کلمات کلیدی: تحقیق، یافتن، انتخاب و ساخت لیست کلمات کلیدی در سئو

دوره رایگان آموزش سئو مبتدی

 کلمات کلیدی: تحقیق، یافتن، انتخاب و ساخت لیست کلمات کلیدی در سئو

تحقیق کلمات کلیدی موضوع درس دوم دوره رایگان آموزش سئو مبتدی تا پیشرفته است. درس کلمات کلیدی به ۳ بخش تقسیم شده است. برای دیدن هر بخش روی دکمه زیر تصویر کلیک کنید.

بخش ۱ از درس ۲: کلمات کلیدی و استراتژی سئو | دوره رایگان آموزش سئو مبتدی تا پیشرفته

بخش اول: آشنایی با کلمات کلیدی و اهمیت کلمات کلیدی

ویدیو بخش اول

بخش ۲ درس ۲ دوره آموزش سئو مبتدی: لیست کلمات کلیدی

بخش دوم: ساخت لیست بهترین کلمات کلیدی سایت

ویدیو بخش دوم

بخش ۳ درس ۲: هدفگذاری کلمات کلیدی | دوره رایگان آموزش سئو مبتدی تا پیشرفته

بخش سوم: هدفگذاری کلمات کلیدی روی صفحات سایت

ویدیو بخش سوم

 

استراتژی سئو یک سایت بر پایه کلمات کلیدی شکل میگیرد. تحقیق و یافتن بهترین کلمات کلیدی از مهم‌ترین کارهای یک سئوکار است.

در این درس از دوره رایگان آموزش سئو مبتدی تا پیشرفته؛ ۳ موضوع را درباره کلمات کلیدی پوشش می‌دهیم.

 

در اولین قسمت ابتدا شما را با مفهوم کلمات کلیدی در سئو آشنا می‌کنم.

کلمات کلیدی چیست؟

کلمات کلیدی Keywords یا عبارت کلیدی keyword phrase، عباراتی هستند که کاربر در کادر جستجوی گوگل وارد می‌کند و دکمه جستجو یا اینتر را میزند، سپس گوگل؛ نتایج جستجو را به کاربر نشان می‌دهد. ساختن لیست کلمات کلیدی مناسب، استراتژیک‌ترین و اساسی‌ترین قسمت سئو سایت است.

ملاک بهترین کلمات کلیدی چیست؟

بعضی از کلمات کلیدی حجم جستجوی بالایی دارند و رقابتی هستند و روزانه هزاران بار در گوگل جستجو می‌شوند و اگر سایت ما در نتایج بالای گوگل باشد، می‌توانند روزانه هزاران بازدیدکننده را وارد سایت ما کنند.

بعضی از کلمات کلیدی بازدیدکننده زیادی را وارد سایت ما نمی‌کنند اما قدرت فروش بالایی دارند. یعنی فقط افرادی این کلمات را جستجو می کند که قصد خرید دارند.

کلمات کلیدی در سئو چرا مهم هستند؟

همانطور که در ابتدای مقاله ذکر شد کلمات کلیدی در سئو از نظر اهمیت، تفاوت‌های زیادی با هم دارند. در شروع کار باید بدانیم، همیشه کلمه کلیدی که حجم جستجوی زیادی در گوگل دارد به کار نمی‌آید. بستگی به این دارد ما چه هدف گذاری برای درآمدزایی سایت کرده‌ باشیم و موضوع سایت ما چه باشد.

مثلا یک سایت فروشگاهی باید روی کلمات کلیدی سرمایه‌گذاری کند که برای او فروش بیشتری به ارمغان بیاورد. قطعا یک سایت مجله‌ای هم طوری هدفگذاری می‌کند که بازدید بیشتری را روانه سایت خود کند و از تبلیغات یا دیگر روش‌های جانبی درآمدزایی کند.

اهمیت کلمات کلیدی در استراتژی سئو سایت

ما باید برای سئوی سایت و کلمات کلیدی استراتژی سئو مشخصی داشته باشیم. اهمیت زیاد کلمات کلیدی و استراتژی سئو وقتی بیشتر نمایان می‌شود که بدانیم کتاب‌ها و آموزش‌های گوناگونی فقط برای طراحی استراتژی سئو و کلمات کلیدی تولید شده‌اند.

شاید یک کلمه کلیدی از نظر ما خوب باشد ولی در گوگل جستجویی نداشته باشد. البته متاسفانه اکثر صاحبان سایت، مخصوصا تازه‌کارها برای تعیین استراتژی زمان کافی را نمی‌گذارند.

در فیلم آموزشی پایین که مربوط به ساخت استراتژی مناسب برای سئو سایت است توضیح داده‌ام چگونه می‌توان با اتخاذ یک استراتژی مناسب، در کلمات کلیدی رقابتی با سایت‌های بزرگ مبارزه کرد و جایگاه مناسبی در گوگل کسب کرد.

قبول دارم طراحی استراتژی سئو یک مقدار سخت است و نیاز به تفکر، تحقیق و برنامه ریزی گام به گام دارد اما به نظر من مهم‌ترین کار در سئو تعیین استراتژی کلمات کلیدی است. زیرا اساس و بنیان کار سئو سایت است و اگر استراتژی مناسبی اتخاذ نکنید ممکن است منابع چند ماه خود را هدر دهید.

keyword-strategy

شما باید دقیقا مشخص کنید، می‌خواهید در کدام کلمات کلیدی از گوگل رتبه بگیرید. یعنی مخاطبان شما با جستجوی کدام کلمات کلیدی در گوگل، وارد سایت شما شوند. اگر استراتژی مناسبی برای کلمات کلیدی خود نداشته باشید تمام زحمات سئو سایت شما هدر می‌رود.

