تاثیر تعداد کلمات محتوا در سئو: مطالعات چه می‌گویند؟

من در این مقاله به تاثیرات طول محتوا و تعداد کلمات آن بر سئو می‌پردازم.

شما نمی‌توانید از هر تعداد کلمه‌ی دلخواه برای نوشتن محتوای سایت خود استفاده کنید. طول محتوا و تعداد کلماتی که برای نوشتن آن به کار می‌برید روی رتبه گیر‌ی آن، دریافت بک‌لینک و فاکتورهای مهم دیگر سئو تاثیرگذار است.

با من تا انتهای این محتوا همراه باشید تا یاد بگیرید که بهترین تعداد کلمه برای هر محتوا چقدر است.

طول محتوا و سئو

تولید محتوای متنی یکی از مهم‌ترین بخش‌ها در استراتژی محتوایی سئو است. و طول استاندارد برای محتوا (تعداد کلمات آن) بحث داغ و همیشگی سئوکارها است.

عددهای مختلفی به عنوان تعداد کلمات استاندارد و ایده‌آل برای تولید محتوا در سایت‌های مختلف گفته شده است. مثلا تعداد استاندارد کلمات محتوای متنی در سال‌های دورتر ۷۵۰ کلمه و در سال‌های اخیر بین ۱۵۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه عنوان شده است.

این استاندارد در دهه‌های اخیر همچنان جزو موضوعات بحث‌برانگیز در بین متخصصین سئو و بازاریاب‌ها بوده است. و اینکه آیا محتوای طولانی‌تر رتبه‌ی بهتری در سرپ می‌گیرد یا نه!

اما باید ببینیم با تغییر الگوریتم‌های گوگل، گسترش ابزارهای جستجو یا پاسخ‌دهنده‌های هوش مصنوعی و تحولات اخیر، آیا همچنان این استاندارد پابرجا است.

طول محتوا چه تاثیری بر سئو دارد؟

طول محتوا یکی از فاکتورهای تعیین کننده در طراحی ساختار محتوا است. محتوای سایت‌ها با طول و تعداد کلمات متفاوتی تولید می‌شوند. انتخاب تعداد کلمات آنها تصادفی نیست و بر اساس فاکتورهایی مثل موضوع، نیاز کاربر، اهداف سئو و… تعیین می‌شود.

درواقع، طول محتوا متناسب با یک سری استانداردها انتخاب می‌شود. استانداردهایی که تعیین می‌کنند هر نوع محتوا را با چه تعداد کلمات بنویسید تا هم نیاز کاربر را تامین کنید و هم به اهداف سئوی خود برسید.

مثلا اگر نوع محتوای شما معرفی یک پست وبلاگ کم اهمیت باشد، نیازی به نوشتن یک متن طولانی ۵۰۰۰ کلمه‌ای ندارید. ولی اگر موضوع شما آموزشی باشد، مثل «آموزش سئو»، ممکن است به طولی بیش از ۲۰۰۰ کلمه نیاز داشته باشد.

یک نمونه از محتوای آموزشی سئو سفینه را در تصویر زیر مشاهده می‌کنید که طول آن بیش از ۴۵۰۰ کلمه است.

اما دلیل اینکه برای هر نوع محتوا یک طول استاندارد توصیه می‌شود و اینکه این طول چه تاثیری بر سئو دارد، چیست؟

مطالعات زیادی در زمینه بررسی و تحلیل ارتباط بین طول محتوا و عملکرد سئوی سایت انجام شده که در ادامه به نتایج آنها می‌پردازم.

۱- محتوای بلند (Long Form) بک لینک بیشتری دریافت می‌کند

مطالعه‌ای روی ۹۱۲ میلیون پست وبلاگ توسط سایت Backlinko در سال ۲۰۱۹ درباره تاثیر طول محتوا روی سئو انجام شده است.

نتایج این مطالعه نشان داد که تعداد کلمات محتوا با تعداد بک‌لینک‌های دریافتی رابطه مستقیم دارد. یعنی محتوای طولانی بیشتر از محتوای کوتاه در جذب بک‌لینک موفق است.

