ساب دومین subdomain در سئو: ۷ نکته بسیار مهم که باید بدانید

من در این محتوا شما را با زیر دامنه در سئو و ۷ نکته بسیار مهم در خصوص استفاده صحیح از زیر دامنه در سئوی سایت آشنا می‌کنم.

شما با مطالعه این مقاله از سردرگمی ناشی از رقابت داخلی بین دامنه و زیر دامنه، محتوای تکراری، و کاهش اعتبار دامنه اصلی دور می‌شوید و با نکات عملی، می‌توانید از مشکلاتی مثل هدر رفتن لینک‌سازی، دشواری خزش گوگل و ضعف در رتبه‌بندی جلوگیری کنید.

با من تا انتهای این محتوا همراه شوید تا با نحوه‌ی استفاده از زیر دامنه و نکات مهم آن در رابطه با سئو آشنا شوید.

ساب دومین یا زیر دامنه چیست؟

ساب دومین یا زیر دامنه‌ی یک سایت، شاخه‌ای از دامنه اصلی آن است که مانند یک سایت جداگانه عمل می‌کند. مثلا music.amazon.com یک زیر دامنه برای سایت آمازون، با دامنه amazon.com است.

آدرس ساب دومین به شکل یک قسمت اضافی به ابتدای آدرس یا URL سایت اضافه می‌شود. مانند زیر دامنه shop با آدرس shop.style.com برای سایت style.com که بخش فروشگاه را به عنوان یک زیر دامنه ارائه می‌کند.

از زیردامنه‌ها به دلایل مختلفی در سایت‌های اینترنتی استفاده می‌شود. مثلا در سایت‌های خبری که موضوعات مختلف اجتماعی، اقتصادی، فرهنگی و… را پوشش می‌دهند، ممکن است برای هر موضوع یک زیر دامنه‌ی مجزا طراحی شود.

موضوع زیر دامنه در سئو، مربوط به آموزش ساختارسازی سایت در آموزش سئو می‌شود.

زیر دامنه در سئو دقیقا چه کاری انجام می‌دهد؟

زیر دامنه قسمتی از سایت را از دامنه‌ی اصلی آن جدا می‌کند. این کار گاهی برای بهبود سئوی سایت و اهداف مختلفی مثل هدف‌گذاری دقیق کیوردهای متفاوت، جذب مخاطبین مختلف و یا ارائه انواع متفاوتی از محتوا انجام می‌شود.

راه اندازی زیردامنه برای سایت‌هایی که به طور همزمان روی چند موضوع مختلف فعالیت دارند، یا سایت‌های چند زبانه که محتوای سایت خود را به چند زبان مختلف به کاربران ارائه می‌دهند، بسیار رایج است.

یک نمونه‌ی آشنا سایت ویکی‌پدیا است که برای هر زبانی از یک زیر دامنه مجزا استفاده می‌کند. مثلا در تصویر زیر می‌بینید که نمایش این سایت به زبان انگلیسی در زیر دامنه en.wikipedia.org است:

و نمایش این سایت به زبان فارسی در زیر دامنه fa.wikipedia.org است:

استفاده از زیر دامنه کمک می‌کند تا بخش‌ها و محتواهای مجزای یک سایت را در قسمت‌های جداگانه قرار دهید. و هر زیر دامنه را مانند یک سایت مجزا از دامنه‌ی اصلی سئو کنید.

من در ادامه به چند نکته کلیدی و مهم در مورد سئوی زیر دامنه و ارتباط آن با سئوی دامنه اصلی اشاره می‌کنم.

۱- زیر دامنه ها به طور جداگانه خزش می‌شوند

خزنده‌های گوگل زیر دامنه‌های یک سایت را به طور جداگانه و مجزا مورد خزش یا کراولینگ قرار می‌دهند. این واقعیت را در بخشی از گفته‌های جان مولر، سخنگوی گوگل می‌توانید مشاهده کنید:

این بخش از گفته‌های جان مولر برگرفته از ویدیویی است که از او در یوتیوب و در صفحه Google Search Central منتشر شده است.

