سئو منفی چیست؟ ۹ روش پرکاربرد مقابله و خنثی سازی آن

من در این محتوا شما را با سئوی منفی و خطرات و آسیب‌های آن برای سایت‌تان آشنا می‌کنم.

درست در همان زمانی که شما سخت مشغول سئو و بهینه سازی سایت خود هستید، بعضی از رقبای سرسخت شما با ترفندهای غیراخلاقی و منفی سئو، به دنبال ضربه زدن به سئوی سایت‌ شما هستند.

اگر با این ترفندهای منفی سئو آشنا نباشید، آنها را به موقع تشخیص ندهید و راه‌های مقابله و خنثی‌سازی آنها را بلد نباشید، نمی‌توانید مانع ایجاد آسیب آنها به سایت‌تان شوید. و درنتیجه، متحمل ضررهای سنگین خواهید شد.

با من تا انتهای این محتوا همراه باشید تا شما را با ۹ روش پرکاربرد مقابله و خنثی سازی تکنیک‌های سئوی منفی آشنا کنم.

سئوی منفی چیست؟

سئوی منفی به مجموعه تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه اطلاق می‌شود که توسط رقبا و برای کارشکنی و صدمه به اعتبار و رتبه‌بندی سایت شما انجام می‌شود.

تکنیک‌های سئوی منفی نه تنها غیرقانونی و مغایر با قواعد گوگل هستند، بلکه غیراخلاقی و آسیب‌زننده هم هستند. به‌خصوص اگر صاحب برند یا سایت بزرگ و معتبری باشید. در این صورت، خطرات سئوی منفی همیشه در کمین سایت و برند شماست.

خطرات سئوی منفی برای سایت شما

رقابت در هر کسب‌وکار و فضایی از جمله اینترنت وجود دارد. و رقبا سعی می‌کنند مدام از همدیگر جلو بزنند تا به اعتبار، محبوبیت و درآمد بیشتری از بقیه برسند.

متاسفانه در کنار رقابت سالم، عده‌ای همیشه هستند که از کارشکنی برای رقابت ناسالم استفاده می‌کنند. در دنیای اینترنت، اینگونه افراد به جای تمرکز بر رشد سایت خود، از ترفندهای سئوی منفی برای ضربه زدن به سایت‌های رقیب استفاده می‌کنند تا بقیه را از سر راه خود حذف کنند.

از قضا، شما هم ممکن است چنین رقبایی داشته باشید؛ بدون اینکه روح‌تان هم خبر داشته باشد! بنابراین، باید با خطرات ناشی از سئوی منفی آگاه باشید و روش‌های مقابله با آنها را یاد بگیرید.

چند مورد از خطرات رایج سئوی منفی برای سایت شما عبارتند از:

• هک و دستکاری برای ضربه به امنیت سایت
• حمله لینک‌های اسپم برای کاهش آتوریتی و اعتبار سایت
• کپی محتوای سایت یا content scraping
• حذف بک لینک‌های معتبر سایت
• امتیازدهی و نظردهی غیرواقعی و کاهش اعتبار سایت
• کاهش سرعت سایت با هات لینک (Hotlinking)
• هجوم ترافیک غیرواقعی (DDoS) و از دسترس خارج کردن صفحات سایت

من در ادامه به شما ۹ روش پرکاربرد مقابله و خنثی‌سازی این خطرات سئوی منفی را آموزش می‌دهم.

۱- امنیت دامنه و سایت را در برابر هک تقویت کنید

آسیب‌پذیری و امنیت پایین دامنه و سایت شما اولین روزنه‌ای است که مورد حجوم هکرها، حملات سایبری و تکنیک‌های سئوی منفی قرار می‌گیرد. پس، اولین کاری که باید برای مقابله با سئوی منفی انجام دهید، ارتقای امنیت سایت است.

برای تامین و ارتقای امنیت سایت خود و خنثی‌سازی تکنیک‌های سئوی منفی احتمالی، این روش‌ها را به کار ببرید:

• گواهی SSL را فعال کنید تا آدرس سایت شما با HTTPS شروع شود.
• از رمزهای عبور امن و قوی استفاده کنید.
• از کاربران در زمان عضویت بخواهید که پسوردهای امن انتخاب کنند.
• پلاگین امنیتی معتبر مثل دیوار آتشین (WAF) نصب کنید.
• سیستم مدیریت محتوای خود را (عمدتا وردپرس) به روز نگه دارید.
• پلاگین‌ها و افزونه‌های سایت را مدام به روزرسانی کنید.
• از داده‌های وبسایت به طور منظم بک‌آپ بگیرید.
• دسترسی کاربران به سایت را محدود کنید.
• از سرچ کنسول گوگل برای چک کردن منظم وضعیت امنیتی سایت خود «Security issues» استفاده کنید.

