کنیبالیزیشن چیست
کیورد کنیبالیزیشن (Keyword cannibalization) که به همنوع خواری نیز معروف است؛ زمانی رخ می‌دهد که دو یا چند صفحه از وب‌سایت شما برای یک کلمه کلیدی بهینه شده باشند.
بعضی از افراد تصور می‌کنند هرچه صفحات بیشتری برای یک کلمه کلیدی در سئو بهینه شود، آن کلمه کلیدی رتبه بهتری را کسب می‌کند.
این تصور کاملا اشتباه است و اصطلاحا موجب کنیبال شدن می‌شود.
بهینه کردن چندین صفحه برای یک کلمه کلیدی نتیجه کاملا معکوسی دارد و در آخر به جای اینکه به نفع سئو سایت شما تمام شود، به ضرر شما خواهد بود.
در این مقاله ابتدا می‌آموزید کیورد کنیبالیزیشن چیست و سپس نحوه پیشگیری، تشخیص و رفع کیورد کنیبالیزیشن را فرا می‌گیرید.
دقیقا کیورد کنیبالیزیشن چیست؟ (keyword cannibalization)
- کیورد کنیبالیزیشن (Keyword cannibalization) به معنای همنوع خواری کلمات کلیدی است.
- اصطلاح کیورد کنیبالیزیشن برای زمانی است که برای یک کلمه کلیدی بیش از ۱ صفحه در سایتتان بهینه کنید.
- از آنجا که گوگل برای هر جستجو، یک صفحه از هر سایت را انتخاب می‌کند؛ کیورد کنیبالیزیشن باعث می‌شود صفحات سایتتان برای کسب رتبه در گوگل با یکدیگر رقابت کنند.
چرا کیورد کنیبالیزیشن مشکل بزرگی است؟
دلیل آن ساده است! وقتی چندین صفحه از سایت شما برای یک کلمه کلیدی رتبه‌بندی می‌شوند، در واقع شما درحال رقابت با صفحات خودتان هستید.
جان مولر از گوگل در سایت reddit به یک سوال در مورد cannibalization اینگونه پاسخ داد: داشتن صفحات متعدد در مورد یک کیورد مثل این است که بچه‌ها برای قرار گرفتن در نفر اول صف با یکدیگر مقابله کنند. منبع
در حقیقت، شما با این کار، نرخ کلیک، نرخ تبدیل و بک لینک های احتمالی یک صفحه را بین دو صفحه تقسیم می‌کنید.
مشکل دیگر این است که نمی‌توانید محتوای عمیقی در ۲ صفحه ایجاد کنید و مانع دیده شدن عمق محتوای خود توسط گوگل می‌شوید.
علاوه بر آن؛ شانس سایت خود را برای آن جستجو کاهش می‌دهید چون از گوگل می‌خواهید که صفحات شما را با یکدیگر مقایسه کند و انتخاب کند که کدام صفحه تطابق بهتری با کلمه کلیدی دارد.
مثل این می‌ماند که اگر وب‌سایت شما کفش می‌فروشد و ″کفش″ تنها کلمه کلیدی مورد هدف شما است، به گوگل بگویید که همه صفحات شما درباره کفش هستند، صرف نظر از اینکه این کفش می‌تواند کفش پیاده روی، تنیس، ورزشی و… باشد.
۶ تاثیر منفی کیورد کنیبالیزیشن بر سئو
متاسفانه کیورد کنیبالیزیشن پیامدهای بسیار فاجعه‌باری برای سئو شما به همراه دارد.
اکثر افرادی که از کیورد کنیبالیزیشن رنج می‌برند، حتی نمی‌دانند که مشکلی پیش آمده است. حتی ممکن است خوشحال باشند که صفحه‌ای از سایت آنها با کلمه کلیدی مورد هدفشان، رتبه پنجم یا ششم را کسب کرده، بدون اینکه بدانند ممکن است آن صفحه رتبه بالاتری داشته باشد و می‌تواند نرخ تبدیل بهتری داشته باشد.
نتایج منفی کیورد کنیبالیزیشن مشخص‌اند، مثل: از دست رفتن ترافیک سایت، جستجوهایی که کابر را به صفحات اشتباه می‌برد، نوسان رتبه‌بندی‌های SERP و درنهایت از دست دادن فروش.
بیاید با هم ۶ تاثیر منفی کیورد کنیبالیزیشن در سئو را بررسی کنیم.