چطور یک استراتژی کلمات کلیدی مدرن طراحی کنیم؟

برای این که پاسخ این سؤال را پیدا کنیم ابتدا باید موارد زیر را مشخص کنیم:

۱. شناخت اهداف سایت

در ابتدا باید اهداف سایت مشخص شود. آیا هدف سایت شما صرفاً برندسازی است یا می‌خواهید فروش آنلاین درسایت داشته باشید. شاید هم می‌خواهید مشتری جذب کنید و فروش آفلاین داشته باشید. هر چه که هست باید دقیق مشخص باشد تا گام‌های بعدی را بتوان با اطمینان برداشت.

۲. شناخت مشتریان سایت

در گام بعد باید از مشتریان خود شناخت بیشتری پیدا کنید. من در مشاوره‌هایی که به وب‌سایت‌های مختلف تا کنون داده‌ام متأسفانه دیده‌ام بعضاً شناخت دقیقی از مشتریان خود ندارند و ساعت‌ها باید کارکنیم تا اطلاعات شخصیتی مشتریان را بدست بیاوریم.

گام اولیه شناخت مشتریان این است که سؤالاتی مانند سؤالات زیر طراحی کنید و به آن پاسخ دهید.

مثلاً اگر شما یک سایت در حوزه دیجیتال مارکتینگ هستید:

  • مشتری شما معمولاً کدام نوع از محصولات شما را جستجو می‌کند؟ ایمیل مارکتینگ، سئو سایت، بازاریابی اینترنتی و …
  • مشتریان شما در کدام محدوده سنی هستند؟
  • آیا جستجوی محصولات شما فصلی است؟
  • چه نوع کلماتی را هنگام جستجو استفاده می‌کنند؟
  • مشتریان شما از کدام شهر ممکن است بیشتر باشند؟
  • مشتریان شما در کدام رده درآمدی هستند؟

و سؤالاتی از این دست که به شما کمک می‌کند تا بهتر و دقیق‌تر مشتریان خود را بشناسید.

۳. موضوعات مورد علاقه مشتریان سایت

شما روی کدام موضوعات کار می‌کنید؟ ممکن است شما فقط یک موضوع را به صورت کاملاً تخصصی و از همه جوانب پوشش دهید. شاید هم چندین موضوع را می‌خواهید پوشش دهید.

مثلاً اگر وبلاگ‌نویس حوزه تکنولوژی هستید و راجع به چندین موضوع می‌خواهید مطلب بنویسید، موضوعات اصلی کاری خود را مشخص می‌کنید.

موضوعات اصلی فقط سرشاخه‌ها هستند و فعلاً با زیرشاخه‌ها کاری نداریم.

مثل موبایل، کامپیوتر، هوش مصنوعی، نقد و بررسی و هر چه که هست.

انواع کلمات کلیدی

به طور کلی کلمات کلیدی به ۳ دسته تقسیم می‌شوند.

  1. کلمات کلیدی کوتاه یا سر (Head Terms)
  2. کلمات کلیدی متوسط یا بدن (Body Keywords)
  3. کلمات کلیدی طولانی یا دُم (Long Tail Keywords)

در ادامه به صورت مفصل به توضیح انواع کلمات کلیدی می‌پردازیم.

۱. کلمات کلیدی کوتاه؛ Head Terms

کلمات کلیدی کوتاه در اغلب موارد از یک حرف تشکیل می‌شوند. مثلا: بازاریابی

کاربرانی که کلمات کلیدی کوتاه را جستجو می‌کنند، معمولا در جستجوی محتوایی هستند که یک اطلاعات کلی از یک موضوع می‌دهد.

کاربرانی که این کلمات را در گوگل جستجو می‌کنند معمولا دنبال خرید محصول یا خدمتی نیستند اما اگر حرفه‌ای عمل کنیم، می‌توانیم آن‌ها را به خریدار تبدیل کنیم.

مشکل کلمات کلیدی کوتاه

درست است که کلمات کلیدی کوتاه حجم جستجوی بالایی دارند اما مشکلات بسیار زیادی هم دارند.

۱. رقابت فوق‌العاده شدید برای رتبه‌گیری:

کلمات کلیدی کوتاه؛ معمولا برای سایت‌های کوچک ارزش سرمایه‌گذاری ندارند. درست است که حجم جستجوی بسیار بالایی را دارند، اما برای رتبه گرفتن در این کلمات باید با سایت‌های فوق‌العاده بزرگ مانند خبرگزاری‌های دولتی، فروشگاه‌های آنلاین بزرگ و مجله‌های پرمحتوا رقابت کرد که کار بسیار سختی است.

۲. مشخص نبودن هدف کاربر

ما نمیدانیم کاربرانی که با جستجوی کلمات کلیدی کوتاه وارد سایت ما شده‌اند چه هدفی دارند.

مثلا شخصی که عبارت بازاریابی را در گوگل جستجو کرده واقعا دنبال چیست؟

آیا می‌خواهد در کلاس‌های آموزش بازاریابی شرکت کند یا به دنبال استخدام بازاریاب است و هزاران حدس دیگر.

