چکار کنید محتوا و برند شما توسط هوش مصنوعی توصیه شود؟

من در این محتوا شما را با ۱۰ روش برای نمایش برند یا محتوای سایت‌تان در نتایج هوش مصنوعی آشنا می‌کنم.

هوش مصنوعی در صفحه نتایج گوگل نفوذ کرده و رتبه اول خیلی از کیوردها و کوئری‌ها را به خودش اختصاص داده است. حالا دیگر به جای رقابت با سایت‌های رقیب برای کسب رتبه اول، باید بتوانیم در نتیجه AI ظاهر شویم. و اگر هوش مصنوعی برند و محتوای ما را به کاربران توصیه (citation) نکند، باید منتظر افت نرخ ترافیک سایت‌مان باشیم.

با من تا انتهای این محتوا همراه شوید تا روش‌هایی برای توصیه محتوا یا برندتان توسط هوش مصنوعی را یاد بگیرید.

رقابت هوش مصنوعی و سئو

در عصر نوینِ هوش مصنوعی، با ظهور چت‌بات‌ها و مدل‌های LLM (Learning Language Model)، حاشیه امن سایت‌ها در جذب ترافیک ارگانیک از طریق صفحه نتایج گوگل به خطر افتاده است.

طبق آمار سایت Searchengineland روزانه بیش از ۳۸ میلیون جستجو در ابزار هوش مصنوعی ChatGPT انجام می‌شود و این آمار در حال رشد است.

ظهور مدل‌های هوش مصنوعی در صفحه نتایج سرپ گوگل، مثل AIO، اتفاقی تکان‌دهنده در دنیای اینترنت رقم زده است. این پدیده باعث افت ناگهانی نرخ کلیک (CTR) سایت‌هایی شده که سئو اصلی‌ترین شیوه بازاریابی دیجیتالی آنها است.

پدیده (AIO (AI Overview و زیرو کلیک Zero Click نمونه‌ای از فیچرهای صفحه نتایج گوگل هستند که با AI تلفیق شده‌اند. این فیچر اسنیپت‌ها با ارائه نتایج گردآوری شده توسط هوش مصنوعی مولد (generative AI) در سرپ، مانع از بازدید کاربران از سایت‌های برتر می‌شوند.

ظهور این رویدادها کمی برای اهالی سئو نگران کننده است. با این حال، سئو هنوز حرف اول را در دیجیتال مارکتینگ می‌زند و راه‌هایی برای بازپس‌گیری جایگاه و ترافیک از دست رفته وجود دارد.

توصیه محتوا توسط هوش مصنوعی یا Citation

دریافت لینک یا Citation از مدل‌های AI، یا به عبارتی توصیه محتوا توسط هوش مصنوعی یکی از راه‌های بازپس‌گیری نرخ ترافیک از دست رفته در سئو است.

حالا که نتایج و مدل‌های هوش مصنوعی رتبه برتر و جایگاه صفر سرپ گوگل را قاپیده‌اند، باید نظر AI را با محتواهای سایت خود جلب کنید تا بازدید از محتوا و سایت شما را به کاربران توصیه کنند.

برای اینکه اینکه مدل‌های هوش مصنوعی برند یا محتوای سایت شما را به کاربران پیشنهاد دهند، باید محتوا و سایت‌تان را متناسب با شرایط جدید بهینه کنید.

من در ادامه به ۸ روش مهم برای دریافت Citation از هوش مصنوعی و توصیه محتوا و برند شما در این مدل‌ها اشاره می‌کنم.

۱- ایده ای نو و خلاقانه مطرح کنید

اینترنت پر از مطالب و محتواهای تکراری است که فقط در نوع بیان، طراحی، ساختار ظاهری و یا جزئیات با هم فرق دارند. در بین تمام این محتواهای مشابه و نسبتا تکراری، هوش مصنوعی به دنبال حرف‌های تازه است.

اگر برند یا محتوای سایت شما حرف نو و جدیدی برای گفتن داشته باشد، احتمال زیادی دارد که هوش مصنوعی شما را به کاربران خود پیشنهاد دهد.

پس اگر می‌خواهید از مدل‌های هوش مصنوعی Citation دریافت کنید، ایده‌ای نو و خلاقانه مطرح کنید.

مثلا ما در مجموعه سئو سفینه، چند ابزار یا محصول جدید و نو به بازار سئو معرفی کردیم که اتفاقا توسط هوش مصنوعی هم به کاربران توصیه شده‌اند.

