سوشیال سیگنال Social Signal چیست
در این مقاله شما با همه چیز در مورد سوشیال سیگنال Social Signal و تاثیر سوشیال سیگنال در سئو آشنا خواهید شد.
با مطالعه این مقاله متوجه می‌شوید چگونه از شبکه‌های اجتماعی برای بهبود سئو سایتتان بهترین استفاده را داشته باشید.
تا انتها با من همراه باشید تا شما را با مفهوم سوشیال سیگنال و طریقه استفاده از آن به بهترین نحو برای کسب بهترین نتیجه آشنا کنم.
سوشیال سیگنال چیست؟
سوشیال سیگنال‌ها به هر نوع تعامل و فعالیتی که کاربران در شبکه‌های اجتماعی انجام می‌دهند و به نوعی نشان‌دهنده‌ی محبوبیت یا ارزش محتوا یا برند شما است گفته می‌شود.
این تعاملات شامل لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها، کامنت‌ها، اشاره‌ها (mentions)، فالوئرها و حتی کلیک‌ها و بازدیدهایی است که در پلتفرم‌های اجتماعی مانند فیسبوک، توییتر، اینستاگرام، لینکدین و دیگر شبکه‌ها صورت می‌گیرد.
سوشیال سیگنال‌ها به عنوان یک معیار غیر مستقیم از کیفیت و ارزش محتوای یک وب‌سایت یا صفحه اینترنتی در نظر گرفته می‌شوند.
به عبارت دیگر، وقتی کاربران محتوا را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند یا به آن واکنش نشان می‌دهند، این سیگنال‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا بفهمند که این محتوا ارزشمند است و باید بیشتر دیده شود.
سوشیال سیگنال به عنوان بخشی از سئو و شبکه های اجتماعی و همچنین سئو خارج سایت قرار می‌گیرد.
مهم شدن سوشیال سیگنال‌ها
سوشیال سیگنال‌ها به مرور زمان و با رشد شبکه‌های اجتماعی اهمیت پیدا کردند.
در اوایل دهه ۲۰۱۰، شبکه‌های اجتماعی به سرعت رشد کردند و کاربران بیشتری به این پلتفرم‌ها پیوستند. با افزایش تعداد کاربران و تعاملات اجتماعی، موتورهای جستجو نیز شروع به توجه بیشتر به این سیگنال‌ها کردند.
اهمیت سوشیال سیگنال‌ها از آنجا شروع شد که موتورهای جستجو مانند گوگل، به دنبال یافتن راه‌های بهتر برای ارزیابی کیفیت و ارزش محتوای وب‌سایت‌ها یا برند بودند.
الگوریتم‌های گوگل برای تعیین رتبه‌بندی صفحات وب، از سیگنال‌های مختلفی مانند لینک‌های ورودی، کلمات کلیدی و محتوای سایت استفاده می‌کردند. اما با ظهور شبکه‌های اجتماعی و افزایش تعاملات کاربران، مشخص شد که فعالیت‌های اجتماعی می‌توانند نشان‌دهنده‌ی علاقه و ارزش محتوای آنلاین باشند.
به مرور زمان سوشیال سیگنال‌ها به عنوان یک عامل تأثیرگذار در سیستم رتبه‌بندی موتورهای جستجو شناخته شدند. هرچند گوگل مستقیماً تأیید نکرده است که سوشیال سیگنال‌ها یکی از عوامل اصلی رتبه‌بندی هستند اما شواهد نشان می‌دهد که تعاملات اجتماعی می‌توانند به بهبود سئو و رتبه‌بندی صفحات کمک کنند.
به این ترتیب، سوشیال سیگنال‌ها به یک عنصر کلیدی در استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال و بهینه‌سازی سایت تبدیل شدند.
انواع سوشیال سیگنال‌ها
سوشیال سیگنال‌ها به دو دسته کلی سیگنال‌های داخلی (On-Platform Signals) و سیگنال‌های خارجی (Off-Platform Signals) تقسیم می‌شوند. این سیگنال‌ها هر کدام به شکلی متفاوت در ارزیابی و افزایش اعتبار محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی و همچنین در موتورهای جستجو تأثیرگذار هستند.
۱) سیگنال‌های داخلی (On-Platform Signals)
این نوع سیگنال‌ها مستقیماً درون خود شبکه‌های اجتماعی ایجاد می‌شوند و نشان‌دهنده تعامل کاربران با محتوای شما هستند.
مهم‌ترین انواع سیگنال‌های داخلی شامل موارد زیر می‌شوند:
لایک‌ها (Likes)
لایک‌ها یکی از ساده‌ترین و رایج‌ترین شکل‌های تعامل در شبکه‌های اجتماعی هستند. وقتی کاربری محتوای شما را می‌پسندد، با فشردن دکمه «لایک» علاقه خود را نشان می‌دهد.
تعداد لایک‌ها نشان‌دهنده میزان محبوبیت و جذابیت محتوای شما در بین مخاطبان است.
کامنت‌ها (Comments)
وقتی کاربری نظر یا پاسخی به محتوای شما می‌نویسد، به نوعی با شما درگیر می‌شود. کامنت‌ها نشان‌دهنده‌ی عمق تعامل کاربران با محتوای شما هستند و می‌توانند به بحث‌ها و گفتگوهای بیشتری در مورد محتوا منجر شوند.
اشتراک‌گذاری‌ها (Shares)
وقتی کاربری محتوای شما را به اشتراک می‌گذارد، در واقع محتوای شما را به شبکه دوستان و دنبال‌کنندگان خود معرفی می‌کند.
اشتراک‌گذاری‌ها از مهم‌ترین سیگنال‌های داخلی هستند؛ زیرا می‌توانند به افزایش گسترده دیده شدن محتوا کمک کنند.
۲) سیگنال‌های خارجی (Off-Platform Signals)
این سیگنال‌ها خارج از خود شبکه‌های اجتماعی و معمولاً در فضای وب یا سایر پلتفرم‌ها رخ می‌دهند. سیگنال‌های خارجی می‌توانند تأثیر قابل توجهی بر اعتبار محتوای شما داشته باشند.
مهم‌ترین انواع سیگنال‌های خارجی شامل موارد زیر می‌شوند:
اشاره‌ها (Mentions)
اشاره به یک برند، محصول یا محتوای خاص در فضای آنلاین بخصوص در وب‌سایت‌ها، بلاگ‌ها یا حتی در شبکه‌های اجتماعی دیگر به عنوان یک سیگنال خارجی محسوب می‌شود.
این اشاره‌ها می‌توانند به‌طور غیر مستقیم بر اعتبار شما افزوده و باعث افزایش آگاهی عمومی نسبت به شما شوند.
لینک‌های اجتماعی (Social Links)
لینک‌هایی که از پلتفرم‌های اجتماعی به محتوای شما در وب‌سایت‌های دیگر داده می‌شود، از جمله سیگنال‌های خارجی مهم هستند.
این لینک‌ها می‌توانند به‌طور مستقیم بر سئو تأثیر بگذارند و ترافیک بیشتری را به سایت شما هدایت کنند.
نقش سیگنال‌های داخلی و خارجی
سیگنال‌های داخلی بیشتر به تعاملات مستقیم کاربران با محتوای شما در داخل شبکه‌های اجتماعی اشاره دارند و نشان‌دهنده‌ی میزان محبوبیت و جذابیت محتوا هستند.
در مقابل، سیگنال‌های خارجی نشان‌دهنده‌ی تأثیر محتوای شما فراتر از خود پلتفرم اجتماعی است و می‌تواند به افزایش دیده شدن و اعتبار کلی شما در فضای آنلاین کمک کند.
به‌طور کلی ترکیب موفق سیگنال‌های داخلی و خارجی می‌تواند به شما در ایجاد یک حضور قوی و تأثیرگذار در فضای آنلاین کمک کند.
تأثیر سوشیال سیگنال بر سئو
حال شاید سوال شما این باشد که سوشیال سیگنال‌ها چه تأثیری بر سئو دارند؟
برای گرفتن جواب این سوال ادامه‌ی راهنما را بخوانید.
ارتباط بین سوشیال سیگنال و رتبه‌بندی گوگل
سوشیال سیگنال‌ها به‌طور غیر مستقیم بر رتبه‌بندی گوگل تأثیر می‌گذارند.
در حالی که گوگل مستقیماً تایید نکرده که سوشیال سیگنال‌ها یکی از عوامل اصلی در الگوریتم‌هایش هستند، اما شواهد نشان می‌دهد که محتوایی که تعاملات زیادی در شبکه‌های اجتماعی دارد، بیشتر احتمال دارد که مورد توجه گوگل قرار گیرد.
وقتی محتوای شما به‌طور گسترده‌ای در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود، احتمال لینک‌دهی طبیعی به آن نیز افزایش می‌یابد و این لینک‌ها یکی از عوامل کلیدی در رتبه‌بندی گوگل هستند.
همچنین محتوای محبوب در شبکه‌های اجتماعی معمولاً تعامل بیشتری را در وب ایجاد می‌کند که می‌تواند به افزایش بازدید و بهبود رتبه‌بندی کمک کند.
سوشیال سیگنال و افزایش ترافیک ارگانیک
سوشیال سیگنال‌ها می‌توانند به‌طور مستقیم ترافیک ارگانیک را افزایش دهند.
وقتی محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود و کاربران بیشتری آن را می‌بینند، شانس این که آن‌ها به وب‌سایت شما مراجعه کنند و محتوای بیشتری را ببینند، افزایش می‌یابد.
این افزایش ترافیک می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو کمک کند؛ زیرا یکی از عوامل مهم در الگوریتم‌های گوگل، میزان بازدید و تعامل با وب‌سایت است.
ضمن اینکه وقتی کاربران با شما در شبکه‌های اجتماعی آشنا شوند برند شما را در گوگل جستجو می‌کنند که نشان‌دهنده معروف بودن برند شما و البته افزایش ترافیک سایت است.
نقش شبکه‌های اجتماعی در تولید سوشیال سیگنال
در ادامه با نقش شبکه‌های اجتماعی در تولید سوشیال سیگنال آشنا خواهید شد.
یوتیوب و اینستاگرام
یوتیوب و اینستاگرام دو تا از پلتفرم‌های قدرتمند در تولید سوشیال سیگنال‌ها هستند.
شبکه اجتماعی توییتر با کاربرا فعال میلیاردی، یک بستر ایده‌آل برای انتشار و به اشتراک‌گذاری محتوا است. هرچه محتوای شما بیشتر لایک، کامنت و اشتراک‌گذاری دریافت کند سوشیال سیگنال‌های بیشتری تولید می‌شود که به بهبود دیده شدن و اعتبار آن محتوا کمک می‌کند.
اینستاگرام نیز به دلیل تمرکز بر محتوای تصویری و ویدئویی می‌تواند تأثیر بزرگی بر سوشیال سیگنال‌ها داشته باشد. محتوای جذاب در اینستاگرام به سرعت پخش می‌شود و تعداد بالای لایک‌ها و کامنت‌ها می‌تواند نشان‌دهنده‌ی محبوبیت و کیفیت بالای محتوا باشد که در نهایت می‌تواند به جذب بیشتر کاربران به وب‌سایت شما منجر شود.
نقش توییتر و لینکدین
توییتر به دلیل سرعت بالای انتشار و تعاملات کوتاه و سریع، نقش مهمی در تولید سوشیال سیگنال‌ها دارد.
محتوای ویروسی در توییتر می‌تواند به سرعت در میان کاربران گسترش یابد و لینک‌های بسیاری به محتوای شما ایجاد کند که می‌تواند بهبود رتبه‌بندی شما در نتایج جستجو را تسریع کند.
لینکدین به عنوان یک شبکه اجتماعی حرفه‌ای، بیشتر بر روی محتوای تخصصی و کسب‌وکارها متمرکز است. لینکدین می‌تواند به تولید سوشیال سیگنال‌های با کیفیت بالا کمک کند، زیرا کاربران این پلتفرم معمولاً حرفه‌ای‌ها و متخصصانی هستند که محتوای معتبر و مفید را به اشتراک می‌گذارند.
سیگنال‌های حاصل از لینکدین می‌توانند به افزایش اعتبار اجتماعی و بهبود روابط تجاری کمک کنند.
با استفاده هوشمندانه از این پلتفرم‌ها، می‌توانید سوشیال سیگنال‌های قوی‌ای تولید کنید که نه تنها به بهبود سئو کمک می‌کنند، بلکه باعث افزایش ترافیک و اعتبار آنلاین شما نیز می‌شوند.
استراتژی‌های افزایش سوشیال سیگنال
در ادامه با مهم‌ترین استراتژی‌های افزایش سوشیال سیگنال آشنا خواهید شد.
۱) ایجاد محتوای قابل اشتراک‌گذاری
یکی از مهم‌ترین راه‌ها برای افزایش سوشیال سیگنال، تولید محتوایی است که کاربران به اشتراک‌گذاری آن ترغیب شوند.
برای این کار محتوای شما باید جذاب، مفید و مرتبط با نیازهای کاربران باشد. عناوین جذاب و تصاویر با کیفیت می‌توانند توجه بیشتری جلب کنند. همچنین محتوای آموزشی، سرگرم‌کننده یا الهام‌بخش بیشتر احتمال دارد که توسط کاربران به اشتراک گذاشته شود.
افزودن دکمه‌های اشتراک‌گذاری در محتوای خود نیز می‌تواند فرآیند به اشتراک‌گذاری را برای کاربران ساده‌تر کند.
۲) تعامل با کاربران در شبکه‌های اجتماعی
تعامل فعال با کاربران یکی دیگر از روش‌های کلیدی برای افزایش سوشیال سیگنال‌ها است. وقتی کاربران به محتوای شما واکنش نشان می‌دهند، پاسخ سریع و دوستانه به کامنت‌ها می‌تواند آن‌ها را به مشارکت بیشتر تشویق کند.
شرکت در بحث‌ها و گفتگوهای مرتبط نیز می‌تواند به افزایش دیده شدن محتوای شما کمک کند. همچنین برگزاری نظرسنجی‌ها یا پرسش و پاسخ می‌تواند تعامل بیشتری را به دنبال داشته باشد. این تعاملات نه تنها سوشیال سیگنال‌ها را تقویت می‌کنند بلکه ارتباط شما با مخاطبان را نیز بهبود می‌بخشند و اعتماد آن‌ها را جلب می‌کنند.
به‌طور کلی با تمرکز بر ایجاد محتوای با کیفیت و تعامل فعال با کاربران می‌توانید سوشیال سیگنال‌های خود را به‌طور قابل توجهی افزایش دهید و از مزایای آن در بهبود سئو و دیده شدن آنلاین بهره‌مند شوید.
اندازه‌گیری و تحلیل سوشیال سیگنال‌ها
اگر بخواهید برای بهبود سئوی خود از تأثیرات سوشیال سیگنال‌ها استفاده کنید، ابتدا باید بتوانید آن‌ها اندازه‌گیری و تحلیل کنید.
با من همراه باشید تا به شما در این زمینه کمک کنم.
ابزارهای تحلیل سوشیال سیگنال
برای اندازه‌گیری و تحلیل سوشیال سیگنال‌ها ابزارهای مختلفی وجود دارند که می‌توانند به شما کمک کنند تا عملکرد محتوای خود را در شبکه‌های اجتماعی ارزیابی کنید. در ادامه با دو ابزار مفید و کارآمد در این زمینه آشنا خواهید شد.
Hootsuite
یک ابزار مدیریت شبکه‌های اجتماعی است که به شما امکان می‌دهد تا فعالیت‌ها و تعاملات در پلتفرم‌های مختلف اجتماعی را پیگیری و تحلیل کنید.
با Hootsuite می‌توانید تعداد لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها، کامنت‌ها و اشاره‌ها را در یک داشبورد متمرکز مشاهده کنید و عملکرد کمپین‌های اجتماعی خود را ارزیابی کنید.
Google Analytics
گوگل آنالیتیکس بیشتر برای تحلیل ترافیک وب‌سایت استفاده می‌شود؛ اما می‌تواند برای بررسی تأثیر سوشیال سیگنال‌ها بر ترافیک ارگانیک نیز بسیار مفید باشد.
با استفاده از گزارش‌های Google Analytics، می‌توانید ببینید که چقدر ترافیک از طریق شبکه‌های اجتماعی به وب‌سایت شما هدایت شده و کدام محتواها بیشترین تعامل را ایجاد کرده‌اند.
استفاده از داده‌های سوشیال سیگنال برای بهینه‌سازی
داده‌های سوشیال سیگنال می‌توانند به شما کمک کنند تا استراتژی‌های سئو خود را بهبود بخشید.
با تحلیل این داده‌ها می‌توانید بفهمید که کدام نوع محتوا بیشترین تعامل را ایجاد می‌کند و این اطلاعات را برای تولید محتوای بیشتر از این دست استفاده کنید.
همچنین می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی و محتواهای خود را بهینه‌سازی کنید تا بیشترین تأثیر را در شبکه‌های اجتماعی داشته باشند.
برای مثال اگر داده‌ها نشان دهند که پست‌های ویدئویی شما بیشترین تعداد اشتراک‌گذاری را دارند، می‌توانید سرمایه‌گذاری بیشتری روی تولید ویدئوها انجام دهید. همچنین با شناسایی زمان‌هایی که کاربران بیشترین فعالیت را در شبکه‌های اجتماعی دارند، می‌توانید زمان‌بندی انتشار پست‌ها را بهبود دهید تا تعامل بیشتری به دست آورید.
استفاده هوشمندانه از داده‌های سوشیال سیگنال می‌تواند به شما کمک کند تا تصمیمات بهتری برای استراتژی‌های سئو و بازاریابی خود بگیرید و نتایج بهتری را در بلندمدت به دست آورید.
کلام آخر
سوشیال سیگنال‌ها به عنوان یکی از عوامل مهم در فضای دیجیتال، نقش کلیدی در ارزیابی و بهبود اعتبار محتوای آنلاین ایفا می‌کنند.
با افزایش تعاملات کاربران در شبکه‌های اجتماعی از جمله لایک‌ها، کامنت‌ها و اشتراک‌گذاری‌ها می‌توان بصورت غیر مستقیم بر رتبه‌بندی در موتورهای جستجو تأثیر گذاشت و ترافیک وب‌سایت را افزایش داد.
