سئو صفحه محصول: آموزش سئو محصولات [۲۰ نکته کلیدی]

در آموزش سئو محصولات بایدها و نبایدهایی که هنگام ایجاد و سئو صفحه محصول اهمیت دارند را بررسی می‌کنیم.

سئو محصولات برای یک کسب و کار آنلاین همیشه امر مهمی بوده است و حالا حتی مهمتر هم شده است.

چرا؟

چون در زمان پاندمی، بسیاری از مردم به‌جای مراجعه حضوری به فروشگاه‌های شهرشان، برای یافتن محصولات موردنیاز خود به فروشگاه‌های آنلاین مراجعه می‌کنند.

سئو سایت فروشگاهی

سئو صفحات محصول نه‌تنها می‌تواند ترافیک سایت را افزایش دهد، بلکه به تبدیل آن ترافیک به خریداران نیز کمک می‌کند.

برای رقابت با رقبایتان، باید مطمئن شوید که صفحات محصول شما برای حداکثر بازدهی بهینه شده‌اند.

در این آموزش؛ مهم‌ترین دستورالعمل‌های کاربردی سئو محصولات و همچنین دام‌هایی که باید از آن‌ها اجتناب کنید، بیان‌شده است.

آموزش سئو محصولات #۱: ۱۰ کاری که باید انجام دهید ✅

۱. از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید

تحقیق کلمات کلیدی پایه و اساس عملیات سئو است و به همین ترتیب؛ در سئو صفحه محصول هم صدق می‌کند.

البته تحقیق کلمات کلیدی که برای صفحات محصول انجام می‌دهیم کمی متفاوت از سایر صفحات سایت است.

برای صفحات محصول، فقط باید متوجه شویم؛ کاربر چگونه محصول را جستجو می‌کند.

به‌عنوان‌مثال، وقتی ما محصولی به نام “دوربین عکاسی کانن ۹۰d” داریم، باید در تحقیق کلمات کلیدی متوجه شویم کاربران چگونه این محصول را در گوگل جستجو می‌کنند. شاید نام لاتین آن محصول را جستجو می‌کنند و شایدهای دیگر…

وقتی این موضوع را متوجه شدیم حالا باید بهینه سازی محتوا را حول این کلمه کلیدی انجام دهیم.

به نرخ تبدیل توجه ویژه داشته باشید

در کلمات کلیدی که مربوط به صفحه محصول هستند، بیشتر از اینکه به دنبال زیاد بودن حجم جستجو باشید، روی نرخ تبدیل تمرکز کنید.

دقت و جزئیات آن کلمه کلیدی، نشان می‌دهد که آمادگی شخص برای خرید چقدر است. بنابراین باید صفحه محصول شما حول کلمات کلیدی طولانی نیز بهینه باشد. مثل: دوربین عکاسی کانن ۹۰d با بدنه سفید

آموزش تحقیق کلمات کلیدی در سئو

۲. تایتل و متا دسکریپشن را بهینه کنید

عنوان سئو و متا دسکریپشن در بهینه‌سازی صفحات محصول بسیار مهم هستند.

مطمئن شوید متا دسکریپشن جزئیاتی مانند:

• برند محصول
• نام محصول
• شماره مدل

و اطلاعات مهم دیگر را شامل می‌شود.

• متا تگ های سئو چیست

۳. در صفحات محصول از اسکیما مارک‌آپ استفاده کنید

استفاده از اسکیما مارک‌آپ به شما کمک می‌کند تا صفحتان به‌شکل ریچ اسنیپت نمایش داده شود.

schema markup چیست

در مثال زیر که مربوط به یکی از محصولات آکادمی سئو سفینه است، ستاره‌ها را در زیر متادسکریپشن ملاحظه می‌فرمایید.

