پوگو استیکینگ Pogo Sticking چیست
برای درک پوگو استیکینگ؛ فرض کنید ″خرید شلوار مردانه″ را در گوگل جستجو کرده‌اید و بر روی اولین نتیجه کلیک می‌کنید. اما آن نتیجه چیزی نیست که شما به دنبال آن بودید. بنابراین، به نتایج جستجو بازمی‌گردید تا نتیجه دلخواه خود را بیابید. (به عبارت دیگر شما پوگو استیکینگ pogo sticking می‌کنید).
دقیقا پوگو استیگینگ چیست؟ Pogo sticking
- پوگو استیکینگ (Pogo sticking) یک رویداد منفی در سئو است.
- یعنی کاربر بعد از کلیک روی یک سایت، به صفحه نتایج برگردد و بر سایت‌های دیگر کلیک کند تا نتیجه دلخواه خود را بیابد
- نتیجه پوگو استیکینگ تنزل رتبه صفحه است.
اگر افراد زیادی پس از کلیک کردن بر اولین نتیجه دچار pogo sticking شوند، این اتفاق؛ گوگل را متوجه می‌سازد که نتیجه شماره ۱ باعث رضایت کاربران نمی‌شود. بهتر است آن در چند رتبه پایین‌تر قرار داده شود.
چرا pogo sticking مهم است؟
به طور خلاصه Pogo sticking یک نشانه بسیار قوی از نارضایتی کاربران درباره نتایج جستجو است.
در واقع، کتاب ″In The Plex″ نوشته استیون لوی بیان می‌کند که چگونه مهندسان گوگل از pogo sticking برای مرتب‌سازی نتایج صفحه اول استفاده می‌کنند.
بخش کوتاهی از نوشته کتاب:
کاربران از جستجوی خود ناراضی بودند. بیشتر آن انتخاب‌ها ″کلیک‌های کوتاهی″ بودند که کاربر در نتایج جستجو روی یک لینک کلیک می‌کرد و وارد یک صفحه می‌شد و بلافاصله به نتایج جستجو بازمی‌گشت. اگر افراد چیزی را تایپ کنند و به آن صفحه بروند و سپس جستجو خود را تغییر دهند، می‌توانیم بگوییم که آنها از نتیجه راضی نیستند. رفتن کاربران به صفحه دیگری از نتایج، نشانه‌ای از نارضایتی آنها است.
همچنین، گوگل به تازگی ویژگی جالبی را برای جلوگیری از pogo sticking ارائه داده است. وقتی کلمه کلیدی را جستجو می‌کنید، بر روی یک نتیجه کلیک کنید و سپس به نتایج جستجو بازگردید. گوگل در زیر آن کادر ″کلمات جستجو شده دیگران″ را به شما نشان می‌دهد.
چرا گوگل این کار را انجام می‌دهد؟
خوب، گوگل می داند که شما تجربه کاربری بدی داشته‌اید. (در غیر اینصورت، مجبور به زدن دکمه ″back″ نبودید). بنابراین موتورهای جستجو می‌خواهند گزینه‌های بیشتری را در اختیار شما قرار دهند تا در صفحه اول مجبور به pogo sticking نشوید.
روش‌های جلوگیری از پوگو استیکینگ
در ادامه روش‌هایی توضیح داده می‌شود تا بتوانید از پوگو استیکینگ جلوگیری کنید.
اضافه کردن لینک‌های داخلی (به ویژه در بالای صفحه)
لینک سازی داخلی راه آسانی برای حفظ افراد در صفحه است. (به خصوص اگر آن لینک‌ها را در بالای صفحه خود قرار دهید).
چرا؟
لینک‌های داخلی باعث می‌شوند تا افراد، بیشتر با سایت شما آشنا شوند و اینگونه کمتر به نتایج جستجو بازمی‌گردند.
همچنین، با ایجاد لینک‌های داخلی، اطلاعات بیشتری از درخواست کاربران در اختیارشان قرار می‌دهید.
به همین علت آنها کمتر برای یافتن اطلاعات بیشتر به گوگل باز می‌گردند. آنها هر آنچه را که نیاز دارند در صفحه شما موجود است.
سایز فونت ۱۵ تا ۲۰ پیکسل
اگر کاربر گوگل نتواند محتوای شما را بخواند، به سرعت دکمه ″back″ را فشار می‌دهد. به همین دلیل است که باید از فونت‌های کوچک دوری کنید.
در عوض، حداقل از فونت ۱۵ پیکسل استفاده کنید. حتی می‌توانید از ۱۷ تا ۲۰ پیکسل نیز استفاده کنید.
اضافه کردن فهرست مطالب (دسترسی سریع)
اگر شما نیز مانند ما متن طولانی می‌نویسید، پس هر صفحه از سایت شما دارای محتوای زیادی است. فهرست مطالب به کاربران کمک می‌کند تا به سرعت آنچه را که می‌خواهند پیدا کنند. به جای اینکه تحت فشار قرار بگیرند و سرانجام دوباره به SERPs بازگردند.