فاکتورها یا شاخص‌های کلیدی سئوی زیر دامنه مثل اتوریتی از دامنه اصلی متفاوت است. یعنی اتوریتی از دامنه اصلی به زیر دامنه منتقل نمی‌شوند.

به همین ترتیب، سایر شاخص‌های کلیدی مثل تعداد و اعتبار بک لینک‌های ساب دومین از دامنه اصلی متفاوت است. و حتی پروفایل بک لینک زیر دامنه ممکن است کاملا متفاوت از پروفایل دامنه اصلی باشد.

این شرایط از جهتی برای سئوی زیر دامنه‌ها سودمند است. چون می‌توانید با تمرکز بر موضوع زیر دامنه، استراتژی‌های سئو را به طور اختصاصی برای آن طراحی کنید؛ یعنی کیورد ریسرچ جداگانه انجام دهید، محتوای متفاوت تولید کنید و… .

۲- استراتژی کیورد ریسرچ زیر دامنه

کیورد ریسرچ یا تحقیق کلمات کلیدی اولین گام در سئو، قبل از تولید محتوا است. شاید تصور کنید که با اجرای این استراتژی برای دامنه اصلی، دیگر نیازی به تحقیق آن برای زیر دامنه نیست! اما این اشتباه است.

شما باید برای ساب دومین به طور جداگانه کیورد ریسرچ را انجام دهید و کیوردهای متفاوتی از دامنه اصلی و متناسب با موضوع زیر دامنه انتخاب کنید. در غیر این صورت ممکن است بین دامنه اصلی و زیردامنه بر سر تصاحب جایگاه کیوردها در رتبه‌های برتر سرپ رقابت ایجاد کنید. این مسئله باعث اتلاف وقت، هزینه و انرژی در سئو می‌شود.

برای کیورد ریسرچ زیر دامنه از ابزارهای تخصصی مثل کیورد پلنر و ابزار سئو کبوتر استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کند تا بهترین کیوردها را برای تولید محتوای زیردامنه انتخاب کنید.

۳- استراتژی تولید محتوای زیر دامنه

تولید محتوا اصلی‌ترین بخش سئو است. از آنجایی که زیر دامنه به عنوان یک سایت مجزا محسوب می‌شود، باید محتوای متفاوت داشته باشد. محتوایی که در دامنه اصلی سایت منتشر می‌کنید، به هیچ وجه به عنوان محتوای زیر دامنه به حساب نمی‌آید.

حتی اگر متنی که در دامنه اصلی منتشر شده را در زیر دامنه بنویسید، به عنوان محتوای تکراری یا duplicate content در نظر گرفته می‌شود. پس برای زیر دامنه، متناسب با نیچ و موضوع آن، محتوای یونیک و منحصربفرد تولید کنید.

اگر هم مجبور به انتشار محتوای مشابه در ساب دومین هستید، از تکنیک‌هایی مثل تگ کنونیکال برای تفکیک این محتواها از یکدیگر و حفظ امتیاز سئوی سایت استفاده کنید.

۴- استراتژی لینک سازی زیردامنه

لینک سازی یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های سئو است که باید برای زیردامنه به طور مجزا اجرا شود. زیردامنه‌ها سهمی از اعتبار دامنه‌ی اصلی نخواهند داشت. پس، اگر می‌خواهید زیردامنه‌های سایت شما همانند دامنه اصلی اعتبار پیدا کنند و دامین آتوریتی (DA) آنها بالا برود، باید پروفایل بک لینک جداگانه‌ برای آنها بسازید.

زیردامنه‌ها برای موضوعات یا اهداف متفاوتی از دامنه اصلی سایت طراحی می‌شوند. از این رو، به بک‌لینک‌هایی از منابع متفاوت نیاز دارند. پس، کپی کردن استراتژی بک‌لینک سازی سایت برای زیر دامنه، کمکی به سئوی خارجی آن نمی‌کند.

