آنالیز محتوای رقبا: ۶ راه برای اینکه محتوای شما از رقبا بهتر شود

من در این محتوا به مبحث مهم آنالیز محتوای رقبا می‌پردازم.

محتوایی که شما در سایت‌تان منتشر می‌کنید، در رقابت تنگاتنگی با محتوای سایت‌های رقیب قرار دارد تا به رتبه‌های برتر سرپ برسد. برای اینکه محتوای شما بهتر از رقبا باشد، باید استراتژی‌های درستی برای تولید و انتشار آن داشته باشید.

با من تا انتهای این محتوا همراه باشید یا با ۶ مورد از مهم‌ترین استراتژی‌های تولید محتوای برتر آشنا شوید.

آنالیز محتوای رقبا

سئو یکی از رقابتی‌ترین حوزه‌ها در عرصه‌ی دیجیتال مارکتینگ است. و محتوا به عنوان بخش اصلی سئو، بیش از هر بخش دیگری درگیر این رقابت در سئو است.

رقبای شما مدام در حال خلق ایده‌های جدید تولید محتوا برای جذب کاربر و افزایش نرخ ترافیک هستند. با آنالیز استراتژی‌های محتوایی آنها می‌توانید به راز موفقیت و پیشرفت آنها پی ببرید و از این استراژی‌ها در طراحی و پیشبرد استراتژی محتوایی خود استفاده کنید.

تحلیل محتوای رقیب به این معنی است که صفحات و محتواهای برتر و محبوب آنها در جذب ترافیک را شناسایی کنید؛ و روش‌های موفق آنها در جلب توجه الگوریتم‌های گوگل و کاربران را کشف کنید.

برای آنالیز محتوای رقبا باید این سه مرحله اصلی را انجام دهید:

• شناسایی رقبا
• گردآوری اطلاعات درباره رقبا
• آنالیز و رمزگشایی استراتژی‌های محتوایی

لزوم تحلیل محتوای رقبا

تحلیل محتوای رقبا در کنار تولید و سئوی محتوا، یکی از استراتژی‌های ضروری برای رقابت در عرصه تولید محتوا و طراحی پلن بازاریابی محتوایی است.

با مشاهده، بررسی و آنالیز محتوای سایت‌های رقیب می‌توانید به اطلاعات ارزشمندی از حوزه کاری خود دست پیدا کنید. این داده‌ها و اطلاعات عبارتند از:

• شناخت نقاط ضعف و قوت رقبا
• شناسایی خلاءها و شکاف‌های موجود در استراتژی‌ محتوایی‌تان
• یافتن موضوعات جدید برای تولید محتوا
• شناسایی موضوعات ترند و محبوب

با آنالیز منظم سایت‌ها یا کسب‌وکارهای رقیب به روز می‌مانید و از بازار داغ رقابت عقب نمی‌افتید؛ به‌خصوص اگر در ابتدای راه سئو و درگیر سئوی اولین وبسایت خود هستید.

اگر هم صاحب سبک در سئو هستید و استراتژی قدرتمندی برای تولید و سئو محتوا و بازاریابی دارید، نیاز چندانی به تحلیل یا آنالیز مداوم رقبا نخواهید داشت.

موضوع آنالیز محتوای رقبا، یک موضوع عمومی در موضوعات آموزش سئو است.

برای اینکه محتوای سایت شما از سایت‌های رقیب بهتر باشد و در صدر جدول محتوایی قرار بگیرید، از ۶ استراتژی زیر استفاده کنید.

۱- یک گام جلوتر از رقبا حرکت کنید

هر چقدر محتوای شما از نظر کیفی، رعایت اصول سئو و ارتباط مفهومی یا موضوعی بهتر باشد، در رتبه‌ی بالاتری قرار می‌گیرد.

برای اینکه در رتبه‌های برتر سرپ گوگل و بالاتر از محتوای رقبا قرار بگیرید، باید شناخت کافی از رقبا و محتوای تولیدی آنها هم داشته باشید.

شناسایی رقبا

شما در حالت کلی دو نوع رقیب دارید: رقبای مستقیم و رقبای غیر مستقیم. رقبای مستقیم آنهایی هستند که محتواهایی با موضوعات یکسان یا مشابه برای مخاطبین مشترک تولید می‌کنند.

