی کلمات کلیدی هدف باشد.

در گذشته گوگل تنها به استفاده از کیورد صفحه‌ی هدف در انکرتکست توجه داشت. اما با به‌روزرسانی الگوریتم‌ها و افزایش دقت خزش و امتیازدهی، امروزه کل عبارت انکرتکست و حتی عبارت‌های پیرامون آن هم برای خزنده‌های گوگل مهم است و بر ارزش آن از نظر سئو تاثیرگذار می‌گذارد.

کلمات توقف ارتباط معنایی و مفهومی کلمات موجود در متن انکرتکست را تقویت می‌کنند و باعث درک بهتر آن می‌شوند؛ از این رو، استفاده از آنها تاثیر مثبتی دارد. البته این نکته را هم باید مدنظر قرار دهید که انکرتکست تا حد امکان باید کوتاه و مفید باشد. پس از کلمات استاپ در حد ضرورت استفاده کنید.

مثلا در نمونه زیر کلمه توقف «یا» بین دو کیورد مشابه و هم معنی استفاده شده است.

گرچه حذف این کلمه در خوانایی انکرتکست برای خزنده‌ها مشکلی ایجاد نمی‌کند ولی از نظر دستور زبان اشکال دارد و خواننده را گیج می‌کند؛ به‌خصوص خواننده مبتدی که اطلاعات زیادی در مورد لینک طبیعی ندارد. چون در این صورت کلمه «ادیتوریال» به جای هم معنی و معادل، نقش دستوری صفت می‌گیرد.

۵- تاثیر منفی کلمات توقف روی ایندکس و برندینگ

دقت کنید که کلمات توقف را به اندازه در محتواهای متنی استفاده کنید. زیاده‌روی در استفاده از این نوع کلمات باعث طولانی‌تر شدن جملات و سنیگن‌تر شدن محتوا می‌شود. و کار خزش را برای خزنده‌های موتورهای جستجو سخت و زمانبر می‌کند. درنتیجه، تاثیر منفی روی ایندکس صفحات می‌گذارد.

اگر صفحات زیادی از سایت شما ایندکس نشوند، یا خیلی کند ایندکس شوند، سایت و برند شما به اندازه کافی به کاربران اینترنتی معرفی نمی‌شود. این مسئله در درازمدت به برندینگ سایت شما آسیب می‌زند.

۶- بهبود خوانایی بدنه محتوا

بدنه محتوا اصلی‌ترین بخش محتوای متنی است که بخش اعظم اطلاعات درباره یک موضوع را به کاربر می‌دهد. در این بخش، کلمات توقف به طور فراوان استفاده می‌شوند چون باید در مورد مطالب مختلف توضیح داده شود و عبارت‌ها به هم ربط داده شوند.

خوانایی متن محتوا برای کاربران یکی از مهم‌ترین الویت‌های سئو است. درست است که خوانایی متن برای خزش در الویت است، ولی خوانایی برای کاربر هم به همین اندازه برای گوگل مهم‌ است. درواقع، افزایش خوانایی محتوا در کنار سئوی آن، جزو اصلی‌ترین الویت‌ها در یک محتوای باکیفیت و سئو شده است.

استفاده از کلمات توقف مثل کلمات ربط (یا، و، را، به، و…)، ضمایر (او، آن، شما، آنها و…) و غیره به ایجاد ارتباط معنایی و مفهومی بین جملات و درنتیجه به خوانایی محتوا کمک زیادی می‌کنند.

حذف این کلمات باعث گنگ و مبهم شدن بدنه محتوا از نظر معنایی می‌شود و درک آن را برای مخاطب سخت می‌کند.

۷- بهبود تجربه کاربری

تجربه کاربری یکی از مهم‌ترین بخش‌ها در سئوی سایت است. وقتی کاربر از خواندن متن محتوای صفحات سایت شما به هدف خود از جستجو دست پیدا کند و اطلاعات کافی و روشن دریافت کند، به معنی رضایت و تجربه خوب او است.

استفاده از کلمات توقف در قسمت‌های مختلف یک محتوا و صفحه باعث می‌شود تا کاربر سریع‌تر محتوای دلخواهش را از طریق تایتل تگ و متادیسکریپشن پیدا کند. عنوان و بدنه محتوا را سریع و راحت بخواند. محتوا را سریعا درک کند. و در صورت نیاز به صفحات دیگر سایت برود، یا آن را ترک کند.

بنابراین، استفاده صحیح و مناسب از این نوع کلمات در قسمت‌های مختلف عنوان، url، بدنه، انکرتکست و… در نهایت به بهبود تجربه کاربری منجر می‌شود.

لیست کلمات توقف

حال که با stop words و تاثیر آنها بر سئو آشنا شدید، وقت آن است که این کلمات را بشناسید. لیست این کلمات در زبان انگلیسی به طور کامل و دقیق در سایت‌های معتبر ذکر شده است که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید:

لیست کلمات فارسی توقف به صورت مرجع و تایید شده به صورت رسمی وجود ندارد. اما لیستی که در اکثر سایت‌ها به آن اشاره شده به این شرح است:

چطور از کلمات توقف به صورت بهینه استفاده کنیم؟

همان‌طور که قبلا هم اشاره کردم، stop words در وبلاگ‌ها ۲۵ درصد از متن محتوا را تشکیل می‌دهند. این نوع کلمات همانند پلی هستند که عبارت‌ها و جملات مختلف را به هم پیوند می‌دهند. آنها در خیلی از مواقع باعث انسجام و ارتباط مفهومی بین عبارت‌ها می‌شوند.

نکته مهمی که در استفاده بهینه از این کلمات وجود دارد این است که تا حد امکان از آنها در مواقع ضروری استفاده کنید. استفاده غیرضروری از این کلمات یا زیاده‌روی در استفاده از آنها باعث پیچیده شدن ساختار محتوا می‌شود. و علاوه بر سخت کردن خزش محتوای برای خزنده‌ها، خوانایی آن برای کاربران را هم پیچیده می‌کند.

پس، در کنار رعایت خوانایی محتوا و اصول سئو در تولید محتوا، از کلمات توقف به طور بهینه استفاده کنید. برای یادگیری اصول تولید محتوای بهینه برای سئو، مقاله ما در این زمینه و با عنوان آموزش صفر تا صد سئو محتوا را مطالعه کنید.