Featured Snippet چیست؟ ۵ روش قرارگیری در نقطه صفر گوگل
ترفندهای سئو محتوا نویسی
من در این محتوا قصد دارم شما را با فیچرد اسنیپت Featured Snippet و قرارگیری در نقطه صفر گوگل آشنا کنم.
قرارگیری در رتبه‌های برتر گوگل، به‌خصوص در نقطه صفر سرپ رویای هر سئوکاری است. فیچرد اسنیپت‌ها این رویای شما را محقق می‌کنند و محتوای سایت شما را در جایگاه برتر گوگل و بالاتر از رنک ۱# قرار می‌دهند.
تا انتهای این محتوا با من همراه باشید تا روش‌های قرارگیری در جایگاه صفر گوگل را یاد بگیرید.
Featured Snippet یا جایگاه صفر گوگل چیست؟
فیچرد اسنیپت (Featured Snippet) یک تکه‌ی ویژه از اطلاعات در سرپ SERP یا صفحه نمایش موتور جستجو است که به صورت باکس متنی، تصویری، نموداری، جدولی و غیره، در جایگاه صفر (Position 0 یا P0) به نمایش درمی‌آید.
این تکه اطلاعات ویژه یک جواب کوتاه و فشرده برای سوال یا جستجوی شماست. گوگل این تکه اطلاعات را برای پاسخ سریع به سوال یا سرچ شما، به عنوان چکیده‌ای از یک متن یا محتوا از بین تمامی نتایج خود گلچین می‌کند و نمایش می‌دهد.
دقت کنید که فیچرد اسنیپت با ریچ اسنپیت که معمولا با اسکیما مارک‌آپ تولید می‌شود تفاوت دارد.
مثلا من عبارت «سئوی وبلاگ چیست» را در باکس سرچ گوگل وارد کردم و این پاراگراف کوتاه در قالب چند جمله از محتوای سایت سفینه را در جایگاه صفر گوگل و بالاتر از تمام نتایج صفحه اول مشاهده کردم:
این پاراگراف درواقع یک فیچرد اسنیپت است که جواب مختصر و کوتاهی به سوال من داده است.
طبق آمار سایت Ahrefs که از بررسی بیش از ۱۱۲ میلیون کیورد به دست آمده، ۹۹.۵۸ درصد در رتبه 1 تا 10، و حدود 31 درصد آن در رتبه صفر قرار دارند.
این ویژگی یا فیچرد گوگل یک فرصت طلایی برای قرارگیری در جایگاهی بالاتر از تمام لینک‌ها است. این جایگاه نرخ کلیک ارگانیک CTR سایت شما را تا حد قابل قبولی افزایش می‌دهد؛ طبق آمار سایت Searchengineland، یک فیچرد اسنیپت حدود ۸٪ تمام کلیک‌ها را به خود اختصاص می‌دهد.
از طرفی، طبق آمار منتشر شده توسط سایت سمراش، حدود ۵ درصد تمام کوئری‌های گوگل دارای Featured Snippet هستند. بنابراین موضوع مهمی در سئو سایت است.
پس بیایید با انواع مختلف این فیچرد سرپ بیشتر آشنا شویم.
انواع مختلف Featured Snippet در گوگل
فیچرد اسنیپت‌ها نوعی از فیچرهای SERP هستند که در قالب‌های مختلفی در صفحه نتایج گوگل به نمایش درمی‌آیند. ۵ نوع اصلی آنها که در نقطه صفر گوگل قرار می‌گیرند، عبارتند از:
- اسنیپت پاراگراف (باکس معرفی)
- اسنیپت لیست
- اسنیپت جدول
- اسنیپت ویدیو
- اسنیپت ترکیبی (پاراگراف + لیست + تصاویر)
موضوع فیچرد اسنیپت زیر مجموعه مباحث محتوا نویسی در موضوع آموزش سئو است.
من در ادامه به نحوه ساخت هر کدام از این اسنیپت‌ها و همچنین روش‌های قرارگیری در نقطه صفر گوگل اشاره می‌کنم.
۱- بهبود رتبه سایت در گوگل
بیش از ۹۹.۵ درصد در رتبه ۱ تا ۱۰ سرپ گوگل قرار دارند و Feeatured snippet جایگاه صفر گوگل از بین همین‌ها انتخاب می‌شود. بنابراین، شما برای اینکه در جایگاه صفر قرار بگیرید، باید اول در صفحه اول سرپ گوگل باشید.
برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل و بهبود رتبه سایتتان باید این تکنیک‌ها یا استراتژی‌های سئو را اجرا کنید:
- تولید محتوای بهینه / سئوی محتوا
- لینک سازی داخلی
- لینک سازی خارجی و دریافت بک لینک از سایت‌های معتبر
- افزایش دامین آتوریتی یا اعتبار دامنه و سایت
- بهبود وضعیت فنی سایت و حل مشکلات سئو تکنیکال
- بهبود تجربه کاربری و موبایل فرندلی
۲- یافتن کیوردهای محبوب فیچرد اسنیپت‌ها
هر کیورد یا کوئری که در باکس سرچ گوگل وارد می‌کنید، لزوما دارای فیچرد اسنیپت نیست. طبق آمار سایت اچرفس، تنها ۱۴ میلیون کوئری از میان ۱۱۲ میلیون مورد بررسی شده، دارای فیچرد اسنیپت هستند.
مثلا وقتی من عبارت «دوره برنامه نویسی» را در گوگل سرچ کردم، هیچ فیچرد اسنیپتی برای آن مشاهده نکردم:
بنابراین کار شما برای یافتن کیوردها و موضوعات مناسب فیچرد اسنیپت و قرارگیری در جایگاه صفر گوگل کمی سخت است. چراکه باید سراغ موضوعات خاصی بروید و محتوای متناسب با انواع فیچرد اسنیپت را تولید کنید.
یکی از بهترین کیوردهایی که می‌توانید برای تولید این نوع محتوا انتخاب کنید، کیوردهای دم بلند یا لانگ تیل هستند که حداقل ۶ کلمه دارند.
مثلا من برای گرفتن یک دستورالعمل سریع برای پاک‌کردن کش لپ‌تاپ چنین سوالی را سرچ می‌کنم که بیش از ۶ کلمه دارد: «چطور می‌توانیم کش لپ تاپ را خالی کنیم». و در تصویر زیر می‌بیند که گوگل یک اسنیپت پاراگراف به من نشان می‌دهد:
بنابراین، شما باید از بین نتایج تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ، مواردی را انتخاب کنید که قابلیت تبدیل به موضوع مناسب برای تولید فیچرد اسنیپت را داشته باشند. مثلا در ابزار اچرفس می‌توانید کیوردهای دارای فیچرد اسنیپت را پیدا کنید:
۳- تولید محتوای مناسب برای جایگاه صفر گوگل
همانطور که در بالا اشاره کردم، معمولا ۵ نوع اصلی فیچرد اسنیپت مانند پاراگراف، لیست، جدول، ویدیو و ترکیبی در جایگاه صفر گوگل به نمایش درمی‌آید.
اگر می‌خواهید در نقطه صفر گوگل قرار بگیرید، باید محتوای متناسب با همین تولید کنید.
محتوای متنی برای تولید فیچرد اسنیپت پاراگراف
فیچرد اسنیپت پاراگراف یکی از رایج‌ترین فیچرد اسنیپت‌های گوگل است که از محتوای متنی سایت‌ها یا محتواهای ترکیبی استخراج می‌شود. این نوع اسنیپت یک پاراگراف ۴۰ تا ۵۰ کلمه‌ای است که معمولا ۲ یا ۳ جمله دارد.
مثلا وقتی من کوئری «تلسکوپ هابل چیست» را سرچ می‌کنم، گوگل در جواب، یک پاراگراف کوتاه ۲ جمله‌ای به همراه یک عکس نشان می‌دهد.
این پاراگراف تکه‌ای از محتوای متنی سایت ویکی‌پدیا است که به عنوان یک تعریف یا اطلاعات چکیده به نمایش درآمده است.
اسنیپت‌های پاراگراف معمولا برای ارائه اطلاعات کوتاه به کاربران نمایش داده می‌شوند و به سوالاتی که با عبارات سوالی «چیست»، «چطور»، «چند»، «چرا»، «چگونه» و… پرسیده می‌شوند، پاسخ می‌دهند.
ترفندهای ساخت اسنیپت پاراگراف
اگر می‌خواهید گوگل یک پاراگراف از متن محتوای شما را در P0 قرار دهد، باید یک محتوای باکیفیت و ارزشمند بنویسید. محتوای ارزشمند به این معنی است که متناسب با اصول اولیه سئو نوشته شود، یک محتوای خوب و مفید برای کاربر باشد و به سرچ اینتنت کاربر مرتبط باشد.
محتوای همیشه سبز یکی از انواع محتواهای ارزشمند است که می‌توانید برای تسخیر رتبه‌های برتر گوگل یا جایگاه صفر آن تولید کنید.
