گوگل دنس چیست؟ ۷ نکته مهم برخورد صحیح با این پدیده!

من در این محتوا شما را با گوگل دنس و کارکرد آن در رتبه‌دهی سایت‌ها در نتایج گوگل آشنا می‌کنم.

گوگل دنس فرایندی نوسانی در خلال تعیین جایگاه و رتبه دقیق یک سایت در صفحات نتایج گوگل است. در بازه زمانی که این فرایند رخ می‌دهد، وضعیت سایت شما بسیار حساس می‌شود و به اجرای تکنیک‌های خاصی نیاز پیدا می‌کند.

با من تا انتهای این محتوا همراه باشید تا چند نکته مهم در مورد الگوریتم گوگل دنس و نحوه رویارویی با آن را یاد بگیرید.

گوگل دنس چیست؟

گوگل دنس (Google Dance) یا «رقص گوگل» یک واژه یا اصطلاح در سئو است که به تغییرات و نوسانات موقت رتبه‌دهی سایت‌ها در صفحه نتایج گوگل SERP اطلاق می‌شود. به گوگل دنس، فاکتور رتبه‌دهی رندوم (random ranking factor) هم گفته می‌شود.

قبل از سال ۲۰۰۳، وقتی هنوز خبری از الگوریتم‌های گوگل برای رتبه‌دهی دقیق و موشکافانه سایت‌ها مثل رنک برین نبود، گوگل هر ماه یک بار سیستم ایندکس خود را به‌روزرسانی می‌کرد. در مدت زمانی که گوگل در حال ارزیابی و رتبه‌بندی مجدد بود، رتبه سایت‌ها بالا و پایین می‌شد و تغییر می‌کرد. به این نوسانات اصطلاحا Dance یا گوگل دنس گفته می‌شد.

آیا گوگل دنس یک الگوریتم است؟

خیر. گوگل دنس یک الگوریتم نیست. گوگل دنس یک پدیده یا فرآیند نوسانی است. در گوگل الگوریتمی به نام رقص گوگل وجود ندارد و در سایت‌های معتبر نیز از گوگل دنس به عنوان الگوریتم نام برده نشده.

بنابراین بالا و پایین شدن رتبه‌ها که به آن رقص گوگل می‌گویند، اتفاقی متاثر از الگوریتم‌های دیگر گوگل است.

مثال: فرض کنید الگوریتم‌های گوگل برای اینکه متوجه مفید بودن نتایج در کوئری خرید میکروفن بشوند، نتایج را تغییر می‌دهند. این اتفاق به عنوان گوگل دنس تعبیر می‌شود.

مثال دیگر: فرض کنید نتایج یک وب‌سایت تازه تاسیس در گوگل نوسان پیدا می‌کند. این نوسان نشان می‌دهد الگوریتم‌های گوگل در حال شناخت کیفیت سایت مورد نظر هستند. به این نوسانات نیز گوگل دنس گفته می‌شود.

گوگل دنس مربوط به آشنایی با اصول اولیه سئو در مطالب آموزش سئو است.

من در ادامه به ۷ نکات مهم در مورد گوگل دنس و بهره‌مندی از تغییرات این الگوریتم به نفع سایت خودتان اشاره می‌کنم.

۱- گوگل دنس را رصد کنید

نوسانات گوگل دنس اغلب موقتی است و پس از یک دوره زمانی کوتاه (چند ساعت یا چند روز) تمام می‌شود. بعد از آن، وضعیت رتبه سایت‌ها به حالت پایدار برمی‌گردد. گاهی تغییرات پایانی به نفع سایت شما رقم می‌خورد و گاهی هم به ضرر شما!

در گذشته که الگوریتم‌های گوگل ساده و قدیمی بودند، به‌روزرسانی‌ها و تغییرات رتبه‌بندی معمولا هر ۳۰ روز یکبار اتفاق می‌افتاد و گوگل دنس نوسانات شدیدی در رتبه‌ سایت‌ها ایجاد می‌کرد.

اما حالا، با پیچیده‌تر شدن الگوریتم‌های گوگل و بررسی و تحلیل مداوم سایت‌ها، شدت نوسانات گوگل دنس کمتر شده و در باز‌ه‌های کوتاه‌تری اتفاق می‌افتد. این رویداد همچنان باعث ایجاد تغییر در رتبه‌بندی‌ سرپ می‌شود، ولی خیلی نرمال و عادی و همگام با تغییرات گوگل در رتبه‌بندی اتفاق می‌افتد.