۲. کلمات کلیدی متوسط یا بدن؛ Body Keywords

مورد دوم؛ کلمات کلیدی طول متوسط هستند که بین ۲ تا ۳ حرف دارند. مثال: بازاریابی اینترنتی یا آموزش بازاریابی اینترتی

کلمات کلیدی طول متوسط یک مقدار حوزه جستجوی پایین‌تری دارند. یعنی حجم جستجوی پایین تری به نسبت کلمات کلیدی کوتاه دارند. اما در عوض یک مقدار دقیق‌تر هستند.

به نظر من کلمات کلیدی متوسط بسیار پرارزش هستند و همیشه پرارزش ترین نوع کلمات کلیدی هستند.

۳. کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keywords)

کلمات کلیدی طولانی معمولا ۴ حرف یا بیشتر هستند. مثال: دوره حضوری آموزش سئو در گیلان

کلمات کلیدی دم دراز حجم جستجوی بالایی ندارند اما پتانسیل درآمدزایی بالایی دارند.

یعنی اگر سایت شما برای این نوع کلمات بهینه شده باشد افرادی که با جستجوی این کلمات به سایت شما می‌آیند به احتمال زیاد به خریدار تبدیل می‌شوند.

شاید برایتان این سوال پیش ‌آمده باشد که روی کلمات کلیدی رقابتی کار کنیم یا روی کلمات طولانی؟

در پادکست زیر به این سوال پاسخ داده‌ام.

آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی

حالا که با کلمات کلیدی آشنا شدیم باید گام به گام پیش برویم و به صورت کاملا اصولی کلمات کلیدی سایتمان را مشخص کنیم.

برای یافتن کلمات کلیدی باید مراحل زیر را انجام دهیم.

۱. طوفان فکری (BrainStorm)

اولین کار این است که با استفاده از طوفان فکری؛ موضوعات اصلی سایتمان که تصور می‌کنیم افراد در گوگل جستجو می‌کنند بنویسیم.

تعریف ساده طوفان فکری این است که هر چیزی در مورد آن موضوع به فکرمان می‌آید بنویسیم. حتی اگر به ظاهر مسخره باشد. سپس کلمات را بهبود بدهیم تا به واقعیت برسد.

دقت کنید که در پایان مرحله طوفان فکری فقط موضوعات سایت را مشخص می‌کنیم و این موضوعات، فقط مقدماتی هستند و لزوما کلمات کلیدی نهایی سایت ما نیستند.

۲. استفاده از پیشنهادات گوگل (Google Suggest)

در این مرحله باید موضوعاتی را که پیدا کرده‌ایم در کادر جستجوی گوگل وارد کنیم تا ببینیم گوگل چه پیشنهادهایی به ما می‌دهد.

پیشنهاداتی که گوگل به ما می‌دهد پر جستجوترین کلمات در آن حوزه هستند.

یافتن کلمات کلیدی با استفاده از پیشنهادات گوگل

کلمات کلیدی که گوگل پیشنهاد می‌دهد بسیار ارزشمند هستند. پیشنهادات گوگل را در یک فایل ذخیره می‌کنیم. اگر کار با نرم افزار excel را بلد باشید پیشنهاد من این است که در یک فایل اکسل ذخیره کنید.

در غیر این صورت در یک نرم افزار دیگر، عباراتی که پیدا کردید را بنویسید  و اگر هیچ نرم افزار دیگری هم در دسترس نبود روی کاغد عبارات را بنویسید.

نکته مهم این است که از بین پیشنهادات گوگل کلمات مربوط به حوزه کاریتان را حتما یادداشت کنید.

۳. استفاده از جستجوهای مرتبط گوگل (Google Searches Related)

مرحله بعد استفاده از جستجوهای مرتبط گوگل است. می‌خواهیم کمی عمیق‌تر شویم.

وقتی عبارتی را در گوگل جستجو می‌کنید پیشنهادات مرتبط را در پایین نتایج جستجو پیدا می‌کنید.

قسمت پیشنهادات مرتبط گوگل

از بین این پیشنهادات مرتبط، روی موضوعاتی که مربوط به کار شما است کلیک کنید و دوباره در قسمت پایین نتایج جستجو بیایید و ببینید گوگل چه عبارات دیگری را به شما پیشنهاد می‌دهد.

آنقدر این کار را انجام دهید تا تقریبا تمام کلمات کلیدی حوزه کاریتان را پیدا کرده باشید.

یادتان باشد تمام کلمات کلیدی که به دست می‌آورید را یادداشت کنید.

تحقیق کلمات کلیدی

بیشتر افراد مبتدی تا همینجا اکتفا می‌کنند و فکر می‌کنند کار تمام است اما مراحل مهم پیدا کردن کلمات کلیدی ارزشمند از اینجا شروع می‌شود.

وقتی کلمات را نوشتیم و نهایی کردیم، در گام بعد با استفاده از ابزارهای آنلاین، آن‌ها را مورد بررسی قرار می‌دهیم.

ویژگی‌های مورد ارزیابی در تحقیق کلمات کلیدی

برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای سایت، ۳ معیار اصلی وجود دارد. برای اینکه مناسب‌ترین کلمات کلیدی را برای سایتمان پیدا کنیم، باید هر کلمه کلمه کلیدی در ۳ ویژگی زیر نمره مناسبی بگیرد.