برای اینکه بتوانید محتوای متنی مناسب برای اسنیپت پاراگراف بنویسید و به جایگاه صفر گوگل راه پیدا کنید، این ترفندها را به کار ببرید:
- پرسرچ‌ترین سوالات کاربران را با کمک ابزارهای کیورد ریسرچ، پیشنهادات گوگل، جستجوهای مرتبط و سوالات مشابه پیدا کنید.
- در یک متن کوتاه خوانا، شفاف و به زبان ساده به این سوالات پرسرچ پاسخ دهید.
- برای ارائه تعریف یک عبارت یا مفهوم ناآشنا، سخت، جدید و پیچیده از جملات کوتاه و شفاف استفاده کنید.
- بخش سوالات متداول FAQ را به انتهای محتوای خود اضافه کنید ( از افزونه اسکیما FAQ استفاده کنید)
- نام برند خود یا احساسات و نظرات شخصی خود را در لابه‌لای پاسخ‌های کلیدی یا تعاریف کیوردهای مهم قرار ندهید.
محتوای دارای لیست
یکی دیگر از روش‌های قرارگیری در جایگاه صفر گوگل تولید محتوا به سبک لیست برای نمایش به عنوان فیچراسنپیت لیست است. این نوع محتوا شامل لیستی از موارد شماره‌گذاری شده و مرتب و یا نامرتب به شکل زیرعنوان یا هدرهای H2 یا H3 است.
این لیست می‌تواند مراحل یا گام‌های انجام یک کار، موارد یا آیتم‌های برتر یک حوزه و مطالب مشابه باشد. مثلا در تصویر زیر که مربوط به «بهترین فیلم‌های سال» است، لیست مرتبی از نام فیلم‌ها را می‌بینید:
یا مثلا در تصویر زیر که مربوط به «آمارهای استفاده از شبکه‌های اجتماعی در ایران» است، لیستی از آمارها بدون شماره‌گذاری را مشاهده می‌کنید:
برای تولید محتوای لیست از table of content و محتواهای زیر استفاده کنید:
- محتوای آماری؛ مثل پرفروش‌ترین‌ها، برترین‌ها، بهترین‌ها، پرطرفدارترین‌ها و…
- محتوای آموزشی؛ مثل مراحل نصب ویندوز، دستورالعمل آشپزی و…
- معرفی آیتمی محصولات، ابزارها، نرم‌افزارها و سایر موارد مورد جستجو؛ مثل معرفی برترین ابزارهای تخصصی سئو
محتوای جدول یا نمودار
نوع دیگری از محتوا که شما را به جایگاه برتر گوگل می‌رساند، محتوای جدولی یا نموداری است. این نوع محتوا می‌تواند فقط به صورت یک جدول یا نمودار باشد یا اینکه علاوه بر متن و محتوای تصویری، شامل یک جدول یا نمودار هم باشد.
مثلا در تصویر زیر نمونه‌ای از یک محتوای جدولی را می‌بینید که به عنوان اسنیپت جدول به نمایش درآمده است:
محتواهای دیگری که می‌توانید برای ساخت فیچرد اسنیپت و رسیدن به رتبه صفر گوگل تولید کنید، عبارتند از:
- مقایسه دو محصول
- ارائه ویژگی‌های محصولات یا کالاهای مختلف
- محتوای ویدیویی
- گالری تصاویر
- بیوگرافی
۴- سئوی محتوا
سئوی محتوا یکی از اصلی‌ترین روش‌های رسیدن به رتبه‌های برتر و همچنین جایگاه صفر گوگل است. اگر محتوای شما از نظر گوگل بهینه نباشد، صلاحیت قرارگیری در سرپ و درنتیجه در بالای صفحه به عنوان فیچرد اسنیپت را به هیچ وجه نخواهد داشت.
برای سئوی محتوای خود این تکنیک‌ها را اجرا کنید:
- عنوان جذاب و مرتبط با موضوع برای محتوا بنویسید
- از کیوردهای اصلی و فرعی و همچنین انتیتی‌ها در جاهای مناسب محتوا استفاده کنید
- طول محتوا را متناسب با فیچرد اسنیپت انتخاب کنید
- ارتباط معنایی و مفهومی محتوا با موضوع یا کیورد اصلی را در بخش‌های مختلف رعایت کنید
- ساختار محتوای خود را با هدینگ‌های H1 تا H6 مرتب کنید
- با جملات کوتاه و شفاف، متن خوانا بنویسید
- تصاویر را با متن مناسب و تگ Alt سئو کنید
- متادیسکریپشن با طول مناسب و جذاب بنویسید
- به صفحات و محتواهای مرتبط لینک بدهید
- انکرتکست های لینک‌های داخلی را دقیق و مرتبط انتخاب کنید
- از قالب محتوای هرم معکوس استفاده کنید
- برای کاربر بنویسید نه گوگل!
