سئو چیست؟ صفر تا صد سئو سایت [SEO سئو به زبان ساده]

SEO چیست؟

عبارت سئو SEO مخفف سه کلمه Search Engine Optimization به معنای بهینه سازی برای موتورهای جستجو است.

• سئو یک فرآیند است. یعنی یک تغییر مقطعی یا یک کار خاص نیست. بلکه یکسری کارها باید برای نتیجه گرفتن انجام شود.
• فرآیند سئو مداوم و همیشگی است. یعنی کار یک روز، یک ماه یا یک‌سال نیست! همیشگی است.
• بخش زیادی از فرآیند سئو؛ در داخل سایت انجام می‌شود که به آن سئو داخلی یا سئو داخل سایت گفته می‌شود.
• بخش دیگر فرآیند سئو در خارج سایت صورت می‌پذیرد که به آن سئو خارجی یا سئو خارج سایت گفته می‌شود.
• هدف از سئو سایت، جذب ترافیک و بازدیدکننده رایگان از طریق موتورهای جستجو و بخصوص گوگل است.

در ویدیوی زیر که مربوط به درس اول دوره رایگان سئو است؛ اصول و مفاهیم پایه سئو را به صورت کامل توضیح داده‌ام.

دقت کنید که در این تعاریف از سئو، سه نکته بسیار حائز اهمیت است و باید به آن‌ها توجه کنید.

1. عملیات مداوم: عملیات سئو سایت، همیشگی است و پایان ندارد!
2. داخل سایت: قسمتی از فعالیت‌های سئو در داخل سایت انجام می‌شود
3. خارج سایت: بخش دیگر فعالیت‌های سئو در خارج سایت انجام می‌شود

سئو به یک وب‌سایت کمک می‌کند تا در نتایج برتر گوگل قرار بگیرد و علاقه‌مندان را جذب کند. وقتی علاقه‌مندان جذب شدند، می‌توان از آن‌ها کسب درآمد کرد.

آیا سئو رایگان است

همه بله و هم خیر!

• سئو رایگان است: چون گوگل هیچ مبلغی برای نشان دادن وب‌سایت شما در نتایج جستجو دریافت نمی‌کند.
• سئو رایگان نیست: چون برای قرار گرفتن در رتبه‌های برتر گوگل باید عملیات سئو را در سایتتان انجام دهید و این عملیات هزینه دارد.

آیا سئو ارزش هزینه کردن دارد؟

صد در صد بله. همانطور که در تصویر زیر می‌بینید از نظر ۴۹٪ از دیجیتال مارکترها سئو؛ بهترین ROI یا نرخ بازگشت سرمایه را دارد.

شاید اینطور بگوییم بهتر است: تقریبا تمام وب‌سایت‌‌هایی که موفق هستند سرمایه‌گذاری مناسبی روی سئو انجام داده‌اند.

رابطه سئو و سایر مهارت‌های حوزه وب

با توجه به پیشرفت‌هایی که گوگل داشته؛ دامنه سئو فراتر از چند تکنیک ساده رفته است.

امروز برای اینکه در سئو موفق شوید؛ باید با مهارت‌های دیگری هم تا حد نیاز آشنا باشید.

مهارت‌هایی مانند:

• طراحی سایت
• برنامه نویسی
• بازاریابی محتوا
• طراحی ظاهری یا User Interface (به اختصار UI)
• تجربه کاربری یا User Experience (به اختصار UX)

البته نیاز نیست در این مهارت‌ها کاملا حرفه‌ای باشید.

مثلا نیاز نیست یک متخصص سئو؛ به تمام کدهای زبان HTML (زبان طراحی صفحات وب) کاملا مسلط باشد اما باید آن دسته از کدهای HTML که در سئو تاثیرگذار هستند را کاملا بشناسد.

در ادامه این صفحه؛ به زبان ساده و به صورت کامل به شما نشان می‌دهم که در بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو چه کارهایی باید انجام شود.

آیا سئو فقط برای سایت است؟

خیر.

سئو فقط برای وب سایت نیست.

ما به غیر از موتورهای جستجویی معروف مثل گوگل و بینگ که بر پایه رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها طراحی شده‌اند، موتورهای جستجوی دیگری هم داریم که بر پایه یک فرمت محتوا طراحی شده‌اند.

مثلا یوتیوب یک موتور جستجو ویدیویی است یا اینستاگرام هم یک موتور جستجوی تصویری و ویدیویی است.

بنابراین برای اینکه ویدیوهای شما در یوتیوب رتبه مناسبی داشته باشد، باید نکاتی را در مورد سئو یوتیوب بدانید.

اما از آنجا که در ۹۹٪ اوقات واژه سئو برای سایت استفاده می‌شود؛ سئو مساوی شده است با بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو.

بنابراین هر کجا که عبارت سئو به تنهایی استفاده شده بود؛ منظور سئو سایت است و هر کجا که سئو در کنار نام یک موتور جستجوی دیگر استفاده شده بود (مثل سئو یوتیوب) منظور سئو آن موتور جستجو است.

چگونه از سئو استفاده کنم؟

1. اگر سئو کار شوید می‌توانید با ارائه خدمات سئو سایت کسب درآمد کنید.
2. اگر علاقه ندارید سئو کار شوید؛ با سرمایه گذاری روی آموزش سئو و شرکت در یک دوره جامع سئو؛ می‌توانید سئو سایتتان را خودتان انجام دهید و از صرف هزینه‌های زیاد جلوگیری کنید.

رابطه SEO و SEM

SEM مخفف Search Engine Marketing و به معنای بازاریابی موتورهای جستجو است.

SEM به ۲ بخش تقسیم می‌شود:

1. جذب ترافیک از موتورهای جستجو «بدون پرداخت هزینه» (سئو)
2. تبلیغ در موتورهای جستجو «با پرداخت هزینه» (تبلیغات کلیکی یا PPC)

و همانطور که دیدید سئو زیر مجموعه ای از SEM است.

تفاوت SEO و SEM

مهم‌ترین تفاوت SEO و SEM این است: سئو؛ فقط مربوط به دریافت ترافیک رایگان از طریق موتورهای جستجو است ولی در SEM تمرکز روی دریافت ترافیک ««رایگان»» و ««پولی»» از موتورهای جستجو است.

همانطور که در تصویر زیر می‌بینید صفحه نتایج موتورهای جستجو یا SERP (مخفف Search Engine Result Page) به ۲ بخش تقسیم می‌شود:

1. نتایج طبیعی یا ارگانیک (Organic)
2. نتایج پولی یا پرداختی (Paid)

در سئو ما فقط روی کسب رتبه و دریافت ترافیک از نتایج طبیعی کار می‌کنیم و برنامه‌ای روی نتایج پرداختی نداریم.

نکته: دریافت ترافیک از نتایج پولی موتورهای جستجو مربوط به سیستم تبلیغات کلیکی گوگل (Google Ads) است و هیچگونه ارتباطی به سئو ندارد.

اهداف وب‌سایت‌ها از سرمایه‌گذاری روی سئو سایت چیست

هدف اصلی و نهایی سئو؛ جذب مخاطب از نتایج رایگان موتورهای جستجو است. اما اهداف کلان وب‌سایت‌ها از سرمایه‌گذاری روی سئو چیست؟ در ادامه می‌خواهم کمی از مسائل فنی سئو فاصله بگیرم و به شرح اهداف کلان‌تری در مورد سئو بپردازم. سئو در نهایت در ذیل اهداف کلان یک وب‌سایت و در واقع یک مجموعه تعریف می‌شود و یک وب‌سایت در واقع حکم یک رسانه از یک مجموعه را دارد. بنابراین اهداف کلان یک وب‌سایت برای سرمایه‌گذاری در سئو می‌تواند موارد زیر باشد:

1. سایت‌های تجاری
   • فروش آنلاین محصولات (فروشگاه‌های آنلاین)
   • برندسازی و فروش آفلاین محصولات یا خدمات (سایت‌های شرکتی)
2. سایت‌های محتوایی: تولید محتوا بدون فروش محصولات و با هدف درآمدزایی از تبلیغات (سایت‌های خبری و مجله‌ای)

هدف اصلی وب‌سایت‌های تجاری این است که با دیده‌شدن بیشتر از طریق موتورهای جستجو؛ درآمد مالی بیشتری کسب کنند. البته اهداف دیگری نیز برای تاسیس وب‌سایت و کار کردن روی سئو وجود دارد که اینجا مجال پرداختن به آن موضوعات نیست.

گوگل چگونه کار می‌کند؟

گوگل را می‌توان به یک کتابخانه بزرگ تشبیه کرد.

تمام کارهایی که گوگل انجام می‌دهد به ۳ بخش تقسیم می‌شوند:

۱. خزش: گوگل؛ محتواها را مانند متن، تصاویر و ویدئوها از صفحاتی که در اینترنت پیدا کرده است با برنامه‌های خودکار به نام خزنده (Crawler) دانلود می‌کند.

۲. ایندکس: حالا فایل‌های خزش شده را تجزیه و تحلیل می کند و اطلاعات را (اگر شایسته بداند) در ایندکس گوگل که یک بانک اطلاعاتی بزرگ است ذخیره می‌کند.

۳. رتبه‌بندی: وقتی یک کاربر اینترنتی، عبارتی را جستجو می‌کند؛ گوگل، بانک اطلاعاتی خود را با استفاده از نرم‌افزارهایی پیچیده که به آن الگوریتم گفته می‌شود، بررسی می‌کند تا مرتبط‌ترین، معتبرترین و تخصصی‌ترین نتایج را به کاربر ارائه کند.

نتایج گوگل به صورت رتبه‌بندی شده در صفحه نتایج جستجو که به آن SERP یا سرپ گفته می‌شود نقش می‌بندد.

متخصصین سئو نیز تلاش می‌کنند یک وب‌سایت را در رتبه‌‌های برتر گوگل قرار دهند.

انواع سئو چیست؟

حالا که با مفاهیم سئو به صورت خلاصه آشنا شدید باید بدانید برای انجام سئو سایت؛ ۳ روش وجود دارد.

۱. سئو کلاه سفید

در این روش؛ تمام فعالیت‌های سئو سایت؛ کاملا مبتنی بر قوانین و الگوریتم‌های گوگل انجام می‌پذیرد. شاید کمتر از ۵٪ متخصصین سئو دنیا واقعا کلاه سفید هستند.

۲. سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه کاملا بر خلاف سئو کلاه سفید است. در این روش تمام فعالیت‌ها با هدف دور زدن الگوریتم‌های گوگل و به قول گوگل ««دستکاری نتایج جستجو»» انجام می‌شود.

۳. سئو کلاه خاکستری

در سئو کلاه خاکستری؛ اساس فعالیت‌های سئو بر اساس سئو کلاه سفید است و گاهی از تکنیک‌های کلاه سیاه نیز استفاده می‌شود. اکثر متخصصین سئو ایران و جهان؛ کلاه خاکستری هستند.

۲ بخش عملیات سئو

عملیات سئو سایت به ۲ بخش سئو داخل سایت و سئو خارج سایت تقسیم می شود. بیایید ابتدا ببینیم در سئو داخل سایت؛ چه کارهایی باید انجام شود. فعالیت‌های سئو داخل سایت به ۲ بخش تقسیم می‌شود:

1. سئو تکنیکال: بهینه‌سازی کدهای وب‌سایت بر اساس معیارها و استانداردهای موتورهای جستجو
2. سئو محتوا: فعالیت‌های سئو محتوا به ۳ بخش تقسیم می‌شود.

• • ۲.۱: تحقیق کلمات کلیدی: یافتن کلمات ارزشمند که مشتریان شما در گوگل جستجو می‌کنند.
  • ۲.۲: معماری محتوا و ساختارسازی سایت: سازماندهی محتوا با هدف دسترسی بهتر کاربران و موتورهای جستجو به صفحات مورد نظرشان
  • ۲.۳: تولید محتوای با کیفیت: تولید محتوایی که برای کاربران مفید باشد

اما آن روی سکه؛ فعالیت‌های سئو خارج سایت است که بسیار مهم است و با هدف افزایش اعتبار سایت انجام می‌شود. سئو خارج سایت به ۳ بخش تقسیم می‌شود:

1. بک‌لینک‌سازی: دریافت لینک از سایر وب‌سایت‌ها
2. منشن‌شدن: نام برده شدن از سایت یا برند ما در سایر وب‌سایت‌ها
3. سوشال سیگنال: فعالیت‌های قابل سنجش یک وب سایت در شبکه‌های اجتماعی مثل لایک، شیر، کامنت و…

در ۳ بخش سئو خارج سایت؛ بک‌لینک‌سازی بسیار بسیار مهم‌تر است. در واقع هدف اصلی ما از فعالیت‌های سئو خارج سایت؛ دریافت بک‌لینک است و کار خاصی برای منشن شدن انجام نمی‌دهیم.

حالا که به صورت کامل با اجزای سئو آشنا شدیم؛ بیایید با ۳ فاکتور اصلی رتبه‌بندی گوگل آشنا شویم.

۲۰۰ فاکتور سئو و ۳ فاکتور اصلی برای کسب رتبه اول گوگل

همیشه فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل؛ محل مناقشه متخصصین سئو بوده است. اما خیلی‌ها روی عدد ۲۰۰ فاکتور توافق دارند. عدد ۲۰۰ از آنجا آمد که مدیرعامل وقت گوگل «سوندار پیچای» اعلام کرد:

گوگل برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها بیش از ۲۰۰ فاکتور را مورد بررسی قرار می‌دهد.

و خیلی‌ از کارشناسان و محققین سئو با تجزیه و تحلیل عوامل مختلف سعی کردند ۲۰۰ فاکتور رتبه‌بندی گوگل را پیدا کنند.

مثلث سئو جدید

من با تجزیه و تحلیل فاکتورهای مختلف رتبه‌بندی گوگل؛ استفاده از نظرات کارشناسان سئو دنیا و تجارب میدانی خودم؛‌ به نتیجه جالبی رسیدم. تمام این ۲۰۰ فاکتور در نهایت تحت ۳ فاکتور کلیدی قرار می‌گیرند. و من نام این ۳ فاکتور را مثلث سئو جدید گذاشتم.

1. ارتباط: ارتباط موضوعی صفحه با عبارت جستجو شده توسط کاربر
2. اعتبار: داشتن بک‌لینک‌های با کیفیت از دامنه‌های مختلف
3. تجربه کاربری: کاربر از حضور در صفحه لذت ببرد

نتیجه: هر صفحه‌ای که این ۳ فاکتور را بهتر رعایت کرده باشد در رتبه اول گوگل قرار می‌گیرد. در انتهای این صفحه نیز ویدیویی برای شما قرار داده‌ام تا دید مناسبی نسبت به فعالیت‌های سئو و نتایجی که کسب می‌کنید پیدا کنید.

استراتژی سئو

برای موفقیت در هر کاری باید استراتژی دقیقی تعریف کنیم.

اما از آنجا که واژه استراتژی کمی گنگ است بیایید ببینیم استراتژی به زبان ساده یعنی چه:

استراتژی یعنی مشخص کردن هدف و طراحی پلن‌های دقیق و توام با جزئیات برای رسیدن به آن هدف.

منظور از استراتژی سئو چیست؟

هدف اصلی ما در سئو مشخص است: افزایش ترافیک وب‌سایت از طریق موتورهای جستجو.

بنابراین بحث اصلی ما در تدوین استراتژی سئو این است:

طراحی پلن‌های دقیق و با جزئیات کامل برای دستیابی به ترافیک بیشتر از موتورهای جستجو.

در ویدیوی زیر، یک نمونه استراتژی سئو را توضیح داده‌ام.

برای هر بخش از سئو؛ استراتژی‌های زیادی وجود دارد اما در ادامه می‌خواهم شما را با یک استراتژی بسیار کاربردی آشنا کنم.

استراتژی سئو برای سایت‌های با اتوریتی پایین

*اتوریتی در سئو اصطلاحی است که به قدرت یک وب‌سایت برای کسب رتبه در گوگل اشاره دارد.

برای سنجش اتوریتی وب‌سایت فاکتورهای گوناگونی را می‌توان مورد بررسی قرار داد.

اما از آنجا که بک‌لینک، واضح‌ترین و مهم‌ترین فاکتور است؛ از نظر اکثر متخصصین سئو؛ هر وب‌سایتی که بک‌لینک‌های باکیفیت‌تری داشته باشد؛ اتوریتی بالاتری دارد.

وب‌سایتی که اتوریتی پایینی دارد (مثل وب‌سایت‌های تازه تاسیس) قطعا نمی‌توانند در کلمات کلیدی پر جستجو، با وب‌سایت‌های بزرگ رقابت کنند.

مثلا یک وب‌سایت تازه تاسیس نمی‌تواند با سایت‌های قدیمی و اتوریتی بالا روی کلمه کلیدی “کاپشن مردانه” رقابت کند و رتبه‌ای بگیرد.

مثلا در تصویر زیر می‌بینید که دو نتیجه اول در این جستجو اتوریتی ۵۵ و ۳۳ دارند. سایتی که تازه تاسیس می‌شود اتوریتی صفر دارد.

پس وب‌سایت‌های تازه تاسیس چگونه باید ترافیک کسب کنند؟

استراتژی پیشنهادی من به این نوع وب‌سایت‌ها این است که در وبلاگ سایتشان، مقالات زیادی تولید کنند و روی کلمات کلیدی طولانی‌تر (لانگ‌تیل) که رقابت بسیار کمتری دارند تمرکز کنند.

مثلا کلمه کلیدی “شلوار مردانه کتان کلاسیک مخصوص کارمندان” یک کلمه کلیدی طولانی است که رقابت بسیار کمی دارد و کسب رتبه در آن آسان‌تر است.

البته این استراتژی زمانی نتیجه می‌دهد که محتوای زیادی تولید شود.

مثلا هفته‌ای ۵ مقاله می‌تواند ترافیک مناسبی را وارد سایت‌های تازه تاسیس کند.

البته این بدان معنا نیست که سایت‌‌های تازه تاسیس کلمات کلیدی کوتاه را رها کنند و برنامه‌ای برای آن‌ها نداشته باشند. اتفاقا ساخت صفحه برای کلمات کلیدی رقابتی در همان اوایل کار باید انجام شود. منظورم این است فعلا توقعی برای کسب رتبه و دریافت ترافیک از این کلمات نداشته باشند.

در ادامه می‌خواهیم به اولین فعالیت سئو وب‌سایت بپردازیم.

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

تا به اینجا مشخص شد که هدف از سئو سایت؛ کسب رتبه‌های برتر گوگل است. اما اینجا چند سوال مهم بوجود می‌آید:

• از کجا بفهمیم مخاطبان ما چه موضوعاتی را در گوگل جستجو می‌کنند؟
• از کجا متوجه شویم چه موضوعی را بیشتر در گوگل جستجو می‌کنند؟

فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین عطر دارید. چگونه می‌توانید متوجه شوید؛ نام کدام عطر بیشتر در گوگل جستجو می‌شود.

اینجا است که موضوع کیورد ریسرچ یا تحقیق کلمات کلیدی پیش می‌آید.

همیشه اولین کار شما در سئو؛ تحقیق کلمات کلیدی است.

کلمه کلیدی چیست؟

کلمه کلیدی (Keyword) که به عنوان کیورد و کلیدواژه نیز شناخته می‌شود؛ همان عبارتی است که یک کاربر در گوگل جستجو می‌کند.

کلمات کلیدی را می‌توان به ۳ دسته تقسیم کرد:

• کوتاه
• متوسط
• طولانی (لانگ‌تیل)

ارزش‌گذاری کلمات کلیدی

• حجم جستجو: میزان جستجوی یک کلمه کلیدی در یک ماه
• ارزش تجاری: کاربرانی که این کلمه کلیدی را جستجو می‌کنند چقدر احتمال دارد به خریدار تبدیل شوند
• ترند جستجو: حجم جستجوی متعادل (بدون فراز و نشیب‌های زیاد) در طول سال

مراحل تحقیق کلمات کلیدی

1. شناخت مخاطب: مشخصات دقیق علاقه‌مندان به موضوع سایت شما
2. انتخاب کلمات بذر: کلماتی که پایه و اساس یک کسب و کار هستند
3. یافتن سایر کلمات مرتبط
4. ساخت لیست کلمات کلیدی
5. هدفگذاری کلمات کلیدی روی صفحات سایت

مسیر جستجوی کاربر در سئو سایت

در این بخش می‌خواهم به موضوعی کاربردی بپردازم که مطمئنم برایتان جدید، جذاب و البته پولساز است.

من این موضوع را در دوره جامع سئو سفینه به صورت کامل باز کرده‌ام و حالا می‌خواهم کمی در مورد مسیر جستجوی کاربر صحبت کنم.

مسیر جستجوی کاربر اشاره به جستجوهای یک کاربر از لحظه آشنایی با یک موضوع تا لحظه پرداخت پول برای آن موضوع دارد.

بنابراین یک متخصص سئو ابتدا باید مسیر جستجو را بشناسد و محتوای سایت را بر اساس مسیر جستجو طراحی کند.

به زبان ساده‌تر، باید در سایت شما برای تمام سوالات و نیازهای کاربرانتان؛ محتوای هدفمند وجود داشته باشد.

۴ ایستگاه در مسیر جستجو

مسیر جستجوی کاربر به صورت نرمال دارای ۴ ایستگاه است که به شرح زیر است:

1. چیستی: کاربر به تازگی با موضوع آشنا شده است و به دنبال کسب اطلاعات پایه و اولیه است. مثال: فتوشاپ چیست؟
2. چگونگی: کاربر می‌خواهد چگونگی استفاده از موضوع را بداند. مثال: آموزش فتوشاپ
3. بررسی: جستجوکننده حالا علاقه‌مند به موضوع شده است و در فاز بررسی قبل از خرید است. مثال: بهترین دوره های فتوشاپ
4. خرید: حالا و در گام نهایی کاربر به دنبال خرید یک دوره خاص است. خرید دوره استاد x

البته توجه داشته باشید که ممکن است در بعضی از موضوعات کاربر از ایستگاه‌های اول و دوم صرفنظر کند و مستقیما وارد ایستگاه بررسی شود.

اما در یک وب‌سایت باید برای تمام این ایستگاه‌ها به تعداد کافی محتوای با کیفت تولید شده باشد.

چرا مسیر جستجو در سئو مهم است

اگر محتواهای وب‌سایت شما بر اساس مسیر جستجو طراحی شده باشد حداقل ۲ مزیت برای شما به همراه خواهد داشت.

۱. نظم در تولید محتوا

دقیقا می‌دانید برای هر ایستگاه جستجو چقدر محتوا تولید کرده‌اید و با توجه به موضوع تجاری سایتتان می‌توانید تصمیم بگیرید برای کدام ایستگاه محتوای بیشتری تولید کنید. مثلا اگر یک سایت در زمینه فروش عسل دارید و می‌دانید که مردم خیلی در مورد تشخیص عسل اصلی از تقلبی سوال دارند بیشتر در ایستگاه دوم متمرکز می‌شوید که در مورد فاز آموزشی است.

۲. نرخ تبدیل بالا

ما برای چه روی سئو کار می‌کنیم و تولید محتوا می‌کنیم؟ قطعا یکی از مهم‌ترین دلایل این است که بازگشت سرمایه عالی دارد. البته بازگشت سرمایه عالی مستلزم این است که نرخ تبدیل محتواهای سایتمان نیز بالا باشد. چنانچه تولید محتوای ما بر اساس مسیر جستجو باشد قطعا نرخ تبدیل بسیار بهتری خواهیم داشت.

۶ نکته برای تولید محتوای متناسب با مسیر جستجو

حالا که شما با مسیر جستجوی کاربر آشنا شدید می‌خواهم ۶ نکته کاربردی بگویم تا با استفاده از این نکات بتوانید محتوای سایتتان را بر اساس مسیر جستجوی کاربر طراحی کنید.

1. آنالیز نتایج تا به امروز
2. محتوای رقبایتان را بررسی کنید
3. اهداف و KPI دقیق مشخص کنید
4. استفاده از پیلارپیچ‌های قوی . *پیلارپیچ؛ صفحاتی با محتوای بسیار قوی و با کیفیت هستند.
5. محتواهای موجود را بهتر کنید
6. موضوعات سایت را خوشه‌بندی کنید

پیکربندی آدرس‌های سایت

پیکربندی مناسب آدرس‌های سایت باعث می‌شود گوگل و کاربران؛ ساختار محتوایی سایت شما را بهتر درک کنند و در نتیجه رتبه مناسب‌تری کسب کنید.

پیکربندی آدرس‌های سایت یعنی مشخص کنیم هر صفحه سایت تحت کدام آدرس باید در دسترس باشد.

اما قبل از آن؛ ساختار یک URL را بررسی می‌کنیم.

1. پروتکل: در حال حاضر HTTPS (مخفف hypertext transfer protocol secure ) محبوب‌ترین پروتکل است و مکانیزم برقراری ارتباط بین مرورگر کاربر و سرور را مشخص می‌کند.
2. دامنه
3. مسیر صفحه: به ۲ صورت می‌تواند باشد.
   1. پوشه + صفحه: example.ir/laptop/dell
   2. صفحه: example.ir/dell

مثلا مقالات ما همیشه بعد از seo-blog قرار می‌گیرند:

safine.net/seo-blog/نامک-مقاله

طبق این ساختار که برای بخش مقالات سایتمان مشخص کرده‌ایم؛ گوگل و کاربران متوجه می شوند هر صفحه‌ای که بعد از seo-blog قرار بگیرد یک صفحه با محتوای آموزشی (پست وبلاگی) است.

پیکربندی آدرس‌ها در وردپرس و سایر سیستم‌های مدیریت محتوا

به علت راحتی کار با CMS ها و رایگان بودن آن‌ها، امروزه اغلب سایت‌ها با استفاده از CMS ها ساخته می‌شوند.

در این‌بین وردپرس بیشترین سهم را دارد و اغلب وب‌سایت‌ها با وردپرس ساخته می‌شوند. اغلب CMS ها دارای بخش مشخصی برای پیکربندی آدرس‌ها دارند و شما نیاز به هیچ کار دیگری ندارد.