برای اینکه زمان وقوع گوگل دنس را تشخیص بدهید، از ابزارهای تخصصی سئو برای مانیتورینگ عملکرد سئوی سایتتان استفاده کنید. ابزارهای تحلیلی که تغییراتی مثل رتبه‌های جستجو، ترافیک سایت، درگیری یا engagement کاربران و سایر شاخص‌های کلیدی را پیگیری و رصد می‌کنند.

چند نمونه از این ابزارهای مهم و کلیدی عبارتند از:

• گوگل آنالیتیکس
• گوگل سرچ کنسول
• رنک ترکر Rank Tracker
• Website Auditor

۲- استراتژی پایدار برای سئو داشته باشید

در بازه زمانی که گوگل دنس اتفاق می‌افتد و باعث ایجاد نوسان در رتبه صفحات شما در سرپ می‌شود، نباید واکنش شتابزده‌، مثل تغییرات ناگهانی استراتژی سئو انجام دهید. چون ممکن است این کار نتیجه منفی به همراه داشته باشد و تغییرات را به ضرر شما رقم بزند.

در عوض، باید استراتژی‌های پایدار، تخصصی و درست، مستقل از نوسانات گوگل برای سایت خود داشته باشید و تمرکز خود را روی برنامه‌های بلندمدت سئو قرار دهید، نه کوتاه مدت!

سعی کنید برنامه‌ها و استراتژی‌های کلی سئوی سایت خود را به درستی طراحی کنید تا این نوسانات به نفع سایت شما باشد. به عبارتی، نباید برنامه کلی سئوی خود را آنقدر ناپایدار و مغایر با قوانین گوگل طراحی کنید که با نوسانات دنس متزلزل شود.

۳- سئوی کلاه سیاه را متوقف کنید

همانطور که در بخش قبل گفتم، گاهی وقت‌ها گوگل دنس به ضرر سایت شما رقم می‌خورد. مثلا ناگهان متوجه می‌شوید که رتبه یکی از صفحات سایت شما چندین مرتبه افت کرده و حتی به صفحات قبل‌تر سرپ نزول کرده است.

در اینگونه مواقع ممکن است خونسردی خود را از دست بدهید و دست به کارهای عجولانه و اشتباه بزنید. مثلا ممکن است عنوان صفحه را عوض کنید، تعداد زیادی بک لینک بخرید، کیوردها را تغییر دهید و یا حتی محتوا را کاملا حذف کنید!

نکته‌ای که باید در زمان گوگل دنس به یاد داشته باشید این است که هیچ واکنش عجولانه‌ای انجام ندهید و اجرای هرگونه تکنیک یا استراتژی سئوی کلاه سیاه یا خاکستری را متوقف کنید.

یکی از دلایل افت رتبه سایت در گوگل رفتار مغایر با قوانین گوگل است. پس، به جای تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه یا خاکستری، به سراغ سئوی کلاه سفید بروید. مثلا محتوای خود را به‌روزرسانی کنید، تجربه کاربری را بهبود دهید و سعی کنید از سایت‌های مرتبط و معتبر بک‌لینک بگیرید. و به این شکل، این نتایج منفی را با تکنیک‌های موثر جبران کنید.

۴- با گوگل دنس همگام شوید

اگر نوسانات یا دنس گوگل به نفع سایت شما پیش رفت، یعنی رتبه صفحه سایت شما را ارتقا داد، با این تغییرات همگام شوید. مثلا اگر لینک یکی از صفحات سایت شما ناگهان از صفحه سوم به صفحه اول ارتقا پیدا کرد، وضعیت سئوی این صفحه را بازبینی و تقویت کنید.

سعی کنید با اجرای تکنیک‌های سئوی کلاه سفید، مثل برطرف کردن مشکلات محتوایی یا فنی آن صفحه، به اشتراک گذاری آن در شبکه‌های اجتماعی، دریافت بک‌لینک‌های معتبر، برای حفظ رتبه جدید سایت خود در گوگل تلاش کنید.

انجام این تکنیک‌های سئو کمک می‌کند تا صفحه سایت شما علاوه بر ماندن در رتبه جدید، به سمت رتبه‌های بالاتر هم ارتقا پیدا کند.

۵- سایت های جدید زیر ذره بین گوگل دنس

اگر دامنه سایت شما جدید باشد یا سایت خود را به تازگی راه‌اندازی کرده و درحال سئوی اولین وب‌سایت خود باشید، قطعا گوگل دنس را تجربه خواهید کرد. چون سایت‌های جدید به دلیل اعمال تغییرات زیاد در تولید محتوا، لینک‌سازی و… زیر ذره‌بین گوگل هستند.