اعتبار زیر دامنه و دامنه اصلی تاثیر متقابل روی هم دارند. به این شکل که گوگل اعتبار زیردامنه را به دامنه اصلی ربط می‌دهد. این مسئله باعث می‌شود تا بخشی از امتیاز پیج رنک و لینک جویس از زیردامنه به دامنه‌ی اصلی هم انتقال یابد؛ و درنتیجه، باعث افزایش اعتبار سایت، بهبود مشاهده‌پذیری و رتبه‌بندی آن در سرپ می‌شود.

برای لینک‌سازی داخلی هم، حتما از دامنه اصلی به زیردامنه لینک دهید. این کار به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که زیردامنه متعلق به سایت شما است و به این ترتیب، بخشی از اعتبار دامنه شما به آن انتقال پیدا می‌کند.

۵- برای وبلاگ سایت از ساب فولدر به جای ساب دومین استفاده کنید

وبلاگ یکی از بخش‌های مهم سایت است که در بیشتر سایت‌های فروشگاهی، آموزشی، خدماتی وجود دارد. و این امکان را فراهم می‌کند تا در کنار فروش محصولات، ارائه خدمات یا معرفی سایت، محتواهای مفید و مرتبط با موضوع سایت منتشر کنید.

این کار به جذب ترافیک بیشتر و ارتقاء سئوی سایت کمک می‌کند. برخی از صاحبان یا طراحان سایت‌های اینترنتی ممکن است از زیر دامنه برای بخش وبلاگ استفاده کنند. یعنی وبلاگ را همانند یک سایت جانبی در کنار دامنه اصلی راه‌اندازی و مدیریت کنند.

اما این ایده جالبی نیست و می‌تواند روی سئوی دامنه اصلی تاثیر منفی داشته باشد. استفاده از زیردامنه برای وبلاگ روی تجربه کاربری و ترافیک سایت تاثیر منفی دارد. در عوض، طراحی وبلاگ به عنوان ساب فولدر یا زیرفولدر ایده بسیار بهتری نسبت به زیر دامنه است. از طرفی، سئوی وبلاگ در زیرفولدر بهتر انجام می‌شود.

ساب فولدر یا ساب دایرکتوری چیست؟

ساب فولدر (زیرفولدر) یا ساب دایرکتوری یک فولدر در درون سایت اصلی شما است که بخش مجزایی از سایت مثل وبلاگ را دربرمی‌گیرد. زیرفولدرها برای بخش‌بندی سایت به قسمت‌های مختلف و با هدف مدیریت و ساماندهی بهتر فضای سایت استفاده می‌شوند.

URL ساب فولدر مشابه دامنه اصلی است، منتهی عبارت مربوط به بخش زیرفولدر در انتهای URL سایت قرار می‌گیرد. مثلا safine.net/blog زیردایرکتوری یا زیرفولدر وبلاگ «blog» در سایت سفینه است.

مزیت استفاده از ساب فولدر به جای ساب دومین

وقتی شما یک وبلاگ برای سایت خود راه‌اندازی می‌کنید، می‌خواهید از محتوای آن برای معرفی بهتر برند، محصولات یا خدمات‌تان استفاده کنید. و محتوای وبلاگ به شما در جذب و افزایش ترافیک و بهبودی سئوی سایت‌تان کمک می‌کند.

اما وقتی وبلاگ را در یک زیردامنه راه‌اندازی می‌کنید، از امتیاز مستقیم سئوی آن برای سایت و دامنه‌ی اصلی خود محروم می‌شوید.

طبق تحقیقات انجام شده توسط GA Agency و SE Ranking، ساب دایرکتوری‌ها دومین ساختار محبوب وبسایت‌ها هستند. و بیش از ۲۰ درصد از رتبه‌های برتر یک تا سوم سرپ را به خود اختصاص می‌دهند.

این در حالی است که ساب دومین‌ها تنها ۳ درصد از ساختارهای دامنه را در سرپ به خود اختصاص می‌دهند و عموما برای بازارهای چندزبانه به رتبه‌های برتر دست پیدا می‌کنند.

