سئو صفحه اصلی: ۱۳ نکته کاربردی سئو Homepage

من در این محتوا به اهمیت و نقش صفحه اصلی در سئو اشاره می‌کنم و ۱۳ نکته کاربردی برای سئوی صفحه اصلی یا Home page را برایتان برمی‌شمارم.

بسیاری از افراد دچار سردرگمی در طراحی و سئو صفحه اصلی هستند. شما با مطالعه این مقاله می‌توانید عناصر کلیدی مانند ساختار لینک‌دهی، انتخاب کلمات کلیدی مناسب و بهینه‌سازی تجربه کاربر را به بهترین شکل در صفحه اصلی پیاده‌سازی کنید و پایه‌ای قوی برای رشد سئوی کل سایت خود بسازید.

با من تا انتهای این محتوا همراه شوید تا با نکات مهم و کاربردی برای سئوی صفحه اصلی آشنا شوید.

سئوی صفحه اصلی

صفحه اصلی یا خانه (Homepage)، مهم‌ترین صفحه سایت شما از نظر سئو است.

این صفحه اولین فضایی است که کاربران به محض ورود به سایت با آن مواجه می‌شوند و از طریق آن به تمامی صفحات دیگر دسترسی پیدا می‌کنند. به این ترتیب، می‌توان گفت صفحه اصلی به نوعی معرف سایت شما هست.

بنابراین، سئوی صفحه اصلی از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است؛ چون تصویر یا ذهنیت (first impression) خوب و بهینه‌ای از سایت شما در نگاه مخاطب و همچنین موتورهای جستجو ایجاد می‌کند.

حالا که به اهمیت ویژه سئوی صفحه خانه پی بردید، به نکات کاربردی زیر برای سئوی حرفه‌ای و تخصصی این صفحه توجه کنید.

سئو صفحه اصلی در بخش آموزش سئو زیر مجموعه موضوع ساختارسازی در سئو قرار می‌گیرد.

۱- عنوان و تگ H1 را واضح و جذاب بنویسید

عنوان یا تایتل صفحه به همراه تگ هدینگ H1 صفحه اصلی معرف موضوع صفحه و کل سایت شما هست.

هر کاربری که سایت شما را باز می‌کند، اولین چیزی که در بالای صفحه می‌بیند، عنوان صفحه است که با دیدن آن متوجه موضوع اصلی سایت شما می‌شود.

عنوان اصلی باید شامل موضوع اصلی سایت شما باشد، تا هم کاربر و هم موتورهای جستجو را از موضوع فعالیت سایت آگاه کند.

گوگل و سایر موتورهای جستجو با خزش و خوانش این عبارت به موضوع اصلی سایت پی می‌برند. پس، عنوان را خوانا، جذاب و بهینه بنویسید تا سایتتان را به خوبی به کاربران و موتورهای جستجو معرفی کنید.

۲- هدف‌های اصلی سئوی صفحه اصلی را مشخص کنید

نکته کاربردی دیگر برای سئوی صفحه اصلی، تعیین هدف‌های آن است.

هدف شما از سئوی صفحه اصلی چیست؟

• هدف از سئوی صفحه خانه، معرفی سایت یا برندتان به کاربران اینترنتی یا موتورهای جستجو هست؟
• آیا به دنبال رتبه‌گیری به ازای کیورد اصلی صفحه هستید؟
• آیا می‌خواهید صفحه اصلی را به عنوان صفحه لندینگ یا فرود سایت سئو کنید؟
• برای چه کیوردهایی می‌خواهید این صفحه را سئو کنید؟

شما ممکن است چندین هدف مختلف برای سئوی این صفحه داشته باشد. چیزی که اهمیت دارد این است که اول این اهداف را مشخص کنید و سپس برای اجرای آنها برنامه‌ریزی کنید.

برای طراحی استراتژی‌ها و تکنیک‌های سئوی صفحه اصلی حتما یک چک لیست سئو آماده کنید.

۳- صفحه اصلی را تنها برای موضوع اصلی سایتتان سئو کنید

نکته کاربردی دیگر در سئوی صفحه اصلی، هدفگذاری برای جامع‌ترین کیورد به عنوان کلمه کلیدی اصلی است. با تعیین این کیورد هدف، کاربران و موتورهای جستجو به راحتی متوجه می‌شوند که این صفحه در مورد چیست؟

مثلا سایت ما در مورد سئو و خدمات آموزشی سئو است. یعنی کیورد اصلی (primary keyword) صفحه اصلی سایت سفینه «آکادمی سئو» است. و ما هم این صفحه را برای همین کلمه کلیدی سئو کرده‌ایم.