۲- بک لینک ها را زیر نظر داشته باشید

طبق آمار منتشر شده در سایت گوددی (GoDaddy)، بیش از ۷۳ درصد از سایت‌هایی که هک شده‌اند، از طریق لینک‌های اسپم مورد حمله قرار گرفته‌اند.

لینک‌های اسپم و ریدایرکت‌های نامعتبر جزء رایج‌ترین تاکتیک‌های سئوی منفی هستند که اعتبار سایت شما را نشانه می‌گیرند.

از آنجایی که لینک‌سازی و به‌خصوص لینک‌سازی خارجی یا همان بک‌لینک‌سازی یکی از معیارهای مهم گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌ها و افزایش اعتبار آنهاست، سئوی منفی به همین نقطه ضربه می‌زند.

یعنی رقبایی که قصد آسیب به آتوریتی یا اعتبار سایت شما را دارند، با لینک‌دهی ناگهانی و با تعداد غیرعادی، اقدام به فریب الگوریتم‌های گوگل می‌کنند. به این ترتیب، ممکن است سایت شما از طرف گوگل جریمه و یا حتی پنالتی شود.

برای مقابله با این تاکتیک سئوی منفی و خنثی‌سازی آن:

• بک لینک پروفایل خود را به طور منظم مانیتور کنید.
• از ابزارهای مانیتورینگ بک‌لینک سازی (مثل اچرفس) برای شناسایی به موقع بک‌لینک‌های اسپم استفاده کنید.
• هشدار ایمیل ابزار سئو در مواقع شناسایی حمله بک‌لینک‌های اسپم را فعال کنید.
• دامنه‌های ارجاعی و نمودار صفحات سایت را زیرنظر داشته باشید.
• انکرتکست‌های لینک‌های ورودی و ارجاعی را از طریق ابزارهایی مثل Site Explorer مانیتور کنید.
• گزارش آی‌پی‌های ارجاعی (Referring IPs) را زیر نظر داشته باشید و لینک‌های ارجاعی از PBN مشکوک و لینک‌های اسپم را disavow کنید.

۳- درخواست‌های لینک‌ غیرواقعی را رد کنید

گاهی اوقات، برخی سایت‌های رقیب از درخواست‌های لینک غیرواقعی (fake link removal) برای سئوی منفی و آسیب به موقعیت سایت شما استفاده می‌کنند. مثلا در قالب یک ایمیل از افرادی که به سایت شما لینک داده‌اند درخواست می‌کنند تا لینک‌ها را برای آنها حذف کنید.

این افراد ممکن است با درخواست‌های غیرواقعی خود باعث ریزش یک‌شبه بهترین بک‌لینک‌های سایت شما شوند. و درنتیجه باعث افت ناگهانی رتبه سایت شما شوند.

برای مقابله و خنثی‌سازی این تاکتیک غیراخلاقی سئوی منفی باید آمار بک‌لینک‌ها را چک کنید. افزایش تعداد بک‌لینک‌های از دست رفته یک هشدار است.

با سایت درخواست دهنده برای حذف لینک ارتباط بگیرید و از آنها بخواهید که لینک‌های حذف شده را برگردانند.

۴- محتواهای کپی یا content scraping را گزارش دهید

یکی دیگر از روش‌های کاربردی برای مقابله با سئوی منفی و خنثی کردن تکنیک‌های آن، شناسایی محتواهای کپی و یا content scraping و گزارش دادن آنهاست.

گاهی اوقات، برخی از صاحبان سایت‌ها، از روی عمد و قصد خرابکاری یا به صورت غیرعمد اقدام به انتشار محتوای کاملا مشابه با محتوای سایت شما می‌کنند. به عبارتی، محتوای شما را کپی و بدون اجازه آن را در سایت خود منتشر می‌کنند.

البته گوگل آنقدر هوشمند هست که محتوای کپی یا تکراری را تشخیص دهد. ولی اگر این کار توسط یک سایت معتبر انجام شود، گوگل به راحتی تشخیص نمی‌دهد که سایت شما صاحب اصلی این محتوا است.

کپی محتوا یا content scraping باعث می‌شود تا امتیاز محتوای شما برای سایت دیگری ثبت شود. و درنتیجه رتبه آن محتوا در سایت شما افت می‌کند.

برای مقابله با این تاکتیک سئوی منفی ابتدا باید حمله اسکراپ یا کپی محتوا را تشخیص دهید. برای این کار کافیست بخشی از متن محتوا را در باکس گوگل سرچ کنید. یا اینکه از ابزار Copyspace استفاده کنید.

