من در این محتوا شما را با لینک ورودی و اهمیت آن در سئو آشنا میکنم و نکاتی برای استفاده صحیح از این نوع لینک به شما میآموزم.
لینک ورودی یا Inbound Link یکی از انواع روشهای دریافت ترافیک ارگانیک است که باعث افزایش رتبه و اعتبار و همچنین افزایش نرخ بازدید سایت میشود.
با من تا انتهای این محتوا همراه باشید تا با ۱۰ نکته مهم در خصوص دریافت لینک ورودی با کیفیت آشنا شوید.
لینک ورودی چیست؟
لینک ورودی یا Inbound Link لینکی است که از سایت دیگر به سایت شما داده میشود. لینکهای ورودی با اسامی بکلینک (backlink) یا incoming link هم شناخته میشوند.
لینکهای ورودی در سئو از اهمیت بالایی برخوردارند چون نشانهای از اعتبار بالای سایت شما در نزد گوگل هستند؛ همچنین، به عنوان معیاری برای افزایش رتبهی یک صفحه توسط الگوریتم PageRank درنظر گرفته میشوند.
اگر با روشهای موثر دریافت لینکهای ورودی و استفاده صحیح از آنها آشنا باشید، میتوانید از این هایپرلینکها برای ارتقای سئوی سایتتان استفاده کنید.
لینکهای inbound با افزایش رتبه سایت شما در صفحه نمایش نتایج گوگل (SERP) باعث افزایش میزان ترافیک ارگانیک سایت شما و همچنین بهبود شاخصهای کلیدی سئو (KPIs) میشوند.
و درنهایت باعث افزایش نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری یا درآمد سایتتان میشوند.
مقوله لینک ورودی جزو مطالب آموزش بک لینک سازی در مباحث آموزش سئو است.
من در ادامه به ۱۰ نکته مهم برای استفادهی صحیح از لینکهای ورودی اشاره میکنم تا با کمک آنها سئوی سایت خود را بهبود ببخشید.
۱- کیفیت و اعتبار لینک ورودی از تعداد مهمتر است
در گذشته، تعداد لینکهای ورودی معیار اصلی برای تعیین رتبهی یک سایت بود. اما با رواج استراتژیهای سئوی کلاه سیاه، گوگل بمب و سایر ترفندها برای دور زدن قواعد گوگل، این موتور جستجو الگوریتمهای دقیقتری ارائه کرد.
حالا گوگل با معرفی و بهروزرسانی الگوریتمهای دقیقی مثل پیج رنک، رنک برین، hilltop و همچنین اعمال فیلترهای متعدد مثل سند باکس، بیشتر از کمیت و تعداد لینکهای ورودی، روی کیفیت و اعتبار این لینکها متمرکز است.
دریافت لینکهای ورودی از سایتهای ارجاعی (referral) با DA بالا مثل سایتها یا صفحات تخصصی (expert page) وزنه سنگینی برای افزیش آتوریتی یا اعتبار سایت شماست. چراکه نشانهی ارزش بالای محتوای سایت شما برای گوگل، کاربران اینترنتی و سایتهای معتبر است.
برای اینکه از سایتهای معتبر بتوانید بکلینک دریافت کنید باید محتوای باکیفیت و ارزشمند بنویسید؛ محتوای منطبق بر سئو که دادهها و اطلاعات ارزشمندی در اختیار کاربران قرار میدهد.
۲- از صفحات مرتبط لینک دریافت کنید
نکته مهم دیگر برای استفاده صحیح از لینکهای ورودی در لینکسازی این است که از صفحات مرتبط لینک دریافت کنید. مثلا اگر در حوزه روانشناسی فعالیت میکنید، از سایتهای مرتبط با موضوعات روانشناسی، فرهنگی، آموزشی، آکادمیک و… لینک دریافت کنید.
طبق اسناد گوگل، «اگر سایتهای برجسته و شاخص با موضوع مشترک و مرتبط به صفحهای از سایت شما لینک دهند، نشانهی بسیار خوبی است که اطلاعات صفحه از کیفیت بالایی برخوردار است.»
۳- انکرتکست را بیش از حد بهینه نکنید
انکرتکست یا عبارتی که برای لینک انتخاب میکنید، باید به طور دقیق به محتوا یا موضوع صفحهای که لینک شده، اشاره کند. و نباید از کلمات بیربط به موضوع تشکیل شده باشد.
