اهمیت تولید محتوا در سئو و موفقیت سایت
سئو محتوا سئو وبلاگ محتوا نویسی
هدف این مقاله ساده است، قرار است به شما درک درستی از اهمیت تولید محتوا در سئو بدهد و نشان دهد که چه کاری می‌توانید انجام دهید تا مطمئن شوید این دو با هم هماهنگ هستند.
برای به دست آوردن رتبه خوب و ترافیک جستجوی طبیعی، تلاش متداوم لازم است.
اگر به دیده شدن، قرار گرفتن در صفحه اول گوگل و ترافیک طبیعی نیاز دارید، باید خود را متعهد به ایجاد مداوم محتوا و بهینه سازی محتوا کنید.
محتوا و سئو
در بهترین حالت، محتوا مسیری را برای سایت ایجاد می‌کند که می‌تواند سایت را به صدر رتبه بندی موتورهای جستجو برساند.
اما چرا گفتم بهترین حالت؟ چون در بدترین حالت، می‌تواند موجب جریمه‌های غیرقابل جبرانی از طرف گوگل شود.
همانطور که وارد این بحث می‌شویم، درک بهتری از معنای محتوا، ارزش سئو محتوا و چگونگی ایجاد محتوای بهینه شده به دست خواهید آورد که به دیده شدنتان در موتورهای جستجو کمک می‌کند.
قبل از اینکه بررسی کنیم اهمیت محتوا در سئو چیست بیایید با یک تعریف شروع کنیم.
“محتوا” به چه معناست؟
ارائه یک تعریف دقیق برای محتوا که مورد توافق همه بازاریابان باشد تقریباً غیرممکن خواهد بود.
اما با این حال لی اودن، مدیر عامل بازاریابی TopRank، تعاریفی از محتوا را از بازاریابان سراسر جهان جمع‌آوری کرد که می‌تواند نقطه شروع خوبی برای ما باشد.
هایدی کوهن، بازاریاب فعال، محتوا را این‌گونه توصیف می‌کند:
اطلاعاتی مفید و با کیفیت که داستانی را به شیوه‌ای مرتبط با یک موضوع با هدف ایجاد تعامل یا یک حس به مخاطب منتقل می‌کند.
محتوا که به صورت زنده یا غیرزنده ارائه می‌شود، می‌تواند با استفاده از قالب‌های مختلفی از جمله متن، تصویر، ویدیو، صدا و یا… ارائه شود.
در حالی که توضیحات کوهن درست است، اما این هم مهم است که بدانیم همه محتواهایی که ما می‌بینیم همیشه با کیفیت و مفید نیستند.
درواقع محتواهای بد زیادی در اینترنت وجود دارد که هیچ نوع اطلاعات مفید و مرتبطی به خواننده نمی‌دهند.
درک هالپرن، بنیانگذار Social Triggers، در تعریفی ساده‌تر اما مشابه، می‌گوید:
محتوا به هر شکلی (صوتی، متنی، ویدیویی) وجود دارد و به مصرف کنندگانش اطلاعات یا آموزشی را در یک زمینه ارائه می‌دهد و یا آنها را سرگرم می‌کند.
هالپرن هم دارد محتوایی را توصیف می‌کند که حداقل برای مخاطبان مورد نظر مرتبط و مفید است.
اگر از توصیف کردن «کیفیت» محتوا بگذریم، می‌توانیم با نگاه کردن به ده‌ها نوع مختلف محتوای دیجیتال، درک بهتری از این قضیه داشته باشیم.
در این مرحله، شما باید درک خوبی از چیستی محتوا و برخی از قالب‌های مختلفی که می‌توان آن را ارائه کرد، داشته باشید.
اما دقیقاً چه ارزشی برای سئو دارد و چرا اینقدر مهم است که این دو با هم کار کنند؟
ارزش سئوی محتوا چیست؟
گوگل، پادشاه موتورهای جستجو، روزانه بیش از ۶٫۷ میلیارد جستجو را پردازش می‌کند.
