الگوریتم مرغ مگس‌خوار یا هامینگ‌برد Hummingbird
در این مقاله شما را با صفر تا صد الگوریتم مرغ مگس خوار که به نام آپدیت هامینگ برد Hummingbird Update نیز شناخته می‌شود آشنا می‌کنم.
مرغ مگس‌خوار گوگل در واقع یک بازنویسی الگوریتم گوگل است که تاثیر بسیار زیادی در جستجوی گوگل گذاشت.
الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل چیست؟
الگوریتم مرغ مگس خوار بر تفسیر زبان طبیعی و بافت کلمات در یک رشته جستجو تمرکز می کند تا نتایج دقیق تری ارائه دهد و هدف جستجوگر را بهتر برآورده کند.
- این آپدیت در آگوست ۲۰۱۳ انجام و در سپتامبر ۲۰۱۳ معرفی شد.
- آپدیت مرغ مگس‌خوار از سال ۲۰۰۱ تا به امروز، به عنوان بزرگترین تغییر الگوریتم یاد می‌شود.
- از آنجایی که در ابتدا تغییرات ناشی از مرغ مگس‌خوار نامحسوس بود، این آپدیت به آن میزان که باید مورد توجه قرار نگرفت و زمانی اهمیت آن شناخته‌تر شد که مرغ مگس‌خوار به عنوان یک نقطه‌ی آغازین برای نوآوریهای جدید وارد عمل شد.
چرا مرغ مگس‌خوار
حال چرا مرغ مگس‌خوار؟
وجه شباهت این الگوریتم و مرغ مگس‌خوار، سرعت بالای آن‌ها است. این آپدیت باعث شد سرعت عملکرد گوگل سریع و دقیق‌تر شود. مهمترین بخش این دقیق‌تر شدن، افزایش تمرکز و دقت گوگل درمورد پرس‌و‌جوهایی است که کاربر آن‌ها را جستجو می‌کند.
بازنویسی کامل الگوریتم هسته
مت کاتس؛ مهندس سابق نرم افزار گوگل، مرغ مگس‌خوار را یک بازنویسی کامل از الگوریتم هسته توصیف می‌کند. اما نه به آن معنا که یک الگوریتم کاملاً جدید بوجود آمده؛ بلکه این بازنویسی باعث شده است الگوریتم هسته بتواند کار خود را بهتر از گذشته انجام دهد.
برخی افراد مرغ مگس‌خوار را درست مانند پاندا و پنگوئن، جزئی از الگوریتم هسته گوگل می‌دانند.
اما مت کاتس اظهار داشته مرغ مگس‌خوار بخشی از الگوریتم هسته نبوده و تنها یک بازنویسی از آن بوده است. یکی از اهداف این بازنویسی آن بود که الگوریتم هسته بتواند پرس‌و‌جوها را با صفحات وب مطابقت دهد و جستارهای طولانی‌تر را بهتر مدیریت کند.
مرغ مگس‌خوار و جستجوی به زبان محاوره
هنگامی که مرغ مگس‌خوار منتشر شد، برخی از متخصصین سئو، توصیه کردند نحوه‌ی نگارش محتوا تغییر کند و با نحوه‌ی جستجوی جستجوگران مطابقت بیشتری پیدا کند. توصیه رایج این بود که در مقالات به مقدار بیشتری از عباراتی مانند: «چگونه»، «چطور» و… استفاده شود. هرچند نیت پشت این توصیه خیر بود اما ماهیت نادرستی دراد.
کار مهمی که مرغ مگس‌خوار انجام داد آن بود که نیت و قصد جستجوهای محاوره‌ای طولانی را برای موتور جستجو قابل فهم کرد. در الگوریتم قدیمی، گوگل سعی می‌کرد صفحه‌ای که حاوی تمام کلمات موجود در عبارت جستجو بود را رتبه‌بندی کند و یک تطابق کلمه به کلمه بین عبارت جستجو و صفحه وب انجام می‌داد.
اما اکنون گوگل بعضی از کلمات را نادیده می‌گیرد تا بتواند مفهوم جستار را بفهمد و سپس از این درک برای رتبه‌بندی صفحات وب استفاده می‌کند. مرغ مگس‌خوار به گوگل این امکان را داد که دیگر به تطبیق کلمات کلیدی با صفحات وب ادامه ندهد و به جای آن بیشتر بر روی مفهوم عبارت جستجو شده تمرکز کند.