مثلا در وردپرس وارد “تنظیمات -> پیوندهای یکتا” می‌شوید و آدرس‌های بخش‌های مختلف وب‌سایت را پیکربندی می‌کنید.

اگر روی سایت وردپرسی‌تان، پلاگین فروشگاه‌ساز ووکامرس نصب باشد؛ در این بخش می‌توانید آدرس‌های مربوط به فروشگاه اینترنتی را نیز پیکربندی کنید. همچنین در مقالات آموزش سئو سایت فروشگاهی و آموزش سئو در این خصوص بیشتر توضیح داده‌ام.

پیکربندی آدرس‌ها در سایت‌هایی که اختصاصی کد نویسی شده‌اند

بعضی از سایت‌ها از هیچ سیستم پیش ساخته‌ای استفاده نمی‌کنند و سیستم سایتشان را به صورت اختصاصی برنامه‌نویسی می‌کنند.

مثلا بعضی از سایت‌های استارتاپی، خدمات خاصی ارائه می‌دهند که کاملا جدید است و با وردپرس امکان پیاده‌سازی آن وجود ندارد.

در این نوع وب‌سایت‌ها دستمان برای طراحی URL بازتر است و می‌توانیم از برنامه‌نویس بخواهیم دقیقا ساختاری که ما می‌خواهیم را پیاده‌سازی کند.

۲ نوع URL از نظر فنی

URL ها را می‌توان به دو صورت پیاده‌سازی کرد.

1. داینامیک: example.ir/cat_id=10&post_id=6453
2. استاتیک: example.ir/post-title

هر ۲ آدرس بالا به یک صفحه منتهی می‌شوند.

بدیهی است که از نظر سئو، آدرس‌های استاتیک بهتر است.

نکات مهم پیکربندی URL در سئو

برای اینکه پیکربندی آدرس‌ها از نظر سئو مناسب باشد، موارد زیر بهتر است رعایت شده باشد:

• استفاده از HTTPS
• آدرس‌ها استاتیک باشند
• هر صفحه سایت، فقط از یک آدرس در دسترس باشد
• از کلمه کلیدی در آدرس‌ صفحات استفاده شده باشد
• حدالمقدور کوتاه باشد
• با معنی باشد. یعنی منعکس کننده معنای صفحه باشد

نکته بسیار مهم: از نظر گوکل؛ آدرس‌ها هویت اصلی صفحه هستند و گوگل روی آدرس‌ها رتبه‌بندی خود را انجام می‌دهد.

آشنایی با لینک و لینک سازی داخلی در سئو

لینک در سئو بسیار مهم است و هر صفحه وب که لینک بیشتری دارد اعتبار بالاتری دارد.

گوگل اولین موتور جستجویی بود که از لینک به عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی استفاده کرد.

لینک یک کد بسیار ساده HTML است.

همانطور که در تصویر بالا می‌بینید لینک از ۲ بخش ثابت تشکیل شده است.

• انکر تکست (متن لینک): محل کلیک کاربر است و بهتر است گویای موضوع صفحه مقصد باشد.
• آدرس مقصد: آدرسی است که کاربر با کلیک روی لینک به آنجا هدایت می‌شود.

لینک‌سازی داخلی در سئو

لینک سازی در سئو به ۲ بخش داخلی و خارجی تقسیم می‌شود.

در ادامه در مورد لینک‌سازی داخلی نکات مهمی خدمت شما عرض می‌کنم و در بخش‌های بعدی همین صفحه به موضوع لینک‌سازی خارجی نیز خواهیم پرداخت.

پس بریم سراغ لینک‌سازی داخلی

بسیاری از صاحبان سایت به لینک‌سازی داخلی توجه کافی نمی‌کنند. وقت کافی صرف نمی‌کنند و برنامه‌ریزی مناسب و دقیقی برای لینک‌سازی داخلی ندارند.

در صورتی که لینک‌سازی داخلی اصولی؛ نیاز به هیچ هزینه‌ای ندارد و باعث می‌شود صفحات مهم سایت برای گوگل مشخص شود و در نهایت رتبه بالاتری بگیرند.

طبق نظر جان مولر از گوگل (که در تصویر زیر می‌بینید) هر صفحه‌ای که لینک بیشتری دریافت کند؛ گوگل متوجه می‌شود صفحه مهم‌تری است.

و همانطور که در تصویر قبل دیدید؛ لینک داخلی لینکی است که از یک صفحه سایت خودمان به یک صفحه دیگر از سایت خودمان داده می‌شود.

۲ نوع لینک (فالوو و نوفالوو)

از نظر سئو؛ هر یک از صفحات سایت یک ارزش مشخصی دارند و این ارزش با استفاده از لینک به صفحات دیگر منتقل می‌شود. لینک‌ها از نظر ارزشی که به صفحات منتقل می‌کنند به ۲ دسته تقسیم می‌شوند.

1. فالوو: بخشی از ارزش صفحه را به صفحه دیگر منتقل می‌کند.
2. نوفالوو: ارزش بسیار بسیار ناچیزی را به صفحه مقصد منتقل می‌کند.

۲ نوع لینک‌سازی داخلی در سئو

لینک‌سازی داخلی را می‌توان به ۲ بخش تقسیم کرد.

• گسترده: لینک‌هایی که از کل یا تعداد زیادی از صفحات سایت داده می‌شود. مثلا لینک‌های موجود در منوها، سایدبار صفحات و فوتر
• محتوایی: لینک‌هایی که از داخل محتوای یک صفحه داده می‌شود.

نکات مهم لینک‌سازی داخلی در سئو

در ادامه شما را با ۵ نکته مهم در مورد لینک‌سازی داخلی آشنا می‌کنم.

1. از انکر تکست دقیق (کلمه کلیدی صفحه مقصد) استفاده کنید
2. از لینک‌های فالوو استفاده کنید
3. به صفحات مرتبط لینک دهید
4. هر وقت محتوای جدیدی تولید می‌کنید از صفحات قدیمی مرتبط به صفحه جدید لینک دهید
5. از صفحه اصلی، فقط به صفحات مهم سایت لینک بدهید

تولید محتوای باکیفیت و مناسب برای سئو

محتوایی که از نظر شما جالب باشد یک چیز است و محتوایی که از نظر مخاطب شما جذاب باشد یک چیز. اما محتوایی که از نظر گوگل جذاب باشد یک چیز دیگر.

حتما متوجه شدید در تولید محتوای مناسب برای سئو باید ۳ عامل مورد توجه قرار گیرد:

1. نویسنده
2. مخاطب
3. گوگل

چنانچه محتوایی که تولید می‌کنید برای خودتان، مخاطب و گوگل جذاب باشد، شما محتوای باکیفیت تولید کرده‌اید.

۷ نکته مهم برای تولید محتوای باکیفیت

در ادامه می‌خواهم چند نکته مهم را بگویم که با رعایت این نکات می‌توانید محتوای با کیفیت تولید کنید.

1. زمان کافی بگذارید و عجله نکنید
2. محتوای دسته اول تولید کنید
3. برای مخاطب بنویسید و برای خودتان ننویسید
4. از آمارهای واقعی و جالب استفاده کنید تا محتوایتان معتبر باشد
5. از بزرگان نقل قول کنید
6. به این موضوع فکر کنید که چگونه می‌توانید مشکلی از مخاطبتان حل کنید
7. محتوای بروز بنویسید

انواع محتواهای یک وب‌سایت

اما یک وب‌سایت صفحات مختلفی دارد و برای هر کدام محتواهای متفاوتی نیاز است که در ادامه به آن‌ها می‌پردازم.

• مقاله یا پست وبلاگی: محتواهایی که با رویکرد آموزشی تولید می‌شوند. این نوع محتواها را می‌توان در فرمت‌های مختلف ارائه داد. مانند: آموزش گام به گام، کیس‌استادی، ویدیو، نکته‌های مهم، اینفوگرافیک، کیس‌استادی و…
• صفحه محصول: محتوایی که با هدف تشریح اطلاعات در مورد یک محصول تولید می‌شود. در این صفحات به نقد و بررسی محصول پرداخته می‌شود و تصاویری از محصول قرار می‌گیرد.

۳ مرحله تولید محتوای با کیفیت

اما تولید محتوای با کیفیت شامل ۳ مرحله است که در ادامه به آن می‌پردازم.

1. آماده‌سازی: شامل شناخت مخاطب، تعیین کلمه کلیدی و بخش‌بندی محتوا
2. تولید: در این مرحله برای بخش‌های مختلف محتوا؛ متن نوشته می‌شود
3. سئو On-page: بهینه‌سازی صفحه برای موتورهای جستجو و کاربران. (در بخش بعد به نکات مهم آن می‌پردازم)

سئو ON-page چیست؟

هر تخصصی واژه‌های مربوط به خود را دارد و فقط افراد فعال در آن حوزه متوجه آن می‌شوند. مثل سئو On-page در سئو.
سئو On-page به معنای سئو در صفحه است اما در اصطلاح سئو کمی متفاوت است.
منظور از سئو On-page در سئو به فعالیت‌های بهینه‌سازی یک صفحه برای یک کلمه کلیدی است.
به زبان ساده‌تر یعنی کاری کنید تا گوگل متوجه شود یک صفحه برای کدام کلمه کلیدی بهینه شده است.

۵ بخش سئو On-page

اما در سئو On-page چه کارهایی انجام می‌شود. یعنی چه کارهایی انجام دهیم تا موتورهای جستجو متوجه شوند یک صفحه برای کدام کلمه کلیدی بهینه شده است تا بتوانید در آن رتبه بگیرید.
اما من سئو On-page را به ۵ بخش تقسیم کرده‌ام.

1. استفاده از کلمه کلیدی در نقاط مهم صفحه: از کلمه کلیدی در تگ تایتل، متادسکریپشن، ۱۰۰ کلمه اول، ۱۰۰ کلمه آخر، تگ‌های هدینگ و تگ alt یک تصویر، نامک صفحه و چند بار در متن صفحه استفاده کنید.
2. زیباسازی صفحه: استفاده از رنگ جذاب برای خوانندگان و مخاطبان، استفاده از تصاویر زیبا و دسته‌اول.
3. خوانایی محتوا: استفاده از فونت زیبا با سایز مناسب، جملات کوتاه و کلمات واضح و پاراگراف‌های کوتاه.
4. لیک‌سازی در صفحه: به صفحات مرتبط لینک بدهید.
5. استفاده از اسکیما مارک‌آپ: در ادامه همین صفحه و در بخش‌های بعد به اسکیما مارک‌آپ خواهیم پرداخت.

بعد از اینکه محتوایتان را تولید کردید کافی است نکات بالا را در صفحه انجام دهید تا صفحه شما برای کلمه کلیدی بهینه شود و قابلیت رتبه‌گیری را داشته باشد.

سئو نویسی حرفه‌ای صفحات محصول

در همین ابتدا عرض کنم منظور من از صفحه محصول؛ صفحه فروش یک محصول (مانند پاوربانک، فایل دانلودی) یا یک خدمت (مثل نظافت منزل یا کارواش) است.

در سئو نویسی صفحه محصول، علاوه بر اینکه به کسب رتبه در موتورهای جستجو فکر می‌کنید باید به فروش محصول نیز فکر کنید.

در واقع شما باید متنی بنویسید که علاوه بر اینکه رتبه مناسب در گوگل می‌گیرد برای شما فروش نیز به همراه داشته باشد.

در ادامه می‌خواهم به ۵ نکته کوتاه و مهم در این خصوص بپردازم.

۵ نکته مهم در سئو نویسی صفحه محصول

در سئو نویسی صفحه محصول علاوه بر اینکه نکات سئو On-page که در بخش‌های قبل توضیح دادم را رعایت می‌کنید باید به نکات زیر نیز توجه داشته باشید.

۱. داخل متن صفحه محصول؛ لینک خارجی ندهید

کسب درآمد شما در صفحه محصول اتفاق می‌افتد. پس بنابراین نباید کاری کنید که مخاطب از صفحه خارج شود.

اگر در صفحه محصول لینک قرار دهید ممکن است کاربر روی لینک کلیک کند، از صفحه خارج شود و دیگر به این صفحه برنگردد.

بنابراین بهترین کار برای قرار دادن لینک‌های داخلی در صفحه محصول؛ در پایین صفحه محصول است.

۲. متن صفحه محصول را بخش‌بندی کنید منظور از بخش‌بندی استفاده صحیح از تگ‌های هدینگ است.

در یک صفحه محصول باید به زوایای مختلفی پرداخته شود. مانند:

• چیستی محصول
• نقد و بررسی
• پیشنهاد خرید
• مزایا
• و نکات جذاب محصول برای خریداران

برای هر کدام از این زاویه‌ها یک h2 (یا باکس) ایجاد کنید تا مخاطب شما، قسمت مورد نظر خود را مطالعه کند و در نهایت بتواند به سادگی خرید خود را انجام دهد.

۳. از محتوای دسته اول استفاده کنید

استفاده از محتوای دسته اول همیشه توصیه می‌شود اما در صفحه محصول علاوه بر اینکه به سئو شما کمک می‌کند باعث فروش بیشتر محصولاتتان نیز می‌شود.

۴. از اسکیما Product استفاده کنید

در ادامه همین صفحه به موضوع اسکیما مارک‌آپ خواهیم پرداخت اما فعلا در همین حد توضیح می‌دهم که اسکیمای product باعث می‌شود گوگل متوجه شود؛ این صفحه مربوط به یک محصول است.

نتیجه استفاده از این اسکیما این است که صفحه شما در نتایج جستجو با ستاره به نمایش درآید. مانند تصویر زیر.

۵. عنوان کلیک خور بنویسید

استفاده از عنوان کلیک خور و جذاب باعث می‌شود صفحه شما در نتایج جستجو کلیک بیشتری دریافت کند و ورودی بیشتری از گوگل دریافت کنید. برای کلیک خور کردن عنوان‌ها می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید.

• استفاده از اعداد
• استفاده از علامت‌های () []
• استفاده از کلمات قدرت مثل: تخفیف، پشتیبانی و چیزهایی شبیه به این

تاثیر خوانایی متن در سئو

خوانایی متن باعث بهینه‌سازی تجربه کاربری می‌شود و در افزایش رتبه تاثیر مثبت دارد.

منظور از خوانایی متن این است که کاربر به راحتی بتواند محتوای شما را:

• بخواند
• لذت ببرد
• منظور شما را متوجه شود

و این چیزی فراتر از برطرف کردن غلط‌های املایی است. اما سوال مهم این است که چه چیزی باعث می‌شود خوانایی متن بهبود یابد.

در ادامه می‌خواهم به این موضوع بپردازم.

روش‌های بهبود خوانایی متن

مردم ابتدا صفحات وب را اسکن می‌کنند. یعنی هدینگ‌ها و نقاط بزرگ و برجسته صفحه را می‌بینند و در همین اسکن کوتاه تصمیم می‌گیرند به خواندن صفحه ادامه دهند یا خیر!

به تصویر زیر نگاه کنید. شما کدام صفحه را ترجیح می‌دهید بخوانید؟

خب. حالا بیایید به نکات بپردازیم:

• صفحه را با تگ‌های H2 بخش‌بندی کنید
• بخش‌های صفحه را ترتیب‌بندی کنید
• در بالای صفحه و شروع محتوا حد اکثر از ۲ پاراگراف استفاده کنید
• در داخل متن از جملات کوتاه استفاده کنید
• از کلمات ساده و قابل فهم برای کاربر استفاده کنید
• به محتوا مسیر بدهید و مخاطب را همراه کنید
• از لیست‌های HTML که با ul و ol ساخته می‌شوند استفاده کنید

نکات مهم دیگری هم هستند که می‌توان از آن استفاده کرد. اما به همین اکتفا کردم.

تکنیکال سئو چیست؟

تکنیکال سئو Technical SEO عبارتست از بهینه‌سازی سایت مبتنی بر استانداردهای موتورهای جستجو.

با این تعریف؛ تکنیکال سئو یعنی همه چیز در سئو.

چون ما در تولید محتوا و نوشتن متن هم قرار است طبق استانداردهای موتورهای جستجو پیش برویم.

اما اگر بخواهم کمی دقیق‌تر بگویم:

تکنیکال سئو یعنی بهینه‌سازی کدهای وب‌سایت برای اینکه موتورهای جستجو بتوانند صفحات را بدون مشکل؛ خزش و ایندکس کنند.

و یک وب‌سایت با ۲ نوع کد ساخته می‌شود:

• کدهای بک‌اند که با زبان‌های PHP یا C# (ASP.NET) یا… نوشته می‌شود.
• کدهای فرانت‌اند که با زبان‌های HTML, CSS و Javascript نوشته می‌شود

پس احتمال حدس می‌زنید که برای انجام تکنیکال سئو باید روی زبان‌های برنامه‌نویسی کاملا مسلط باشد؟

خبر خوب این است که (همانطور که در ابتدای صفحه عرض کردم) نیاز نیست به صورت کامل روی تمام زبان‌های برنامه‌نویسی مسلط باشید.

فقط کافی است کدهای مهم این زبان‌های از نظر سئو را بشناسید.

یک متخصص سئو تا چه حد باید به زبان‌های برنامه‌نویسی مسلط باشد؟

اجازه دهید یک مثال بزنم: بالا بودن سرعت سایت یک فاکتور مهم از نظر سئو است و نحوه کدنویسی بک‌اند سایت، تاثیر بسیار زیادی در افزایش سرعت سایت دارد.

آیا باید متخصص سئو کدنویسی بک‌اند انجام دهد تا سرعت سایت افزایش یابد؟

خیر.

کدنویسی اصولی بک‌اند و فرانت‌اند وظیفه کدنویس سایت است. در همین موضوع افزایش سرعت سایت؛ یک متخصص سئو فقط کافی است نکات افزایش سرعت سایت را بداند و از برنامه‌نویس بخواهد این موضوع را پیاده‌سازی کند.

مثلا بداند؛ «کش کردن سایت» باعث افزایش سرعت سایت می‌شود  و سپس از برنامه‌نویس بخواهد این کار را انجام دهد.

دقت کنید: متخصص سئو؛ برنامه نویس نیست

دقت داشته باشید که یک متخصص سئو برنامه نویس نیست که کد بنویسد. و البته همانطور که عرض کردم اگر به برنامه‌نویسی مسلط باشد یک پوئن مثبت برای او به حساب می‌آید و راحت‌تر مسائل را درک می‌کند.

مثلا من وقتی سئو را شروع کردم؛ به زبان‌های بک‌اند، فرانت‌اند و مدیریت سرور تا حدی مسلط بودم و این مسئله باعث شد مباحث مربوط به تکنیکال سئو را بهتر درک کنم.

آشنایی با زبان HTML و شناخت تگ‌های پرکاربرد و موثر در سئو

HTML زبان برنامه‌نویسی صفحات وب است.

البته با گسترش استفاده از وردپرس و سایر CMS ها؛ خیلی از افراد نیازی نمی‌بینند با HTML آشنا شوند چون قالب‌های آماده می‌خرند و کوچک‌ترین کدنویسی انجام نمی‌دهند.

آشنایی متخصص سئو با کدهای HTML

همانطور که در ابتدای این مطلب عرض کردم؛ یک متخصص سئو ضرورتی ندارد به صورت کامل با تمام کدهای HTML آشنا باشد اما حتما باید با کدهای مهم HTML آشنا باشد.

ساختار زبان HTML

زبان HTML به ۲ بخش تقسیم می‌شود:

• HEAD
• BODY

و سایر کدهای HTML درون دو تگ head و body قرار می‌گیرند.

از آنجایی که زبان HTML کدهای زیادی دارد الان نمی‌خواهم همه آن‌ها را توضیح دهم و تا پایان این مطلب به مرور با تمام کدهای مهم آشنا می‌شوید.

در ادامه می‌خواهم تعدادی از تگ‌های زبان HTML که در سئو نویسی مهم هستند را توضیح دهم.

تگ تایتل

مهم‌ترین تگ HTML در سئو است و در قسمت head زبان HTML قرار می‌گیرد.

• عنوان اصلی صفحه در این تگ قرار می‌گیرد.
• درون صفحه به نمایش در نمی‌آید.
• این تگ در نتایج جستجوی گوگل به نمایش در می‌آید.
• در وردپرس، متن درون این تگ؛ از کادر عنوان گرفته می‌شود.

تگ‌های هدینگ

شامل ۶ تگ است که در بخش body قرار می‌گیرد و برای ساختاردهی، بخش بندی و زیبایی صفحه استفاده می‌شود.

H1

موضوع اصلی صفحه در این تگ قرار می‌گیرد و متن آن معمولا با تگ title یک متن مشترک است.

• در قسمت body قرار می‌گیرد و در صفحه به نمایش در می‌آید
• متن درون این تگ؛ بزرگترین متن صفحه است.

h2

موضوعات زیر مجموعه درون این تگ قرار می‌گیرد.

• در قسمت body قرار می‌گیرد.
• متن درون این تگ؛ کمی کوچکتر از متن H1 است

H3 تا H6 مانند تگ H2 هستند با این تفاوت که متن را در سایز کوچکتری نمایش می‌دهند.

تگ img

آدرس تصویر را دربر می‌گیرد و تصویر را در صفحه وب نمایش می‌دهد.

این تگ دارای یک خاصیت به نام ALT است که از نظر موتورهای جستجو بسیار مهم است. متنی که درون ALT قرار می‌گیرد؛ توصیف‌گر موضوع تصویر است.

تگ متا دسکریپشن

متن درون این تگ در صفحه وب نمایش داده نمی‌شود.

• در بخش HEAD قرار می‌گیرد
• در نتایج جستجو، در زیر تگ تایتل به نمایش در‌ می‌آید
• توصیف کوتاه از موضوع صفحه است

حالا که با تگ‌های مهم html در سئو آشنا شدید؛ بیایید با تولید محتوا در سئو آشنا شویم.

بودجه خزش در سئو چیست؟

بودجه خزش تعداد صفحاتی از سایت شما است که ربات‌های گوگل در یک بازه زمانی مشخص خزش می‌کنند.

البته به این نکته توجه کنید که موضوع بودجه خزش برای سایت‌های بزرگ که محتوای زیاد و روتین تولید می‌کنند موضوعیت دارد.

مثلا در یک سایتی که کلا ۲۰۰ صفحه دارد و ماهی یکبار بروزرسانی می‌شود؛ بودجه خزش، خیلی مهم نیست.

چرا بودجه خزش در سئو مهم است؟

دلیل ساده: اگر گوگل نتواند صفحات سایت شما را خزش کند؛ اصلا وارد فاز کسب رتبه نخواهید شد.

حالا اگر یک سایت بزرگ داشته باشید که تعداد صفحات زیادی داشته باشد و هر روز بروزرسانی می‌شود و در آن محتوای جدید قرار می‌گیرد؛ بودجه خزش مهم می‌شود.

در ادامه به این موضوع می‌پردازیم که چه عواملی باعث بهبود بودجه خزش می‌شود.

• بالابودن سرعت سایت
• لینک‌سازی داخلی صحیح
• ساختارسازی صحیح وب‌سایت
• نبود محتوای تکراری
• دریافت بک‌لینک‌های با کیفیت (در بخش‌های بعدی همین صفحه به این موضوع می‌پردازیم.)

فایل robots.txt

robots.txt یک فایل است که به موتورهای جستجو می‌گوید کدام صفحه یا کدام بخش وب‌سایت را نیاز نیست خزش کنند.

این فایل، برای موتورهای جستجو شناخته شده است و ساختار کد استاندارد خود را دارد.

این فایل همیشه در یک آدرس ثابت در تمام سایت‌‌ها قرار دارد.

example.ir/robots.txt

از آنجا که ربات‌های گوگل، حتما وارد این صفحه می‌شود و محتوای این صفحه را می‌خوانند؛ بسیاری از سایت‌‌ها آدرس نقشه سایت خود را نیز درون این فایل قرار می‌دهند.

چه کارهایی می‌توان با robots.txt انجام داد

مسدود کردن صفحات بی‌ارزش

گاهی اوقات صفحاتی در سایت خود دارید که نمی خواهید ایندکس شوند.

مثلا صفحه سبد خرید یک فروشگاه اینترنتی هیچ ارزش سئویی ندارد و ما می‌توانیم در فایل robots.txt از موتورهای جستجو بخواهیم این صفحه را خزش نکنند.

افزایش بودجه خزش

با مسدود کردن صفحات بی‌اهمیت در این فایل؛ ربات‌های گوگل می‌توانند بودجه خزش سایت شما را صرف صفحاتی کند که واقعاً مهم هستند.

جلوگیری از ایندکس فایل‌های چندرسانه‌ای

با استفاده از این فایل می‌توانید فایل‌های PDF و تصاویری که ارزش سئویی ندارند را برای خرش مسدود کنید.

متا تگ‌ها در سئو

بعضی از متا تگ‌ها در سئو بسیار مهم هستند، تعدادی، اهمیت اندکی دارند و بعضی هیچ اهمیتی ندارند.

متا تگ چیست؟

متا تگ‌، یک قطعه کد HTML است که در بخش HEAD صفحه قرار می‌گیرد.

در تصویر زیر، متا تگ کرکترست را ملاحضه می‌فرمایید که یک متا تگ مهم در سئو است.

در ادامه به ۶ متا تگ مهم در سئو و اندکی توضیحات در مورد هر کدام می‌پردازم.

۶ متاتگ پر استفاده در سئو چیست؟

۱. تگ تایتل

مهم‌ترین متا تگ در سئو است. در تگ تایتل حتما باید کلمه کلیدی صفحه قرار بگیرد. متا تگ تایتل در نتایج جستجو به نمایش در می‌آید.

۲. متا دسکریپشن

در نتایج جستجو به نمایش در می‌آید. بهتر است در متا دکریپشن، حداقل یکبار از کلمه کلیدی استفاده شود.