رقبای غیر مستقیم آنهایی هستند که محتواهای کمی متفاوت تولید می‌کنند، ولی نیاز بخش عمده‌ای از مخاطبین شما را تامین می‌کنند.

از آنجایی که رقابت اصلی بر سر تصاحب کاربران و جذب مخاطبین است، و هر دوی این رقبا با تولید محتواهای مختلف با کیوردهای مشترک یا مشابه، در تلاش برای جذب ترافیک هستند، باید فعالیت محتوایی آنها را زیرنظر داشته باشید.

فاکتورهای مهم در آنالیز محتوای رقبا

برای آنالیز محتوای رقبا، این فاکتورها را بررسی کنید:

• کیورد تارگتینگ و موضوعات انتخابی
• دامین آتوریتی و اعتبار برند
• هدفگذاری مخاطب
• محصولات، خدمات و سرویس‌های پیشنهادی

با بررسی کیورد تارگتینگ و موضوعات انتخابی رقبا متوجه می‌شوید که تا چه اندازه در هدف‌گیری کیوردها و موضوعات از رقبایتان عقب‌تر یا جلوتر هستید.

دامین آتوریتی یا اعتبار برند آنها به شما نشان می‌دهد که آیا در نیچ مارکتینگ شما صاحب اعتبار هستند و ارزش تحلیل و رقابت دارند یا نه. بررسی و شناخت مخاطبین هدف تعیین می‌کند که تا چه اندازه مخاطبین مشترک دارید.

با بررسی محصولات یا خدمات پیشنهادی رقبا هم متوجه می‌شوید که آنها چه محصولات یا خدمات جذاب‌تری ارائه می‌دهند تا مخاطبین شما را جذب کنند.

مثلا اگر شما دارای یک شرکت تفریحی و گردشگری هستید که تورهای مسافرتی به قاره‌های مختلف برگزار می‌کنید، با سرچ کیوردهای مرتبط مثل «تورهای آفریقا» می‌توانید اصلی‌ترین رقبای خود را پیدا کنید:

سپس در بین این رقبا، چهار تا پنج رقیب اصلی را انتخاب کنید و به بررسی استراتژی‌های محتوایی آنها و آنالیز فاکتورهای بهینه‌سازی و بازاریابی بپردازید.

۲- طراحی استراتژی محتوایی قویتر

برای کسب موفقیت در تولید محتوای باکیفیت و کسب رتبه‌های برتر در سرپ باید استراتژی‌ محتوایی قدرتمندی داشته باشید.

بسیار مهم: اگر یک استراتژی محتوایی درست و تخصصی، مبنی بر داده‌های روز طراحی کنید، دیگر حتی نیازی به آنالیز محتوای رقبا و استراتژی‌ آنها نخواهید داشت.

برای طراحی یک استراتژی قدرتمند و تولید محتوای بهتر باید به این فاکتورها توجه کنید:

هدف گذاری

در ابتدا و قبل از هر کاری، هدف خود از تولید محتوا را تعیین کنید. مثلا اینکه آیا به دنبال جذب ترافیک بیشتر هستید یا صرفا به کسب رتبه و برندسازی فکر می‌کنید.

شناسایی مخاطبین

مخاطبین خود را بشناسید که از چه دسته و گروهی هستند و به چه نوع محتوایی نیاز یا علاقه دارند. در شناسایی مخاطبین به این مسئله توجه کنید که چه بخشی از آنها جذب سایت‌های رقیب می‌شوند. و یا در سایت‌های دیگر، بیشتر به سمت چه نوع محتوایی گرایش دارند.

کیورد ریسرچ و انتخاب موضوعات

با تحقیق کلمات کلیدی، کیوردهای اصلی و موضوعات مرتبط با فعالیت سایت و نیازها و سرچ اینتنت مخاطبین را مشخص کنید. سپس، آنها را با کیوردهای دارای رتبه برتر و موضوعات پربازدید رقبا مقایسه کنید.

برای انجام یک کیورد ریسرچ دقیق و موفق از ابزارهای تخصصی سئو در این زمینه مثل کیورد پلنر یا ابزار سئو کبوتر استفاده کنید.