و از آنجایی که ما در مورد بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو صحبت می‌کنیم، به این معنی است که مراجعه به گوگل برای پاسخ دادن به این سؤال فکر خوبی است.
اگر بخواهیم تاریخچه سئو را بررسی کنیم، متوجه می‌شویم که لری پیج و سرگی برین در سال ۱۹۹۸ گوگل را با یک هدف تأسیس کردند:
سازماندهی و قابل دسترس کردن اطلاعات جهان
آن هدف امروز نیز به همان شکل باقی مانده است. با این حال، نحوه سازماندهی آن اطلاعات در طول سال‌ها کمی تغییر کرده است.
الگوریتم های گوگل دائماً در تلاش برای ارائه نتایج مفید و مرتبط در کسری از ثانیه هستند.
نتایج مفید و مرتبطی که Google در تلاش است ارائه دهد، همان محتواهایی هستند که در سرتاسر وب در دسترس است.
این محتواها بر اساس مفید بودن و ارتباط آنها با کاربری که جستجو را انجام می‌دهد (هدف جستجو) رتبه بندی می‌شوند.
و این بدان معناست که برای اینکه محتوای شما اصلاً ارزش سئو داشته باشد، باید برای جستجوگران مفید باشد.
چگونه مطمئن شوید که یک محتوا مفید است؟ گوگل در پاسخ دادن به این سؤال نیز به ما کمک می‌کند.
توصیه آنها این است که وقتی شروع به تولید محتوا می‌کنید، مطمئن شوید که موارد زیر رعایت شده باشد:
- کارآمد و آموزنده: اگر سایتی را برای رستوران راه اندازی می‌کنید، می‌توانید مکان، ساعات کار، اطلاعات تماس، منو و یک وبلاگ برای به اشتراک گذاشتن رویدادهای آینده داشته باشید.
- ارزشمندتر و مفیدتر از سایت‌های دیگر: اگر در مورد نحوه تربیت فرزند می‌نویسید، مطمئن شوید که مقاله شما مطالب بیشتری یا دیدگاه متفاوتی نسبت به مقالات متعدد دیگر در مورد آموزش فرزند به کاربر می‌دهد.
- معتبر: اعتبار سایت خود را با استفاده از تحقیقات اصلی، نقل قول‌ها، پیوندها، بررسی‌ها و توصیفات نشان دهید. بیوگرافی نویسنده یا نظرات مشتریان واقعی می‌تواند به افزایش اعتبار و شهرت سایت شما کمک کند.
- کیفیت بالا: محتوای سایت شما باید منحصر به فرد، خاص و با کیفیت باشد و نباید بهم ریخته باشد، به خاطر داشته باشید که محتوای شما باید در درجه اول برای ارائه خدمات به بازدیدکنندگان ایجاد شود یعنی یک تجربه کاربری خوب، نه اینکه فقط در موتورهای جستجو رتبه خوبی بگیرید.
- جذاب: با افزودن تصاویری از محصولات، تیم یا خودتان، رنگ و لعاب به سایت خود بدهید! مطمئن شوید حواس بازدیدکنندگان با اشتباهات املایی، حقایق اشتباه یا استایل اشتباه پرت نمی‌شود. تبلیغات بیش از حد نیز می‌تواند حواس را پرت کند، بازدیدکنندگان را با تعامل از طریق به‌روزرسانی‌های منظم، کادر نظرات یا ویجت‌های شبکه‌های اجتماعی درگیر کنید.
هنگامی که این المان‌ها در جای خود قرار بگیرند، پتانسیل ارزش سئو محتوای خود را به حداکثر می‌رسانید. و درواقع بدون آنها، محتوای شما ارزش بسیار کمی خواهد داشت.
اما، ایجاد محتوای خوب تنها قطعه این پازل نیست. یک جنبه فنی نیز وجود دارد که باید از آن آگاه باشید.