۱. کاهش پیدا کردن اعتبار صفحه
به جای داشتن یک صفحه بسیار معتبر، شما نرخ کلیک CTR خود را به چندین صفحه با اعتبار متوسط تقسیم می‌کنید. اساسا شما صفحات خود را به رقیبان خود تبدیل کرده‌اید و بر سر رتبه‌های SERP با خود می‌جنگید.
۲. لینک‌ها و انکرتکست‌های کمتر
بک‌لینک‌هایی که می‌توانستند به یک منبع یکپارچه اشاره کنند حالا بین دو (یا بیشتر) صفحه تقسیم می‌شوند.
نه فقط بک‌لینک، بلکه به همین ترتیب، انکر تکست (Anchor text) و لینک‌های داخلی شما، بازدیدکنندگان را به چندین صفحه درمورد یک موضوع هدایت می‌کنند. به جای اینکه آنها را به یک صفحه معتبر و جامع درباره آن موضوع هدایت کنند.
۳. ممکن است صفحات مهمتر بی‌ارزش شوند
کلمات کلیدی یکی از اصلی‌ترین راه‌هایی هستند که می‌توانیم بوسیله آن به گوگل در فهمیدن موضوع صفحات خود کمک کنیم.
اگر تمام کلمات کلیدی شما مشابه باشند، گوگل سعی می‌کند تا بفهمد که کدام صفحه تناسب بیشتری با آن کلمه کلیدی دارد.اگر محتوای شما نیز مشابه باشند، ممکن است گوگل این صفحات را با هم اشتباه بگیرد.
۴. بودجه خزش شما کاهش می‌یابد
بودجه خزش شما تعداد دفعاتی هست که ربات‌های گوگل در یک بازه زمانی مشخص سایت شما را خزش می‌کنند.
داشتن چندین صفحه برای یک کلمه کلیدی منجر به خزش و ایندکس کردن صفحاتی می‌شود که نیازی به آنها نیست.
نکته: احتمالا سایت‌های کوچک تفاوتی حس نمی‌کنند یا هرگز درمورد بودجه خزش خود نگران نخواهند شد. اما سایت‌های بزرگ یا فروشندگان دارای محصولات زیاد متوجه این تفاوت خواهند شد.
۵. کیفیت پایین صفحه
صفحات متعدد در نظر گرفته شده برای یک کلمه کلیدی باعث می‌شود کاربران فکر کنند که ممکن است محتوای شما ضعیف باشد و برای کامل شدن به صفحات دیگری هم نیاز دارد.
همچنین به گوگل نشان می‌دهد که ممکن است محتوای شما با کلمات کلیدی شما در صفحه مطابقت نداشته باشد.
۶. نرخ تبدیل شما آسیب خواهد دید
بالاخره یکی از صفحات شما برای جذب مشتری بهتر از صفحات دیگر خواهد بود.
و ممکن است صفحه‌ای که عملکرد بهتری در گوگل پیدا می‌کند، صفحه‌ای باشد که جذب مشتری کمتری دارد و این موضوع به خصوص در سایت‌های فروشگاهی بسیار مهم است چون خریدهای احتمالی را کاهش می‌دهد.
پیشگیری از cannibalization
همیشه پیشگیری بهتر از درمان است. اما چگونه می‌توان از کیورد کنیبالیزیشن پیشگیری کرد؟ برای پیشگیری از کیورد کنیبالیزیشن در ۲ مرحله باید نهایت دقت را داشته باشید.
۱. مرحله تحقیق کلمات کلیدی
مرحله تحقیق کلمات کلیدی برای پیشگیری از کیورد کنیبالیزیشن بسیار حیاتی است. در این مرحله است که شما تعیین می‌کنید چه صفحاتی باید برای کدام کلمات کلیدی بهینه شود.
شاید بهترین روش انجام کیورد ریسرچ برای جلوگیری از کیورد کنیبالیزیشن این است که کلمات کلیدی بر اساس خوشه های موضوعی مرتب شوند.
با خوشه سازی کلمات کلیدی می‌توان دقیقا متوجه شد هر کلمه کلیدی چه مشخصاتی دارد و به چه صفحه‌ای نیاز دارد.
یکی از مزایای ابزار سئو کبوتر، این است که کلمات کلیدی را به صورت اتوماتیک بر اساس خوشه مرتب می‌کند و نیاز نیست ساعت‌ها با اکسل کار کنیم و کلمات کلیدی را خوشه‌سازی کنیم.
بدین ترتیب نگاه جامعی به کلمات کلیدی موجود در هر خوشه داریم و تصمیم می‌گیریم برای کدام کلمات کلیدی نیاز است صفحه مجزا درست کنیم.