مرغ مگس‌خوار و امکانات جدید
در این آپدیت گوگل می‌تواند مفهوم جستار‌هایی که به زبان محاوره و خودمانی نوشته می‌شود را چه در نسخه‌ی دکستاپ و چه در نسخه‌ی موبایل، بهتر درک کند. برای مثال شما ممکن است هنگام جستجو به جای نوشتن «راه‌های از بین بردن لکه جوهر» عبارت را بصورت «چجوری لکه‌ی خودکار رو لباسم رو از بین ببرم؟» بنویسید.
مرغ مگس‌خوار به گوگل کمک می‌کند تا مفهوم عبارتی که جستجو کرده‌اید را بصورت دقیق بفهمد و به‌طور کاملاً درست و صحیح متوجه جمله شود. در این آپدیت گوگل کلمات اضافه را حذف می‌کند تا به مفهوم واقعی جستار برسد.
سه نکته‌ی کلیدی درمورد عملکرد مرغ مگس‌خوار وجود دارد:
- دیگر متکی به تطبیق کلمات کلیدی نیست
- تشخیص می‌دهد کدام کلمات در جستجو مهم و کدام یک بی‌اهمیت هستند
- مفاهیم را بصورت دقیق‌تری درک می‌کند
عدم تاثیر مرغ مگس‌خوار بر سئو از ابتدا
همانطور که در بالا گفتم، برخی از سئوکاران توصیه می‌کردند محتوای وب‌سایت‌ها بیشتر به زبان محاوره نوشته شود. هرچند که گفته شد با آپدیت مرغ مگس‌خوار، گوگل امکان فهم زبان محاوره را دارد اما این به آن معنا نیست که محتوای صفحات نیز بصورت محاوره‌ای نوشته شود.
درست است که مقاله‌های زیادی درباره‌ی تاثیر مرغ مگس‌خوار بر سئو نوشته می‌شود اما این را باید به شما بگویم که این الگوریتم از همان ابتدا نیز تاثیر زیادی بر سئو نداشته و ندارد.
تأثیر نامحسوص مرغ مگس‌خوار بر جستجو
تأثیر آپدیت مرغ مگس‌خوار بسیار گسترده بوده اما این اثرات بصورت نامحسوس و پنهان است و نباید انتظار مشاهده‌ی تغییرات بسیار زیاد از آن داشته باشید. این تغییرات، نتایج حاصل از جستار طولانی و یا محاوره‌ای و درک آن‌ها را برای گوگل بسیار آسان و سریع‌تر کرده است.
مرغ مگس‌خوار و کلمات کلیدی دم بلند(Longtail)
کلمات کلیدی طولانی، عبارت‌هایی هستند که اغلب جستجو نمی‌شوند. بسیاری از مردم فکر می‌کنند کلمات کلیدی دم بلند عباراتی هستند که حاوی تعداد زیادی کلمه است اما این‌ها دو چیز متفاوت از هم هستند و تعداد کلمات موجود در یک عبارت تعیین‌کننده‌ی دم بلند بودن یک کلمه‌ی کلیدی نیست.
کلمات کلیدی دم بلند در زمینه سئو، عباراتی را توصیف می‌کنند که به ندرت جستجو می‌شوند. در واقع نادر بودن تعداد دفعات استفاده از یک عبارت به عنوان جستار، چیزی است که یک عبارت جستجوی دم بلند را مشخص می‌کند.
در مقابل جستارهای دم بلند، عبارات جستجوی سر یا Head وجود دارد. عبارت‌های Head، کلمات کلیدی هستند که حجم جستجوی بالایی دارند.
امروزه اکثریت افراد از اینترنت استفاده می‌کنند؛ لذا تولیدکنندگان محتواهای اسپم دریافته‌اند که رتبه‌بندی برای درخواست‌های جستجویی که نادر و کمیاب هستند، آسان است. بنابراین شروع به استفاده از میلیون‌ها عبارت جستجوی طولانی در محتواهای خود کردند تا هر روز هزاران بازدیدکننده را به سایت خود جذب کنند و از تبلیغات حاصل از آن درآمد کسب کنند.
قبل از مرغ مگس‌خوار نیز بسیاری از سایت‌های معمول و قانونی مانند سایت‌های اسپمی که در بالا اشاره کردم از عبارات کلیدی دم بلند در محتواهای خود استفاده می‌کردند چون رتبه‌بندی آن‌ها نیز با این کار افزایش می‌یافت.
پس از اجرای مرغ مگس‌خوار تغییرات زیادی در زمینه‌ی مدیریت استفاده از کلمات کلیدی دم بلند و نحوه‌ی نگارش محتوا رخ داد و بسیاری از نویسندگان محتوا متوجه شدند استفاده‌ی زیاد از کلمات کلیدی دم بلند خیلی هم سودمند نیست.