که ما بعداً در این مقاله در مورد آن صحبت خواهیم کرد.
Maddy Osman یک منبع جامع در مورد چگونگی ارزیابی ارزش سئوی یک محتوا درست کرده که بیشتر در مورد این موضوع توضیح می‌دهد.
در حال حاضر، می‌توان نتیجه گرفت که ارزش سئو محتوا به میزان مفید، آموزنده، ارزشمند، معتبر و جذاب بودن آن بستگی دارد.
اهمیت بهینه سازی محتوا
دلیل مهم بودن محتوای بهینه شده ساده است، بدون آن در موتورهای جستجو رتبه‌ای نخواهید گرفت.
اما، همانطور که قبلاً به طور خلاصه به آن اشاره کردیم، مهم است درک کنیم که عوامل متعددی در اینجا نقش دارند.
از یک طرف، شما تولید محتوا را دارید.
بهینه سازی محتوا در حین ایجاد با اطمینان از اینکه محتوای شما مخاطب محور است و از توصیه‌های ارائه شده در بخش قبل پیروی می‌کند، انجام می‌شود.
اما مخاطب محوری به چه معناست و چه تفاوتی با انواع دیگر محتوا دارد؟
مخاطب محوری به زبان ساده به این معناست که شما بر روی آنچه مخاطبان می‌خواهند بشنوند بیشتر از آنچه می‌خواهید درباره آن صحبت کنید، تمرکز می‌کنید.
و آنطور که ما متوجه شدیم، اگر به دنبال رتبه گرفتن در موتورهای جستجو هستید، تولید محتوای مفید و مرتبط همان کلید برد شماست.
در بخش دیگر بهینه سازی، نکات سئو تکنیکال قرار دارند.
این شامل عواملی مانند کلمات کلیدی، عنوان سئو، متا دسکریپشن و ساختار URL در سئو است.
و این همان چیزی است که در ادامه در مورد چگونگی ایجاد محتوای بهینه شده در موردش صحبت خواهیم کرد.
چگونه یک محتوای مناسب برای سئو ایجاد کنیم؟
هنگام ایجاد محتوای بهینه شده، چند مرحله وجود دارد که باید آنها را دنبال کنیم.
آنها عبارتند از:
۱. تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید و موضوع خود را انتخاب کنید
متوجه شدیم که هدف اصلی شما باید ایجاد محتوای مخاطب محور باشد، تحقیق کلمات کلیدی برای اطمینان یافتن از محتوای حاصل از طریق موتورهای جستجو ضروری است.
هنگام انتخاب کلمات کلیدی و موضوع باید به چند نکته توجه داشته باشید:
روی کلمات کلیدی تمرکز کنید.
- از کلمات کلیدی بسیار رقابتی با جستجوهای خیلی زیاد اجتناب کنید و روی کلمات کلیدی طولانی تمرکز کنید.
- از یک ابزار سئو مناسب و قابل اعتماد برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.
- موضوع محتوا را با کلمه کلیدی مطابقت دهید.
۲. طرح کلی و قالب خود را برای خوانایی بهتر بهینه کنید
همانطور که در حال ایجاد طرح کلی خود هستید، مطمئن شوید که محتوای اصلی خود را طوری قالب بندی می‌کنید که به قطعات کوچک تقسیم شود.
خوانندگان آنلاین، دامنه توجه بسیار کوتاهی دارند. و اگر مقاله شما فقط شامل یک پاراگراف بزرگ باشد، آن را نخواهند خواند.
بجای آن بهتر است از پاراگراف‌های ۱ تا ۲ جمله‌ای استفاده کنید، حتی اگر به ۳ تا ۴ جمله کوتاه‌تر هم تبدیل شوند، اشکالی ندارد.
همچنین باید مطمئن شوید که هر ۱۵۰ تا ۳۰۰ کلمه یک زیرموضوع و یا محتوای بصری دارد تا تجربه را جذاب‌تر کند.