و از آنجایی که صفحات توسط خزنده‌های گوگل درحال خزش، بازبینی و ایندکس هستند، نوسانات ناشی از دنس گوگل را هم تجربه می‌کنند. دلیل دیگر این است که سایت‌های جدید از آتوریتی پایینی برخوردار هستند و حساسیت روی آنها بالاست.

۶- در این مواقع منتظر دنس گوگل باشید

گاهی با برخی تغییراتی که شما در سایت خود ایجاد می‌کنید، گوگل دنس را به فعالیت وا می‌دارید. در این مواقع، این نوسانات کاملا طبیعی هستند و باید منتظر آنها باشید. چند مورد از این موقعیت‌ها عبارتند از:

تولید یا به روزرسانی محتوا

وقتی شما محتوای جدیدی تولید می‌کنید یا محتواهای قبلی را به‌روز می‌کنید، فرایند بازبینی یا ایندکس صفحات این محتواها در گوگل آغاز می‌شود. به این ترتیب، دنس گوگل برای رتبه‌دهی یا تغییر رتبه فعال می‌شود.

بک لینک سازی

زمانی که شما اقدام به دریافت تعداد قابل توجهی بک‌لینک معتبر از سایت‌های پربازدید و با امتیاز DA بالا، در عرض یک مدت زمان کوتاه می‌کنید، بدیهی است که رتبه صفحات شما تغییر خواهد کرد.

و این یعنی رتبه صفحات سایت شما در سرپ گوگل به رقص و نوسان درمی‌آیند. البته هیچ جای نگرانی نیست، چون در نهایت نتایج مثبتی رقم خواهد خورد و رتبه‌ صفحات سایتتان ارتقاء پیدا خواهد کرد.

هدفگیری کیوردهای رقابتی

مواقع دیگری که صفحات سایت شما دچار نوسان یا دنس گوگل می‌شوند، در زمان هدفگیری کیوردهای رقابتی است. هرچقدر کیورد هدف شما رقابتی‌تر باشد، این نوسانات هم بیشتر و شدیدتر اتفاق خواهد افتاد.

دلیل این مسئله این است که هر روزه سایت‌های زیادی به دنبال هدفگیری کیوردهای رقابتی و تولید محتوا برای آنها هستند. بنابراین تغییرات زیادی در رتبه‌دهی به صفحات این سایت‌ها در نتایج گوگل اتفاق می‌افتد.

پس اگر رقابت برای این نوع کیوردهای پرچالش در الویت اهداف سئو  شما هست، باید منتظر دنس گوگل هم باشید.

بروز رسانی الگوریتم‌های گوگل

گوگل برای نمایش بهترین و مرتبط‌ترین نتایج به کاربران، مدام در حال به‌روزرسانی الگوریتم‌های خود است. این الگوریتم‌ها شاخص‌های مختلفی مثل کیفیت محتوا، سرعت بارگذاری سایت، اعتبار دامنه، تجربه کاربری UX، بک‌لینک‌ها و رفتار کاربران را ارزیابی می‌کنند.

تمامی این تحلیل‌ها و بررسی‌ها برای این است که محتواهای بی‌کیفیت و سایت‌های اسپم رتبه نگیرند. وقتی این به‌روزرسانی‌ها اتفاق می‌افتد، تمامی داده‌های سایت شما توسط گوگل مجددا ارزیابی می‌شوند و درنتیجه، رتبه صفحات سایت شما در سرپ جابجا می‌شوند. درنتیجه، نوسان یا دنس گوگل اجتناب ناپذیر است.

برخی از مهم‌ترین آپدیت‌های گوگل که باعث گوگل دنس می‌شوند عبارتند از:

• آپدیت الگوریتم هسته گوگل (Core Updates)؛
• آپدیت Helpful Content
• به روزرسانی الگوریتمی محلی یا موبایلی؛ مثل Mobile-First Index یا Possum
• آزمایش های الگوریتمی (تست A/B)

۷- به رفتار کاربران نظارت داشته باشید

گوگل در زمانی که در حال بالا یا پایین کردن رتبه صفحات یا اصطلاحا رقص دادن آنهاست، رفتار کاربران و رضایت آنها را برای تعیین رتبه نهایی ملاک قرار می‌دهد.

مهم‌ترین شاخص‌های رفتار کاربران که برای گوگل در تعیین رتبه ملاک هستند، عبارتند از:

• نرخ کلیک (CTR)
• زمان توقف کاربران (Dwell Time)
• نرخ پرش (Bounce Rate)
• بازگشت به نتایج گوگل (Pogo-Sticking)

پس، سعی کنید رفتار کاربران در سایت خود را زیر نظر داشته باشید و شاخص‌های سنجش آنها را بهبود ببخشید.