بک‌لینک‌ ها یا لینک‌های خارجی یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئوی خارجی برای افزایش اعتبار و دامین آتوریتی هستند. تعداد بک‌لینک یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی در گوگل است.

در نمودار زیر مشاهده می‌کنید که محتواهای بین ۳۰۰۰ تا ۱۰.۰۰۰ کلمه، بک‌لینک‌های بیشتری جذب کرده‌اند.

در همین راستا، تحلیلی جامع توسط سایت اچرفس روی طول محتواهای و پست‌های سایت‌ها با کمک ابزار کانتنت اکسپلورر انجام شده است که رابطه‌ی طول محتوا با بک‌لینک‌سازی را تایید می‌کند:

۲- محتوای طولانی یعنی ترافیک ارگانیک بیشتر

طبق تحلیل سایت اچرفس از نتایج مطالعات انجام شده، رابطه‌ی نسبتا مستقیمی بین تعداد کلمات محتوا و نرخ ترافیک ارگانیک سایت پیدا شده است.

ترافیک ارگانیک به میزان بازدید کاربران که به صورت مستقیم و با کلیک بر روی لینک محتوا در نتایج گوگل وارد سایت می‌شوند، گفته می‌شود.

طبق نتایج این تحلیل، محتواهای طولانی و با طول بیش از ۵۰۰ کلمه (حداکثر ۲۰۰۰ کلمه)، به طور میانگین، ترافیک ارگانیک بیشتری دریافت می‌کنند.

۳- اشتراک‌گذاری محتواهای طولانی در شبکه‌های اجتماعی بیشتر است

طبق داده‌ها و آمار به دست آمده، محتوای طولانی بیشتر از محتوای کوتاه توسط کاربران فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود.

تحقیقات نشان می‌دهد که محتواهای با طول ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه بیشترین میزان اشتراک‌گذاری در شبکه‌هایی مثل فیسبوک، توئیتر، ردیت و پینترست را به خود اختصاص می‌دهند.

به عبارتی، این محتواهای طولانی به طور میانگین ۵۶.۱ ٪ بیشتر از محتواهای کوتاه (کمتر از ۱۰۰۰ کلمه) در فضای مجازی به اشتراک گذاشته می‌شوند. البته این میزان با افزایش طول محتوا کاهش می‌یابد.

چرا محتوای طولانی روی سئو تاثیر مثبت دارد؟

محتوای طولانی (بیش از ۱۰۰۰ کلمه) معمولا عملکرد موفقی در سئو دارند و درصد بالایی از رتبه‌های برتر سرپ را به خود اختصاص می‌دهند.

اما آیا دلیل موفقیت آنها تنها طولانی بودن و زیاد بودن تعداد کلمات است؟ آیا اگر ما هم تمام محتواهای سایت‌مان را طولانی بنویسیم، به رتبه‌های برتر و امتیازهای بالای سئو دست پیدا می‌کنیم؟

واقعیت این است که خیر! صرفا طولانی بودن محتوا دلیل اصلی موفقیت آن نیست! دلایل مختلفی در موفقیت یک محتوا و کسب رتبه‌های برتر سرپ وجود دارد که بسیاری از آنها در محتواهای طولانی موفق قابل اجرا هستند.

۴ دلیل اصلی برای پاسخ به این سوال که چرا محتوای طولانی روی سئو تاثیر مثبت دارد، عبارتند از:

عمق بیشتر در محتوای طولانی

در محتوای طولانی بیشتر می‌توانید به عمق موضوع نفوذ کنید و مطالب عمیق‌تری را بیان کنید. شما این فرصت را دارید که موضوع را از جهت‌های مختلف و در زیرعنوان‌های متفاوت بررسی کنید.

این مسئله به محتوای شما عمق می‌دهد و اطلاعات بیشتری در اختیار مخاطب قرار می‌دهد.