۶- سئوی تکنیکال زیر دامنه

سئوی فنی یا تکنیکال بخشی از سئوی ساب دومین است که باید با استراتژی مخصوص به خود انجام شود. چند نکته مهمی که در بخش فنی یا تکنیکال سئوی ساب دومین باید مدنظر قرار دهید، عبارتند از:

• برای هر زیر دامنه، فایل robots.txt مجزا طراحی کنید
• برای هر زیر دامنه نقشه سایت XML map جداگانه طراحی کنید
• برای سایت‌های چند زبانه، زبان مربوط به هر زیر دامنه را با اضافه کردن hreflang به آن مشخص کنید.
• برای ایندکس سریع‌تر صفحات زیر دامنه توسط گوگل، از آنها به دامنه اصلی لینک دهید.

۷- مانیتورینگ عملکرد سئوی زیر دامنه

یکی از ضروری‌ترین کارها در سئو، مانیتورینگ و رصد عملکرد سایت است. از آنجایی که سئوی زیردامنه جدا از سئوی سایت است، مانیتورینگ عملکرد سئوی آن هم باید به طور جدا انجام شود.

برای پیگیری عملکرد سئوی ساب دومین باید آن را به طور جداگانه در ابزارهای تحلیلی سئو مثل گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس ثبت کنید. برای این کار، یک مالکیت جدید از زیردامنه در سرچ کنسول گوگل ایجاد کنید و این بازار را برای تحلیل عملکرد سئو راه‌اندازی کنید.

معایب استفاده از زیر دامنه در سایت

استفاده از زیر دامنه‌ها ممکن است معایبی هم به همراه داشته باشد. سه مورد از معایب اصلی استفاده از ساب دومین عبارتند از:

هدر رفتن هزینه سئو

استفاده از زیر دامنه‌ها، به‌خصوص زیردامنه‌های غیر ضروری، باعث هدر رفتن تلاش شما برای سئوی سایت می‌شوند. به این معنی که نتیجه عملکرد سئوی شما به جای تمرکز بر یک دامنه و سایت، بین دو یا چند دامنه و زیردامنه تقسیم می‌شود. درصورتی که اگر تمام تلاش خود را فقط روی یک دامنه، بدون زیردامنه غیرضروری، متمرکز کنید، دو برابر نتیجه‌ی بهتر در سئوی آن می‌گیرید.

عدم بهبود لینک سازی داخلی

عیب دیگر زیر دامنه این است که کمکی به لینک‌سازی داخلی نمی‌کند. یعنی تبادل لینک بین زیردامنه و دامنه‌ی اصلی یا برعکس، به عنوان لینک خارجی به حساب می‌آید. و درنتیجه، لینک‌سازی داخلی را تقویت نمی‌کند.

پیچیدگی خزش توسط گوگل

آخرین عیب استفاده از زیر دامنه‌ها این است که کار گوگل برای خزش سایت را دشوار می‌کنند. از آنجایی که زیردامنه‌ها به عنوان سایت‌های مجزا درنظر گرفته می‌شوند و گوگل آنها را جداگانه خزش می‌کند، این مسئله باعث می‌شود تا گوگل در خزش کامل سایت با چالش بیشتری روبرو شود.

سخن آخر

در طراحی و اجرای استراتژی‌های سئو زیر دامنه به نکاتی که در این محتوا اشاره کردیم، دقت کنید. راه‌اندازی زیر دامنه برای موارد غیر ضروری یا بدون در نظر گرفتن شرایط، می‌تواند به سئوی سایت شما آسیب بزند.

شاید بهترین استفاده از ساب‌دامنه،‌ بخش‌هایی مستقل از سایت است مثل پنل کاربری یا جهت آزمایشات نسخه‌های نمایشی مختلف سایت که ارتباطی به سئو ندارند.

اگر قصد راه‌اندازی زیر دامنه یا تدوین استراتژی سئو برای سایت خود دارید، بهتر است از یک مشاور و متخصص سئو کمک بگیرید.