سئو جستجوی صوتی: ۸ اقدام ضروری سئو Voice Search

من در این محتوا به سئوی جستجوی صوتی و اقدامات ضروری برای بهبود آن می‌پردازم.

جستجوی صوتی یکی از انواع روش‌های سرچ در اینترنت است که در سال‌های اخیر و به دلیل فراگیری تکنولوژی‌های یادگیری ماشین، ابزارهای AI و دستیارهای صوتی، به شدت افزایش پیدا کرده است. از این رو، اگر سئو برای جستجوهای صوتی را جدی نگیرید، بخش زیادی از ترافیک را از دست خواهید داد.

با من تا انتهای این محتوا همراه باشید تا ۸ اقدام ضروری برای سئو Voice Search را بیاموزید.

جستجوی صوتی چیست؟

جستجوی صوتی (Voice Search) یکی از تکنولوژی‌های جستجو است که به شما اجازه می‌دهد به جای تایپ و وارد کردن متن، با صحبت کردن به نتیجه‌ی دلخواهتان دست پیدا کنید.

قابلیت جستجوی صوتی مدت‌هاست در موتورهای جستجو برای کاربران فراهم است. اما اخیرا، با پیشرفت پردازش زبان طبیعی (NLP) و یادگیری ماشین (LP) در دستیارهای صوتی مثل دستیار گوگل، سیری، الکسا و…، نرخ وویس سرچ به شدت افزایش یافته است.

ضرورت سئوی جستجوی صوتی

طبق آمار، تنها در سال ۲۰۲۲، حدود ۱۴۲ میلیون کاربر در آمریکا از دستیارهای صوتی استفاده کرده‌اند. در آمریکا و انگلیس، روزانه حدود ۲۸ درصد از کاربران از این دستیارها استفاده می‌کنند.

این آمار بالا نشان‌دهنده اهمیت جستجوی صوتی در بین کاربران و افزایش صعودی نرخ این نوع جستجوها است. به عبارتی، درصد قابل توجهی از ترافیک ورودی سایت‌ها به جستجوی صوتی اختصاص پیدا می‌کند و رقابت بر سر جذب این ترافیک شدت پیدا کرده است.

و اینجاست که بهینه‌سازی سایت برای جستجوهای صوتی، یعنی سئو جستجوی صوتی ضرورت پیدا می‌کند. برای سئوی وویس سرچ باید برای کیوردهای محاوره‌ای محتوای بهینه تولید کنید، سئوی محلی را تقویت و روی پارامترهای تکنیکال سایت کار کنید.

موضوع سئو جستجوی صوتی مربوط به سرفصل‌‌های کیورد ریسرچ و محتوا نویسی در آموزش سئو است.

من در ادامه ۸ اقدام ضروری برای سئوی Voice Search را به طور کامل برایتان شرح می‌دهم.

۱- تحقیق کلمات کلیدی برای وویس سرچ

جستجوی صوتی معمولا توسط قشر خاصی از کاربران مثل کودکان، افراد سالخورده، افراد پرمشغله، افراد کم‌توان و… استفاده می‌شود. نوع سوالات، کوئری‌ها و جملاتی که این افراد در جستجوی صوتی استفاده می‌کنند، با جستجوهای متنی متفاوت است.

کوئری‌های صوتی معمولا محاوره‌ای، با زبان عامیانه و نسبتا طولانی هستند. مثلا کاربر به جای جستجوی عبارت متنی «بهترین کافه لاهیجان»، جمله‌ی «بهترین کافه توی لاهیجان کجاست؟» را بیان و سرچ می‌کند.

بنابراین، در تحقیق کلمات کلیدی مناسب برای جستجوی صوتی، باید به دنبال کلمات کلیدی دم بلند یا لانگ تیل و کلمات محاوره‌ای باشید که لحن عامیانه دارند. یا اینکه از فرم شکسته یا عامیانه کلمات استفاده کنید.

برای یافتن این نوع کلمات از ابزارهای تخصصی کیورد ریسرچ و یا ابزارهای تولید کیورد لانگ تیل مثل سمراش، اچرفس، گوگل کیورد پلنر  استفاده کنید.

آموزش استفاده از کلمات کلیدی طولانی را می‌توانید به صورت ویدیویی در سایت مشاهده کنید.

اگر به دنبال استفاده از یک ابزار حرفه‌ای داخلی (به زبان فارسی)، با کاربری آسان، پشتیبانی فنی و قیمت مناسب برای کیورد ریسرچ هستید، می‌توانید از ابزار سئو کبوتر استفاده کنید.