خوانایی و فهم بهتر محتوای لانگ

یکی دیگر از برتری‌های محتوای طولانی این است که در مورد هر مطلب، به‌خصوص مطالب پیچیده و تخصصی می‌توانید توضیحات کافی به مخاطب بدهید.

به این ترتیب متنی خوانا و شفاف می‌نویسید و هیچ جای ابهامی برای خواننده‌ی متن باقی نگذارید. به این ترتیب کاربر محتوای شما را به راحتی می‌فهمد و درک می‌کند.

پوشش کلمات کلیدی بیشتر

مزیت دیگر محتوای طولانی در مقایسه با محتوای کوتاه این است که کیوردها و کلمات کلیدی بیشتری را پوشش می‌دهد. یعنی شما می‌توانید از کیوردهای مرتبط بیشتر در زیرعنوان‌ها و بدنه‌ی محتوا استفاده کنید.

اگر کیورد ریسرچ به درستی و توسط ابزارهای تخصصی سئو انجام شود، محتوا به راحتی برای کیوردهای اصلی موجود در متن رتبه می‌گیرد.

یکی از بهترین ابزارهای تخصصی کیورد ریسرچ که به شما برای تحقیق کلمات کلیدی پیشنهاد می‌دهم، ابزار سئو کبوتر است. این ابزار حرفه‌ای به زبان فارسی با طراحی کاملا ایرانی است که کار با آن بسیار راحت است.

تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین اصول برای نوشتن محتوای سئو است که باید به صورت تخصصی انجام شود. محتواهای طولانی که طبق اصول سئو نوشته می‌شوند می‌توانند به ازای چند کلمه کلیدی متفاوت در سرپ گوگل رتبه بگیرند.

نمایش تجربه، تخصص و اعتبار

وقتی محتوا طولانی باشد، این فرصت را دارید که تجربه و تخصص خود را در نوشتن متن‌های تخصصی و یا ارائه‌ی تجربیات مستند به کاربر نشان دهید.

نوشتن مطالب تخصصی یا ارائه‌ی تجربیات به متن‌های طولانی‌تری نیاز دارند و این فضا در محتوای طولانی برای نویسنده فراهم است.

ارائه مطالب تخصصی و تجربیات شخصی یا کارشناسی باعث می‌شود تا اعتبار شما در نزد موتورهای جستجو و کاربران بیشتر شود.

مشکلات محتوای کوتاه از نظر سئو

محتواهای بسیار کوتاه تاثیر چندانی روی بهبود سئوی سایت ندارند و معمولا به رتبه‌های خوبی در نتایج گوگل نمی‌رسند.

مشکلات آنها صرفا به دلیل کوتاه بودن و کم بودن تعداد کلمات نسبت به استاندارد موجود نیست؛ بلکه مشکلات اصولی از نظر سئو دارند.

چند مورد از این مشکلات عبارتند از:

• توضیحات کافی برای شفاف سازی مطالب نمی‌دهند.
• به تمامی جوانب موضوع نمی‌پردازند.
• به سوال‌های مهم کاربران پاسخ نمی‌دهند.
• ارتباط مفهومی بین بخش‌های مختلف محتوا را به طور کامل ایجاد نمی‌کنند.
• جنبه‌های مهم موضوع محتوا را پوشش نمی‌دهند.

با اینکه شاید تصور کنید که در عصر پیدایش هوش مصنوعی و دستیارهای پاسخگو، محتواهای کوتاه که سریع و راحت خوانده می‌شوند، عملکرد بهتری از محتواهای بلند دارند، اما لزوما این تصور درست نیست!

محتواهای کوتاه نه تنها به رتبه‌های بالای سرپ نمی‌رسند بلکه ممکن است به کیفیت کل سایت شما آسیب بزنند.

محتوای طولانی حتی در دوران ظهور نتایج AIO و صفر کلیک

در عصر کنونی AI که با ظهور نتایج بدون کلیک (zero click) و AIO مبتنی بر موتورهای گردآورنده هوش مصنوعی هستیم، به نظر می‌رسد که محتوای طولانی دیگر جایی نداشته باشد.

