آنالیز هدف جستجو با فرمول رابط

آنالیز هدف جستجو و سفر مشتری با فرمول رابط

ما در آکادمی سفینه یک فرمولی داریم به اسم فرمول رابط، که با استفاده از آن به آنالیز هدف جستجو و گرایش های کاربری جستجو کنندگان در گوگل را می‌پردازیم.

همه کلمات کلیدی که در گوگل جستجو می‌شوند، هدف جستجوی خاصی دارند. اهدف جستجو در حالت کلی شامل ۴ بخش است.

  1. تحقیقات قبل از خرید
  2. خرید
  3. دریافت اطلاعات
  4. جستجوی وبسایت خاص

ما با استفاده از فرمول رابط درک این اهداف جستجو را سعی کردیم ساده کنیم. فرمول رابط مخفف چهار کلمه رهگیری، اقدامی، بینشی و طلایی می باشد و توسط آکامی سئو سفینه ساخته شده است.

به نظر من یک فرمول پیشرفته در شناخت هدف جستجو است. همچنین با استفاده از این فرمول می‌توانید کلمات کلیدی طولانی بسیار زیادی برای سایت خود بسازید.

۴ بخش فرمول رابط

به طور کلی، تمام کلماتی که جستجو می‌شوند در یکی از این ۴ شاخه قرار می‌گیرند. این فرمول به نوعی سفر مشتری را نیز نشان می‌دهد. از زمانی که با موضوعی آشنا می‌شود تا زمانی که می‌خواهد برای آن موضوع پول پرداخت کند.

۱. جستجوهای رهگیری – کاربر با جستجوی این نوع کلمات کلیدی دنبال اطلاعات کلی است. مثلا ممکن است به مشکلی برخورده باشد که هیچ چیز از آن مشکل نمی‌داند یا یک چیزی شنیده است و میخواهد بیشتر درباره آن موضوع بداند. این نوع جستجوها معمولا با کلمات زیر آغاز میشود.

  • چرا …….
  • به چه دلیل …….
  • علت …….
  • معنی …….
  • تعریف …….

۲. اقدامی – کاربر از فاز رهگیری رد شده و اندک اطلاعاتی جمع کرده است. حالا می خواهد آشنایی بیشتری با آن موضوع پیدا کند. البته کاربر ممکن است بخواهد اطلاعات خود را تکمیل کند یا یک مشکلی را حل کند. این نوع جستجوها معمولا با عبارات زیر شروع می‌شوند.

  • چگونه …….
  • راه های …….
  • طرز …….
  • راهنمای …….
  • آموزش ……..
  • همچنین ممکن است با نام یک دسته محصولات یا نام یک برند جستجو شود.

۳. بینشی – کاربر احتمالا تصمیم به خرید گرفته است و در حال جمع بندی نهایی است. این نوع جستجوها با این کلمات شروع می‌شوند.

  • مقایسه …….
  • قیمت …….
  • بررسی …….
  • نقد و بررسی …….
  • ویژگی‌های …….
  • بهترین …….

۴. طلایی – کلمات کلیدی طلایی دقیقا برای زمان خرید محصول است. کاربر آماده خرید است و فقط دنبال یک پیشنهاد خوب می‌گردد. این کلمات در بعضی موارد می‌تواند کلمه کلیدی رقابتی و پر جستجو باشد.

کاربری که با این کلمات وارد سایت شود، اگر پیشنهاد خوبی دریافت کند حتما استقبال می کند. این کلمات لزوما در ابتدای کلمه کلیدی استفاده نمی‌شوند و امکان دارد در لابلای یک کلمه کلیدی یا در انتهای یک کلمه کلیدی باشد.

  • آنلاین
  • تخفیف
  • ارسال رایگان
  • خرید، فروش
  • کوپن تخفیف
  • سفارش
  • ارزان
  • نزدیک من
  • از کجا
  • حراج

کاربران با گرایش رهگیری دنبال چه هستند؟

گرایش های کاربری رهگیری در واقع دنبال چرایی و چیستی یک موضوع هستند و ما صفحه ای که ما برای یک کلمه کلیدی رهگیری آماده میکنیم حالا فرقی نمیکند این کلمه کلیدی رهگیری ما کوتاه، متوسط و یا بلند باشد باید راجع به چیستی یک موضوع توضیح دهد.

کاربرانی که با این هدف جستجو وارد وبسایت ما میشوند معمولا دنبال جمع کردن اطلاعات هستند و دنبال خرید چیزی نیستند.

پس ما باید روی افرادی که با این نوع گرایش وارد وبسایت ما میشوند یک مقدار کار بکنیم و اطلاعات تماسشان را جمع بکنیم که در آینده بتوانیم به آن ها پیشنهادات خوبی را از طریق ایمیل یا sms ارسال بکنیم.