ابزار سئو کبوتر یک ابزار تخصصی داخلی برای تدوین استراتژی سئو است؛ این ابزار به زبان فارسی و دارای کاربری بسیار ساده است که هزاران کلمه کلیدی مهم و رقابتی را به شما پیشنهاد می‌دهد.

دسته بندی محتوایی

در دسته‌بندی محتوایی، انواع محتواهای متنی، تصویری، ویدیویی، صوتی و… را باید در برنامه محتوایی خود الویت‌بندی کنید.

تعداد بیشتری از محتوای خود را به دسته‌هایی اختصاص دهید که طرفداران بیشتری دارند؛ مثل محتوای ویدیویی یا تصویری.

در سایت‌های رقیب بررسی کنید که کاربران بیشتر جذب چه نوع محتوایی می‌شوند و همان نوع محتوا را در الویت‌های خود قرار دهید.

تقویم محتوایی

یک تقویم محتوایی برای زمان‌بندی تولید و انتشار محتوا، متناسب با شرایط سایت و نیاز مخاطب طراحی کنید. نگاهی هم به زمان‌بندی انتشار محتوای رقبا داشته باشید که از آنها عقب نمانید.

مثلا ممکن است شما هفته‌ای یک محتوا در سایت خود منتشر کنید، ولی اصلی‌ترین رقیب شما هر ۴ روز یک بار اقدام به انتشار محتوا کند. در این صورت، بهتر است بازه‌ی زمانی انتشار محتوا را کوتاه‌تر کنید.

برای اینکه راحت‌تر بتوانید استراتژی محتوایی سایت‌های رقیب را تحلیل کنید، از ابزارهای آنالیز سئو مثل Ubersuggest استفاده کنید.

۳- بهبود عملکرد سئوی سایت

تولید محتوا یکی از مهم‌ترین و اصلی‌ترین استراتژی‌های سئو است. با اینکه این استراتژی یکی از تکنیک‌های سئوی داخلی است ولی به عملکرد کلی سئوی سایت، مثل سئوی خارجی و تکنیکال هم بستگی دارد.

به عبارتی، برای اینکه محتوای شما بهتر از محتوای رقبا باشد، باید عملکرد سئوی سایت خود را هم بهبود ببخشید. برای بررسی عملکرد سئوی سایت خود و رقبا، روی این شاخص‌های کلیدی سئو متمرکز شوید:

۱. صفحات برتر

صفحات برتر و موفق سایت خود در جذب ترافیک را شناسایی کنید. نوع محتوای این صفحات، موضوع محتوا و المان‌های دیگر را مورد بررسی قرار دهید. الگوهای مشترک را پیدا کنید و آنها را در تولید محتواهای جدید تکرار کنید.

همین کارها را برای سایت‌های رقیب و صفحات برتر آنها هم انجام دهید. نوع مخاطبینی که آنها جذب می‌کنند را شناسایی کنید. الگوهای کاربردی‌شان را پیدا کنید و در تولید محتوا برای سایت خود به کار بگیرید.

۲. ارزش کیوردها

با بررسی رتبه‌بندی کیوردها در سایت خود، برترین و جذاب‌ترین کیوردها را پیدا کنید. برای اینکه همچنان از این کیوردها ترافیک دریافت کنید، محتوای آنها را به روز نگه دارید و موضوعات مرتبط با آنها انتخاب و برای آنها محتوای جدید تولید کنید.

با آنالیز رقبا و شناسایی کیوردهای با رنکینگ بالا می‌توانید کیوردهای مشترک یا رتبه‌های نزدیک به هم را شناسایی کنید.
در فرایند این تحلیل قطعا به کیوردهایی برمی‌خورید که رقبای شما به ازای آنها به رتبه‌های خوبی دست پیدا کرده‌اند، ولی شما اصلا به آنها توجه نکرده‌اید.

پیشنهاد می‌کنم که به کیوردهای تجاری دم بلند (لانگ تیل) به طور ویژه توجه کنید. درست است که آنها حجم جستجوی کمتری به خود اختصاص می‌دهند و کمتر رقابتی هستند، ولی ترافیک قابل توجهی را جذب می‌کنند و نرخ خرید را افزایش می‌دهند.

