EEAT در سئو چیست؟
EEAT به عنوان یکی از عوامل اساسی در سئو است که باید مورد توجه قرار گیرد. اگر می‌خواهید بدانید EEAT چیست و با همه چیز در مورد EEAT آشنا شوید با من تا انتهای مقاله همراه باشید.
- EEAT یکی از الگوریتم‌های گوگل نیست اما بسیار مهم است
- اعتماد حیاتی‌ترین مؤلفه EEAT است
- محتوایی که توسط هوش مصنوعی مانند ChatGPT تولید می‌شود بدون بررسی توسط افراد نباید منتشر شود
- EEAT چیست؟
- EEAT و ارزیاب‌های کیفیت جستجوی گوگل
- چرا EEAT مهم است؟
- دستورالعمل‌های کیفیت جستجوی گوگل
- محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی و EEAT
EEAT چیست؟
EEAT مخفف کلمات زیر است:
- experience = تجربه
- expertise = تخصص
- authoritativeness = اعتبار
- trustworthiness = اعتماد
توجه داشته باشید EEAT یکی از الگوریتم‌های گوگل نیست. من این موضوع را در تحقیقی که روی الگوریتم‌های گوگل داشتم اثبات کردم.
EEAT و ارزیاب‌های کیفیت جستجوی گوگل
در اسکرین‌شات بالا به ارزیاب‌های کیفیت جستجوی گول اشاره شده است. اما ارزیاب‌های جستجوی گوگل چه افرادی هستند؟
ارزیابان کیفیت جستجوی گوگل (Google Search Quality Raters) افرادی هستند که توسط گوگل استخدام می‌شوند تا به ارزیابی و ارتقاء کیفیت نتایج جستجوی گوگل کمک کنند.
آنها با مرور و ارزیابی صفحات وب و ارائه بازخورد به گوگل در مورد کیفیت و ارزش اطلاعات در نتایج جستجو به گوگل کمک می‌کنند.
اصول کلی کار ارزیابان کیفیت جستجو در گوگل
منظم بودن و دقت در ارزیابی: ارزیابان باید با دقت بالا صفحات وب را بررسی کنند و ارزیابی کنند.
تمرکز بر تجربه کاربری: ارزیابان باید به عناصری مانند محتوا، تصاویر، ویدئوها، لینک‌ها و غیره دقت کنند تا مطمئن شوند که تجربه کاربری بهینه است.
ارزیابی محتوا: ارزیابان باید محتوا را بر اساس معیارهای مختلفی ارزیابی کنند، از جمله معنایی بودن، دقت اطلاعات، کمیت محتوا، و تازگی.
تمرکز بر ترجمه و محتوای محلی: ارزیابان باید توانایی ارزیابی صفحات وب در زبان‌های مختلف و محتوای محلی را داشته باشند.
پایبندی به دستورالعمل گوگل: ارزیابان باید دستورالعمل‌هایی که توسط گوگل ارائه می‌شوند را رعایت کنند.
خوب حالا بیایید ببینیم چرا EEAT مهم است.
چرا EEAT مهم است؟
گوگل به صفحاتی که در آن به شرح تجربه شخصی پرداخته شده‌است، اهمیت بسیاری می‌دهد. زیرا اغلب جستجوگران قبل از خرید یا استفاده از یک سرویس خاص مثلا خرید یک مدل یخچال و یا برای مثال استفاده از اینترنت پر سرعت شرکت A، دوست دارند تجربه‌ی اشخاص دیگر در‌این‌باره را بدانند.
همچنین گوگل تمایل دارد به صفحاتی که نویسنده در آن از تجارب شخصی خود سخن به‌میان‌آورده است امتیاز بدهد.
برای مثال اگر نویسنده‌ای در رابطه با گوشی آیفون می‌نویسد باید تجربه‌ی استفاده از آن را داشته باشد و یا مثلا اگر کسی در‌مورد رستوران‌های شهر اصفهان می‌نویسد باید از آنها بازدید کرده باشد.
دستورالعمل‌های کیفیت جستجوی گوگل
شما بین صفحه‌ای که یک بررسی محصول را همراه با تجربه شخصی منتشر کرده است و صفحه‌ای دیگر که نویسنده بدون استفاده از محصول تنها بازبینی از آن محصول آورده است کدام یک را انتخاب می‌کنید؟
مشاهده می‌کنید که تجربه‌ی شخصی برای مورد اعتماد واقع کردن صفحه، بسیار برای ناشر محتوا مهم است.
همچنین علاوه بر تجربه به عنوان یک عامل مهم، بر اعتماد نیز بسیار تاکید شده است.
نمودار زیر را مشاهده کنید: اعتماد در مرکز تجربه، تخصص و اعتبار قرار می‌گیرد.
گوگل اعلام کرده است اعتماد از حیاتی‌ترین مؤلفه‌های EEAT است. زیرا صفحات غیر‌قابل اعتماد بدون توجه به آنکه چقدر با تجربه، خبره یا معتبر باشند، EEAT پایینی دارند.
تجربه، تخصص و اعتماد از مؤلفه‌هایی است که ارزیاب کیفیت، آنها را بررسی می‌کند.