Search Volume – حجم جستجوی ماهانه: در یک ماه حدودا چقدر جستجو می‌شود؟

Trend – روند سرچ یک کلمه کلیدی: آیا این کلمه کلیدی در طی سال روند مناسبی را برای جستجو داشته است؟

KD – سختی رسیدن به رتبه اول گوگل: رقبای ما در این کلمه کلیدی چه سایت‌هایی هستند؟

پیدا کردن کلمات کلیدی

چندین سایت معتبر هستند که ابزار آنالیز کلمات کلیدی را ارائه می‌دهند. اکثر این ابزار برای شروع رایگان هستند و پس از آن باید در ازای استفاده از آن‌ها پول بپردازید.

اگر حوزه موضوعات شما گسترده نباشد با پلن رایگان هم می‌توانید کار خود را انجام دهید. اما اگر حوزه گسترده‌ای را می‌خواهید پوشش دهید باید پلن پولی را خریداری کنید.

در ادامه به معرفی چند ابزار کاربردی برای تحقیق و استخراج کلمات کلیدی می‌پردازم و کار با یکی از آن‌ها را توضیح می‌دهم. تقریبا تمام ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی کارکردی یکسان دارند.

سایت kwfinder.com

سایت kwfinder.com یکی از بهترین گزینه‌ها برای آنالیز و استخراج کلمات کلیدی است. برای کار با ابزار kwfinder.com مراحل زیر را دنبال کنید.

۱. وارد صفحه اصلی این سایت می‌شوید و یک حساب کاربری رایگان می‌سازید.

۲. دوباره وارد صفحه اصلی شده و یکی از عبارات کلیدی خود را در کادر جستجو وارد می‌کنید.

گزینه‌های دیگر را طبق تصویر قرار می‌دهید و دکمه جستجو را می‌زنید.

kwfinder-homepage

در صفحه جدید اطلاعات جالبی را مشاهده خواهید کرد. شاید با دیدن این اطلاعات ناامید شوید.

مثلاً در قسمت SERP که به معنی صفحه نتایج موتور جستجو است؛می‌بینید سایت‌هایی که با جستجوی این کلیدواژه در گوگل اول هستند، سایت‌های قدرتمندی هستند که رقابت با آن‌ها در این کلمه خیلی سخت است.

شاید به عنوان یک تازه‌کار؛ تحقیق کلمات کلیدی کمی پیچیده به نظر برسد، اما وقتی چند بار تحقیق کلمات کلیدی را انجام دادید، میبینید کار چندان سختی هم نیست.

kwfinder-searchpage

در قسمت پایین می‌توانید دیگر کلمات کلیدی این حوزه که زیاد جستجو می‌شوند را ببینید. روی هر کدام کلیک کنید اطلاعات مربوط به آن را نمایش می‌دهد.

در قسمت بالای راست هم سختی رسیدن به رتبه ۱ گوگل در این کلمه را نشان می‌دهد. در این مورد سختی رسیدن به رتبه ۱ را در حالت Possible و عدد ۴۹ از ۱۰۰ نشان داده است.  یعنی با سختی زیاد می‌توانید در این کلمه کلیدی هم در صدر گوگل باشید.

اگر واقعاً این کلمه برای شما حیاتی است ارزش دارید وقت و هزینه بگذارید تا در این کلمه اول شوید در غیر این صورت بهتر است کلمات کلیدی دیگر و مقداری طولانی تر را انتخاب کنید.

ابزارهای مناسب دیگری هم برای استخراج و تحلیل کلمه کلیدی وجود دارند که در ادامه به تعدادی از این ابزراها اشاره می‌کنم.

نکته مهم این است که روند کار در تمام این ابزارهای تحلیل و آنالیز کلمات کلیدی تقریبا یکسان است. تنها فرقی که با هم دارند محل قرار گیری منوهایشان و دقت اطلاعات است.

بعضی از ابزارهایی که در لیست زیر هستند برای کلمات کلیدی فارسی کارآیی ندارند و استفاده‌های دیگری دارند. 

بهترین ابزار تحقیق کلمات کلیدی برای سایت‌های فارسی اولین گزینه، یعنی گوگل کیورد پلنر است.

  1. ابزار کیورد پلنر گوگل
  2. ابزار کیورد ریسرچ semrush.com
  3. ابزار کیورد اکسپلورر سایت moz.com
  4. ابزار کیورد ahref.com
  5. ابزار گوگل ترندز

ساختن لیست کلمات کلیدی

تا اینجای کار؛ کلمات کلیدی مهم سایتمان را پیدا کردیم و حالا باید شروع به ساخت لیست کلمات کلیدی؛ با توجه به اولویت‌های درآمدزایی سایتمان کنیم.

حالا در یک فایل یا یک کاغذ دیگر (فرقی نمی‌کند) چهار ستون درست می‌کنیم و کلمات کلیدی + حجم جستجوی ماهانه + روند جستجو در سال گذشته + سختی رسیدن به رتبه یک را می‌نویسیم.

در مرحله بعد باید برای هر کلمه کلیدی روی یک صفحه هدفگذاری کنیم.