۳. کلیک‌های ارگانیک

معیار دیگری که در تحلیل عملکرد سئو و با هدف تولید محتوای با کیفیت باید بررسی کنید، نرخ کلیک ارگانیک است. یعنی باید بسنجید که صفحات با رتبه برتر چه میزانی از ترافیک ارگانیک را برای کیوردهای هدف جذب می‌کنند.

برای این کار کافیست یک کیورد هدف را انتخاب و آن را در گوگل سرچ کنید. سپس در بین نتایج برتر، نرخ ترافیک ارگانیک یا CTR را با هم مقایسه کنید.

پس از اتمام این بررسی، صفحات و محتواهای با نرخ کلیک بیشتر را برای طراحی استراتژی محتوایی خود الگوبرداری کنید. برای بررسی این معیار از ابزارهای تحلیل یا برآورد ترافیک مثل گوگل آنالیتیکس می‌توانید استفاده کنید.

بک لینک‌ها

تعداد بک‌لینک‌ها و وضعیت بک لینک پروفایل یک سایت یکی از معیارهای مهم در تعیین اعتبار یا آتوریتی آن است. صفحاتی که بک‌لینک‌های بیشتری از منابع متعدد دریافت می‌کنند، حاوی محتوای باکیفیت‌تر با موضوعات مرتبط، جذاب و به‌روز هستند.

با بررسی این نوع صفحات در سایت خود یا آنالیز بک لینک رقبا، به موضوعات و نوع محتوای محبوب برای اشتراک‌گذاری و دریافت لینک ورودی بیشتر آشنا می‌شوید.

مثلا محتواهای تحقیقاتی یا آماری از دسته محتواهایی هستند که احتمال اشتراک‌گذاری و دریافت بک‌لینک آنها بسیار بالا است. و می توانید با تولید محتوای داده محور به بک لینک سازی بپردازید.

البته بخشی از امتیاز DA (دامین آتوریتی) و اعتبار یک صفحه به استراتژی‌ بک‌لینک‌سازی سایت هم بستگی دارد.

۴- تولید محتوا برای گپ های محتوایی

هیچ سایتی، حتی برترین سایت‌های دنیا نمی‌توانند به تمامی موضوعات مهم و روز دنیا بپردازند و برای آنها محتوای باکیفیت و با رتبه‌ی برتر تولید کنند.

سایت شما و رقبایتان هم شامل این مسئله می‌شود. به این معنی که شکاف‌ها یا گپ‌های محتوایی در سایت‌های رقیب وجود دارند که هیچ محتوای ارزشمندی برای آنها هنوز تولید نشده است.

شما می‌توانید به این خلاءها و گپ‌ها نفوذ کنید و با پر کردن آنها، محتواهای یونیک و با امتیاز بالا تولید کنید و اینگونه از رقبایتان جلو بزنید.

برای پی بردن به گپ‌های محتوایی می‌توانید از تحلیل و بررسی کیورد گپ‌ها استفاده کنید. یا اینکه زیرموضوهات یا سوالات کاربران که در محتوای سایت‌های رقیب به آنها پرداخته نشده را برای تولید محتوا انتخاب کنید.

برای شناسایی این زیر موضوعات یا سوالات در گپ محتوایی از بخش PPA نتایج گوگل (People Also Ask) کمک بگیرید.

۵- طراحی ساختار محتوایی قویتر

برای اینکه محتوای بهتری از رقبای خود تولید کنید، باید ساختار محتوای قویتری داشته باشید. برای ایجاد یک ساختار محتوایی قوی باید پارامترهایی مثل عمق موضوعی، فرمت‌های محتوا و کال تو اکشن را به درستی طراحی کنید.

بخش عمده و اصلی ساختار محتوایی را باید با دانش سئوی خود و مبتنی بر ساختار سایت و امکاناتی که در اختیار دارید، طراحی کنید. بخشی را هم می‌توانید از آنالیز ساختار محتوایی سایت‌های رقیب الگوبرداری کنید.

ارزیابی عمق موضوعی و متن محتوا

در ساختار محتوایی که تولید می‌کنید باید ارتباط موضوعی و مفهومی و اصول سئو نویسی را رعایت کنید. مطالب عنوان شده در محتوای شما باید به طور منسجم به هم مربوط باشند و در یک متن خوانا و بهینه روایت شوند.