همه صفحات محصول باید دارای product schema و review schema باشند که می‌تواند:

1. موجب جلب‌توجه و کلیک بیشتر شود
2. نرخ کلیک یا CTR سئو را بهبود ببخشد و فروش را افزایش دهد

اگر سایت شما وردپرسی است برای استفاده صحیح از اسکیما مارک‌آپ در صفحه محصول؛ مقاله اسکیما در وردپرس را مطالعه بفرمایید.

۴. همیشه توضیحات محصول و متا دسکریپشن منحصربه‌فرد بنویسید

بارها دیده‌ام که یک سایت از یک توضیح محصول برای همه محصولاتش استفاده می‌کند که این باعث از دست رفتن یک فرصت بزرگ می‌شود.

چرا؟

چون هر محصول می‌تواند برای کلمات کلیدی مربوط یا غیر مربوط به برندش رتبه بگیرد و بنابراین باید دارای توضیحات منحصربه‌فرد باشد.

به مصرف کنندگان اطلاعات کامل بدهید تا آنها را تشویق کنید روی صفحه شما کلیک کنند تا در نهایت موجب افزایش ترافیک و فروش شود.

۵. پرسش و پاسخ اضافه کنید

داشتن محتوای با کیفیت بالا که نیازهای کاربران را برآورده می‌کند، برای یک رتبه خوب در SERP امری کلیدی است.

سرپ (SERP) در سئو چیست

اگر محتوای خوب تولید نکنید و کاربران محتوای شما را مفید ندانند، نرخ پرش سایت شما بالا خواهد رفت و بازدیدکنندگان از شما خرید نمی‌کنند.

فرض کنید من یک مشتری هستم در مورد یک محصول سوالی دارم و نمی‌خواهم با یک ربات چت صحبت کنم یا با خدمات مشتری تماس بگیرم.

اگر برند مورد نظر یک بخش پرسش‌های متداول با پاسخ به سؤالاتی که معمولاً کاربران می‌پرسند ساخته باشد، من و مشتریانی مانند من می‌توانیم به راحتی اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنیم.

این به نوبه خود کمک می‌کند تا فروش محصولات بیشتر شود. مثلا در صفحه دوره تولید محتوا سایت خودمان همانطور که ملاحظه می‌فرمایید سوالات متداول قرار دارند.

اینکار باعث می‌شود کاربران پاسخ بیشتر سوالات متداول خود را در همان صفحه محصول بگیرند و بار از روی دوش بخش پشتیبانی ما برداشته شود.

۶. نظرات مشتریان را به اشتراک بگذارید

نظرات مشتریانی که محصول شما را امتحان کرده‌اند، برای افرادی که سعی می‌کنند انتخاب کنند که از شما خرید کنند یا نه بسیار مفید است.

به همین دلیل بسیار مهم است که به مشتریان این امکان را بدهید که تجربیات خود در استفاده از محصولات شما به اشتراک بگذارند.

مثلا در صفحه دوره تولید محتوای سایت خودمان؛ می‌بینید که نظر یکی از خریداران را با نام سایت او را به اشتراک گذاشته‌ایم تا علاوه بر اعتمادسازی بیشتر؛ کاربران را از خرید مناسب خود مطمئن کند.

نرخ تبدیل در صفحات محصول با نظرات مشتریان، ۵۸ درصد بیشتر از همتایانی که نظر مشتری ندارند است. بنابراین این مورد حتماً باید مورد توجه قرار گیرد.

اما مزایای دیگری نیز وجود دارد. نظرها به اعتماد سازی هم کمک می‌کنند، به خصوص اگر تأیید یک سلبریتی را داشته باشید.

همچنین محتوای تازه و منحصربه‌فردی است (که گوگل دوست دارد!). فقط مطمئن شوید که آنها را با اسکیما مارک‌آپ، علامت گذاری کرده‌اید.

