الگوریتم پیج‌رنک pagerank چیست؟ 11 نکته مهم که باید بدانید

من در این محتوا شما را با ساز و کار الگوریتم پیج رنک و ۱۱ نکته مهم در خصوص الگوریتم پیج‌رنک آشنا می‌کنم.

همه سئوکارها به دنبال کسب رتبه‌های برتر در صفحه اول گوگل هستند و از تکنیک‌های سئو برای کسب امتیاز از الگوریتم‌های گوگل استفاده می‌کنند. پیج رنک یکی از قدیمی‌ترین و مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل است که تاثیر کلیدی در رتبه‌بندی صفحات سایت‌ها دارد. افزایش امتیاز این الگوریتم باعث بهبود رتبه صفحات سایت شما در نتایج گوگل و جذب ترافیک بیشتر می‌شود.

با من تا انتهای این محتوا همراه باشید تا نکات کلیدی برای بهبود پیج رنک سایت خود را یاد بگیرید.

الگوریتم پیج رنک چیست؟

الگوریتم PageRank (پیج‌رنک) یکی از اولین و مهم‌ترین الگوریتم‌های رتبه‌بندی صفحات وب است که توسط لری پیج و سرگئی برین، بنیان‌گذاران گوگل، در سال ۱۹۹۶ در دانشگاه استنفورد توسعه یافت. این الگوریتم در هسته اولیه موتور جستجوی گوگل برای تعیین اهمیت صفحات وب نقش کلیدی ایفا می‌کرد. این الگوریتم اعتبار و اهمیت صفحات را بر اساس تعداد و کیفیت لینک‌های ورودی و بک‌لینک‌های آنها ارزیابی می‌کند.

طبق این الگوریتم، هر چقدر صفحه‌ی یک سایت لینک‌های باکیفیت‌ بیشتری از سایت‌های معتبر دریافت کند، اعتبار بیشتر و درصد موفقیت بیشتری خواهد داشت.

الگوریتم PageRank هنوز در رتبه‌بندی موثر است

این الگوریتم در سال ۲۰۰۰ در گوگل تول‌بار قرار گرفت و امتیاز ۱ تا ۱۰ را به صفحات می‌داد. این تولبار در سال ۲۰۱۸ منقضی شد و گوگل آن را به شکل جدیدی و به عنوان یک فاکتور مهم در رتبه‌بندی به‌روزرسانی کرد.

در سال ۲۰۲۰ میلادی، جان مولر، تحلیل‌گر ارشد گوگل، در یک رشته توییت تایید کرد که گوگل همچنان از پیج‌رنک به عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی استفاده می‌کند.

همچنین در سال ۲۰۲۴، گوگل در یک بیانیه از پیج رنک به عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی در الگوریتم جستجوی گوگل یاد کرد:

پیج رنک در امتیازدهی به صفحات سایت‌ها بر اساس آتوریتی دامنه بک‌لینک‌های دریافتی، تاثیرگذار است.

این الگوریتم روی بودجه خزش سایت نیز تاثیر می‌گذارد؛ چرا که بات‌ها و خزنده‌های گوگل صفحاتی که امتیاز پیج‌رنک بالاتری دارند را در الویت خزش قرار می‌دهند.

همچنین روی تعیین نسخه کنونیکال صفحات کپی و مشابه هم تاثیرگذار است. چون گوگل برای انتخاب canonical page از اعتبار لینک‌های داخلی که توسط PR ارزیابی می‌شوند برای تشخیص صفحه کانونی و ایندکس آن استفاده می‌کند.

اما چطور می‌توان از RageRank امتیاز بالایی گرفت؟ من در ادامه به 11 نکته مهم و کلیدی برای دریافت امتیاز از این الگوریتم اشاره می‌کنم.

۱- از سایت‌های با DA بالا لینک بگیرید

دریافت بک‌لینک مهم‌ترین تکنیک و استراتژی برای بهبود امتیاز پیج رنک سایت شما است. هرچقدر تعداد بک‌لینک باکیفیت‌تری دریافت کنید، به همان اندازه اعتبار بالاتری می‌گیرید.

البته دریافت هر بک لینکی ارزشمند نیست؛ بلکه بک‌لینک‌هایی که از منابع معتبر و مرتبط دریافت می‌کنید به بهبود امتیاز پیج رنک شما کمک می‌کند. این منابع معتبر شامل سایت‌های مرجع و سایت‌های با دامین آتوریتی DA بالا هستند.