اگر متوجه وجود یک محتوای کپی یا scraping content در سایت دیگر شدید، از آن سایت بخواهید این محتوا را حذف کند.

اگر جواب درستی نگرفتید و محتوا از سایت مذبور حذف نشد، موضوع را به گوگل گزارش دهید.

برای این کار یک فایل شکایت DMCA (Digital Millennium Copyright Act) بر علیه هر سایت و صفحه‌ای که محتوای شما را کپی کرده است، تنظیم کنید. گوگل شکایت شما را پیگیری می‌کند و پس از انجام مراحل قانونی، محتوای مربوطه را حذف خواهد کرد.

۵- نظرات، آراء و ریتینگ غیرواقعی را گزارش دهید

روش دیگر مقابله با سئوی منفی، گزارش و ریپورت نظرات، آراء و ریتینگ غیرواقعی و منفی است.

برخی از رقبا با سوءقصد و غرض ورزی، اقدام به درج کامنت‌، نظرات یا ثبت آراء منفی و ضدونقیض در تعداد بالا می‌کنند. به‌خصوص برای سایت‌های فروشگاهی که ثبت نظر برای کاربران باز است و خریداران بر اساس امتیاز، نظرات و آراء محصول تصمیم به خریداری می‌کنند.

در این شرایط، این آیتم‌ها از اهمیت بالایی برخوردار هستند و امتیازات غیرواقعی باعث ریزش نرخ خرید می‌شود.

همچنین، ثبت امتیازات و آراء فیک و منفی برای صفحاتی که از اسکیما مارک آپ استفاده می‌کنند، باعث نمایش آراء و نظرات در قالب فیچر اسنیپت در سرپ گوگل می‌شود. و این مسئله روی نرخ کلیک و ترافیک ورودی سایت اثر منفی می‌گذارد.

مثلا در تصویر زیر یک نمونه از نمایش امتیاز یا آراء ثبت شده در سایت سفینه را مشاهده می‌کنید که در زیر لینک صفحه‌ی آن در سرپ به نمایش درآمده است:

برای مقابله با این تهدید، باید ثبت نظرات، امتیازات و آراء کاربران در سایت را زیر نظر داشته باشید و نظرات مخالف و غیرمنصفانه را گزارش (ریپورت) کنید.

۶- با حمله پارامترهای اشتباه URL مقابله کنید

یکی دیگر از تهدیدها و خطراتی که سئوی منفی برای سایت شما دارد و باید با آن مقابله کنید، پارامترهای غلط URL است.

URL هر صفحه از سایت شما، به‌خصوص صفحات کوچک مربوط به محصولات سایت‌های فروشگاهی دارای پارامترهایی است که تعیین کننده جزییات محصول یا صفحه هستند.

اگر به هر دلیلی پارامترهای یک URL اشتباه باشد، ایندکس صفحه مربوط به آن با مشکل مواجه می‌شود. درواقع، تاکتیک‌های سئوی منفی با لینک دادن به صفحات سایت شما با استفاده از پارامترهای غیرواقعی، باعث ایجاد اختلال در ایندکس آنها می‌شوند.

برای مقابله با این ترفند سئوی کلاه سیاه باید مدام گزارش Coverage در سرچ کنسول گوگل را مانیتور کنید تا به موقع متوجه این تاکتیک ضد سئو شوید.

برای خنثی سازی حملات پارامترهای غلط URL از تگ کنونیکال (canonical tag) برای تفهیم گوگل استفاده کنید تا فقط URL اصلی را ایندکس کند و هرگونه پارامتر اضافی را نادیده بگیرد.

۷- حملات DDoS را خنثی کنید

حملات DDoS یکی دیگر از خطرات سئوی منفی است که امنیت سایت شما را ممکن است تهدید کند. این حمله همانند هک کردن است و مانع ورود ترافیک و دسترسی کاربران به سایت و خدمات شما می‌شود.

این نوع حملات در تعداد پایین و در حد خارج کردن بعضی از صفحات از دسترس کاربران چندان آسیب‌زننده نیست؛ و گوگل خطای عدم دسترسی سرویس ۵۰۳ را برای سایت شما لحاظ می‌کند.

ولی اگر این حملات در تعداد وسیع و در مدت طولانی اتفاق بیافتد، باعث کندی سرعت سایت، افت تجربه کاربری، افت رتبه و رنکینگ سایت و در نهایت باعث غیرفعال شدن ایندکس صفحات سایت می‌شود.

برای شناسایی به موقع اینگونه حملات، وضعیت ترافیک ورودی و درخواست‌ها برای دسترسی به سرویس را مدام مانیتور کنید.