بهترین کلمه کلیدی برای کیورد اصلی باید این ویژگی‌ها را داشته باشد:

• مرتبط‌ترین و نزدیک‌ترین مفهوم به موضوع و هدف صفحه اصلی یا سایت
• همخوانی با سرچ اینتنت و نیازهای کاربران اصلی سایت

برای تعیین کیورد هدف از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مثل کیورد پلنر و ابزار سئو کبوتر استفاده کنید. این ابزارها هزاران کیورد مهم و کاربردی را به شما پیشنهاد می‌دهد. بهترین کیورد را خودتان از میان کلمات پیشنهادی انتخاب کنید.

دقت کنید که با سئوی صفحه اصلی برای کیورد اصلی، فقط برای این کیورد رتبه نمی‌گیرید؛ بلکه برای چندین کیورد فرعی دیگر هم در صفحه نتایج رتبه خواهید گرفت.

۴- محتوای متناسب با خاصیت صفحه اصلی ایجاد کنید

صفحه اصلی جای نوشتن متن مثل مقالات نیست.

یکی از اصلی‌ترین چیزهایی که برای سئوی صفحه اصلی نیاز دارید، محتوا است. اما نه هر محتوایی! بلکه محتوای مبتنی بر اصول سئو.

اینکه چه نوع محتوایی بخواهید برای این صفحه تولید کنید، به اهداف شما و نیازهای و سلایق مخاطبین‌تان بستگی دارد. با این حال، بهتر است از تمام انواع محتواهای متنی، تصویری، ویدیویی و یا صوتی در صفحه اصلی استفاده کنید.

نکات مهمی که در سئوی محتوا در صفحه اصلی سایت باید رعایت کنید، عبارتند از:

• عنوان جذاب، خوانا و کوتاه برای تایتل H1 بنویسید (نهایتا ۶۰ کاراکتر).
• کلمه کلیدی اصلی را در عنوان و متن صفحه به کار ببرید.
• محصولات یا خدمات اصلی سایت خود را معرفی کنید.
• نام برند خود را در جاهای درست به کار ببرید.
• متادیسکریپشن یا توضیحات متای جذاب و کامل بنویسید.
• باکس‌های جذاب ایجاد کنید و متن را در باکس‌های مشخص بنویسید.

۵- محتوای تصویری به کار ببرید

یکی از بهترین محتواهایی که می‌تواند به جذابیت بیشتر صفحه اصلی و همچنین سئوی آن کمک کند، محتوای تصویری است.

تصاویر نه تنها جذابیت بالایی برای مخاطب دارند، بلکه پیام شما را هم سریع‌تر منتقل می‌کنند. کاربران با محتوای تصویری، بهتر از محتوای متنی ارتباط برقرار می‌کنند و این مسئله باعث بهبود معیارهای تعامل Engagement هم می‌شود.

مثلا در تصویر زیر می‌بینید که سایت سمراش از تصاویر برای معرفی محصولات نرم‌افزاری یا افزونه‌های خود استفاده کرده است:

یا مثلا سایت اچرفس از محتوای تصویری برای نمایش بازخورد مثبت و رضایت مشتریان خود استفاده کرده است:

برخی از مزیت‌های دیگر استفاده از محتوای تصویری برای سئوی صفحه اصلی عبارتند از:

• انتقال سریع پیام‌های کلیدی صفحه
• معرفی تصویری محصولات یا خدمات سایت
• اثبات کارایی یا محبوبیت محصولات با ارائه مستندات تصویری از رضایت مشتریان
• افزایش زمان حضور کاربران در سایت
• افزایش زمان توقف مخاطب در سایت Dwell time
• طراحی جذاب کال تو اکشن‌ها CTA
• افزایش نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری

۶- نوار جستجو به صفحه اصلی اضافه کنید

یکی از نکات کاربردی برای سئوی صفحه اصلی اضافه کردن نوار جستجو به آن است. نوار جستجو به کاربر در یافتن سریع محتوای دلخواهش کمک می‌کند و باعث بهبود تجربه کاربری می‌شود.

وقتی کاربر با سرچ یک کوئری وارد صفحه اصلی سایت شما شود، ولی محتوای مدنظرش را پیدا نکند، ممکن است سایت را ترک کند؛ چون ممکن است حوصله یا وقت جستجوی منوها را نداشته باشد. و این مسئله باعث افزایش نرخ پرش (bounce rate) می‌شود.