ابزار سئو کبوتر، افزونه فول اسکیما ریچ اسنیپت و کتاب سئوی جدید چند محصول جدید و منحصربفرد آکادمی سئو سفینه است که ایده‌ای نو مطرح می‌کنند.

در تصویر زیر هم می‌بینید که برای کوئری «افزونه اسکیما مارک آپ ایرانی»، دو محتوای سایت سفینه در نتیجه AIO در جایگاه صفر گوگل citation دریافت کرده و لینک شده‎‌اند.

برای خلق ایده‌ی نو و دریافت توصیه در نتایج هوش مصنوعی:

• موضوع بکر و دست نخورده انتخاب کنید
• محتوای یونیک و منحصربفرد تولید کنید
• ابزار یا محصول جدیدی ارائه دهید

۲- ویژگی خاص و منحصربفرد برندتان را عرضه کنید

دریافت citation یا لینک از نتایج AI یا سایر نتایج و سایت‌ها یکی از مهم‌ترین راه‌های دریافت ترافیک و کسب اعتبار در نزد گوگل است. با این حال، این تنها راه نیست. ذکر نام برند شما یا همان برند منشن (Brand mention) هم می‌تواند به برند شما اعتبار ببخشد.

برای اینکه نام برند شما در نتایج هوش مصنوعی ذکر یا توصیه شود، ویژگی خاص و منحصربفرد برندتان را عرضه کنید.

مثلا ما در برند سفینه تلاش کردیم تا سئو را به صورت تخصصی آموزش دهیم و مطالب بکر و جدیدی به سئوآموزان یاد بدهیم. نمونه شاخص برند ما در مبحث سئو، کتاب سئوی جدید یا دوره جامع سئو است.

در تصویر زیر هم می‌بینید که در نتیجه AIO سرپ گوگل و برای کوئری «آکادمی آموزش سئوی جدید و تخصصی»، سایت سفینه در بالاترین قسمت لینک شده و به کاربران توصیه شده است:

پس شما هم سعی کنید ویژگی خاص و منحصربفرد برندتان را عرضه کنید، یا در نیچ مارکتینگ خود، المان خاصی برای برند خود بسازید. سپس با تولید محتوای باکیفیت، این ویژگی منحصربفرد را به نمایش بگذارید، یا اصطلاحا پروموت (promote) کنید.

۳- منابع خود را ذکر کنید

مدل‌ها و ابزارهای هوش مصنوعی به دریای وسیعی از داده‌ها و اطلاعات دسترسی دارند. با این حال، تنها به داده‌های معتبر از سایت‌های مرجع یا سایت‌های با اعتبار DA بالا استناد می‌کنند.

اگر می‌خواهید محتوای سایت شما از نتایج هوش مصنوعی توصیه دریافت کند، منابع خود را در انتهای محتوا ذکر کنید یا در بدنه محتوا به نام آنها اشاره کنید. سعی کنید از منابع معتبر برای تولید محتوا استفاده کنید و برای هر داده آماری، به نام منبع به طور دقیق اشاره کنید.

مثلا در نتیجه‌ی AIO زیر مشاهده می‌کنید که برای هر جمله یک لینک در انتهای آن قرار گرفته و درواقع به منبع جمله استناد شده است.

۴- محتوای خود را به روز رسانی کنید

مدل‌های هوش مصنوعی (LLM) و ابزارهای AI برای گردآوری محتوا و پاسخ‌گویی به جستجوهای روزانه کاربران به منابع وسیعی از آخرین داده‌ها و اطلاعات در سراسر اینترنت دسترسی دارند. بنابراین، هیچ محتوای تازه و جدیدی از چشم آنها دور نمی‌ماند.

اگر شما محتواهای بسیار ارزشمند و باکیفیت مثل محتوای همیشه سبز در سایت خود دارید که نرخ ترافیک بالایی از طریق نتایج سنتی سئو دارند ولی به‌روزرسانی نمی‌شوند، باید فاتحه‌ی آنها را در عصر جدید AI بخوانید.

به عبارتی، اگر محتوای شما به‌روزرسانی نشود، از نظر هوش مصنوعی کهنه و قدیمی است و در الویت‌های آخر توصیه به کاربران قرار می‌گیرد.