دستیارهای هوش مصنوعی در عرض چند صدم ثانیه، کوتاهترین پاسخ‌ها را به سوالات و کوئری‌های کاربران می‌دهند. با این شرایط، آیا باز هم محتوای طولانی بیش از ۱۰۰۰ کلمه در سئو موفق می‌شود؟

جواب بله است و محتوای طولانی همچنان توصیه می‌شود؛ به‌خصوص اگر یک محتوای کامل، عمیق، یونیک، خلاقانه و دارای ارزش افزوده باشد.

چون پاسخ‌های AI با اینکه سریع و کوتاه و ساده هستند، ولی کامل نیستند. هوش مصنوعی خود از محتواهای طولانی تغذیه می‌کند و برای سوال‌ها و نیت پیچیده کاربر پاسخ دقیق و کاملی ندارد.

ابزارهای AI برای پاسخ به سوالات تخصصی، تحلیل و مقایسه موضوعات و ارائه‌ی جزئیات کامل، نسبت به محتواهای طولانی ضعیف‌تر عمل می‌کنند.

پس، طول محتوای مناسب را همچنان رعایت کنید و برای رقابت با ابزارهای AI این ترفندها را اجرا کنید:

• ساختار لایه‌ای برای بدنه محتوا طراحی کنید؛ در ابتدا پاسخ سریع بدهید و سپس توضیحات عمیق ارائه کنید.
• هدینگ‌های شفاف و زیرعنوان‌های مرتبط به موضوع بنویسید.
• پاراگراف‌های کوتاه، جملات ساده و متن خوانا بنویسید.
• از محتوای رسانه‌ای مثل عکس، ویدیو، جدول، نمودار و… برای شفاف‌سازی توضیحات استفاده کنید.

شا می‌توانید از ابزارهای هوش مصنوعی برای تولید محتوای متنی هم استفاده کنید و با کمک خود این ابزارها با آنها رقابت کنید.

دقت کنید که طول محتوا را متناسب با موضوع و نیاز کاربر انتخاب کنید. یعنی همین‌قدر که به سوالات و نیاز کاربر به طور واضح، شفاف و کامل توضیح دهید، کافیست. متن را دیگر طولانی‌تر نکنید.

بالاخره چند کلمه برای هر محتوا بنویسیم؟

هیچ فرمولی برای محاسبه تعداد کلمات استاندارد برای نوشتن یک محتوا وجود ندارد. درست است که استانداردهایی مثل حداقل ۳۰۰ کلمه برای قبولی توسط گوگل، و یا بین ۱۲۰۰ تا ۲۵۰۰ کلمه برای سئوی بهتر توصیه می‌شود، ولی این اعداد نسبی هستند.

انتخاب این اعداد و تعداد دقیق کلمات یک محتوا به عوامل مختلف بستگی دارد. این عوامل عبارتند از:

• نوع محتوا؛ مقالات آموزشی، توضیحات محصول، رپروتاژ آگهی و…
• هدف تولید محتوا؛ آموزش، تبلیغات، دریافت بک لینک، اشتراک گذاری در شبکه‌های اجتماعی و…
• نیاز کاربر و سرچ اینتنت؛ نیاز اطلاعاتی (informational)، نیاز تجاری (commercial) یا نیاز تراکنشی (Transactional)

برای نوع محتوای آموزشی که قرار است موضوعی را به کاربر یاد بدهید که چیزی در مورد آن نمی‌داند، محتوای کوتاهتر از ۶۰۰ کلمه معمولا نیاز او را تامین نمی‌کند.

یا وقتی هدف‌تان از تولید محتوا بک‌لینک‌سازی است، طبق نتایج مطالعات ذکر شده در بالا، باید محتوای طولانی با حداقل ۳۰۰۰ کلمه بنویسید.

در جدول زیر استاندارد تعداد کلمات برای تولید محتوا متناسب با نوع محتوا، هدف سئو و نیاز کاربر را مشاهده می‌کنید.