۳. متا تگ Robots

با استفاده از این متا تگ می‌توان برای گوگل مشخص کرد، صفحه را ایندکس بکند یا نکند. قابلیت دیگر این متا تگ این است که مشخص می‌کند لینک‌های یک صفحه در حالت فالو یا نوفالو قرار بگیرند.

۴. رل کنونیکال

برای جلوگیری از محتوای تکراری استفاده می‌شود. چنانچه چند صفحه شبیه به هم داشته باشید به موتورهای جستجو می‌گوید کدام نسخه از یک صفحه را اصلی می‌دانید و دوست دارید توسط موتورهای جستجو ایندکس شود.

۵. متا تگ شبکه‌های اجتماعی

Open Graph در ابتدا توسط فیس‌بوک معرفی شد و الان اکثر شبکه‌های اجتماعی آن را پشتیبانی می‌کنند. این متاتگ باعث می شود صفحاتی که در شبکه‌های اجتمای به اشتراک گذاشته می شوند، دارای تصویر، عنوان و توضیحات باشد.

۶. متا تگ Viewport

باعث می‌شود صفحه رسپانسیو شود (البته در صورتی که رسپانسیو طراحی شده باشد).

رل کنونیکال

در بخش متا تگ‌ها در مورد رل کنونیکال توضیحات کوتاهی دادم اما با تجه به اهمیت زیاد این تگ، الان می‌خواهم کمی بیشتر به این تگ بپردازم.

این تصویر رل کنونیکال است:

رل کنونیکال یا تگ کنونیکال به شما امکان می دهد به موتورهای جستجو بگویید که برخی از صفحات دارای محتوای کاملا مشابه یا تا حدود زیادی مشابه هستند.

مثلا یک محصول دارید که دارای ۱۰ رنگ مختلف است و با انتخاب هر رنگ، آدرس صفحه محصول عوض می‌شود اما محتوا تقریبا ثابت است.

در تمام این صفحات رل کنونیکال قرار می‌دهید و در داخل تمام رل‌ها آدرس صفحه با محتوای مهم‌تر را قرار می‌دهید.

با این کار گوگل متوجه می‌شود از نظر شما کدام صفحه دارای محتوای مهم‌تری در این موضوع است.

عواقب عدم استفاده از رل کنونیکال

چنانچه اینگونه صفحات به اصطلاح کنونیکال نشوند، باعث می‌شود:

• گوگل یک صفحه را به دلخواه به عنوان صفحه مهم انتخاب کند که شاید انتخاب شما نباشد!
• بودجه خزش سایتتان هدر رود.
• کیورد کنیبالیزیشن به وجود آید. *کیورد کنیبالیزیشن حالتی است که چند صفحه سایت برای قرار گرفتن در رتبه‌های برتر گوگل با هم مبارزه کنند.

آیا گوگل حتما به کنونیکال ترتیب اثر می‌دهد؟

گوگل تاکید زیادی به استفاده از رل کنونیکال دارد و حتی در ابزار سرچ کنسول نیز آدرس کنونیکال صفحه را نمایش می‌دهد.

اما این دلیل نمی‌شود که گوگل حتما به کنونیکال شما احترام بگذارد.

ممکن است گوگل به کنونیکال شما احترام نگذارد و یک صفحه مناسب از نظر خودش را انتخاب کند.

بنابراین شاید در این مواقع؛ مطمئن‌ترین راه این باشد که هر صفحه‌ای که نمی‌خواهید ایندکس شود را بامتا Noindex مسدود کنید.

اسکیما مارک‌آپ در سئو

در ادامه مباحث مربوط به سئو تکنیکال به schema markup می‌رسیم.

استفاده صحیح از اسکیما مارک‌آپ باعث می‌شود گوگل و سایر موتورهای جستجو؛ بهتر مطالب سایت شما را درک کنند.

علاوه بر این باعث می‌شود ترافیک بیشتری نسبت به رقبایتان جذب کنید.

schema markup چست؟

اسکیما مارک‌آپ، کدهای استانداردی هستند که در صفحات سایت شما قرار می‌گیرند. این کدها حاوی اطلاعات دقیق و جزء به جزء صفحه هستند.

مثلا برای یک صفحه محصول می‌توان با استفاده از کدهای اسکیما مارک‌آپ اجزایی مانند، نام محصول، قیمت محصول، توضیحات محصول، تعداد آرای مشتریان به محصول، تعداد در انبار و… را مشخص کرد.

تمام این کدها و نحوه استفاده صحیح از آن‌ها در وبسایت schema.org موجود است.

آیا اسکیما مارک‌آپ باعث افزایش رتبه می‌شود؟

آزمایش‌ها نشان داده است که اسکیما مارک‌آپ، تاثیر مستقیم روی رتبه بندی ندارد. اما اسکیما مارک‌آپ به طور غیر مستقیم باعث افزایش رتبه می‌شود.

چطور؟

وقتی از اسکیما مارک‌آپ استفاده می‌کنید، سایتتان در نتایج جستجو چشم‌نوازتر از رقبایتان به نمایش در می‌آید و این باعث می‌شود کلیک بیشتری دریافت کنید.

وقتی نسبت به رقبایتان در نتایج جستجو کلیک بیشتری دریافت کنید گوگل این سیگنال را دریافت می‌کند که سایت شما نتیجه بهتری است و این مسئله باعث می‌شود رتبه صفحه شما در گوگل بالا برود.

۸ اسکیمای پرکاربرد

صدها نوع اسکیما در سایت schema.org موجود است که هر کدام کاربرد مخصوص خود را دارند. اما بعضی از اسکیماها کاربرد و محبوبیت بیشتری دارد که در ادامه به تعدادی از آن‌ها می‌پردازیم.

1. products: مخصوص صفحه محصول است و باعث می‌شود صفحه محصول در نتایج جستجو با ستاره به نمایش درآید.
2. webpage: در تمامی صفحات سایت کاربرد دارد.
3. recipe: مخصوص صفحات دستور پخت است و باعث به وجود آمدن ستاره می‌شود.
4. mediaObject: اگر در صفحه‌ای اجزای مدیا (ویدیو، تصویر و صوت) وجود داشته باشد می‌توان استفاده کرد. باعث ستاره‌دار شدن صفحه می‌شود.
5. FAQ: در تمامی صفحات سایت به غیر از صفحه محصول می‌توان استفاده کرد. بسیار راحت در صفحه قرار می‌گیرد. باعث می‌شود صفحه در نتایج جستجو با ۲ سوال و جواب به نمایش درآید.
6. breadcrumb: در تمامی صفحات سایت قابل استفاده است و ساختار کلی سایت را به گوگل نشان می‌دهد.
7. localBusiness: برای صفحه اصلی سایت‌های فروشگاهی استفاده می‌شود.
8. organization: برای صفحه اصلی سایت‌ها می‌توان استفاده کرد.

ریچ اسنیپت چیست؟

برای افرادی که به تازگی وارد دنیای سئو می‌شوند، ریچ اسنیپت یک موضوع چالش برانگیز است و می‌خواهم در ادامه این مبحث را واضح توضیح دهم.

ریچ اسنیپت یا ریچ ریزالت (Rich result) قطعات اضافی هستند که در نتایج گوگل و در زیر قطعات نرمال یک صفحه به نمایش در می‌آیند.

قطعات نرمال عبارتند از تایتل، آدرس صفحه و متادسکریپشن که برای تمام وب‌سایت‌ها به نمایش در می‌آید و ریچ‌اسنیپت‌ها،‌ قطعات اضافی مانند تصویر، ستاره، سوال و جواب، ویدیو و… هستند.

ریچ اسنیپت؛ پاداش استفاده از اسکیما است

گوگل عاشق اسکیما مارک‌آپ است و به سایت‌هایی که از اسکیما مارک‌آپ استفاده می‌کنند، پاداش می‌دهد.

ریچ‌اسنیپت پاداش گوگل است. اما نکته مهم اینجاست که فقط بعضی از اسکیماها موجب تولید ریچ‌اسنیپت می‌شوند که در ادامه به تعدادی از آن‌ها خواهم پرداخت.

چه اسکیماهایی باعث ایجاد ریچ‌اسنیپت می‌شوند؟

• MediaObject: اسکیمای ستاره
• VideoObject: اسکیمای ستاره
• Book: اسکیمای ستاره + قیمت
• Application: اسکیمای ستاره + قیمت، ورژن، پلتفرم و…
• FAQ: سوال و جوال
• Recipe: ستاره، تصویر و دستورالعمل
• Product: ستاره، قیمت، موجود بودن و…
• و…

ابزارهای تست ریچ اسنیپت

وقتی اسکیما مارک‌آپ برای ریچ‌اسنیپت ساخته شد باید از صحیح بودن آن اطمینان داشته باشید.

برای تست ریچ اسنیپت ابزاری وجود دارد که برای گوگل است.

وقتی وارد این ابزار می‌شوید و آدرس صفحه‌تان را وارد می‌کنید، به شما اعلان می‌دهد که اسکیمای ساخته شده، خروجی ریچ‌اسنیپت دارد یا ندارد.

به تصویر زیر دقت کنید.

ریچ‌اسنیپت چه مزایایی دارد؟

استفاده صحیح از ریچ‌اسنیپت باعث می‌شود:

1. در نتایج جستجو متمایز شوید و کلیک بیشتری دریافت کنید
2. با دریافت کلیک بیشتر نسبت به رقبا، افزایش رتبه نیز داشته باشید

Core web vitals چیست؟

core web vitals یا هسته‌های حیاتی وب، معیارهایی هستند که گوگل با استفاده از آن‌ها سرعت صفحه را اندازه‌گیری می‌کند.

سرعت سایت یکی از فاکتورهای تاثیرگذار در گوگل است ولی تا قبل از «کور وب وایتالز» یک مشکل وجود داشت.

تا قبل از رونمایی از core web vitals معیار استانداردی برای اندازه‌گیری سرعت صفحه وجود نداشت و کسی نمی‌دانست معیار گوگل برای اندازه‌گیری سرعت صفحه چیست.

اما با رونمایی از core web vitals این مشکل حل شد.

خوب حالا بیایید ببینیم core web vitals شامل چه معیارهایی می‌شود.

Core Web Vitals از سه مولفه اصلی تشکیل شده است:

1. Largest contentful paint (LCP): بزرگترین رنگ محتوا
2. First Input Delay (FID): اولین تاخیر ورودی
3. Cumulative Layout Shift (CLS): تغییر طرح‌بندی تجمعی

در ادامه به جزئیات هر کدام اشاراتی خواهم کرد.

۱. Largest contentful paint (LCP): بزرگترین رنگ محتوا

LCP به زبان ساده: مدت زمانی که طول می‌کشد تا بزرگترین بخش صفحه برای کاربر واقعی نمایش داده شود.

بزرگترین بخش صفحه می‌تواند یک تصویر یا یک باکس متنی باشد.

مثلا کاربری در نتایج گوگل روی لینک سایت شما کلیک می‌کند و وارد صفحه شما می‌شود و بزرگترین بخش صفحه شما یک تگ SECTION است.

مدت زمانی که طول می‌کشد تا این Section نمایش داده شود مدت LCP است.

طبق قوانین گوگل LCP زمان خوب، متوسط و ضعیف دارد که جزئیات آن در تصویر زیر مشخص است.

۲. First Input Delay (FID): اولین تاخیر ورودی

FID به زبان ساده: مدت زمانی که طول می‌کشد تا کاربر بتواند با صفحه تعامل کند. (مثلا یک دکمه آماده کلیک کردن شود)

نرخ FID خیلی متکی به فرمت محتوای صفحه است. مثلا برای صفحاتی که کاملا مبتنی بر متن هستند معمولا از نظر FID مشکلی بوجود نمی‌آید.

برای FID هم سه تایم وجود دارد: خوب، نیاز به بهبود و ضعیف که در تصویر زیر جزئیات آن مشخص است.

۳. Cumulative Layout Shift (CLS): تغییر طرح‌بندی تجمعی

CLS به زبان ساده: مدت زمانی است که طول می‌کشد تمام اجزای صفحه تثبیت شوند.

این فاکتور بیشتر برای سایت‌هایی مشکل‌ساز می‌شود که در بالای محتوای اصلی صفحه،‌ تبلیغات نمایش می‌دهند.

مشکل اینجاست که وقتی کاربر می‌خواهد روی بخشی از صفحه کلیک کند ناگهان تبلیغ ظاهر می‌شود و کاربر به اشتباه روی تبلیغ کلیک می‌کند.

برای این فاکتور هم مدت زمانی خوب، متوسط و ضعیف وجود دارد که در تصویر زیر مشخص است.

در بخش بعد نکاتی را توضیح می‌دهم که باعث افزایش سرعت صفحه و بهبود core web vitals می شود.

عوامل افزایش سرعت سایت

همانطور که در بخش core web vitals توضیح دادم؛ سرعت سایت یکی از فاکتورهای سئو است.

در ادامه می‌خواهم تعدادی از عوامل افزایش سرعت سایت را توضیح دهم.

اما قبل از آن این ویدیو را ببینید.

۱. استفاده از CDN

CDN یا Content Delivery System به معنای شبکه تحویل محتوا مجموعه‌ای از سرورهای وب است که در مکان‌های جغرافیایی مختلف توزیع شده‌اند و محتوای وب را با توجه به موقعیت مکانی خود در اختیار کاربران نهایی قرار می‌دهند.

استفاده از CDN می‌تواند به طور چشمگیری سرعت را افزایش دهد. چرا که هر کاربر، وب‌سایت را از نزدیک‌ترین سرور به منطقه خود مشاهده می‌کند.

یکی از معروف‌ترین CDN ها، کلادفلیر است.

۲. استفاده از هاستینگ قوی

سه نوع امکان میزبانی وجود دارد:

۱. هاست اشتراک

• مزایا: محبوب‌ترین، کم‌هزینه‌ترین، راه‌اندازی ساده.
• معایب: دارای سرعت پایین‌تر نسبت به دو مورد دیگر

۲. سرورهای خصوصی مجازی (VPS)

• مزایا: سرعت بالاتر، قدرت مانور از نظر نرم‌افزاری
• معایب: هزینه بالاتر نسبت به هاست اشتراکی، احتیاج به تخصص در زمینه نگهداری سرور

۳. سرور اختصاصی

• مزایا: بالاترین سرعت، قدرت مانور از نظر نرم‌افزاری
• معایب: بالاترین هزینه، احتیاج به تخصص در زمینه نگهداری سرور

با توجه به نوع کارکرد وب‌سایتتان یکی از ۳ گزینه را می‌توانید انتخاب کنید.

بدیهی است که سرور اختصاصی بهترین سرعت را ارائه می‌دهد و  البته هاست اشتراکی محبوب‌ترین گزینه است چون ارزان‌ترین گزینه و راحت‌ترین گزینه است.

۳. استفاده از تصاویر بهینه

استفاده از تصاویر در صفحات لازم است اما همین تصایر باعث بالا رفتن حجم صفحه و کندی صفحه می‌شوند.

بنابراین باید تصاویر بهینه شوند تا به سرعت لود صفحه آسیب نزنند.

۲ آیتم بسیار مهم در تصویر باید رعایت شود:

• طول و عرض تصویر: معمولا نیاز نمی‌شود بیش از ۱۰۰۰px باشد
• حجم تصویر: حداکثر ۱۳۵ کیلوبایت باشد

۴. کاهش پلاگین‌ها در وردپرس

هر پلاگین در وردپرس مقداری از سرعت صفحه را کم می‌کند. البته این مقدار ممکن است از چند صدم ثانیه تا چند ثانیه باشد.

بنابراین هر چقدر از پلاگین‌های کمتری استفاده شود سرعت صفحه بالاتر می‌رود.

۵. استفاده حداقلی از فایل‌های JS و CSS

در بخش‌های قبل توضیح دادم که JS و CSS چه نقش مهمی در صفحات وب‌سایت ایفا می‌کنند. اما همین فایل‌ها نیز باید بهینه استفاده شوند.

بهترین حالت استفاده از CSS و JS این است که تنها یک فایل CSS و JS در هر صفحه فراخوانی شود.

پی‌نوشت: البته با معرفی http2، ضرورتی برای یکی کردن CSS و JS وجود ندارد.

۶. راه‌اندازی سیستم کش وب‌سایت

سیستم کش وب‌سایت باعث می‌شود صفحات وب، به صورت فایل‌های استاتیک درآیند و سرعت بارگذاری صفحات افزایش یابد.

برای راه‌اندازی سیستم کش وب‌سایت در سایت‌‌های وردپرسی می‌توان از پلاگین wp-rocket استفاده کرد.

۷. ریدایرکت ۳۰۱ اضافی

یکی از نکاتی که باعث کاهش سرعت صفحه می‌شود؛ وجود ریدایرکت‌های اضافی ۳۰۱ است.

ریدایرکت ۳۰۱ باعث می‌شود یک آدرس به صورت اتوماتیک به آدرس دیگر منتقل شود.

اما مشکل وقتی بوجود می‌آید که صفحه a به صفحه b ریدایرکت شود و صفحه b به صفحه c ریدایرکت شود.

اینجا ریدایرکت b به c اضافی است.

راه صحیح این است که صفحه a به صفحه c ریدایرکت شود.

HTTPS چیست

HTTPS برگرفته از Hyper Text Transfer Protocol Secure یک پروتکل انتقال امن داده در شبکه وب است.

این پروتکل نسخه امن HTTP است که پروتکل اولیه‌ برای ارسال داده بین مرورگر وب و وب‌سایت استفاده می‌شود.

در مرورگرهای مدرن مانند کروم، وب‌سایت‌هایی که از HTTPS استفاده می‌کند با یک علامت قفل علامت‌گذاری می‌شوند.

HTTPS چه تفاوتی با HTTP دارد؟

از نظر فنی، HTTPS یک پروتکل مجزا از HTTP نیست. HTTPS رمزگذاری TLS/SSL را روی پروتکل HTTP اجرا می‌کند.

در HTTP شرکت‌های ISP می‌توانند اطلاعاتی که کاربر در مرورگر وارد می‌کند و به سرور ارسال می‌کند را ببینند. مثلا اطلاعات خرید اینترنتی شما را.

اما در HTTPS هنگامی که کاربر به یک صفحه وب متصل می‌شود، دو کامپیوتر کلاینت و سرور، فرآیندی را طی می‌کنند که برای ایجاد یک اتصال امن و به صورت کدگذاری استفاده می‌شود.

تاثیر HTTPS در سئو چیست؟

HTTPS یکی از ۴ فاکتور تایید شده و رسمی تجربه کاربری گوگل است.

یعنی هر وب‌سایتی که از HTTPS استفاده می‌کند یک مزیت کوچک نسبت به سایت‌های HTTP در رتبه‌بندی دارد.

از‌ آنجایی که الات اکثر وب‌سایت‌ها از HTTPS استفاده می‌کنند، بیش از این به توضیحات در مورد HTTPS نمی‌پردازم.

بریم در مورد محتوای تکراری صحبت کنیم که مورد بسیار مهمی است.

محتوای تکراری در سئو

تعریف گوگل از محتوای تکراری به شرح زیر است:

محتوای تکراری به محتوایی اشاره دارد که درون یک وب‌سایت یا در چند وب‌سایت یا کاملاً شبیه هستند یا به طور قابل ملاحظه‌ای مشابه هستند.

آیا محتوای تکراری باعث جریمه وب‌سایت می‌شود؟

لزوما نه.

درست است که محتوای تکراری به سئو آسیب می‌رساند اما وجود تعدادی محتوای تکراری در وب‌سایت‌ها عادی است.

نظر گوگل در این رابطه این است:

محتوای تکراری در یک سایت دلیلی برای اقدام دستی (جریمه) در آن سایت نیست، مگر اینکه به نظر برسد که هدف از محتوای تکراری فریبکاری و دستکاری نتایج موتورهای جستجو است.

چه برخوردی میتوان با محتوای تکراری انجام داد؟

اما سوال مهم این است که چه کارهایی می‌توان انجام داد که محتوای تکراری به سئو سایت ما آسیب نرساند.

در ادامه به ۲ روش اشاره می‌کنم.

1. استفاده از رل کنونیکال
2. یکی کردن صفحات تکراری و ریدایرکت ۳۰۱ تمام صفحات به یک صفحه

در ویدیوی زیر نیز توضیحاتی را در مورد برطرف کردن محتوا تکراری در سئو داده‌ام.

نقشه سایت (Sitemap)

نقشه سایت یک فایل XML است که حاوی آدرس‌های صفحات مهم وب سایت است.

آدرس نقشه سایت در ابزار گوگل سرچ کنسول بارگذاری می‌شود.

۱ نکته مهم در مورد نقشه سایت

در نقشه سایت فقط آدرس صفحاتی قرار می‌گیرد که از نظر سئو برای ما مهم است و می‌خواهیم توسط گوگل ایندکس شوند.

آیا وجود نقشه سایت ضروری است؟

خیر. وجود نقشه سایت هیچ ضرورتی در سئو ندارد و فاکتور رتبه‌بندی نیست. مخصوصا وب‌سایت‌هایی که کمتر از ۱۰۰ صفحه دارند و لینک‌سازی داخلی مناسبی دارند تقریبا هیچ نیازی به نقشه سایت ندارند.

اما سوال اینجاست چرا ساخت نقشه سایت توصیه می‌شود.

پاسخ این است وجود نقشه سایت و قرار دادن لینک صفحات مهم در آن به شما این اطمینان را می‌دهد که حتما تمام صفحاتی که لینکشان در نقشه سایت قرار دارد توسط گوگل خزش می‌شوند.

چه روش‌هایی برای ساخت نقشه سایت وجود دارد؟

برای ساخت نقشه سایت روش‌های متفاوتی وجود دارد که با توجه به نوع وب‌سایت شما تعیین می‌شود.

1. سایت وردپرسی: در سایت‌های وردپرسی ساخت نقشه سایت با افزونه‌ها انجام می‌شود. افزونه‌هایی مانند یواست و رنک‌مث برای این کار مناسب هستند.
2. پلتفرم‌های دیگر: در پلتفرم‌های دیگر می‌توان نقشه سایت را با استفاده از ابزارهای آنلاین xml sitemap generator ساخت و البته می‌توان با کدنویسی نقشه سایت ساخت.

گوگل چگونه متوجه نقشه سایت می‌شود؟

برای معرفی نقشه سایت به گوگل ۲ راه وجود دارد.

• قرار دادن آدرس نقشه سایت در فایل robots.txt
• معرفی آدرس مستقیم نقشه سایت در سرچ‌کنسول

سیگنال‌های تجربه کاربری در سئو چیست؟

تجربه کاربری تعدادی سیگنال قابل سنجش هستند که گوگل با استفاده از آن‌ها می‌تواند میزان رضایت کاربران را بسنجد.

سیگنال‌های تجربه کاربری در سئو شامل ۴ آیتم هستند که به بعضی از آن‌ها تا به اینجا اشاره کرده‌ام.

1. کور وب وایتالز (Core Web Vitals)
2. بینابینی (پاپ‌آپ‌ها)
3. HTTPS
4. موبایل‌فرندلی

این ۴ آیتم جزو فاکتورهای رسمی رتبه‌‌بندی گوگل هستند.

از نظر من تجربه کاربری فقط این ۴ فاکتور نیست و موارد بسیار بیشتری در زیر مجموعه تجربه کاربری قرار می‌گیرند. 

طبق سبک سئو جدید که من در آکادمی سئو سفینه ایجاد کردم؛ تجربه کاربری در سئو یکی از ۳ سیگنال اصلی رتبه‌بندی است.

سایر عوامل موثر در تجربه کاربری

علاوه بر ۴ عامل رسمی که گوگل معرفی کرده است، عوامل دیگری نیز در تجربه کاربری موثر هستند که در ادامه به مواردی خواهیم پرداخت.

• هدف جستجو: ساختن صفحه بر اساس پاسخ‌دهی به نیاز کاربر
• پوگو استیکینگ: بازگشت سریع کاربر از صفحه سایت به نتایج جستجو
• افزایش نرخ CTR: زیاد بودن کلیک یک صفحه در نتایج جستجو نسبت به سایر صفحات
• بانس‌ریت: ورود کاربر به صفحه از نتایج جستجو و خروج از صفحه بدون هیچ کلیک یا فعالیت دیگری
• و…

پی‌نوشت: سنجش سیگنال‌های تجربه کاربری توسط گوگل با شرایطی همراه است. مثلا برای سنجش CTR فقط کافی نیست یک صفحه؛ مثلا ۱۰ کلیک بیشتر نسبت به رقبا دریافت کند. در بخش‌های بعد همین صفحه بیشتر در مورد CTR صحبت می‌کنم.

هدف جستجو در سئو چیست؟

هدف جستجو در واقع هدف اصلی کاربر از جستجو است. فرض کنید برای دفتر کار خود نیاز به یک کامپیوتر دارید و می‌خواهید به صورت آنلاین خرید خود را انجام دهید.

خب؛ چه عبارتی را در گوگل جستجو می‌کنید. احتمالا: «خرید کامپیوتر» وقتی عبارت خرید کامپیوتر را در گوگل جستجو کنید با نتایج زیر روبرو می‌شوید:

اگر روی هر کدام از نتایج کلیک کنید وارد صفحه آرشیو محصولات می‌شوید. (مثل کتگوری، تگ، جستجو و چیزهایی مثل این) و البته هیچ کدام از نتایج مربوط به یک مقاله آموزشی نیست.

این نتایج یعنی هدف جستجوی این کلمه کلیدی؛ تجاری است و باید یک صفحه تجاری برای کسب رتبه در این کلمه کلیدی ساخت. حالا بیایید ببینیم چند نوع هدف جستجو داریم:

۴ هدف جستجوی اصلی

اهداف جستجو به ۴ مورد استاندارد تقسیم می‌شوند.

۱. اطلاعاتی (Informational)

کاربر با جستجوی یکسری کلمات به دنبال دریافت اطلاعات در مورد یک موضوع است. مثال: راهنمای خرید عسل برای کسب رتبه در اینگونه کلمات کلیدی باید صفحاتی با محوریت اطلاعات ساخته شود. مثلا یک پست وبلاگی

۲. تحقیقات تجاری (Commercial)

کاربری که اینگونه کلمات را جستجو می‌کند به دنبال خرید چیزی است ولی در مرحله تحقیقات قبل از خرید است.