لینک طبیعی یا ادیتوریال (editorial link) بهترین نوع لینکی است که می‌توانید از سایت‌های دیگر دریافت کنید. البته دریافت این لینک کار سختی است و باید آنقدر سایت معتبر و محتوای باکیفیت داشته باشید تا بتوانید این نوع لینک را دریافت کنید.

چند نمونه از تکنیک‌های بک‌لینک‌سازی موثر برای افزایش اعتبار عبارتند از:

• انتشار پست مهمان در سایت‌های معتبر
• انتشار رپورتاژ آگهی

برای یادگیری صفر تا صد این تکنیک‌ها محتوای آموزش بک‌لینک‌سازی را مطالعه کنید.

۲- محتوای باکیفیت و ارزشمند تولید کنید

اگر شما محتوای باکیفیت و ارزشمندی برای اشتراک‌گذاری نداشته باشید، کدام سایت معتبری به شما لینک می‌دهد؟

برای اینکه بتوانید از سایت‌های با آتوریتی بالا لینک طبیعی یا بک‌لینک دریافت کنید، باید مطلب ارزشمندی برای به اشتراک‌گذاری داشته باشید.

البته فقط محتوای یونیک و منحصربفرد کلید دریافت بک‌لینک‌ نیست! شما با محصولات یا خدمات خاصی که ارائه می‌دهید هم می‌توانید بک‌لینک دریافت کنید.

چند نمونه از محتواهایی که با کمک آنها می‌توانید بک لینک دریافت کنید و اعتبار سایت و درنتیجه امتیاز پیج رنک سایت را بالا ببرید، عبارتند از:

• محتوای همیشه سبز؛ مثل آموزش اصول اولیه سئو
• محتوای تحقیقاتی و پژوهشی؛ مثل AIO و اثر آن بر سئو
• محتوای آماری؛ مثل آمار استفاده از شبکه‌های اجتماعی

برای تولید چنین محتواهایی به سراغ موضوعات بکر و جدید بروید؛ یا کیوردگپ‌ها را پیدا کنید و موضوعاتی انتخاب کنید که کمتر در سایت‌های دیگر به آنها پرداخته شده است.

۳- انکر تکست‌های بهینه استفاده کنید

انکرتکست عبارتی است که به موضوع محتوای لینک‌شده اشاره می‌کند. کاربر با کلیک بر روی انکرتکست وارد صفحه‌ای می‌شود که به آن لینک داده شده است.

در الگوریتم‌های ابتدایی گوگل، انکرتکست تاثیر پررنگی روی رتبه‌بندی داشت. یعنی اگر شما تنها کیوردهای هدف را در انکرتکست استفاده می‌کردید، امتیاز خوبی می‌گرفتید.

اما حالا، با به‌روزرسانی الگوریتم‌های گوگل و شناسایی ترفندهای دستکاری در انکرتکست‌ها، تاثیر انکرتسکت در ارزش لینک بسیار پایین است.

حالا دیگر فقط استفاده از یک کلمه یا عبارت برای انکرتکست کفایت نمی‌کند؛ بلکه باید از عبارتی بامعنا و از نظر مفهومی مرتبط با موضوع محتوایی که به آن لینک می‌شود، استفاده کنید.

مثلا انکرتکست «تحقیق کلمات کلیدی» باید به محتوایی لینک شود که درمورد تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ است یا مطلب مرتبط به این موضوع دارد؛ نه موضوع یا محتوای نامرتبط!

برای دریافت بالاترین امتیاز از بک‌لینک‌ها لازم است که ارتباط موضوعی، مفهومی و محتوایی بین انکرتکست و محتوای مقصد حفظ شود.

۴- اعتبار صفحات را با لینک‌های داخلی انتقال دهید

شاید تصور کنید که فقط بک‌لینک‌ها روی پیج‌رنک تاثیرگذار هستند؛ اما اینطور نیست! لینک‌های داخلی هم در بهبود امتیازی که از الگوریتم PR دریافت می‌کنید، تاثیر دارند.

لینک‌های داخلی صفحات سایت شما را به هم متصل می‌کنند و باعث انتقال اعتبار و امتیاز سئوی صفحات قوی به صفحات دیگر سایت می‌شوند. آنها باعث می‌شوند تا پیج رنک از یک صفحه به صفحه‌ای دیگر منتقل شود.

مثلا وقتی یک صفحه دارای امتیاز یا ارزش پیج رنک ۵ باشد و ۱۰ بک‌لینک داشته باشد، به هر صفحه‌ای که لینک بدهد، ۰.۵ امتیاز پیج رنک به آن می‌دهد. و به این ترتیب، امتیاز PR به صفحات مقصد انتقال پیدا می‌کند.

برای اینکه لینک‌سازی داخلی را به طور موثر اجرا کنید، باید ساختارسازی درستی برای سایت خود داشته باشد و یک سایت‌مپ یا نقشه سایت بهینه طراحی کنید.

برای یادگیری ترفندهای تخصصی، پادکست آموزش لینک سازی داخلی در سئو را گوش کنید.

۵- بک‌لینک‌ نوفالو تاثیر بسیار پایینی دارد

خیلی از سایت‌ها برای لینک خارجی و پیوند به سایت‌های دیگر از قابلیت نوفالو Nofollow استفاده می‌کنند. لینک‌های نوفالو شامل کد «rel=”nofollow”» هستند و مانع خزش یا دنبال‌کردن توسط بات‌ها و خزند‌ه‌ها می‌شوند.

این لینک‌ها در اصل توسط پیج رنک دیده نمی‌شوند. آنها فقط برای مشاهده‌پذیری برند شما و دریافت ترافیک ارجاعی مناسب هستند. برعکس آنها، لینک‌های فالو «Dofollow» تاثیر مستقیم در انتقال اعتبار و بهبود رتبه‌بندی صفحات سایت دارند.

سئوکارها یا صاحبان سایت‌ها معمولا از لینک‌های نوفالو برای تبلیغات استفاده می‌کنند. این قابلیت برای جلوگیری از انتقال اعتبار سایت لینک‌دهنده به سایت‌ مقصد است.

پس اگر از تکنیک‌های بک‌لینک‌سازی مثل انتشار رپورتاژ آگهی برای دریافت بک‌لینک از در سایت‌های دیگر استفاده می‌کنید، حواستان باشد که بک‌لینک‌های فالوو شما باید بسیار بیشتر از بک‌لینک‌های نوفالو باشد.

۶- از لینک‌های اسپم استفاده نکنید

عده‌ای از سئوکارهای تازه‌کار یا افرادی که به دنبال کسب رتبه‌های برتر سرپ در زمان بسیار کوتاهی هستند از تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه برای پیشرفت در سئو استفاده می‌کنند.

این تکنیک‌ها برای دور زدن الگوریتم‌های گوگل و دریافت امتیاز بیشتر از پیج رنک و کسب رتبه‌های برتر است. اما گوگل نسبت به این تکنیک‌ها بسیار حساس است. و از الگوریتم‌های دقیق و پیچیده‌ای مثل پنگوئن، Link Spam Updates برای جلوگیری از اجرای این نوع تکنیک‌ها استفاده می‌کند.

یکی از این تکنیک‌ها استفاده از لینک اسپم است. استفاده از این تکنیک‌ در درازمدت نه تنها به بهبود PR سایت شما کمک نمی‌کنند بلکه باعث پنالتی آن هم می‌شوند.

چند مورد ترفندهای لینک اسپم که باید از آنها برحذر باشید، عبارتند از:

• خرید و فروش لینک
• تبادل لینک انحصاری
• استفاده از نرم‌افزار برای ایجاد لینک خودکار
• دریافت لینک از دایرکتورهای کم کیفیت
• کامنت‌های فروم با لینک‌های بهینه سازی شده در پست یا بخش امضای آنها

۷- صفحات شکسته یا مخدوش را احیا کنید

صفحات مخدوش یا broken pages که معمولا با خطای ۴۰۴ نمایش داده می‌شوند، اگر دارای بک‌لینک باشند تاثیر منفی روی پیج‌ رنک می‌گذارند.

این نوع صفحات ممکن است به مرور زمان و با تغییرات سایت به وجود بیایند. مثلا وقتی یک یا چند محصول را از سایت فروشگاهی خود حذف می‌کنید یا تغییراتی در ساختار سایت ایجاد می‌کنید.

برای اینکه مانع تاثیر منفی این نوع صفحات روی پیج رنک شوید، آنها را به صفحات مرتبط ریدایرکت دهید. ریدایرکت ۳۰۱ یکی از بهترین روش‌ها برای هدایت کاربران از صفحه مخدوش به صفحه مرتبط و جدید است.

۸- مشکل صفحات یتیم را برطرف کنید

صفحه یتیم یا اورفن پیج (Orphan Page) صفحه‌ای است که هیچ لینک داخلی از سایر صفحات سایت دریافت نمی‌کند. از این رو، خزش این صفحات برای خزنده‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو و ایندکس آنها سخت می‌شود.

این صفحات خزش خزنده‌ها را کند می‌کنند، بودجه خزش سایت را هدر می‌دهند و مانع از انتقال پیج رنک می‌شوند. بنابراین وجود آنها به سئوی سایت آسیب می‌زند.

برای حل مشکل این صفحات به آنها لینک داخلی اضافه کنید و آنها را به سایر صفحات متصل کنید، یا اینکه آنها را حذف کنید.

برای آشنایی بیشتر با صفحات اورفن، تاثیر آنها بر سئو و نحوه حل مشکل آنها محتوای صفحات یتیم و تاثیر آنها بر سئو را مطالعه کنید.

۹- بک‌لینک‌های شکسته را ترمیم کنید

بک‌لینک‌هایی که به سایت شما داده شده‌اند ممکن است در گذر زمان و بعد از اتفاقی، مثل حذف یک صفحه، بی‌تاثیر و اصطلاحا شکسته شوند. لینک‌های شکسته (broken links) دیگر اعتباری به سایت شما منتقل نمی‌کنند و تاثیری بر پیج رنک ندارند؛ حتی اگر از سایت بسیار معتبری باشند. آنها گاهی این قدرت را دارند که گردش و انتقال پیج رنک را مختل ‌کنند.

برای حل مشکل این نوع لینک‌ها باید آنها را به موقع شناسایی و درخواست اصلاح به سایت مبدا بدهید.

۱۰- صفحات را از بلاک و نوایندکس خارج کنید

وقتی صفحه یا صفحاتی از سایت را در فایل «robots.txt» بلاک کنید، آنها دیگر توسط موتورهای جستجو قابل خزش یا ایندکس نیستند. به این ترتیب، سهمی از لینک جویس ندارند. و درنتیجه، دیگر در توزیع اعتبار و امتیاز پیج رنک مشارکتی نمی‌توانند داشته باشند.

پس اگر چنین صفحاتی در سایت خود دارید که ارزش محتوایی یا لینک‌دهی دارند، آنها را از بلاک یا نوایندکس خارج کنید.

۱۱- صفحات کپی یا مشابه را ریدارکت کنید

نکته مهم دیگری که باید درباره بهبود پیج رنک بدانید این است که صفحات کپی یا مشابه را به یک صفحه درست ریدایرکت کنید. یا از تگ canonical tag برای تعیین صفحه اصلی و تخصیص امتیاز پیج رنک به آن استفاده کنید.

ریدایرکت ۳۰۱ صفحات کپی یا مشابه را به صورت دائمی به URL صفحه اصلی یا جدید انتقال می‌دهد. تگ کنونیکال هم به گوگل نشان می‌دهد که نسخه ترجیحی شما بین صفحات مشابه کدام است.

به این ترتیب، امتیاز پیج رنک به صفحه اصلی که ارزش محتوایی و سئوی بالاتری دارد، اختصاص پیدا می‌کند.

سخن آخر

کسب رتبه‌ اول گوگل شاهراه رسیدن به ترافیک و بازدید بیشتر است. این همان هدف نهایی سئو است که علاوه بر بهبود نرخ ترافیک، به کسب درآمد بیشتر هم کمک می‌کند.

برای رسیدن به رتبه‌های برتر باید از الگوریتم‌ها و سیگنال‌های رتبه‌بندی صفحه نتایج گوگل مثل پیج رنک امتیاز بالاتری بگیرید. دریافت امتیاز بالا از الگوریتم PR مستلزم کسب اعتبار و آتوریتی بیشتر است.

برای بهبود اعتبار سایت باید تکنیک‌های سئوی مختلفی مثل بک‌لینک‌سازی، تعامل با سایت‌ها یا رسانه‌های معتبر، تولید محتوای باکیفیت و… را در سایت خود اجرا کنید.

در دوره جامع سئوی سفینه به شما تکنیک‌های سئوی جدید و به‌روز برای ارتقای اعتبار سایت‌تان و افزایش امتیاز پیج‌رنک و سایر الگوریتم‌های گوگل را آموزش می‌دهیم.