مثلا اگر به محتوای صفحهای با موضوع «خرید جدیدترین تبلت سامسونگ با بهترین قیمت» لینک میدهید، انکرتکست یا عبارت قابل کلیک باید حاوی کیوردهای اصلی این موضوع مثل «خرید تبلت سامسونگ»، «تبلت سامسونگ با بهترین قیمت»، «جدیدترین تبلت سامسونگ» و سایر عبارتها با مفهوم یا مضمون مشابه باشد.
البته دیگر مثل گذشته تاکیدی روی استفادهی دقیق از کیورد اصلی برای انکرتکست نیست؛ چراکه الگوریتمهای گوگل هوشمندتر شدهاند و به کلمات و عبارات کناری انکرتکست مثل انتیتیها هم برای یافتن ارتباط موضوعی دقت میکنند. پس، لزومی ندارد که انکرتکست را بیش از حد بهینه کنید.
در تصویر زیر چند نمونه از انکرتکست را مشاهده میکنید:
۴- لینک نوفالو در مقیاس پایین خوب است!
بعضی از سایتها برای اینکه اعتبار دامنه یا سایت خود را کاهش ندهند، برای تبلیغات یا انتشار محتوای سایتهای دیگر، بهخصوص سایتهای تازه تاسیس یا با اعتبار پایین، لینک نوفالو میدهند.
لینک نوفالو یکی از لینکهای ورودی است که قابلیت عبور از الگوریتم PageRank را ندارد. بنابراین، چنین لینکی از ارزش سئوی بالایی برخوردار نیست و باعث افزایش رتبه صفحه یا ترافیک آن نمیشود.
بنابراین متوجه باشید که لینک فالو است که تاثیر اصلی در افزایش رتبه سایت شما خواهد داشت.
۵- لینک طبیعی دریافت کنید
شما میتوانید چندین نوع لینک ورودی دریافت کنید که لزوما همهی آنها از اعتبار یکسانی برخوردار نیستند. مثلا لینکی که از تبلیغات (paid link) از سایت دیگر دریافت میکنید، با لینکی که سایتهای معتبر به صورت خودجوش به شما میدهند، بسیار متفاوت است.
بهترین نوع لینکی که از سایتهای معتبر با دامین آتوریتی بالا میتوانید دریافت کنید و اعتبار سایتتان را بالا ببرید، لینک طبیعی یا editorial است. یعنی لینکی که سایتهای دیگر به انتخاب خودشان و بدون هیچگونه هماهنگی، پیشنهاد یا هزینهای به سایت شما بدهند.
لینکهای طبیعی معمولا به محتواهای ارزشمند و مرجع مثل محتواهای آموزشی، مقالات علمی و پژوهشی، اخبار و اطلاعات بهروز و جدید، محتواهای آماری و… داده میشوند.
برای تولید محتوای ارزشمند با هدف دریافت لینک طبیعی از سایتهای معتبر این نکات را در تولید محتوا رعایت کنید:
- موضوعات ترند انتخاب کنید
- محتوای یونیک و منحصربفرد بنویسید
- به سایتهای معتبر و مرجع رفرنس و لینک دهید
- آمار و ارقام دقیق ارائه دهید
- زودتر از سایتهای رقیب دست به کار شوید و محتوا را منتشر کنید
۶- بک لینک پروفایل متنوع بسازید
نکته مهم دیگر برای دریافت لینکهای ورودی یا بکلینکها به شیوهی صحیح و درست این است که بکلینک پروفایل متنوع بسازید. بکلینک پروفایل یا لینک پروفایل به مجموعه تمام بکلینکها یا لینکهای ورودی سایت شما گفته میشود.
تنوع پروفایل بکلینک به معنی این است که مجموعه گوناگونی از انواع لینکها از کانالهای مختلف مثل وبسایتهای مرجع معتبر، وبلاگها، سایتهای همکار، شبکههای اجتماعی، لیستهای دایرکتوری و حتی فرومها و انجمنها دریافت کنید.
هرچقدر پروفایل بکلینک متنوعی داشته باشید، مشاهدهپذیری یا visibility سایت شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو یا سرپ بهتر میشود. و درنتیجه، ترافیک بیشتری هم از کانالهای مختلف جذب ترافیک دریافت خواهید کرد.
از طرفی، وقتی گوگل شاهد این مسئله باشد که از منابع یا سورسهای متنوع لینک دریافت میکنید، به اعتبار و اعتمادپذیری سایت شما بیشتر پی میبرد.