اصلی‌ترین پارامترها در ارزیابی عمق موضوعی و متن محتوا عبارتند از:

• طول و عمق محتوا
• نوع بیان و قلمی که برای درگیر کردن مخاطب استفاده شده است.
• فاکتورهای موثر در بهبود خوانایی متن مثل هدینگ، زیر عنوان‌ها، بولت‌گذاری، و جدول‌ها
• پوشش کیوردها در متن محتوا
• میزان استفاده از لینک های داخلی و خارجی
• استفاده از متن‌ جایگزین تصاویر
• نحوه‌ی استفاده از اسکیما مارک آپ
• شیوه‌ی نوشتن متا دیسکریپشن

فرمت محتوا

برای تولید محتوای جذاب و پربازدید، به سراغ فرمت‌های محبوب بروید. فرمت‌هایی که رقبای شما برای تولید محتوا استفاده می‌کنند و به کمک آنها به نرخ ترافیک و بازدید بالایی می‌رسند.

شما باید به یک ارزیابی درست برای انتخاب بهترین فرمت محتوا برای مخاطبین خود برسید؛ و اینکه در چه مرحله‌ای از قیف بازاریابی از فرمت‌های محتوای آموزشی، مطالعاتی و تحقیقاتی، پست وبلاگ و… استفاده کنید.

کال تو اکشن

محتوایی که شما تولید می‌کنید، برای رسیدن به هدفی خاص مثل جذب بازدید، فروش یک محصول، معرفی خدمات و… است. بنابراین، به اقتضای هدفی که برای محتوا تعریف می‌کنید، ممکن است از کال تو اکشن (CTA) استفاده کنید.

اگر کال تو اکشن را به درستی و در نقطه‌ی مناسب به کار ببرید، به هدف خود از تولید محتوا دست پیدا می‌کنید.

ارزیابی CTA در سایت‌های رقیب به شما ایده‌های جدیدی می‌دهد تا مخاطبین را به تعامل در سایت یا انجام عمل دلخواهتان متقاعد کنید؛ به‌خصوص سایت‌هایی که بسیار در این زمینه موفق هستند.

مثلا در تصویر زیر یک کال تو اکشن هوشمندانه سایت sourcebooks با عبارت «ENTER to WIN a SIGNED COPY!» (وارد شو تا یک نسخه کتاب امضا شده برنده شوی!) را مشاهده می‌کنید:

۶- طراحی یک استراتژی رقابتی برای بازاریابی محتوایی

فقط تولید محتوای بهتر نمی‌تواند شما در را در رقابت با محتواهای رقیب برنده بکند. شما باید استراتژی درستی برای انتشار محتواهای خود از طریق کانال‌های جذب ترافیک داشته باشید.

اگر برای بازاریابی محتواهایی که تولید می‌کنید، استراتژی قوی و درستی داشته باشید، بیشتر از رقبایتان می‌توانید ترافیک جذب کنید و در جایگاه برتری قرار بگیرید.

برای طراحی یک استراتژی رقابتی برای بازاریابی محتوایی، مارکتینگ رقبای خود در پلتفرم‌های مختلف مثل شبکه‌های اجتماعی را تحلیل و با استراتژی‌های خود مقایسه کنید.

اگر هم خودتان یک استراتژی بازاریابی محتوایی قوی و کامل طراحی کنید، دیگر نیازی به تحلیل مداوم رقبا و کپی برداری از آنها نخواهید داشت.

سخن پایانی

در دنیای سئو رقابت بر سر تولید محتوای بهتر و جذب بازدید بیشتر است. اگر شما مدام موضوعات و محتواهای تکراری انتخاب و تولید کنید، از رقبایتان عقب می‌افتید و درنتیجه، نرخ ترافیک سایت‌تان کاهش پیدا می‌کند.

بنابراین باید نیم‌نگاهی به رقبایتان داشته باشید تا همگام با آنها در این رقابت به پیش بروید و یا از آنها جلو بزنید.

برای اینکه محتوایی بهتر از رقبای خود تولید کنید و ترافیک بیشتری جذب کنید، باید ایده‌های بکر داشته باشید، استراتژی محتوایی و بازاریابی محتوایی دقیقی طراحی کنید و به روز بمانید.

با طراحی دقیق این استراتژی‌ها، حتی دیگر نیازی به آنالیز محتوای رقبا به طور مداوم نخواهید داشت.