کلمات کلیدی با گرایش اقدامی

گرایش دوم، گرایش اقدامی است. در این نوع گرایش؛ کاربر دنبال این هست که اقدامی را انجام دهد و این اقدام را شما باید بگویید چگونه انجام دهد.

این نوع کلمات بر خلاف کلمات کلیدی رهگیری که دنبال چیستی یک موضوع بودند، دنبال چگونگی انجام یک موضوع هستند و با کلماتی مانند “چگونه” معمولا شروع میشوند.

شما وقتی این نوع کلمات کلیدی را در وبسایتتان داشته باشید و یک صفحه از این نوع کلمات کلیدی داشته باشید معمولا افرادی را به وبسایتتان هدایت میکند که اهل اقدام و انجام هستند.

یعنی یک مرحله از مرحله رهگیری جلوتر آمدند. این افراد چیستی یک موضوع را فهمیده‌اند و حالا می‌خواهند چگونگی انجام آن را بدانند.

این نوع کلمات کلیدی مقدار تبدیل بهتری را دارد. منظور از نرخ تبدیل، درصد تبدیل بازدید کننده به خریدار هست.

کلمات کلیدی بینشی

گرایش بینشی مختص افرادی است که در جستجوی خود به مرحله مقایسه رسیده‌اند. احتمالا قصد انجام کاری دارند ولی نمی‌دانند که کدام گزینه بهتر است. مثلا می‌خواهند مبلمان بخرند ولی نمی‌دانند کدام مدل بهتر است.

مثلا اگر بخواهید یک گوشی بخرند آیا آن گوشی مدل بهتری هم دارد که نیازشان را رفع کند و با گرایش بینشی جستجو انجام می دهند که معمولاً با کلماتی مثل نقد و بررسی شروع می‌شود.

مثلاً نقد و بررسی X و یا مثلاً مقایسه گوشی x با y.

ما در این نوع صفحات که برای این نوع کلمات کلیدی آماده میکنیم باید به کاربر بصورت غیرمستقیم پیشنهادات خرید را هم بدهیم.

پیشنهاد غیر مستقیم

در صفحات با گرایش بینشی، پیشنهادها نباید مستقیم باشد چون کاربر هنوز دنبال خرید نیست.

اگر پیشنهاد مستقیمی را به او بدهیم امکان دارد از آن صفحه خارج بشود. مگر اینکه ما یک فروشگاه آنلاین باشیم و کاربر که وارد سایت میشود میداند که وارد یک فروشگاه آنلاین شده است و جایی است که خرید و فروش انجام میشود و کاربر از این موضوع ناراحت نمیشود.

اما اگر ما فروشگاه آنلاین هم داریم بهتر است کلمات کلیدی بینشی‌مان را در صفحاتی به جز صفحات محصولاتمان نمایش دهیم مثلا یک وبلاگ داشته باشیم برای وبسایت و این کلمات کلیدی را در وبلاگمان استفاده کنیم.

گرایش طلایی و شاه کلید لیست کلمات کلیدی

گرایش طلایی مخصوص کاربرانی است که دقیقا دنبال خرید هستند.

گرایش طلایی با کلماتی مثل خرید آنلاین، فروش آنلاین، تخفیف، حراج و این نوع کلمات شروع میشوند.

مثلا برای خرید گوشی اگر کسی واقعا دنبال خرید گوشی باشد و تصمیمش را گرفته باشد و بینشش را کسب کرده باشد، احتمالا جستجو میکند: خرید گوشی x در گیلان با تخفیف.

نتیجه گیری

با استفاده از فرمول رابط می‌توانید به آنالیز هدف جستجو بپردازید. می‌توانید متوجه شوید، کاربر در چه مرحله‌ای قرار دارد و چطور می‌توان ادامه مسیر را به او نشان داد.

لطفا به مقاله ستاره دهید، نظر دهید و سوالات خود را بپرسید.

به این صفحه چه امتیازی می‌دهید؟

میانگین امتیازات ۵ از ۵
از مجموع ۱ رای
مهدی محمدی

مهدی محمدی
مدرس و مشاور سئو

مهدی محمدی موسس و مدیر آکادمی سئو سفینه است. کار اصلی مهدی محمدی آموزش سئو است.

دوره تولید محتوا در سئو

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

همین الان امتحان کنید!
عضویت در خبرنامه
close-link
ثبت نام زودهنگام با مزایای ویژه

دوره جامع سئو سفینه

در لیست انتظار قرار بگیرید و از مزایایی برخوردار شوید که دیگران از آن بی‌بهره‌اند!
مرا هم در لیست قرار دهید
close-link