۲- تولید محتوای بهینه برای جستجوی صوتی

برای بهینه سازی سایت برای جستجوی صوتی باید از اصلی‌ترین بخش سئو یعنی محتوا کمک بگیرید. یعنی باید محتوای مناسب برای سئوی جستجوی صوتی تولید کنید.

برای تولید محتوای باکیفیت و مناسب برای جستجوی صوتی این فاکتورها را رعایت کنید:

• کیوردهای لانگ تیل و محاوره‌ای را در نقاط مهم صفحه به کار ببرید.
• از زبانی عامیانه، ساده و محاوره‌ای برای نوشتن متن استفاده کنید.
• به سوالات رایج و کوئری‌های کاربران به طور مستقیم و شفاف پاسخ دهید.
• از هدینگ‌ها، لیست‌ها و تعاریف به درستی و به طور مناسب استفاده کنید تا خوانایی محتوا و فهم آن آسان شود.
• کلمات مفهومی و عمیق و انتیتی‌های مرتبط در متن به کار ببرید.
• موضوع محتوا را به طور کامل پوشش دهید و سوالی را بدون پاسخ نگذارید.
• به سرچ اینتنت و هدف جستجوی مخاطب پاسخ دهید.
• داده ها و اطلاعات آماری را چاشنی متن خود کنید.

چنین محتوایی که تولید می‌کنید، نه تنها برای سئوی Voice Search بهینه است، بلکه با اصول سئو نویسی محتوا برای جستجوی سنتی هم سازگار است. بنابراین، به شما در رقابت با سایت‌های دیگر و تولید محتوای بهتر از رقبا کمک می‌کند.

۳- بهبود سئوی تکنیکال

کاربرانی که معمولا از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند، علاقه دارند که سریعا به هدف و جواب مناسب برای جستجوی خود برسند.

اگر سایت شما از نظر پارامترهای فنی و تکنیکال سئو مثل سرعت لودینگ، ساختار و کاربری در شرایط بهینه باشد، بات‌ها و خزنده‌های جستجو سریع‌تر و دقیق‌تر در صفحات خزش می‌کنند. و محتوای آن را سریع تر و در رتبه‌های بالاتری به کاربران جستجوهای صوتی نمایش می‌دهند.

برای بهبود تکنیکال سئوی جستجوی صوتی ابتدا مشکلات موجود بر سر راه بهینه‌سازی مثل خطاهای خزش، محتوای تکراری، خطاهای ریدایرکت و… را شناسایی و برطرف کنید. این کار را با ابزارهای تخصصی سئو مثل سرچ کنسول گوگل انجام دهید.

سپس، تکنیک‌های فنی مثل افزایش سرعت لودینگ سایت، ارتقای امنیت سایت، واکنش‌گرایی، اسکیما مارک‌آپ و… را اجرا کنید.

برای تست سرعت لودینگ سایت می‌توانید از ابزارهایی مثل Page Speed Insight گوگل استفاده کنید. این ابزار به شما گزارش کاملی از عملکرد سایت در بارگذاری محتوا را ارائه می‌دهد:

۴- استفاده از اسکیما مارک آپ

اسکیما مارک آپ یا داده‌های ساختاریافته، کدهای HTML هستند که بخشی از اطلاعات محتوا را پررنگ‌تر جلوه می‌دهند.
این کدها که مربوط به بخش فنی و تکنیکال سئو هستند، برای پررنگ کردن آیتم‌هایی مثل نظرات، سوالات متداول (FAQs)، اطلاعات تماسی، آدرس، قیمت‌گذاری، ساعات کاری و… به کار می‌روند.

مثلا در تصویر زیر یک نمونه از اجرای کد اسکیما را مشاهده می‌کنید:

نتیجه‌ی حاصل از به کارگیری این کدها در متن محتوا، به صورت اطلاعات تکمیلی در کنار لینک محتوا در سرپ نمایش داده می‌شود:

این کدها را با استفاده از پلاگین‌های معروف یوآست و رنک مث می‌توانید در محتوای سایت اجرا کنید.

اگر هم به دنبال یک ابزار اختصاصی و حرفه‌ای برای اجرای اسکیما مارک‌آپ هستید، از افزونه ایرانی فول اسکیما ریچ اسنیپت می‌توانید استفاده کنید. این ابزار تنها افزونه اسکیمای ایرانی به همراه پشتیبانی کامل است.