پس تنها زمانی می‌توانید نگران اثر مرغ مگس‌خوار بر سئوی خود باشید که تولید کننده‌ی محتواهای اسپم باشید و هنوز هم برای کسب رتبه، از کلمات کلیدی دم بلند استفاده می‌کنید در غیر اینصورت به هیچ وجه نگران تاثیر منفی مرغ مگس‌خوار بر سئوی خود نباشید.
مرغ مگس‌خوار گامی رو به جلو برای جستجوی عبارات بصورت محاوره‌ای
از آنجایی که مرغ مگس‌خوار در کنار الگوریتم رنک برین، الگوریتم قدیمی را بسیار دقیق‌تر و سریع‌تر نمود می‌توان آن را گامی به سوی موتورهای جستجوی مدرن امروزی دانست. در این تغییرات تمامی تطبیق‌های کلمه به کلمه‌ی عبارات جستجو‌شونده با کلمات کلیدی موجود در محتوای صفحه‌ی وب ب‌طور کامل از بین رفت.
همراه با دیگر پیشرفت‌های گوگل مانند معرفی نمودار دانش، گوگل اکنون توانسته درک عمیق‌تری نسبت منظور جستجوگران و همچنین محتوای صفحات وب بدست بیاورد و این یک پیشرفت بزرگ نسبت به نسخه‌ی قدیمی موتورهای جستجو است که تنها راه پیدا کردن هدف و مفهوم جستارها، تطبیق کلمه به کلمه عبارات بود.
در هر صورت مرغ مگس‌خوار تاثیرات گسترده‌ای بر بوجود آمدن این تغییرات داشته و این تغییرات در نهایت منجر به درک بهتر نسبت به جستجوی محاوره‌ای و خودمانی شده و تاثیر عمیقی بر صفحات رتبه‌بندی شده و صفحاتی که رتبه‌بندی نمی‌شوند داشته است.
سرعت گرفتن نوآوری‌ها در زمینه‌ی جستجو پس از مرغ مگس‌خوار
آنچه که ما تاکنون از مرغ مگس‌خوار می‌دانیم این است که یک بازنویسی الگوریتم اصلی قدیمی است و به گوگل کمک می‌کند تا درک بهتری از جستجوهای محاوره‌ای داشته باشد و توانایی خود را در پیدا کردن پاسخ آن‌ها بهبود ببخشد.
هدف کاربر
مرغ مگس‌خوار با حذف کلمات اضافی از عبارتی که کاربر جستجو می‌کند توانست سرعت گوگل را در فهم هدف کاربر و ارائه‌ی پاسخ مناسب به آن بهبود ببخشد.
جستجوی سریع محاوره‌ای: ۱۱ ژوئن ۲۰۱۴
جستجوی محاوره‌ای در بهار سال ۲۰۱۴ و حدود ۶ ماه پس از معرفی مرغ مگس‌خوار به‌طور گسترده آغاز شد و در این زمان بود که گوگل توانست رویداد‌ها و نتایج لحظه‌ای را نیز برای کاربران به نمایش بگذارد.
از نمونه‌های نتایج لحظه‌ای می‌توان به نتیجه‌ی یک بازی فوتبال در حال برگزاری و یا به نمایش گذاشتن نرخ بروز طلا، دلار و… اشاره کرد.
Ok Google در دسترس قرار گرفت: ۱۴ژوئن ۲۰۱۴
چند هفته، بعد گوگل از محصول جستجوی مکالمه خود یعنی «Ok Google» رونمایی کرد. گوگل با معرفی فرمان صوتی «Ok Google» بالاخره توانست به هدف خود برای ارائه یک تجربه جستجوی مکالمه واقعی دست یافت.
جستجوی محاوره‌ای به شدت به درک منظور افراد هنگام پرسیدن سوال بستگی دارد. و این یک جهش بزرگ و رو به جلو برای موفقیت‌ها و امکانات دیگر بود.
بسیاری از این نوآوریهای جستجوی مکالمه پس از بروز رسانی مرغ مگس‌خوار گوگل ایجاد شده‌اند. آپدیت مرغ مگس‌خوار، گوگل را در مسیری قرار داد تا بتواند با چالش‌های جستجوی موبایلی مقابله کند و جامعه‌ی سئو را وادار کرد معنای ساخت محتوای بهینه شده برای جستجو را دوباره ارزیابی کند.