یعنی هنوز گزینه مورد نظر خود را پیدا نکرده است. مثلا: خرید لپ تاپ ایسوس برای کسب رتبه در اینگونه کلمات باید صفحات دسته‌بندی هدف‌گذاری شود.

۳. خرید (Transactional)

کاربر به دنبال خرید یک محصول خاص است و تصمیم خود را گرفته است. مثلا: خرید لپ تاپ ایسوس TUF Gaming FA707RM برای کسب رتبه در اینگونه کلمات باید یک صفحه محصول هدف‌گذاری شود.

۴. ناوبری (Navigational)

کاربر با جستجوی این کلمات به دنبال یک وب‌سایت خاص است. کاربر احتمالا خرید یا فعالیت موفقی در آن وب‌سایت خاص داشته است. مثلا: سئو سفینه برای کسب جایگاه مناسب در اینگونه کیوردها؛ نیازی به بهینه‌سازی خاصی نیست.

در بخش بعدی درباره CTR صحبت می‌کنم. با من همراه باشید.

تاثیرات CTR در سئو چیست؟

CTR مخفف Click through rate است. CTR در سئو؛ معیاری از تعداد کلیک کاربران به ازای دیده شدن در نتایج جستجو است.

مثال:

فرض کنید در یک کلمه کلیدی در رتبه سوم گوگل هستید. این کلمه کلیدی روزانه ۱۰۰ بار جستجو می‌شود و روی لینک صفحه شما روزانه ۱۰ بار کلیک می‌شود.

بنابراین CTR این صفحه شما می‌شود: ۱۰٪

فرمول CTR اینگونه محاسبه می‌شود:

چرا CTR در سئو مهم است؟

قبل از اینکه یک کلمه کلیدی را برای کسب رتبه انتخاب کنید، باید به CTR آن توجه کنید.

بعضی از افراد تصور می‌کنند؛ اگر در هر کلمه کلیدی در گوگل رتبه مناسب داشته باشید؛ خوب است، حال آنکه اینطور نیست!

بعضی از کلمات کلیدی هستند که اگر در آن‌ها در رتبه اول گوگل هم قرار بگیرید CTR خوبی دریافت نمی‌کنید.

مثلا کلمات کلیدی که با جستجوی آن‌ها نقشه گوگل به نمایش در می‌آید.

به تصویر زیر دقت کنید:

با جستجوی این کلمه کلیدی، نتایج اول گوگل مربوط به تصاویر، نقشه‌ها (۳packs) و ویدیوها است و احتمال خیلی کمی وجود دارد که کاربری از این موارد عبور کند و روی لینک شما کلیک کند.

آیا CTR یک فاکتور رتبه است؟

این مورد همیشه محل مناقشه است. بعضی از متخصصین معتقدند که فاکتور رتبه‌بندی است و بعضی مخالف این نظریه هستند.

نظر شخصی من این است که بله. CTR یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی است اما شرایطی دارد.

این ساده‌‌انگاری است که فرض کنیم یک صفحه با دریافت تعداد کمی کلیک بیشتر نسبت به سایرین در نتایج جستجو افزایش رتبه میابد.

بلکه موار دیگری نیز دخیل هستند:

• فعالیت بعد از کلیک: مثلا اینکه شما یک تیتر زرد و جنجالی برای یک صفحه بنویسید و کاربران روی لینک شما کلیک کنند کافی نیست. بلکه باید کاربر پس از ورود به صفحه نیز با صفحه ارتباط برقرار کند.
• CTR قاطع: یا مورد دیگر از نظر من این است که CTR یک صفحه به صورت قاطع بالاتر باشد. مثلا یک صفحه بیش از ۹۰٪ کلیک‌ها را جذب کند تا گوگل متقائد شود این صفحه نتیجه بهتری برای این جستجو است.
• ضمن اینکه موارد دیگر تخصصی‌تری هم هستند (و نیاز به توضیحات بیشتر دارند) که در دوره جامع سئو سفینه به آن پرداخته‌ام.

آشنایی با نکات سئو موبایل

با رواج یافتن استفاده از تلفن‌های همراه هوشمند، میزان جستجو از تلفن همراه هم نسبت به دسکتاپ پیشی گرفت.

بنابراین الگوریتم‌های گوگل هم به سمت درک نیازهای جستجو کنندگان موبایل پیش رفت.

گوگل با ارائه الگوریتم‌های «موبایل‌فرندلی» و «موبایل‌فرست ایندکس» سعی کرد سایت‌های بهینه از نظر موبایل را در جستجوهای موبایلی ارتقا رتبه دهد.

حالا وب‌سایت‌ها هم برای کسب رتبه بهتر در نتایج جستجو باید وب‌سایتشان را برای موبایل نیز بهینه کنند.

و در واقع یک وب‌سایت ابتدا باید روی سئو موبایل کار کند و سپس سئو دسکتاپ.

۶ موردی که برای سئو موبایل مهم هستند

در ادامه به مواردی می‌پردازم که برای سئو موبایل مهم هستند و باید در سایت رعایت شوند.

1. طراحی واکنشگرا (Responsive): ظاهر وب‌سایت باید برای سایزهای مختلف نمایشگر موبایل بهینه باشد.
2. عدم مسدودسازی فایل‌های JS و CSS: این فایل‌ها نباید در نمایش موبایل مسدود باشند. بعضی از افراد برای افزایش سرعت صفحه، از فراخوانی این فایل‌ها جلوگیری می‌کنند.
3. محتوای غیر قابل پخش را بهینه کنید: بعضی از افراد محتواهایی که در نمایش موبایل به خوبی نمایش داده نمی‌شوند (مانند ویدیوها) را در نمایش موبایل مسدود می‌کنند. در صورتی که باید این محتواها بهینه شوند و حذف نشوند.
4. ریدایرکت‌های معیوب و خطاهای ۴۰۴ را برطرف کنید: این کار برای نسخه دسکتاپ معمولا انجام می‌شود اما بعضی اوقات (به علت ضعف برنامه‌نویسی) در نمایش موبایل انجام نمی‌شود که باید تصحیح شود.
5. افزایش سرعت سایت در نمایش موبایل: به این موضوع در بخش‌های قبلی پرداختیم.
6. تایتل و متادسکریپشن مخصوص موبایل: از آنجا که تایتل و متادسکریپشن در نتایج جستجوی دسکتاپ و موبایل با اندکی تفاوت نمایش داده می‌شوند باید در هنگام نوشتن تایتل و متادسکریپشن به این موضوع توجه شود.

مزایای سایت بهینه شده برای موبایل

خب، با انجام کارهایی که تا به اینجا آموختید می‌توانید سایتتان را برای موبایل بهینه کنید.

تبریک. حالا از مزایای این کار می‌توانید بهره‌مند شوید.

اما این مزایا چیست. حالا می‌خواهم تیتروار به این مزایا بپردازم.

• رتبه بهتر و افزایش ترافیک وب سایت
• تجربه کاربری بهتر
• نرخ تبدیل بالاتر
• افزایش زمان ماندگاری کاربر در سایت
• نرخ پرش (بانس‌ریت) پایین‌تر: بانس ریت یک درصد است از کاربرانی که وارد یک صفحه سایت می‌شوند و بدون اینکه وارد صفحه دیگری از سایت شوند از سایت خارج می‌شوند.
• سریع‌تر شدن صفحه
• تعامل بیشتر با مشتری

پوگو استیکینگ در سئو چیست؟

پوگو استیکینگ (Pogo sticking) یک اصطلاح در سئو است که برای توصیف موقعیتی استفاده می شود که در آن جستجوگر وارد یکی از نتایج جستجو می‌شود، به سرعت به SERP بر می‌گردد و وارد صفحه دیگری می‌شود.

این یعنی کاربر از نتایج جستجو راضی نیست و نمی‌تواند پاسخ سوال خود را بیابد.

چه عواملی باعث پوگو استیکینگ می‌شود؟

حالا که متوجه شدید پوگو استیکینگ یک رویداد منفی در سئو است بیایید ببینیم چه عواملی باعث پوگو استیکینگ می‌شود.

• وعده بیجا تایتلی: در تایتل صفحه و در نتایج جستجو وعده‌های زیادی به کاربر داده می‌شود ولی وقتی کاربر کلیک می‌کند و وارد صفحه می‌شود می‌بیند خبری نیست!!
• صفحه نامرتب: در این مواقع؛ اطلاعاتی که کاربر می‌خواهد در صفحه موجود است اما انقدر صفحه نامرتب و به هم ریخته است که کاربر نمی‌تواند پاسخ سوال خود را بیابد.
• تجربه کاربری بد: نکات زیادی باعث می‌شوند تجربه کاربری بدی ارائه شود که مهم‌ترین آن‌ها، سرعت پایین صفحه، پاپ‌آپ‌های مزاحم، سایز متن کوچک، فونت زشت و… است که باید برطرف شود.
• ذات کلمه کلیدی: بعضی از کلمات کلیدی در ذات خود پوگو استیکینگ دارند. مثلا قیمت طلا. کاربری که این عبارت را جستجو می‌کند وارد صفحه می‌شود، خارج می‌شود و قیمت را در سایت‌های دیگر هم چک می‌کند.

آیا پوگو استیکینگ یک فاکتور رتبه‌بندی است؟

پوگو استیکینگ نیز یکی دیگر از محل‌های مناقشه است. عده‌ای میگویند بله یک فاکتور است و دیگران ‌می‌گویند خیر.

البته جان مولر از گوگل سال‌ها پیش در وب‌مستر هنگ‌آوت، گفت فاکتور رتبه‌بندی نیست.

اما نظر من این است برای بعضی کلمات کلیدی پوگو استیکینگ یک فاکتور رتبه‌بندی است.

من فکر می‌کنم گوگل می‌تواند نوع جستجو را درک کند و سپس متوجه شود پوگو استیکینگ طبیعی برای این کلمه کلیدی چگونه است.

چگونه از پوگو استیکینگ جلوگیری کنیم؟

به هر حال هر چقدر یک صفحه؛ پوگو استیکینگ کمتری داشته باشد، ایده آل است.

در ادامه به ذکر عواملی می‌پردازم که باعث کاهش پوگو استیکینگ و نرخ تعامل بالاتر کاربر با صفحه شما می‌شود:

• بهینه‌سازی UX و UI صفحه
• افزایش سرعت صفحه
• ساختارسازی مناسب محتوا
• موبایل‌فرندلی بودن صفحه
• عمل به وعده‌ای که در تایتل داده‌اید
• جملات و پاراگراف‌های کوتاه
• تصاویر زیبا
• متن روان
• لینک‌دهی داخلی مرتبط

آشنایی با کلیک پایانی در سئو

وقتی جستجو کننده بعد از ورود به صفحه شما جستجو را به پایان برساند احتمالا از محتوای شما نتیجه گرفته است. به این حالت کلیک پایانی گفته می‌شود.

یک مثال: فرض کنید کاربری می‌خواهد روش پخت کیک یزدی را یاد بگیرد. بعد از مشاهده ۵ صفحه در نتایج جستجو، وارد صفحه شما می‌شود.

از محتوای صفحه شما لذت می‌برد و یاد می‌گیرد چگونه این کار را انجام دهد و در سایت شما جستجویش را پایان می‌دهد.

آیا کلیک پایانی یک فاکتور رتبه‌بندی است؟

حقیقت این است که به این موضوع در مجامع سئو زیاد پرداخته نشده است و آزمایش اثبات شده‌ای نیز وجود ندارد.

شاید تنها Cyrus Shepard در سایت moz به این موضوع پرداخته است و کلیک پایانی را یکی از سیگنال‌های حیاتی سئو می‌داند.

او در مقاله خود نوشته است:

اندازه‌گیری میزان تاثیر کلیک پایانی و سایر سیگنال‌های مبتنی بر کلیک تقریبا غیر ممکن است. او ادامه می‌دهد متأسفانه، یک فرآیند معمولی در سئو این است که یک محتوا را به یک نویسنده بدهید و از او انتظار داشته باشید که محتوا را بنویسید و منتشر کند و سپس امید به قرار گرفتن در رتبه اول گوگل داشته باشید. اما بیشتر اوقات، آیا فکر می‌کنید که این محتوا واقعاً شایستگی رتبه ۱ را دارد؟ آیا این اولین، آخرین و تنها نتیجه‌ای است که کاربر باید روی آن کلیک کند؟ پایان نقل قول.

من می‌گویم: چیزی که واضح است این است که اگر یک صفحه در حدی مفید باشد که مقصد کلیک پایانی کاربر باشد، ارزش قرار گرفتن در رتبه اول گوگل را دارد.

چه عواملی باعث می‌شود صفحه شما مقصد کلیک پایانی شود؟

در ادامه به مواردی می‌پردازم که باعث می‌شود محتوایی تولید کنید تا کاربر از محتوای شما لذت ببرد و مقصد کلیک پایانی شوید.

• تطبیق با هدف جستجو: ابتدا باید درک کنید چرا یک فرد این کلمه کلیدی را جستجو می‌کند و سپس محتوای مناسب که پاسخ کامل جستجو باشد را ارائه دهید.
• مقالات طولانی: اگر هدف جستجوی کاربر؛ مشاهده یک آموزش باشد، معمولا مقالات طولانی (در صورتی که جامع نوشته شوند) می‌توانند این نیاز را برآورده کنند.
• کاربردی بودن مقاله: کاربر با خواندن مقاله باید بتواند بلافاصله حداقل یک کار مفید را انجام دهد.

تاثیرات بینابینی و باکس‌های مزاحم در سئو

گری ایلیس از گوگل در سال ۲۰۱۵ گفت: امیدوارم روزی برسد که اینگونه پاپ‌آپ‌ها به عنوان یک عامل منفی رتبه‌بندی در نظر گرفته شود.

و امروز این اتفاق افتاده است. صفحات بینابینی (Interstitial) همان پاپ‌آپ‌ها هستند و چنانچه اصولی و طبق قوائد گوگل استفاده نشوند باعث آسیب به سئو می‌شوند.

گوگل استفاده صحیح از پاپ‌آپ را یکی از ۴ فاکتور تجربه کاربری در نظر گرفته است.

اجازه دهید یک مثال بزنم: فرض کنید وارد یک وب‌سایت می‌شوید و هنگامی که در حال خواندن صفحه هستید ناگهان یک باکس تبلیغاتی روی صفحه ظاهر می‌شود و شما مجبور می‌شوید این باکس را ببندید.

این مورد دقیقا مصداق بینابینی مزاحم است و تاثیر منفی در سئو خواهد داشت.

از نظر گوگل کدام پاپ‌آپ‌ها مصداق بینابینی آزار دهنده هستند؟

پاپ‌های مزاحم معمولا تمام یا بیشتر صفحه را اشغال می‌کنند و به صورت ناگهانی و بدون درخواست کاربر؛ در صفحه ظاهر می‌شوند.

این پاپ‌آپ‌ها در دستگاه موبایل، آزاردهنده‌تر هستند و کاربران را با مشکلات بیشتری مواجه می‌کنند. در تصویر زیر که گوگل ارائه کرده است یک نمای کلی از این نوع پاپ‌آپ‌ها داده است.

در ادامه ۳ مورد از بینابینی‌های مزاحم را توضیح داده‌ام.

1. بخش زیادی یا تمام محتوای یک صفحه را اشغال می‌کند.
2. بستن آن در تلفن همراه دشوار یا غیرممکن است و صفحه را برای کاربران موبایل بی‌فایده می‌کند.
3. این پاپ‌آپ خود به خود و بدون درخواست کاربر ظاهر می‌شود و کاربر را آزار می‌دهد.

چرا وب‌سایت‌ها از پاپ‌آپ استفاده می‌کنند؟

شاید این سوال برایتان پیش بیاید که چرا با وجود تاثیر منفی این پاپ‌آپ‌ها، وب‌سایت‌ها از آن‌ها استفاده می‌کنند.

پاسخ ساده است: این پاپ‌آپ‌ها در مباحث بازاریابی وب‌سایت تاثیر مثبت دارند. در یک مطالعه که اخیرا بر روی ۱,۷۵۴,۹۵۷,۶۷۵ پاپ‌آپ انجام شد، در حالی که میانگین نرخ تبدیل وب‌سایت ۳٫۰۹% بود، تاثیر پاپ‌آپ‌ها حدودا ۳ برابر بهتر بود و به طور متوسط ​​۹٫۲۸% نرخ تبدیل داشتند.

*نرخ تبدیل: درصد افرادی هستند که از بین بازدیدکنندگان، تبدیل به خریدار می‌شوند. مثلا اگر در ۱۰۰ بازدیدکننده، ۱۰ نفر خرید کنند، نرخ تبدیل ۱۰٪ است.

روش صحیح استفاده از پاپ‌آپ چیست؟

به خاطر داشته باشید که همه موارد بینابینی مشکل ساز نیستند. بسته به موضوع وب‌سایت و قوانین کشور خود، ممکن است دلایل قانونی یا اخلاقی برای نمایش مطالب بینابینی داشته باشید.

گوگل این را می‌داند و قصد ندارد شما را به خاطر آن مجازات کند. ۵ مورد از پاپ‌آپ‌هایی که منجر به تاثیر منفی نمی‌شوند در ادامه ذکر کرده‌ام:

1. تایید سن: ممکن است محتوایی داشته باشید که مشاهده آن برای کودکان مناسب نباشد.
2. کوکی: اگر قرار است کوکی‌های کاربر را ذخیره کنید، در بعضی از کشورها ضروری است که تایید کاربر را بگیرید. (*کوکی: یک فایل است که در کامپیوتر بازدیدکننده ذخیره می‌شود و وب‌سایت در مراجعه بعدی کاربر، قادر به شناسایی او است)
3. بنری: پاپ‌آپ‌هایی که در بالای صفحه و به صورت بنر ظاهر می‌شوند و فضای کمی از صفحه را اشغال می‌کنند.
4. خروجی: این پاپ‌آپ‌ها وقتی کاربر قصد خروج از صفحه را دارد نمایش داده می‌شوند.
5. کلیکی: هنگامی که کاربر روی دکمه‌ای کلیک کند به نمایش در می‌آیند.

آشنایی با بک‌لینک‌سازی و سئو خارج سایت

همانطور که در ابتدای این صفحه خدمتتان عرض کردم، عملیات سئو به ۲ بخش سئو داخل سایت و سئو خارج سایت تقسیم می‌شود.

تا بدینجا سعی کردم نکات مهم مربوط به سئو داخل سایت را خدمتتان عرض کنم.

حالا بیایید در چند بخش در مورد سئو خارج سایت صحبت کنیم.

سئو خارج سایت چیست و چرا با بک‌لینک‌سازی عجین است؟

سئو خارج سایت فعالیت‌هایی است که در خارج از سایت خودمان انجام می‌شود. این فعالیت‌ها در جهت افزایش ترافیک و رتبه در موتورهای جستجو انجام می‌شود.

فعالیت‌های سئو خارج سایت به ۲ بخش تقسیم می‌شود:

1. دریافت بک‌لینک‌: بک‌لینک، لینکی است که از یک وب‌سایت دیگر به سایت ما داده می‌شود.
2. برند منشن: نام برده شدن از برند ما و وب‌سایت ما در وب‌سایت‌های دیگر

اگر بخواهیم درصد اهمیت به این ۲ فعالیت بدهیم؛ ۹۵٪ فعالیت سئو خارج سایت مربوط به ساخت بک‌لینک است و ۵٪ مربوط به دریافت برندمنشن.

پس تا بدینجا متوجه شدیم، تقریبا کار اصلی ما در سئو خارج سایت این است که برای وب‌سایتمان بک‌لینک بسازیم.

بک‌لینک تاثیرگذارترین فاکتور رتبه‌بندی است

طبق تمام آزمایش‌هایی که تا امروز انجام شده است، از بین ۲۰۰ فاکتور رتبه‌بندی، بک‌لینک مهم‌ترین و تاثیرگذاترین فاکتور است.

در واقع برای رسیدن به رتبه اول گوگل (مخصوصا در کلمات کلیدی رقابتی) نیاز به بک‌لینک‌های با کیفیت داریم.

فلسفه اهمیت بک‌لینک چیست؟

اولین موتور جستجویی که لینک‌ها را جزو فاکتورهای رتبه‌بندی در نظر گرفت، گوگل بود.

شاید دلیل پیشتازی گوگل در بین موتورهای جستجو این بود که بک‌لینک را جزو فاکتورهای رتبه‌بندی به حساب آورد و با این کار نتایج بهتر و مفیدتری را به کاربران ارائه می‌داد.

اما چرا بک‌لینک باعث بهتر شدن نتایج جستجو شد؟

موتورهای جستجوی قبل از گوگل، معیارهای رتبه‌بندی را کاملا بر اساس متن داخل صفحه اندازه‌گیری می‌کردند.

مثلا اگر در یک صفحه، صدها بار از کلمه کلیدی استفاده می‌شد، آن صفحه رتبه بهتری کسب می‌کرد. بنابراین وب‌مسترها رو به پمپاژ کلمات کلیدی در صفحه آورده بودند.

گوگل با رونمایی از الگوریتم پیج‌رنک و محاسبه ارزش لینک‌ها باعث شد، نتایج جستجو تا حدی بهتر شود.

اما این هم کافی نبود. چرا؟

چون حالا افراد شروع به ساخت لینک‌های غیرواقعی می‌کردند تا رتبه بهتری کسب کنند.

سپس گوگل از الگوریتم‌ پنگوئن (در بخش‌های بعدی صفحه در مورد پنگوئن صحبت خواهیم کرد) رونمایی کرد که می‌توانست بک‌لینک‌های بی‌ارزش را تشخیص دهد و وب‌سایت‌های متخلف را جریمه کند و از نتایج جستجو حذف کند.

این الگوریتم‌ها باعث شد نتایج جستجو تا حد زیادی بهتر و باکیفیت‌تر شوند.

و البته اسپمرها هر روز روش‌های جدیدی برای ساخت بک‌لینک‌های مصنوعی پیدا می‌کنند و گوگل سعی می‌کند با آن‌ها مبارزه کند.

۲ نکته مهم در مورد بک‌لینک

در ارزش‌گذاری بک‌لینک ۲ معیار وجود دارد:

1. کیفیت بک‌لینک
2. تعداد بک‌لینک

در گذشته تعداد بک‌لینک خیلی مهم بود و هر وب‌سایتی ‌لینک‌های بیشتری داشت رتبه بهتری کسب می‌کرد.

اما امروز کیفیت بک‌لینک از اهمیت بیشتری برخوردار است.

این یعنی ۱ بک‌لینک باکفیت برابر است با صدها بک‌لینک اسپم و بی‌کیفیت.

۵ معیار اصلی سنجش کیفیت بک‌لینک

حالا بیایید ببینیم چه معیارهایی برای سنجش کیفیت بک‌لینک وجود دارد.

1. مرتبط‌بودن: هر چقدر موضوع صفحه مبدا به مقصد نزدیک‌تر باشد کیفیت بک‌لینک بالاتر می‌رود.
2. اتوریتی: هر چقدر وب‌سایت مبدا بک‌لینک‌های بیشتری دریافت کرده باشد، اتوریتی بالاتری دارد.
3. محل قرارگیری لینک: لینکی که درون بدنه اصلی محتوا قرار گرفته باشد، ارزش بیشتری نسبت به سایدبار یا فوتر صفحه دارد.
4. تعداد لینک‌های موجود در صفحه: هر چقدر لینک‌های کمتری در صفحه وجود داشته باشد بهتر است.
5. شامل انکرتکست: انکر تکست لینک شامل کلمه کلیدی یا دقیقا کلمه کلیدی صفحه مقصد باشد.

چه روش‌هایی برای ساخت بک‌لینک وجود دارد؟

با استفاده از روش‌های زیر می‌توانید بک‌لینک بسازید.

۱. رپورتاژ آگهی

این روش جزو لینک‌سازی کلاه‌خاکستری است.

یک مقاله خودتان می‌نویسید، لینک‌ها را هم خودتان مشخص می‌کنید و با پرداخت پول به سایت‌هایی که پذیرنده رپورتاژآگهی  هستند در آن سایت‌ها منتشر می‌کنید.

۲. لینک‌سازی از لینک‌های شکسته

در این روش، لینک‌هایی را پیدا می‌کنید که قبلا به صفحات سایت‌های دیگر داده شده است اما حالا آن صفحات به هر دلیلی دیگر در دسترس نیستند.

سپس با صاحب وب‌سایت لینک‌دهنده تماس می‌گیرید و از او می‌خواهید به جای آن لینک خراب، به صفحه‌ای از سایت شما لینک دهد.

۳. نوشتن پست مهمان

پست مهمان مقاله‌ای است که می‌توانید به صورت رایگان در وب‌سایت‌‌های دیگر منتشر کنید.

بعضی از وب‌سایت‌ها نویسنده مهمان قبول می‌کنند. البته به این شرط که مقاله شما عالی باشد یا فرد شناخته شده‌ای باشید.

۴. وبلاگ قدرتمند

شاید بهترین روش و البته ارزان‌ترین روش برای دریافت بک‌لینک این است که یک وبلاگ قوی داشته باشید.

در این وبلاگ، مقالات عالی بنویسید و سپس مقاله‌تان را به سایرین معرفی کنید.

لینک جویس چیست؟

تا اینجا متوجه شدید که گوگل به لینک‌ها اهمیت زیادی می‌دهد و وقتی یک وب‌سایت به وب‌سایت دیگر لینک می‌دهد باعث افزایش رتبه سایت مقصد می‌شود. (البته اگر صفحه مبدا با کیفیت باشد)

اما سوال مهم اینجاست: گوگل با چه مکانیزمی ارزش یک صفحه را به صفحه دیگر منتقل می‌کند؟

اینجا است که بحث لینک جویس بوجود می‌آید.

لینک جویس چیست؟

لینک جویس (یا به اصطلاح شربت لینک) میزان ارزشی است که توسط لینک به صفحه مقصد ارسال می‌شود.