ولی اگر شما نوار جستجو را در بالای صفحه و در دسترس کاربر قرار دهید، کاربر بعد از پیدا نکردن محتوا یا محصول مدنظرش، آن را در نوار سرچ جستجو می‌کند تا صفحه مربوط به آن را پیدا کند.

به این ترتیب، شما با قرار دادن نوار جستجو، جلوی خروج کاربر از سایت را می‌گیرید و او را به صفحه دیگری از سایت که متناسب با نیاز او هست، هدایت می‌کنید. این کار باعث جلب رضایت کاربر و بهبود تجربه کاربری او، افزایش زمان حضور کاربر در سایت و همچنین افزایش نرخ تبدیل می‌شود.

البته با توجه به استراتژی‌های مختلف سایت‌ها می‌تواند نوار جستجو در صفحه اصلی قرار نگیرد.

۷- از اسکیما مارک آپ برای نمایش بهتر لینک صفحه اصلی در سرپ استفاده کنید

اسکیما مارک آپ کدی است که به موتورهای جستجو در درک بهتر محتوا و نمایش بهتر آن در سرپ کمک می‌کند. وقتی لینک صفحه اصلی سایت شما در سرپ به شکل متمایز و برجسته‌ای نمایش داده شود، کاربرانِ بیشتری را به کلیک بر روی آن و ورود به سایت تشویق می‌کند.

با اضافه کردن کد اسکیما به صفحه اصلی از ویژگی‌ها و فیچرهای متمایز صفحه نتایج گوگل مثل ریچ اسنیپت (rich snippet) بهره خواهید برد.

تنظیمات اسکیما را می‌توانید به صورت دستی انجام دهید. ولی اگر با نحوه اضافه کردن دستی این کدها و داده‌های ساختاریافته آشنا نیستید، از بهترین افزونه اسکیما، مثل فول اسکیما ریچ اسنیپت کمک بگیرید.

۸- فقط به صفحات مهم لینک داخلی بدهید

در صفحه اصلی قفط به صفحاتی بسیار مهم سایتتان لینک داخلی بدهید.

مثلا اگر سایت فروشگاهی هستید، به صفحات کتگوری و یا محصولات پر فروش یا پر جستجو.

اضافه کردن لینک‌های داخلی به صفحه اصلی سایت باعث تقویت ارتباط بین صفحات داخلی سایت و بهبود سئوی آنها می‌شود.

به این ترتیب، اگر صفحات خاصی از سایت شما دارای اعتبار یا امتیازی بالای سئو باشند، لینک‌دهی به آنها به بهبود سئوی صفحه اصلی هم کمک می‌کند.

یا برعکس، اگر سئوی صفحه اصلی نتیجه خوبی داد و امتیاز سئوی آن بسیار بالا رفت، لینک‌دهی به صفحات دیگر باعث بهبود سئوی آنها و افزایش ترافیک صفحات کم بازدید هم خواهد شد.

سایر مزیت‌های لینک‌سازی داخلی در صفحه اصلی عبارتند از:

• هدایت هوشمندانه کاربران به سمت صفحات هدف
• کمک به اجرای درست کال تو اکشن
• بهبود نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری
• ایجاد راه ارتباطی سریع با کاربران (لینک به صفحه تماس با ما و درباره ما)
• معرفی بهترین محتواها یا محصولات (خدمات) سایت با لینک مستقیم به آنها
• معرفی محبوب‌ترین صفحات سایت در صفحه اول

برای یادگیری تکنیک‌های لینک‌بیلدینگ، پادکست آموزش لینک‌سازی داخلی در سئو سایت را گوش دهید.

۹- بک لینک‌های معتبر بسازید

بک لینک یا لینک خارجی، لینکی است که از سایت‌های دیگر به سایت شما داده می‌شود. این نوع لینک به گوگل نشان می‌دهد که چقدر یک صفحه از سایت شما مهم و معتبر است؛ به‌خصوص اگر این بک‌لینک از یک سایت معتبر باشد.

دریافت تعداد زیادی بک‌لینک معتبر، این مزیت‌ها را برای سئوی صفحه اصلی دارد:

• افزایش میزان بازدید از طریق ترافیک ارجاعی سایت‌های دیگر
• درک بهتر مفهوم محتوای صفحه اصلی توسط موتورهای جستجو
• افزایش دامین آتوریتی DA یا اعتبار سایت
• بهبود رتبه صفحه اصلی در سرپ

برای دریافت لینک‌های معتبر از استراتژی‌های بک‌لینک‌سازی مثل انتشار پست مهمان و رپورتاژ آگهی استفاده کنید.