خوشه سازی یا شاخه سازی محتوا بر اساس کلمات کلیدی

شاخه سازی محتوا بر اساس کلمات کلیدی یک ایده فوق پیشرفته برای استراتژی کلمات کلیدی سایت است. با استفاده از این ایده می توانیم یک استراتژی عالی برای سئو و کلمات کلیدی سایت خود پیاده‌سازی کنیم.

از مزایای این ایده این است که به طور همزمان میتوانید روی کلمات کلیدی کوتاه، متوسط و طولانی کار کنید.

خوشه سازی یا شاخه سازی محتوا بر اساس کلمات کلیدی

نحوه استفاده از این ایده بسیار ساده است. در بالای شاخه، یک کلمه کلیدی رقابتی که قابلیت جذب ترافیک بالایی را دارد وارد میکنید.

در ردیف دوم، کلمات کلیدی متوسط و در ردیف سوم کلمات طولانی را وارد می‌کنید.

هر صفحه باید به صفحه بالایی خود در شاخه لینک باشد.

انتخاب کلمات کلیدی برای هدف‌گذاری در صفحات سایت

منظور از هدف قرار دادن کلمات کلیدی در صفحات این است که هر کلمه کلیدی فقط باید روی یک صفحه سایت هدفگذاری شود.

گوگل دوست دارد هر کلمه کلیدی فقط بر روی یک صفحه سایت هدفگذاری شود.

کیورد کنیبالیزیشن چیست؟

چنانچه دو صفحه سایت برای یک کلمه کلیدی هدف‌گذای شود؛ به اصطلاح کیورد کنیبالیزیشن اتفاق می‌افتد و باعث می‌شود هیچ کدام از این دو صفحه به رتبه مناسبی نرسند.

هدفگذاری کلمات کلیدی متوسط

بهتر است صفحاتی که برای کلمات کلیدی متوسط هدفگذاری می‌کنید صفحات آرشیو سایتتان باشد؛ مانند صفحات دسته‌بندی مقالات یا محصولات و یا مقالات جامع.

هدفگذاری کلمات کلیدی طولانی

برای کلمات کلیدی طولانی تر هم صفحات محصول یا مقاله را هدفگذاری کنید.

پادکست زیر، قسمت نهم از مجموعه کلید سئو سایت است. در این پادکست، توضیح داده‌ام کلمات رقابتی و مهم را روی کدام صفحات هدفگذاری کنیم؟

هدفگذاری کلمه کلیدی روی صفحه اصلی

بهتر است کلمه کلیدی اصلی سایت و یا فعالیت اصلی سایت را روی صفحه اصلی سایتتان هدفگذاری کنید.

نکته مهم: در هر صفحه باید به صفحه بالا دستی خود در شاخه لینک داده شود.

چطور صفحات به هم مرتبط شوند؟

صفحه کلمه کلیدی رقابتی به صفحات زیر شاخه خودش لینک می‌دهد و از تمام صفحات زیر شاخه به صفحه کلمه کلیدی سرشاخه لینک داده می‌شود.

نکته بسیار مهم این است که صفحات موجود در یک شاخه باید کاملا موضوعشان مرتبط به هم باشد.

مثلا یک شاخه برای کلمه کلیدی ایمیل مارکتینگ درست می کنید و یک شاخه برای کلمه تبیغات اینترنتی، سپس صفحات زیرین را طبق توضیحاتی که داده شد به هم لینک می‌دهید.

کدام صفحه زودتر در گوگل رتبه می‌گیرد؟

اگر محتوای عالی و مناسب با هدف کاربران سایت درست کنیم، نتیجه این می‌شود که به ترتیب صفحاتی که برای کلمات زیر شاخه بهینه شده‌اند در نتایج اول گوگل ظاهر می‌شوند و در نهایت صفحه بالای شاخه در نتایج گوگل ظاهر می‌شود.

اگر تازه‌کار هستید و تجربه‌ای در سئو و بهینه‌سازی سایت ندارید شاید بعد از مدتی ناامید شوید و بگویید چرا در این کلمه کلیدی رتبه نمی‌گیرم؟

باید صبر و سماجت داشته باشید و از تولید محتوای عالی و کاربر پسند خسته نشوید.

در نظر داشته باشید که ساختن لیست کلمات کلیدی، فقط اول کار است و در درس‌های بعد دوره آموزش سئو مبتدی نکات تکمیلی برای رتبه‌گیری یک صفحه به صورت گام به گام و قدم به قدم توضیح داده خواهد شد.

درک هدف جستجوگر با فرمول رابط

حالا که راجع به کلمات کلیدی دانستیم باید بدانیم هر کلمه کلیدی دارای هدف جستجوی (Search Intent یا user intent) مشخصی است.

در حالت استاندارد چهار نوع هدف جستجو وجود دارد:

  1. Informational: کاربر در جستجوی اطلاعات است
  2. Commercial: کاربر در حال بررسی و آنالیز است
  3. Transactional: کاربر قصد خرید دارد
  4. Navigational: کاربر در جستجوی یک وبسایت خاص است

صفحه‌ای که ما برای هر کلمه کلیدی درست می‌کنیم باید دقیقا پاسخگوی نیاز کاربران باشد.

علاوه بر این باید برای هر یک از صفحات سایتمان برنامه دقیق درآمدزایی داشته باشیم.

ما در وبسایت سفینه یک فرمولی داریم به اسم فرمول رابط، که گرایش های کاربری جستجو کنندگان در گوگل را مشخص میکند.