یک مثال بزنیم.

فرض کنید یک صفحه دارای امتیاز ۸۰ است. حالا از این صفحه به ۴ صفحه دیگر لینک داده می‌شود.

در این صورت در هر لینک ۲۰ امتیاز به صفحه مقصد لینک ارسال می‌شود.

البته این مثال بسیار ساده بود تا متوجه موضوع شوید.

آیا لینک‌جویس در لینک‌های داخلی نیز وجود دارد؟

بله قطعا.

صفحات داخلی سایت نیز هر کدام دارای ارزشی هستند و لینک‌های داخلی سایت نیز مانند بک‌لینک‌ها می‌توانند ارزش را انتقال دهند.

اتفاقا یکی از ساده‌ترین و به صرفه‌ترین روش‌ها این است که لینک جویس داخلی سایت را مدیریت کنیم.

مثلا یکی از بهترین استراتژی‌ها این است که صفحات مهم سایت بیشترین لینک داخلی را دریافت کنند.

چه مواردی باعث افزایش کیفیت لینک‌جویس می‌شود؟

همان مواردی که در بخش سنجش کیفیت بک‌لینک توضیح دادم در اینجا هم مصداق دارد. ولی چون قبلا توضیح دادم الان فقط تیتر وارد موارد را یادآوری می‌کنم.

1. مرتبط بودن ۲ صفحه
2. اتوریتی سایت مبدا
3. محل قرارگیری لینک
4. تعداد لینک‌های صفحه
5. شامل انکرتکست

آیا لینک‌های nofollow لینک‌جویس را منتقل می‌کنند؟

اول بیایید ببینیم لینک نوفالو چیست.

یک لینک در حالت طبیعی follow یا فالوو است و با یک تگ rel=nofollow تبدیل به لینک نوفالوو می‌شود.

اما پاسخ این است که لینک نوفالوو؛ ارزش بسیار بسیار ناچیزی را به سایت مقصد منتقل می‌کند.

آیا ریدایرکت ۳۰۱ تمام لینک‌جویس را انتقال می‌دهد؟

ریدایرکت ۳۰۱ یک تغییر مسیر دائمی است. یعنی اگر کاربری آدرس یک صفحه را وارد کند، به یک صفحه دیگر که ما تعیین کرده‌ایم منتقل می‌شود.

ریدایرکت ۳۰۱ تقریبا ۹۹٪ لینک جویس را منتقل می‌کند.

در واقع اینطور به این موضوع نگاه کنید. برای انتقال یک صفحه به صفحه دیگر بهترین راهکار ریدایرکت ۳۰۱ است.

تاثیرات زیاد انکر تکست در سئو چیست؟

انکر تکست (Anchor text) همان «متن لینک» است که در سئو بسیار مهم است.

استفاده صحیح از انکرتسکت می‌تواند باعث افزایش رتبه سایت شود. به زبان دیگر استفاده صحیح از انکرتکست می‌تواند منجر به افزایش رتبه و استفاده اشتباه منجر به جریمه وب‌سایت شود.

انواع انکر تسکت

فرض کنید کلمه کلیدی صفحه مقصد «خرید آکواریوم» است. حالا بیایید ببینیم چگونه با انرکرتسکت‌های مختلف می‌توان به این صفحه لینک دارد.

1. کلمه کلیدی دقیق: خرید آکواریوم
2. شامل کلمه کلیدی: خرید آکواریوم با لیست قیمت
3. تصویری: در تگ alt تصویر عبارت خرید آکواریوم را قرار می‌دهیم
4. نام وب‌سایت: با نام برند وب‌سایت لینک داده می‌شود
5. آدرس صفحه: آدرس صفحه مانند (https://example.ir/aaa)
6. عمومی: کلمات بی ربط مانند «اینجا کلیک کنید»

موثرترین نوع انکرتست

همه می‌دانند که موثرترین انکر تکست آن است که دقیقا همان کلمه کلیدی صفحه مقصد باشد. اما این موضوع تا حدی خطرناک است.

چرا؟

چون طبیعی نیست تمام بک‌لینک‌های دریافتی یک وب‌سایت دقیقا کلمه کلیدی باشد و اینکار ممکن است موجب جریمه گوگل شود.

برای جلوگیری از این مشکل معمولا از موارد «کلمه کلیدی دقیق» و «شامل کلمه کلیدی» استفاده می‌شود.

انواع لینک در سئو

تا به اینجا در مورد اهمیت لینک در سئو زیاد صحبت کردم اما حالا بیایید دقیقا ببینیم لینک چیست.

لینک یک تگ HTML است (تگ a) که کاربر با کلیک بر روی آن به صفحه یا فایل دیگری هدایت می‌شود.

تصویری زیر نمایانگر کد HTML یک لینک است.

بخش اصلی و الزامی لینک یک خاصیت یا اتربیوت (attribute) به نام href است که درون آن؛ آدرس صفحه مقصد قرار می‌گیرد.

سایر اجزای این کد اختیاری هستند و با توجه به شرایط قابل استفاده هستند.

انواع لینک از نظر انتقال لینک‌جویس

از نظر انتقال لینک جویس ۲ نوع لینک فالوو و نوفالوو وجود دارد و البته لینک‌های نوفالوو به چند زیر مجموعه هم تقسیم می‌شوند که در ادامه می‌بینید:

1. لینک فالو: انتقال کامل لینک‌جویس
2. لینک نوفالو: انتقال بسیار بسیار ناچیز لینک‌جویس
   • لینک نوفالوو UGC: مخصوص لینک‌هایی که توسط کاربران ایجاد می‌شود – انتقال بسیار بسیار ناچیز لینک‌جویس
   • لینک نوفالو sponsored: مخصوص بک‌لینک‌های خریداری شده – انتقال بسیار بسیار ناچیز لینک‌جویس

پی‌نوشت: این توصیه گوگل است که برای لینک‌هایی که خریداری کرده‌اید رل sponsored بگذارید اما در عمل خیلی از سئوکارها این کار را انجام نمی‌دهند چرا که این کار قدرت لینک را تا حد بسیار زیادی کاهش می‌دهد.

انواع لینک از نظر عملکرد

لینک‌ها از نظر عملکرد نیز متفاوت هستند و در دنیای سئو اصطلاحات خاص خود را دارند.

• لینک‌های خروجی (External link): لینکی که از وب‌سایت ما به وب‌سایت دیگران داده می‌شود.
• لینک داخلی (Internal link): لینکی که از یک صفحه سایت خودمان به صفحه دیگر سایت خودمان داده می‌شود.
• بک‌لینک (backlink) یا لینک ورودی (Inbound link): لینکی که از یک وب‌سایت دیگر به وب‌سایت ما داده می‌شود.

دامین اتوریتی و پیج اتوریتی چیست؟

به یکی از مهم‌ترین مباحث مربوط به سئو رسیدیم: دامین اتوریتی (Domain authority) و پیج اتوریتی (Page authority).

پس لطفا با دقت توجه کنید.

ابتدا بیایید ببینیم معنی این مفاهیم چیست.

دامین اتوریتی چیست؟

یک معیار برای سنجش اعتبار دامنه اصلی یک وب‌سایت است. این معیار ارتباطی به گوگل ندارد و توسط سایت moz.com ارائه شده است.

ابزارهای دیگر سئو نیز مانند ahrefs.com و semrush.com و البته سایر ابزارها، چیزی شبیه به دامین اتوریتی را ارائه می‌دهند.

مهم‌ترین معیار اندازه‌گیری دامین اتوریتی، تعداد و کیفیت بک‌لینک‌هایی است که یک وب‌سایت دریافت کرده است.

معمولا دامین اتوریتی به صورت یک عدد از ۰ تا ۱۰۰ داده می‌شود. هر چقدر عدد به سمت ۱۰۰ میل کند؛ دامین اتوریتی بالاتر است.

چک دامین اتوریتی

در تصویر زیر که مربوط به سایت ahrefs است یک آدرس وارد می‌شود و عدد دامین ریتینگ که در واقع همان دامین اتوریتی است دریافت می‌شود.

پیج اتوریتی چیست؟

مکانیزمی شبیه به دامین اتوریتی است با این تفاوت که برای تک تک صفحات سایت محاسبه می‌شود.

مثلا ممکن است دامین اتوریتی یک وب‌سایت ۴۰ باشد و پیج اتوریتی یکی از صفحات سایت ۳۰ باشد.

برای چک کردن پیج‌اتوریتی نیز می‌توانید از سایت ahrefs.com استفاده کنید.

چرا اتوریتی مهم است؟

درست است که موضوع دامین اتوریتی از طرف گوگل ارائه نشده است اما بررسی‌ها نشان داده است اکثر سایت‌هایی که اتوریتی بالاتری دارند در رتبه مناسب‌تری نیز قرار گرفته‌اند.

بنابراین می‌توان اتوریتی را یکی از معیارهای رتبه‌بندی در نظر گرفت. این یعنی هر صفحه‌ای که اتوریتی بالاتری دارد شانس بیشتری برای کسب رتبه بالاتر دارد.

چه عواملی باعث افزایش اتوریتی می‌شود

حالا بیایید ببینیم چه کارهای برای افزایش اعتبار دامنه می‌توانید انجام دهید تا از رقبای خود پیشی بگیرید.

با من همراه باشید تا موارد را بررسی کنیم:

• کیفیت بک‌لینک‌ها را بر کمیت ترجیح دهید.
• بک لینک های خود را تجزیه و تحلیل کنید و سعی کنید از سایت‌های اتوریتی بالا بک‌لینک فالو دریافت کنید.
• محتوای با کیفیت ایجاد کنید و مطمئن باشید به شما کمک می‌کند بک لینک‌های طبیعی و رایگان را راحت‌تر دریافت کنید.
• محتوای متمرکز بر مخاطبان اصلی خود تولید کنید، که می‌تواند برای آنها جذاب باشد و ویروسی شود.
• محتوای قدیمی خود را به روز کنید. اگر نیاز بود چندین صفحه بی‌کیفیت را ادغام کنید و تبدیل به یک صفحه عالی کنید.
• رقبای خود را شناسایی کنید و سایتتان را با آنها مقایسه کنید. مثلا بررسی کنید آن‌ها چه کارهایی برای دریافت بک‌لینک انجام داده‌اند.
• مطالعه کنید که رقبای اصلی شما از کجا بک لینک دریافت می‌کنند.
• محتوای سایتتان را طریق رسانه‌های اجتماعی یا خبرنامه پخش کنید.

ایجاد و البته افزایش Domain Authority یک استراتژی بلند مدت است و دنبال نتایج فوری نباشید.

در اینجا بخش‌های مربوط به سئو خارج سایت و بک‌لینک را تمام می‌کنم و در ادامه به سایر موضوعات مهم سئو می‌پردازم. با من همراه باشید.

خدمات سئو چیست؟

از اینجا به بعد و در چند بخش می‌خواهم در مورد خدمات سئو و چند مورد از خدمات سئو صحبت کنم.

این بخش‌ها را با دقت مطالعه کنید اگر:

• صاحب وب‌سایت هستید و می‌خواهید سئو سایتتان را برون‌سپاری کنید
• علاقه‌مند به سئو هستید و می‌خواهید از طریق ارائه خدمات سئو کسب درآمد کنید

با من همراه باشید.

نیاز به خدمات سئو

معمولا روال به این صورت است.

• ابتدا وب‌سایت تاسیس می‌شود و هیچ برنامه‌ای برای سئو وجود ندارد
• بعد از مدتی صاحب وب‌سایت متوجه می‌شود که هیچ اتفاق مثبتی در وب‌سایت روی نمی‌دهد
• شروع به بررسی دلایل می‌کند و متوجه می‌شود که وب‌سایت بازدیدکننده ندارد
• در اینجا با سئو آشنا می‌شود و متوجه می‌شود که باید روی وب‌سایت عملیات سئو انجام شود
• حالا به دنبال خدمات سئو است

پس به دنبال افراد یا مجموعه‌هایی می‌گردند که کار را به آن‌ها واگذار کنند.

طبق آماری که در تصویر زیر می‌بینید ۲۵٪ از کسب و کارهای کوچک، با بیش از ۳ مجموعه خدماتی سئو کار کرده‌اند.

و در آمار دیگری که در تصویر زیر مشهود است؛ به طور میانگین وب‌سایت‌ها ۳ سال با یک ارائه‌دهنده سئو (شرکت یا فرد) کار کرده‌اند.

این نکته را داخل پرانتز عرض کنم: معمولا صاحبان وب‌سایت‌‌ها؛ بعد از مدتی که از خدمات سئو استفاده کردند متوجه می‌شوند بهتر است خودشان هم سئو را بیاموزند تا متوجه شوند در سایتشان چه اتفاقاتی در حال روی دادن است.

چه نوع خدماتی در حوزه سئو ارائه می‌شود؟

در ادامه خدماتی را ذکر می‌کنم که می‌توان همه آن‌ها را با هم برون‌سپاری کرد و البته می‌توان هر کدام را به صورت جداگانه واگذار کرد.

هدف‌گذاری

گاهی اوقات سخت ترین مرحله این است که بدانید برنامه سئو خود را از کجا شروع کنید.

اگر یک شرکت تولید نرم‌افزار هستید؛ ممکن است هدف شما افزایش آگاهی از نام تجاری خود و در نهایت فروش محصولات باشد.

از سوی دیگر، اگر شما یک فروشنده لباس در سطح استان هستید، ممکن است هدف شما افزایش رتبه و ترافیک در جستجوهای محلی باشد.

متخصصان سئو می‌توانند شما را در این فرآیند راهنمایی کنند.

ممیزی فنی

ممیزی سئو عبارتست از بررسی تمام بخش‌های فنی در وب‌سایت با هدف برطرف کردن مشکلات خزش و ایندکس صفحات.

۳ بخش اصلی در عملیات ممیزی فنی این‌ها هستند:

1. خزش: آیا خزنده‌های گوگل می‌توانند محتوای وب‌سایت شما را پیدا کند و به آن دسترسی پیدا کند؟
2. Indexability: آیا صفحات شما واقعاً در موتورهای جستجو ایندکس می‌شوند؟
3. تجربه کاربری: آیا صفحات شما به سرعت در هر دستگاهی بارگیری می‌شود؟ آیا پاپ‌آپ‌های مزاحم در سایتتان وجود دارد؟

استراتژی کلمات کلیدی

بسیار مهم است که محتوای سایت خود را بر اساس آنچه که مردم در موتورهای جستجو؛ جستجو می کنند، هماهنگ کنید.

این خدمات شامل تجزیه و تحلیل حجم جستجوی ماهانه کلمات کلیدی، روند جستجوی کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل رقبا، تجزیه و تحلیل SERP و اولویت بندی کلمات کلیدی است.

تحلیل محتوا و استراتژی محتوا

محتوای با کیفیت بالا، وب سایت شما را به عنوان یک مرجع معرفی می کند و برای جذب بازدیدکننده و افزایش رتبه ضروری است.

استراتژی محتوا معمولاً از استراتژی کلمه کلیدی شما نشأت می‌گیرد و شامل تجزیه و تحلیل شکاف‌های موجود محتوا می شود.

این امکان وجود دارد که شما تاکنون محتوای باکیفیت مورد نیاز برای کسب جایگاه بالا برای کلمات کلیدی هدف خود را نداشته باشید.

سئو On-page

در این سرویس‌؛ محتوایی را که از قبل برای رتبه گرفتن در کلمات کلیدی ساخته‌اید؛ بررسی و بهینه می‌شود.

در خدمات سئو On-page اقداماتی شامل بهینه‌سازی عنوان، افزودن کلمات کلیدی هدفمند به متن اصلی، استفاده از تصاویر جذاب و بهینه سازی ساختار صفحه انجام می‌شود.

بک‌لینک‌سازی

همانطور که بارها عرض کردم بخش مهمی از کارهای سئو به بک‌لینک‌سازی مربوط می‌شود.

در این خدمات ابتدا تعداد و کیفیت بک‌لینک‌های دریافتی شما بررسی می‌شود.

سپس بررسی می‌شود صفحات داخلی شما تا چه حد آماده دریافت بک‌لینک هستند و در نهایت یک برنامه بک‌لینک‌سازی تدوین می‌شود.

گزارش نویسی یا تحلیلگری داده‌ها

بدون گزارش و تحلیل، هرگز نمی‌توانید متوجه شوید تلاش‌های شما تا چه حد موثر بوده‌اند.

یک گزارش‌نویس به طور مداوم رتبه‌ کلمات کلیدی، میزان ترافیک سایت، روند جستجو، بک‌لینک‌ها و تست‌های تشخیصی را برای اندازه‌گیری موفقیت شما بررسی و به شما گزارش می‌کند.

پشتیبانی وب سایت

ممکن است برای اجرای توصیه‌های سئو به پشتیبانی مداوم وب سایت نیاز داشته باشید و بسیاری از شرکت‌های سئو این مورد را به عنوان یک سرویس ارائه می دهند.

پشتیبانی وب‌سایت از نظر سئو شامل جلوگیری از بروز مشکل تکنیکال و رفع مشکل و همچنین افزودن و بهینه‌سازی محتوای سایت است.

تجزیه و تحلیل رقبا

گاهی اوقات این کافی نیست که بدانید وب‌سایت شما با افزایش رتبه و ترافیک روبرو است.

چرا که ممکن است بخواهید بر نحوه عملکرد رقبا نظارت کنید تا مطمئن شوید که از آنها جلوتر خواهید ماند.

تجزیه و تحلیل سئوی رقبا؛ رتبه رقبای شما را در طول زمان همراه با KPIهایی مانند بک‌لینک‌ها، اعتبار دامنه و ترافیک تخمینی ردیابی و بررسی می‌کند.

اگر متوجه افزایش رقابت شدید، ممکن است نیاز به سرمایه گذاری بیشتر در سئو و بازاریابی محتوا داشته باشید.

تجزیه و تحلیل و تولید محتوا

موتورهای جستجو و کاربران برای محتوای باکیفیت ارزش قائل هستند، اما ممکن است به هر دلیلی نتوانید محتوای در سطح بالا تولید کنید.

این خدمات به شما کمک می‌کند محتوا را بر اساس کلمه کلیدی و استراتژی محتوای خود ایجاد کنید.

حالا بیایید بعضی از مهم‌ترین خدمات سئو را در چند بخش بررسی کنیم.

خدمات تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا یکی از کارهای ممتد در سئو است. یعنی همیشه باید انجام شود. به این ممتد بودن، کیفیت را هم اضافه کنید. یعنی باید محتوای ممتد با کیفیت تولید کنید.

پس یا باید در مجموعه‌تان فرد یا گروهی برای تولید محتوا داشته باشید و یا این فعالیت را برون‌سپاری کنید.

چرا سرمایه‌گذاری در تولید محتوا مهم است؟

تولید محتوای ممتد و با کیفیت احتیاج به سرمایه‌گذاری دارد. تولید محتوا بخش غالب حضور آنلاین هر کسب و کاری است. محتوا تقریبا همه چیز در سایت شماست:

• تعداد مشتریانی که به دست می‌آورید
• سود شما
• میزان شناخته شدن نام برند شما

بنابراین یک وب‌سایت باید حتما بخشی از هزینه‌های خود را برای تولید محتوای ارزشمند اختصاص دهد. و یادتان نرفته که در بخش بازاریابی محتوا توضیح دادم تولید محتوا باید بخشی از استراتژی بازاریابی محتوای شما باشد.

یعنی بی هدف نمی‌توانیم محتوا تولید کنیم. خوب حالا بیایید ادامه دهیم.

انواع خدمات تولید محتوا

محتوای وب‌سایت به ۳ بخش تقسیم می‌شود که برای دو بخش آن می‌توانید از خدمات تولید محتوا استفاده کنید:

• پست‌های وبلاگ
• صفحه محصول
• صفحات درباره‌ما، تماس با ما، قوانین سایت. این صفحات حتما باید توسط مسئولین سایت نوشته شود و برون‌سپاری نشود.

تفاوت نویسنده محتوا و استراتژیست محتوا

نویسنده محتوا و استراتژیست محتوا دو شغل کاملا متفاوت هستند. استراتژیست محتوا تحقیقات بازار را انجام می‌دهد تا بدانند مشتریان به چه موضوعاتی علاقه‌مند هستند و چه نوع سبک یا لحنی برای هر مشتری بهترین است.

سپس موضوعات موردنظر، راهنمای سبک نوشتن و زمان‌بندی را در اختیار نویسنده محتوا قرار می‌دهند. نویسندگان محتوا، نوشته‌ها را تولید و منتشر می‌کنند در حالی که استراتژیست‌های محتوا به آن‌ها جهت‌ می‌دهند.

استراتژیست های محتوا مستقیماً با مشتریان سرو کار دارند و رفتار آن ها را تحلیل می‌کنند در حالی که نویسندگان محتوا فقط کار نوشتن را انجام می‌دهند.

ویژگی‌های یک محتوانویس خوب

نویسندگان محتوای خوب باید سازگار و منعطف باشند تا بتوانند چالش نوشتن در سبک‌های متعدد را تحمل کنند.

آنها از خلاقیت استفاده می‌کنند تا تصویر برند سایت را با استفاده از الگوهای زبانی مختلف و اصطلاحات عامیانه یا اصطلاحات تخصصی به تصویر بکشند.

نویسندگان محتوای موفق، یادگیرندگان سریعی هستند که تحت فشار به خوبی کار می کنند و می توانند در یک ضرب الاجل محدود، یک محتوای خوب و قابل قبول برای مشتریان ایجاد کنند.

نویسندگان محتوای خوب درک قوی از قواعد گرامری دارند بنابراین می توانند بدون زحمت محتوای خوانا تولید کنند.

آنها دقیق و جزئیات محور هستند و در متن آن‌ها از اشتباهات تایپی یا جملات بی‌معنی و نامناسب خبری نیست.

روش‌های پیدا کردن یک محتوا نویس خوب

با تمام این خصوصیاتی که برای یک محتوا نویس خوب تعریف کردم؛ لازم است بدانید پیدا کردن یک محتوانویس خوب کار آسانی نیست. در ادامه چند راهکار در این خصوص ارائه می‌دهم:

استخدام یک فرد مبتدی و آموزش‌دادن به او

شما یک فرد مبتدی که البته توانایی‌های اولیه را داشته باشد را پیدا می‌کنید و خودتان به او آموزش می‌دهید. این روش مزایا و معایبی نیز دارد:

مزایا:

• حقوق بسیار پایین
• رشد نویسنده کاملا مبتنی بر اصول نگارشی وب‌سایت شما

معایب:

• تا وقتی که محتوانویس کار را یاد بگیرد، ممکن است در متن‌های او اشکالات پیش‌پا افتاده‌ای وجود داشته باشد
• سرعت پایین تولید محتوا تا زمانی که روی کار مسلط شود

استخدام یک فرد حرفه‌ای

در این روش؛ یک فرد با تجربه و کارنامه‌دار برای تولید محتوای سایتتان استخدام می‌شود.

مزایا:

• سرعت بالای تولید محتوا
• خلاقیت در تولید محتوا
• تولید محتوای باکیفیت بدون اشکالات پیش‌پا افتاده

معایب:

• حقوق بسیار بالایی دارند
• اینگونه افراد معمولا همیشه کار دارند و پیدا کردنشان خیلی راحت نیست

کار با شرکت‌‌های تولید محتوا

در این روش کار تولید محتوای سایت به یک شرکت خارج از مجموعه سپرده می‌شود.

مزایا:

• تحویل سر موعد (در صورتی که شرکت حرفه‌ای باشد)
• متکی نبودن به فرد

معایب:

• هزینه بالا
• مرتبط نبودن شما با شخص نویسنده
• پیچ و خم‌های اداری
• چالش در بهینه‌سازی (معمولا وقتی محتوایی نیاز به تغییراتی داشته باشد، حتی اگر شرکت به سرعت پاسخگو باشد، زمان از دست می‌رود)
• پیدا کردن مجموعه حرفه‌ای

خدمات لینک‌بیلدینگ چیست؟

در زمانی که یک وب‌سایت در مراحل ابتدایی سئو است، مسئولیت بهینه‌سازی داخل و خارج سایت، می‌تواند بر عهده یک نفر باشد. اما با اوج گرفتن رقابت و در صورتی که متوجه شوید رقبا هزینه زیادی روی لینک‌سازی می‌کنند شاید نیاز باشد از خدمات تخصصی لینک‌سازی استفاده کنید.

مولفه‌های اصلی خدمات لینک‌بیلدینگ چیست؟

خدمات لینک‌بیلدینگ ۴ مولفه اصلی دارد:

• شناسایی و تحلیل وضعیت بک‌لینک‌‌سازی وب‌سایت‌های رقیب
• بررسی و بهینه‌سازی لینک‌‌سازی داخل سایت
• اجرای کمپین‌های بک‌لینک‌سازی روی محتوای موجود
• ساخت صفحاتی کاملا با هدف جذب بک‌لینک

خدمات بک‌لینک‌سازی شامل چه مواردی می‌شود؟

برای بک‌لینک‌سازی روش‌های گوناگونی وجود دارد که در ۳ دسته لینک‌سازی کلاه‌سفید، کلاه‌سیاه و کلاه‌خاکستری تقسیم می‌شوند. در ادامه چند روش را نام می‌برم و می‌گویم هر روش در کدام سبک سئو قرار می‌گیرد.

1. رپورتاژ آگهی: کلاه‌خاکستری
2. PBN: کلاه‌سیاه
3. خرید بک‌لینک: کلاه‌سیاه
4. شبکه‌‌های اجتماعی: کلاه‌سفید
5. سایت‌های وبلاگی: کلاه‌خاکستری
6. جذب بک‌لینک با تولید محتوای جذاب: کلاه‌سفید

ویژگی‌های شرکت‌/فرد ارائه دهنده خدمات

شاید مهمترین ویژگی‌ها، توانایی تحلیل رقبا، شناخت الگوریتم پنگوئن، داشتن تجربه مشابه و مهارت ساخت کمپین‌های رپورتاژ (با صرف کمترین بودجه وبیشترین بازدهی) است. و البته مهارت‌های دیگری نیز نیاز است که در ادامه به صورت فهرست‌وار به آن‌ها خواهیم پرداخت.