برای این کار از تکنیک‌های سئوی داخلی مثل سئوی محتوا، لینک‌سازی داخلی، افزایش سرعت سایت، استفاده از محتواهای رسانه‌ای، طراحی ریسپانسیو و کال تو اکشن‌ جذاب استفاده کنید.

آیا دنس گوگل نشانه بدی است؟

خیر! دنس گوگل لزوما نشانه بدی برای سایت شما نیست. وقتی گوگل صفحه‌ای از سایت شما را ایندکس و وارد صفحات نتایج می‌کند، تا مدتی رتبه‌ها و جایگاه‌های مختلف به آن می‌دهد.

تغییر و نوسان این رتبه‌ها یا اصطلاحا دنس آنها توسط گوگل برای امتحان کردن و یافتن بهترین رتبه برای صفحه سایت شما است. و این مسئله لزوما به معنی بد بودن صفحه شما نیست.

در زمان گوگل دنس صبور باشید. اگر از برنامه و استراتژی‌های درستی برای سئوی سایت خود استفاده می‌کنید، هیچ جای نگرانی نیست. نتیجه دنس گوگل در نهایت به نفع شما رقم خواهد خورد.

اهمیت گوگل دنس در سئوی سایت

تصور کنید گوگل از هیچ‌گونه الگوریتم یا سیستمی برای ارزیابی عملکرد سایت‌ها و رتبه‌دهی به آنها استفاده نمی‌کرد. آنوقت، لینک صفحات سایت شما همیشه در صفحات آخر گوگل باقی می‌ماند و به صفحه اول راه پیدا نمی‌کرد.

اما خوشبختانه اینطور نیست. به‌روزرسانی‌های گوگل در اجرای الگوریتم‌های مختلف مثل گوگل دنس باعث می‌شود تا تلاش‌های شما در زمینه سئو ثمربخش باشد و رتبه صفحات سایتتان به رتبه‌های برتر سرپ ارتقا پیدا کند.

گوگل دنس این نکته را به شما یادآوری می‌کند که طبیعت رتبه‌بندی‌های نتایج گوگل ناپایدار و متغیر است. درک این مسئله یک فرصت طلایی است تا خودتان را با این تغییرات سازگار کنید و استراتژی‌های سئوی سایت خود را متناسب با آنها تغییر دهید.

همچنین، یک فرصت خوب برای دنبال کردن و مانیتور آپدیت‌های گوگل است تا متوجه شوید چه عواملی در نوسان رتبه‌بندی سایت‌ها دخیل هستند؛ و درنتیجه، سایت خود را متناسب با آنها اصلاح کنید.

بنابراین، بهترین استراتژی‌ها و تکنیک‌های سئو را اجرا می‌کنید تا لینک صفحات شما در نتایج دچار نوسانات شدید گوگل دنس نشوند.

ماهیت دنس گوگل به شما می‌آموزد که سئوی سایت یک فرایند زمانبر است که در درازمدت نتیجه می‌دهد. و دنبال کردن استراتژی‌های کوتاه مدت و موقتی سئوی کلاه سیاه یا خاکستری برایتان دردسرساز خواهد شد.

سخن آخر

گوگل دنس یک فرایند طبیعی در رتبه‌دهی نتایج گوگل هست؛ به‌خصوص برای سایت‌های جدید و در زمان آپدیت هسته گوگل یا به‌روزرسانی الگوریتم‌های گوگل. شما به عنوان متخصص سئو، با درک دلایل و تاثیرات دنس گوگل می‌توانید از این الگوریتم به نفع سایت خودتان بهره ببرید.

منتهی باید به استفاده از ابزارهای تحلیلی سئو برای مانیتورینگ تغییرات و نوسانات گوگل دنس مسلط باشید و به موقع این تغییرات را تشخیص دهید.

گاهی ممکن است تشخیص دوره نوسان دنس گوگل برایتان ساده نباشد. توصیه ما این است که برای مهارت پیدا کردن در تشخیص نوسانات گوگل به کمک ابزارهای سئو، آموزش سرچ کنسول گوگل را مطالعه کنید.

همچنین می‌توانید از دوره جامع سئو برای اتخاذ استراتژی‌های مناسب برای رویارویی با این اتفاقات استفاده کنید. مهدی محمدی، با سابقه چندین ساله در سئوی سایت‌های معتبر و پربازدید، به شما در انتخاب و اجرای بهترین استراتژی‌های سئو برای رویارویی با این نوع الگوریتم‌ها کمک می‌کند.