ابزار تخصصی برای محاسبه دقیق طول محتوای مناسب

اگر حفظ کردن اعداد جدول بالا برای انتخاب طول استاندارد محتوا برایتان سخت است، می‌توانید از ابزارهای تخصصی برای محاسبه دقیق این اعداد کمک بگیرید.

ابزار Content Length Optimizer یک برنامه‌ی تحلیلگر طول محتوا است که صفحات‌ رتبه‌دار گوگل را تحلیل می‌کند و بر حسب میانگین طول محتوای آنها یک عدد بهینه را به شما پیشنهاد می‌دهد.

ابزار دیگر برای تشخیص دقیق طول محتوا Word Count SEO Tools است. این ابزار طول متن مناسب برای محتوا را بر اساس استانداردهای سئو تنظیم و پیشنهاد می‌کند.

برای شمارش طول محتوای منتشر شده در سایت‌های رقیب هم می‌توانید از پلاگین رایگان Word Counter Plus استفاده کنید.

با راه اندازی این پلاگین روی مرورگر کروم می‌توانید تعداد کلمات متن هر محتوای دلخواه در هر سایتی را شمارش کنید:

طول محتوا فاکتور رتبه بندی گوگل نیست

طبق نتایج مطالعات سایت بک‌لینکو میانگین طول محتواهای برتر در صفحه‌ی اول نتایج گوگل ۱۴۴۷ کلمه است. این آمار این ذهنیت را ایجاد می‌کند که شاید محتوای طولانی و طول آن یک فاکتور موثر در رتبه‌بندی گوگل است.

اما این برداشت درست نیست! جان مولر، متخصص ارشد گوگل رسما اعلام کرده که تعداد کلمات محتوا فاکتور رنکینگ نیست:

اگر طول محتوا عاملی تاثیرگذار با اثر مستقیم بر رتبه‌بندی بود، این همه محتوای کوتاه و توضیحات محصولات در رتبه‌های برتر سرپ گوگل قرار نمی‌گرفتند.

مثلا در تصویر زیر یک مورد از محتوای کوتاه را مشاهده می‌کنید که در رتبه‌ی برتر و صفحه‌ی اول نتایج گوگل است:

این نتیجه برای کوئری «entity in seo» نمایش داده شده و مربوط به یکی از صفحات سایت معروف اچرفس است. کل تعداد کلمات این صفحه ۲۹۵ کلمه است؛ یعنی از حداقل استاندارد طول محتوای وبلاگ هم کمتر!

بنابراین طول محتوا لزوما فاکتور تعیین کننده در رتبه‌بندی نیست و فاکتورهای مهم دیگری در این مقوله تاثیرگذار هستند. درواقع، مهم‌ترین فاکتور رتبه‌بندی برای الگوریتم‌های گوگل کیفیت محتوا است. و کیفیت با طول محتوا سنجیده نمی‌شود.

تاثیر طول محتوا در الگوریتم‌ جدید گوگل

با وجود آمار و داده‌هایی که برای اثبات تاثیرگذاری محتواهای طولانی بر شاخص‌های کلیدی سئو اشاره کردیم، تاثیرگذاری تعداد کلمات همچنان از کیفیت محتوا کمتر است.

درواقع، تاثیر کیفیت محتوا بر رتبه‌گیری در کلمات کلیدی مشخص در سرپ، خیلی بیشتر از تاثیر طول آن است. از طرفی، جان مولر هم اعلام کرده که طول محتوا به هیچ وجه نشانه‌ی کیفیت آن نیست!

این مسئله را به‌خصوص در الگوریتم‌های جدید گوگل مثل الگوریتم Helpful Content شاهد هستیم. این الگوریتم جدید گوگل بیشتر روی نیاز کاربر و نوشتن محتوا برای کاربر تاکید دارد، نه خزنده‌های موتورهای جستجو.