هدف جستجوگر؛ یعنی هرکاربری که جستجویی در گوگل انجام میدهد پاسخ یک سوالی را میخواهد و این گرایش را ما تا حدی می‌توانیم بفهمیم.

گرایش های جستجو در حالت کلی شامل خرید، دریافت اطلاعات و مقایسه هستند که ما با استفاده از فرمول رابط درک این اهداف جستجو را سعی کردیم ساده کنیم.

فرمول رابط مخفف چهار کلمه رهگیری، اقدامی، بینشی و طلایی می باشد و توسط آکامی سئو سفینه ساخته شده است.

به نظر من یک فرمول پیشرفته در شناخت هدف جستجو است. همچنین با استفاده از این فرمول میتوانید کلمات کلیدی طولانی بسیار زیادی برای سایت خود بسازید.

۱. رهگیری – حجم جستجوی بسیار بالایی دارد. کاربر با جستجوی این نوع کلمات کلیدی دنبال اطلاعات کلی است. مثلا ممکن است به مشکلی برخورده باشد که هیچ چیز از آن مشکل نمی‌داند یا یک چیزی شنیده است و میخواهد بیشتر درباره آن موضوع بداند. این نوع جستجوها معمولا با کلمات زیر آغاز میشود.

  • چرا …….
  • به چه دلیل …….
  • علت …….
  • معنی …….
  • تعریف …….

۲. اقدامی – به کاربر راجب یک موضوع خاص اطلاعات دارد و می خواهد آشنایی بیشتری با آن موضوع پیدا کند. البته کاربر ممکن است بخواهد اطلاعات خود را تکمیل کند یا یک مشکلی را حل کند. این نوع جستجوها معمولا با عبارات زیر شروع می‌شوند.

  • چگونه …….
  • راه های …….
  • طرز …….
  • راهنمای …….
  • آموزش ……..
  • همچنین ممکن است با نام یک دسته محصولات یا نام یک برند جستجو شود.

۳. بینشی – کاربر احتمالا تصمیم به خرید گرفته است و در حال جمع بندی نهایی است. این نوع جستجوها با این کلمات شروع می‌شوند.

  • مقایسه …….
  • قیمت …….
  • بررسی …….
  • نقد و بررسی …….
  • ویژگی‌های …….
  • بهترین …….

۴. طلایی – کلمات کلیدی طلایی دقیقا برای زمان خرید محصول است. کاربر آماده خرید است و فقط دنبال یک پیشنهاد خوب می‌گردد. این کلمات در بعضی موارد می‌تواند کلمه کلیدی رقابتی و پر جستجو باشد.

کاربری که با این کلمات وارد سایت شود، اگر پیشنهاد خوبی دریافت کند حتما استقبال می کند. این کلمات لزوما در ابتدای کلمه کلیدی استفاده نمی‌شوند و امکان دارد در لابلای یک کلمه کلیدی یا در انتهای یک کلمه کلیدی باشد.

  • آنلاین
  • تخفیف
  • ارسال رایگان
  • خرید، فروش
  • کوپن تخفیف
  • سفارش
  • ارزان
  • نزدیک من
  • از کجا
  • حراج

کاربران با گرایش رهگیری دنبال چه هستند؟

گرایش های کاربری رهگیری در واقع دنبال چرایی و چیستی یک موضوع هستند و ما صفحه ای که ما برای یک کلمه کلیدی رهگیری آماده میکنیم حالا فرقی نمیکند این کلمه کلیدی رهگیری ما کوتاه، متوسط و یا بلند باشد باید راجع به چیستی یک موضوع توضیح دهد.

کاربرانی که با این هدف جستجو وارد وبسایت ما میشوند معمولا دنبال جمع کردن اطلاعات هستند و دنبال خرید چیزی نیستند.

پس ما باید روی افرادی که با این نوع گرایش وارد وبسایت ما میشوند یک مقدار کار بکنیم و اطلاعات تماسشان را جمع بکنیم که در آینده بتوانیم به آن ها پیشنهادات خوبی را از طریق ایمیل یا sms ارسال بکنیم.

کلمات کلیدی با گرایش اقدامی

گرایش دوم، گرایش اقدامی است. در این نوع گرایش؛ کاربر دنبال این هست که اقدامی را انجام دهد و این اقدام را شما باید بگویید چگونه انجام دهد.

این نوع کلمات بر خلاف کلمات کلیدی رهگیری که دنبال چیستی یک موضوع بودند، دنبال چگونگی انجام یک موضوع هستند و با کلماتی مانند “چگونه” معمولا شروع میشوند.

شما وقتی این نوع کلمات کلیدی را در وبسایتتان داشته باشید و یک صفحه از این نوع کلمات کلیدی داشته باشید معمولا افرادی را به وبسایتتان هدایت میکند که اهل اقدام و انجام هستند.

یعنی یک مرحله از مرحله رهگیری جلوتر آمدند. این افراد چیستی یک موضوع را فهمیده‌اند و حالا می‌خواهند چگونگی انجام آن را بدانند.

این نوع کلمات کلیدی مقدار تبدیل بهتری را دارد. منظور از نرخ تبدیل، درصد تبدیل بازدید کننده به خریدار هست.