بهترین روش کاربردی برای مقابله با این نوع حملات سئوی منفی و جلوگیری از بروز آنها، استفاده از شبکه‌های توزیع محتوا CDN یا سرورهای مجهز به مراقبت‌های DDoS protection است.

۸- وضعیت سئو را مدام مانیتور کنید

خطرات و حملات سئوی منفی همیشه در کمین است. و از سوی سایت‌های رقیب یا هکرها و افراد سودجو به سایت شما ممکن است وارد شود.

اگر شما تمام تمرکز خود را روی سئوی سایت قرار بدهید و از حملات احتمالی غافل شوید، در کسری از ثانیه ممکن است تمام زحمات چندین ساله‌‌تان هدر برود.

از این رو، باید مدام وضعیت سایت و سئوی آن را زیر نظر داشته باشید، تا در صورت بروز هرگونه خطر و آسیب ناشی از سئوی منفی، وارد عمل شوید و با خطرات مقابله کنید.

برای این کار، از ابزارهای مانیتورینگ سئو می‌توانید استفاده کنید تا وضعیت سئوی سایت را به طور منظم مانیتور کنید.

ابزارهای مانتیورنگ مثل گوگل سرچ کنسول، Ahref’s Site Explorer ، SEMrush Site Audit و… به شما در تشخیص به موقع این خطرات کمک می‌کنند:

• کاهش زمان پاسخگویی سرور
• بارگذاری ناموفق صفحات سایت
• عدم دسترسی کامل سرور
• حمله بک‌لینک‌های اسپم
• دستکاری در نرخ انکرتکست‌ها

۹- روی سئوی مثبت تمرکز کنید

بهترین روش و استراتژی برای مقابله با تاکتیک‌های سئوی منفی، تمرکز روی سئوی مثبت است. اگر با اجرای استراتژی‌های سئوی کلاه سفید و مثبت، سایتی معتبر با صفحات دارای رتبه‌های برتر گوگل بسازید، به سادگی مورد هجوم کارشکنی رقبا قرار نخواهید گرفت.

چند مورد از استراتژی‌هایی که در سئوی مثبت باید روی سایت خود اجرا کنید، عبارتند از:

• ارتقای امنیت دامنه و سایت
• تولید محتوای یونیک و لینک ساز
• ساخت بک‌لینک‌های معتبر
• برندسازی و افزایش اعتبار و آتوریتی سایت
• به روز رسانی منظم پلاگین‌ها از جمله افزونه‌های امنیتی
• مانیتورینگ منظم ثبت آراء، نظرات و امتیازات

آیا سئوی منفی واقعا اتفاق می‌افتد؟

گوگل هر روز در حال پیشرفت است. الگوریتم‌های گوگل مدام در حال به‌روزرسانی هستند؛ و برای حل معضلات جدید، الگوریتم‌های نو طراحی می‌شود.

علیرغم اینکه روزی در گذشته‌های دور، تعداد زیاد بک‌لینک‌های اسپم یا تکنیک‌هایی مثل گوگل بمب می‌توانستند باعث افزایش رنکینگ سایت‌ها شوند، ولی حالا قواعد گوگل بسیار دقیق‌تر، موشکافانه‌تر و سخت‌گیرانه‌تر شده است.

حالا دیگر گوگل به راحتی و با کمک الگوریتم‌هایی مثل الگوریتم پنگوئن، رنک برین و…، تاکتیک‌های سئوی منفی را شناسایی می‌کند و اثر منفی آنها را در رتبه‌دهی نادیده می‌گیرد.

با این حال، هنوز حملاتی مثل هک یا DDoS قادر به آسیب زدن به سایت شما هستند و گوگل هم قادر به توقف آنها نیست. و به همین دلیل خودتان باید از سایت‌تان در مقابل این تاکتیک‌های مخرب محافظت کنید.

سخن آخر

سایت اینترنتی شما گاهی اوقات ممکن است به خطر بیافتد؛ خطرات ناشی از سئوی منفی یا سئوی کلاه سیاه که توسط برخی از سایت‌های رقیب یا افراد خرابکار مثل هکرها اعمال می‌شود.

با اینکه امروزه، با پیشرفت گوگل و الگوریتم‌های آن، احتمال بروز خطرهای ناشی از سئوی منفی بسیار کم شده، ولی هنوز به صفر نرسیده است.

پس، لازم است که در کنار سئوی سایت، روش‌های مقابله و خنثی‌سازی تاکتیک‌های سئوی منفی را هم بیاموزید. من در این محتوا به چند روش کاربردی و مهم برای خنثی سازی این تاکتیک‌ها اشاره کردم.

اگر خطرات دیگری سایت شما را تهدید می‌کند و قادر به مقابله با آنها نیستید، از خدمات مشاوره تخصصی سفینه ما بهره‌مند شوید.