۷. صفحات فرود را آزمایش کنید

ابزارهایی مانند Optimizely و Google Optimize روشی بصری برای آزمایش حتی کوچکترین تغییرات در صفحات محصول ارائه می‌دهند، که باید برای پی بردن به ساختار ایده‌آل صفحه محصولتان از آن‌ها استفاده کنید.

برای مثال، تغییر محل Call To Action شما، می‌تواند باعث افزایش نرخ تبدیل شود.

*Call To Action: کارهایی که ما به شکل مستقیم یا غیرمستقیم انجام می‌دهیم تا مخاطب اقدام موردنظر ما را انجام دهد.

ساختار صفحه را تغییر دهید تا در نهایت بهترین حالت را پیدا کنید.

۸. از فیلم و تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنید

یکی از معایب خرید آنلاین این است که شما نمی‌توانید محصول مورد نظر خود را به صورت فیزیکی لمس یا احساس کنید.

با این حال، تصاویر و ویدیوهای باکیفیت می‌توانند این شکاف را با ارائه اطلاعات مورد نیاز کاربران و ایجاد حس اطمینان در خرید، پر کنند.

۹. زمان بارگذاری صفحه را به حداقل برسانید

در صفحات محصول شما باید موارد سئو موبایل رعایت شده باشد و صفحه محصول برای موبایل بهینه شده باشند.

چنانچه سرعت سایت شما بالا باشد؛ صفحات سریع‌تر بارگذاری می‌شوند، محتوای شما سریعتر در معرض دید مخاطبان هدف قرار می‌گیرد و تجربه کاربری بهتری را در صفحه محصول ارائه می‌دهید.

این به نوبه خود، موجب افزایش فروش و درآمد شما می‌شود و کمک می‌کند در رقابت با رقبای خود بهتر عمل کنید.

همچنین پوگو استیکینگ شما را کاهش می‌دهد.

• چگونه سرعت سایت را افزایش دهیم؟

۱۰. صفحات محصول خود را حسابرسی سئو تکنیکال کنید

صفحات محصول اغلب ممکن است به دلیل داشتن URL ‌های پارامتری (مثل: product?color=blue&size=large) مشکلات زیادی را برای سئو ایجاد کند، مانند:

• محتوای تکراری
• هدر رفتن بودجه خزش
• هدر دادن لینک جویس

برای جلوگیری از این مشکلات، صفحات خود را بررسی کنید تا در صورت وجود ایرادات سئو تکنیکال، بهینه شوند.

عناصری که باید به آنها توجه کرد عبارتند از:

• تگ‌های تایتل و متا دسکریپشن تکراری
• بارگذاری کند صفحه
• لینک‌های خراب
• محتواهای ناقص
• صفحات ۴۰۴
• Redirect 302
• مارک‌آپ‌هایی که می‌توانستند وجود داشته باشند

آموزش سئو تکنیکال

آموزش سئو صفحه محصول #۲: ۱۰ کاری که نباید انجام دهید ❌

۱. از توضیحات محصول سایت سازنده استفاده نکنید

این مورد یکی از رایج‌ترین اشتباهاتی است که در بهینه سازی صفحات محصول می‌بینم. بسیاری از توضیحات شرکت‌های سازنده قانع کننده نیستند و برای کسب رتبه در گوگل بهینه نشده‌اند.

اگر در عوض برای نوشتن توضیحات بهتر وقت بگذارید، تفاوتش را حتماً حس می‌کنید.

هر چه اطلاعات دقیق‌تر باشد، بهتر است.

اما به یاد داشته باشید که از محتوای تکراری دوری کنید که به سئوی شما آسیب می‌زند.

۲. صفحات فصلی خود را پس از پایان دوره‌شان حذف نکنید

این یک اشتباه رایج است که برندها مرتکب می‌شوند.

اگر صفحه محصولی دارید که فصلی است و در فصل خاصی با رتبه‌ گرفتن، ترافیک و فروش شما را افزایش داده است، پس از پایان فصل حذفش نکنید!