۱۰- مسیر درست را به کاربر نشان دهید

صفحه اصلی دروازه ورود کاربران به سایت شماست. کاربران از همین صفحه و از طریق فهرست (منو) و سایر لینک‌ها می‌توانند به تمامی صفحات دیگر شما دسترسی داشته باشند.

بنابراین صفحه اصلی باید بهترین صفحه برای مسیریابی (navigation) کاربران برای رسیدن به صفحات دیگر باشد. بهبود قابلیت مسیریابی صفحه اصلی باعث بهبود کاربری آن و به عبارتی، بهبود تجربه کاربری UX می‌شود.

برای بهبود نویگیشن و تجربه کاربری صفحه اصلی:

• یک فهرست کامل، ساده و واضح طراحی کنید
• به صفحات مهم سایت لینک مستقیم بدهید
• به صفحه محصولات و خدمات اصلی سایت لینک دهید

۱۱- سرعت لودینگ صفحه اصلی را افزایش دهید

سرعت لودینگ یا بارگذاری یک صفحه از سایت یکی از شاخص‌های اصلی سئو KPI و فاکتورهای رتبه‌بندی از سوی موتورهای جستجو است.

بعید است که صفحه اصلی سایت شما با سرعت لودینگ بیش از ۳ ثانیه بتواند رتبه‌های برتر صفحه نتایج سرپ را کسب کند و یا در این رتبه‌ها باقی بماند.

بنابراین، برای بهبود سرعت صفحه اصلی از این تکینک‌های سئو استفاده کنید:

• استفاده از محتواهای کم حجم
• فشرده سازی حجم محتواهای تصویری
• استفاده از خدمات هاستینگ پرسرعت یا شبکه‌های توزیع CDN
• کوچک کردن یا فشرده‌سازی فایل‌های JS و CSS
• استفاده از ابزارهای تست سرعت و افزایش سرعت سایت مثل GTmetrix

۱۲- مشکلات فنی سئوی صفحه اصلی را برطرف کنید

نکته کاربردی دیگر برای سئوی صفحه اصلی برطرف کردن مشکلات فنی آن است. اگر صفحه اصلی سایت شما دارای مشکلات منفی یا تکنیکال سئو باشد، خزنده‌ها و بات‌های گوگل به خوبی نمی‌توانند آن را خزش یا کراول کنند. درنتیجه، ایندکس این صفحه با مشکل مواجه می‌شود.

برخی از مهم‌ترین مشکلات فنی یا تکنیکال سئو که باید آنها را برطرف کنید، عبارتند از:

• مسائل مربوط به ایندکس پذیری
• مسائل مربوط به واکنش‌گرایی یا ریسپانسیو بودن صفحه
• مسائل امنیتی HTTPS
• امتیاز ضعیف Core web Vitals
• نبود اسکیما مارک آپ مرتبط

اگر می‌خواهید مشکلات فنی را به صورت تخصصی و حرفه‌ای برطرف کنید، آموزش سئو تکنیکال را جدی بگیرید.

۱۳- نمایش کیفیت صفحه و EEAT

E-E-A-T در سئو، که مخفف تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد است، یکی از چارچوب‌های مهم گوگل برای ارزیابی کیفیت محتوای یک صفحه است.

برای اینکه به گوگل ثابت کنید که صفحه اصلی شما طبق این چارچوب عمل می‌کند، این نکات را رعایت کنید:

• هدف صفحه را به طور شفاف بیان کنید
• اطلاعات کلیدی و مهم را در معرض نمایش قرار دهید (مثل نام تجاری، اطلاعات تماس، مروری از خدمات و محصولات)
• اعتبار سایت یا برندتان را از طریق نمایش مدارک، جوایز، گواهینامه‌ها، مستندات مربوط به تجربه‌های همکاری اثبات کنید
• تجربه کاربری را بهبود ببخشید و از تبلیغات زیاد، پاپ‌های کلافه‌کننده و… خودداری کنید

سخن آخر

سئو صفحه اصلی یا Homepage مهم‌ترین صفحه سایت است و تاثیر زیادی بر سئوی سایت و برندسازی دارد که از دید برخی سئوکارها پنهان مانده است.

صفحه اصلی می‌تواند برای کیوردهای بسیار مهمی رتبه بگیرد. به این ترتیب به رتبه‌گیری صفحات دیگر سایت هم کمک کند.