در این الگوریتم معیارهای اصلی در سنجش محتوا عبارتند از:

• ارتباط موضوعی و مفهومی محتوا
• عمق محتوا
• تجربه کاربری؛ خوانایی، سادگی و قابل فهم بودن
• ساختار درست محتوا
• یونیک بودن
• اصول E-E-A-T
• ارزش افزوده برای مخاطب

منظور از ارزش افزوده این است که چیز جدیدی برای ارائه به مخاطب در محتوا داشته باشید که در سایر مقالات در سایت‌های دیگر وجود نداشته باشد.

یادتان نرود که برای تولید محتوای با کیفیت باید اصول سئو در تولید محتوا را بلد باشید. برای یادگیری این اصول می‌توانید آموزش محتوانویسی برای سایت را به طور رایگان در سفینه مطالعه کنید.

محتوای با کیفیت بنویسید

طول محتوای شما باید تا اندازه‌ای باشد که نیاز و سوال مخاطب را پاسخ دهد. همین! بیشتر از این نباید تمرکز خود را روی این عدد بگذارید و در عوض باید روی کیفیت محتوا متمرکز شوید.

Danny Sullivan یکی از متخصصین و تحلیلگران سرشناس در این زمینه بیان کرده که:

اصل اساسی الگوریتم Helpful Content هم به عنوان یکی از جدیدترین الگوریتم‌های سنجش محتوا، کیفیت و کمک‌کننده بودن محتوا برای کاربر است.

معیار سنجش کیفیت محتوا در الگوریتم جدید گوگل

در الگوریتم جدید گوگل، کاربر مهم‌ترین معیار برای سنجش کیفیت محتوا است. محتوای شما باید برای سرچ اینتنت کاربر نوشته شود، نیاز او را پاسخ بگوید، خوانا باشد، ساختار ساده و منطقی داشته باشد و چیز جدیدی به مخاطب بدهد.

برای تولید یک محتوای باکیفیت و یونیک باید به این فاکتورها توجه کنید:

• مخاطب را به خوبی بشناسید و درباره کوئری‌ها و کلمات کلیدی به طور دقیق تحقیق کنید.
• تمامی زیر موضوعات مرتبط را در محتوا پوشش دهید.
• انسجام محتوایی و ارتباط مفهومی بین بخش‌های محتوا را رعایت کنید.
• از کیوردها و انتیتی‌ها ی مرتبط از نظر مفهومی و معنایی در سراسر محتوا بهره بگیرید.
• ساده و شفاف بنویسید و جای ابهام باقی نگذارید.
• برای ساده‌سازی مطالب یا آمار از جدول، عکس و نمودار استفاده کنید.

کلام آخر

دیگر دوران نوشتن بی‌هدف محتوا با متن‌های طولانی و یا استفاده زیاد از یک کیورد در جاهای مختلف متن به سرآمده است. اینکه بخواهید متن یک محتوا را پر کنید از مطالب مختلف و طولش را به بیش از ۲۰۰۰ کلمه برسانید، اصلا به معنی ارزشمندی آن نیست.

درست است که طول محتوا روی سئو تاثیر مثبت دارد؛ و استانداردی برای طول محتوا وجود دارد (میانگین کلمات آن نباید از ۶۰۰ کمتر یا از ۲۵۰۰ کلمه بیشتر باشد). ولی این اعداد متناسب با مشخصات محتوا و اهداف شما تعیین می‌شوند.

بهترین تعداد کلمات برای طول انواع محتوای متنی در جدولی در این محتوا مشخص شده است. ولی مهم‌تر از این اعداد، کیفیت نوشتن محتوا است.

محتواهای طولانی فقط با تعداد کلمات زیاد و یا به صورت تصادفی به رتبه‌های بالای سرپ گوگل نرسیده‌اند. آنها طبق اصول سئو نوشته شده‌اند و کیفیت، ساختار و استراتژی درستی دارند.

در الگوریتم‌های جدید گوگل، الویت اول دسته‌بندی محتوا در رتبه‌های برتر، کیفیت و کارایی آن است. اینکه محتوای شما چقدر به مخاطب کمک می‌کند تا پاسخ کوئری خود را بگیرید؛ و چیز تازه‌ای برای ارائه به کاربر داشته باشد.