کلمات کلیدی بینشی

گرایش بینشی مختص افرادی است که در جستجوی خود به مرحله مقایسه رسیده‌اند. احتمالا قصد انجام کاری دارند ولی نمی‌دانند که کدام گزینه بهتر است. مثلا می‌خواهند مبلمان بخرند ولی نمی‌دانند کدام مدل بهتر است.

مثلا اگر بخواهید یک گوشی بخرند آیا آن گوشی مدل بهتری هم دارد که نیازشان را رفع کند و با گرایش بینشی جستجو انجام می دهند که معمولاً با کلماتی مثل نقد و بررسی شروع می‌شود.

مثلاً نقد و بررسی X و یا مثلاً مقایسه گوشی x با y.

ما در این نوع صفحات که برای این نوع کلمات کلیدی آماده میکنیم باید به کاربر بصورت غیرمستقیم پیشنهادات خرید را هم بدهیم.

پیشنهاد غیر مستقیم

در صفحات با گرایش بینشی، پیشنهادها نباید مستقیم باشد چون کاربر هنوز دنبال خرید نیست.

اگر پیشنهاد مستقیمی را به او بدهیم امکان دارد از آن صفحه خارج بشود. مگر اینکه ما یک فروشگاه آنلاین باشیم و کاربر که وارد سایت میشود میداند که وارد یک فروشگاه آنلاین شده است و جایی است که خرید و فروش انجام میشود و کاربر از این موضوع ناراحت نمیشود.

اما اگر ما فروشگاه آنلاین هم داریم بهتر است کلمات کلیدی بینشی‌مان را در صفحاتی به جز صفحات محصولاتمان نمایش دهیم مثلا یک وبلاگ داشته باشیم برای وبسایت و این کلمات کلیدی را در وبلاگمان استفاده کنیم.

گرایش طلایی و شاه کلید لیست کلمات کلیدی

گرایش طلایی مخصوص کاربرانی است که دقیقا دنبال خرید هستند.

گرایش طلایی با کلماتی مثل خرید آنلاین، فروش آنلاین، تخفیف، حراج و این نوع کلمات شروع میشوند.

مثلا برای خرید گوشی اگر کسی واقعا دنبال خرید گوشی باشد و تصمیمش را گرفته باشد و بینشش را کسب کرده باشد، احتمالا جستجو میکند: خرید گوشی x در گیلان با تخفیف.

نتیجه گیری:

در این فصل از دوره رایگان آموزش سئو مبتدی، راجع به ساخت استراتژی و یافتن کلمات کلیدی، ساختن لیست از کلمات کلیدی ارزشمند و هدفگذاری روی کلمات کلیدی صحبت کردیم.

تا به اینجا شما باید بتوانید برای سایت خود یک لیست از کلمات کلیدی تهیه کنید. سپس باید برای هر کلمه کلیدی روی یک صفحه از سایتتان هدفگذاری کنید.

حالا نوبت شما است

به نظر شما کدام نوع کلمات کلیدی ارزش بیشتری برای سرمایه‌گذاری دارند؟

به نظر شما کدام ابزار برای یافتن و تحقیق کلمات کلیدی بهتر است؟

12 دیدگاه مربوط به “کلمات کلیدی: تحقیق، یافتن، انتخاب و ساخت لیست کلمات کلیدی در سئو

  1. علی گفته:

    سلام استاد علاوه بر اینهایی که برای یافتن کلمات کلیدی فرمودین دیگه چه روش هایی میتونه مفید باشه من خودم یه روش یه نفر بهم گفته بود استفاده ار inurl و intitle ولی وقتی استفاده میکنم برای همه کلمات کلیدی کلا ۸ تا result نشون میده لطفا راهنمایی بفرمایید ممنون

    • مهدی محمدی گفته:

      سلام به شما.
      همونطور که در مقاله ذکر شده ما سه نوع کلمه کلیدی میتونیم داشته باشیم.
      ۱. کلمات کوتاه HEAD
      ۲. کلمات متوسط MIDDLE
      ۳. کلمات طولانی LONG TAIL
      کلمات کوتاه و متوسط رو باید با استفاده از ابزار آنلاین پیدا کنید (مثل kwfinder و یا keyword planner)
      راه دیگه پیدا کردن کلمات کلیدی کوتاه تحلیل سایت رقبای موفق است. ببینید اونها روی چه کلماتی کار می‌کنند.
      کلمات طولانی رو با استفاده از پیشنهادات گوگل میتونید پیدا کنید. وقتی کلمه‌ای رو در گوگل می‌نویسید به شما پیشنهاداتی میده.
      اما بهترین راه برای پیدا کرن کلمات کلیدی طولانی این است که در تالارهای گفتگوی حوزه کاریتون و یا شبکه‌های اجتماعی پیدا کنید.
      هر جا دیدید سوالی از سوی کاربران پرسیده میشه یعنی میتونید یک مقاله درباره اون سوال بنویسید.