پس محتواهای سایت‌تان، به‌خصوص محتواهای ارزشمند و با امتیاز بالای سئو را به طور منظم و در فواصل زمانی کوتاه به‌روزرسانی کنید تا از نتایج AI بتوانید citation دریافت کنید.

۵- هدف جستجو را در الویت بالاتر از کیورد ریسرچ قرار دهید

یکی از اصلی‌ترین تکنیک‌های سئو برای جذب ترافیک ارگانیک از طریق نتایج سنتی سئو، کیورد ریسرچ یا تحقیق کلمات کلیدی است.

کیورد ریسرچ داده‌های ارزشمندی از الگوی حجم جستجو در گوگل را به شما می‌دهد. با این حال، داده‌های کافی برای شناخت مخاطب و درک سرچ اینتنت یا هدف جستجوی کاربران را در اختیار شما قرار نمی‌دهد.

بر مبنای تکنیک کیورد ریسرچ، شما موضوعی برای تولید محتوا پیدا می‌کنید که برای عموم یا اکثر کاربران مناسب باشد. اما در عصر مدرن AI دیگر یک موضوع و محتوا با یک بیان خاص برای عموم کاربران مناسب نیست. باید تخصصی کار کنید.

پس وقت آن است که استراتژی محتوایی خود را که تنها بر کیورد ریسرچ بنا کرده‌اید، کنار بگذارید و برای GEO (Generative Engine Optimization) هم محتوای بهینه تولید کنید.

محتوای خود را بر مبنای طیف و دسته کاربران و سرچ اینتنت آنها تولید کنید. مثلا اگر مخاطب شما سئوکارهای متخصص هستند، محتواهای آموزشی ساده در زمینه سئو به درد سایت‌تان نمی‌خورد. بلکه باید محتوای تخصصی و به‌روز تولید کنید.

۶- از منابع هوش مصنوعی برای تولید محتوا استفاده کنید

اگر می‌خواهید محتوای مورد پسند مدل‌های هوش مصنوعی تولید کنید، باید از همان منابع اطلاعاتی استفاده کنید که موتورهای جستجوی AI را تغذیه می‌کنند.

هوش مصنوعی از منابع متعددی در فضای اینترنت، مثل سایت‌های مرجع، شبکه‌های اجتماعی مثل توییتر (X)، فیسبوک، فروم‌ها و انجمن‌ها و… برای گردآوری نتایج خود استفاده می‌کند.

درست است که ما بودجه و منابع محدودی در دسترس داریم و نمی‌توانیم با گوگل یا صاحبان بزرگ ابزارهای AI رقابت کنیم، ولی حداقل می‌توانیم با رقبای هم‌سطح خودمان در این زمینه رقابت کنیم.

پس سعی کنید از همان منابع معتبری که هوش مصنوعی برای گردآوری داده‌ها استفاده می‌کند، کمک بگیرید و با ارائه مطالب ارزشمند آنها، در نتایج هوش مصنوعی citation دریافت کنید.

۷- از سایت‌های معتبر بک لینک بگیرید

یکی از مهم‌ترین راه‌های جلب نظر و اعتماد مدل‌های هوش مصنوعی برای ذکر نام برند یا توصیه محتوای سایت، افزایش اعتبار دامنه و سایت است. موتورهای جستجو یا مدل‌های هوش مصنوعی به محتواها یا سایت‌های نامعتبر به هیچ وجه استناد نمی‌کنند.

یک راه موثر برای افزایش اعتبار یا آتوریتی DA سایت‌تان این است که از سایت‌های معتبر بک‌لینک یا لینک خارجی دریافت کنید.

دریافت لینک طبیعی یا ادیتوریال لینک از سایت‌های مرجع یا معتبر کار راحتی نیست؛ با این حال، غیرممکن و نشدنی هم نیست.

اگر هنوز ابتدای کار سئو هستید و امکان تولید محتوای خوب برای دریافت لینک طبیعی را ندارید از تکنیک‌های سئوی خاکستری استفاده کنید. تکنیک‌هایی مثل انتشار رپورتاژ آگهی یا تبلیغات که کمک می‌کنند از سایت‌های معتبر بک‌لینک دریافت کنید.

۸- اصول سئو را کنار نگذارید

بهینه‌سازی برای موتورهای گردآورنده محتوا یا هوش مصنوعی (GEO) با بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO) فرق زیادی ندارد! در صورتی که اصول را به خوبی رعایت کرده باشید. و البته دستیابی به جئو از مسیر سئو می‌گذرد.