۵- بهینه‌سازی برای فیچر اسنیپت‌ها

فیچر اسنیپت‌ها یکی از فیچرها یا ویژگی‌های نمایشی سرپ هستند که برای نمایش پاسخ‌های کوتاه و دقیق در بالاترین رتبه‌ی سرپ و در جایگاه صفر قرار می‌گیرند.

فیچر اسنیپت‌ها بخش مورد علاقه دستیارهای صوتی هستند؛ چراکه این دستیارها برای ارائه پاسخ‌های سریع به کوئری‌های جستجوی صوتی کاربران خود از این فیچرها استفاده می‌کنند.

بنابراین، هدف‌گیری این فیچرها یک تکنیک مهم و اثرگذار برای سئوی تکنیکال جستجوی صوتی است. در تصویر زیر یک نمونه از نمایش لینک محتوا به صورت فیچر اسنیپت را می‌بینید که یکی از محتواهای سایت سفینه در جایگاه صفر گوگل قرار گرفته است.

برای اینکه محتوای سایت شما در قالب این فیچر در سرپ به نمایش دربیاید، باید آن را اینطور سئو کنید:

• طراحی درست ساختار محتوا با درج عنوان‌ها، زیرعنوان‌ها، لیست‌ها و تعاریف دقیق و شفاف
• استفاده از جدول محتوا برای ارائه فهرست مطالب
• اجرای اسکیما مارک آپ و اضافه کردن FAQها به محتوا
• استفاده از جملات و پاراگراف‌های کوتاه
• ارائه‌ی بهترین بخش محتوا در عنوان یا هدینگ اصلی

با قرارگیری محتوای شما در جایگاه صفر، بالاتر از تمام نتایج جستجو، شانس جذب بیشترین ترافیک ارگانیک و نرخ کلیک را خواهید داشت.

۶- بهینه سازی برای موبایل و دستگاه‌های هوشمند

سهم زیادی از جستجوی صوتی در فضای اینترنت به کاربران موبایل اختصاص دارد.

با اینکه در سال‌های اخیر، کاربران از طریق دستگاه‌های هوشمند دیگر مثل ساعت‌های هوشمند، دستیارهای صوتی مثل Siri و غیره، آمار بالایی از جستجوی صوتی را ثبت کرده‌اند، ولی همچنان سهم گوشی‌های هوشمند بسیار بالاست.

سئوی موبایل یا اصطلاحا موبایل فرندلی کردن سایت، اهمیت زیادی برای سئوی جستجوی صوتی دارد.

تکنیک‌هایی که باید برای بهینه‌سازی سایت برای گوشی‌های تلفن همراه انجام دهید، عبارتند از:

• استفاده از قالب یا تم واکنش‌گرا یا ریسپانسیو
• فشرده سازی تصاویر، ویدیوها و کدهای جاوا اسکریپت
• حذف بخش‌های غیر ضروری مثل پاپ‌آپ‌ها

این تکنیک‌ها بارگذاری سایت شما در دستگاه‌های موبایل را سریع‌تر و راحت‌تر می‌کنند، و تمامی بخش‌های مختلف صفحات سایت با جزئیات کامل را به کاربران نمایش می‌دهند.

۷- تمرکز بر سئوی محلی

بسیاری از افراد از جستجوی صوتی برای سرچ کوئری‌های محلی استفاده می‌کنند. مثلا برای جستجوی نزدیک‌ترین رستوران، کوتاهترین مسیر برای فرار از ترافیک، بهترین آکادمی شهر و… .

دستیارهای صوتی به این داده‌ها و آمار دسترسی دارند و می‌دانند که اکثر جستجوهای صوتی کاربران حول سرچ‌های لوکال است.

از این رو، از دایرکتوری‌های محلی مثل بیزنس پروفایل گوگل (Google business Profile) و Yelp (سایتی برای ارائه اطلاعات مربوط به کسب‌وکارها) برای ارائه‌ی بهترین و سریع‌ترین پاسخ استفاده می‌کنند.