همانطور که از نمودار زیر می‌بینید، تعامل وب سایت بر رتبه طبیعی آن تأثیر می‌گذارد.
و اگر می‌خواهید تعامل را افزایش دهید، خوانایی بسیار مهم است.
نمونه‌ای از محتوا با قالب بندی مناسب
این نمونه‌ای از صفحه‌ای است که برای خوانایی بهتر بهینه شده است:
همانطور که می‌بینید، بیشتر پاراگراف‌ها فقط یک یا دو جمله هستند.
متن هم می‌توانید با نوشتن زیر موضوعات در هر ۱۰۰-۲۰۰ کلمه جذاب کنید.
نمونه‌ای از محتوا با قالب بندی ضعیف
اما تصور کنید پستی وجود دارد که خوانندگان را سریع فراری می‌دهد.
حتی محتوا هم ممکن است خوب باشد، مشکل آن جملات و پاراگراف‌های بسیار طولانی است.
با قالب بندی بهتر، نویسنده به راحتی می‌تواند میانگین زمانی که بازدیدکنندگان در سایت سپری می‌کنند را افزایش دهد.
۳. به موضوع و کلمه کلیدی هدف خود بچسبید
همانطور که شروع به نوشتن محتوای خود می‌کنید، اهمیت همراهی با موضوع را در نظر داشته باشید و کلیدواژه‌ای را که انتخاب کرده‌اید هدف قرار دهید.
سعی نکنید همه چیز را در یک محتوا بگنجانید و سعی نکنید ده ها کلمه کلیدی را هدف قرار دهید.
انجام این کار نه تنها اتلاف وقت زیادی است، بلکه شما را از ایجاد «مفیدترین و مرتبط‌ترین» محتوا در مورد موضوع خود باز می‌دارد.
روی موضوعی که به عنوان موضوع انتخاب کرده‌اید تمرکز کنید و مرتبط با آن موضوع و کلمه کلیدی مربوطش بنویسید.
۴. به ب‌سایت‌های معتبر لینک بدهید
از آنجایی که گوگل مشخص کرده است که اعتبار یک عامل مهم سئو است، لینک دادن به سایت‌های مرتبط، قابل اعتماد و معتبر می‌تواند موجب این شود که موتورهای جستجو محتوای شما را معتبر بینند.
با این حال، مطمئن شوید که کلماتی که برای لینک دادن استفاده می‌کنید در واقع مربوط به سایتی است که کاربر به آن منتقل می‌شود.
برای مثال به این جمله توجه کنید:
“شما باید بدانید که چگونه یک عنوان قانع کننده ایجاد کنید.”
اگر می‌خواهید به منبعی لینک دهید که به خواننده نشان دهد چگونه عنوان‌های قانع‌کننده ایجاد کند، باید قسمت پررنگ نشان داده شده در جمله زیر را لینک دهید:
“شما باید بدانید که چگونه یک عنوان قانع کننده ایجاد کنید.”
نحوه بهینه سازی فنی محتوای ایجاد شده
اکنون به بخش “فنی” بهینه سازی محتوا می‌پردازیم.
مهم‌ترین مراحل شامل بهینه سازی موارد زیر است:
- تگ تایتل
- متا دسکریپشن
- URL
بیایید نگاهی به نحوه تکمیل هر مرحله بیاندازیم.
۱. چگونه تگ تایتل خود را بهینه کنیم
هنگامی که کاربر جستجویی را انجام می‌دهد، تگ تایتل همان تیتر قابل کلیکی است که در بالای هر نتیجه می‌بیند.
در واقع همین قسمت مشخص شده در تصویر زیر است:
تگ‌های تایتل به چند دلیل مهم هستند. اول از همه، آنها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا بفهمند صفحه شما در مورد چیست.