ممکن است حذف صفحات فصلی معقول به نظر برسد زیرا در بیشتر سال هیچ هدف خاصی ندارند.

با این حال، اگر این کار را انجام دهید، هر سال باید یک رقابت را تکرار کنید: یک بار دیگر، تلاش برای بازیابی اعتباری که سایت شما برای رتبه گرفتن در آن صفحات فصلی نیاز دارد و احتمالاً تا موفق شوید، خیلی دیر خواهد شد.

آمازون یک مثال عالی از انجام این کار است. آمازون یک URL اختصاصی جمعه سیاه (Black Friday) دارد که در طول زمان ارزش پیدا می‌کند و زمانی که فصل آن نزدیک شد و زمانش فرا رسید آمازون صفحه را آپدیت می‌کند.

۳. از بهینه سازی خودکار استفاده نکنید

صفحات پویای محصول که تگ تایتلشان فقط نام محصول و برند است، صفحات خوبی نیستند.

تمام عناوین و توضیحات متا باید منحصر به فرد باشند.

همچنین، توجه داشته باشید که استفاده از توضیحات خودکار و فقط تغییر چند متغیر در واقع می‌تواند تأثیر منفی بر CTR شما داشته باشد.

۴. صفحات محصولاتی که موجود نیست را حذف نکنید

اگر محصولی به طور موقت در دسترس نیست (به‌خصوص در زمان کووید که خرید زیاد است و محصولات زود تمام می‌شوند)، دلیل نمی‌شود صفحه‌اش را حذف کنید! به خصوص اگر آن صفحه رتبه خوبی دارد و برایتان ترافیک به همراه دارد.

مثل همان صفحات محصولات فصلی، این مورد هم ممکن است برای برخی از صاحبان سایت عجیب به نظر برسد!

ولی این یک استراتژی خوب است که این صفحات را بالا نگه دارید و به سایر محصولات مرتبط لینک دهید تا زمانی که کالا در انبار موجود شود.

۵. از اسکیما مارک‌آپ‌های اشتباه استفاده نکنید

کدهای اسکیما می‌توانند با ایجاد ریچ اسنیپت به دریافت ترافیک و فروش بیشتر کمک کنند. استفاده اشتباه از اسکیما مارک‌آپ می‌تواند موجب حذف شدن ریچ اسنیپت شود.

• دوره اسکیما (schema markup): دوره آنلاین استراکچرد دیتا در سئو

بسیاری از برندها روی نظرات و اطلاعات محصولشان، اسکیما مارک‌آپ را به شکل صحیح پیاده سازی نمی‌کنند و ریچ اسنیپت ندارند.

و این یک فرصت خوب برای شماست!

• آموزش اسکیما

۶. از Call To Action های ضعیف استفاده نکنید

قبلا اشاره کردیم که CTA یا همان Call To Action کارهایی است که ما به شکل مستقیم یا غیرمستقیم انجام می‌دهیم تا مخاطب اقدام موردنظر ما را انجام دهد.

بسیاری از برندها CTA خوبی ندارند، اما CTA های ساده و آسان برای هر سایتی ضروری است. همانطور که قبلاً ذکر شد، کار اصلی صفحه محصول شما افزایش درآمد و فروش است.

اگر یافتن نحوه خرید محصولات شما توسط کاربران خیلی طول می‌کشد، از سایت‌های رقبای شما بازدید می‌کنند به خصوص اگر بارگذاری سایت شما بیش از ۳ ثانیه طول بکشد.

۷. برای کسب رتبه در کیوردهای پر جستجو هم استراتژی داشته باشید

درست است که در اوایل کار باید روی کلمات کلیدی طولانی تمرکز کنید. اما باید برای کسب رتبه در کلمات پرجستجو هم برنامه داشته باشید.