مثلا ما در مقاله زیر که به آموزش سئو وردپرس پرداخته‌ایم یک جدول دسترسی سریع به مطالب صفحه قرار داده‌ایم.
محتوای قدیمی را به روز کنید
جستجوگران گوگل معمولا به دنبال مطالب جدید هستند. اگر آنها احساس کنند که محتوای شما قدیمی است، بر روی سایت دیگری کلیک می‌کنند. به همین دلیل است که ما زمان زیادی را صرف به روزرسانی و بهتر کردن محتواهای قدیمی سایت خود می‌کنیم.
و البته در مطالب بخش مقالات سئو این موضوع را نشان می‌دهیم. یعنی به جای تاریخ انتشار، از تاریخ ″به روز رسانی شده استفاده می‌کنیم.
به این ترتیب افراد می‌توانند به راحتی آخرین باری را که ما تغییر قابل توجهی در محتوا ایجاد کرده‌ایم را متوجه شوند.
همه چیز را پوشش دهید!
اگر شما درباره یک موضوع همه چیز را در اختیار مردم قرار دهید دیگر نیازی نیست که برای از بین بردن کمی‌و‌کاستی محتوا، به نتایج جستجو بازگردند.
مثلا من در مقاله کتاب سئو سعی کردم تا بهترین کتاب‌های سئو را به کاربران سایت سفینه معرفی کنم.
بنابراین، اگر کاربران ما در جستجوی کتاب‌های سئو باشند هر آنچه را که نیاز دارند در آن صفحه در اختیارش قرار داده می‌شود.
کاهش نرخ پرش با تصحیح صفحات ضعیف
اگر جستجوگر گوگل، از صفحه شما به نتایج جستجو بازگردد، احتمالا بر روی نتیجه دیگری کلیک خواهد کرد. (به عبارت دیگر، pogo sticking رخ می‌دهد).
بنابراین هنگامی که نرخ پرش صفحه را کاهش می‌دهید، بطور خودکار تعداد افرادی که pogo sticking انجام می‌دهند نیز کاهش می‌یابد.
گام اول شما، تشخیص صفحاتی هستند که نرخ پرش بالایی دارند. بنابراین به Google Analytics بروید و گزینه‌های ″behavior″→ ″site content″ – ″Landing Pages″ در نوار کناری انتخاب کنید.
سپس گزینه نمایش ″ترافیک طبیعی″ را انتخاب کنید.
در نهایت، ۲-۳ صفحه از سایت خود را که نرخ پرش آنها بیشتر از سطح متوسط است مشخص کنید. سپس نکات زیر را برای جلوگیری انجام دهید:
- یک مقدمه بسیار جالب بنویسید که مردم را مجاب به ادامه خواندن کند.
- از اسکرین شات و تصاویر دیداری استفاده کنید تا به کاربران در درک محتوای شما کمک کند.
- قرار دادن ارائه‌ها، فیلم‌ها و دیگر نمونه‌های محتوای تعاملی.
- محتوای خود را با استفاده از متن و تگ های هدینگ پررنگ به بخش‌هایی تقسیم کنید.
ارائه سوالات متداول
سوالات متداول راه بسیار عالی برای حفظ کاربر است. در واقع هر کاربر برای یافتن پاسخ یک سوال جستجو می‌کند.
اگر جواب سوالات رایج افراد را بدهید، دیگر نیازی نیست که آنها به نتایج جستجو بازگردند تا پاسخی برای سوالات بسیار مهم خود بیابند.
اگر درباره کلمه کلیدی صفحه تخصص کافی داشته باشید، حتما سوالات متداول افراد را می‌دانید. در غیر این صورت مجبور هستید در گوگل جستجو کنید و سوالات متداول افراد را بیابید تا آنها را پاسخ دهید.
کلید اصلی: تطابق محتوا با هدف جستجو
اما استراتژی اصلی شما برای کاهش pogo sticking باید پرداختن به هدف جستجو باشد. شما می‌توانید یک میلیون لینک داخلی و سایز فونت ۲۰ پیکسلی داشته باشید. اما اگر صفحه شما انتظار کاربر را برآورده نکند، هیچکدام این کارها فایده‌ای ندارد. به همین دلیل است که مطابقت هدف جستجوی کاربر با محتوای شما کلید اصلی است.
برای یافتن هدف جستجو کافی است نتایج اول گوگل را در جستجوی کلمه کلیدی مورد نظر بررسی کنید. به عنوان مثال، مطلب شما درباره کیف لپ تاپ است. پس ابتدا این عبارت را در گوگل جستجو می‌کنید.
اگر سایت‌های صفحه اول گوگل، یک لیست ارائه کرده‌اند. پس تشما هم باید یک لیست کامل‌تر ارائه به کاربران ارائه کنید.
و به دلیل تطابق محتوای شما با هدف کاربر، افراد بسیار کمی پوگو استیکینگ pogo sticking انجام می‌دهند.