حالا که خوشه‌ها را داریم؛ روش کار به این ترتیب است:
ابتدا serp را بررسی می‌کنیم تا متوجه شویم هدف جستجوی هر کلمه کلیدی چیست. این کار تنها با یک کلیک انجام می‌شود.
در ویدیو زیر، مهدی محمدی این کار را انجام می‌دهد و توضیحات بیشتری داده است.
بعد از اینکه صفحه نتایج را بررسی کردید، می‌توانید تشخیص دهید برای کیوردهای موجود در یک خوشه، باید چند صفحه درست کنید.
پس سایر کیوردهای خوشه چی؟
گام بعد این است که کلمات کلیدی که هدف جستجوی یکسان دارند را به کلمه کلیدی اصلی اختصاص دهید.
در مثال زیر ما متوجه شدیم برای کلمه کلیدی سئو محتوا چیست، کلمات کلیدی زیادی وجود دارند که هدف جستجوی یکسان دارند.
بنابراین؛ این کلمات کلیدی را به این صفحه اختصاص دادیم.
یعنی تصمیم گرفتیم صفحه سئو محتوا را برای این کلمات کلیدی نیز بهینه کنیم.
آموزش تحقیق کلمات کلیدی در سئو
۲. ساخت صفحه جدید
روش بعدی پیشگیری از کیورد کنیبالیزیشن این است هنگامی که می‌خواهیم صفحه جدیدی بسازیم، چک کنیم آیا صفحه‌ای قبلا در این مورد داشته‌ایم یا خیر.
مثلا ما می‌خواهیم یک صفحه جدید برای کلمه کلیدی بهینه سازی محتوا ایجاد کنیم. برای چک کردن، در گوگل کوئری زیر را وارد می‌کنیم.
همانطور که در تصویر بالا می‌بینید؛ ما از قبل یک صفحه برای این کلمه کلیدی داریم. بنابراین نیازی نیست صفحه جدید بسازیم.
چگونه می‌توان کیورد کنیبالیزیشن را تشخیص داد؟
برای تشخیص کیورد کنیبالیزیشن کافی است کلمات کلیدی که به آنها مشکوک هستید را به صورت زیر در گوگل جستجو کنید:
site:yoursite.ir “کلمه کلیدی”
با جستجوی این کوئری در گوگل، تمام صفحات سایت شما که مربوط به این جستجو هستند لیست خواهد شد.
نتایجی که لیست شده را به دقت بررسی کنید. چنانچه ۲ صفحه برای یک کلمه کلیدی و هدف جستجو بهینه بودند شما احتمالا درگیر کیورد کنیبالیزیشن هستید.
تشخیص کیورد کنیبالیزیشن به صورت گسترده
اگر سایتتان خیلی بزرگ است و خیلی روی سئو آن کار نشده است! شاید این مشکل در ابعاد گسترده در سایتتان وجود داشته باشد.
اگر سایت شما وردپرسی است برای بررسی کیورد کنیبالیزیشن در ابعاد گسترده می‌توانید از ابزار سئو کبوتر استفاده کنید.
ابتدا افزونه وردپرس ابزار سئو کبوتر را دانلود کنید و در سایتتان نصب کنید.
سپس می‌توانید تمام صفحات سایت مانند پست‌ها، برگه‌ها، محصولات و… را وارد ابزار سئو کبوتر کنید.
حالا دوباره به بخش خوشه ابزار کبوتر می‌روید. در صفحه خوشه‌ها می‌توانید تمام صفحاتی که ساختید را بر اساس خوشه مشاهده نمایید و با بررسی صفحه نتایج گوگل برای هر کلمه کلیدی متوجه شوید کدام صفحات کیورد کنیبالیزیشن دارند.
حالا وقت اصلاح این صفحات فرا رسیده است!
نحوه برطرف کردن کیورد کنیبالیزیشن
نحوه برطرف کردن کنیبالیزیشن به ریشه مشکل بستگی دارد.
بیشتر اوقات، موضوع صرفاً سازماندهی است. اما در موارد جدی ممکن است شما را مجبور به ریدایرکت ۳۰۱ یا ایجاد صفحات فرود جدید کند.
۵ راه‌حل برای برطرف کردن کیورد کنیبالیزیشن
۱. ساختار سایتتان را تغییر دهید
ساده‌ترین راه‌حل این است که معتبرترین و کامل‌ترین صفحه خود را انتخاب کنید و آن را به یک صفحه جامع فرود تبدیل کنید. سپس این صفحه فرود را به دیگر صفحات مرتبط به کلمات کلیدی مورد نظرتان، لینک دهید.