در ویدیوی زیر یک استراتژی رپورتاژ آگهی که برای عموم سایت‌ها کاربرد دارد را توضیح داده‌ام.

• عدم استفاده از روش‌های کلاه سیاه و خطرناک مانند خرید بک‌لینک و PBN
• توانایی برقراری ارتباط با افراد مشهور هر حوزه، وبلاگ‌ها و سایت‌های خبری
• داشتن تیم تولید محتوای حرفه‌ای
• داشتن استراتژی‌های مختلف و بکارگیری آن‌ها برای وب‌سایت‌های مختلف که در شرایط متفاوتی از یکدیگر هستند

چگونه می‌توان وارد این شغل شد

اگر مایلید وارد این شغل شوید این بخش را با دقت مطالعه کنید و انجام دهید.

۱. یاد بگیرید

اگر تازه‌کار هستید، می‌توانید در دوره‌های آنلاین سئو و سایر برنامه‌ها شرکت کنید تا با اصول و تکنیک‌های کلاسیک و البته جدید آشنا شوید.

۲. انجام دهید

فقط یادگرفتن کافی نیست. پس از اتمام اولین دوره‌، دانش خود را در عمل به کار ببرید. فروشگاه آنلاین یا وبلاگ خود را ایجاد کنید، ایده‌های لینک‌سازی که آموختید آزمایش کنید تا متوجه شوید که چه چالش‌هایی در پیاده‌سازی وجود دارد. حتی می‌توانید خدمات لینک‌سازی خود را به صورت رایگان برای چند وب‌سایت انجام دهید.

۳. بروزباشید

شما باید همیشه با آخرین روندهای سئو همراه باشید. منابع و وبلاگ‌های خبری را هر روز مطالعه کنید.

۴. وارد بازارکار شوید

تا بدینجا باید یک رزومه قابل دفاع برای خود درست کرده باشید. حالا می‌توانید سراغ مشتریانی بروید که به این خدمات نیاز دارند. در پیشنهادات اول؛ خیلی به دنبال درآمد عالی نباشید. فقط کار را به بهترین شکل انجام دهید تا رزومه شما قوی‌تر شود.

تعهدات این شغل

هر شغلی در قبال وظایفی که بر عهده می‌گیرد و پولی که دریافت می‌کند دارای مسئولیت‌هایی است. مسئولیت‌های استاندارد این شغل عبارتند از:

• گزارش عملکرد در بازه‌های زمانی
• مشخص کردن نتایج کوتاه‌مدت و بلندمدت
• نحوه هزینه‌کرد
• عدم استفاده از روش‌های کلاه‌سیاه و خطرناک

آشنایی با شغل فریلنسری سئو

فریلنسر به معنای خود اشتغالی است و «فریلنسر سئو» که شاخه‌ای از شغل فریلنسری است فردی است که تحت استخدام هیچ شرکت یا مجموعه‌ای نیست و برای خود به صورت پروژه‌ای کار می‌کند.

فریلنسرها معمولا در وب‌سایت‌های مخصوص فریلنسری ایرانی و خارجی یک حساب کاربری ایجاد می‌کنند،‌ رزومه خود را آپلود می‌کنند و منتظر پیشنهادات می‌مانند.

در تصویر زیر ۲ آمار در مورد شغل فریلنسری در جهان ارائه شده است.

فریلنسری خوب است یا بد؟

شغل فریلنسینگ ظاهر زیبای و فریبنده‌ای دارد اما به دور از رویاپردازی بیایید واقعی به موضوع نگاه کنیم.

خیلی از افراد برای فرار از ساعات خشک اداری و امر و نهی رئیس وارد شغل فریلنسری می‌شوند اما به جای ۸ ساعت کار در روز مجبور می‌شود ۲۴ ساعته کار کند.

البته خیلی از افراد نیز به دلایل مختلف مثل پیدا نکردن شرکت خوب، نارضایتی از محیط کار، کمبود حقوق و… وارد شغل فریلنسری می‌شوند و اتفاقا با مدیریت صحیح ساعات کار؛ هم درآمد خوبی کسب می‌کنند و هم ساعات کارشان را کم می‌کنند.

بنابراین اگر با طرز فکر درست به سراغ فریلنسری بروید می‌توانید در این مسیر موفق باشید.

مزایای شغل فریلنسری

حالا بیایید دقیقا ببینیم شغل فریلنسری چه مزایایی دارد.

۱. کنترل بیشتری بر زمان و زندگی خود دارید

مثلا اگر در طول روز، کار اداری دارید نیازی به درخواست اجازه ندارید و اگر پروژه‌هایتان اجازه می‌دهند، حتی می‌توانید یک روز کامل در هفته را تعطیل کنید. بنابراین برنامه زندگی شما مربوط به خودتان است و درآمد شما می‌تواند به سرعت افزایش یابد.

تحقیقات سایت سرچ‌انجین‌جونال نشان داده است که ۶۰٪ از متخصصان سئو که به طور تمام وقت کار می‌کنند درآمد برابر یا بیشتر از میانگین شغل‌های آمریکا دارند.

بنابراین یک فریلنسر سئو می‌تواند درآمد بالاتری نسبت به سایر مهارت‌ها داشته باشد.

۲. درآمد شما ‌می‌تواند چند برابر شود

در حالت طبیعی افزایش درآمد برابر است با افزایش تجربه و البته اگر در شرکتی کار می‌کنید حتما می‌دانید که معمولا حقوق سالیانه به صورت درصدی (۱۰٪ تا ۳۰٪) افزایش می‌یابد.

یعنی اینطور نیست که حقوق شما ۲ یا ۳ برابر شود. اما زمانی که شما یک فریلنسر سئو هستید، نیازی نیست منتظر افزایش سالانه و درصدی حقوق خود باشید.

می‌توانید یادگیری و تلاشتان را بیشتر کنید و به همان اندازه درآمدتان بیشتر شود. علاوه بر این، به معنای واقعی کلمه هیچ محدودیتی برای میزان درآمد شما وجود ندارد زیرا می‌توانید چندین نفر را نیز استخدام کنید و پروژه‌های بیشتری دریافت کنید.

۳. ارتباط مستقیم با مشتری

وقتی مستقیما با مشتری در ارتباط هستید علاوه بر اینکه نیازهای او را دقیقا متوجه می‌شوید، تمام مبلغ را نیز مستقیما خودتان دریافت می‌کنید.

۷ نکته پیشرفت در فریلنسری

در ادامه می‌خواهم ۷ نکته را بررسی کنم که باعث می‌شود عملکرد بهتری به عنوان یک فریلنسر سئو داشته باشید.

۱. استفاده از تجربیات دیگر فریلنسرها

در این مسیر می‌توانید از تجربیات فریلنسرهای با تجربه استفاده کنید. مهم نیست آن فریلنسر در حوزه سئو مشغول باشد یا نه. مهم این است که او در سیستم کار فریلنسری تجربه خوبی دارد و می‌تواند شما را در این خصوص راهنمایی کند.

۲. در فضای آنلاین حضور داشته باشید

بعد از اینکه با دنیای فریلنسری آشنا شدید حالا وقت آن است که خود را معرفی کنید و سپس برای خود اعتبار ایجاد کنید.

برای شروع کار می‌توانید یک وبلاگ ایجاد کنید و نمونه کارهای خود را در معرض نمایش بگذارید. ایجاد اعتبار برای یک متخصص سئو به مراتب آسان‌تر است. وقتی شما بتوانید در وب‌سایت شخصی خودتان رتبه‌های خوبی کسب کنید و ترافیک خوبی ایجاد کنید این بهترین اعتبار سازی برای شما است.

۳. در قیمت‌گذاری دقت کنید

شاید در اوایل کار که پروژه‌های چندانی دریافت نمی‌کنید قیمتی که به کارفرما ارائه می‌کنید فقط مبتنی بر ساعات کار باشد اما وقتی پروژه های بیشتر می‌شود؛ شرایط قیمت‌گذاری متفاوت می‌شود.

شما باید حقوق سایر کارکنان مجموعه‌تان، قبض‌های پرداختی، مالیات و… را نیز روی هزینه پروژه محاسبه نمایید. البته باید کیفیت بسیار بهتری نیز ارائه دهید.

۴. سیستم ایجاد کنید

لطفا خیلی دقت‌کنید: شاه کلید شاه کلیدهای شما ایجاد یک سیستم منظم کاری است.

اگر بتوانید یک سیستم منظم ایجاد کنید که از لحظه دریافت پروژه تا لحظه تحویل و حتی پشتیبانی پروژه همه چیز به صورت شفاف مشخص باشد مطمئن باشید خیلی زود به موفقیت خواهید رسید.

۵. بین کار و زندگی تعادل ایجاد کنید

درست است که کار هم بخشی از زندگی است اما اینجا منظور من از زندگی، فعالیت‌هایی غیر از کار است.

یکی از سخت‌ترین مهارت‌هایی که باید در فریلنسری کسب کنید همین است: تفکیک کار و زندگی. اغلب فریلنسرها (مخصوصا تازه‌کارها) تعادل بین کار و زندگی خود را از دست می‌دهند و ۲۴ ساعت در ۷ روز هفته یا در حال کار هستند یا به فکر کار هستند.

این مسئله باعث می‌شود آسیب‌های روانی زیادی را متحمل شوند و زندگی عادی آ‌ن‌ها مختل شود.

پس خیلی سخت‌گیرانه ساعات کار خود را مشخص کنید و پایبند باشید که فقط در ساعات کارتان به مسائل کاری فکر کنید.

۶. هر پروژه‌ای را قبول نکنید

درست است که در اوایل کار مجبور هستید هر پروژه‌ای را به خاطر نیاز مالی و البته کسب اعتبار و تجربه قبول کنید اما به مرور برای خود فیلترهایی ایجاد کنید.

شاید یکی از مهم‌ترین مواردی که باید در فیلترهایتان لحاظ کنید این است که با افرادی که دید کوتاه مدت و غیرحرفه‌ای دارند کار نکنید.

مثلا ممکن است فردی از شما بخواهد با استفاده از روش‌های لینک‌سازی کلاه سیاه؛ خیلی سریع رتبه‌های سایت را بالا ببرید، توصیه من این است از قبول این پروژه‌ها امتناع کنید چرا که باعث خراب شدن رزومه شما خواهد شد.

۷. به فریلنسرهای تازه‌کار مشاوره دهید

همانطور که در ابتدا توصیه کردم در شروع کار از افراد با تجربه کمک بگیرید، حالا توصیه می‌کنم وقتی در کارتان موفق شدید رازهای موفقیت خود را به افراد تازه‌کار آموزش دهید.

این کار باعث می‌شود حالت معنوی خوبی پیدا کنید و حالتان بهتر شود. پول؛ همه چیز نیست.

مشاوره سئو

کار مشاور سئو، کمک به وب‌سایت‌ها برای کسب رتبه بهتر و دریافت ترافیک بیشتر در موتورهای جستجو است.

مشاور سئو شخصی است که مهارت‌ها و تجربیات زیادی در حوزه سئو دارد و با برنامه ریزی صحیح، اتخاذ استراتژی‌های کاربردی و البته خلاقیت به شما کمک می‌کند.

کجا نیاز به مشاوره سئو دارید؟

سوال مهم این است که در کدام مرحله از پروسه سئو سایت نیاز به مشاور سئو دارید؟

اگر در سئو تخصص ندارید؛ تقریبا در تمام پروسه سئو سایتتان نیاز به مشاور دارید اما:

به نظر شخصی من در ۳ مرحله از سئو سایت حتما باید با یک مشاوره سئو ارتباط داشته باشید:

1. تحقیق کلمات کلیدی
2. قبل از اینکه سایتتان را به گوگل معرفی کنید
3. وقتی قرار است تغییرات گسترده‌ای در سایتتان ایجاد کنید

و البته برای این ادعا، دلیل دارم.

چنانچه در هر یک از ۳ مرحله بالا؛ کار به بهترین شکل انجام نشود، مشکلاتی به وجود خواهد آمد که جبران آن‌ها بسیار زمان‌بر است و حتی ممکن است به جایی برسید که تصمیم بگیرید یک سایت جدید با یک دامنه جدید بسازید.

حالا بیایید در مورد کارهایی که یک مشاور سئو انجام می‌دهد و نحوه استخدام او بیشتر صحبت کنیم.

ویژگی‌های یک مشاور سئو

سئو همیشه در حال تغییر است و یک مشاور سئو که کیفیت بالایی دارد باید ویژگی‌های زیادی داشته باشد که در ادامه به آن‌ها می‌پردازم.

بروز بودن

سئو در طول زمان تکامل یافته است و در آینده نیز به تکامل خود ادامه خواهد داد. یک مشاور سئو باید همیشه بروز باشد و در مورد روندهای جدید در صنعت سئو اطلاعات کافی داشته باشد.

روزی نیست که در مورد به‌روزرسانی جدیدی از گوگل چیزی نشنویم. پس مشاور سئو باید خیلی سریع متوجه شود که این به‌روزرسانی‌ها چه تاثیراتی در نتایج جستجو خواهد داشت.

تحقیق کلمات کلیدی و معماری محتوا

مشاور سئو کاملا به پروسه تحقیق کلمات کلیدی مسلط است چون کیورد ریسرچ؛ پایه و اساس سئو و بازاریابی محتوا است.

انتخاب کلمات کلیدی مناسب یا اشتباه می‌تواند تفاوت بین موفقیت یا عدم موفقیت در سئو را رقم بزند.

بنابراین مهم است که با یک مشاور سئو کار کنید که می‌تواند به درستی توضیح دهد که چرا این کلمات کلیدی را انتخاب کرده‌اند.

در این ویدیوی کوتاه نکاتی را در مورد معماری محتوایی در سئو توضیح داده‌ام.

بررسی و بهینه‌سازی سئو On-page

پس از انجام تحقیقات کلمات کلیدی، یک مشاور سئو باید بداند که چگونه یک صفحه را برای آن کلمات کلیدی بهینه کند.

او باید علاوه بر اینکه باید با نحوه صحیح استفاده از کلمه کلیدی در صفحه آشنا باشد، باید با سیستم معناگرایی گوگل نیز آشنا باشد.

وقتی با سیستم معناگرایی آشنا باشد می‌تواند متون را طوری بهینه کند که موتورهای جستجو اصطلاحات و مفاهیم صفحات شما را بهتر درک کنند و رتبه بهتری کسب کنید.

بهینه‌سازی تکنیکال

مشاور سئو دارای دانش کافی در زمینه تکنیکال است و می‌تواند نکات فنی را که بر وب سایت تأثیر منفی می‌گذارد، کشف کند.

یک مشاور سئو باید بداند که چگونه یک ممیزی فنی سئو انجام دهد و از نزدیک با توسعه دهندگان وب سایت برای رفع این خطاها همکاری کند.

بحث تکنیکال؛ فوق العاده مهم است زیرا به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات وب سایت شما را خزش و ایندکس کنند.

شما می‌توانید بهترین محتوای جهان را داشته باشید، اما اگر ربات‌های گوگل نتوانند آن را پیدا کنند، چگونه می‌خواهید رتبه مناسب کسب کنید؟

مسئولیت‌های یک مشاور سئو

یک مشاور سئو در درجه اول مسئول برنامه‌ریزی، توسعه و اجرای یک استراتژی سئو صحیح است.

همانطور که گفتم او تحقیق کلمات کلیدی را انجام می دهد و مسئول کشف و گسترش فرصت‌های موجود در تحقیق کلمات کلیدی است.

در ادامه چند مورد دیگر را هم بررسی می‌کنیم.

ارائه KPI:

مشاور سئو باید بتوانند KPIهای دقیق ارائه کند تا مشخص باشد از زمان همکاری تا پایان همکاری چه تاثیرات مثبتی داشته است.

مواردی مانند کاهش اشکالات فنی، افزایش نرخ کلیک، افزایش رتبه، افزایش ترافیک و سایر KPIهای سئو.

مدیریت هزینه

مورد مهم دیگر مدیریت هزینه است.

ممکن است یک وب‌سایت دارای پشتوانه مالی قوی باشد و بتواند هزینه خوبی انجام دهد. اما این نباید باعث شود یک مشاور سئو شروع به صرف هزینه‌های بیجا کند.

مثلا موفقیتی که به ۱۰۰۰۰۰۰۰ تومان هزینه نیاز داشت، با ۲ برابر این مبلغ کسب شود. این کار هیچ افتخاری ندارد.

مشاور سئو چه قابلیت‌هایی باید داشته باشد؟

یک مشاور سئو باید قابلیت‌هایی داشته باشد که در ادامه می‌بینید:

• تجربه و موفقیت قابل اثبات در سئو
• درک قوی از جذب و حفظ مشتری آنلاین
• دانش عمیق ابزارهای تجزیه و تحلیل سئو مانند کیورد پلنر، سرچ‌کنسول و…
• مسلط به CSS و HTML
• توانایی تحلیل داده‌های وب سایت
• آشنایی با تست A/B و سایر معیارهای تست
• مهارت‌های ارتباطی قوی
• مهارت‌های تحلیلی
• درک خوب از بازاریابی

طراحی سایت سئو شده

طراحی سایت و سئو وب‌سایت دو تخصص کاملا جدا از هم هستند.

از آنطرف؛ با توجه به اهمیت فوق‌العاده بالای سئو، یک طراح سایت باید در هنگام طراحی سایت؛ اصول سئو را کاملا رعایت کند.

بنابراین به نظر من سایتی که بدون اصول سئو طراحی شود هیچ فایده‌ای ندارد.

در ابتدا بیایید یک تعریف از طراحی سایت سئو شده ارائه دهیم

طراحی سایت سئو شده چیست؟

طراحی سایت سئو شده؛ مهارتی است که با استفاده از آن؛ یک وب‌سایت از همان ابتدا کاملا مبتنی بر اصول سئو طراحی می‌شود.

در واقع سایتی ساخته می‌شود که کاملا اصول سئو در آن رعایت شده است.

چرا طراحی سایت سئو شده مهم است؟

در یک جمله کوتاه: به این دلیل که سئو زمان‌بر است.

اجازه دهید با یک مثال توضیح دهم.

فرض کنید یک وب‌سایت طراحی شده و به گوگل معرفی شده است.

بعد از چند روز متوجه می‌شوید ۵۰ صفحه که کاملا بی‌ارزش هستند و مربوط به تمپلیت‌های پیش ساخته قالب هستند ایندکس شده‌اند.

مشکلی که این صفحات بوجود می‌آورند این است که بودجه خزش سایت هدر می‌رود، محتوای ضعیف و تکراری در سایت بوجود می‌آید و ده‌ها مشکل جانبی دیگر.

و مشکل اصلی اینجاست که حتی اگر این صفحات را تصحیح کنید مدت زمان بسیار زیادی طول می‌کشد (شاید ۶ ماه) که مشکل بوجود آمده برطرف شود.

و این فقط یک نمونه کوچک بود از مشکلاتی که ممکن است از دل سایت سئو نشده بوجود آید.

مزایای وب‌سایتی که با اصول سئو طراحی شود

وب‌سایتی که طبق اصول سئو طراحی شود مزیت‌های زیادی دارد که در ادامه به مهم‌ترین آن‌ها به صورت تیتروار اشاره می‌کنم.

• افزایش سریع‌تر ترافیک و رتبه نسبت به سایت‌هایی که طبق اصول سئو طراحی نشده‌اند
• ارائه تجربه کاربری عالی
• تاثیر مثبت روی فروش سایت
• جلوگیری از بروز ارورهای گوناگون

۱۰ نکته برای طراحی سایت سئو شده

حالا بیایید ببینیم برای طراحی یک وب‌سایت مبتنی بر اصول سئو چه مواردی رعایت می‌شود.

۱. سازگار با موبایل (موبایل‌فرندلی)

سازگار بودن وب‌سایت با نمایشگرهای موبایل، یکی از سیگنال‌های رسمی رتبه‌بندی گوگل است.

بنابراین سایتی که طبق اصول سئو طراحی می‌شود باید موبایل‌فرندلی باشد.

شاید بهتر باشد صفحات سایت ابتدا برای نمایش موبایل بهینه شوند و سپس برای دسکتاپ.

۲. سرعت بالای وب‌سایت

سرعت بالای وب‌سایت نیز یکی دیگر از سیگنال‌های رسمی رتبه‌بندی گوگل است.

راه‌اندازی سیستم کش و استفاده از هاستینگ قوی، نکات تاثیرگذار در افزایش سرعت سایت هستند.

۳. نقشه سایت

سعی کنید نقشه سایتتان حدالمقدور خلوت باشد. منظورم این است فقط آدرس صفحاتی در نقشه سایت قرار گیرد که ارزش سئو و رتبه‌بندی در گوگل داشته باشند.

البته وجود صفحات برندسازی مانند درباره ما و تماس با ما نیز در نقشه سایت مشکلی ایجاد نمی‌کند.

۴. متون خوانا با توجه به قوائد املا و نگارش زبان فارسی

متون یک سایت حرفه‌ای حتما باید از دستورالعمل‌های زبان فارسی پیروی کنند و طبق استاندارد نگارشی این دستورالعمل تولید شوند.

ضمن اینکه بهتر است از جملات و پاراگراف‌های کوتاه استفاده شود.

۵. نام‌گذای تصاویر با توجه به موضوع صفحه

نام‌گذاری تصاویری که در صفحات سایت استفاده می‌کنید مهم است. بهتر است نام تصویر دقیقا مطابق با موضوع عکس باشد.

۶. نوشتن تگ‌های Alt تصاویر با توجه به موضوع صفحه

تگ‌ Alt تصاویر معرف موضوع تصویر به گوگل است. سعی کنید برای تمام تصاویر سایتتان تگ Alt داشته باشید و موضوع عکس را در چند کلمه توضیح دهید.

۷. منویی که دسترسی به صفحات مهم سایت را آسان کند

از شلوغ کردن منوی سایت اجتناب کنید و فقط آدرس صفحات مهم‌تان را در منو قرار دهید.

مثلا در یک وب‌سایت فروشگاه اینترنتی، احتمالا مهم‌ترین صفحات، صفحات دسته‌بندی هستند که باید آدرس آن‌ها در منو قرار گیرد.

۸. ساختار URL مبتنی بر اصول سئو و تقسیم سایت به بخش‌های موضوعی

ساختار URL های وب‌سایت باید به گونه‌ای تنظیم شود که ربات‌های گوگل و کاربران به راحتی متوجه بخش‌های مختلف وب‌سایت شوند.

مثلا تمام مقالات وب‌سایت بهتر است بعد از blog در دسترس باشند.

مثال: example.ir/blog/post-title

۹. مطمئن شوید تمام محتواهای سایت قابل خزش و ایندکس باشند

مطمئن شوید در صفحات سایتتان که می‌خواهید ایندکس شوند، با کد «متا روبوتس نوایندکس» مسدود نباشند.

همچنین فایل robots.txt را چک کنید که هیچ کدام از آدرس صفحات سایتتان که می‌خواهید ایندکس شوند مسدود نباشد.

۱۰. استفاده صحیح از رل کنونیکال

تمام صفحات سایت باید رل کنونیکال داشته باشند. رل کنونیکال یا باید به خود صفحه اشاره کند یا به صفحه‌ای که محتوای بهتری در آن موضوع دارد.

مثلا اگر آدرس یک صفحه محصول، با تغییر رنگ و جنس محصول تغییر می‌کند این از نظر گوگل ۲ صفحه متفاوت است.

بنابراین باید در تمام این آدرس‌ها؛ رل کنونیکال به صفحه اصلی محصول اشاره کند. (توضیحات بیشتر را در بخش رل کنونیکال همین صفحه داده‌ام.)

الگوریتم‌های گوگل

تا به اینجا به ابعاد مختلف مربوط به سئو پردختم و حالا می‌خواهم در حد چند بخش به توضیح الگوریتم‌های گوگل بپردازم.

بخش مهمی است. اگر می‌خواهید مبانی سئو را درک کنید، این بخش را به دقت بخوانید.

الگوریتم های گوگل چه هستند؟

الگوریتم‌های گوگل برنامه‌های پیچیده نرم‌افزاری هستند که به گوگل کمک می‌کنند مرتبط‌ترین صفحات را برای یک جستجوی خاص پیدا کند، رتبه‌بندی کند و نمایش دهند.

در واقع؛ سیستم رتبه بندی گوگل از الگوریتم‌های متعددی تشکیل شده است که عوامل مختلفی مانند ارتباط، اتوریتی و تجربه کاربری را در نظر می‌گیرند.

۲ کار اصلی که الگوریتم‌ها انجام می‌دهند

گوگل الگوریتم‌های زیادی دارد که هر کدام وظایفی را بر عهده دارند اما در نهایت این ۲ کار را انجام می‌دهند.

۱. شناخت جستجو

سئو از جستجوی کاربر شروع می‌شود. بنابراین الگوریتم‌های گوگل در وهله اول باید دقیقا بفهمند کاربر چه چیزی را جستجو کرده و چه هدفی از جستجو دارد.

در این فاز گوگل ابتدا جستجو را با الگوریتم‌های خود ارزیابی می‌کند تا متوجه شود این عبارت چه معنایی دارد.

مثلا وقتی در گوگل؛ عبارت «بادام» جستجو می‌شود، گوگل در کسری از ثانیه بررسی می‌کند؛ بادام چه نوع موجودیتی است.

وقتی متوجه شد بادام یک نوع خشکبار است، سپس باید متوجه شود کاربری که این عبارت را جستجو کرده چه هدفی دارد.

در واقع حالا باید هدف جستجوی کاربر را متوجه شود.

و همانطور که در بخش‌های قبل عرض کردم ۴ نوع هدف جستجوی اصلی وجود دارد:

• اطلاعاتی
• تحقیقات تجاری
• خرید یا معاملاتی
• ناوبری

سپس سعی می‌کند متوجه شود هدف جستجوی کاربر جزو کدام یک است.