مثلا ۵ سال دیگر که سایت شما پرقدرت شد خیلی دیر است که به فکر کسب رتبه در کیوردهای پرجستجو بیفتید. از همین اوایل کار باید روی کیوردهای پر جستجو هم بهینه‌سازی‌های لازم را انجام دهید. (البته فعلا توقع کسب رتبه نداشته باشید)

مثلا اگر بخواهم در کلمه کلیدی (دوربین عکاسی قدیمی سونی به همراه جعبه!) رتبه بگیرم، کارم ارزش زیادی نخواهد داشت چون واقعاً کاربران این عبارت را خیلی جستجو نمی‌کنند و زمانی که برای آن رتبه بگیرم، بخاطر حجم کم جستجو، احتمالا فروش زیادی هم نخواهم داشت.

مانند یک مشتری فکر کنید، تحقیقات کلمات کلیدی خود را به دقت و با تمرکز انجام دهید و از داده‌های واقعی برای تصمیم گیری در مورد کلمات کلیدی استفاده کنید.

درسته که گفتیم تمرکزتون رو روی نرخ تبدیل بذارید ولی باید تعادل رو بین این‌ها رعایت کرد.

۸. لینک‌سازی داخلی و بک لینک‌ها را فراموش نکنید

لینک سازی همچنان برای سئو و رشد تجارت الکترونیک مهم است.

اغلب برندها برای صفحات اصلی و صفحات دسته بندی خود بک لینک سازی می‌کنند اما صفحات محصولات خود را فراموش می‌کنند.

با اینکه این صفحات می‌توانند رتبه بگیرند به خصوص برای کلمات long tail که درصد خرید بالایی دارند و می‌توانند درآمد و فروش را به طور چشمگیری افزایش دهند.

به همین دلیل است که همیشه باید برای صفحات محصول کارهایی مانند لینک سازی داخلی و حتی تبلیغ کلیکی برای دیده شدن و عملکرد بهتر انجام داد.

۹. قیمت اشتباه تعیین نکنید

با افزایش قیمت محصولات با بالا رفتن تقاضا، نداشتن استراتژی قیمت گذاری مناسب می‌تواند باعث شود که مصرف کنندگان محصولات شما را نخرند.

همه ما قوانین عرضه و تقاضا را می دانیم، اما هر چیزی حدی دارد و زیاده روی در این قضیه حتی می‌تواند مشکلات قضایی هم بوجود بیاورد.

۱۰. نقش سئو موبایل در سئو صفحه محصول

ما در دوره‌ای هستیم که بیشتر مصرف کنندگان از تلفن همراه خود برای خرید آنلاین محصولات استفاده می‌کنند.

در واقع، بیش از ۸۲ درصد از خریداران آنلاین در ایالات متحده آمریکا از طریق تلفن همراهشان خرید می‌کنند و حتی ۳۵ درصد فقط و فقط با تلفن همراه خرید می‌کنند.

نداشتن صفحه محصول سازگار با موبایل می‌تواند باعث شود که کاربران حتی به خرید محصولات از سایت شما فکر هم نکنند!

جمع بندی

انجام تکنیک‌های سئو از جمله بهینه سازی عنوان صفحه، خلاصه توضیحات محصول، محتوای اصلی صفحه محصول، ایجاد لینک‌های داخلی و تزئین و زیباسازی می‌تواند روی قرار گرفتن در صفحه اول گوگل تاثیر مستقیم داشته باشد.

همچنین صفحات شما با داده‌های ساختار یافته می‌تواند باعث شود مشتریان بیشتری از این صفحات خاص بازدید کنند.

از آنجایی که مصرف کنندگان، چیزی که در ابتدا دنبال آن بودند را در صفحه شما پیدا کردند، در نتیجه شانس بیشتری برای فروش دارید.

سئو صفحه محصول برای هدایت ترافیک هدفمند به وب‌سایت شما بسیار مهم است چرا که در نهایت می‌تواند به فروش تبدیل شود.

نظرتان در مورد این آموزش چیست؟ لطفا رای دهید ?