۲. صفحات فرود جدید ایجاد کنید
از سوی دیگر، ممکن است صفحه فرودی (Landing page) نداشته باشید که تمام صفحات شما را در یک صفحه با هم یکی کند.
در این حالت، بهتر است یک صفحه فرود منحصر به فرد ایجاد کنید. این صفحه به عنوان منبع معتبر شما عمل می‌کند و می‌توانید از آنجا به همه زیرمحموعه‌ها لینک دهید.
۳. محتوای خود را یکپارچه سازید
اگر صفحات شما به اندازه کافی منحصر به فرد نیستند که برای صفحه، یک کلمه کلیدی متفاوت داشته باشید، آن صفحات را با هم ترکیب کرده و به یک صفحه کامل‌تر تبدیل کنید.
این فرصتی است که دو صفحه با عملکرد ضعیف را از سایت خارج کرده و آنها را به یک منبع معتبرتر تبدیل کنیم. این کار ممکن است مسئله محتوای ضعیف را حل کند.
۴. کلمات کلیدی جدید پیدا کنید
اگر قبلا دارای صفحات گوناگون و با کیفیت بودید و فقط استراتژی کلمات کلیدی با برنامه‌ریزی ضعیف مشکل شما بود، شاید تنها کاری که باید انجام دهید یافتن کلمات کلیدی جدید است.
فقط مطمئن شوید که کلمات کلیدی شما به درستی محتوای صفحه شما را توصیف می‌کند.
۵. از ریدایرکت ۳۰۱ استفاده کنید
۳۰۱ یک کد وضعیت HTTP است که توسط یک سایت به مرورگر ارسال می شود. ۳۰۱ به معنای یک ریدایرکت دائمی از یک URL به URL دیگر است، به این معنی که همه کاربرانی که یک URL قدیمی را باز می‌کنند به طور خودکار به یک URL جدید منتقل می‌شوند. ریدایرکت ۳۰۱ تمام قدرت رتبه‌بندی را از URL قدیمی به URL جدید منتقل می‌کند و بیشتر زمانی استفاده می‌شود که یک صفحه به طور دائم منتقل شده باشد.
به طور کلی توصیه می‌کنم زیاد از ۳۰۱ استفاده نکنید ولی اگر قبلا چندین صفحه را برای عبارات مشابهی رتبه‌بندی کرده‌اید، ممکن است استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ نیاز باشد.
استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ این امکان را به شما می‌دهد که محتواهای کنیبالیز شده خود را یکپارچه کنید. این کار را بوسیله ریدایرکت کردن تمام صفحات کمتر مرتبط خود به یک صفحه بسیار معتبرتر انجام دهید.
اگر سایت شما وردپرسی است با افزونه یواست سئو به راحتی می‌توانید ریدایرکت ۳۰۱ را انجام دهید.
حواستان به CMS باشد!
این ۵ راه‌حل بیشتر مشکلات کیورد کنیبالیزیشن را برطرف خواهند ساخت. اما اگر یک وب‌سایت فروشگاه اینترنتی را مدیریت می‌کنید، باید توجه داشته باشید که CMS شما چگونه محصولاتی با اندازه‌ها و رنگ‌های متفاوت را جدا می‌کند.
برخی از برنامه‌های CMS برای هر نوع از یک محصول صفحات جداگانه‌ای ایجاد می‌کنند.
اگر CMS شما محصولات را اینگونه مرتب می‌کند، شما باید با استفاده از robots.txt یا تگ‌های
<meta name=”robots” content=”noindex”>
مانع ایندکس شدن صفحات تکراری شوید.
نتیجه
کیورد کنیبالیزیشن (Keyword cannibalization) امروزه نسبت به گذشته بیشتر رواج دارد.
از قضا، قربانیان آن نیز معمولا وب مسترهایی هستند که متوجه اهمیت سئو برای کسب‌و‌کار خود شده‌اند. اگرچه هدف آنها بهینه‌سازی سایتشان است، اما نحوه ″صحبت کردن″ به زبان گوگل را کامل نمی‌دانند.
خوشبختانه، اگر وب‌سایت شما مشکل کیورد کنیبالیزیشن دارد، دستیابی به راه‌حل‌ها دشوار نیست و آسیب آن نیز دائمی نیست. ما یک وبینار بسیار کاربردی در مورد کیورد کنیبالیزیشن داشتیم. می‌توانید از لینک پایین این محصول را تهیه نمایید.