و وقتی هدف جستجو را متوجه شد، حالا وقت انتخاب نتایج است.

۲. شناخت بهترین صفحات برای پاسخ به جستجو

این فاز قبل از جستجوی کاربر شروع می‌شود!! حتما میپرسید چطور؟

با من همراه باشید.

فاز اول این بخش که قبل از جستجوی کاربر انجام می‌شود، خزش و ایندکس صفحات است.

گوگل با استفاده از الگوریتم‌های خزش و ایندکس خود (مانند الگوریتم کافئین) تمام صفحات موجود در وب را خزش و ایندکس می‌کند.

در فاز دوم این بخش گوگل با استفاده از ۳ فاکتور اصلی رتبه‌بندی که در مثلث سئو جدید توضیح دادم (ارتباط، اعتبار و تجربه کاربری) تصمیم می‌گیرد کدام صفحات در نتایج اول قرار بگیرند و کدام صفحات در ادامه نتایج باشند.

انواع الگوریتم‌های گوگل

اهمیت الگوریتم‌های یکسان نیست.

میزان اهمیت هر الگوریتم با توجه به تاثیری که در نتایج جستجو می‌گذارد سنجیده می‌شود.

بعضی از الگوریتم های گوگل بسیار مهم هستند و بعضی چندان مهم نیستند.

۱۸ الگوریتم مهم گوگل بر اساس تاریخ ارائه

در ادامه؛ ۱۸ الگوریتم مهم گوگل را لیست کرده‌ام و توضیح کوتاهی نیز در مورد عملکرد آن داده‌ام.

1. Caffeine (2010): افزایش سرعت خزش و ایندکس
2. Panda (2011): مبارزه با محتوای اسپم
3. Penguin (2012): مبارزه با لینک‌سازی اسپم
4. Venice (2012): تمرکز بر ارائه نتایج محلی
5. Pirate (2012): مبارزه با ناقضین گسترده حق کپی‌رایت
6. Hummingbird (2013): شناخت موجودیت‌ها و روابط معنایی آن‌ها
7. Pigeon (2013): تمرکز بر لوکال سئو
8. HTTPS/SSL (2014): معرفی https به عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی
9. Mobilegeddon (2015): رتبه بهتر صفحات موبایل‌فرندلی در جستجوهای موبایلی
10. RankBrain (2015): پردازشو درک جستجوی کاربر با استفاده از سیستم یادگیری ماشینی از رفتار کاربران در نتایج جستجو
11. Possum (2016): تمرکز بر ارائه نتایج بهتر در جستجوی محلی
12. Intrusive Interstitials Update (2017): معرفی پاپ‌آپ‌های مزاحم به عنوان یک فاکتور منفی رتبه‌بندی
13. Mobile Page Speed Update (2018): تنزل رتبه صفحاتی که در نتایج موبایل، کندتر عمل می‌کنند
14. Medic (2018): افزایش رتبه صفحات با توجه به E-A-T (متخصص، معتبر، مطمئن)
15. BERT (2019): درک بهتر زبان انسان در عبارت جستجو
16. PASSAGE RANKING (FEBRUARY 2021): شناخت قطعات مهم و مرتبط متنی صفحه که پاسخ به جستجوی کاربر هستند.
17. PRODUCT REVIEWS (APRIL 2021): افزایش رتبه صفحات محصولی که عمیق نوشته شده‌اند.
18. PAGE EXPERIENCE (JUNE 2021): ارائه ۴ سیگنال تجربه کاربری (https, پاپ‌آپ مزاحم، سرعت صفحه یا کوروبوایتالز و موبایل‌فرندلی) به عنوان سیگنال رتبه‌بندی

الگوریتم کبوتر

همانطور که در بخش قبل توضیح دادم،‌این الگوریتم بر ارائه نتایج بهتر در جستجوهای محلی تمرکز دارد.

اما بیایید کمی بیشتر در مورد این الگوریتم مهم یاد بگیریم.

با عرضه الگوریتم کبوتر، گوگل توانست نتایج جستجوی محلی مفید، مرتبط و دقیق‌تری را برای کاربران خود ارائه دهد.

تمرکز کبوتر بر اساس به‌روزرسانی‌های الگوریتم پاندا، پنگوئن و مرغ مگس خوار، به طور خاص بر روی جستجوهای محلی است.

برخلاف پاندا و پنگوئن، کبوتر یک به‌روزرسانی مبتنی بر جریمه نیست، بلکه یک تغییر اصلی در الگوریتم گوگل است.

الگوریتم کبوتر چگونه کار می‌کند

الگوریتم کبوتر بر جستجوهای محلی و آن دسته از جستجوهایی که مکان در آنها نقش مهمی دارد، تأثیر می‌گذارد.

تا قبل از انتشار کبوتر، فاکتورهای سنتی سئو برای رتبه‌بندی نتایج محلی وارد عمل می‌شدند.

بنابراین شرکت‌های کوچک محلی باید با غول‌های آنلاین مبارزه می‌کردند.

مثلا تفاوتی نمی‌کرد فردی عبارت «خرید دوچرخه» را از لاهیجان جستجو کند یا لنگرود. در هر صورت یک‌سری نتایج ثابت را می‌دید.

بعد از ارائه این الگوریتم، فاکتورهای مکان و فاصله (در جستجوهایی که مکان محور هستند) بر فاکتورهای سنتی سئو ارجحیت پیدا کردند.

مثلا اگر این عبارت را از لاهیجان جستجو کنید، نقشه‌های گوگل؛ دوچرخه‌فروشی‌های نزدیک شما را نمایش می‌دهند.

یکی دیگر از تغییرات کاهش “بسته‌های نقشه” در نتایج محلی گوگل بود.

نتایج محلی قبلا حاوی ۷ نقشه بودند که از یک جستجو حاصل می‌شدند.

کبوتر از سال ۲۰۱۵، حدود یک سال پس از اجرای آن، این تعداد را از ۷ به تنها ۳ فهرست کاهش داد.

این کار باعث شد نتایج شباهت بیشتری به نتایج همیشگی گوگل پیدا کنند.

علاوه بر این، گوگل توانست کسب‌وکارهایی که مکان بهتر و فاصله‌ کمتری به کاربر دارند را بهتر رتبه‌بندی کند.

چه مواردی در بهینه‌سازی سایت برای کبوتر موثر است؟

نگران نباشید تنها چند مورد ساده وجود دارد که می توانید در سایت خود تغییر دهید تا سایتتان را برای کبوتر بهینه کنید و در نتایج محلی «۳ بسته» یا «three pack» قرار گیرید.

فاکتورهای سنتی سئو همیشه مهم هستند

تصور نکیند بدون انجام کارهای سنتی سئو نتیجه‌ای کسب می‌کنید. کارهای همیشگی سئو را به بهترین شکل انجام دهید.

محتوای مفید تولید کنید، بک‌لینک‌های با کیفیت بسازید و تجربه کاربری سایتتان را بهبود دهید.

تولید محتواهای مربوط به شهر یا منطقه خاص

تصاویر، ویدیوها یا محتوای نوشتاری ایجاد کنید که شما را با یک منطقه خاص مرتبط می کند، خواه یک شهر، استان یا منطقه باشد.

این کار باعث می‌شود شانس بیشتری در جستجوهای محلی داشته باشید.

حضور در دایرکتوری‌های منطقه‌‌ای

دایرکتوری‌های محلی سایت‌هایی هستند که مردم برای دریافت نظرات در مورد مکان‌هایی برای خرید، غذا خوردن و خدمات محلی مراجعه می‌کنند.

این سایت‌ها نه تنها مشتری به سایت شما هدایت می‌کنند، بلکه به شما در کسب اعتبار محلی و منطقه‌ای از نظر گوگل کمک می‌کنند.

برای یافتن این دایرکتوری‌ها می‌توانید در گوگل جستو کنید.

مثلا: بانک مشاغل لاهیجان

بک‌لینک منطقه‌ای بسازید

یکی از ساده‌ترین روش‌ها؛ ساخت بک‌لینک منطقه‌ای است. شما می‌توانید از مجموعه‌های دولتی یا حتی خصوصی درخواست کنید از سایتشان به شما بک‌لینک بدهند.

مثلا می‌توانید از سایت شهرداری، فرمانداری یا… درخواست بک‌لینک کنید.

ثبت آدرس کسب و کار در گوگل‌مپ

با توجه به در دسترس نبودن GMB برای ایران، ما می‌توانیم از گوگل‌مپ استفاده کنیم.

کافی است در حساب جیمیل خود لاگین کنید و سپس وارد آدرس maps.google.com شوید.

در موبایل هم اپلیکیشن گوگل مپ موجود است.

سپس می‌توانید محل کارتان را از روی نقشه انتخاب کنید و اطلاعات تکمیلی را مانند آدرس، شماره تلفن و تصاویر وارد کنید.

الگوریتم رنک‌برین

الگوریتم رنک‌برین ساختاری کاملا متفاوت از سایر الگوریتم‌ها دارد و تاثیر بسیار زیادی در رتبه‌بندی نتایج جستجو دارد.

در این بخش می‌خواهم به نکات مهم الگوریتم رنک‌برین بپردازم.

الگوریتم رنک‌برین چیست؟

این الگوریتم در واقع یک ماشین یادگیری با سیستم هوش مصنوعی است. یعنی از رفتار کاربران با نتایج جستجو نکاتی را یاد می‌گیرد و در ارائه بهتر نتایج جستجو آن را به کار می‌گیرد.

یادگیری ماشینی چیست؟

یادگیری ماشینی (Machine learning) یعنی کامپیوتر به جای اینکه توسط انسان آموزش داده شود، می‌تواند به خود آموزش دهد که چگونه کاری را انجام دهد.

هوش مصنوعی چیست و چه تفاوتی با یادگیری ماشینی دارد؟

من یک تعریف بسیار ساده از این ۲ درست کرده‌ام.

هوش مصنوعی (به انگلیسی: smart mind یا fake mind یا Artificial intelligence) همان سیستمی است می‌تواند یادگیری ماشینی داشته باشد.

به زبان دیگر؛ یکی از کارهایی که هوش مصنوعی می‌تواند انجام دهد؛ یادگیری ماشینی است.

RankBrain چه کمکی به سیستم رتبه‌بندی گوگل می‌کند؟

سایت searchengineland در این رابطه تحلیل جالبی ارائه کرده است که من در ادامه به صورت خلاصه آن را آورده‌ام.

“”قبل از رنک‌برین، گوگل از نیروی انسانی برای شناخت جستجوهای پیچیده استفاده می‌کرد.

البته مطمئنا، بخشی از کار به صورت اتوماتیک و توسط نرم‌افزار انجام می‌شد اما تا حد زیادی به کار انسان بستگی داشت.

اما مشکل اینجاست که گوگل روزانه سه میلیارد جستجو را پردازش می کند. در سال ۲۰۰۷، گوگل گفت که ۲۰ تا ۲۵ درصد از این پرس و جوها قبلا هرگز دیده نشده بودند.

در سال ۲۰۱۳، این عدد را به ۱۵ درصد کاهش داد. اما ۱۵ درصد از ۳ میلیارد هنوز تعداد انبوهی از پرس و جوهایی است که هرگز قبلا جستجو نشده بود: ۴۵۰ میلیون جستجوی جدید در روز.

از جمله آنها می‌توان جستجوهای پیچیده و چند کلمه‌ای را نام برد که به آنها جستجوهای “دم بلند” نیز می گویند.

با توجه به این مشکلات؛ RankBrain برای کمک به تفسیر بهتر آن جستجوها و ترجمه موثر آنها در پشت صحنه به نحوی طراحی شده است تا بهترین صفحات را برای جستجوگر پیدا کند.

همانطور که گوگل گفته است: این سیستم می‌تواند الگوهایی را بین جستجوهای پیچیده به ظاهر نامرتبط ببیند تا بفهمد که چگونه آنها واقعاً شبیه یکدیگر هستند.

این یادگیری باعث می‌شود تا جستجوهای پیچیده آینده را بهتر درک کند و اینکه آیا آنها به موضوعات خاصی مرتبط هستند یا خیر.

مهمتر از همه، طبق آنچه که گوگل گفته است، می‌تواند این گروه از جستجوهای جدید را با نتایجی که فکر می‌کند جستجوگران بیشتر از همه دوست دارند مرتبط کند.

گوگل نمونه‌هایی از گروه‌های جستجو را ارائه نکرده و جزئیاتی در مورد اینکه RankBrain چگونه بهترین صفحات را حدس می‌زند ارائه نکرده است.””

خوب. تحلیل این سایت معتبر را دیدید. بیایید با یک مثال موضوع را بررسی کنیم.

فرض کنید شخصی در گوگل جستجوی جدیدی انجام می‌دهد. مثلا: «خواص عسل برای درمان گرفتگی عضلات کمر»

خوب اینجا الگوریتم رنک‌برین باید متوجه شود هدف از جستجوی این عبارت چیست.

بنابراین عبارات شبیه به این که قبلا در گوگل جستجو شده‌اند (مانند: خواص روغن بنفشه برای درمان گرفتگی عضلات کمر) را بررسی می‌کند تا متوجه شود هدف کاربر از جستجوی این عبارت چیست.

سپس صفحات منتخب را با سایر فاکتورهای رتبه‌بندی تطبیق می‌دهد و نتایج را ارائه می‌دهد.

در نهایت بازخورد کاربران را از نتایج جستجو می‌گیرد و نتایج را اگر نیاز بود تغییر می‌دهد.

چه کارهایی انجام دهیم تا صفحات برای رنک‌برین بهینه باشد

هیچ راهکار جادویی وجود ندارد.

بهترین راهکار این است که هدف کاربر از جستجوی یک عبارت را دقیقا متوجه شوید و سپس محتوایتان را طوری درست کنید که به بهترین شکل ممکن پاسخگوی جستجوی کاربر باشد.

و همانطور که در بخش‌های قبل عرض کردم؛ بهترین راهکار برای شناخت هدف جستجو بررسی نتایج اول گوگل است.

سپس صفحه‌ای بسازید که ده‌ها برابر بهتر از نتایج اول گوگل باشد.

الگوریتم هامینگ‌برد

در سپتامبر ۲۰۱۳ گوگل اعلام کرد که یک ماه قبل یک الگوریتم کاملاً جدید به نام “Hummingbird” را ارائه کرده است.

چرا نام این الگوریتم را هامینگ‌برد گذاشت؟ چون مرغ مگس خوار بسیار سریع و بسیار دقیق است.

الگوریتم هامینگ‌برد چیست؟

الگوریتم هامینگ‌برد در واقع؛ طراحی مجدد الگوریتم اصلی گوگل بود. تا قبل از هامینگ‌برد؛ درک گوگل از ارتباط کلمات بسیار محدود بود.

الگوریتم‌ هامینگ‌برد جهش بزرگ گوگل به سمت معناگرایی بود.

حالا گوگل می‌تواند متوجه موجودیت یک عبارت شود و نتایج دقیق‌تری ارائه دهد.

یک مثال:

وقتی شما عبارت «fc liverpool captain» را جستجو می‌کنید؛ گوگل متوجه می‌شود کاپیتان تیم لیورپول یک انسان است و او را نشان می‌دهد.

البته گوگل در جستجوهای فارسی؛ قدرت معنایی جستجوهای انگلیسی را ندارد اما چنانچه جستجو واضح باشد می‌تواند متوجه موجودیت شود.

به تصویر زیر نگاه کنید:

از آنجا که معنای این جستجو واضح است، گوگل می‌تواند موجودیت را تشخیص دهد و نتایج دقیقی را ارائه دهد.

مرغ مگس خوار و سیستم معناگرایی

در الگوریتم قدیمی، گوگل سعی می‌کرد صفحه‌ای را رتبه‌بندی کند که حاوی تمام کلمات موجود در یک عبارت جستجو است، تا یک تطابق کلمه به کلمه بین عبارت جستجو و صفحه وب انجام دهد.

الان گوگل سعی می‌کند با استفاده از سیستم معناگرایی خود کلمات مرتبط به جستجوی کاربر را نیز درک کند و سپس از این درک برای رتبه‌بندی صفحات استفاده کند.

مرغ مگس خوار به گوگل این امکان را داد که دیگر از تطبیق کلمات کلیدی با صفحات خودداری کند و به جای آن، بیشتر بر روی معنای عبارت جستجو تمرکز کند.

بیل اسلاوسکی محقق در زمینه معناگرایی (فوت شده در سال ۲۰۲۲) در مورد ثبت اختراع مرغ مگس‌خوار اینچنین می‌گوید:

زمانی که حق اختراع مرغ مگس خوار در پانزدهمین سالگرد تولد گوگل منتشر شد، مانند یک بازسازی اساسی در زیرساخت‌های گوگل بود. مانند آپدیت کافئین، که تغییر سیستم ایندکس گوگل بود.

یکی از چیزهایی که به ما گفته شد این بود که فرآیندی که در پشت مرغ مگس خوار وجود داشت، بازنویسی هوشمندانه‌تر جستجوها بود.

الگوریتم هامینگ‌برد و کلمات کلیدی دم دراز

بسیاری از مردم تصور می‌کنند کلمات کلیدی دم بلند عباراتی هستند که طولانی باشند.

اما به عقیده بعضی از متخصصین؛ کلمات کلیدی دم بلند، عباراتی هستند که حجم جستجوی پایینی دارند و در مورد یک موضوع دقیق هستند. حالا ممکن است یک کلمه کلیدی دم‌بلند، طولانی هم باشد یا نباشد.

و در نقطه مقابل عبارت لانگ‌تیل، کلمات کلیدی کوتاه هستند. مانند «خرید لپ تاپ» که حجم جستجوی بسیار بالایی دارند.

بعد از الگوریتم هامینگ‌برد، بخشی از سئوکاران تصمیم گرفتند دیگر روی کلمات کلیدی طولانی کار نکنند. دلیلشان هم این است که وقتی روی کلمات کلیدی کوتاه کار کنید و رتبه بگیرید گوگل به صفحه شما در کیوردهای لانگ‌تیل هم رتبه می‌دهد.

البته به نظر من نیاز است در یک وب‌سایت هم روی کلمات کلیدی کوتاه کار شود و هم روی کلمات کلیدی طولانی.

بسیاری از کلمات کلیدی طولانی، سوال و مشکل کاربران است و بهتر است برای آن‌ها صفحات کاربردی در سایت ایجاد شود.

الگوریتم پیج‌رنک

تا اینجا چندین بار در مورد این موضوع صحبت کردیم که گوگل اولین موتور جستجویی بود که لینک‌ها را نیز جزو فاکتورهای رتبه‌بندی به حساب آورد.

در این بخش می‌خواهم بگویم گوگل با چه مکانیزمی این کار را کرد.

الگوریتم پیج‌رنک چیست؟

PageRank چنان تأثیر مثبتی بر کیفیت نتایج جستجو گذاشت که در طی یک دهه، گوگل را از یک استارتاپ به یک غول تبدیل کرد.

در سال ۱۹۹۶، سرگئی برین و لری پیج، همراه با برخی دیگر از دانشگاهیان در استنفورد سیستمی را توسعه دادند و به ثبت رساندند که تحت عنوان PageRank ثبت شد.

الگوریتم پیج‌رنک کاملا مبتنی بر فرمول‌های ریاضی است و درک آن کمی سخت و پیچیده است. فکر نمی‌کنم حتی خود مهندسان گوگل نیز بتوانند تمام معادلات آن را توضیح دهند.

اما اگر بخواهم خیلی ساده بگویم؛ پیج رنک با محاسبه لینک‌های دریافتی یک صفحه به آن صفحه ارزش می‌داد.

در ابتدا؛ فقط تعداد لینک‌ها در پیج‌رنک مهم بود ولی در ادامه؛ این الگوریتم توسعه یافت و کیفیت لینک‌ها مهم شد.

مثلا در این تصویر:

• به صفحه مبدا؛ ارزش ۴۰ دادیم
• از صفحه مبدا به ۲ صفحه دیگر لینک دادیم
• بنابراین در هر لینک ۲۰ امتیاز منتقل شد
• امتیاز صفحه قبل از دریافت لینک؛ ۱۰ بود
• پس از دریافت لینک؛ امتیاز آن به ۳۰ رسید.

البته در واقعیت معادلات کمی پیچیده‌تر است اما کلیت موضوع همین است.

نحوه کار پیج رنک

پیج رنک (امتیاز یک صفحه) از طریق لینک‌های داخلی و خارجی بین صفحات منتقل می‌شود.

بنابراین هر چه لینک‌های بیشتری در صفحه خود قرار دهید، ارزش کمتری در هر لینک منتقل می‌شود.

مثلا اگر منوی سایت دارای ۱۰۰ لینک باشد، ارزشی که لینک‌ها منتقل می‌کنند بسیار کم می‌شود. (به همین علت است که من همیشه می‌گویم فقط لینک صفحات مهم را در منو قرار دهید)

نکات مهم پیج‌رنک در لینک داخلی و خارجی

حالا که متوجه اهمیت پیج‌رنک شدید بیایید ببینیم در لینک‌های داخلی و خارجی سایت چه اتفاقی برای پیج‌رنک می‌افتد.

تاثیر پیج‌رنک بر لینک‌های داخلی

• هر چه تعداد لینک‌ها در یک صفحه بیشتر باشد، پیج رنک کمتری در لینک‌ها منتقل می‌شود.
• هر چه تعداد لینک‌ها به یک صفحه بیشتر باشد، پیج‌رنک بیشتری به آن صفحه وارد می‌شود.
• لینک‌های Nofollow باعث جلوگیری از خروج پیج‌رنک نمی‌شوند و فقط باعث از بین رفتن پیج‌رنک می‌شوند.
• لینک‌دادن به سایت‌های دیگر باعث از بین رفتن پیج‌رنک داخل سایت شما نمی‌شود. (البته در این مورد خیلی مطمئن نیستم و احتیاج به تست‌های بیشتری دارد)

تاثیر رتبه صفحه بر لینک‌های خارجی

• لینک دادن به سایت‌های دیگر تأثیر مثبت یا منفی بر رتبه صفحه شما ندارد.
• دریافت بک‌لینک از سایت‌های با پیج‌رنک بالاتر، موثرتر است.
• پیج‌رنک در یک وب‌سایت از طریق لینک‌های داخلی منتقل می شود.

آیا پیج‌رنک یک سایت قابل اندازه‌گیری است؟

تا سال ۲۰۱۶ این امکان وجود داشت و با استفاده از تولبار پیج رنک،‌ می‌شد متوجه عدد پیج‌رنک یک سایت شد. این تولبار عددی بین ۰ تا ۱۰ را ارائه می‌داد.

در زمان وجود این تولبار، سئوکارها تمام تمرکز خود را روی پیج‌رنک یک وب‌سایت می‌گذاشتند و به گفته خیلی‌ها، از کیفیت محتواها کاسته می‌شد.

بنابراین سال ۲۰۱۶، نقطه پایان این ابزار بود.

پس از آن، گوگل هرگز به طور رسمی نسخه جدیدی از نوار ابزار PageRank را منتشر نکرده است، اما، پیج‌رنک همچنان توسط گوگل مورد استفاده قرار می‌گیرد.

نکته اینجاست که ما دیگر نمی‌توانیم آن را با یک ابزار که مورد تایید گوگل باشد اندازه‌گیری کنیم.

بنابراین تعدادی از ابزارها و پلتفرم‌های نرم‌افزاری سئو؛ معیارهای مرجع خود را ارائه کرده‌اند که در ادامه به چند مورد پرداخته‌ام.

• moz.com: اتوریتی – DA
• ahrefs.com: دامین ریتینگ – DR
• semrush.com: اتوریتی اسکور – AS

این معیارها هیچ ارتباطی به گوگل ندارند اما سعی می‌کنند طبق معیارهای گوگل محاسبات خود را انجام دهند.

در ادامه به معرفی چندین معیار که این وب‌سایت‌‌ها برای محاسبه پیج‌رنک از آن استفاده می‌کنند پرداخته‌ام:

• داده‌های مربوط به بک‌لینک، از جمله دامنه‌های لینک‌دهنده، لینک‌های فالو و نوفالو و موارد دیگر.
• داده‌های دریافتی از جستجوی گوگل، از جمله ترافیک جستجوی ارگانیک و موقعیت کلمات کلیدی.
• داده‌های مربوط به میزان ترافیک وب‌سایت (بازدید ماهانه).

همانطور که گفتم این معیارهای ارائه شده ارتباطی به گوگل ندارند، با این حال می‌توانند به شما کمک کنند تا اتوریتی نسبی یک سایت را در مقابل رقبا و سایر سایت‌ها اندازه‌گیری کنید.

پیج‌رنک یکی از پایه‌‌های الگوریتم‌های گوگل است

ممکن است دیگر نوار ابزار پیج‌رنک نداشته باشیم، اما این بدان معنا نیست که نیازی به درک نحوه عملکرد آن و عوامل موثر بر آن نداریم.

از بسیاری جهات، این خیلی خوب است که سئوکاران از وسواس در مورد این معیار دست کشیدند و دیگر روزی صدبار پیج‌رنک وب‌سایت را چک نمی‌کنند.

اما پیج‌رنک همیشه یکی از پایه‌های الگوریتمی گوگل است و تاثیر زیادی در نتایج جستجو دارد.

آشنایی با ابزارهای سئو

ابزارهای سئو، نرم‌افزارهایی هستند که برای تحلیل داده‌های سایت خودمان یا سایت رقبایمان استفاده می‌شود.

مثلا وقتی می‌خواهیم کیورد ریسرچ انجام دهیم نیاز به ابزار گوگل کیورد پلنر داریم.

در ادامه به معرفی ۱۷ ابزار پر کاربرد سئو می‌پردازم و اندکی در مورد کارآیی آن توضیح می‌دهم.

۱. گوگل کیورد پلنر

بی‌شک بهترین ابزار تحقیق کلمات کلیدی مخصوصا برای ما ایرانی‌هاست. چرا که کاملا رایگان است و زبان فارسی را نیز پشتیبانی می‌کند.

