محتوای یونیک در سئو: ۱۰ نکته برای تولید محتوای منحصر بفرد
محتوا نویسی
من در این محتوا قصد دارم شما را با محتوای یونیک و نکات مهم تولید محتوای منحصربفرد در سئو آشنا کنم.
اگر می خواهید در رتبه اول گوگل قرار بگیرید یا حداقل در صفحه اول گوگل باشید باید محتوایی برتر و متمایز از بقیه سایت‌ها برای عرضه داشته باشید. محتوای یونیک یا منحصربفرد شما می‌تواند مسیر را برای فتح رتبه‌های برتر سرپ هموار کند.
با من تا انتهای این محتوا همراه باشید تا بیشتر از محتوای یونیک و نحوه تولید آن بدانیم.
محتوای یونیک چیست؟
محتوای یونیک یا منحصربفرد محتوایی متمایز و خاص در سایت شماست که در هیچ کدام از سایت‌های اینترنتی دیگر وجود ندارد. تولید این نوع محتوا بسیار ارزشمند است چون کاربران اینترنتی زیادی را به سمت سایت شما جذب می‌کند.
وقتی شما یک محتوای باکیفیت و منحصربفرد تولید و در سایت خود منتشر می‌کنید، سایت خود را تبدیل به یک منبع یا سورس می‌کنید. به‌خصوص اگر داده‌ها و اطلاعات خاصی به کاربران بدهید که در سایت‌های دیگر در دسترس نیستند.
به این ترتیب، نه تنها کاربران را از طریق رتبه‌های برتر گوگل به سایت می‌کشانید بلکه از طریق بک لینک، برند منشن، Co-Citation یا Co-Occurrence در سایت‌های دیگر، مخاطبین آنها را هم جذب می‌کنید.
تولید محتوای یونیک از نظر ساختار سئو به سئو محتوا و آموزش سئو مربوط می‌شود.
تولید محتوای یونیک چه تاثیری بر سئو دارد؟
وقتی شما یک کلمه یا عبارت و یا یک سوال (کوئری) را در گوگل سرچ می‌کنید، هزاران محتوا در صفحه نتایج به شما نشان داده می‌شود. اگر تمام این محتواها شبیه هم باشند، دیگر برایتان فرقی نمی‌کند که از کدام محتوا بازدید کنید.
اما اگر بعضی از این محتواها متفاوت باشند و محتوای ارزشمند و منحصربفردی ارائه بدهند، شما احتمالا از آنها بازدید می‌کنید و زمان نسبتا زیادی را هم صرف خواندن یا بازدید از آنها می‌کنید.
به عبارتی، محتوای منحصربفرد و یکتا می‌تواند ترافیک بیشتری را جذب سایت شما کند و همچنین، زمان حضور کاربران را هم افزایش دهد. به این ترتیب، احتمال بیشتری وجود دارد که کاربران به کال‌تواکشن‌ها پاسخ دهند و نرخ تبدیل افزایش پیدا کند.
محتوای یونیک برای موتورهای جستجو هم بسیار جذاب است؛ چراکه مرتبط با کوئری هستند، محتوای باکیفیت به کاربر ارائه می‌دهند، به سرعت قابل نمایش به کاربران در سرپ بوده و به راحتی از محتواهای کپی یا Duplicate قابل تشخیص هستند.
بنابراین می‌توان گفت که محتوای یونیک باعث بهبود این شاخص های کلیدی سئو KPI می‌شود:
- افزایش نرخ بازدید
- بهبود تجربه کاربری
- افزایش نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری
- افزایش زمان حضور کاربران در سایت
- بهبود رتبه محتوا در صفحه نتایج گوگل
حالا که با اهمیت تولید محتوای یونیک و منحصربفرد در سئو آشنا شدید، وقت آن است که با نکات مهم و کلیدی برای تولید محتوای منحصربفرد آشنا شوید.
۱- موضوعات خلاقانه و منحصربفرد انتخاب کنید
یکی از مهم ترین استراتژی‌ها برای موفقیت در سئو و بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو داشتن برنامه محتوایی منظم و منسجم است. شما باید به طور مداوم برای سایت خود و در حوزه فعالیت آن محتوا تولید کنید.
وقتی تعداد محتوا زیاد می‌شود، احتمال تولید محتوا با موضوعات تکراری یا مشابه هم افزایش می‌یابد. پس باید حواستان به این مسئله باشد و برای تولید محتوای منحصربفرد به سراغ موضوعات خلاقانه و منحصربفرد بروید.
موضوعاتی را برای تولید محتوا انتخاب کنید که قبلا در مورد آنها محتوایی تولید یا منتشر نکرده‌اید. یا حداقل موضوعی مرتبط ولی متفاوت انتخاب کنید.
یکی دیگر از نکات مربوط به تولید محتوای یکتا و منحصربفرد این است که موضوعی متفاوت از محتوای موجود در سایت‌های دیگر انتخاب کنید. برای این کار می‌توانید جدیدترین موضوعات و ایده‌های روز را برای تولید محتوا مدنظر قرار دهید.
۲- مخاطب خود را شناسایی کنید
یکی دیگر از نکاتی که به شما در تولید محتوای منحصربفرد کمک می‌کند، شناخت مخاطب است. هرچقدر شما مخاطبین سایت خود یا کاربران اینترنتی را بشناسید و الگوی رفتاری آنها را توسط ابزارهای تحلیل سئو، زیر نظر بگیرید، محتوای بهتری برای جلب توجه آنها می‌توانید تولید کنید.
شناخت مخاطب به شما کمک می‌کند تا از موضوعات، سوالات یا نیازهای آنها باخبر شوید. وقتی با تحقیق درمورد کاربران، محتوا تولید می‌کنید، محتوای شما :
- به نیازهای مخاطب پاسخ می‌دهد
- اطلاعات ارزشمند به کاربران ارائه می‌دهد
- مطابق میل و سلیقه مخاطب است
- به سوالات کاربران جواب می‌دهد
بنابراین قبل از انتخاب موضوع برای تولید محتوای منحصربفرد از آخرین الگوهای رفتاری مخاطبین سایت خود یا کاربران اینترنتی کمک بگیرید.
۳- تحقیق کلمات کلیدی را جدی بگیرید
شما برای تولید یک محتوای منحصربفرد به کلمه کلیدی خاص و کاربردی نیاز دارید. کلمات کلیدی یا کیوردهای مهم بر اساس آمار جستجوی کاربران در گوگل و سایر موتورهای جستجو تعیین می‌شوند. این کلمات مدام در حال تغییر و به‌روزرسانی هستند.
پس اگر به دنبال تولید محتوایی خوب و متمایز هستید، حتما قبل از انتخاب موضوع آن تحقیق کنید و موضوع را بر اساس یافته‌های تحقیق کلمات کلیدی انتخاب کنید.
تحقیق عمیق و کامل کلمات کلیدی با ابزارهای حرفه‌ای سئو به شما کمک می‌کند تا جدیدترین و جذاب‌ترین کیوردها را برای تولید محتوا انتخاب کنید.
۴- محتوای رقبای خود را تحلیل کنید
محتواهای یونیک معمولا در صدر رتبه های سرپ گوگل قرار می‌گیرند. بنابراین اگر می‌خواهید رمز و راز تولید اینگونه محتوا را عملا یاد بگیرید، محتوای رقبای خود که در رتبه‌های برتر قرار دارند را تحلیل و بررسی کنید.
ببینید آنها از چه موضوعات، کیوردها، استراتژی‌ها و یا شیوه‌ای برای تولید محتواهای خود استفاده می‌کنند. این فاکتورها به شما کمک می‌کند تا با نحوه تولید محتواهای یکتا آشنا شوید.
نکته دیگر اینکه بعد از کیورد ریسرچ و یافتن هزاران کیورد مرتبط و مشابه، وقتی به دنبال انتخاب یک موضوع یا ساختار برای محتوای خود هستید، محتواهای سایت‌های دیگر با موضوعات مشابه یا مرتبط را مشاهده و بررسی کنید.
بررسی محتوای سایت‌های دیگر به شما کمک می‌کند تا از تولید محتوای تکراری، کپی، یا با شباهت زیاد خودداری کنید. برای این کار ابتدا موضوع مدنظر خود را در گوگل سرچ کنید تا محتواهای موجود درباره آن در سایت های رقیب را مشاهده کنید.
مثلا من برای تولید یک محتوا در مورد «آمار استفاده از شبکه های اجتماعی در ایران» در گوگل سرچ می کنم تا محتواهای مرتبط را مشاهده و بررسی کنم:
با بازدید از تک تک این محتواها و بررسی آنها می توانم متوجه شوم که چگونه محتوای متمایز و منحصربفرد تولید کنم.
۵- از محتوای رسانه ای منحصربفرد استفاده کنید
اکثر محتواهایی که در سایت های مختلف منتشر می‌شوند، محتواهای متنی هستند. اگر شما بتوانید انواع محتواهای غیرمتنی مثل محتوای تصویری، ویدیویی، صوتی، پادکست و… تولید کنید یا از آنها در کنار محتوای متنی خود استفاده کنید، می‌توانید محتوایی متمایز تولید کنید.
محتواهای رسانه ای مثل تصویر، ویدیو، فایل صوتی و… نه تنها برای کاربر جذاب و موردپسند است، بلکه باعث تمایز سایت شما در تولید انواع محتوا می‌شود.
مثلا در تصویر زیر، محتوای مربوط به فیلم آموزش سئو را در سایت سفینه می‌بینید:
یکی از امتیازهای منحصربفرد اینگونه محتوای ویدیویی این است که منحصر به شخص شماست و بنابراین در هیچ سایت دیگری یافت نمی‌شود.
۶- از منابع متنوع برای تولید محتوای یونیک استفاده کنید
نکته کلیدی دیگری که به شما در ساخت محتوای یونیک کمک می‌کند، استفاده از منابع و سورس‌های متنوع است. به این معنی که برای نوشتن یا ساخت محتوا فقط به یک سورس یا منبع مثل یک سایت، کتاب، صفحه مجازی و… تکیه نکنید.
یکی از اشتباهاتی که خیلی از نویسندگان یا تولیدکنندگان محتوا در سایت‌های مختلف انجام می‌دهند، استفاده از محتوای یک سایت خارجی به عنوان رفرنس یا منبع و ترجمه آن است.
این کار نه تنها باعث تولید یک محتوای کاملا مشابه با محتوای رفرنس می‌شود بلکه ممکن است با محتواهای ترجمه‌شده دیگر هم تلاقی پیدا کند.
پس برای تولید یا ساخت محتوای منحصربفرد از چند منبع یا سورس مختلف مثل محتوای متنی، ویدیویی، صوتی از چند سایت، شبکه اجتماعی، کتاب، سمینار و… استفاده کنید.
۷- موضوعات روز را انتخاب کنید
یافتن ایده های خلاقانه برای موضوع محتوا چندان راحت نیست. شما روی هر موضوع یا کیوردی دست بگذارید، هزاران موضوع مرتبط و مشابه با آن از قبل منتشر شده یا در حال انتشار است.
به همین دلیل، ایده گرفتن از موضوعات روز و ترند کار شما را برای انتخاب موضوع محتوای یونیک راحت‌تر می‌کند. شما می‌توانید از طریق ابزارهایی مثل گوگل ترندز، کیوردها یا موضوعات روز دنیا را پیدا کنید و برای آنها محتوای بکر و تازه تولید کنید.
۸- هدرها و زیرعنوان های متمایز انتخاب کنید
نکته مهم دیگری که در تولید محتوای یونیک و منحصربفرد باید مدنظر قرار دهید، انتخاب عنوان جذاب و هدرها یا زیرعنوان‌ها است. عنوان اصلی، تایتل تگ و زیرعنوان‌ها یا تگ های هدینگ H2، H3، H4 و… تاثیر زیادی در ایندکس محتوا و قرارگیری در رتبه‌های بالای سرپ گوگل دارند.
اگر بخش‌های متمایزی برای محتوای خود طراحی کنید، می‌توانید برای هر کدام از این بخش‌ها عناوین منحصربفردی انتخاب کنید. این عناوین منحصربفرد باعث می‌شود تا محتوای شما به عنوان یک محتوای یکتا در صفحه سرپ گوگل به نمایش دربیاید.
۹- روی کیورد گپ ها متمرکز شوید
یکی از ایده های بکر برای انتخاب موضوع متمایز و تولید محتوای منحصربفرد تمرکز روی کیورد گپ ها است. کیوردها گپ به شکافی اشاره می‌شود که استفاده از کیوردها در سایت شما اشاره دارد.
یعنی کیوردهایی که سایت‌های رقیب به ازای آنها رتبه دارند و در آنها موفق عمل کرده‌اند ولی شما محتوایی برای آنها تولید نکرده‌اید؛ یا کیوردهایی که هیچ کدام از شما و رقبایتان در آنها موفق عمل نکرده‌اید.
این کیوردگپ ها فرصتی طلایی برای تولید محتوای منحصربفرد و یونیک هستند. پس از آنها غافل نشوید تا از رقبایتان جلو بزنید.
۱۰- محتواهای قدیمی را به روز رسانی کنید
آخرین نکته ای که برای تولید محتوای منحصربفرد می‌توانم به شما بگویم این است که محتواهای قدیمی خود را به‌روزرسانی کنید؛ به‌خصوص محتواهای بکر و یونیکی که از قبل منتشر کرده‌اید و آمار بازدید و امتیاز سئوی بالایی دارند.
همانطور که خودتان هم می‌دانید، تولید محتوای باکیفیت و رتبه‌گیری به ازای کیوردهای آن چندان ساده نیست. بنابراین، وقتی موفق به کسب رتبه بالا به ازای یک یا چند کیورد می‌شوید، باید از محتوای آنها به درستی نگهداری کنید تا امتیاز آنها حفظ شود.
برای این کار باید مدام این محتواها را به روزرسانی کنید. برای به‌روزرسانی محتواهای قدیمی:
- به آنها اطلاعات و داده‌های جدید اضافه کنید
- تاریخ‌ها و اعدام و ارقام درج شده در آنها را به‌روز کنید
- تصاویر و فایل های رسانه ای قدیمی و از اعتبار افتاده را جایگزین کنید
ابزارهای سئو برای تولید محتوای یونیک
تولید محتوای یونیک برای افراد مبتدی کار چندان ساده‌ای نیست. استفاده از ابزارهای سئو برای تولید محتوای یونیک به افراد تازه‌کار کمک می‌کند تا بهتر بتوانند چنین محتوایی تولید کنند.
بهترین ابزارهای سئو برای تولید محتوای منحصربفرد عبارتند از:
گوگل ترندز
گوگل ترندز Google trends آمار و ارقام دقیقی از جستجوهای روزانه کاربران اینترنتی در گوگل منتشر می‌کند. بنابراین، شما به راحتی می‌توانید از موضوعات روز دنیا باخبر شوید و از این فرصت‌ها برای تولید محتوای یونیک استفاده کنید.
این ابزار رایگان است و نیازی نیست که برای استفاده از آن پولی پرداخت کنید.
ابزار جستجوی کیورد سمراش
ابزار دیگری که برای تولید محتوای یونیک و منحصربفرد می‌توانید استفاده کنید، ابزار تحقیق کیورد سمراش SEMrush است. شما با این ابزار می‌توانید کاربردی‌ترین و جدیدترین کیوردهای مرتبط با موضوع مدنظرتان را پیدا کنید.
ابزارهای مشابه دیگری که می‌توانید برای کیورد ریسرچ یا تحقیق کلمات کلیدی یونیک استفاده کنید عبارتند از کیورد اکسپلورر اچرفس و ابزار سئو کبوتر است. با ابزار سئو کبوتر می‌توانید ده ها هزار کلمه کلیدی مختلف را حول یک موضوع خاص پیدا کنید.
این حجم از کیورد به شما در انتخاب موضوعات منحصربفرد کمک زیادی می‌کند.
ابزار تحلیل ماز
ابزار تحلیل ماز MOZ به شما در آنالیز سایت‌های رقیب و محتواهای آنها کمک زیادی می‌کند. شما با این ابزار می‌توانید به رمز موفقیت سایت‌های دیگر در کسب رتبه‌های برتر از طریق تولید محتوای یونیک پی ببرید.
ابزار ماز به شما نشان می‌دهد که رقبایتان از چه تکنیک‌ها یا استراتژی‌هایی برای موفقیت در سئو بهره می‌برند.
برای تحلیل عملکرد سایت خود و الگوری رفتاری مخاطبین یا کاربران سایتتان هم می‌توانید از ابزار گوگل آنالیتیکس استفاده کنید. آنالیتیکس آمار دقیقی از بازدید کاربران و پراکندگی ترافیک سایت ارائه می‌دهد تا به محتواهای مورد علاقه کاربران پی ببرید.
سخن پایانی
محتوای سایت شما مهم ترین ابزارتان برای جذب ترافیک ارگانیک و کسب امتیاز و رتبه‌های بالای سئو است. البته هر محتوایی شما را به رتبه‌های برتر سئو نمی‌رساند، بلکه محتوایی باکیفیت که بکر و منحصربفرد باشد.
تولید محتوای یونیک و منحصربفرد باعث بهبود شاخص‌های سئو مثل نرخ ترافیک، اعتبار سایت، نرخ تبدیل و درنتیجه رتبه‌گیری برتر در سرپ گوگل می‌شود.
برای تولید محتوای یونیک باید موضوعات منحصربفرد و غیرتکراری انتخاب کنید. به همین دلیل باید تحقیق عمیق برای کیورد ریسرچ انجام دهید و سلیقه مخاطبین خود را پیدا کنید.
در طراحی عناوین خلاقانه رفتار کنید و از موضوعات ترند و روز دنیا ایده بگیرید. کیورد گپ‌ها هم ایده‌های خوبی برای انتخاب موضوعات بکر و یکتا می‌دهند.
از منابع متنوع برای تولید محتوا بهره ببرید تا محتوایی کپی و تکراری تولید نکنید. سراغ محتواهای تصویری یا صوتی بروید تا برای کاربران متمایز و خاص باشند. به‌روزرسانی محتواهای یونیک قدیمی را هم از یاد نبرید.
در دوره جامع سئو سفینه سئو را از صفر تا صد بیاموزید
مهدی محمدی
مدرس و مشاور سئو
مهدی محمدی موسس و مدیر آکادمی سئو سفینه است. کار اصلی مهدی محمدی آموزش سئو است.