۵- به روز رسانی منظم فیچرد اسنیپت‌ها
اگر در حال حاضر محتوایی در سایت خود دارید که به صورت فیچرد اسنیپت در رنک صفر گوگل قرار دارد، دو دستی به آن بچسبید. گوگل در طی ۲ تا ۴ ماه لینک حدود ۴۷ درصد را تغییر می‌دهد.
برای مراقبت از ی سایت خود، مرتب آنها را به‌روز کنید. سوال و جواب‌های مرتبط و جدید به محتوای خود اضافه کنید. حواستان به سایت‌های رقیب که دارای محتوای مشابه هستند، باشد تا یک قدم از آنها جلوتر بمانید و جایگاه خود را حفظ کنید.
نکته کلیدی
می‌خواهید محتواهای حال حاضرتان در نقطه صفر گوگل قرار بگیرند؟ این بخش را به دقت بخوانید.
متن زیر هدینگ‌های محتوا معمولا مستعد قرارگیری در فیچرد اسنیپت هستند.
در نوشتن متن خود دقت کنید که متن زیر هر هدینگ دقیقا پاسخ و اصل مطلب همان هدینگ باشد.
مثلا اگر هدینگ شما این است:
دیجیتال مارکتینگ چیست؟
در زیر عنوان دقیقا بگویید دیجیتال مارکتینگ چیست و سپس در پاراگراف‌های بعد توضیحات تکمیلی را بدهید.
این موضوع تا حد زیادی شانس قرار گیری شما را برای قرار گرفتن در فیچرد اسنیپت بالا می‌برد.
البته توجه داشته باشید گوگل فیچرد اسنیپت را معمولا از بین صفحاتی انتخاب می‌کند که در صفحه اول گوگل هستند.
فیچرد اسنیپت‌ها چه اهمیتی برای سئو دارند؟
طبق مطالعات سایت اچرفس، ی رتبه صفر در حال قاپیدن آمار کلیک لینک‌های رتبه ۱# سرپ هستند؛ آنها ۱۰٪ بیشتر از لینک‌های رتبه اول کلیک می‌شوند.
از طرفی، درصد قابل توجهی از برای جستجوهای صوتی یا کاربران موبایل به نمایش درمی‌آید. چراکه از میان جستجوهای صوتی که حدود ۳۰ درصد جستجوهای گوگل را تشکیل می‌دهند، بیش از ۴۰ درصد پاسخ‌ها و نتایج گوگل برای آنها به صورت فیچرد اسنیپت است.
فیچرد اسنیپت‌ها نرخ پرش یا بانس ریت را تا ۳۰٪ کاهش می‌دهند. به این ترتیب، نرخ تعامل Engagement و زمان توقف Dwell time سایت از طریق کاربرانی که با کلیک بر روی فیچرد اسنیپت وارد سایت می‌شوند، افزایش می‌یابد.
با این اوصاف، قرارگیری در جایگاه صفر گوگل به عنوان فیچرد اسنیپت باعث می‌شود تا ترافیک بیشتری به سایت خود جذب کنید. این ترافیک به افزایش آمار تبدیل بازدیدکننده به مشتری می‌شود.
سخن آخر
تمامی سایت‌های اینترنتی در حال تلاش و رقابت شدید برای رسیدن به رتبه‌های برتر سرپ گوگل هستند. در این میان، فیچرد اسنیپت ها می‌تواند راه رسیدن به رتبه های برتر را آسان‌تر کنند و مانند نردبان بازی مارپله، یکهو شما را به جایگاه صفر گوگل یعنی بالاتر از رنک ۱# برسانند.
این آپشن صفحه نتایج گوگل یک فرصت طلایی برای رسیدن به بهترین کانال جذب ترافیک ارگانیک یعنی گوگل است. برای اینکه بتوانید صفحات سایت خود را به عنوان در سرپ به نمایش دربیاورید باید محتواهای خاص تولید کنید.
البته فقط تولید محتوای خاص و متناسب با اسنیپت‌ها شما را به نقطه صفر نمی‌رساند. بلکه باید روی سئوی سایت خود هم کار کنید. در دوره سئو جامع سفینه یاد می‌گیرید که چطور با اجرای استراتژی‌های سئو، سایت خود را به رتبه‌های برتر گوگل برسانید.
مهدی محمدی
مدرس و مشاور سئو
مهدی محمدی موسس و مدیر آکادمی سئو سفینه است. کار اصلی مهدی محمدی آموزش سئو است.