کار با این ابزار بسیار راحت است. کافی است کلمات کلیدی اصلی خود را وارد کنید و سپس لیستی از کلمات کلیدی مرتبط را دریافت می‌کنید و می‌توانید خروجی اکسل بگیرید.

در لیستی که کیورد پلنر ارائه می‌دهد، حجم جستجوی ماهانه نیز داده می‌شود که بسیار مهم است و می‌توان بر طبق آن استراتژی سئو را تدوین کرد.

البته گوگل کیورد پلنر فقط برای شروع تحقیق کلمات کلیدی مناسب است.

چرا شروع تحقیق کلمات کلیدی؟

چون با استفاده از کیورد پلنر فقط می‌توانیم کلمات کلیدی پر جستجو به علاوه یکسری اطلاعات در مورد این کلمات کلیدی کسب کنیم.

اما در کیورد ریسرچ باید کارهای بسیار بیشتری انجام دهیم. کارهایی مانند:

• خوشه‌سازی کلمات
• مشخص کردن ساختار سایت
• برنامه‌ریزی بازاریابی محتوا
• ساخت تقویم محتوا

که من در سایت سفینه این کارها را با ابزار سئو کبوتر انجام می‌دهم که در ادامه این بخش، ابزار کبوتر را نیز معرفی می‌کنم.

۲. گوگل سرچ کنسول

یک ابزار الزامی برای مدیریت سئو یک وب‌سایت است و نظیر ندارد.

در ادامه به برخی از امکانات این ابزار می‌پردازم:

• گزارش تعداد ورودی وب‌سایت از طریق گوگل در یک بازه زمانی مشخص
• جایگاه صفحات شما در گوگل
• مهم‌ترین سایت‌‌هایی که به شما بک‌لینک داده‌اند
• اشکالات خزش و ایندکس صفحات سایتتان
• گزارش اسکیما مارک‌آپ
• گزارش سیگنال‌های تجربه کاربری
• گزارش جریمه دستی (manual action) توسط گوگل
• و ده‌ها امکان دیگر

۳. گوگل ترندز

Google Trends یک وب‌سایت متعلق به گوگل است که محبوبیت جستجوهای برتر (جستجوهایی که حجم بالایی دارند) در گوگل را در مناطق و زبان‌های مختلف تجزیه و تحلیل می‌کند.

گوگل ترندز به مقایسه حجم جستجوی کلیدواژه‌های مختلف در طول زمان (مثلا ۵ سال گذشته) می‌پردازد و گزارش را به صورت نمودار ارائه می‌کند.

۴. Ahrefs

یک ابزار چند وجهی و البته کمی گران برای انجام کیورد ریسرچ، آنالیز بک‌لینک و بهینه‌سازی محتوا است.

ahrefs یکی از معروف‌ترین ابزارها در اکوسیستم سئو است.

یکی از پرکاربردترن بخش‌های ahrefs (که رایگان است) بخشی است که می‌توانید اتوریتی سایت رقبا را چک کنید که در بخش‌های قبل به صورت کامل توضیح دادم.

۵. Semrush

semrush هم تقریبا همان کارکرد ahrefs را دارد و برای کیورد ریسرچ، آنالیز بک‌لینک و بهینه‌سازی محتوا کاربرد دارد.

مثلا یکی از تفاوت‌های این ۲ ابزار این است که ahrefs داده‌های عمیق‌تری را برای تجزیه و تحلیل بک‌لینک ارائه می‌دهد، و semrush فقط تعداد بک لینک‌های یک وب‌سایت را نشان می‌دهد.

۶. ابزار سئو کبوتر

ابزار سئو کبوتر توسط ما در آکادمی سئو سفینه طراحی و توسعه داده شده است.

در این ابزار می‌توانید کلمات کلیدی که از ابزارهای گوناگون دارید را وارد کنید تا برایتان خوشه‌های محتوایی به صورت اتوماتیک ساخته شود.

در بخش دیگر این ابزار می‌توانید یک شبیه‌سازی از ساختار سایتتان (آدرس صفحات، عنوان صفحات و کلمات کلیدی صفحات) طراحی کنید.

و امکان مهم دیگری که این ابزار به شما می‌دهد این است که می‌توانید تقویم محتوایی سایتتان را درست کنید و سازنده صفحات را نیز مشخص کنید.

و البته ده‌ها امکان دیگر که می‌توانید در صفحه مربوط به ابزار سئو کبوتر مشاهده نمایید.

۷. یواست سئو

یواست سئو یکی از معروف‌ترین ابزارهای سئو برای سایت‌های وردپرسی است.

و به نظر من؛ بهترین ابزار سئو برای سایت‌های وردپرسی است.

در ادامه امکانات مفید یواست را معرفی می‌کنم:

• تولید کدهای جنرال اسکیما مارک‌آپ
• امکانات زیاد برای ریدایرکت
• پیشنهاد لینک داخلی
• نوشتن تایتل جداگانه و متفاوت از عنوان صفحه
• نوشتن متادسکریپشن
• ساخت نقشه سایت

و البته بر خلاف تصور خیلی از افراد که تصور می‌کنند بهترین امکان ابزار یواست؛ تجزیه و تحلیل متن صفحه است، به نظر من بی‌مصرف‌ترین امکان یواست، همین امکان است.

چرا که اولا یواست؛ در خیلی از موارد نمی‌تواند محتوای اصلی صفحه را متوجه شود و ارورهای بیجا می‌دهد و ثانیا بهینه‌سازی صفحه و نوشتن بر اساس سئو بسیار فراتر از چیزهایی است که در یواست وجود دارد.

۸. رنک مث

رنک‌مث یک کپی از یواست است و البته با اضافه کردن چندین امکان اضافی،‌ طراحی ظاهری شیک و البته هزینه تبلیغاتی زیاد توانست خود را به یواست نزدیک کند.

۹. فول اسکیما ریچ اسنیپت

افزونه فول اسکیما ریچ اسنیپت هم مانند ابزار سئو کبوتر توسط آکادمی سئو سفینه تولید شده است.

افزونه فول اسکیما مخصوص تولید ستاره و FAQ برای تمام صفحات سایت وردپرسی است.

این افزونه امکانات زیادی را در اختیار صاحبان سایت قرار می‌دهد. مثلا می‌توانند نوع ستاره‌ها را تغییر دهند، رنگ و متن ستاره‌‌ها را تغییر دهند.

امکان دیگر افزونه فول اسکیما این است که صاحب سایت می‌تواند تنظیمات افزونه را طوری قرار دهد که بعد از رای کاربر، کادر اشتراک‌گذاری و دریافت ایمیل نشان داده شود.

۱۰. GTmetrix

با استفاده از این ابزار می‌توانید سرعت صفحات سایتتان را اندازه‌گیری کنید.

همچنین این ابزار گزارش اشکالات سایت که باعث کندی صفحه می‌شود را نیز به صورت آبشاری در اختیار شما قرار می‌دهد که می‌توانید از آن برای بهبود سرعت صفحه استفاده کنید.

۱۱. Google map

با توجه به اینکه گوگل؛ سرویس Google my business را برای ایران تحریم کرده است می‌توانید از ابزار گوگل‌مپ‌ برای لوکال سئو استفاده کنید.

در ابزار گوگل‌مپ می‌توانید محل فیزیکی مجموعه خود را ثبت کنید تا وقتی کاربری نام وب‌سایت یا مجموعه شما را در گوگل جستجو کند، یک پنل دانش در کنار نتایج جستجو به نمایش در آید.

پنل دانش گوگل شامل آدرس، تلفن و نام مجموعه شما است که در پایین نقشه به نمایش در می‌آید.

در تصویر زیر پنل دانش سایت سفینه را مشاهده می‌فرمایید.

۱۲. WP-rocket

wp-rocket یک افزونه محبوب وردپرسی است که باعث افزایش سرعت سایت می‌شود.

این افزونه امکانات زیر را برای افزایش سرعت سایت ارائه می‌دهد.

• یکی کردن فایل‌های CSS و JS
• کوچک‌کردن فایل‌ها CSS و JS
• راه‌اندازی سیستم کش
• lazyload کردن تصاویر

۱۳. Cloudflare

شبکه تحویل محتوا (CDN) شبکه‌ای از سرورها است که در سراسر جهان توزیع شده‌اند و دسترسی کاربران به وب‌سایت شما را سریع‌تر می‌کند.

کلادفلیر صفحات را به صورت استاتیک در سرورهای خود ذخیره می‌کند و به هر کاربر از نزدیک‌ترین سرور؛ سرویس می‌دهد.

کار دیگر کلادفلیر؛ محافظت از وب‌سایت در برابر حملات مخرب مانند ddos است.

*ddos حملاتی است که با هدف از کار انداختن یک وب‌سایت انجام می‌شود. مکانیزم این حمله؛ ارسال بسته‌های اطلاعاتی زیاد به سرور است.

۱۴. Schema validator

سرویس validator.schema.org متعلق به وب‌سایت schema.org است و به شما امکان می‌دهد اسکیمای صفحات سایت خود را آزمایش کنید.

در این سرویس در ۲ حالت می‌توانید یک صفحه را تست کنید.

1. با آدرس صفحه: می‌توانید آدرس صفحه را مستقیما وارد کنید.
2. کدهای صفحه: می‌توانید CTRL+U بزنید و کدهای صفحه را کپی کنید و کدها را در این ابزار تست کنید.

۱۵. Google analytics

گوگل آنالیتیکس بیشتر از آنکه یک ابزار سئو باشد، یک ابزار تجزیه و تحلیل وب‌سایت (و بازاریابی) است که توسط گوگل ارائه شده است.

گوگل این سرویس را در نوامبر ۲۰۰۵ پس از خرید Urchin راه‌اندازی کرد.

بعضی از امکاناتی که در این ابزار موجود است می‌تواند دیدگاه‌هایی در مورد سئو وب‌سایت به ما بدهد که در ادامه خدمتتان عرض می‌کنم.

• گزارش بانس‌ریت (Bounce rate)
• گزارش زمان حضور در سایت (Time on page)
• و چندین امکانات دیگر

۱۶. Screaming frog spider

اسکریمینگ فراگ، یک نرم‌افزار بسیار کاربردی سئو است که قابلیت نصب روی ویندوز و مک دارد.

با این نرم‌افزار می‌توان وب‌سایت‌ها را از نظر خزش، ایندکس، لینک‌سازی داخلی، بررسی ارورها، سئو On-page و… تجزیه و تحلیل کرد.

مثلا یکی از امکانات این  ابزار؛ بررسی صفحات با ارورهای ۴۰۴ است.

همچنین این ابزار به شناسایی و رفع مشکلاتی مانند متاتگ‌های نادرست، محتوای تکراری، خطاهای ۴۰۴، ۵۰۰ و ۳۰۱ (تغییر مسیرها) کمک می کند.

۱۷. Screaming frog log analyzer

این ابزار به شما امکان می دهد فایل‌های لاگ سیستم خود را بررسی کنید و متوجه نحوه خزش صفحاتتان توسط ربات‌های گوگل شوید.

*فایل لاگ سرور؛ یک فایل متنی ساده (txt) است که شامل تمام فعالیت‌های یک سرور (خزش، ارور، وارنینگ و…) در یک دوره زمانی معین (مثلاً یک روز) است. برای دریافت فایل لاگ می‌توانید از شرکت هاستینگ خود کمک بگیرید.

تنها کاری که باید انجام دهید این است که فایل لاگ را در این ابزار وارد کنید و سپس موارد را مشاهده می‌کنید.

گوگل سرچ کنسول چیست

با توجه به اینکه گوگل سرچ کنسول مهم‌ترین ابزار سئو است در این قسمت قصد دارم در مورد مهم‌ترین نکات مربوط به این ابزار توضیحات بیشتری بدهم.

گوگل سرچ کنسول (یا به اختصار “GSC”) به مدیران سایت امکان می‌دهد تا وب‌سایت های خود را از طریق یک پورتال رسمی که متعلق به گوگل است و پر از آمارهای مفید است، نظارت و مدیریت کنند.

دسترسی به این داده‌ها که مستقیم از گوگل می‌آید می‌تواند پروسه بهینه سازی وب‌سایت را بسیار آسان‌تر کند.

ثبت سایت در سرچ کنسول

اولین قدم برای استفاده از سرچ کنسول؛ تأیید مالکیت سایت است. گوگل ۲ روش مختلف برای انجام تأیید سایت ارائه می‌دهد.

• URL prefix: با استفاده از این روش می‌توانید هر بخش از وب‌سایت را جداگانه مدیریت کنید. مثلا: https://example.ir و https://blog.example.ir
• Domain: در این روش تمام آدرس‌های مربوط به این دامنه تحت مدیریت قرار می‌گیرند.

بخش Performance

در این بخش معیارهای مهمی در مورد نحوه عملکرد سایت شما در نتایج جستجوی گوگل نشان داده می‌شود.

در این بخش می‌توانید متوجه شوید صفحات سایت شما در یک بازه زمانی مشخص چقدر ورودی داشته است، چند بار دیده شده است، چقدر نرخ کلیک داشته و در چه جایگاهی در نتایج گوگل قرار دارد.

ضمن اینکه می‌توانید صفحات را بر اساس تاریخ، کلمات و نوع جستجو فیلتر کنید.

بخش Indexing

در این بخش می‌توانید ببینید کدام صفحات ایندکس شده‌اند و کدام صفحات سایتتان مشکل خزش و ایندکس دارند.

همچنین می‌توانید صفحات ویدیو که ایندکس شده‌اند را ببینید.

مضاف بر این ۲ بخش می‌توانید نقشه سایتتان را ثبت کنید.

در بخش دیگر منویی به نام removals وجود دارد که می‌توانید صفحاتی از سایت خودتان که در نتایج جستجو وجود دارند را حذف کنید.

بخش Experience

در این بخش می‌توانید ببینید سیگنال‌های تجربه کاربری سایتتان در چه وضعیتی هستند.

در مهم‌ترین منوی این بخش می‌توانید ببینید صفحات سایتتان در مورد core web vitals چه وضعیتی دارند.

بخش Enhancements

در بخش enhancements می‌توانید وضعیت سایتتان را در مورد schema markup مشاهده کنید.

مواردی مانند:

• بردکرامپ
• FAQ
• مدیا آبجکت
• ویدیو آبجکت
• و…

بخش Security and Manual action

اگر سایتتان از طرف گوگل جریمه شده باشد و یا از نظر گوگل مشکل امنیتی داشته باشد از این منو به شما اطلاع داده می‌شود.

بخش Legacy tools and reports

در این منو، گزینه‌های زیادی وجود داشت ولی الان به یک زیر منو کاهش یافته است که آن هم کارآیی چندانی ندارد.

بخش Links

در بخش لینک می‌توانید تجزیه و تحلیل کاملی از وضعیت لینک‌های داخلی و خارجی سایت داشته باشید.

در این بخش می‌توانید ببینید کدام سایت‌ها به شما بک‌لینک داده‌اند، کدام صفحاتتان بیشترین بک‌لینک را دارند.

همچنین می‌توانید تجزیه و تحلیل خوبی از وضعیت لینک‌های داخلی سایتتان داشته باشید و می‌توانید ببینید کدام صفحاتتان بیشترین لینک‌های داخلی را دارند.

بخش Settings

در بخش settings هم می‌توانید گزارش‌های زیادی را مشاهده کنید و البته چند کار هم انجام دهید.

نکاتی مانند:

• وضعیت تایید مالکیت اکانت
• افزودن کاربر برای مدیریت اکانت و ایجاد سطوح دسترسی برای هر یک
• امکان اتصال به ابزارهای دیگر مانند گوگل آنالیتیکس
• امکان تغییر آدرس سایت (در صورتی که دامنه‌تان را تغییر داده باشید، از این امکان می‌توانید استفاده کنید)
• وضعیت بودجه خزش
• مشاهده کراولر سایتتان (سایتتان با خزنده موبایل خزیده می‌شود یا دسکتاپ)
• مشاهده تاریخ ثبت سایتتان در سرچ کنسول
• امکان حذف اکانت از سرچ کنسول

بازاریابی محتوا و سئو

یک جمله معروف می‌گوید: در بازاریابی می‌گویید من ستاره هستم اما در بازاریابی محتوا نشان می‌دهید که ستاره هستید.

بازاریابی محتوا؛ تولید و ترویج محتوای جذاب به صورت مداوم است که با هدف نهایی کسب سود انجام می‌شود.

بازگشت سرمایه از بازاریابی محتوا، زمان‌بر است و در واقع یک استراتژی بلند مدت است.

حالا ببینیم ارتباط سئو و بازاریابی محتوا را بررسی کنیم.

به این ۲ جمله دقت کنید تا متوجه ارتباط بازاریابی محتوا و سئو شوید:

• بازاریابی محتوا موضوعی فراتر از سئو است و سئو بخشی از استراتژی بازاریابی محتوایی یک مجموعه تجاری است.
• سئو بخشی از سیستم بازاریابی یک مجموعه تجاری است و بازاریابی محتوا سهم زیادی در موفقیت سئو دارد.

اگر با دقت این ۲ جمله را خوانده باشید متوجه می‌شوید که سئو و بازاریابی محتوا در هم تنیده شده‌اند و برای موفقیت در هر یک، به دیگری نیاز دارید.

بنابراین برای موفقیت در سئو نیاز است در بازاریابی محتوا حرفه‌ای عمل کنید.

۵ استراتژی برای موفقیت در بازاریابی محتوا در سئو

در ادامه به معرفی ۵ استراتژی برای موفقیت در بازاریابی محتوا پرداخته‌ام.

۱. تولید محتوای جذاب

برای تولید محتوای جذاب باید ۳ فاکتور مد نظر قرار گیرد:

1. فرمت جذاب: محتوا باید در موضوعی جذاب ارائه شود. مانند لیست، مصاحبه، بررسی موردی یک موفقیت، مصاحبه با افراد موفق که ۴ مورد از جذاب‌ترین فرمت‌ها هستند.
2. قلم جذاب: قلم جذاب، قلمی است که مورد پسند خوانندگان قرار گیرد و نویسنده باید نسبت به خوانندگان خود شناخت کامل داشته باشد. مثلا قلم جذاب برای یک وب‌سایت مربوط به کودکان با یک وب‌سایت مربوط به خرید و فروش عسل متفاوت است.
3. طراحی گرافیکی جذاب: طراحی جذاب بسیار مهم‌تر از گذشته شده است. انتخاب فونت مناسب، استفاده از تصاویر زیبا و باکیفیت و نحوه ساختاربندی و گرافیک صفحه بخش‌هایی از طراحی جذاب هستند.

۲. تولید محتوای دسته اول

محتوای دسته اول هم برای سئو مهم است و هم برای کاربران. فرض کنید وارد یک وب‌سایت می‌شوید و مطلبی را می‌خوانید که به نظرتان تکراری می‌آید.

مطمئنا حس بدی پیدا می‌کنید.

خیلی از افراد فکر می‌کنند محتوای تکراری یعنی کپی کامل از یک صفحه دیگر. بله این هم جزو محتوای تکراری است اما اینکه نویسنده؛ فقط اقدام به بازنویسی محتواهای دیگر سطح وب کند هم نوعی محتوای تکراری به حساب می‌آید.

منظور من اینجا از محتوای دسته اول این ۲ مورد است:

1. اولین وب‌ساتی باشید که در مورد یک موضوع می‌نویسید
2. به محتوای موجود، چیز جدید اضافه کنید. مثلا اگر همه وب‌سایت ها به معرفی ۱۰ رستوران لاهیجان پرداخته‌اند؛ شما ۵۰ رستوران را معرفی کنید.

۳. هر محتوا؛ یک کیورد

در یک محتوا (صفحه) می‌توانید روی ده‌ها کیورد کار کنید اما از نظر من بهتر است حداقل در شروع ساخت صفحه، فقط یک کیورد را هدف قرار دهید.

وقتی در آن کیورد رتبه گرفتید می‌توانید به کیوردهای شبیه به آن کیورد نیز فکر کنید و صفحه را برای آن‌ها هم بهینه کنید.

۴. آموزش یک نویسنده اختصاصی

یکی از بزرگ‌ترین چالش‌ها (حداقل برای من) این است که یک نویسنده محتوای عالی استخدام کنم.

بعد از استخدام افرادی که مدعی محتوانویسی حرفه‌ای بودند متوجه شدم هیچ‌کدام نظر من را جلب نمی‌کنند.

سپس تصمیم گرفتم محتوانویسی را استخدام کنم که حرفه‌ای نباشد و خودم به او آموزش دهم.

و تا به امروز این ایده برای من نتایج بهتری به همراه داشته است.

۵. برای کیورد ریسرچ وقت بگذارید

کیورد ریسرچ اصولی و حرفه‌ای همیشه زمان‌بر و پیچیده است. چون در کیورد ریسرچ احتیاج به ۲ تخصص دارید:

• تخصص سئو
• تخصص در حوزه فعالیت وب‌سایت

خیلی‌ها عملیات کیورد ریسرچ را فاکتور می‌گیرند و کلمات کلیدیشان را از سایت رقبا انتخاب می‌کنند. البته این روش ممکن است نتایج خوبی داشته باشد و سرعت را افزایش دهد اما مطمئن باشید نتیجه عالی به همراه ندارد.

در دوره جامع سئو سفینه هم بارها تاکید کردم که به نظر من برای موفقیت در بازاریابی محتوا و سئو نیاز است وقت بگذارید و کیورد ریسرچ را اصولی انجام دهید.

سئو و دیجیتال مارکتینگ

تبریک میگویم. به بخش پایانی رسیدید.

در این بخش می‌خواهم ارتباط سئو و دیجیتال مارکتینگ را به شما نشان دهم تا دید بزرگ‌تری و جامع‌تری نسبت به سئو پیدا کنید.

ارتباط سئو و دیجیتال مارکتینگ

بیایید ابتدا یک تعریف از دیجیتال مارکتینگ داشته باشیم:

این خلاصه‌ تعریف ویکی‌پدیا از دیجیتال مارکتینگ است:

دیجیتال مارکتینگ بخشی از بازاریابی است که از اینترنت و سایر پلتفرم‌های دیجیتال برای تبلیغ محصولات و خدمات استفاده می کند.

بنابراین سئو بخشی از دیجیتال مارکتینگ است.

ما با استفاده از سئو و ظرفیت موتورهای جستجو، افراد را جذب وب‌سایتمان می‌کنیم، محصولات یا خدماتمان را معرفی می‌کنیم و سپس درآمد کسب می‌کنیم.

نقش سئو در دیجیتال مارکتینگ چیست؟

سئو باعث می‌شود مشتریان بالقوه بیشتری را از طریق موتورهای جستجو کسب کنید.

هنگامی که مشتریان شما؛ خدمات مورد نظر خود را از طریق گوگل یا سایر موتورهای جستجو سرچ می‌کنند، وب‌سایت شما در نتایج اول قرار دارد و مشتریان بیشتری جذب می‌شوند.

در صورتی که اگر روی سئو کار نکرده باشید، یک مشتری بالقوه را از دست می‌دهید. چون نمی‌تواند شما را پیدا کند و روی لینک وب‌سایت شما کلیک کند.

سئو چه کمکی به دیجیتال مارکتینگ می‌کند؟

همانطور که پیشتر توضیح دادم یکی از کارهایی که در دیجیتال مارکتینگ انجام می‌دهیم جذب علاقه‌مندان است.

وقتی در یک جستجوی مرتبط با حوزه کاریتان در نتایج اول گوگل قرار می‌گیرید کارابران می‌توانند کلیک کنند و وارد وب‌سایت شما شوند.

ضمن اینکه اگر در یک کلمه کلیدی در رتبه اول گوگل باشید از نظر خیلی‌ از مشتریان شما اولین مجموعه در آن حوزه هستید.

ایجاد آگاهی از برند

وقتی روی سئو تمرکز می‌کنید، بازدیدکنندگان بیشتری را به وب‌سایت خود جذب می‌کنید. این امر آگاهی از برند شما را افزایش می‌دهد تا افراد بیشتری را به خرید محصولات/خدمات شما تشویق کند.

بهبود تجربه کاربری وب سایت

گوگل اعلام کرده است که تجربه کاربری وب سایت شما به شما کمک می‌کند تا در موتورهای جستجو رتبه بالاتری کسب کنید.

بنابراین وقتی روی سئو کار می‌کنید به صورت اتوماتیک؛ مجبور می‌شوید روی بهینه‌سازی تجربه کاربری کار کنید و این باعث می‌شود سایتتان برای کاربران لذت‌بخش‌تر باشد.

جذب لید

لید یک اصطلاح مربوط به بازاریابی است و منظور از لید، همان مشتریان احتمالی هستند که اطلاعات تماس آن‌ها را دریافت می‌کنید.

یکی از مهم‌ترین کارها در بازاریابی، جذب لید است. وقتی روی سئو خوب کار کنید و ترافیک زیادی جذب کنید می‌توانید به صورت اتوماتیک لید ایجاد کنید و سپس کسب درآمد کنید.

فروش اتوماتیک

یکی از سخت‌ترین کارها در بازاریابی، ساختن فرآیندهای اتوماتیک برای جذب ترافیک و فروش است.

سئو به شما کمک می‌کند همیشه و به صورت منظم از موتورهای جستجو ترافیک دریافت کنید و فروش داشته باشید.

مثلا شما در تبلیغات کلیکی یا PPC باید همیشه حساب خود را شارژ کنید اما در سئو همه چیز رایگان است.

در بخش پایین سوالات متداول را بخوانید.

امیدوارم دقیقا متوجه شده باشید سئو چیست. همانطور که دیدید سئو؛ گستردگی زیادی دارد و نقش بسیار مهمی در موفقیت سایت دارد.

اکنون باید تصمیم بگیرید که چگونه می‌خواهید از سئو سایت در راستای اهداف تجاری سایت خود استفاده کنید.

اگر علاقه‌مند هستید سئو را یکجا بیاموزید و تبدیل به متخصص سئو شوید؛ می‌توانید در دوره جامع سئو شرکت کنید.

اما حالا به این صفحه رای بدهید و نظرتان را بگویید.