برعکس سئو که رتبه‌بندی و کسب جایگاه برتر در سرپ ملاک موفقیت است، در جئو یا نتایج هوش مصنوعی خبری از رنکینگ و رقابت برای رتبه‌بندی نیست.

با این حال، برای اینکه بتوانید سایت خود را برای موتورهای AI بهینه کنید، باید اول آن را سئو کنید؛ چراکه نتایج هوش مصنوعی هم در صفحه نتایج موتورهای جستجو نمایش داده می‌شوند.

بنابراین اصول سئو را همچنان جدی بگیرید و از اجرای تکنیک‌های سئو غافل نشوید. تکنیک‌هایی مثل:

• افزایش سرعت بارگذاری صفحات سایت
• استفاده از کدهای اسکیما مارک آپ
• استفاده از لینک‌های HTML anchor jump برای بخش‌های مختلف محتوا
• استفاده از مدل لیست و table of content برای محتوا

۹- با قلم خودتان بنویسید نه کپی محتوای یک ربات یا هوش مصنوعی

روش مهم دیگر برای اینکه محتوای شما توسط هوش مصنوعی به کاربران توصیه شود این است که آن را با قلم خودتان بنویسید.

این روزها با فراگیر شدن ابزارها و چت‌بات‌های هوش مصنوعی، برخی تولیدکنندگان محتوا یا حتی صاحبان سایت‌ها یا رسانه‌ها از ابزارهای هوش مصنوعی برای تولید محتوا در حجم بالا استفاده می‌کنند.

محتوای تولید شده توسط ابزارهای AI هم برای مخاطب خسته کننده است و هم توسط کاربران و ابزارهای هوش مصنوعی قابل تشخیص است.

این مدل محتوا حتی اگر از کیفیت بالایی هر برخوردار باشد، قابل مقایسه با محتوای نوشته شده توسط انسان نیست. محتوای تولید شده توسط AI روح و طراوت ندارند و از مشخصه‌هایی مثل منحصربفرد بودن و خلاقیت برخوردار نیست.

پس محتوای سایت را با قلم خودتان بنویسید یا تولید کنید، و یا به یک انسان بسپارید، نه هوش مصنوعی!

۱۰- GEO را مانند SEO جدی بگیرید

ظهور هوش مصنوعی تحول بزرگی در فضای اینترنت ایجاد کرده و بسیاری از آمارها در دنیای سئو را جابه‌جا کرده است. موتورهای گردآورنده محتوای هوش مصنوعی رقابت شدیدی را با موتورهای جستجو و همچنین سایت‌های اینترنتی به راه انداخته‌اند.

اگر هنوز جایگاه جئو GEO را درک نکرده‌اید، باید بگویم که به زودی ممکن است با ترافیک ارگانیک و نرخ بازدید بالا خداحافظی کنید.

با اینکه تکنیک‌های جئو بر مبنای سئو پایه‌گذاری شده‌اند، ولی تفاوت‌هایی با هم دارند که باید آنها را در بهینه‌سازی سایت خود لحاظ کنید. برای آشنایی کامل با این تفاوت‌ها محتوای «مفهوم GEO چیست و چه تفاوت‌هایی با سئو دارد» را مطالعه کنید.

کلام آخر

پیشرفت در دنیای دیجیتال پایان ناپذیر است و هر بار از پدیده تازه‌ای رونمایی می‌شود. هوش مصنوعی یکی از پدیده‌های متحول‌کننده دنیای دیجیتال است که سئو را هم تحت‌تاثیر قرار داده است.

برای اینکه بتوانید نظر هوش مصنوعی را جلب کنید، باید حرف تازه‌ای برای گفتن داشته باشید. باید اعتبار بیشتری کسب کنید، به اصول سئو همچنان پایبند باشید و سایر روش‌هایی که در این محتوا ارائه کرده‌ام را اجرا کنید.

شما ناگزیر هستید که علاوه بر ارتقاء و به روزرسانی دانش سئو، معلومات خود در زمینه هوش مصنوعی را هم بالا ببرید. برای آشنایی بیشتر با تاثیر هوش مصنوعی بر سئو، محتوای ما در این زمینه با عنوان «سئو و هوش مصنوعی» را مطالعه کنید.