این مسئله به اهمیت سئوی محلی یا لوکال سئو (local seo) اشاره دارد. دو تکنیک موثری که برای بهبود سئوی محلی سایت باید انجام دهید، عبارتند از:

ساخت و بهینه سازی گوگل‌مپ

برای اینکه کاربران محلی بتوانند با جستجوی صوتی به سایت یا کسب‌وکار شما در محیط جغرافیایی که حضور دارید، دسترسی پیدا کنند، باید برای خود یک کسب و کار خود را در گوگل‌مپ ثبت کنید

مثلا در تصویر زیر بیزنس پروفایل آکادمی سئو سفینه را مشاهده می‌کنید:

برای ساخت یک بیزنس پروفایل بهینه این پارامترها را رعایت کنید:

• اضافه کردن اطلاعات تجاری کلیدی مثل نام، آدرس، شماره تلفن، و ساعت‌های کاری
• بهینه سازی پروفایل با اضافه کردن تصاویر، خدمات و یک دیسکریپشن
• تایید کسب و کار
• ارائه‌ی نظرات کاربران

دریافت Citation یا برند منشن

یکی دیگر از تکنیک‌های موثر برای بهبود سئوی محلی دریافت citation یا برند منشن از سایت‌های دیگر است. citationها یا ارجاع‌های سئوی محلی به ذکر یا منشن کردن نام، آدرس، و شماره تلفن کسب‌وکار شما (NAP) به صورت آنلاین گفته می‌شود.

این منشن‌ها معمولا در دایرکتوری‌های تجاری، سایت‌های نظردهی، اپلیکیشن‌ها، نقشه‌ها و پلتفرم‌های اجتماعی اتفاق می‌افتند.

۸- بهبود دسترس پذیری سایت

جستجوی صوتی برای بسیاری از کاربرانی که دارای معلولیت یا ناتوانی جسمی مثل کم‌بینایی هستند، تنها روش جستجو است.

برای اینکه این کاربران از محتوای سایت شما بازدید و از آن به طور کامل و با رضایت‌مندی استفاده کنند، باید سایت شما برای این افراد دسترس‌پذیر باشد.

برای بهبود دسترس‌پذیری سایت خود برای این کاربران این تکنیک‌ها را اجرا کنید:

• استفاده از متن های جایگزین تصاویر
• استفاده از انکرتکست‌های ساده و شفاف برای لینک ها
• درج زیرنویس و رونوشت برای محتوای ویدیویی و صوتی
• استفاده از مارک آپ HTML معنایی یا semantic

لزوم بهینه سازی جستجوی صوتی

طبق برآوردهای آماری، حدود ۸ میلیارد دستیار صوتی در سال ۲۰۲۵ در دنیا استفاده می‌شوند؛ و بیش از ۱۰۰ میلیون کاربر از این دستیارها برای جستجوی صوتی استفاده می‌کنند.

پیش بینی می‌شود که آمار voice search توسط دستیارهای صوتی در سال ۲۰۲۶ به بیش از ۱۵۷ میلیون کاربر برسد.

از طرفی، هوش مصنوعی و تکنولوژی‌های یادگیری ماشین هر روز در حال فراگیرتر شدن هستند و آمار جستجوی صوتی توسط کاربران خود را به شکل صعودی افزایش می‌دهند.

اینها نشان دهنده‌ی اهمیت و لزوم بهینه‌سازی جستجوی صوتی برای سایت‌های اینترنتی است. البته، سئوی جستجوی صوتی مزیت‌های دیگری مثل افزایش نرخ ترافیک، بهبود تجربه کاربری و عملکرد کلی سئوی سایت هم دارد.

سخن آخر

یکی از مهم‌ترین اهداف سئوی سایت ارائه‌ی بهترین پاسخ و محتوا به کوئری‌ها و جستجوی کاربران است. از آنجایی که بخش قابل توجهی از کاربران در حال حاضر از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند، سئوی Voice Search باید در الویت قرار بگیرید.

برای اینکه سایت خود را برای جستجوهای صوتی بهینه کنید، باید از استراتژی‌هایی مناسب سئو استفاده کنید. من در این محتوا به ۸ مورد از این استراتژی‌ها اشاره کردم.

استراتژی‌هایی مثل تحقیق کلمات کلیدی محاوه‌ای و لانگ تیل مناسب، تولید محتوای مناسب برای جستجوهای صوتی، استفاده از اسکیما مارک‌آپ، هدفگذاری برای جایگاه صفر سرپ و… .

با اجرای درست و کامل این تکنیک‌ها می‌توانید سایت خود را برای جستجوهای صوتی بهینه کنید و سهم زیادی از ترافیک مربوط به آن را جذب کنید.

اگر نیاز به راهنمایی بیشتر در این زمینه دارید، می‌توانید از خدمات مشاوره تخصصی سئو در استفاده کنید.