۷- از سئوی کلاه سیاه استفاده نکنید
استراتژیهای سئوی کلاه سیاه برای دریافت لینک ورودی مثل خرید بکلینک موقت یا دریافت لینکهای اسپم همچنان در بین سایتها رواج دارد.
گوگل هم برای افزایش قدرت تشخیص این استراتژیها هر روزه در حال ارائه الگوریتمهای قدرتمند و بهروزرسانی الگوریتمهای قدیمی است.
استراتژیهای کلاه سیاه شاید در کوتاه مدت نتیجهبخش باشند ولی در درازمدت بیاثر هستند و علاوه بر اتلاف زمان، انرژی و سرمایه شما، ممکن است باعث پنالتی لینک و جریمه سایتتان هم بشوند.
پس بهتر است برای دریافت لینکهای ورودی به سراغ سئوی کلاه سفید بروید.
۸- محتوای ارزشمند برای موتورهای گردآورنده AI بنویسید
تکنولوژی هوش مصنوعی در ارائه موتورهای جستجوی محتوا یا چتباتها در سالهای اخیر بسیار پیشرفت کرده است؛ جوریکه سهم قابل توجهی از میزان جستجوی روزانه کاربران اینترتی را به خود اختصاص داده است.
برخی از کاربران ترجیح میدهند به جای گوگل یا موتورهای جستجوی سنتی و قدیمی به دنبال موتورهای گردآورنده AI بروند یا اینکه سوالاتشان را از چتباتها بپرسند.
این مسئله در سالهای اخیر پررنگتر شده و ظهور نتایج بدون کلیک مثل AIO در صفحه نتایج گوگل را به همراه داشته است. و به این ترتیب، باعث افت آمار نرخ کلیک CTR و ترافیک ارگانیک سایتها شده است.
حالا دیگر سئو و هوش مصنوعی، بخصوص موتورهای گردآورنده محتوای AI در حوزههای مشترک زیادی با هم تلاقی پیدا میکنند.
از این رو، برای عصر جدید باید در کنار استراتژیهای بکلینکسازی سئو به فکر بهینهسازی برای موتورهای گردآورنده GEO و دریافت لینک ورودی از موتورهای مولد هم باشید.
برای این کار و برای اینکه از نتایج AI بک لینک دریافت کنید، باید برای موتورهای جستجوی هوش مصنوعی محتوای مناسب تولید کنید.
چند ویژگی مهم یک محتوای ارزشمند برای موتورهای گردآورنده یا چتباتهای AI عبارتند از:
- محتوای اطلاعاتی (informational) با ارائه اطلاعات دقیق و ارزشمند
- محتوای معتبر به پشتوانهی منابع و سایتهای مرجع و با اعتبار بالا
- ساختاربندی درست با عنوان و زیرعنوانهای مناسب
- دارای لیست فهرست (table of content)
- خوانا، شفاف، قابل فهم و با بیان ساده
- حاوی کلمات و پاراگرافهای با طول کوتاه و مناسب
- محتوایی که در آنها از ابزارهای هوش مصنوعی برای تولید محتوا کمک گرفته شده است
۹- از شبکههای اجتماعی لینک ورودی بگیرید
شبکههای اجتماعی یکی از فرصتهای ارزشمند برای دریافت لینک ورودی هستند. آمار استفاده و رشد شبکههای اجتماعی و کاربران میلیاردی آنها نشان دهنده پتانسیل بالای این شبکهها برای جذب ترافیک است.
برای استفاده از این ظرفیت بالای فضای مجازی برای دریافت بکلینک، هم خودتان میتوانید صفحه شخصی در شبکههای مختلف اجتماعی بسازید و هم از صفحات دیگر لینک دریافت کنید.
شما میتوانید محتوای سایت خود را به همراه لینک آن در صفحات مجازی خود به اشتراک بگذارید و دنبالکنندههای خود را تشویق به بازدید از سایت از طریق لینک محتوا کنید.
برای دریافت لینک از صفحات مجازی دیگر هم با بلاگرها یا صاحبان صفحات پرطرفدار تعامل کنید و محتوای سایت خود را در صفحات آنها به اشتراک بگذارید.
یا حتی میتوانید از تبلیغات در این فضا برای دریافت لینکهای خارجی استفاده کنید. اگر هم محصول یا خدماتی برای فروش یا عرضه دارید، میتوانید از افلیت مارکتینگ به عنوان یکی از استراتژیهای لینکسازی خارجی استفاده کنید.