علاوه بر این، آنها می‌توانند عامل تعیین کننده‌ای باشند که کاربر کدام نتیجه جستجو را انتخاب خواهد کند.
برای بهینه سازی تگ عنوان خود، باید از موارد زیر مطمئن باشید:
- آن را زیر ۶۰ کاراکتر نگه دارید.
- چندین کلمه کلیدی را در عنوان قرار ندهید.
- در مورد موضوع محتوا، دقیق باشید.
- کلمات کلیدی مورد نظر را در ابتدا قرار دهید.
تفاوت بین این دو واضح است و اهمیت بهینه سازی تگ‌های تاتیل را نشان می‌دهد.
۲. چگونه متا دسکریپشن خود را بهینه کنید
متا دسکریپشن شما قطعه کوچکی از متن است که در زیر تگ تایتل و URL ظاهر می‌شود.
هنگام جستجو، متا دسکریپشن بخشی است که در عکس زیر مشخص شده است:
در حالی که گوگل گفته متا دسکریپشن تأثیر مستقیمی بر رتبه بندی ندارد، اما بر روی احتمال کلیک کردن کاربر روی صفحه شما تأثیر می‌گذارد و ctr سئو را بالا می‌برد.
و نرخ کلیک می‌تواند تأثیر غیر مستقیمی بر رتبه بندی نیز داشته باشد.
نکاتی در مورد متا دسکریپشن که باید رعایت کنید.
- آن را زیر ۱۶۰ کاراکتر نگه دارید.
- یک نمای کلی کوتاه و خاص از آنچه محتوا در مورد آن است ارائه دهید.
- کلمات کلیدی مرتبط را اضافه کنید (زمانی که کاربر نتایج جستجو را می‌بیند، آنها هایلایت می‌شوند).
۳. چگونه URL خود را بهینه کنیم
ساختار URL شما یکی دیگر از مؤلفه‌های مهم سئو است. بعضی‌ها معتقدند که یکی از فاکتورهای سئو است و بعضی معتقدند تأثیر غیرمستقیم بر رتبه‌بندی دارد، زیرا می‌تواند عاملی باشد که تعیین می‌کند کاربر روی محتوای شما کلیک کند یا خیر.
خوانایی در اینجا بسیار مهم است، زیرا تضمین می‌کند که کاربران جستجو از URL های طولانی و مرموز نترسند.
تصویر زیر یک مثال عالی از اینکه چگونه خوانایی URL می‌تواند بر نحوه مشاهده نتایج توسط کاربر تأثیر بگذارد ارائه می‌دهد.
پس، چرا محتوا برای سئو مهم است؟
زیرا زمانی که محتوا بهینه می‌شود، دیده شدن شما را به شدت بهبود می‌بخشد.
و بدون دیده شدن و قرار گرفتن در معرض دید، محتوای شما فقط یکی دیگر از میلیون‌ها مقاله‌ای است که هر روز در اینترنت پست می‌شوند.
- هیچ کس آن را نمی‌بیند.
- هیچ کس آن را به اشتراک نمی‌گذارد.
- هیچکس کاری با آن نمی‌کند!
گاهی اوقات، ممکن است تفاوت چیزی به کوچکی نوشتن متا دسکریپشن بهینه شده و منحصربه‌فرد برای همه صفحات شما باعث افزایش دیده شدن شما در گوگل شود.
حالا که متوجه اهمیت تولید محتوا در سئو شدید حتما این را هم متوجه شدید که اگر خواهان دیده شدن و در معرض دید قرار گرفتن هستید، باید خود را متعهد به ایجاد مداوم محتوای بهینه شده کنید.
چنانچه به موضوع محتوا نویسی علاقه‌مند هستید، دوره تولید محتوا سایت سفینه مناسب شما است.
مهدی محمدی
مدرس و مشاور سئو
مهدی محمدی موسس و مدیر آکادمی سئو سفینه است. کار اصلی مهدی محمدی آموزش سئو است.