  2. آرمین گفته:

    سلام جناب محمدی
    در مورد انتخاب ابزار کمکی برای انتخاب، بررسی و همچنین پیگیری روند سایت در کلمات کلیدی سوال داشتم.
    ابزاری میخوام که حداقل اطلاعات زیر رو در مورد کلمات کلیدی به من بده:
    ۱. search volume و trend
    ۲. cpc
    ۳. competition و difficulty
    ۴. موقعیت سایت من در اون کلمه (به طور دقیق و به صورت real time)
    همچنین این ویژگی رو داشته باشه که بانک اطلاعاتی قوی، کرولرهای زیاد و اطلاعات به نسبت دقیق داشته باشه (مثل ahrefs).
    من اغلب ابزارهای زیر رو بررسی کردم:
    moz
    ahrefs
    keywordtool.io
    kwfinder
    alexa
    semrush

    ولی مشکلی که با اینا دارم اینه که ایران رو هیچکدوم ساپورت نمیکنن. از طرفی چون به شخصه به این نتیجه رسیدم که ahrefs بهترین گزینه هست. ولی با توجه به قیمت زیاد سوالی برای من پیش اومده. سوال اینه که آیا اطلاعاتی که این ابزارهای بر اساس جستجو در کشورهای دیگه میدن (با توجه به اینکه ایران رو ساپورت نمیکنن) ارزشمنده؟

    لطفا پاسخ کامل و جامعی بفرمایید. اگر هم امکانش هست یک توضیح کامل در مورد این ابزارها در شرایط ایران بدید.

    با سپاس فراوان

    • مهدی محمدی گفته:

      با سلام.
      سوال بسیار کاربردی بود، احتمالا یک مقاله جامع در این باره بنویسم. اما قبل از اون چند نکته رو به صورت خلاصه خدمتتون عرض می‌کنم.

      ما از ابزارهای سئو برای ۲ منظور استفاده می‌کنیم.
      ۱. تخقیق کلمات کلیدی
      ۲. آنالیز و بررسی (Audit) سایت و رقبا

      برای تحقیق کلمات کلیدی از ابزار کیوردپلنر گوگل استفاده کنید.
      برای بررسی یا آدیت سایت از Moz.com استفاده کنید. البته اگر دوست داشتید از ابزارهای دیگه مثل ahref و … هم میتوانید استفاده کنید.
      ابزار یافتن موقیت در کلمه کلیدی یا keyword position در ابزار moz.com موجود است.
      حتما میدونید سرچ کنسول گوگل هم موقعیت شما در کلمات کلیدی را نشان میده.
      با سپاس از شما.

  3. آرمین گفته:

    ممنون از پاسخ شما.
    موقعیتی که در سرچ کنسول نمایش داده میشه real time نیست و خطا زیاد داره. خصوصا برای کلمات که نیاز به دونستن جایگاه دقیق در اون کلمه است کمکی نمیکنه.
    در مورد moz: با توجه به اینکه ماز ایران رو پشتیبانی نمیکنه و مجبور هستیم که کشور دیگه‌ای انتخاب کنیم. در نتیجه دیتاهای که ماز برای تحلیل استفاده میکنه مربوط به جستجوها در کشورهای دیگست. با این اوصاف راه حل چیه؟

    • مهدی محمدی گفته:

      به نظر من ابزار دقیقی که صد در صد، در تمام کلمات کلیدی، داده‌ها را درست نشون بده وجود نداره.
      با توجه به اینکه در بسیاری از کلمات کلیدی، تاریخچه جستجوی کاربر، محل جستجو، دستگاه جستجو و … میتونه در نتایج جستجو تاثیر زیادی داشته باشه، فکر نمیکنم هیچ ابزاری بتونه اطلاعات دقیق و صدرصد مطمئن بده.
      تجربه شخصی من اینه که در چند ابزار رایگان و پولی keyword position checker، کلمات کلیدی مختلف رو تست کردم و هر کدام نتایج متفاوتی دادند.
      نکته مهم اینه که هر چقدر به صفحه اول نزدیک باشید، خطای نتایج کمتر است و هرچقدر دور باشید خطا بیشتر است.

      در ظمن سرچ کنسول خطای زیادی نداره و تقریبا اکثر کلمات را درست نشون میده.

      به نظر من بهترین راه اینه که شما موقعیت یک کیورد رو به صورت ماهانه یا نهایتا هفتگی رصد کنید. اینطوری نتایج واقعی‌تر هستند.

  4. رضا صالحی گفته:

    باسلام
    استاد اولا تشکر میکنم از اموزشها وخوب توضیح دادنتون واز همه مهمتر رایگان بودنش کم کسی پیدا میشه که رایگان اینقدر دلسوزانه و کامل توضیح بده چرا اینو میگم من صالحی هستم از یزد و سوادم تا چهارم اپتدایی هست و چون علاقه دارم به سایت و دنیای اینترنت یه سایتی را اندازی کردم در زمینه کتابهای صوتی البته خودم نه توصط یکی دیگه دیدم دوسالی شد که بالا نیومد تصمیم گرفتم شروع به یادگیری کنم و برای شروع کردن دوره ای راتهیه کردم ودر حال اموزش دیدن هستم و دیدم اون که پولی بود به اندازه شما واضع توضیح نمیده از این بابت خواستم از شما تشکر کنم
    خدا به شما سلامتی شادی وثروت عطا کند

    • مهدی محمدی گفته:

      سلام. با تشکر از اظهار محبت و لطف شما.
      البته بیشتر همکاران من در حوزه سئو واقعا زحمت می‌کشند و آموزش‌های خوبی ارائه می‌دهند.
      به زودی فایل‌های ویدیویی دوره رایگان آموزش سئو برای مبتدیان، در سایت قرار می‌گیرد و از طریق ایمیل به شما اطلاع داده خواهد شد.
      دوره آموزش سئو مبتدی کاملا رایگان است.
      موفق باشید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *