تشخیص گوگل پنالتی
نحوه تشخیص پنالتی گوگل را در ۶ گام بیاموزید.
- پنالتی گوگل چیست؟
- ۱. بخش Manual Action سرچ‌کنسول را چک کنید
- ۲. نمودار ترافیک را بررسی کنید
- ۳. رتبه‌ها در کلمات کلیدی مهم را چک کنید
- ۴. بروزرسانی‌های الگوریتمی اخیر گوگل را مرور کنید
- ۵. انجمن‌های گفتگو در لینکدین و توییتر(x) را بررسی کنید
- ۶. تشخیص دقیق‌تر: از کجا ضربه خورده‌اید؟
- نتیجه‌گیری در مورد تشخیص پنالتی گوگل
پنالتی گوگل چیست؟
پنالتی گوگل مجازاتی است که به صورت پنالتی الگوریتمی یا پنالتی اقدام دستی علیه یک وب‌سایت اتفاق می‌افتد و باعث افت رتبه و ترافیک سایت مورد نظر می‌شود.
از آنجایی که همه ما برای ترافیک متکی به موتورهای جستجو و به خصوص گوگل هستیم، باید با نحوه تشخیص پنالتی‌های گوگل آشنا شویم و اگر مشمول جریمه گوگل شده‌ایم، تغییراتی را اعمال کنیم.
۱. بخش Manual Action سرچ‌کنسول را چک کنید
پنالتی اقدام دستی یا Manual action، یکی از ۲ نوع پنالتی گوگل است.
برای تشخیص پنالتی شدن توسط گوگل، در اولین گام چک کنید که آیا پیام پنالتی اقدام دستی دریافت کرده‌اید یا خیر.
برای اینکار وارد اکانت سرچ‌کنسول سایتتان شوید، روی منوی Security & Manual Actions کلیک کنید و سپس روی زیر منوی Manual action کلیک کنید.
اگر مانند تصویر زیر بود، یعنی اقدام دستی نشده‌اید.
اگر اقدام دستی شده باشید، اینجا پیامی خواهید داشت که دلایل پنالتی شدن را توضیح می‌دهد.
این بدان معنی است که مالک وب‌سایت حداقل می‌داند چه مشکلی وجود دارد و می‌تواند کار بر روی تغییرات پیشنهادی گوگل را آغاز کند.
۲. نمودار ترافیک را بررسی کنید
یکی از تبعات جریمه‌های گوگل؛ کاهش ناگهانی ترافیک ارگانیک وب‌سایت است.
افت ترافیک ناشی از جریمه گوگل، معمولا شدید، ناگهانی و در ابعاد گسترده است. مثلا ممکن است ترافیک وب‌سایت شما ناگهان با ۵۰٪ یا ۸۰٪ افت ناشی شود.
در موارد وخیم، ممکن است ترافیک یک وب‌سایت به صفر برسد و از نتایج گوگل پاک شود. این بدان معناست که توسط گوگل رتبه‌بندی نمی‌شود و در نتیجه در SERP نشان داده نمی‌شود.
۳. رتبه‌ها در کلمات کلیدی مهم را چک کنید
مسئله دیگری که در پنالتی‌های گوگل اتفاق می‌افتد، افت رتبه صفحات شما در کلمات کلیدی مهم وب‌سایتتان است.
مثلا ممکن است تا دیشب در کلمه کلیدی «خرید لوله پلیکا» در رتبه دوم گوگل بودید و ناگهان امروز در رتبه ۸ یا حتی در صفحات دوم و سوم گوگل قرار بگیرید.
البته هر افت رتبه‌ای دلیل پنالتی گوگل نیست و ممکن است دلایل دیگری، مثل فعالیت خوب رقبا، مشکلات فنی وب‌سایت شما، تغییر در ساختار سایت و… داشته باشد.
اما چنانچه افت رتبه در تعداد زیادی از کلمات کلیدی اتفاق بیفتد، یا همزمان با یک آپدیت گوگل باشد می‌تواند دلیل محکم‌تری برای پنالتی شدن باشد.
۴. بروزرسانی‌های الگوریتمی اخیر گوگل را مرور کنید
گوگل ید طولایی در بروزرسانی الگوریتم خود دارد، در این برورزرسانی‌ها، برخی وب‌سایت‌ها ضربه می‌خورند و با افت رتبه مواجه می‌شوند و برخی دیگر رشد می‌کنند.
پس از اینکه افت رتبه یا افت ترافیک را در وب‌سایت خود مشاهده کردید، اولین کار برای تشخیص پنالتی گوگل، بررسی آخرین آپدیت گوگل در searchenginejournal است.
اگر با افت رتبه/ترافیک شدید مواجه شده‌اید و گوگل در حال ارائه یک آپدیت جدید است، احتمالا سایت شما با یک پنالتی الگوریتمی مواجه شده است.
در ادامه چند نمونه از آپدیت‌هایی که در گذشته باعث جریمه‌های الگوریتمی شد را مشاهده بفرمایید:
پاندا (۲۰۱۱)
قبل از پاندا بروزرسانی هایی وجود داشت، اما این اولین پنالتی الگوریتمی برای وی‌سایت‌ها بود. الگوریتم پاندا به صورت مرحله‌ای عرضه شد و آخرین پچ خود را در جولای ۲۰۱۵ منتشر کرد. الگوریتم پاندا اکنون جزو الگوریتم اصلی گوگل است.
موبایل‌فرندلی (۲۰۱۵)
اولویت در نتایج گوگل، به وب‌سایت هایی داده شد که برای نمایشگرهای کوچک موبایل نیز بهینه هستند و در واقع “واکنشگرا” هستند.
این به‌روزرسانی تهاجمی‌تر از پنگوئن و پاندا به نظر می‌رسد، اما برای وب‌سایت‌هایی که موبایل را در اولویت قرار می‌دهند بسیار مفید است.
پنگوئن (۲۰۱۶)
پنگوئن برای اولین بار در سال ۲۰۱۲ به عنوان راهی برای مبارزه با لینک‌های هرزنامه راه اندازی شد و باعث پنالتی لینک و افت زیاد وب‌سایت‌های ضربه خورده شد.
۵. انجمن‌های گفتگو در لینکدین و توییتر(x) را بررسی کنید
راه دیگر تشخیص پنالتی گوگل این است که انجمن‌های سئو را بررسی کنید. در واقع ممکن است گوگل یک آپدیت غیر رسمی ارائه کرده باشد که در وب‌سایت‌ها، اشاره‌ای به آن نشده باشد.
چنانچه گوگل آپدیت جدید ارائه کرده باشد، فقط شما ضربه نخورده‌اید. احتمالا وب‌سایت‌های دیگری نیز هستند که از یک آپدیت ضربه می‌خورند.
بنابراین می‌توانید عبارت seo یا google update را در این شبکه‌های اجتماعی جستجو کنید و نتایج را ببینید.
ضمن اینکه افراد فعالی نیز در این مکان‌ها حضور دارند که می‌توانید با بررسی اکانت‌های آن‌ها می‌توانید از اجرای یک آپدیت جدید مطمئن شوید.
تعدادی از این اکانت‌ها عبارتند از:
۶. تشخیص دقیق‌تر: از کجا ضربه خورده‌اید؟
چنانچه مطمئن شدید، جریمه الگوریتمی شدید گام بعدی این است که تشخیص دهید از کجا ضربه خورده‌اید؟
به زبان دیگر؛ چرا جریمه شدید؟
بر خلاف Manual action که دلیل پنالتی شدن وب‌سایتتان را گوگل به شما می‌گوید، در جریمه الگوریتمی، شما دقیقا نمی‌دانید چرا جریمه شده‌اید!
خوب؛ برای تشخیص این موضوع باید کمی با مکانیزم رتبه‌بندی گوگل آشنا شوید.
من در تقسیم‌بندی فاکتورهای سئو که در دوره جامع سئو سفینه به صورت کامل توضیح داده‌ام، تمام فاکتورهای سئو را به ۳ بخش تقسیم کرده‌ام.
- ارتباط: محتوای سایت
- اعتبار: بک‌لینک‌های وب‌سایت
- تجربه کاربری: سرعت، راحتی کاربر، عدم مزاحمت برای کاربر، زیبایی و…
با این تقسیم‌بندی کار تشخیص دقیق مشکل وب‌سایت شما خیلی ساده‌تر می‌شود.
به این صورت که شما باید وب‌سایتتان را از این ۳ جهت بررسی کنید.
برخی مشکلات محتوایی که ممکن است باعث پنالتی وب‌سایت شما شده باشند:
- در محتوای شما کیورد استافینگ انجام شده است.
- شما محتوای کوتاهی دارید که بی کیفیت است.
- برای زبان‌های دیگر محتوایی تولید کرده‌اید که به خوبی ترجمه و بومی‌سازی نشده است.
- “Cloaking” کلمات کلیدی در سراسر صفحه شما وجود دارد.
- شما محتوای سایت های دیگر را بدون اجازه کپی و مجدداً منتشر کرده‌اید.
برخی مشکلات لینکی عبارتند از:
- خرید بک لینک در ابعاد گسترده
- محتوای شما از سایت‌های غیراخلاقی، قمار یا صفحات بی کیفیت بک لینک دریافت کرده است.
- استفاده از PBN
- سئوی منفی رقبا با ساخت بک‌لینک‌های اسپم
- استفاده گسترده از انکر تکست دقیق
برخی مشکلات تجربه کاربری عبارتند از:
- اکثر صفحات شما حاوی تبلیغات پاپ‌آپ بلافاصله است.
- وب سایت شما زمان بارگذاری بالا یا ظاهر ضعیفی در دستگاههای تلفن همراه دارد و در سئو موبایل مشکل دارد.
- در ابتدای صفحات شما تبلیغات زیادی وجود دارد و کاربر باید برای دیدن محتوای اصلی، اسکرول زیادی کند.
پس اینکه متوجه مشکل شدید، باید خیلی سریع مشکل را برطرف کنید.
نتیجه‌گیری در مورد تشخیص پنالتی گوگل
بر خلاف تصور خیلی از افراد؛ اگر Manual action شده باشید، کار شما خیلی راحت‌تر است و پس از برطرف کردن مشکل، به گوگل اطلاع می‌دهید و احتمالا نتایج بر می‌گردند. البته نه به حالت اول، اما در هر صورت اوضاع بهتر می‌شود.
اما اگر وب سایت شما تحت تأثیر آپدیت الگوریتم قرار گیرد، وضعیت کمی دشوارتر می‌شود. و شما باید با ۳ فاکتور سئو جدید مشکل را تشخیص دهید.
ضمن اینکه فراموش نکنید که از دست دادن ترافیک می‌تواند ناشی از سایر اشکالات داخلی سایت باشد و ربطی به پنالتی گوگل نداشته باشد.
به یاد داشته باشید که بهترین استراتژی این است که از سئو کلاه سفید یا سئو کلاه خاکستری استفاده کنید، محتواهای مفید تولید کنید و محتواهای قدیمی را بهبود دهید و از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه اجتناب کنید.