ارزیابان کیفیت گوگل EEAT را چگونه بررسی می کنند؟
دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل دارای چندین فصل است که EEAT را از سطح بالا به پایین ارزیابی می‌کند.
فصل ۴٫۵٫۲: پایین ترین سطح EEAT
در این فصل دستورالعمل‌های ارزیابی جستجوی گوگل آمده است:
اگر EEAT یک صفحه از حدی پایین‌تر باشد افراد نباید از محتوای آن استفاده کنند.
همچنین اگر صفحه‌ای در‌مورد موضوعاتی رابطه با حوزه‌ی زندگی و یا سلامت انسان بسیار بی‌تخصص باشد باید آن را غیر‌قابل اعتماد دانست و امتیاز پایینی به آن داد.
اگر وبسایت و سازنده محتوا از شهرت منفی برخوردار باشند، کمترین امتیاز رتبه به آنها داده شود به حدی که غیر‌قابل اعتماد شناخته شوند.
فصل ۵٫۱: کمبود EEAT
این فصل دارای نمونه‌هایی است که ارزیابان میتوانند با مشاهده آنها در محتوا تشخیص دهند که EEAT داری سطح پایین است.
صفحات با کیفیت پایین اغلب فاقد سطح مناسبی از EEAT برای موضوع هدف هستند.
در اینجا چند نمونه آورده شده است:
خالق محتوا فاقد تجربه کافی است؛
به عنوان مثال نظر نوشته شده در‌مورد رستوران از سوی فردی باشد که تابحال در رستوران غذا نخورده است یا اینکه مقاله‌ای در‌مورد صعود به قله دماوند توسط شخصی نوشته شده‌باشد که تخصص لازم را ندارد.
غیر قابل اعتماد بودن صفحه
به عنوان مثال در سایت آشپزی بارگیری فرم مالیات ارائه شود، معلوم است که این صفحه قابل اطمینان نیست.
همچین به یاد داشته باشید که شهرت مثبت نیز نمی‌تواند کمبود EEAT را جبران کند.
فصل ۷٫۳: بالاترین سطح EEAT
معیارهای دستیابی به سطح بالای EEAT چیست؟
صفحاتی با EEAT بالا، قابل اعتماد یا بسیار قابل اطمینان هستند.
وجود تجربه برای هر موضوعی بسیار ارزشمند است.
پست‌ها در رسانه‌های اجتماعی و یا بحث‌های داخل تالار‌های گفتمان، معمولا زمانی از کیفیت بالا برخوردار هستند که افراد تجربه شخصی خودشان را به اشتراک بگذارند.
بحث چه دربارهی موسیقی باشد چه دربارهی خرید لوازم خانگی، همواره نوشتن تجربه شخصی می‌تواند کیفیت آن محتوا را به‌شدت بهبود بخشد.
فصل ۸٫۳: سطح بسیار بالای EEAT
EEAT با سطح بسیار بالا، یک عامل متمایز‌کننده بین صفحاتی است که دارای کیفیت بسیار مطلوب هستند.
سایت یا ناشر محتوایی را در نظر بگیرید که تنها منبع درست و حقیقی برای رسیدن به یک موضوع خاص است؛ مطمئنا این سایت دارای EEAT بسیار بالا است.
زمانی که ناشر محتوا دارای انبوهی از تجربه باشد در جایی که تجربه عامل اصلی اعتماد است، باعث کسب بالاترین سطح EEAT می شود.
همچنین وجود تخصص با سطح بالا از عوامل کسب EEAT بسیار بالا است.
وبسایت‌های با EEAT بسیار بالا، قابل اعتماد‌ترین منابع در اینترنت هستند.
محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی و EEAT
هوش مصنوعی هنوز نتوانسته است کیفیت لازم برای انواع خاصی از محتوای تولیدی خود که نیازمند مؤلفه تجربه هستند را کسب کند.
آنچه که تاکنون میدانیم این است که توصیه شده محتوایی که توسط هوش مصنوعی بصورت خودکار و توسط ابزار‌هایی مانند ChatGPT تولید می‌شود بدون بررسی توسط افراد ویرایشگر نباید نشر داده شود.
همچنین گفته می‌شود محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی لزوما برخلاف دستورالعمل‌های شرکت گوگل نیست با این فرض که زمانی قابل قبول است که یک ویرایشگر آن را بررسی و با واقعییت تطبیق دهد.
نکات پایانی در مورد E-E-A-T در سئو
گوگل به دنبال ارائه محتوایی است که تجربه کاربری مثبتی ارائه می‌دهد و از نظر فنی، در زمینه موضوع مورد بحث تخصص دارد و به عنوان منبع معتبر شناخته می‌شود.
چنانچه محتوایی با توجه به اصول EEAT ایجاد کنید، شانس بسیار بالایی برای کسب رتبه مناسب در گوگل خواهید داشت.
چنانچه می‌خواهید به صورت حرفه‌ای سئو را بیاموزید؛ می‌توانید از دوره جامع سئو سفینه استفاده کنید.