۱۰- با صاحبان سایتها یا بلاگرها ارتباط ایجاد کنید
دریافت لینک ورودی باکیفیت از سایتهای معتبر کار راحتی نیست و نیاز به سالها تلاش مستمر دارد. اگر در حال حاضر سایت جدیدی راهاندازی کردهاید یا در ابتدای راه و سئوی اولین سایت خود هستید، برای دریافت بکلینک طبیعی مسیر سختی در پیش دارید.
بنابراین، تا زمانی که سایتتان به اعتبار و سابقه کافی برسد، باید از روشهای دیگر لینک دریافت کنید. یکی از روش بسیار خوب برای دریافت لینک، ایجاد تعامل و ارتباط با صاحبان سایتهای معتبر یا بلاگرهای شاخص است.
وقتی با صاحبان سایتهای همکار یا بلاگرها در فضای مجازی ارتباط برقرار کنید، میتوانید با تعامل از آنها بخواهید که محتوای شما را به عنوان رپورتاژ، پست مهمان یا پست مشترک در سایتها یا صفحات مجازی خود منتشر کنند؛ و به این ترتیب از آنها بکلینکهای معتبر دریافت کنید.
۵ لینک ورودی که نباید دریافت کنید
گوگل حساسیت زیادی روی لینکهای ورودی دارد و برای هر نوع لینکی امتیاز قائل نیست و آن را در رتبهدهی صفحات به حساب نمیآورد. بهخصوص لینکهایی که از روشهای مغایر با الگوریتمها و دستورالعملهای گوگل به دست میآیند.
۵ مورد از این لینکها عبارتند از:
- لینکهای پولی Paid Links
- لینکهای ورودی از وبسایتهای نامرتبط یا کم کیفیت
- بکلینکهای دریافتی از شبکههای طراحی شده برای دستکاری رتبهبندیها
- بکلینکهای مبادلهای یا متقابل
- لینکهای ورودی از وبسایتهای شرطبندی و غیر اخلاقی
این لینکها ممکن است باعث جریمه سایت شما و پنالتی گوگل شوند و درنتیجه باعث تنزل رتبه یا حتی جلوگیری از ایندکس شوند.
اهمیت Inbound Link در سئو
لینکهای ورودی یا Inbound links یکی از مهمترین ارکان سئو برای ایجاد ارتباط با سایتهای دیگر و افزایش اعتبار و رتبهی سایت در نتایج سرپ گوگل است.
این بکلینکها باعث بهبود مشاهدهپذیری visibility سایت شما در نتایج موتورهای جستجو و همچنین سایتهای دیگر میشوند.
درواقع، این هایپرلینکها باعث انتقال لینک جویس از وبسایتهای لینکدهنده به سایت شما میشوند. یعنی اگر از سایتهای بسیار معتبر لینک دریافت کنید، اعتبار و آتوریتی این سایتها به سایت شما هم انتقال پیدا میکند.
وقتی سایتهای معتبر به صفحهای از سایت شما لینک میدهند، به معنی ارزش محتوایی بالای آن صفحه است. این کار باعث میشود تا کاربران این سایتها از محتوای شما هم بازدید کنند و ترافیک سایتتان از این طریق افزایش یابد.
لینکهای دریافتی معتبر باعث افزایش رتبه صفحهی دارای لینک در سرپ گوگل میشود و درنتیجه ترافیک ارگانیک سایت را افزایش میدهند. به این ترتیب، باعث افزایش میزان بازدید و افزایش درآمدزایی سایت میشوند.
سخن آخر
لینکهای ورودی یک سایت به موتورهای جستجو نشان میدهند که این سایت از چه میزان اعتبار و محبوبیتی برخوردار است و با چه سایتهایی ارتباط موضوعی دارد.
پس در طرح کلی سئوی خود برای لینکسازی و دریافت بکلینک حتما از نکاتی که برای استفاده صحیح از لینکهای ورودی در این محتوا بیان کردم، استفاده کنید.
اگر هم نیاز به یادگیری بیشتری دارد، آموزش بکلینکسازی از صفر تا صد را از سایت سفینه مطالعه کنید. برای راهنماییهای بیشتر هم میتوانید از دوره جامع سئو سفینه استفاده کنید.
مهدی محمدی
مدرس و مشاور سئو
مهدی محمدی موسس و مدیر آکادمی سئو سفینه است. کار اصلی مهدی محمدی آموزش سئو است.